鮮多多淘寶店視覺營銷設(shè)計(jì)方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1鮮多多淘寶店鋪概況................................................1

1.1淘寶水果品類發(fā)展現(xiàn)狀..........................................1

1.2鮮多多店鋪現(xiàn)狀................................................1

1.3進(jìn)行視覺營銷的目的............................................1

2鮮多多店鋪視覺營銷分析............................................1

2.1競爭對手店鋪視覺分析..........................................2

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析.....................................2

2.1.1競爭對手店鋪2視覺分析.....................................2

2.2店鋪視覺營銷定位分析..........................................3

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析...........................................3

2.3店鋪風(fēng)格分析..................................................3

2.4店鋪色彩分析..................................................4

3鮮多多店鋪視覺設(shè)計(jì)................................................4

3.1版式設(shè)計(jì)......................................................4

3.1.1店鋪首頁版式設(shè)計(jì)...........................................4

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計(jì)......................................5

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計(jì)......................................6

3.2文案策劃......................................................7

3.2.1店鋪首頁文案策劃...........................................7

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃......................................7

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃......................................8

4鮮多多店鋪視覺效果制作............................................8

4.1店標(biāo)效果圖制作................................................8

4.2店鋪首頁效果圖制作............................................9

4.2.1首頁海報(bào)效果圖制作.........................................9

4.2.2首頁優(yōu)惠券效果圖制作.......................................9

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

4.2.3首頁產(chǎn)品分類區(qū)效果圖制作..................................10

4.2.4首頁產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作..................................11

4.2.5首頁頁尾效果圖制作........................................12

5產(chǎn)品1介紹.......................................................12

5.1主副圖效果制作...............................................12

5.1.1主圖效果圖制作............................................12

5.1.2副圖效果圖制作............................................13

5.2產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示.................................................14

5.3整體展示.....................................................17

6產(chǎn)品2介紹......................................................18

6.1主副圖效果制作...............................................18

6.1.1主圖效果制作..............................................18

6.1.2副圖效果制作..............................................19

6.4產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示.................................................20

6.5整體展示.....................................................21

總結(jié)...............................................................23

參考資料...........................................................24

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

鮮多多淘寶店視覺營銷方案

1鮮多多淘寶店鋪概況

1.1淘寶水果品類發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，中國生鮮零售市場保持穩(wěn)步增長，2020年中國生鮮零售市場規(guī)模

超5萬億元，生鮮產(chǎn)品作為我國的基礎(chǔ)消費(fèi)品之一，隨著人均可支配收入和消

費(fèi)支出的提高。受新冠疫情影響，2020年中國生鮮電商市場快速發(fā)展，生鮮電

商行業(yè)規(guī)模達(dá)4584.9億元[1]。隨著生鮮電商的發(fā)展及模式的成熟、用戶網(wǎng)購生

鮮習(xí)慣的養(yǎng)成、生鮮電商用戶覆蓋數(shù)量愈發(fā)廣泛。淘寶作為網(wǎng)絡(luò)零售的最主要

渠道之一，并在響應(yīng)國家號召啟動“愛心助農(nóng)”計(jì)劃后，已幫助全國20個(gè)省銷

售滯銷農(nóng)產(chǎn)品，而水果作為廣大農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)作物之一，也有越來越多的農(nóng)村個(gè)

體戶加入到淘寶這個(gè)平臺進(jìn)行銷售，淘寶水果品類風(fēng)頭正盛。

1.2鮮多多店鋪現(xiàn)狀

鮮多多淘寶店開始營業(yè)于2022年，主要經(jīng)營應(yīng)季水果和部分地區(qū)特產(chǎn)水果，

主要銷售的水果有草莓、火龍果、蘋果、橙子、榴蓮等。鮮多多這個(gè)名字簡單

易懂，主要就是為了表達(dá)店鋪所銷售的水果新鮮健康，鮮多多這一名稱簡練干

凈，也容易讓顧客產(chǎn)生共鳴，看到這個(gè)名字就會覺得本店所銷售的水果都很新

鮮可口，容易激發(fā)顧客下單的欲望。

1.3進(jìn)行視覺營銷的目的

鮮多多新店開張不久，吸納的顧客體量還十分弱小，如此小數(shù)目的消費(fèi)數(shù)

