廣告與市場(chǎng)調(diào)研的整合考核試卷

廣告與市場(chǎng)調(diào)研的整合考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.提升廣告效果

C.降低生產(chǎn)成本

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.廣告調(diào)研的主要目的是？（）

A.了解產(chǎn)品功能

B.評(píng)估廣告效果

C.提高生產(chǎn)效率

D.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

3.以下哪個(gè)不屬于定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪(fǎng)談

B.焦點(diǎn)小組

C.在線(xiàn)調(diào)查

D.觀(guān)察法

4.以下哪個(gè)是市場(chǎng)調(diào)研中最常用的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.電話(huà)訪(fǎng)談

C.在線(xiàn)調(diào)查

D.焦點(diǎn)小組

5.在廣告策劃中，以下哪個(gè)階段不需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.廣告投放執(zhí)行

6.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是首要步驟？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.確定調(diào)研目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)調(diào)研方法

D.調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)

7.以下哪個(gè)因素不是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？（）

A.媒體選擇

B.廣告創(chuàng)意

C.調(diào)研方法

D.目標(biāo)受眾

8.在進(jìn)行廣告調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以衡量廣告效果？（）

A.銷(xiāo)售額

B.品牌知名度

C.廣告成本

D.觀(guān)眾滿(mǎn)意度

9.以下哪個(gè)方法不能用于提高問(wèn)卷回復(fù)率？（）

A.提供獎(jiǎng)勵(lì)

B.確保匿名

C.提問(wèn)復(fù)雜問(wèn)題

D.簡(jiǎn)化問(wèn)卷設(shè)計(jì)

10.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法不適用于收集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)記錄

B.在線(xiàn)跟蹤

C.深度訪(fǎng)談

D.問(wèn)卷調(diào)查

11.以下哪個(gè)不是廣告調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品特性分析

B.消費(fèi)者需求調(diào)研

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析

12.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法適用于收集非言語(yǔ)信息？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.在線(xiàn)調(diào)查

C.電話(huà)訪(fǎng)談

D.觀(guān)察法

13.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的局限性？（）

A.數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

B.成本高

C.時(shí)間長(zhǎng)

D.可以為任何問(wèn)題提供答案

14.在廣告策劃中，以下哪個(gè)階段的調(diào)研側(cè)重于廣告效果？（）

A.前期調(diào)研

B.中期調(diào)研

C.后期調(diào)研

D.長(zhǎng)期調(diào)研

15.以下哪個(gè)不是廣告調(diào)研的常用方法？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.在線(xiàn)調(diào)查

C.電話(huà)訪(fǎng)談

D.財(cái)務(wù)分析

16.以下哪個(gè)因素會(huì)影響市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的有效性？（）

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研時(shí)間

C.調(diào)研地點(diǎn)

D.所有以上因素

17.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)步驟不是數(shù)據(jù)分析的一部分？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)收集

D.數(shù)據(jù)解釋

18.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.尊重隱私

C.保持客觀(guān)

D.避免引導(dǎo)性問(wèn)題

19.在廣告策劃中，以下哪個(gè)階段的調(diào)研側(cè)重于產(chǎn)品定位？（）

A.前期調(diào)研

B.中期調(diào)研

C.后期調(diào)研

D.長(zhǎng)期調(diào)研

20.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.廣告策劃方案

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)研可以分為哪兩大類(lèi)？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研

D.廣告調(diào)研

2.以下哪些是定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.可以深入了解消費(fèi)者的想法

B.結(jié)果易于量化

C.能夠探索新的問(wèn)題

D.成本較低

3.以下哪些方法可以用于收集消費(fèi)者的態(tài)度信息？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.深度訪(fǎng)談

D.在線(xiàn)調(diào)查

4.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括哪些內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.建議與策略

5.以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？（）

A.媒體投放時(shí)間

B.廣告內(nèi)容創(chuàng)意

C.消費(fèi)者接受度

D.生產(chǎn)成本

6.在進(jìn)行廣告調(diào)研時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果？（）

A.品牌知名度

B.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

C.銷(xiāo)售收入

D.廣告成本效益

7.以下哪些方法可以用來(lái)提高問(wèn)卷的回復(fù)率？（）

A.問(wèn)卷設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了

B.提供小禮品作為激勵(lì)

C.設(shè)置較短的問(wèn)卷填寫(xiě)時(shí)間

D.保證匿名性

8.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些情況下可能需要使用觀(guān)察法？（）

A.研究消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的行為

B.收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的看法

C.了解消費(fèi)者對(duì)新廣告的反應(yīng)

D.評(píng)估商店的布局效果

9.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的局限性？（）

A.數(shù)據(jù)可能存在偏差

B.調(diào)研成本可能較高

C.調(diào)研結(jié)果可能存在時(shí)效性

D.無(wú)法提供具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議

10.以下哪些方法可以用于收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.在線(xiàn)調(diào)查

