浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《音頻與視頻廣告》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《音頻與視頻廣告》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言2、廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴個(gè)人的直覺和想象D.與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴3、廣告的社會影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會對社會價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚(yáng)物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動的廣告4、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力5、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費(fèi)者對廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評論B.焦點(diǎn)小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)6、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素7、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)8、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價(jià)值的信息9、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對社會的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果10、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷售旺季投放11、廣告中的品牌個(gè)性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個(gè)性特征更適合一個(gè)運(yùn)動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔12、在制定廣告策略時(shí)，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗(yàn)其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進(jìn)行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查13、廣告中的品牌個(gè)性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個(gè)性特征更容易被消費(fèi)者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作14、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)等方法B.廣告效果評估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個(gè)方面進(jìn)行評估C.廣告效果評估應(yīng)該在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行，以便及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)D.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)15、廣告中的幽默元素能夠吸引消費(fèi)者的注意，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面效果。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告的失?。海ǎ〢.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合緊密B.幽默過度，掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標(biāo)受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費(fèi)者的積極情感16、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息17、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團(tuán)隊(duì)的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說明和要求B.及時(shí)給予制作團(tuán)隊(duì)反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)意見18、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動19、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引國內(nèi)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是20、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個(gè)時(shí)尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的文案語言要具有感染力和號召力，請分析如何提升文案語言的感染力和號召力？2、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的市場調(diào)研方法。3、（本題5分）廣告中的文案語言要具有時(shí)代感，請分析如何使廣告文案語言具有時(shí)代感？4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌聯(lián)合營銷的模式和優(yōu)勢，以及合作雙方在品牌聯(lián)合中的注意事項(xiàng)。5、（本題5分）分析廣告?zhèn)鞑バ畔鬟f中需要遵循的原則和注意事項(xiàng)，如信息清晰準(zhǔn)確、重點(diǎn)突出、符合受眾認(rèn)知水平等，以及如何確保信息傳遞的有效性和效率。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動廣告成為廣告市場的重要組成部分。請?jiān)敿?xì)分析移動廣告的形式、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，如原生廣告、信息流廣告等，以及如何提高移動廣告的用戶體驗(yàn)和效果。2、（本題5分）深入分析在廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配如何影響消費(fèi)者的心理和購買決策，結(jié)合具體案例探討不同行業(yè)和產(chǎn)品的色彩運(yùn)用規(guī)律。3、（本題5分）品牌個(gè)性在廣告?zhèn)鞑ブ心軌蚴蛊放泼摲f而出。分析如何塑造獨(dú)特而鮮明的品牌個(gè)性，包括品牌的氣質(zhì)、態(tài)度、價(jià)值觀等方面，并研究品牌個(gè)性與目標(biāo)受眾的匹配度和影響力。4、（本題5分）某食品品牌的廣告主打“傳統(tǒng)工藝，經(jīng)典味道”，畫面呈現(xiàn)了古老的制作工藝和傳承的故事。分析此廣告如何利用文化元素來突出產(chǎn)品特色，以及對于品牌傳承和市場拓展的意義。5、（本題5分）某金融服務(wù)品牌的廣告聚焦于個(gè)性化投資建議和專業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)，以“量身定制，財(cái)富增值”為口號。探討該廣告如何滿足投資者的個(gè)性化需求，以及在金融服務(wù)市場中的品