全球中國(guó)大陸美健（個(gè)護(hù)）小家電市場(chǎng)趨勢(shì) 2024

2024全球&中國(guó)大陸美健(個(gè)護(hù))小家電市場(chǎng)趨勢(shì)“贏在中國(guó),走向世界”1.中國(guó)大陸市場(chǎng)趨勢(shì)2.中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)分析3.海外市場(chǎng)趨勢(shì)4.海外機(jī)會(huì)市場(chǎng)1.中國(guó)大陸市場(chǎng)趨勢(shì)大陸大陸分品類(lèi)占比(億元)同比增長(zhǎng)率整體規(guī)模及增長(zhǎng)率分品類(lèi)占比(億元)同比增長(zhǎng)率840,840,總銷(xiāo)售額&同比增長(zhǎng)大陸P戶清潔類(lèi)249.1億元+3.7%環(huán)境類(lèi)億元-13.2%清潔類(lèi)249.1億元+3.7%環(huán)境類(lèi)億元-13.2%烹飪類(lèi)億元-20.2%個(gè)護(hù)類(lèi)億元-17.2%熨燙類(lèi)億元-16.2%億元-13.0%美容產(chǎn)品大幅度收縮拖累整體個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)對(duì)比去年同期美容類(lèi)產(chǎn)品收縮幅度達(dá)到-58%,其他個(gè)護(hù)相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)較為穩(wěn)定美發(fā)產(chǎn)品美容產(chǎn)品除毛產(chǎn)品大陸幾乎所有品類(lèi)與2019年相比都有大幅增長(zhǎng)由于白牌的退出,電動(dòng)牙刷市場(chǎng)萎縮明顯銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率B2C零售市場(chǎng)20241月-9月44.2%大陸大陸男士剃須刀女士脫毛儀電動(dòng)牙刷沖牙器吹風(fēng)機(jī)美發(fā)器美容儀美容儀因政策原因市場(chǎng)接近腰斬吹風(fēng)機(jī)是表現(xiàn)最好的個(gè)護(hù)品類(lèi);若除去美容儀,個(gè)護(hù)整體跌幅縮窄至-1.7%u其他(消耗配件)379億元-17.2%314億元*若除去美容儀'個(gè)護(hù)下跌4.7億(-1.7%)剃須刀脫毛儀電動(dòng)牙刷沖牙器吹風(fēng)機(jī)美發(fā)器美容儀其他大陸大陸美發(fā)類(lèi)產(chǎn)品參與者增加保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力,美容類(lèi)產(chǎn)品處于行業(yè)調(diào)整期有觸底反彈的預(yù)期,口腔類(lèi)市場(chǎng)洗牌現(xiàn)象加強(qiáng)市場(chǎng)向頭部品牌聚焦;除毛產(chǎn)品也處于盤(pán)整期市場(chǎng)活力表現(xiàn)平淡。2024.1-9Top10品牌集中度和整體數(shù)量變化美發(fā)產(chǎn)品份額:76.9%-0.4%數(shù)量:+83美容產(chǎn)品份額:74.2%-1.2%數(shù)量:-199份額:79.4%+1.4%數(shù)量:-96除毛產(chǎn)品份額:83.4%-1.8%數(shù)量:-42.中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)分析當(dāng)前中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)正在經(jīng)歷由低谷向復(fù)蘇的過(guò)程消費(fèi)者信心指數(shù)---------會(huì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率o4.9o-6.7Apr21Apr21Apr24大陸輿情討論量方面美發(fā)產(chǎn)品有所增長(zhǎng),其他產(chǎn)品輿情量也呈現(xiàn)萎縮企業(yè)在市場(chǎng)流量的投入方面呈現(xiàn)較為謹(jǐn)慎的態(tài)度個(gè)護(hù)分品類(lèi)輿情討論量剃須刀美容儀美發(fā)棒脫毛儀個(gè)護(hù)輿情討論云詞圖個(gè)護(hù)輿情討論云詞圖大陸輿情平臺(tái)包括:新聞、論壇、微博、小紅書(shū)、短視頻、微信大陸8大陸個(gè)護(hù)產(chǎn)品月度增長(zhǎng)率(金額基準(zhǔn))Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24大陸性?xún)r(jià)比大陸高速吹風(fēng)機(jī)在快速增長(zhǎng)的同時(shí),均價(jià)也變得越來(lái)越低,同時(shí)也發(fā)展出護(hù)發(fā)、可折疊等多種不同類(lèi)型的高速吹風(fēng)機(jī)高速吹風(fēng)機(jī)銷(xiāo)售額比重和均價(jià)趨勢(shì)高