據(jù)還不足以支撐店鋪能夠長久穩(wěn)定的運(yùn)營下去，所以為了能夠使店鋪持久運(yùn)營，

留下老顧客和吸納更多新顧客就顯得尤為重要。而網(wǎng)絡(luò)店鋪不僅僅是商業(yè)場上

的較量，比的還是視覺營銷，風(fēng)格獨(dú)特觀賞性高的店鋪更能留住人，所以鮮多

多店鋪進(jìn)行了視覺營銷，為了給消費(fèi)者更多的信任感，能讓消費(fèi)者記住店鋪，

提高用戶的回頭率并對店鋪品牌提升奠定基礎(chǔ)，從而更順利的吸引消費(fèi)者，使

其產(chǎn)生購買欲望，從而促成更多的交易。

2鮮多多店鋪視覺營銷分析

1

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網(wǎng)店視覺營銷是營銷里面必不可少的營銷手段之一，是利用色彩、圖像、

文字等造成沖擊力吸引潛在顧客的關(guān)注，由此增加產(chǎn)品和店鋪的吸引力，從而

達(dá)到營銷制勝的效果。視覺營銷增加產(chǎn)品和店鋪的吸引力，從而達(dá)到營銷制勝

的效果。視覺營銷其作用是為了多吸引顧客關(guān)注從而提升你網(wǎng)店的流量，再刺

激其購物欲望從而使且標(biāo)流量轉(zhuǎn)變?yōu)橛行Я髁縖2]。在我國電子商務(wù)的快速發(fā)展

下，網(wǎng)店?duì)I銷不斷取得新的成效，消費(fèi)者也越來越多的采取網(wǎng)上購物的方式，

對于網(wǎng)店來說，視覺營銷就顯的格外重要。從本店經(jīng)營生鮮水果出發(fā)，在配色

方面要簡單，所以我選定粉色和藍(lán)色做為店鋪首頁色彩的主色調(diào)，讓顧客看起

來覺得很清新干凈，且覺得價(jià)格適中。初步設(shè)計(jì)分析好店鋪定位、風(fēng)格、色彩，

可以讓店鋪的裝修設(shè)計(jì)有個(gè)大致的風(fēng)格，方便設(shè)計(jì)時(shí)更好梳理思路。

2.1競爭對手店鋪視覺分析

在淘寶網(wǎng)站里銷售和本店同樣產(chǎn)品的賣家中，根據(jù)售賣種類及銷售情況，

選擇了兩家作為本店的競爭對手，分別是秦品源旗艦店和小城外旗艦店。

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析

秦品源旗艦店店鋪首頁主色調(diào)為芒果黃色，有綠色作為搭配，從顏色上給

人一種清純溫暖的感覺；店鋪海報(bào)整體上比較簡潔明了，能夠一眼看到重點(diǎn)；PC

端店鋪首頁整體清晰。如圖1所示

圖1秦品源旗艦店店鋪首頁

2.1.1競爭對手店鋪2視覺分析

小城外旗艦店店鋪首頁采用了讓人眼前一亮的紅粉色調(diào)，這種色彩搭配讓

人覺得溫柔、甜美，讓人有沖動下單的欲望。海報(bào)與店鋪主色調(diào)一眼同樣為紅

粉色，文案簡練，為顧客節(jié)省瀏覽時(shí)間，是大多數(shù)顧客都能接受的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

如圖2所示。

2

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圖2小城外旗艦店店鋪首頁圖

2.2店鋪視覺營銷定位分析

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

鮮多多淘寶店主要銷售應(yīng)季水果，大部分水果價(jià)格比較實(shí)惠，店鋪的銷售

方式為自主倉庫和合作倉庫。除日常的水果之外為自主倉庫發(fā)貨之外，本店還

與地方特色水果產(chǎn)區(qū)達(dá)成合作，銷售地方特色水果，如四川眉山臍橙、貴州獼

猴桃、附件和平蜜柚等，這些地方特色水果直接在其產(chǎn)區(qū)發(fā)貨，能夠極大的保

留水果的新鮮度。

2.2.2店鋪消費(fèi)人群定位分析

目前，我國水果生鮮電商市場處于初級競爭階段，市場機(jī)遇和空間較多。

目標(biāo)消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)購買水果生鮮產(chǎn)品最為關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格和物流

