3.酷狗蘑蘑小音藍(lán)牙音箱上市傳播方案

方向一讓消費(fèi)者增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度傳播帶入產(chǎn)品賣點(diǎn)及利益點(diǎn)建立多渠道聯(lián)動(dòng)效應(yīng)打造網(wǎng)紅爆款策略打法——雙箭并驅(qū)，相輔相佐品牌傳播為導(dǎo)購蓄勢(shì)，口碑影響反哺品牌推廣品牌電商裂變+下沉創(chuàng)意話題，UGC內(nèi)容為品牌上市助力，配合優(yōu)惠，直播/種草產(chǎn)品流量池蓄能發(fā)酵，持續(xù)為品牌傳播提供裂變下沉，為轉(zhuǎn)化蓄勢(shì)長尾發(fā)酵沃土口碑傳播三大核心策略制造蘑蘑小音的爆款效應(yīng)話題營銷裂變傳播社交種草認(rèn)知度+利益點(diǎn)+流行感媒介策略社會(huì)化媒體+社交電商雙管齊下從內(nèi)容到電商形成營銷閉環(huán)音樂類KOL態(tài)度青年段子手KOL生活KOL聚焦音樂屬性主打核心人群亮出品牌主張輻射擴(kuò)散，影響更多人產(chǎn)品種草，促進(jìn)銷售先去看看現(xiàn)在的年輕人，TA們喜歡什么？INSIGHT目標(biāo)年輕受眾選擇休閑方式更偏好與朋友聚會(huì)及游戲娛樂誠實(shí)的問自己我們手里的牌有什么？“小閃燈，嗨起來”產(chǎn)品賣點(diǎn)用戶利益點(diǎn)年輕的TA們?yōu)槭裁匆耍俊溉ク焸固钛a(bǔ)告別一段失敗的關(guān)系破裂后的留白「去釋放」壓力和壞情緒爆炸前的自我疏導(dǎo)「去熱鬧」獨(dú)在異鄉(xiāng)的城市孤兒們的精神聚角什么樣的青春才算嗨？當(dāng)青春被作為最美好的話題被“致敬青春”炒出來濃重的文藝氣息時(shí)能量圈耳機(jī)去！治靜青春MAP8.10—8.198.20—8.258.25—8.30預(yù)熱引爆長尾品牌線H5集Mcn+產(chǎn)品線H5PR傳播預(yù)

熱

期創(chuàng)燥天團(tuán)，即將出道預(yù)熱期IDEA1:上市預(yù)熱創(chuàng)燥者宣言海報(bào)以PGC的方式，在不同圈層，找5個(gè)意見領(lǐng)袖@飛飛是大王@彭蕾新褲子在微博上進(jìn)行#創(chuàng)燥者宣言#的話題炒作，并在官媒發(fā)布人物態(tài)度海報(bào)，為產(chǎn)品上市發(fā)聲。導(dǎo)流H5，進(jìn)行創(chuàng)燥者宣言的有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)。@CLICK15@扭機(jī)老道@過失樂隊(duì)DeMERiT@藏鴻飛@CLI你嘲諷我的奇葩我不屑你的烏合之眾奇葩說選手也許矛盾不安但堅(jiān)持野蠻生長CK15樂隊(duì)海報(bào)文案參考我是創(chuàng)燥者我是創(chuàng)燥者我們大聲思考，讓萬物有聲我們大聲思考，讓萬物有聲預(yù)熱期IDEA2:創(chuàng)意H5，征集UGC創(chuàng)燥宣言，完成電商導(dǎo)流創(chuàng)意H5，讓年輕人樂玩樂嗨測(cè)測(cè)一測(cè)：你的“創(chuàng)燥”天賦有多少？創(chuàng)燥天賦step1：連接音箱你好，我是創(chuàng)燥團(tuán)長-小音。歡迎加入創(chuàng)燥天團(tuán)。接下來我們將對(duì)你進(jìn)行的創(chuàng)”燥“力進(jìn)行測(cè)試「連接音箱發(fā)現(xiàn)答案」預(yù)熱期「切換找到你的最嗨唱片」Step2：聽音測(cè)試通過滑動(dòng)切換唱片聽不同種類的“嗨”音樂伴隨“蘑蘑小音”的小閃燈光效展示跟著音樂節(jié)奏嗨起來選出讓自己最嗨的那一張唱片夠嗨就它了預(yù)熱期@喵喵醬的至燥天賦高達(dá)Step3：專屬報(bào)告95生成個(gè)人創(chuàng)燥天賦指數(shù)，獲取專屬至燥稱號(hào)：?鍵盤手達(dá)芬奇?金屬特斯拉你就是搖滾專家愛迪生走到哪里，就把光帶到哪里?后搖牛頓?嘻哈古騰堡創(chuàng)燥天團(tuán)邀請(qǐng)你C位出道一起來燥領(lǐng)取成團(tuán)禮?朋克達(dá)芬奇新潮年輕人標(biāo)簽，碰撞偉大的創(chuàng)造者，擦出快樂的小火花預(yù)熱期@喵喵醬寫下你的創(chuàng)燥宣言Step4：有獎(jiǎng)?wù)骷?5根據(jù)創(chuàng)燥指數(shù)邀請(qǐng)加入創(chuàng)燥天團(tuán)創(chuàng)燥宣言，各有態(tài)度寫下專屬自己的創(chuàng)燥宣言，一鍵生成專屬自己的創(chuàng)燥宣言海報(bào)創(chuàng)燥天團(tuán)邀請(qǐng)你C位出道一起來燥一鍵生成預(yù)熱期Step5：導(dǎo)流電商恭喜加入創(chuàng)燥天團(tuán)快來領(lǐng)取參團(tuán)福利！跳轉(zhuǎn)電商界面/領(lǐng)取天貓優(yōu)惠券「一鍵優(yōu)惠領(lǐng)取」上