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.電話(huà)訪(fǎng)談

D.焦點(diǎn)小組

11.在廣告策劃中，以下哪些階段的調(diào)研關(guān)注產(chǎn)品定位？（）

A.前期調(diào)研

B.中期調(diào)研

C.后期調(diào)研

D.連續(xù)性調(diào)研

12.以下哪些工具可以用于廣告調(diào)研？（）

A.SPSS軟件

B.焦點(diǎn)小組討論

C.SWOT分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

13.以下哪些是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要考慮的文化因素？（）

A.語(yǔ)言差異

B.習(xí)俗差異

C.宗教信仰

D.法律法規(guī)

14.以下哪些因素可能會(huì)影響市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性？（）

A.調(diào)研樣本的選擇

B.調(diào)研問(wèn)題的設(shè)計(jì)

C.數(shù)據(jù)收集的方法

D.分析人員的偏見(jiàn)

15.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)減少數(shù)據(jù)收集的誤差？（）

A.使用隨機(jī)抽樣

B.進(jìn)行預(yù)測(cè)試

C.保證問(wèn)卷的匿名性

D.采用多種調(diào)研方法

16.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)分析

D.回歸分析

17.以下哪些情況下，企業(yè)可能會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.推出一個(gè)新產(chǎn)品

B.評(píng)估廣告活動(dòng)的效果

C.確定市場(chǎng)趨勢(shì)

D.選擇供應(yīng)商

18.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)需要避免的問(wèn)題？（）

A.使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)

B.提問(wèn)帶有偏見(jiàn)

C.問(wèn)卷過(guò)長(zhǎng)

D.問(wèn)題模糊不清

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)？（）

A.幫助企業(yè)做出更好的決策

B.減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提供戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)

D.降低生產(chǎn)成本

20.在市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，以下哪些部分有助于提出有效的市場(chǎng)策略？（）

A.調(diào)研目的和背景

B.數(shù)據(jù)分析結(jié)果

C.結(jié)論和建議

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析情況

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了獲取關(guān)于______、______和______的信息。

()

2.廣告調(diào)研主要關(guān)注廣告的______和______。

()

3.市場(chǎng)調(diào)研可以分為_(kāi)_____調(diào)研和______調(diào)研兩大類(lèi)。

()

4.在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，為了提高回復(fù)率，可以采取的方法有提供______、簡(jiǎn)化______、保證______等。

()

5.市場(chǎng)調(diào)研的局限性包括數(shù)據(jù)可能存在______、______和______。

()

6.一份完整的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括______、______、______和______等部分。

()

7.廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)以下指標(biāo)進(jìn)行：______、______和______。

()

8.定性調(diào)研方法包括______、______和______等。

()

9.在市場(chǎng)調(diào)研中，______是首要步驟，它決定了整個(gè)調(diào)研的方向和目標(biāo)。

()

10.市場(chǎng)調(diào)研中，______是收集非言語(yǔ)信息的一種有效方法。

()

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了降低生產(chǎn)成本。()

2.定性調(diào)研的結(jié)果易于量化和分析。()

3.在線(xiàn)調(diào)查是收集定量數(shù)據(jù)的一種有效方法。()

4.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的建議和策略部分應(yīng)基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果提出。()

5.廣告調(diào)研可以在廣告策劃的任何階段進(jìn)行。()

6.焦點(diǎn)小組討論是定性調(diào)研中最常用的方法之一。()

7.市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)避免提問(wèn)帶有偏見(jiàn)的問(wèn)題。()

8.描述性統(tǒng)計(jì)分析只能用于定性數(shù)據(jù)。()

9.市場(chǎng)調(diào)研可以完全消除市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。()

10.判斷題的答案只能是√或×，不能留空。()

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，并說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃不同階段的具體應(yīng)用。

()

2.描述定性調(diào)研和定量調(diào)研的主要區(qū)別，并給出在實(shí)際市場(chǎng)調(diào)研中如何選擇使用這兩種方法的建議。

()

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告調(diào)研中可能出現(xiàn)的偏差，并討論如何減少這些偏差。

()

4.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃，包括調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集和分析方法等。

()

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.C

4.A

5.D

6.B

7.C

8.A

9.C

10.C

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.C

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.AB

2.AC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABD

9.ABC

10.ABCD

11.A

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.廣告效果、廣告成本

3.定性、定量

4.激勵(lì)、問(wèn)卷、匿名性

5.偏差、成本高、時(shí)效性

6.調(diào)研背景、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論建議

7.品牌知名度、消費(fèi)者滿(mǎn)意度、銷(xiāo)售收入

8.深度訪(fǎng)談、焦點(diǎn)小組、觀(guān)察法

9.確定調(diào)研目標(biāo)

10.觀(guān)察法

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀(guān)題（參考）

1.市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用是了解目標(biāo)市場(chǎng)、確定廣告目標(biāo)、評(píng)估廣告效果。在不同階段的應(yīng)用包括：前期調(diào)研確定市場(chǎng)機(jī)會(huì)和目標(biāo)受眾，中期調(diào)研評(píng)估廣告創(chuàng)意和媒體選擇，后期調(diào)研評(píng)價(jià)廣告效果和消費(fèi)者