配送。因此無論何種類型的水果生鮮電商都需要結(jié)合自身優(yōu)勢明確企業(yè)定位，

選擇與企業(yè)本身及其所處環(huán)境相適應(yīng)的發(fā)展策略[3]。鮮多多店鋪的主要銷售群

體為18-30歲的青年人，具有較強(qiáng)的獨(dú)立性和很大的購買潛力。進(jìn)入這一時(shí)期

的消費(fèi)者，一般已具備獨(dú)立購買商品的能力，具有較強(qiáng)的自主意識。尤其參加

工作了有了經(jīng)濟(jì)收入的青年消費(fèi)者，由于沒有過多的負(fù)擔(dān)，獨(dú)立性更強(qiáng)，購買

力也較高[4]。因此，青年是消費(fèi)潛力巨大的消費(fèi)者群。這一群體消費(fèi)水平中等，

消費(fèi)人群巨大，再加上這一群體年紀(jì)比較小，對水果的喜愛程度高，消費(fèi)市場

廣闊。

2.3店鋪風(fēng)格分析

店面裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格要根據(jù)該店面經(jīng)營或服務(wù)類型來表現(xiàn)出店面的文化、專

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業(yè)氛圍，使得顧客從視覺上去接受并認(rèn)可店面的經(jīng)營或服務(wù)理念。因此在店鋪

裝修上我采取了比較簡潔的風(fēng)格，沒有采用風(fēng)格夸張的廣告此以及標(biāo)識，店鋪

首頁制做了導(dǎo)航、海報(bào)、優(yōu)惠券、分類、底端部分。因?yàn)榈赇伒匿N售群體比較

年輕化，不太注重店鋪廣告及風(fēng)格，相比更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性，更加理性。

2.4店鋪色彩分析

店鋪首頁的主色調(diào)采用了風(fēng)格清新的藍(lán)粉色調(diào)，這兩種顏色搭配起來風(fēng)格

清新，視覺年輕化，比較符合年輕人的審美。產(chǎn)品詳情頁則是按照各個(gè)產(chǎn)品的

顏色來打造，如橙子就按照橙色調(diào)來進(jìn)行描述、火龍果就采用紅粉色作為產(chǎn)品

描述的主色調(diào)，更加符合產(chǎn)品本身的顏色特點(diǎn)。

3鮮多多店鋪視覺設(shè)計(jì)

3.1版式設(shè)計(jì)

3.1.1店鋪首頁版式設(shè)計(jì)

當(dāng)我們進(jìn)入一個(gè)淘寶店店鋪主頁的時(shí)候，首先映入眼簾的就是整個(gè)店鋪裝

修的上半部分，也就是店招、導(dǎo)航欄和海報(bào)這一部分，這一部分的裝飾是吸引

顧客瀏覽下單最重要的一部分，好的店招以及能夠吸引人的海報(bào)能夠大大的增

加商品的訪問量從而促成訂單轉(zhuǎn)化，為店鋪增加收益。其次，產(chǎn)品分類做好能

夠更加正確的引導(dǎo)顧客進(jìn)入想要購買的產(chǎn)品內(nèi)，頁尾導(dǎo)航也必不可少。所以，

我在設(shè)計(jì)首頁版式的時(shí)候?qū)⑦@些要素都列入了要完成的內(nèi)容之內(nèi)。如圖3所示

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圖3店鋪首頁版式

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計(jì)

優(yōu)惠券是很容易拉動顧客二次進(jìn)店的入口。消費(fèi)者可能因?yàn)槟承┰虿]

有在第一次進(jìn)店的時(shí)候購買本店的商品，但是顧客領(lǐng)取了本店的優(yōu)惠券的話就

有可能在瀏覽優(yōu)惠券時(shí)再次點(diǎn)擊到本店鋪，因此我認(rèn)為無論是在店鋪的首頁和

商品詳情頁都設(shè)置詳情頁板塊是很有必要的，所以詳情頁的第一個(gè)部分就設(shè)計(jì)

了優(yōu)惠券。優(yōu)惠券下面是店鋪內(nèi)的其他商品，這也是一個(gè)導(dǎo)入口，能夠引導(dǎo)顧

客進(jìn)入到其他商品內(nèi)，增加顧客的訪問時(shí)間，增加了顧客下單的幾率。這兩部

分下面就是產(chǎn)品介紹了，主要都是按照左圖右文、左文右圖、上文下圖、上圖

下文來排版。如圖4所示。

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圖4產(chǎn)品1詳情頁版式

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計(jì)