市

期創(chuàng)燥天團(tuán)，C位出道IDEA1:MCN線上直播8.20C作創(chuàng)燥天團(tuán)C位出道上市期微博粉絲384萬湖南衛(wèi)視快樂女聲年度全國總冠軍東方衛(wèi)視《舞林大會(huì)》，最終獲得亞軍。踢館嘉賓參加浙江衛(wèi)視《夢(mèng)想的聲音3》。上市期IDEA2:長圖態(tài)度海報(bào)##UGC上市期你只聽到我的聲音，卻沒看到我的態(tài)度你否定我的聲量，我質(zhì)疑你的存在你輕視我的年輕氣盛，我不屑烏合之眾你說我沒有規(guī)矩，我本就棱角分明我的世界是什么模樣，雨女無瓜直

面也許不停折騰，但始終熱淚盈眶也許矛盾不安，但堅(jiān)持野蠻生長也許沒有時(shí)間，但一直蠢蠢欲動(dòng)我的世界五彩斑斕，我的細(xì)胞熱血沸騰如果非要給創(chuàng)燥者下一個(gè)定義那就是世界，年輕氣盛，是我的標(biāo)準(zhǔn)姿態(tài)我堅(jiān)持用自己的方式讓，態(tài)度發(fā)聲讓，天干物燥讓，年輕氣盛讓世界，聽見我我是創(chuàng)燥者我們大聲思考，讓萬物有聲IDEA3:品牌聯(lián)合，擴(kuò)大聲量十大品牌微博跨界聯(lián)動(dòng)，讓這個(gè)夏天燥而不熱周黑鴨杜蕾斯勁酒溜溜梅上市期天貓滴滴抖音PP體育斗魚與十大品牌進(jìn)行微博聯(lián)動(dòng)，為產(chǎn)品發(fā)聲尋找契合現(xiàn)代年輕人的“躁動(dòng)點(diǎn)”涉及任何與燥動(dòng)關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景，實(shí)際的解決用戶的問題讓用戶感到這并不是一場(chǎng)噱頭營銷，而是全套的解決方案上市期酷狗x勁酒：用音樂的大聲，淹沒我的酒后失態(tài)——去創(chuàng)燥酷狗x抖音：用音樂的大聲，消遣故事的無聊——去創(chuàng)燥酷狗x滴滴：用音樂的大聲，沖散駕駛的疲勞——去創(chuàng)燥酷狗x杜蕾斯：用音樂的大聲，去掩蓋肆無忌憚——去創(chuàng)燥上市期用音樂的大聲消遣故事的無聊長

