【MOOC】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-淄博職業(yè)學(xué)院 中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-淄博職業(yè)學(xué)院中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案第一講作業(yè)第一講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論20世紀(jì)初誕生于（）本題答案：【美國(guó)】2、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的4P是指（）本題答案：【價(jià)格．產(chǎn)品．分銷(xiāo)．促銷(xiāo)】3、【單選題】對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者而言，市場(chǎng)是指（）本題答案：【實(shí)際或潛在購(gòu)買(mǎi)者】4、【單選題】“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會(huì)踏破你的門(mén)檻”，這句話反映的營(yíng)銷(xiāo)觀念是（）本題答案：【產(chǎn)品觀念】5、【單選題】為了適應(yīng)社會(huì)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動(dòng)采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反映了企業(yè)的（）本題答案：【社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念】6、【單選題】許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是（）本題答案：【社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念】7、【單選題】執(zhí)行推銷(xiāo)觀念的企業(yè)，稱(chēng)為推銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)，其口號(hào)是（）本題答案：【我們賣(mài)什么就讓人們買(mǎi)什么】8、【單選題】一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量，增加產(chǎn)品的功能，就會(huì)顧客盈門(mén)。這種觀念是（）本題答案：【產(chǎn)品觀念】9、【單選題】下列有關(guān)交換的說(shuō)法哪個(gè)是正確的（）本題答案：【交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式】10、【單選題】哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視癥”？（）本題答案：【產(chǎn)品觀念】11、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4P組合是由（）提出的？本題答案：【杰羅姆.麥肯錫】12、【單選題】以下被稱(chēng)為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父的是（）本題答案：【菲利普.科特勒】13、【單選題】以下哪個(gè)不是賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)觀念（）本題答案：【社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念】14、【多選題】需要轉(zhuǎn)化為需求必須具備的條件有（）本題答案：【購(gòu)買(mǎi)欲望#支付能力】15、【多選題】在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，市場(chǎng)由（）構(gòu)成本題答案：【人口#購(gòu)買(mǎi)力#購(gòu)買(mǎi)欲望】16、【多選題】傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理指導(dǎo)思想包括（）本題答案：【生產(chǎn)觀念#產(chǎn)品觀念#推銷(xiāo)觀念】17、【多選題】按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，應(yīng)兼顧（）本題答案：【企業(yè)利潤(rùn)#市場(chǎng)需求#社會(huì)整體利益】18、【多選題】以消費(fèi)者為中心的階段中，產(chǎn)生的觀念有（）觀念本題答案：【市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念#社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念】19、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)代觀念與傳統(tǒng)觀念的區(qū)別主要表現(xiàn)為（）本題答案：【起點(diǎn)不同#中心不同#手段不同#終點(diǎn)不同】20、【多選題】在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，一般容易產(chǎn)生（）本題答案：【市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念#社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念】21、【多選題】交換行為的發(fā)生必須具備的條件有（）本題答案：【至少有兩方當(dāng)事人#每一方都有被對(duì)方認(rèn)為有價(jià)值的東西#每一方都能溝通信息和傳送貨物#每一方都認(rèn)為與另一方進(jìn)行交易是適當(dāng)?shù)幕蚍Q(chēng)心如意的#每一方都能自由接受或拒絕對(duì)方的產(chǎn)品】第二講作業(yè)第二講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】下列哪個(gè)因素屬于宏觀環(huán)境因素（）本題答案：【經(jīng)濟(jì)環(huán)境】2、【單選題】現(xiàn)在有越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)訂購(gòu)車(chē)船機(jī)票和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）本題答案：【技術(shù)環(huán)境】3、【單選題】協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)和分銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的公司或個(gè)人是（）本題答案：【營(yíng)銷(xiāo)中介】4、【單選題】機(jī)會(huì)水平和威脅水平都很高的環(huán)境屬于（）本題答案：【冒險(xiǎn)環(huán)境】5、【單選題】理想環(huán)境的特點(diǎn)是（）本題答案：【機(jī)會(huì)水平高，威脅水平低】6、【單選題】分析組織內(nèi)部潛力和外部環(huán)境機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的方法是（）本題答案：【SWOT分析法】7、【單選題】消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是（）本題答案：【個(gè)人可任意支配收入】8、【單選題】以下不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的是（）本題答案：【經(jīng)濟(jì)環(huán)境】9、【單選題】（）主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、語(yǔ)言文字等的總和。