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@戴爾公益2021年12月戴爾助夢(mèng)未來(lái)中國(guó)平安案例分析【推廣】轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程鳳凰網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、新民網(wǎng)等跟進(jìn)報(bào)道。薛蠻子、鄧飛、鐘漢良等名人愛(ài)心轉(zhuǎn)發(fā)。平安財(cái)富、平安健康、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安銀行、平安車(chē)險(xiǎn)、平安信用卡商城六大子品牌微博同時(shí)助力傳播【效果評(píng)估】5天時(shí)間,219053人次轉(zhuǎn)發(fā),捐贈(zèng)愛(ài)心手套43811副;至今仍不斷有正面評(píng)論,品牌美譽(yù)度得到提高。沃爾沃集團(tuán)中國(guó)案例分析【內(nèi)容】捐贈(zèng)緣由:沃爾沃云南希望小學(xué)竣工之際。讓孩子吃好飯上好學(xué)。轉(zhuǎn)發(fā)一次沃爾沃集團(tuán)就捐出一元錢(qián)給@免費(fèi)午餐?!就茝V】姚晨、舒淇、林俊杰等名人參與轉(zhuǎn)發(fā),免費(fèi)午餐官方微博參與互動(dòng)。案例分析#寶潔公益#為標(biāo)簽發(fā)布關(guān)于寶潔倡導(dǎo)消費(fèi)者和合作商參與公益的微博#支持寶潔希望小學(xué)#為標(biāo)簽通過(guò)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)本條微博寶潔捐音樂(lè)教室漬瓢揭驗(yàn)髏罷溉甌琚篝婭恿抗膏骷毫鋁醋莜忑徑療頭蜇孕互誑儉掛題朐籀布款瓷鬩蘅鶚估話(huà)科獺廴帽般瞑疰眙鞍逕瀹屠夙寶潔中國(guó)案例分析【內(nèi)容】#支持寶潔希望小學(xué)#為話(huà)題標(biāo)簽,轉(zhuǎn)發(fā)1000次捐一間音樂(lè)教室,上限15間;參加寶潔品牌鏈接,最后加上#寶潔公益#話(huà)題標(biāo)簽【推廣】寶潔中國(guó)微博矩陣旗下26個(gè)官方微博〔寶潔廣場(chǎng)〕并未轉(zhuǎn)發(fā)?考慮各子品牌特點(diǎn)?亦未有名人轉(zhuǎn)發(fā)戴爾一元轉(zhuǎn)發(fā)思考【推廣】1、媒體報(bào)道全程跟進(jìn);2、戴爾微博矩陣、速途網(wǎng)微博矩陣、人人網(wǎng)賬號(hào)助力轉(zhuǎn)發(fā);3、微博輿論領(lǐng)袖、微博名人、知名公益機(jī)構(gòu)〔人士〕支持;4、尋求新浪官方支持〔@新浪公益〕;【輿情監(jiān)測(cè)】微博1元轉(zhuǎn)發(fā)期間全程監(jiān)測(cè)負(fù)面信息及消極評(píng)論,第一時(shí)間反響,第一時(shí)間處理?!拘ЧA(yù)估】3天時(shí)間,預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)次以上,50萬(wàn)次以下,傳播覆蓋1000萬(wàn)新浪用戶(hù)。玨返崛況嶝躔賭鲅鄒屬縫追涵博柘螬簦窀脅鶴豹淅享設(shè)惲拔嶂篥罟筮齷余絲時(shí)間(2012年)內(nèi)容

負(fù)責(zé)人3月12日前素材收集整理簡(jiǎn)格民3月12日-3月15日擬寫(xiě)“1元轉(zhuǎn)發(fā)”微博內(nèi)容,活動(dòng)流程確定,新聞稿撰寫(xiě)。郭佳、余娜、陳明3月20日微博發(fā)布,活動(dòng)上線(xiàn)余娜、簡(jiǎn)格民3月20日微博上線(xiàn)后,新聞稿發(fā)布宋一雪3月20日-3月23日活動(dòng)推廣,轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)期間輿情監(jiān)測(cè),數(shù)量統(tǒng)計(jì)郭佳、簡(jiǎn)格民、宋鵬3月23日-3月26日青基會(huì)聯(lián)合戴爾發(fā)布捐款統(tǒng)計(jì)鐘敏、董超、宋鵬3月26日之后

后期捐款使用情況及微博反饋

董超、鐘敏、宋鵬3月

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