尾

期創(chuàng)燥天團(tuán)，全網(wǎng)種草IDEA1:短視頻平臺(tái)種草長尾期短視頻發(fā)布，附帶電商購買鏈接，進(jìn)行轉(zhuǎn)化與導(dǎo)流【酷狗蘑蘑小音&酷狗能量圈產(chǎn)品推薦丨視頻種草】長尾期方向一：寵物篇當(dāng)寵物貓遇到蘑蘑小音箱之后隨著音樂舞蹈方向二：神轉(zhuǎn)折方向三：開箱評(píng)測(cè)不幸落入孤島，求助無望，干脆KOL對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)打開音箱聽歌，沒想到音箱的節(jié)奏閃燈發(fā)送了SOS求救信號(hào)短視頻方向方向一讓消費(fèi)者增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度傳播帶入產(chǎn)品賣點(diǎn)及利益點(diǎn)建立多渠道聯(lián)動(dòng)效應(yīng)打造網(wǎng)紅爆款策略打法——雙箭并驅(qū)，相輔相佐品牌傳播為導(dǎo)購蓄勢(shì)，口碑影響反哺品牌推廣品牌電商裂變+下沉創(chuàng)意話題，UGC內(nèi)容為品牌上市助力，配合優(yōu)惠，直播/種草產(chǎn)品流量池蓄能發(fā)酵，持續(xù)為品牌傳播提供裂變下沉，為轉(zhuǎn)化蓄勢(shì)長尾發(fā)酵沃土口碑傳播三大核心策略制造蘑蘑小音的爆款效應(yīng)話題營銷裂變傳播社交種草認(rèn)知度+利益點(diǎn)+流行感媒介策略社會(huì)化媒體+社交電商雙管齊下從內(nèi)容到電商形成營銷閉環(huán)音樂類KOL態(tài)度青年段子手KOL生活KOL聚焦音樂屬性主打核心人群亮出品牌主張輻射擴(kuò)散，影響更多人產(chǎn)品種草，促進(jìn)銷售先去看看現(xiàn)在的年輕人，TA們喜歡什么？INSIGHT目標(biāo)年輕受眾選擇休閑方式更偏好與朋友聚會(huì)及游戲娛樂誠實(shí)的問自己我們手里的牌有什么？“小閃燈，嗨起來”產(chǎn)品賣點(diǎn)用戶利益點(diǎn)年輕的TA們?yōu)槭裁匆?？「去療傷」填補(bǔ)告別一段失敗的關(guān)系破裂后的留白「去釋放」壓力和壞情緒爆炸前的自我疏導(dǎo)「去熱鬧」獨(dú)在異鄉(xiāng)的城市孤兒們的精神聚角什么樣的青春才算嗨？當(dāng)青春被作為最美好的話題被“致敬青春”炒出來濃重的文藝氣息時(shí)能量圈耳機(jī)去！治靜青春MAP8.10—8.198.20—8.258.25—8.30預(yù)熱引爆長尾品牌線H5集Mcn+產(chǎn)品線H5PR傳播預(yù)

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面也許不停折騰，但始終熱淚盈眶也許矛盾不安，但堅(jiān)持野蠻生長也許沒有時(shí)間，但一直蠢蠢欲動(dòng)我的世界五彩斑斕，我的細(xì)胞熱血沸騰如果非要給創(chuàng)燥者下一個(gè)定義那就是世界，年輕氣盛，是我的標(biāo)準(zhǔn)姿態(tài)我堅(jiān)持用自己的方式讓，態(tài)度發(fā)聲讓，天干物燥讓，年輕氣盛讓世界，聽見我我是創(chuàng)燥者我們大聲思考，讓萬物有聲IDEA3:品牌聯(lián)合，擴(kuò)大聲量十大品牌微博跨界聯(lián)動(dòng)，讓這個(gè)夏天燥而不熱周黑鴨杜蕾斯勁酒溜溜梅上市期天貓滴滴抖音PP體育斗魚與十大品牌進(jìn)行微博聯(lián)動(dòng)，為產(chǎn)品發(fā)聲尋找契合現(xiàn)代年輕人的“躁動(dòng)點(diǎn)”涉及任何與燥動(dòng)關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景，實(shí)際的解決用戶的問題讓用戶感到這并不是一場(chǎng)噱頭營銷，而是全套的解決方案上市期酷狗x勁酒：用音樂的大聲，淹沒我的酒后失態(tài)——去創(chuàng)燥酷狗x抖音：用音樂的大聲，消遣故事的無聊——去創(chuàng)燥酷狗x滴滴：用音樂的大聲，沖散駕駛的疲勞——去創(chuàng)燥酷狗x杜蕾斯：用音樂的大聲，去掩蓋肆無忌憚——去創(chuàng)燥上市期用音樂的大聲消遣故事的無聊長