本題答案：【社會(huì)文化】10、【單選題】SWOT分析法中，優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)與機(jī)會(huì)、威脅相組合形成四種策略，下列屬于利用外部機(jī)會(huì)、彌補(bǔ)內(nèi)部劣勢(shì)的是（）本題答案：【W(wǎng)O策略】11、【單選題】根據(jù)恩格爾系數(shù)理論，隨著家庭收入的增加，用于食物支出的比例會(huì)（）本題答案：【下降】12、【單選題】國(guó)家當(dāng)前的房地產(chǎn)調(diào)控政策給許多房地產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)威脅，這屬于影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的什么因素？（）本題答案：【政治法律環(huán)境】13、【多選題】一個(gè)企業(yè)面向的公眾主要包括（）本題答案：【政府公眾#融資公眾#媒介公眾#地方公眾#內(nèi)部公眾】14、【多選題】以下哪些屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境（）本題答案：【供應(yīng)商#顧客#競(jìng)爭(zhēng)者#營(yíng)銷(xiāo)中介】15、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力，影響購(gòu)買(mǎi)力水平的因素有（）本題答案：【消費(fèi)者收入水平#消費(fèi)者支出模式#儲(chǔ)蓄和信貸的情況】16、【多選題】以下屬于營(yíng)銷(xiāo)中介的是（）本題答案：【中間商#物流公司#市場(chǎng)調(diào)研公司】17、【多選題】SWOT分析法中，S和W分析的分別是（）本題答案：【企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)#企業(yè)自身劣勢(shì)】18、【多選題】分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的根本目的是（）本題答案：【尋求營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)#避免環(huán)境威脅】19、【多選題】營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響具有（）本題答案：【強(qiáng)制性#不確定性#不可控性#動(dòng)態(tài)性】20、【多選題】SWOT分析法中用來(lái)分析外部環(huán)境的是（）本題答案：【O機(jī)會(huì)#T威脅】第三講作業(yè)第三講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】市場(chǎng)調(diào)研必須充分考慮影響預(yù)測(cè)結(jié)果的各種因素，多角度、多側(cè)面地調(diào)研各種數(shù)據(jù)、信息。這是營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的（）。本題答案：【系統(tǒng)性原則】2、【單選題】企業(yè)在情況不明時(shí)，為找出問(wèn)題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，通常要進(jìn)行（）。本題答案：【探測(cè)性調(diào)研】3、【單選題】收集一手資料的主要工具是（）。本題答案：【調(diào)查表】4、【單選題】下列（）調(diào)查方法屬于定性研究。本題答案：【深度訪談法】5、【單選題】二手資料的不足主要是（）。本題答案：【時(shí)效性較差】6、【單選題】在營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中，調(diào)研人員一般先搜集（）。本題答案：【二手資料】7、【單選題】在各類(lèi)調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是（）。本題答案：【抽樣調(diào)查法】8、【單選題】市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中，首要的工作是（）。本題答案：【調(diào)查問(wèn)題的確定】9、【單選題】你覺(jué)得這種新款轎車(chē)的加速性能和制動(dòng)性能怎么樣？這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（）本題答案：【包含的內(nèi)容過(guò)多】10、【單選題】調(diào)查問(wèn)卷一般控制在被調(diào)查者（）內(nèi)完成為宜。本題答案：【20分鐘】11、【單選題】在定量調(diào)研的調(diào)查法中，哪種方法獲得的信息量最大？（）本題答案：【面談?wù){(diào)查】12、【單選題】問(wèn)卷調(diào)查中，對(duì)所提出的問(wèn)題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)題是（）。本題答案：【開(kāi)放式問(wèn)題】13、【單選題】市場(chǎng)調(diào)研的信息必須是及時(shí)的，能夠準(zhǔn)確反映當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況，這是營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的（）本題答案：【時(shí)效性】14、【多選題】在實(shí)地調(diào)查過(guò)程中，收集資料通常采用的方法是（）。本題答案：【觀察法#實(shí)驗(yàn)法#調(diào)查法】15、【多選題】抽樣調(diào)查法主要包括兩大類(lèi)，分別是（）。本題答案：【隨機(jī)抽樣#非隨機(jī)抽樣】16、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告一般由哪幾部分組成（）本題答案：【摘要#調(diào)查目的#正文#結(jié)論#附錄】17、【多選題】二手資料的獲取是開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)研究工作的第一步，它的優(yōu)點(diǎn)在于（）。本題答案：【能被快速獲取#比起收集原始資料它的成本要低許多#通常情況下它較容易獲得#它能輔助現(xiàn)有的原始資料】18、【多選題】市場(chǎng)調(diào)查的作用有哪些？（）本題答案：【為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)#有利于優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合#有利于提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力】19、【多選題】郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括（）。本題答案：【成本低#不受時(shí)空限制#應(yīng)用廣泛】20、【多選題】我們要求市場(chǎng)直接調(diào)查人員的表現(xiàn)是（）。本題答案：【耐心細(xì)致#性格開(kāi)朗#沒(méi)有偏見(jiàn)】21、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類(lèi)型包括（）。本題答案：【探測(cè)性調(diào)研#描述性調(diào)研#因果關(guān)系調(diào)研#預(yù)測(cè)性調(diào)研】第四講作業(yè)第四講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】消費(fèi)者對(duì)其有特殊偏好并愿意花較多的時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)的商品，比如手表、化妝品等是哪類(lèi)購(gòu)買(mǎi)對(duì)象（）本題答案：【特殊品】2、【單選題】需求是有彈性的，對(duì)于一些需求彈性小的產(chǎn)品，當(dāng)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁時(shí)，可以通過(guò)哪種方法來(lái)提高收益（）本題答案：【適當(dāng)提價(jià)】3、【單選題】你在購(gòu)買(mǎi)牙膏．