與產(chǎn)品1詳情頁的設(shè)計(jì)理念一樣，產(chǎn)品2的詳情頁也是按照優(yōu)惠券、關(guān)聯(lián)

商品推薦、產(chǎn)品介紹以及購前須知這一順序進(jìn)行設(shè)計(jì)的。如圖5所示。

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圖5產(chǎn)品2詳情頁版式

3.2文案策劃

3.2.1店鋪首頁文案策劃

鑒于本店開張時(shí)間不久，老粉絲比較少新粉比較多，所以在吸引顧客方面

要多下些功夫。本店經(jīng)營的水果屬于生鮮食品，這一食品的特點(diǎn)就是保質(zhì)期比

較短，需要“鮮”處理。所以在文案設(shè)計(jì)方面著重強(qiáng)調(diào)“新鮮”、“健康”。店招

內(nèi)，文案寫為：鮮多多鮮果匯，無公害的健康果園。顧客剛剛進(jìn)入店鋪的時(shí)候

一般都會按照從上向下的順序進(jìn)行瀏覽，這種設(shè)定會給顧客營造一種店鋪內(nèi)的

水果都很新鮮健康的感覺。海報(bào)文案寫了“臉蛋水潤潤，吃出高顏值”這一文

案側(cè)重于吃完水果會產(chǎn)生的效果，能夠使顧客產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)顧客的購買欲望。

產(chǎn)品分類板塊里面，每種水果我都用8個(gè)字來概括了其特點(diǎn)，如：泰國金枕榴

蓮—果肉肥厚、綿軟香柔；海南小臺芒—爆甜多汁、果香濃郁等。盡可能的總結(jié)

出每種水果的特點(diǎn)，讓顧客產(chǎn)生下單的欲望。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

在產(chǎn)品的詳情頁文案設(shè)計(jì)上，采用的是寫實(shí)的方式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，在火

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龍果的特寫圖片上，加上了“紅艷欲滴，從舌尖直入心窩的爆甜”這句話，表

現(xiàn)了產(chǎn)品特性發(fā)揮出的特殊功能，能夠給用戶直接的感受。會增加買家對產(chǎn)品

的聯(lián)想，激發(fā)下單的欲望。此外還有“果肉柔嫩爽口，甜蜜瞬間蔓延開來”、“紅

艷艷的果肉，飽滿嫩滑，香甜多汁，絲毫不膩口，這種美味讓人久久回味?！边@

種著重描寫產(chǎn)品特點(diǎn)的文案，使產(chǎn)品的特點(diǎn)得到了極大的展現(xiàn)，能展現(xiàn)出比同

類農(nóng)產(chǎn)品更好的特性。眾多產(chǎn)品的特寫照片，另外還有對產(chǎn)品產(chǎn)地的介紹--海南

屬熱帶季風(fēng)氣候，光照充足，降水豐富；還有對種植環(huán)境的介紹—自然成熟、不

催熟、施農(nóng)家肥、科學(xué)管理。能夠給用戶樹立一種生態(tài)、自然的形象，無形中

打造了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

本店經(jīng)營的愛媛果凍橙汁水豐盈，在文案設(shè)計(jì)上，我從多種角度為了能夠

盡力突出產(chǎn)品自身特點(diǎn)的方式來描寫。在外表描寫上：肉質(zhì)脆嫩化渣，風(fēng)味濃

甜芳香，有濃郁的橙香味；在內(nèi)在描述上：橙紅色的果肉細(xì)膩嫩滑，肉質(zhì)脆嫩、

風(fēng)味濃甜芳香；在成熟程度上：樹上自然熟，酸甜剛剛好，心意送給她~等等，

從不同角度描寫產(chǎn)品，為了使消費(fèi)者更加深刻的理解產(chǎn)品，與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

4鮮多多店鋪視覺效果制作

4.1店標(biāo)效果圖制作

店標(biāo)是一家店鋪的名稱和標(biāo)志，代表著店鋪的形象，具有引導(dǎo)顧客、反應(yīng)