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期創(chuàng)燥天團(tuán)，全網(wǎng)種草IDEA1:短視頻平臺(tái)種草長尾期短視頻發(fā)布，附帶電商購買鏈接，進(jìn)行轉(zhuǎn)化與導(dǎo)流【酷狗蘑蘑小音&酷狗能量圈產(chǎn)品推薦丨視頻種草】長尾期方向一：寵物篇當(dāng)寵物貓遇到蘑蘑小音箱之后隨著音樂舞蹈方向二：神轉(zhuǎn)折方向三：開箱評(píng)測(cè)不幸落入孤島，求助無望，干脆KOL對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)打開音箱聽歌，沒想到音箱的節(jié)奏閃燈發(fā)送了SOS求救信號(hào)短視頻方向IDEA3:公關(guān)PR長尾期酷狗推出蘑蘑小音小閃燈藍(lán)牙音箱，首發(fā)小時(shí)賣出臺(tái)酷狗音樂再推新品：能量圈長續(xù)航耳機(jī)，完美還原低音鋼鐵直男，文藝青年，和酷狗。當(dāng)你回頭，他是大眾一員，當(dāng)你昂首，他代表獨(dú)特和不凡。陪伴每一分娛樂時(shí)間，包裹每一處音樂體驗(yàn)。四面八方，觸達(dá)深遠(yuǎn)。K字音質(zhì)算法，屬于酷狗的浪漫語言。Re-launch軟硬兼施，攫取新藍(lán)。們，越來越年輕。但是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的關(guān)卡，從不曾給青春額外的通行證?？峁吩?jīng)陪伴們一路向前。曾經(jīng)分享彼此的信念，尤其是關(guān)于奮斗的觀點(diǎn)。如果說實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，必然經(jīng)歷磨難和質(zhì)疑。就以音樂同甘！苦盡，甘來這一次要逆襲現(xiàn)實(shí)在現(xiàn)實(shí)中存在著這樣一種聲音向外的理想、熱愛與新鮮嘗試的音樂領(lǐng)地和精神空間向內(nèi)---嗨升級(jí)音樂氛圍和感染力.帶動(dòng)用戶情緒協(xié)同隨心而嗨每一個(gè)族群都可以在酷狗找到自己的音樂共鳴每一個(gè)人都可以用酷狗追求更極致的音樂體驗(yàn)每一個(gè)夢(mèng)想家都應(yīng)該以執(zhí)著捍衛(wèi)自己的熱愛和酷狗一起把這種審視內(nèi)心，善待生活的態(tài)度傳遞出去讓更多人因此隨心而嗨從心而活時(shí)間規(guī)劃8.13-8.198.208.21-8.27目的事件拯救舒適圈一平米舒適圈我的舒適圈核心信息1、通過發(fā)起對(duì)跳出舒適圈的質(zhì)疑話題，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)酷狗價(jià)值觀的認(rèn)同：從內(nèi)心去生活，才能更出眾。2、通過KOL倡導(dǎo)在不同瑣事中詮釋價(jià)值觀的力量。3、將話題升級(jí)為社會(huì)討論，引發(fā)大量曝光。1、官網(wǎng)發(fā)布新品，回應(yīng)話題，以產(chǎn)品功能賣點(diǎn)守護(hù)隨心而嗨，從心而活的舒適之境2、產(chǎn)品發(fā)布后聯(lián)合多家品牌打造一平米舒適圈，電商領(lǐng)域互換流量，KOL和有獎(jiǎng)UGC活動(dòng)共同發(fā)酵。1、通過視頻和社交媒體的達(dá)人進(jìn)行極致延展。每個(gè)人心里都有一種酷狗能帶來的生活方式。2、與年輕新銳媒體vice一同打造高校專題，引發(fā)年輕消費(fèi)者共鳴。品效策略話題社會(huì)化發(fā)布規(guī)?；N售口碑化前期主打價(jià)值觀念弱化產(chǎn)品信息以共鳴求曝光與其它品牌聯(lián)合發(fā)布以品牌聲量換電商流量導(dǎo)入除酷狗陣營外的新粉以高質(zhì)媒介帶動(dòng)社交媒介產(chǎn)生個(gè)性化印象避免調(diào)性下沉和偏移預(yù)熱階段##上榜微博熱搜不同陣營V字在線Battle引發(fā)大眾關(guān)注互動(dòng)KillerBigSweet六金yE網(wǎng)紅揭秘我是后，我的舒適圈關(guān)你舒適圈辯論賽預(yù)熱階段定義舒適圈—酷狗舒適圈白皮書酷狗發(fā)布數(shù)據(jù)白皮書，深度解讀獨(dú)立與熱愛，為年輕一代的舒適圈正名。他們的焦慮，他們的迷茫，他們對(duì)于未來的期許與憧憬，酷狗懂得。明確群體將熱愛代入舒適圈定義舒適圈邊界理解渴望為新世代發(fā)聲，抵御驅(qū)逐，對(duì)抗不理解，

自在主導(dǎo)“我的世界”。上市階段一平米舒適圈品牌聯(lián)萌——從理想到現(xiàn)實(shí)UGC共同參與，將流量引至電商平臺(tái)。使其