牙刷等生活必需品時(shí)的購(gòu)買(mǎi)決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中也很少受周?chē)鷼夥眨艘庖?jiàn)的影響，你的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型屬于（）本題答案：【習(xí)慣型】4、【單選題】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程的起點(diǎn)和終點(diǎn)是（）本題答案：【從需求產(chǎn)生到對(duì)所買(mǎi)商品的最終評(píng)價(jià)】5、【單選題】按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（）本題答案：【自我實(shí)現(xiàn)需要】6、【單選題】影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的最關(guān)鍵，最直接的因素是（）。本題答案：【價(jià)格高低】7、【單選題】需要層次理論是20世紀(jì)50年代由美國(guó)心理學(xué)家（）提出的。本題答案：【馬斯洛】8、【單選題】根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的是（）本題答案：【社會(huì)需要】9、【單選題】下列屬于生理動(dòng)機(jī)的是（）本題答案：【為求溫飽與安全而產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)】10、【單選題】關(guān)于需求的彈性，以下說(shuō)法正確的是（）。本題答案：【需求的彈性是指價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求量的影響程度】11、【單選題】有共同志趣，由名人、專(zhuān)家及其追隨者構(gòu)成的群體稱(chēng)為（）。本題答案：【渴望群體】12、【單選題】以下商品類(lèi)型中屬于按照消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣劃分的是（）。本題答案：【非尋覓品】13、【單選題】消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)“產(chǎn)品價(jià)值高，不常購(gòu)買(mǎi)，品牌差別不明顯”的商品時(shí)的購(gòu)買(mǎi)行為一般屬于（）。本題答案：【協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為】14、【單選題】產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)提供的信息來(lái)源屬于（）。本題答案：【市場(chǎng)來(lái)源】15、【單選題】人們的消費(fèi)行為始終受到消費(fèi)心理的影響，應(yīng)注意避免盲目從眾和情緒化消費(fèi)，提倡（）。本題答案：【理性消費(fèi)】16、【多選題】按照消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣劃分，購(gòu)買(mǎi)對(duì)象一般分哪幾類(lèi)（）本題答案：【便利品#選購(gòu)買(mǎi)#特殊品#非尋覓品】17、【多選題】消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)有（）本題答案：【需求的無(wú)限擴(kuò)展性#需求的差異性#需求的可誘導(dǎo)性#需求的彈性#需求的季節(jié)性#需求的不可替代性】18、【多選題】按消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，消費(fèi)品可分為（）本題答案：【便利品#選購(gòu)品#特殊品#非尋覓品】19、【多選題】影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有（）本題答案：【經(jīng)濟(jì)因素#社會(huì)文化因素#個(gè)人因素】20、【多選題】消費(fèi)者的信息主要有（）等幾個(gè)方面的來(lái)源。本題答案：【商業(yè)#間接#個(gè)人#大眾#經(jīng)驗(yàn)】21、【多選題】影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的經(jīng)濟(jì)因素有（）本題答案：【商品價(jià)格#消費(fèi)者收入#商品效用】22、【多選題】以下屬于影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素的有（）。本題答案：【職業(yè)#生活方式#年齡】23、【多選題】以下屬于影響消費(fèi)者行為的社會(huì)文化因素的有（）。本題答案：【社會(huì)階層#家庭#相關(guān)群體#文化和亞文化】24、【多選題】相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)行為的影響表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面（）本題答案：【示范性#仿效性#一致性】25、【多選題】用戶(hù)畫(huà)像的具體應(yīng)用包括（）。本題答案：【售前的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)#售中的個(gè)性化推薦#售后的增值服務(wù)】26、【多選題】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策內(nèi)容包括（）。本題答案：【購(gòu)買(mǎi)什么#為何購(gòu)買(mǎi)#何時(shí)購(gòu)買(mǎi)#何地購(gòu)買(mǎi)#誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)】第五講作業(yè)第五講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（）本題答案：【較多的共同性】2、【單選題】依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，這是市場(chǎng)細(xì)分的（）原則。本題答案：【可進(jìn)入性】3、【單選題】采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。本題答案：【成本的經(jīng)濟(jì)性】4、【單選題】采用差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的不足是（)本題答案：【增加營(yíng)銷(xiāo)成本】5、【單選題】“你是可樂(lè)，我也是可樂(lè)”，這是市場(chǎng)定位的哪種方法（）。本題答案：【對(duì)峙定位】6、【單選題】將顧客劃分為更小、更具同性質(zhì)的群體的過(guò)程是（）。本題答案：【市場(chǎng)細(xì)分】7、【單選題】按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是(??)細(xì)分。本題答案：【人口】8、【單選題】可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的定位方法是（）本題答案：【對(duì)峙定位】9、【單選題】首次提出“定位”概念的是（）本題答案：【杰克.特勞特】10、【單選題】在家庭生命周期的（）階段，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，對(duì)耐用品、大件商品的欲望需求強(qiáng)烈。本題答案：【新婚】11、【單選題】STP理論的提出者是（）本題答案：【菲利普.科特勒】12、【單選題】云南白藥推出創(chuàng)可貼產(chǎn)品時(shí)，定位于“白藥止血”，其定位方法是（）本題答案：【避強(qiáng)定位】13、【單選題】某企業(yè)專(zhuān)注于生產(chǎn)空調(diào)，滿(mǎn)足家庭、辦公場(chǎng)所、酒店、科研院所等不同用戶(hù)的需求。其目標(biāo)市場(chǎng)選擇的模式是（）本題答案：【產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化】14、【多選題】細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有（）。本題答案：【地理環(huán)境因素#人口因素#心理因素#行為因素】15、【多選題】屬于生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分變量的有（）。本題答案：【地理位置#最終用戶(hù)】16、【多選題】無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（）。