食品類大型連鎖超市營銷策略：以S量販超市為例開題報告【文獻(xiàn)綜述】4400字

畢業(yè)設(shè)計(論文)題目大張量販作為大型連鎖超市，自進(jìn)駐洛陽市以來，逐漸在洛陽市零售市場建立了牢固的市場地位，但是也面臨其他大型連鎖超市如華潤萬家、大潤發(fā)、麥德龍、物美及諸多便利店和本土中小型超市帶來的競爭壓力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及、信息技術(shù)的不斷迭代升級、消費(fèi)習(xí)慣的改變，新紛紛調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略以應(yīng)對激烈的市場競爭。目前，洛陽大張量販作為洛陽市一，占據(jù)著洛陽零售市場較大的市場份額，并不斷發(fā)展壯大。但在營銷策略和配套設(shè)施上仍然存在一些制約大張量販作為洛陽最具特色的連鎖超市之一，研究這樣的企業(yè)，不僅具有重要的實(shí)踐價值，而且也有一一是實(shí)踐意義。本文通過營銷理論對大張量販實(shí)際情況進(jìn)行分析，從自身優(yōu)勢、外部環(huán)境阻力、政府政策三方面探尋其發(fā)展中存在的問題，充分利用其發(fā)展的優(yōu)勢，對其營銷策略提出針障，提升企業(yè)自身競爭力，帶動企業(yè)自身發(fā)展。對洛陽類似于大張量販的企業(yè)通過對大張量販營銷策略的研究，可以使大張量販建立起完整、有效的營銷體系立完整的營銷途徑，提升消費(fèi)者購物滿意度，提升品牌形象，增加企業(yè)效益。尤其現(xiàn)貿(mào)易往來嚴(yán)重受損，經(jīng)濟(jì)增速放緩，電商沖擊的大環(huán)境下更能刺激經(jīng)濟(jì)增長，為帶動洛陽經(jīng)該課題主要研究對象為洛陽大張量販。在本課題的研究過程當(dāng)中，研究內(nèi)容如下第1章是緒論。本部分首先闡述本題的研究目的與意義，然后通過查閱、搜集和當(dāng)前學(xué)術(shù)界關(guān)于連鎖超市發(fā)展面最新研究進(jìn)行全面的梳理和把握，制定合理的研究目標(biāo)，確定并不斷完善自第2章是研究理論基礎(chǔ)。首先明確本文研究連鎖超市所需要用到的理論基礎(chǔ)及依企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀，其次通過對相關(guān)理論知識的系統(tǒng)性研習(xí)，熟練運(yùn)用相關(guān)理論，為后文研究洛陽大張量販連鎖全面了解，對洛陽大張量販存在的營銷問題進(jìn)行研究方法(或技術(shù)路線):(1)文獻(xiàn)分析法優(yōu)秀的期刊和論文，學(xué)習(xí)他們構(gòu)建文章的框架思路和寫(2)問卷調(diào)查法4PS理論設(shè)計問卷，通過問卷調(diào)查和收集資料等形式來獲取相(3)實(shí)地訪談法在的問題及其成因，并在此基礎(chǔ)上，對洛陽大張量販的發(fā)展提出改預(yù)期結(jié)果：進(jìn)度計劃：選題2022年10月15日-2022年10月31日2撰寫論文開題報告并提交2022年11月1日-2022年11月25日3準(zhǔn)備資料、撰寫修改并提交論文初稿2022年11月26日-2023年1月20日4準(zhǔn)備資料、撰寫修改并提交論文二稿2023年1月21日-2023年2月20日5論文定稿、打印裝訂并提交論文終稿2023年2月20日-2023年3月21日6論文答辯2023年3月22日-2023年4月10日年繼續(xù)教育學(xué)院學(xué)歷部意見：學(xué)歷部負(fù)責(zé)人簽名：年二、閱讀文獻(xiàn)目錄1南京農(nóng)業(yè)大學(xué)2關(guān)于我國連鎖超市盈利模式的探討中國管理信息化3連鎖超市新型發(fā)展模式探討商場現(xiàn)代化4市場營銷56現(xiàn)代營銷(信息版)7中國零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會8商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究9商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展研究一一以零售業(yè)為例商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究當(dāng)代經(jīng)濟(jì)知識經(jīng)濟(jì)于永輝超市的案例研究中國人力資源開發(fā)略研究現(xiàn)代營銷注：至少列出15篇。注意：學(xué)生閱讀文獻(xiàn)后，必須寫出800~1000字左右的綜述或讀書報告，作為開題內(nèi)容之一。(可增頁)國外研究現(xiàn)狀西方連鎖超市發(fā)展較早，理論研究較為成熟和完善，二十世紀(jì)三十年代最早的超級市場出現(xiàn)在美國，也就是現(xiàn)在所說的連鎖超市。超市采用貨架陳列商品，消費(fèi)者自主選擇的消費(fèi)模式吸引了不少消費(fèi)者，連鎖超市由于規(guī)模比較大，商品銷量大，所以在供貨商手中拿到價格較低，憑著量大價優(yōu)的經(jīng)營模式迅速在歐美乃 一結(jié)賬，這種新零售方式不但能滿足消費(fèi)者日常生活用品，而且充分尊重消費(fèi)者購物選擇。S.Arunachalam,SridharN.RamaswamEZwieback(2018)強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)對員工的培，增強(qiáng)服務(wù)意識，創(chuàng)新服務(wù)理念。