2電子商務(wù)概論試卷試卷

學(xué)年度第1學(xué)期課程考試試卷（第1頁，共1頁）注：1.教師命題時(shí)在題目之間留足空白；2.考生在試題紙上直接答題，教師在試題紙上直接批閱?？荚嚂r(shí)間：考試時(shí)間：地點(diǎn)：學(xué)院：學(xué)號：姓名：班級：密封線課程代碼：ZX5260課程名稱：電子商務(wù)概論開課學(xué)院：印刷份數(shù)：300試卷類型：考核形式：使用對象：本科電子商務(wù)專選課班級…………………………題號一二三四五六七八總分得分…………………………得分一、單選題（本大題共12小題，每空1分，共24分）1、生產(chǎn)企業(yè)出售商品時(shí)，物品在供方與需方之間的實(shí)體流動稱（）A、采購物流B、生產(chǎn)物流C、銷售物流D、退貨物流2、不適合在網(wǎng)上銷售的業(yè)務(wù)是（）。A、軟件、音像制品的購銷B、易腐食品的購銷C、旅游服務(wù)的促銷D、購買頻繁的商品3、在電子商務(wù)的“四流”中，（）處于領(lǐng)導(dǎo)和核心地位。A、資金流B、商流C、信息流D、物流4、廣義上的電子商務(wù)的英文是（）。A、E-BusinessB、E-CommerceC、E-InternetD、E-Mail5、CA中心在電子商務(wù)過程中起到作用是（）。A、電子支付B、支付網(wǎng)關(guān)C、身份認(rèn)證D、信息發(fā)布6、數(shù)字簽名可以解決（）。A、數(shù)據(jù)被泄露B、數(shù)據(jù)被篡改C、未經(jīng)授權(quán)的訪問D、冒名發(fā)送數(shù)據(jù)或發(fā)送后抵賴7、數(shù)字時(shí)間戳是一種（）A、加密算法B、協(xié)議C、時(shí)間憑證D、印章8、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣市場中搜索引擎優(yōu)化又被稱為（）。A、CPSB、SMSC、SCMD、SEO9、網(wǎng)站向用戶提供信息和服務(wù)，并且向用戶收取訪問其所提供內(nèi)容的費(fèi)用，這種盈利模式是（）。A、廣告模式B、訂閱模式C、銷售模式D、會員制模式10、關(guān)于電子合同與傳統(tǒng)合同的區(qū)別，下面4個(gè)選項(xiàng)中錯(cuò)誤的是（）。A、合同當(dāng)事人的權(quán)利和義務(wù)有所不同B、合同訂立的環(huán)境不同C、合同訂立的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生了變化D、傳統(tǒng)合同的履行較電子合同復(fù)雜11、廣告計(jì)費(fèi)單位CPM=（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）*（）。A、100B、1000C、10000D、10000012、電子商務(wù)運(yùn)作體系的四個(gè)支柱不包括（）。A、公共政策B、法律規(guī)范C、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)D、安全意識得分二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）()1、第四方物流是為第三方物流服務(wù)的企業(yè)。()2、網(wǎng)絡(luò)營銷是指在線銷售。()3、兩個(gè)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易肯定是B2B模式。()4、企業(yè)只有建立自己的網(wǎng)站平臺，才能夠開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。()5、“電子郵件”不屬于我國《合同法》所說的“書面形式”。()6、大數(shù)據(jù)營銷可以幫助網(wǎng)站了解客戶需要什么樣的成品與服務(wù)。()7、由于電子商務(wù)精簡了傳統(tǒng)的多級營銷體系，所以在網(wǎng)絡(luò)營銷中不需要中間商的存在。()8、價(jià)格歧視會帶來消費(fèi)者的不滿情緒，所以在價(jià)格策略中要盡量避免價(jià)格歧視產(chǎn)生。()9、因?yàn)樽越ㄎ锪飨到y(tǒng)需要的資源投入，所以自營物流只適應(yīng)于規(guī)模大實(shí)力強(qiáng)的電子商務(wù)企業(yè)。()10、對于在互聯(lián)網(wǎng)市場成長起來的消費(fèi)品品牌，往往會遇到用戶品牌忠誠度低的問題。得分三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）病毒營銷2、電子簽名3、O2O交易模式4、第四方物流得分四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）電子商務(wù)的功能有哪些？2、請簡要描述電子商務(wù)運(yùn)作過程中“三流”之間的關(guān)系。3、簡述搜索引擎的營銷目標(biāo)。4、網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的重要內(nèi)容，假設(shè)你在網(wǎng)上經(jīng)營一家小店，但生意不太好，請問你可以采取哪些網(wǎng)絡(luò)手段增加銷售收入？得分五、論述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）以某類商品為例，分析該類商品在網(wǎng)上銷售的目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)該包括哪些，并談?wù)勗撋唐肪W(wǎng)絡(luò)營銷的方式有哪些，以及基于該方式具體應(yīng)如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷?？荚嚂r(shí)間：考試時(shí)間：地點(diǎn)：