速吹風(fēng)機(jī)高速吹風(fēng)機(jī)均價(jià)高速吹風(fēng)機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率2022.1-92023.1-9便攜式|滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景使用需求便攜式剃須刀較其發(fā)展之初,已經(jīng)在銷(xiāo)售額、品牌數(shù)量和產(chǎn)品數(shù)量方面都有了大幅度的提升;抽拉式的沖牙器有所增長(zhǎng),且市場(chǎng)比重也在進(jìn)一步擴(kuò)大便攜式剃須刀品牌銷(xiāo)售額及品牌產(chǎn)品數(shù)便攜式剃須刀產(chǎn)品數(shù)量便攜式剃須刀產(chǎn)品數(shù)量20202024.1-920202024.1-920202024.1-9抽拉式?jīng)_牙器銷(xiāo)售額比重抽拉式?jīng)_牙器銷(xiāo)售額比重大陸創(chuàng)新力|給市場(chǎng)注入活力無(wú)論是電動(dòng)牙刷的智能屏功能或是掃振功能,還是無(wú)線美發(fā)器,都受到市場(chǎng)歡迎,迅速增長(zhǎng)智能屏幕/掃震功能電動(dòng)牙刷銷(xiāo)售額智能屏電動(dòng)牙刷銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率智能屏電動(dòng)牙刷銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率(2024.1-9月)掃振電動(dòng)牙刷掃振電動(dòng)牙刷市場(chǎng)比重增長(zhǎng)(2024.1-9月)無(wú)線美發(fā)器銷(xiāo)售額比重和增長(zhǎng)率無(wú)線美發(fā)器銷(xiāo)售額比重mm■mm■2023.1-92024.1-9無(wú)線美發(fā)器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率(2024.1-9月)大陸多合一|滿足消費(fèi)者的多種需求多合一功能的美容儀是該品類(lèi)中唯一增長(zhǎng)的子品類(lèi);而吹風(fēng)直發(fā)器也作為新的二合一品類(lèi)而快速占領(lǐng)市場(chǎng)多合一美容儀銷(xiāo)售額比重和增長(zhǎng)率吹風(fēng)直發(fā)器銷(xiāo)售額比重多合一美容儀銷(xiāo)售額比重 4.5%抗老、美白、清潔等多合一美容儀銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率多合一美容儀銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率(2024.1-9月)吹風(fēng)直發(fā)器市場(chǎng)比重增長(zhǎng)吹風(fēng)直發(fā)器市場(chǎng)比重增長(zhǎng)(2024.1-9月)大陸對(duì)于小家電可信賴(lài)的品牌形象更被消費(fèi)者所關(guān)注其次,性?xún)r(jià)比、性能和科技智能也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小家電時(shí)主要考慮的因素小家電購(gòu)買(mǎi)考慮要素%(N=1129)性?xún)r(jià)比便利性能科技智能服務(wù)外觀及尺寸3194大陸請(qǐng)回顧您這次購(gòu)買(mǎi)小家電的過(guò)程,您最終選擇這些產(chǎn)品的原因有哪些?請(qǐng)最多選擇對(duì)您最重要的5個(gè)選項(xiàng)。(多選)中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024線上商城、短視頻、社交媒體成為小家電的重要觸達(dá)渠道消費(fèi)者主要通過(guò)淘系商城和京東購(gòu)置小家電,同時(shí)抖音也是值得關(guān)注的成交平臺(tái)81線上商城線下渠道家電&電子連鎖賣(mài)場(chǎng)(如蘇寧,國(guó)美)社交平臺(tái)線上渠道線上商城(如京東/天貓等)短視頻平臺(tái)(如抖音/快手等)社交媒體平臺(tái)(如微信/小紅書(shū)等)搜索引擎(如百度/谷歌等)在線內(nèi)容平臺(tái)(如知乎/頭條等)線下渠道)8I21大陸您最近購(gòu)買(mǎi)的XX牌XX是在哪里購(gòu)買(mǎi)的?(單選)/您平時(shí)主要從哪里了解小家電產(chǎn)品信息的?(多選)中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024大陸在社交渠道中,個(gè)護(hù)產(chǎn)品的“禮品屬性”更加明顯,尤其在情人節(jié)和七夕節(jié)時(shí)期表現(xiàn)優(yōu)異剃須刀+剃須刀+口腔護(hù)理社交電商比重社交電商傳統(tǒng)電商社交電商3.