J (2021)在文章中明確提出服務(wù)對營銷的重要性，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)建動態(tài)化的服務(wù)體，完整的動態(tài)服務(wù)體系更好地鎖定消費(fèi)人群。RonaldB.Larson新型信息技術(shù)將會在超市中得到普遍應(yīng)用，信息技術(shù)在幫助超市降低運(yùn)營成本的同時還能OgreanClaudia(2015)對于發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的探究，他提出，發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)在發(fā)展階段，基于具體的戰(zhàn)略目標(biāo)而實(shí)施的各種活動的總和。Nancha指出要善于抓住消費(fèi)者偶然消費(fèi)行為，分析消費(fèi)者對某件商品的消費(fèi)欲望，通過國內(nèi)研究現(xiàn)狀二十世紀(jì)九十年代，上海聯(lián)華超市成立，成為了我國第一家連鎖超市，連鎖經(jīng)營理論較西方發(fā)達(dá)國家而指出連鎖超市落后的管理方式與管理理念上嚴(yán)重制約了管理理念。陳柯漩(2020)認(rèn)為連鎖超市要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，除了要學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念外，還需要政府扶持力度，完善相關(guān)的扶持政策。陳石軍(2021)則認(rèn)為在我國整體型的發(fā)展模式，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓s化發(fā)展，于市場競爭中立于不敗之地。此外，近年來電子商務(wù)展，網(wǎng)上購物以其便捷化和價格優(yōu)勢己經(jīng)獲得了消費(fèi)者的偏愛，給傳統(tǒng)營銷模式，特別是連鎖超市的發(fā)展產(chǎn)盡管我國連鎖超市起步晚，但是仍有許多學(xué)者為促進(jìn)連鎖超市發(fā)展提出不同見解。張鎖超市在零售業(yè)占據(jù)的地位越來越重要。陳露(2020)強(qiáng)調(diào)顧客體驗(yàn)感，商品有形，服務(wù)無形，體驗(yàn)令人難以忘懷，要盡量滿足消費(fèi)者顧客體驗(yàn)感。叢祝永(2018)強(qiáng)調(diào)營銷策略中服務(wù)體驗(yàn)的重要性，以周建民(2019)指出無論是大型還是中小型超市企業(yè)都是我國零售業(yè)不可或缺的一部分，需要針對不同規(guī)模的超市企業(yè)制定貼合其發(fā)展實(shí)際的營銷策略，唯有不斷的補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)才能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。胡國盛(2020)著重分析了物流配送對超市營銷體系的重要性，并對國內(nèi)物流配送提供了可行性的建議，認(rèn)為超市擴(kuò)大規(guī)模必須要改進(jìn)物流配送體系。李劍橋(2020)對連鎖超市配送模式作出分析，探究連鎖超市配送優(yōu)化途徑。張玉濤(2021)對電子商務(wù)如何促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展做出研究，明確指出電子商務(wù)對零售業(yè)的巨大作用。柳秀梅(2022)重點(diǎn)對連鎖超市一體化經(jīng)營策略進(jìn)行研究，強(qiáng)調(diào)連鎖超市要建立電子信息化物流體系的重要性，完善配送體系，為急需轉(zhuǎn)型的零售單體指明了方向。何小雨(2021)提出了信息化的配送體系是未來連鎖超市發(fā)展的重要方向，今后超市的發(fā)展要從優(yōu)化供應(yīng)渠道和建設(shè)信息化物流配送兩方面推進(jìn)，控制進(jìn)貨成本，加快連鎖超市信息化發(fā)展。何菲(2018)指出我國大型連鎖超市必須順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新管理模式和引進(jìn)新的營銷策略在營銷模式上的變革與創(chuàng)新刻不容緩。一方面要進(jìn)行市場細(xì)分，明確消費(fèi)對象，通過場份額，帶動企業(yè)快速發(fā)展。王翠娟(2019)提出新零售環(huán)境下要善于抓住重要節(jié)假日建立營銷活動，重點(diǎn)講述節(jié)假日營銷策略制定及重要意義。陳維，張?jiān)?，吳小?2022)激勵措施對于一線員工的重要性，詳細(xì)講述了如何設(shè)置激勵措施。李娟，李亞楠(2022)強(qiáng)調(diào)信息化技術(shù)的重要，倡當(dāng)前研究中，國內(nèi)外營銷策略研究都重視產(chǎn)品、渠道、價格、服務(wù)、促銷，但國內(nèi)連鎖超市營銷策略研究多為國外研究的補(bǔ)充，并且研究結(jié)果多為理論性的，并沒有與現(xiàn)實(shí)企業(yè)結(jié)合起來。目前，國內(nèi)營銷策略研究相比較國外整體競爭力較差，我國零售企業(yè)研究發(fā)展在營銷策略方面缺少個性發(fā)展，尤其中小型連鎖企業(yè)營銷