本題答案：【具有成本的經(jīng)濟(jì)性#不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分#只強(qiáng)調(diào)需求共性】17、【多選題】影響目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素主要有（）本題答案：【企業(yè)資源實(shí)力#競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略#市場(chǎng)同質(zhì)性#產(chǎn)品所處生命周期的不同階段#產(chǎn)品的同質(zhì)性】18、【多選題】市場(chǎng)定位的方法（）本題答案：【初次定位#重新定位#迎頭定位#回避定位】19、【多選題】市場(chǎng)細(xì)分的有效條件是（）。本題答案：【可衡量性#可進(jìn)入性#可獲利性】20、【多選題】若強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)行的是無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行（）本題答案：【產(chǎn)品多樣化#集中性營(yíng)銷(xiāo)#差異性營(yíng)銷(xiāo)】21、【多選題】差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)是（）本題答案：【機(jī)動(dòng)靈活#針對(duì)性強(qiáng)#減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)】22、【多選題】按心理因素細(xì)分的主要方法有（）本題答案：【社會(huì)階層#生活方式#個(gè)性#態(tài)度】23、【多選題】按行為因素細(xì)分的方法包括（）本題答案：【購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)#追求利益#使用數(shù)量#品牌忠誠(chéng)度】第六講作業(yè)第六講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】下面不是品牌競(jìng)爭(zhēng)者的一對(duì)組合是（）本題答案：【青島啤酒和青島海爾】2、【單選題】“捷安特”自行車(chē)公司是“桑塔納”轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)的（）本題答案：【產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者】3、【單選題】所謂（）是指為企業(yè)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的獨(dú)特性而采取的戰(zhàn)略。本題答案：【差異化戰(zhàn)略】4、【單選題】市場(chǎng)跟隨者追求的是與市場(chǎng)領(lǐng)先者()本題答案：【和平共處】5、【單選題】市場(chǎng)利基者的主要戰(zhàn)略是（）本題答案：【專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)】6、【單選題】擁有最大的市場(chǎng)份額，占有市場(chǎng)壟斷地位的主體是（）本題答案：【市場(chǎng)領(lǐng)先者】7、【單選題】一個(gè)企業(yè)要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？梢詮模ǎ┻M(jìn)行本題答案：【產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)】8、【單選題】市場(chǎng)上居于第二、三等次要地位的企業(yè)屬于（）本題答案：【市場(chǎng)挑戰(zhàn)者】9、【單選題】下面不屬于擴(kuò)大市場(chǎng)總需求量的方法是（）本題答案：【提高產(chǎn)品質(zhì)量】10、【單選題】下面哪一項(xiàng)不是企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)策略（）本題答案：【穩(wěn)定發(fā)展戰(zhàn)略】11、【單選題】提高市場(chǎng)占有率的方法不包括(）本題答案：【個(gè)別品牌策略】12、【單選題】攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者是哪一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（）本題答案：【市場(chǎng)挑戰(zhàn)者】13、【多選題】企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有（）本題答案：【品牌競(jìng)爭(zhēng)者#行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者#一般競(jìng)爭(zhēng)者#形式競(jìng)爭(zhēng)者】14、【多選題】上海別克的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有（）本題答案：【天津夏利#北京現(xiàn)代】15、【多選題】企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析需要明確的問(wèn)題有（）本題答案：【誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手#競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)#競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略和策略】16、【多選題】總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的適用條件有（）本題答案：【產(chǎn)品市場(chǎng)需求具有較大的價(jià)格彈性#所處行業(yè)的企業(yè)大多生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品#有足夠的資本及良好的融資能力#產(chǎn)品制造工藝先進(jìn)，易于用經(jīng)濟(jì)的方法制造】17、【多選題】實(shí)行差異化戰(zhàn)略需要的適用條件有（）本題答案：【有多種使產(chǎn)品或服務(wù)差異化的途徑，而且這些差異化被顧客認(rèn)可和接受企業(yè)市場(chǎng)占有率下降#有較強(qiáng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力和獨(dú)特的具有明顯優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品加工技術(shù)#有較強(qiáng)的創(chuàng)新觀念#消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需要不同，有多樣性】18、【多選題】市場(chǎng)領(lǐng)先者應(yīng)努力從以下幾個(gè)方面擴(kuò)大市場(chǎng)總需求（）本題答案：【尋找新客戶(hù)#尋找產(chǎn)品的新用途#擴(kuò)大產(chǎn)品的使用量】19、【多選題】下列屬于總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略缺點(diǎn)的是（）本題答案：【投資較大#忽視顧客需求#對(duì)新技術(shù)的采用及技術(shù)創(chuàng)新反應(yīng)遲鈍】20、【多選題】企業(yè)提高市場(chǎng)占有率可采取的方法有（）本題答案：【產(chǎn)品創(chuàng)新#質(zhì)量領(lǐng)先#多品牌策略#大量廣告策略】21、【多選題】不同地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有哪些（）本題答案：【市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略#市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略#市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略#市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略】22、【多選題】競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