【MOOC】數(shù)字時(shí)代的品牌傳播-華中科技大學(xué) 中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】數(shù)字時(shí)代的品牌傳播-華中科技大學(xué)中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案第一章單元檢測(cè)1、【單選題】《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》的粉絲積極參與線上投票，傳統(tǒng)意義上的觀眾轉(zhuǎn)而成為新生代偶像的幕后推手，觀眾身份的轉(zhuǎn)變說明：本題答案：【媒介融合重塑傳受角色】2、【單選題】關(guān)于線上品牌傳播邏輯中的品牌延伸策略表述不正確的是:本題答案：【品類烙印越重，跨品類延伸的可能性就越大，可口可樂能夠去生產(chǎn)白酒】3、【單選題】線上品牌傳播邏輯主張以消費(fèi)者為中心的品牌導(dǎo)向，以下理解錯(cuò)誤的是：本題答案：【有關(guān)消費(fèi)者的一切都要在品牌主的控制之中】4、【單選題】人民日?qǐng)?bào)開通官方微博號(hào)，設(shè)置“微評(píng)論”，組織“微投票”，發(fā)起“微話題”，以下表述錯(cuò)誤的是：本題答案：【不利于釋放受眾的話語權(quán)】5、【多選題】下列屬于品牌主體的是本題答案：【華為#papi醬#中國(guó)#華中科技大學(xué)】6、【多選題】媒介數(shù)字對(duì)消費(fèi)者溝通方式的改變包括了：本題答案：【社會(huì)交往方式的變革#傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移#消費(fèi)者表達(dá)欲望的覺醒#消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變】7、【多選題】新時(shí)代的精準(zhǔn)投放與傳統(tǒng)精準(zhǔn)投放的不同之處在于：本題答案：【更精確化的推送#用戶即標(biāo)簽#通過分析與目標(biāo)用戶需求相似的用戶群體，通過對(duì)他們的行為進(jìn)行整合，為目標(biāo)用戶推送更精準(zhǔn)的喜好內(nèi)容】8、【判斷題】過去我們?cè)谏虉?chǎng)“搜索”信息，現(xiàn)在我們會(huì)在網(wǎng)上有意識(shí)地“搜集”信息。本題答案：【錯(cuò)誤】9、【判斷題】AISAS最重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)：兩個(gè)S代表的是speak（發(fā)表）與sale（出售）。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】品牌可以通過大數(shù)據(jù)的手段，進(jìn)一步細(xì)化接下來的品牌傳播策略。找到相似人群，達(dá)到最佳傳播效果。本題答案：【正確】第二章單元檢測(cè)1、【單選題】常見的品牌組合發(fā)展策略，不包括:本題答案：【品牌聯(lián)名合作】2、【單選題】“美國(guó)可以沒有谷歌，沒有蘋果，但不能沒有GE。（美國(guó)通用電氣公司）”通用電氣堅(jiān)持產(chǎn)品調(diào)性與核心理念的一致性，從相機(jī)到飛機(jī)，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)，塑造了鮮明的品牌形象。這體現(xiàn)了：本題答案：【單品牌模式】3、【單選題】法國(guó)LVMH集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)包括葡萄酒和烈酒、時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表珠寶和精品零售，正是這些看似毫無關(guān)聯(lián)卻各具特色的品牌，推動(dòng)LVMH成長(zhǎng)為全球奢侈品巨頭。這體現(xiàn)了：本題答案：【多品牌模式】4、【單選題】萬豪公司針對(duì)不同的旅客市場(chǎng)開發(fā)了高、中、低端不同層次的酒店品牌，這些品牌憑借著自己獨(dú)特的品牌體驗(yàn)吸引著各自的顧客，同時(shí)共同使用了萬豪品牌“專業(yè)、舒適和遍布全球”的品牌主張，這體現(xiàn)了：本題答案：【背書品牌模式】5、【單選題】以下關(guān)于品牌真實(shí)性的表述錯(cuò)誤的是:本題答案：【必須先保障經(jīng)濟(jì)效益再談?wù)鎸?shí)】6、【單選題】建構(gòu)品牌大理想的意義不包括：本題答案：【能夠保證品牌創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性】7、【單選題】“當(dāng)你說你什么都是，其實(shí)你就變成什么都不是?！