經(jīng)營特色與服務(wù)傳統(tǒng)，引起顧客興趣并加深記憶的作用。在店標(biāo)的設(shè)計(jì)上，我

并沒有過分復(fù)雜與抽象化，而是設(shè)計(jì)了一個(gè)簡單明了的圖標(biāo)，上面是一個(gè)大的

鮮字，代表了本店的產(chǎn)品都是新鮮水果，下面則是店鋪的名稱“鮮多多”整體

上字體選用了綠色的顏色，也是代表著新鮮健康的意思?，F(xiàn)在的中國人對美對

追求正在逐步提升，簡潔的標(biāo)志在不斷深化提煉中是在考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的審美能力，

有可能一個(gè)像素的改變，影響一個(gè)標(biāo)志的品味，這源于對極致美學(xué)的挑戰(zhàn)和需

求，至簡的東西可以穿越時(shí)代和空間?，F(xiàn)在的生活越來越便利，但是人變得越

來越忙，這是一個(gè)循環(huán)系統(tǒng)，各種配套的極致，使得人的效率重新定義和提高，

在這種大環(huán)境下，對標(biāo)志對要求都是精準(zhǔn)，能快速掌握傳遞信息的趨勢導(dǎo)向[5]。

所以我選擇了干凈利落的設(shè)計(jì)，象征著自己的生活態(tài)度，也代表了品牌的追求。

簡單干凈，是我們產(chǎn)品的特點(diǎn)，也是我們店鋪的特點(diǎn)。如圖6所示

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圖6鮮多多店鋪店標(biāo)

4.2店鋪首頁效果圖制作

4.2.1首頁海報(bào)效果圖制作

海報(bào)是商家向買家展示自家店鋪商品和形象的一種海報(bào)，所以店鋪海報(bào)就

顯得尤為重要，一個(gè)好的店鋪海報(bào)能夠讓買家更容易能搞懂店鋪賣的是什么，

從某種意義上來講能夠提高店鋪瀏覽量從而提高店鋪銷量，因此在海報(bào)設(shè)計(jì)上

我花了比較多的心思，即想要使顧客瀏覽之后很感興趣，又不能太過復(fù)雜覺得

眼花繚亂。在構(gòu)圖上我選擇了中心構(gòu)圖發(fā)構(gòu)圖方式，將文案大致放在了整張圖

片的中心位置，周圍擺放了店鋪銷售的水果，為避免太過錯(cuò)亂我只選擇了幾種

具有代表性的產(chǎn)品加入了海報(bào)內(nèi)，在經(jīng)過仔細(xì)琢磨過后得到了下面的海報(bào)圖。

如圖7所示?。

圖7店鋪首頁海報(bào)

4.2.2首頁優(yōu)惠券效果圖制作

優(yōu)惠券本身會讓顧客產(chǎn)生一種很實(shí)惠的感覺，也可以作為活動信息的載體，

所以優(yōu)惠券是網(wǎng)店運(yùn)營必不可少的一部分。在優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)上，從為了保障店

鋪利益出發(fā)，我并沒有設(shè)置大額的優(yōu)惠券，只是設(shè)置了兩張小的滿減優(yōu)惠券。

滿減優(yōu)惠券既可以拉動顧客為了湊滿減而消費(fèi)，又能讓顧客感到實(shí)惠。此外，

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因?yàn)榈赇佂度脒\(yùn)營不久，為了能給留住老顧客，吸引更多下新顧客，我在優(yōu)惠

券模塊上更大一部分做了會員優(yōu)惠券，與普通優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)方案不同，我將會

