浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《廣告調(diào)查與效果評估》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《廣告調(diào)查與效果評估》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風(fēng)格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂2、在廣告策劃中，目標(biāo)市場細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素3、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨4、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻(xiàn)5、廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設(shè)計元素對于品牌標(biāo)識的獨特性貢獻(xiàn)最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡潔的字體6、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息7、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨8、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費觀念D.以上都是9、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測10、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚弧Ｒ韵履姆N方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷活動D.采用簡約的包裝設(shè)計11、在進(jìn)行廣告定位時，需要明確目標(biāo)市場和競爭對手。對于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分12、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠?qū)V告信息傳遞給目標(biāo)受眾。以下關(guān)于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算來確定B.廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應(yīng)該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會影響廣告效果13、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛14、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內(nèi)吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計視覺沖擊力強(qiáng)的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案15、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.長期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告語言風(fēng)格對消費者心理和行為的影響，如正式、口語、幽默、專業(yè)等語言風(fēng)格的特點和適用場景，以及如何根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的語言風(fēng)格。2、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告定位的概念和主要策略，如市場定位、產(chǎn)品定位、消費者定位等，并舉例說明不同策略在實際廣告中的應(yīng)用。3、（本題5分）請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的消費者參與機(jī)制。4、（本題5分）分析廣告投放中考慮社交媒體平臺特點的重要性和策略，如不同社交媒體平臺的用戶群體、內(nèi)容形式、傳播機(jī)制等，以及如何針對性地投放廣告。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的互動廣告形式和發(fā)展趨勢，以及如何通過互動提高消費者參與度和廣告效果。2、（本題5分）分析廣告中的品牌體驗設(shè)計，論述如何通過廣告為消費者創(chuàng)造獨特的品牌體驗。3、（本題5分）分析廣告中的象征手法運用，論述如何通過象征元素激發(fā)消費者的聯(lián)想和情感共鳴，提升品牌形象。4、（本題5分）深入論述廣告中的消費者注意力捕捉技巧，分析如何在信息爆炸時代吸引消費者目光。5、（本題5分）在社交媒體平臺上，病毒式廣告?zhèn)鞑ゾ哂袕?qiáng)大的影響力。論述病毒式廣告的特點、傳播機(jī)制和創(chuàng)作要點，分析成功的病毒式廣告案例。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某服裝品牌的廣告以可持續(xù)時尚和循環(huán)利用材料為概念。請分析這種環(huán)保時尚廣告策略對品牌形象和消費者環(huán)保意識的影響。2、（本題10分）在綠色消費理念興起的背景下，分析環(huán)保主題廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)和傳播策略，以及如何引導(dǎo)消費者形成綠色消費行為。3、（本題10分）某旅游目的地推