浙江工業(yè)大學之江學院《廣告文案寫作》2021-2022學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁浙江工業(yè)大學之江學院

《廣告文案寫作》2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的色彩心理學可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產品，以下哪種色彩可能更能傳達放松的感覺？（）A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色2、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調產品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計3、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者？（）A.強調首飾的材質和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配4、在廣告預算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產品，以下哪種預算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預算規(guī)劃，隨機投放廣告5、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事6、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合7、在廣告投放中，精準定位目標受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢？（）A.電視廣告B.網絡廣告C.戶外廣告D.廣播廣告8、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性9、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激10、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創(chuàng)造強烈的對比11、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D.年輕人社交活動頻繁12、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以13、廣告中的口碑營銷依賴消費者的口口相傳。以下關于口碑營銷的關鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質的產品和服務B.激勵消費者分享C.忽視負面口碑D.及時回應消費者的反饋14、廣告中的場景設置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術工作室15、廣告中的文化符號運用要恰當。對于一款面向國際市場的中國風服裝，以下哪個文化符號更能體現(xiàn)中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結C.青花瓷圖案D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）解釋廣告創(chuàng)意中運用逆向思維挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的方法和價值，探討如何通過打破常規(guī)思維吸引消費者的關注并引發(fā)思考。2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的倫理道德問題。3、（本題5分）在廣告制作中，如何運用動態(tài)圖形來增強廣告的吸引力？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌資產建設，分析如何通過廣告積累和提升品牌的資產價值。2、（本題5分）論述廣告中的以聲動人手法應用，分析聲音元素（如音樂、音效、旁白）在廣告中的作用和效果，以及如何選擇合適的聲音來增強廣告的吸引力。3、（本題5分）詳細論述廣告中的消費者心理滿足的持續(xù)創(chuàng)新策略，分析如何不斷創(chuàng)新滿足消費者心理。4、（本題5分）分析廣告中的品牌形象傳播中的品牌故事講述風格，怎樣形成獨特風格？5、（本題5分）論述在廣告設計中如何運用視覺沖擊力吸引消費者的注意力，并舉例說明成功的視覺設計案例。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣告創(chuàng)意對于吸引消費者的注意力至關重要。分析優(yōu)秀廣告創(chuàng)意應具備的要素，包括獨特性、情感共鳴、簡潔明了等，并結合實例說明如何在廣告中實現(xiàn)這些要素。2、（本題10分）在廣告策劃中，預算分配是一個關鍵決策。請全面分析廣告預算分配的影響因素，如產品生