海外市場(chǎng)趨勢(shì)海外消費(fèi)者信心趨勢(shì)好于中國(guó)201920242019202480全球全球Source:OECD;國(guó)家統(tǒng)計(jì)局全球2024年海外個(gè)護(hù)市場(chǎng)整體平穩(wěn)增長(zhǎng)全球海外個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)(除2022年外)保持個(gè)位數(shù)增幅,且自2023年來(lái)漲幅超過(guò)國(guó)內(nèi)水平。海外(除北美&俄羅斯)vs.中國(guó)大陸個(gè)護(hù)類(lèi)小家電市場(chǎng)海外海外主要個(gè)護(hù)品類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)海外電動(dòng)牙刷、沖牙器、女士脫毛儀以及美發(fā)器在2024年增長(zhǎng)較為明顯,美容儀海外市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)n海外(除北美&俄羅斯)主要個(gè)護(hù)小家電銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率2024年1-9月40.0%46.5%電動(dòng)牙刷沖牙器全球全球個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)132億美元全球n全球分地區(qū)(除北美&俄羅斯)個(gè)護(hù)全品類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額比重&同比增長(zhǎng)率2024年1-9月中國(guó)大陸中東&非洲地區(qū)中國(guó)大陸-17.2%+29.9%總銷(xiāo)額&同比增長(zhǎng)東歐地區(qū)+19.0%東歐地區(qū)+19.0%拉美地區(qū)-2.2%亞太地區(qū)(除中國(guó)大陸外)+8.6%+8.6%4.海外機(jī)會(huì)市場(chǎng)海外海外機(jī)會(huì)對(duì)比海外產(chǎn)品同質(zhì)化、性能單一的個(gè)護(hù)市場(chǎng),國(guó)貨出海在技術(shù)與性?xún)r(jià)比等方面具備優(yōu)勢(shì)n國(guó)內(nèi)個(gè)護(hù)小家電集功能、使用場(chǎng)景多樣化、高性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)于一體男士剃須刀便攜式剃須刀個(gè)性化產(chǎn)品男士剃須刀便攜式剃須刀個(gè)性化產(chǎn)品海外藍(lán)海市場(chǎng)電動(dòng)牙刷智能屏產(chǎn)品掃振產(chǎn)品美發(fā)器吹風(fēng)機(jī)美發(fā)器吹風(fēng)機(jī)高速吹風(fēng)機(jī)高性?xún)r(jià)比便攜式無(wú)線產(chǎn)品二合一產(chǎn)品高速吹風(fēng)機(jī)高性?xún)r(jià)比海外海外機(jī)會(huì)海外電動(dòng)牙刷產(chǎn)品功能單一,且技術(shù)迭代緩慢,為國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入創(chuàng)造了機(jī)會(huì)市場(chǎng)。 國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷功能豐富海外(除北美&俄羅斯)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)Top100產(chǎn)品 國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷功能豐富功能單一缺乏創(chuàng)新App控制功能單一缺乏創(chuàng)新App控制海外海外機(jī)會(huì)國(guó)產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)具備不俗功能與參數(shù)的同時(shí),價(jià)格層面優(yōu)勢(shì)更是優(yōu)于海外品牌國(guó)內(nèi)vs國(guó)內(nèi)vs.海外高速吹風(fēng)機(jī)中國(guó)大陸海外整體（除北美&俄羅斯）約$400降至$100降至$100以下201920202021202220232024.1-9機(jī)會(huì)點(diǎn)三:使用場(chǎng)景多樣與產(chǎn)品屬性開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)相較國(guó)內(nèi)迷你/便攜式剃須刀的熱銷(xiāo),其在海外市場(chǎng)所售的品牌與型號(hào)量明顯偏低國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)熱銷(xiāo)型號(hào)中便攜式型號(hào)數(shù)量對(duì)比(Base=各市場(chǎng)銷(xiāo)售量前100型號(hào))海外海外機(jī)會(huì)