)遲鈍的原因主要有哪些（）本題答案：【對(duì)本企業(yè)經(jīng)營(yíng)前景充滿(mǎn)信心#對(duì)顧客忠誠(chéng)度充滿(mǎn)信心#資源缺乏，無(wú)法做出相應(yīng)反應(yīng)】23、【多選題】目標(biāo)集中戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)（）本題答案：【經(jīng)營(yíng)目標(biāo)集中，可以集中企業(yè)資源于一個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)#熟悉產(chǎn)品市場(chǎng)、用戶(hù)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)#由于生產(chǎn)高度專(zhuān)業(yè)化，在制造和科研方面可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益】24、【多選題】市場(chǎng)挑戰(zhàn)者可選擇的進(jìn)攻策略有哪些()本題答案：【正面進(jìn)攻#側(cè)翼進(jìn)攻#迂回進(jìn)攻#游擊進(jìn)攻】第七講作業(yè)第七講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】向顧客提供基本效用和實(shí)際利益是產(chǎn)品整體概念中的()本題答案：【核心產(chǎn)品】2、【單選題】產(chǎn)品整體概念中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)附帶獲得的各種利益的總和，指的是（）本題答案：【延伸產(chǎn)品】3、【單選題】產(chǎn)品生命周期各階段中，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的是（）本題答案：【成熟期】4、【單選題】競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，后期已有部分企業(yè)開(kāi)始退出競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段（）本題答案：【成熟期】5、【單選題】產(chǎn)品包裝一般分為三個(gè)層次，中層包裝也叫（）本題答案：【間接包裝】6、【單選題】可使企業(yè)產(chǎn)品占有較多的細(xì)分市場(chǎng)并能將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入企業(yè)內(nèi)部，提高各部門(mén)的工作效率的是以下哪種品牌策略（）本題答案：【多品牌】7、【單選題】產(chǎn)品生命周期中在（）購(gòu)買(mǎi)者一般比較多本題答案：【成熟期】8、【單選題】小米公司在原來(lái)小米9基礎(chǔ)上推出新款產(chǎn)品小米10，這屬于以下哪一種新產(chǎn)品類(lèi)型(）本題答案：【改進(jìn)新產(chǎn)品】9、【單選題】具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的一類(lèi)產(chǎn)品是（）本題答案：【明星產(chǎn)品】10、【單選題】（）是核心產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)的具體的形體和外在表現(xiàn)，是核心產(chǎn)品的載體。本題答案：【形式產(chǎn)品】11、【單選題】（）又稱(chēng)產(chǎn)品大類(lèi)，是指產(chǎn)品在技術(shù)上和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同、相似或相關(guān)使用功能，規(guī)格不同而滿(mǎn)足同一目標(biāo)消費(fèi)群需求的一組系列產(chǎn)品。本題答案：【產(chǎn)品線】12、【單選題】（）即企業(yè)在原有生產(chǎn)較高檔產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，決定增加較低檔產(chǎn)品項(xiàng)目。本題答案：【向下延伸】13、【多選題】企業(yè)產(chǎn)品組合的要素是()本題答案：【寬度#深度#關(guān)聯(lián)度】14、【多選題】近年來(lái)，以美國(guó)教授菲利普.科特勒為首的北美學(xué)者更傾向于將產(chǎn)品整體概念分為五個(gè)層次，包括以下哪幾個(gè)層次（）本題答案：【期望產(chǎn)品#延伸產(chǎn)品#潛在產(chǎn)品】15、【多選題】衰退期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有（）本題答案：【集中策略#榨取策略#放棄策略】16、【多選題】成長(zhǎng)期的特點(diǎn)通常表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（）本題答案：【競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)#生產(chǎn)成本下降】17、【多選題】企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快速掠取策略的條件是()本題答案：【消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感#企業(yè)欲樹(shù)立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象#競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)】18、【多選題】品牌，即產(chǎn)品的牌子，它是由賣(mài)者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱(chēng)，它是由以下哪幾部分組成的（)本題答案：【品牌名稱(chēng)#品牌標(biāo)志#商標(biāo)】19、【多選題】現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，包裝的作用越來(lái)越大，具體有以下哪幾種（）本題答案：【保護(hù)產(chǎn)品#便利經(jīng)營(yíng)和使用#便于識(shí)別產(chǎn)品#促進(jìn)銷(xiāo)售】20、【多選題】產(chǎn)品的生命周期包括（）本題答案：【導(dǎo)入期#成長(zhǎng)期#成熟期#衰退期】21、【多選題】決定產(chǎn)品自然壽命長(zhǎng)短的因素是()等。本題答案：【產(chǎn)品本身質(zhì)量#產(chǎn)品使用方法#日常維修保養(yǎng)】22、【多選題】產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度是指各條產(chǎn)品線之間在（）方面的相關(guān)程度。本題答案：【生產(chǎn)條件#分銷(xiāo)渠道#最終用途】23、【多選題】知識(shí)產(chǎn)權(quán)法是研究（）（）（）以及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的重要法學(xué)學(xué)科。本題答案：【著作權(quán)#專(zhuān)利權(quán)#商標(biāo)權(quán)】第八講作業(yè)第八講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】以下定價(jià)目標(biāo)中，與獲取長(zhǎng)期利潤(rùn)有直接關(guān)系的是()本題答案：【以提高市場(chǎng)占有率為定價(jià)目標(biāo)】2、【單選題】為促使消費(fèi)者早日償付欠款，以加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)所給予的折扣叫做()本題答案：【現(xiàn)金折扣】3、【單選題】某超市每周推出幾款超低價(jià)商品進(jìn)行促銷(xiāo)特賣(mài)，以吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。