員優(yōu)惠券的優(yōu)惠力度加大，也增加了會員兌換獎(jiǎng)勵(lì)，目的是為了能夠最大限度

的吸納更多的顧客加入到店鋪會員，成為店鋪的固定消費(fèi)著，為店鋪盈利做出

貢獻(xiàn)。如圖8所示。

圖8優(yōu)惠券

4.2.3首頁產(chǎn)品分類區(qū)效果圖制作

在產(chǎn)品分類區(qū)的制作上，我將產(chǎn)品分為了優(yōu)選水果和實(shí)惠必屯好貨，這種

分類方式并沒有將產(chǎn)品做了很大區(qū)分，本店經(jīng)營的水果都是個(gè)人非常推薦的，

實(shí)惠必屯好貨中的產(chǎn)品都是參加了店鋪的優(yōu)惠活動，價(jià)格上會相較于其他產(chǎn)品

更加優(yōu)惠。另外每個(gè)展示出來的產(chǎn)品我都用8個(gè)字來凝練概括了該產(chǎn)品的特點(diǎn)，

使得每個(gè)產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)得到展現(xiàn)。如圖9所示。

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圖9產(chǎn)品分類區(qū)效果圖

4.2.4首頁產(chǎn)品展示區(qū)效果圖制作

按照產(chǎn)品銷量以及參考了買家的評價(jià)，我選擇了三款銷量最高以及評價(jià)反

饋?zhàn)詈玫乃鳛榱水a(chǎn)品展示，這三種水果受買家喜愛的程度最高，是店鋪銷

量的TOP前三。熱賣榜的設(shè)置，能夠明確的為賣家做出引導(dǎo)，為糾結(jié)的顧客提

供一種選擇。如圖10所示。

圖10產(chǎn)品展示區(qū)效果圖

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4.2.5首頁頁尾效果圖制作

頁尾是對店鋪服務(wù)的一種補(bǔ)充，在頁尾的設(shè)計(jì)上，我選擇了更多買家關(guān)注

的問題，包括快遞、賠付、色差等問題，直接解答了多少顧客心中顧慮，即為

顧客省去了答疑的時(shí)間，又能顯得店鋪服務(wù)更加周到、細(xì)致。關(guān)于排版方面，

由于此處字?jǐn)?shù)確實(shí)相較于其他部分比較多，看上去會有一種擁擠感，所以在闡

述問題時(shí)已經(jīng)盡量縮短了語言，使空間看起來能夠?qū)捤梢恍駝t影響顧客的

視覺體驗(yàn)。如圖11所示。

圖11頁尾效果圖

5產(chǎn)品1介紹

5.1主副圖效果制作

5.1.1主圖效果圖制作

在產(chǎn)品的主副圖制作上，相較于首頁簡單的風(fēng)格，我采取了相對夸張一點(diǎn)

的表達(dá)方式。主圖是顧客進(jìn)入商品內(nèi)瀏覽到的第一張圖片，主圖會在很大程度

上影響產(chǎn)品對顧客的吸引力。這就要求主圖不僅要展示賣點(diǎn)還要具有吸引力。

為了能給顧客留下深刻的印象，我將主圖的文案字體進(jìn)行了放大處理，并采用

了顏色對比比較強(qiáng)烈的底色進(jìn)行了烘托，如主圖所示“現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)”是紅色字體，

底色則是與之對應(yīng)的黃色，目的是能使文案更加醒目更加引人注意。此外還有

活動“搶”標(biāo)簽，預(yù)示產(chǎn)品銷量火爆，引導(dǎo)顧客激情下單。如圖12所示

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圖12產(chǎn)品1主圖效果圖

5.1.2副圖效果圖制作

接下來是產(chǎn)品1副圖的設(shè)計(jì)，副圖依舊是以突出產(chǎn)品賣點(diǎn)為主要任務(wù)，如

副圖1文案“果園現(xiàn)摘，新鮮直達(dá)”；副圖2“果肉細(xì)嫩，香甜多汁”都是為了更加

生動的展示產(chǎn)品特色。此外除了介紹產(chǎn)品特色的同時(shí)還講店鋪發(fā)貨規(guī)則也標(biāo)示

了出來，盡可能的在保證圖片文案不亂的前提下能夠向消費(fèi)者傳遞更多的信息

產(chǎn)品圖都選擇了特寫圖片，為了能給顧客更加直觀的感受，吸引顧客增加訪問

時(shí)間，促成下單。如圖13圖14圖15所示。

圖13產(chǎn)品1副圖1

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圖14產(chǎn)品1副圖2

圖15產(chǎn)品1副圖3

5.2產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示

對于農(nóng)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品的生長環(huán)境也是產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一，所以在詳情頁中

加入到了對產(chǎn)品生長情況的描述，這樣可以極大的增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任。

如圖16所示。

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圖16產(chǎn)品1細(xì)節(jié)圖1

在構(gòu)圖方式上，圖文結(jié)合的方式被我運(yùn)用的比較多，尤其是是像下面這張

產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖所展示的，將產(chǎn)品特點(diǎn)用標(biāo)簽的方式擺放在產(chǎn)品圖內(nèi)，可以對產(chǎn)品