這種定價(jià)策略屬于（）本題答案：【招徠定價(jià)】4、【單選題】某家電企業(yè)推出了一款新手機(jī)，在該款手機(jī)上市初期價(jià)格定得高，以便在較短時(shí)間獲得較大利潤(rùn)，這種新產(chǎn)品定價(jià)策略稱(chēng)為（）本題答案：【撇脂定價(jià)策略】5、【單選題】商家把某些商品的價(jià)格定得低于一般市價(jià)以吸引顧客上門(mén)，這屬于心理定價(jià)策略中的（）本題答案：【招徠定價(jià)策略】6、【單選題】以迅速獲得較大市場(chǎng)占有率為目的的定價(jià)策略被稱(chēng)為（）本題答案：【滲透定價(jià)】7、【單選題】以下哪種狀況最不適合采用滲透定價(jià)策略（）本題答案：【仿制困難，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少】8、【單選題】中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1000美元，這種定價(jià)策略屬于（）本題答案：【聲望定價(jià)】9、【單選題】下列心理定價(jià)策略中，哪一種是利用顧客的求新心理（）本題答案：【聲望定價(jià)法】10、【單選題】（）而制定的價(jià)格避免了不必要的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者也愿意接受，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展比較有利。本題答案：【以獲取合理利潤(rùn)為定價(jià)目標(biāo)】11、【單選題】主要基于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格而制定，很少考慮產(chǎn)品的成本和市場(chǎng)需求的定價(jià)法是（）。本題答案：【隨行就市定價(jià)法】12、【單選題】以舊換新屬于（）定價(jià)策略。本題答案：【折讓】13、【單選題】經(jīng)營(yíng)者為了促進(jìn)銷(xiāo)售，將有連帶關(guān)系的產(chǎn)品組成一個(gè)群體一并銷(xiāo)售，此法為（）。本題答案：【產(chǎn)品群定價(jià)】14、【單選題】市場(chǎng)上短時(shí)間內(nèi)仿制品上市的可能性小，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，適合于（）。本題答案：【撇脂定價(jià)】15、【單選題】如果經(jīng)營(yíng)者有相互串通，操縱市場(chǎng)價(jià)格，造成商品價(jià)格較大幅度上漲的，最高可處（）元的罰款。本題答案：【500萬(wàn)】16、【多選題】一般情況下企業(yè)可考慮的定價(jià)目標(biāo)主要有（）本題答案：【利潤(rùn)目標(biāo)#質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)#以應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目標(biāo)#以生存為目標(biāo)】17、【多選題】聲望定價(jià)通常適合于在（）時(shí)采用本題答案：【企業(yè)聲譽(yù)較好#產(chǎn)品聲譽(yù)較好】18、【多選題】產(chǎn)品組合定價(jià)策略的具體形式有（）本題答案：【產(chǎn)品線定價(jià)#必需附帶產(chǎn)品定價(jià)#產(chǎn)品群定價(jià)法#非必需附帶產(chǎn)品定價(jià)】19、【多選題】產(chǎn)品心理定價(jià)策略主要有()等。本題答案：【聲望定價(jià)#招徠定價(jià)#尾數(shù)定價(jià)】20、【多選題】商品的基本定價(jià)方法通常有（）本題答案：【成本導(dǎo)向定價(jià)法#競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法#需求導(dǎo)向定價(jià)法】21、【多選題】以下哪些情況適合采用低價(jià)來(lái)提高市場(chǎng)占有率（）。本題答案：【市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高度敏感，因此低價(jià)能刺激需求的迅速增長(zhǎng)#生成與分銷(xiāo)的單位成本會(huì)隨著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降#低價(jià)能?chē)樛爽F(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者】22、【多選題】競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括（）。本題答案：【隨行就市定價(jià)法#競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法#拍賣(mài)定價(jià)法#密封投標(biāo)定價(jià)法】23、【多選題】如果競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品提價(jià)，企業(yè)可采?。ǎ┎呗?。本題答案：【維持原價(jià)，借此提高市場(chǎng)占有率#適當(dāng)提價(jià)，價(jià)格幅度低于競(jìng)爭(zhēng)者】24、【多選題】以下不屬于新產(chǎn)品定價(jià)策略的是（）。本題答案：【產(chǎn)品群定價(jià)#聲望定價(jià)#整數(shù)定價(jià)】25、【多選題】滿(mǎn)意定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是（）。本題答案：【產(chǎn)品價(jià)格容易被消費(fèi)者認(rèn)可#價(jià)格不高不低，讓渠道成員感覺(jué)穩(wěn)妥#企業(yè)容易獲得比較穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率#可有計(jì)劃地在不太長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)收回企業(yè)的研制成本】26、【多選題】企業(yè)采取滲透定價(jià)策略不利于（）本題答案：【給消費(fèi)者留下高檔產(chǎn)品印象#企業(yè)盡快收回成本】第九講作業(yè)第九講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】消費(fèi)品中的便利品通常采?。ǎ┓咒N(xiāo)，以便廣大消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)到本題答案：【廣泛】2、【單選題】企業(yè)通過(guò)電視直播銷(xiāo)售商品，這種分銷(xiāo)形式屬于()本題答案：【直接銷(xiāo)售】3、【單選題】生產(chǎn)者通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的同類(lèi)中間商來(lái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品的渠道是（）本題答案：【寬渠道】4、【單選題】下列情況下的()類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道本題答案：【技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品】5、【單選題】在渠道設(shè)計(jì)中，如果中間商選擇困難，利用成本高，服務(wù)水平又不好時(shí)，企業(yè)往往選擇（）本題答案：【零渠道】6、【單選題】當(dāng)消費(fèi)者從以下（）購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，是通過(guò)直接渠道本題答案：【面包店】7、【單選題】分銷(xiāo)渠道的寬度是指（）本題答案：【同一層次中間商數(shù)】8、【單選題】當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)了企業(yè)自銷(xiāo)能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為（）本題答案：【間接渠道】9、【單選題】按分銷(xiāo)渠道有無(wú)中間環(huán)節(jié)，可將其分為（）本題答案：【直接渠道和間接渠道】10、【單選題】某服裝品牌的流通渠道為生產(chǎn)廠家——代理商——零售商——消費(fèi)者，其屬于（）本題答案：【二級(jí)渠道】11、【單選題】下列產(chǎn)品中，最適合采用廣泛分銷(xiāo)策略的是（）本題答案：【可口可樂(lè)】12、【單選題】機(jī)器、設(shè)備等大宗、價(jià)格高的商品一般采用（）本題答案：【直接渠道】13、【單選題】制造商希望降低渠道成本、節(jié)約費(fèi)用，且提高中間商的推銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)積極性，其適合采用（）本題答案：【獨(dú)家經(jīng)營(yíng)分銷(xiāo)渠道策略】14、【單選題】為實(shí)現(xiàn)（），我國(guó)商務(wù)部引導(dǎo)電商企業(yè)開(kāi)通滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售綠色通道，銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)品和貧困地區(qū)特色產(chǎn)品和滯銷(xiāo)農(nóng)畜牧產(chǎn)品。