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進(jìn)行點(diǎn)綴，從而也可以使買家展開聯(lián)想，更加吸引顧客閱讀瀏覽的興趣。這種

構(gòu)圖方式不僅可以能吸引賣家的注意力，還能使產(chǎn)品賣點(diǎn)得到更大限度的表現(xiàn)。

如圖17所示。

圖17產(chǎn)品1細(xì)節(jié)圖2

基于產(chǎn)品1自身顏色是粉紅色的，所以在詳情頁的制作上主體顏色上我也

選擇了與產(chǎn)品本身比較相近的粉紅色，為了更加凸顯產(chǎn)品本身的顏色以及鮮艷

程度我將圖片都進(jìn)行了略微的高亮處理，是產(chǎn)品看起來更加鮮明誘人，高調(diào)的

顏色也會讓人覺得更加的有質(zhì)感，使圖片看起來更具有藝術(shù)性。最后的購前須

知，為了能讓顧客的購物體驗(yàn)更加便捷明了，我羅列出了買家購買生鮮產(chǎn)品最

關(guān)注的幾個(gè)問題，使顧客在注意到這個(gè)模塊時(shí)能夠打消一些購物的疑慮，也使

得詳情頁更具有專業(yè)性。如圖18所示。

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圖18詳情頁購前須知

5.3整體展示

產(chǎn)品1詳情頁整體效果圖如圖19所示。

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圖19產(chǎn)品1詳情頁效果圖

6產(chǎn)品2介紹

6.1主副圖效果制作

6.1.1主圖效果制作

采用了醒目的文案，產(chǎn)品2主圖依舊是著重于展現(xiàn)產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)。在設(shè)

計(jì)文案時(shí)我將產(chǎn)品--果凍橙字體進(jìn)行了放大，并對這三個(gè)額外進(jìn)行了描邊處理，

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使產(chǎn)品本身得以更醒目的呈現(xiàn)，也使用了對比色黃色和紅色使文案更加顯眼，

此外加上了帶有邊框的產(chǎn)品特點(diǎn)的描述詞皮薄多汁并配熱賣標(biāo)簽，轉(zhuǎn)達(dá)了產(chǎn)品

正在熱賣的信息，以吸引顧客繼續(xù)瀏覽。如圖20所示。

圖20產(chǎn)品2主副圖效果圖

6.1.2副圖效果制作

副圖的作用不僅是體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性信息,或者細(xì)節(jié)展現(xiàn)。主要解決用戶的核

心需求或者痛點(diǎn)問題。所以本店特色活動買五斤送五斤被我標(biāo)注在了副圖的醒

目位置，既是推廣文案又是詳情頁的一個(gè)縮影，活動力度之大可刺激顧客消費(fèi)。

第二張副圖依舊挖掘了買家痛點(diǎn)，將首單立減3元寫在了醒目位置，首單優(yōu)惠

力度更大可以吸引到更多新顧客。最后一張副圖是場景圖，是切開的橙子放置

在桌子上的圖片，這種場景是多數(shù)買家都會親身經(jīng)歷的場景，增強(qiáng)了顧客的信

任感,讓買家更有代入感。如圖21圖22圖23所示。

圖21產(chǎn)品2副圖1

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圖22產(chǎn)品2副圖2

圖23產(chǎn)品2副圖3

6.4產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示

在進(jìn)行產(chǎn)品的詳情頁制作時(shí)，考慮到店鋪銷售的產(chǎn)品為生鮮水果，所以認(rèn)

為在進(jìn)行產(chǎn)品的詳細(xì)描述時(shí)加上對產(chǎn)品的生長環(huán)境展現(xiàn)能更加直觀的突出出相

較于其他產(chǎn)品，水果產(chǎn)品所具有的得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢。因此在產(chǎn)

品詳情頁內(nèi)除了固有的產(chǎn)品自身特點(diǎn)進(jìn)行描述，還對產(chǎn)品的產(chǎn)地和生長環(huán)境進(jìn)

進(jìn)行了闡述。顧客瀏覽過后會自動帶入產(chǎn)品新鮮健康的特點(diǎn)，激發(fā)購買的興趣。

如圖24所示。

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