本題答案：【精準(zhǔn)扶貧】15、【單選題】按是否經(jīng)過(guò)中間商，分銷(xiāo)渠道可以分為（）本題答案：【直接渠道和間接渠道】16、【多選題】從以下產(chǎn)品中選出適用于較短的分銷(xiāo)渠道的產(chǎn)品()本題答案：【鮮活易腐產(chǎn)品#技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品#體大沉重的產(chǎn)品#介紹期的產(chǎn)品】17、【多選題】渠道成員中的中間商包括()本題答案：【批發(fā)商#零售商】18、【多選題】企業(yè)選擇分銷(xiāo)渠道應(yīng)考慮的主要因素有()本題答案：【顧客因素#產(chǎn)品因素#競(jìng)爭(zhēng)因素#環(huán)境因素】19、【多選題】制造商在決定是否采取直接運(yùn)送時(shí)，必須考慮的因素包括()本題答案：【顧客定購(gòu)量#所需運(yùn)送的成本#市場(chǎng)范圍的大小#地理位置】20、【多選題】可供企業(yè)選擇的分銷(xiāo)渠道類(lèi)型有哪些（）本題答案：【直接渠道#間接渠道#寬渠道#窄渠道】21、【多選題】分銷(xiāo)渠道從不同角度，可以分為哪幾類(lèi)（）本題答案：【直接渠道和間接渠道#長(zhǎng)渠道和短渠道#寬渠道和窄渠道】22、【多選題】零售商和批發(fā)商雖然都是中間商，但許多方面性質(zhì)不同，二者的區(qū)別包括（）本題答案：【服務(wù)對(duì)象不同#營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的選擇不同#在流通過(guò)程中所處的地位不同#交易數(shù)量和頻率不同】23、【多選題】倉(cāng)儲(chǔ)商店的特點(diǎn)包括（）本題答案：【精選正牌暢銷(xiāo)產(chǎn)品#價(jià)格低廉#實(shí)行會(huì)員制】24、【多選題】選擇中間商時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素（）本題答案：【中間商的信譽(yù)#中間商的財(cái)力#中間商的管理水平】25、【多選題】以下適合采取長(zhǎng)而寬渠道的產(chǎn)品是（）本題答案：【洗化產(chǎn)品#文具用品】26、【多選題】以下屬于分銷(xiāo)渠道中間環(huán)節(jié)的是（）本題答案：【代理商#零售商#批發(fā)商】第十講作業(yè)第十講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】推銷(xiāo)過(guò)程的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)是（）本題答案：【產(chǎn)品介紹】2、【單選題】傳播面廣、信息傳播及時(shí)，但費(fèi)用高、單向傳遞信息的是哪種促銷(xiāo)方式（)本題答案：【廣告】3、【單選題】可信度高，費(fèi)用低，有利于贏得公眾信任，幫助企業(yè)樹(shù)立良好形象，但見(jiàn)效慢，是哪種促銷(xiāo)方式（）本題答案：【公共關(guān)系】4、【單選題】營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（）本題答案：【刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買(mǎi)】5、【單選題】雀巢為人民大會(huì)堂免費(fèi)提供咖啡，形成名流只喝雀巢的時(shí)尚，所采用的促銷(xiāo)方式是（）本題答案：【公共關(guān)系】6、【單選題】某商場(chǎng)推出“購(gòu)物滿(mǎn)50參加抽獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)為出國(guó)旅游”其采用的促銷(xiāo)工具是（）本題答案：【贈(zèng)送獎(jiǎng)品】7、【單選題】促銷(xiāo)的本質(zhì)是（）本題答案：【傳遞和溝通信息】8、【單選題】下列因素中，不屬于人員推銷(xiāo)基本要素的是（）本題答案：【推銷(xiāo)條件】9、【單選題】對(duì)于單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的商品，通常采用（）策略本題答案：【推式】10、【單選題】公共關(guān)系是一項(xiàng)（）的促銷(xiāo)方式本題答案：【長(zhǎng)期】11、【單選題】一般來(lái)說(shuō)，推銷(xiāo)人員推銷(xiāo)過(guò)程的第一步是（）本題答案：【準(zhǔn)確尋找顧客】12、【單選題】人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）本題答案：【成本高，顧客有限】13、【多選題】促銷(xiāo)組合的主要要素包括（）本題答案：【人員推銷(xiāo)#廣告促銷(xiāo)#營(yíng)業(yè)推廣#公共關(guān)系】14、【多選題】一般來(lái)說(shuō)，推銷(xiāo)人員的任務(wù)包括（)本題答案：【傳遞信息#推銷(xiāo)產(chǎn)品#收集情報(bào)#提供服務(wù)】15、【多選題】在促銷(xiāo)活動(dòng)中，廣告的作用主要體現(xiàn)在（）本題答案：【傳遞信息，傳播及時(shí)#激發(fā)需求，促進(jìn)銷(xiāo)售】16、【多選題】以下屬于針對(duì)中間商的促銷(xiāo)工具的是（）本題答案：【價(jià)格折扣#免費(fèi)品#折讓】17、【多選題】以下不屬于公關(guān)工具的是（）本題答案：【免費(fèi)品#銷(xiāo)售競(jìng)賽】18、【多選題】廣告效果評(píng)估包括（）本題答案：【廣告的經(jīng)濟(jì)效益#廣告的心理效益#廣告的社會(huì)效益】19、【多選題】廣告后測(cè)的目的包括（）本題答案：【評(píng)價(jià)廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)#為今后廣告提供借鑒#不同方案效果比較】20、【多選題】廣告費(fèi)用預(yù)算方法包括（）本題答案：【傾力投擲法#競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法#銷(xiāo)售百分比法】21、【多選題】面向銷(xiāo)售人員的促銷(xiāo)工具包括（）本題答案：【人員培訓(xùn)#銷(xiāo)售競(jìng)賽】22、【多選題】廣告常用的媒體包括（）本題答案：【報(bào)紙#電視#廣播#網(wǎng)絡(luò)】23、【多選題】常見(jiàn)的公共關(guān)系工具有（）本題答案：【事件#新聞#公益活動(dòng)】24、【多選題】廣播媒體的優(yōu)越性是（）本題答案：【傳播迅速、及時(shí)#制作簡(jiǎn)單、費(fèi)用低#較高的靈活性#重播頻率高】25、【多選題】可以對(duì)消費(fèi)者采取的銷(xiāo)售促進(jìn)方式包括（）本題答案：【贈(zèng)送樣品#優(yōu)惠券#打折】第十一講作業(yè)第十一講測(cè)驗(yàn)1、【單選題】（）是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和計(jì)劃的效果進(jìn)行評(píng)估和衡量，并采取修正措施以確保營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。本題答案：【市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制】2、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制不包括（）本題答案：【新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)】3、【單選題】（）是關(guān)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的安排和要求，它的重點(diǎn)是產(chǎn)品和市場(chǎng)，是在某個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的具體化。本題答案：【市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃】4、【單選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的內(nèi)容不包括（）本題答案：【產(chǎn)品研發(fā)】5、【單選題】（）是為了保證企業(yè)達(dá)到它的年度計(jì)劃中所規(guī)定的銷(xiāo)售額、利潤(rùn)額和其他目標(biāo)。本題答案：【年度計(jì)劃控制】6、【單選題】以下不屬于營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)組織形式的是（）本題答案：【中央集權(quán)型組織】7、【單選題】寶潔公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品和多個(gè)品牌，適合寶潔公司的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)組織形式是（）本題答案：【產(chǎn)品和品牌管理組織】8、【單選題】企業(yè)銷(xiāo)售額占企業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的銷(xiāo)售額比例指的是（）本題答案：【相對(duì)市場(chǎng)占有率】9、【多選題】一般來(lái)說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃包括（）。本題答案：【內(nèi)容提要、當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)狀況分析#風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)#營(yíng)銷(xiāo)策略#營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)程序】10、【多選題】當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)狀況分析包括（）本題答案：【市場(chǎng)#產(chǎn)品#競(jìng)爭(zhēng)#分銷(xiāo)】11、【多選題】營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)通常包括（）。本題答案：【市場(chǎng)占有率#銷(xiāo)售額#投資效益率】12、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制主要包括（）本題答案：【年度計(jì)劃控制#盈利能力控制#效率控制和戰(zhàn)略控制】13、【多選題】企業(yè)年度計(jì)劃控制包括（）本題答案：【銷(xiāo)售分析#市場(chǎng)占有率分析#營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用分析#財(cái)務(wù)分析和顧客態(tài)度追蹤】14、【多選題】市場(chǎng)占有率分析通常包括的測(cè)量指標(biāo)有（）本題答案：【整體市場(chǎng)占有率#目標(biāo)市場(chǎng)占有率#相對(duì)市場(chǎng)占有率】15、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制中的效率控制包括哪些內(nèi)容（）本題答案：【銷(xiāo)售人員效率#廣告宣傳效率#分銷(xiāo)渠道效率#營(yíng)業(yè)推廣效率】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)期末考試1、【單選題】七喜飲料“我是七喜，非可樂(lè)！”運(yùn)用的市場(chǎng)定位方法是（）本題答案：【避強(qiáng)定位】2、【單選題】王某聽(tīng)說(shuō)自己的好朋友小李正在使用最新款的蘋(píng)果手機(jī)，向小李進(jìn)行了多方面的咨詢(xún)，王某獲取信息的途徑屬于（）本題答案：【個(gè)人來(lái)源】3、【單選題】下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的是（）本題答案：【競(jìng)爭(zhēng)者】4、【單選題】在影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的諸多因素中，商品價(jià)格是（）因素本題答案：【經(jīng)濟(jì)因素】5、【單選題】娃哈哈飲料的廣告詞“今天你喝了沒(méi)有”是()型廣告。本題答案：【提醒型】6、【單選題】旅游景點(diǎn)的門(mén)票淡季和旺季差別大。這是同一商品或服務(wù)因()不同而形成價(jià)格差異。本題答案：【提供時(shí)間】7、【單選題】對(duì)兒童、青少年及低收入者比較有效的包裝策略是（）本題答案：【附贈(zèng)品包裝策略】8、【單選題】日本的獅王化工公司，將產(chǎn)品細(xì)分為美白用的獅王潔白牙膏、醫(yī)療用的獅王力大牙膏、吸煙者用的獅王漬脫牙膏，這屬于（）目標(biāo)市場(chǎng)策略本題答案：【差異性】9、【單選題】政府在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中屬于（）本題答案：【微觀環(huán)境力量】10、【單選題】在購(gòu)買(mǎi)牙膏牙刷等生活必需品時(shí)的購(gòu)買(mǎi)決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中也很少受周?chē)鷼夥铡⑺艘庖?jiàn)的影響，這種購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型屬于（）本題答案：【習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)行為】11、【單選題】洗衣機(jī)制造商把普通洗衣機(jī)改為漂洗、甩干多功能的自動(dòng)、半自動(dòng)洗衣機(jī)，此舉屬于（）本題答案：【產(chǎn)品改良】12、【單選題】海爾公司設(shè)法滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的不同需求，開(kāi)發(fā)了洗紅薯的“地瓜機(jī)”，為左撇子人員開(kāi)發(fā)了從右側(cè)開(kāi)門(mén)的冰箱，這是（）本題答案：【差異性營(yíng)銷(xiāo)策略】13、【單選題】市場(chǎng)細(xì)分的根本依據(jù)是（）本題答案：【消費(fèi)需求的差異性】14、【單選題】“酒香不怕巷子深”的營(yíng)銷(xiāo)理念是（）本題答案：【產(chǎn)品觀念】15、【單選題】某公司推出“一元錢(qián)買(mǎi)一臺(tái)空調(diào)”的活動(dòng)，屬于（）本題答案：【招徠定價(jià)】16、【單選題】下列組織中，()不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。本題答案：【供應(yīng)商】17、【單選題】銷(xiāo)售競(jìng)賽這一促銷(xiāo)工具針對(duì)的是()本題答案：【推銷(xiāo)人員】18、【單選題】當(dāng)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期時(shí)，其廣告以（）為主本題答案：【告知性】19、【單選題】某企業(yè)主要生產(chǎn)洗衣服和肥皂，最采取的渠道策略是（）本題答案：【密集分銷(xiāo)策略】20、【單選題】將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合概括為４Ｐ'Ｓ的是著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家（）本題答案：【Ｅ.Ｊ麥卡錫】21、【單選題】雀巢為人民大會(huì)堂免費(fèi)提供咖啡，形成名流只喝雀巢的時(shí)尚，所采用的促銷(xiāo)方式是（）本題答案：【公共關(guān)系】22、【多選題】下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的是（）本題答案：【文