边@句話說明了（）的重要性。本題答案：【品牌區(qū)隔化】8、【單選題】品牌大理想是（）的交集。本題答案：【品牌文化張力與品牌最佳自我】9、【單選題】以下沒有體現(xiàn)出品牌文化張力的是：本題答案：【可口可樂——可口可樂能夠幫助你抵抗疲倦】10、【單選題】以下關(guān)于品牌最佳自我的表述錯(cuò)誤的是：本題答案：【品牌最佳自我是一種品牌幻想】第三章單元檢測(cè)1、【單選題】OPPOReno的廣告定位的是：本題答案：【產(chǎn)品特性】2、【單選題】一下哪種情況不屬于關(guān)聯(lián)定位：本題答案：【尚格云頓沃爾沃汽車廣告片】3、【多選題】品牌定位的含義有：本題答案：【挖掘品牌或產(chǎn)品自身特點(diǎn)#在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特地位#發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)受眾】4、【多選題】品牌定位三件事指的是本題答案：【定人#定心#定價(jià)值】5、【多選題】下面有關(guān)品牌哲學(xué)的理解，正確的是：本題答案：【思想統(tǒng)治品牌#思想?yún)^(qū)分品牌】6、【多選題】塑造一個(gè)持久品牌需要：本題答案：【保持消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度#塑造品牌真實(shí)感#始終保持一顆年輕的心】7、【多選題】品牌真實(shí)感可以通過哪些方式實(shí)現(xiàn)？本題答案：【挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，以關(guān)心的姿態(tài)觸達(dá)心靈#構(gòu)建品牌專屬符號(hào)#講述品牌故事】8、【判斷題】如果目標(biāo)消費(fèi)者是年輕女性，則產(chǎn)品更需要著重外觀和設(shè)計(jì)。本題答案：【正確】9、【判斷題】當(dāng)品牌剛好切合了某一消費(fèi)者的某一需求后，就需要對(duì)其他需求做出妥協(xié)。本題答案：【正確】10、【判斷題】品牌哲學(xué)只是空中樓閣，不能起到實(shí)質(zhì)作用。本題答案：【錯(cuò)誤】第四章單元檢測(cè)1、【單選題】有關(guān)共情戰(zhàn)略，下列說法不正確的是：本題答案：【共情只需要表達(dá)品牌訴求，不需要考慮消費(fèi)者感受】2、【多選題】以下哪些是品牌運(yùn)用共情戰(zhàn)略打動(dòng)消費(fèi)者的做法：本題答案：【網(wǎng)易云音樂把樂評(píng)搬到地鐵站#江小白的包裝文案#蘋果《一個(gè)桶》廣告片】3、【多選題】為什么品牌在運(yùn)用共情戰(zhàn)略時(shí)要做到“走心”：本題答案：【走心決定了消費(fèi)者能否被打動(dòng)#走心決定了消費(fèi)者能否產(chǎn)生共鳴#走心決定了消費(fèi)者能否對(duì)品牌產(chǎn)生好感#走心決定了消費(fèi)者能否開始一系列消費(fèi)行為】4、【多選題】品牌在運(yùn)用共情戰(zhàn)略表達(dá)情感時(shí)，有關(guān)選用方式正確的是：本題答案：【視頻廣告能承載豐富動(dòng)態(tài)的信息#海報(bào)廣告在呈現(xiàn)信息上更加直觀#推文文案廣告能承載豐富的圖文信息】5、【多選題】下列說法正確的是：本題答案：【品牌要緊緊把握自己的DNA#品牌發(fā)展個(gè)性將成為一大趨勢(shì)】6、【多選題】品牌個(gè)性塑造需要從哪些方面入手？本題答案：【明確品牌定位#品牌符號(hào)化#洞察消費(fèi)者需求】7、【多選題】下列有關(guān)品牌個(gè)性的說法，正確的是：本題答案：【品牌個(gè)性是品牌區(qū)別于其他品牌，占據(jù)消費(fèi)者心中C位的精髓#品牌個(gè)性是品牌總體上的性格，最終決定品牌的市場(chǎng)地位#品牌個(gè)性要與消費(fèi)者個(gè)性相符】8、【判斷題】有著相似個(gè)性的品牌和消費(fèi)者會(huì)互相吸引。本題答案：【正確】9、【判斷題】共情戰(zhàn)略不需要把產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)容體驗(yàn)。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】品牌為有個(gè)性的消費(fèi)者發(fā)聲可以與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。本題答案：【正確】第五章單元檢測(cè)1、【單選題】以下對(duì)國(guó)家品牌的理解錯(cuò)誤的是:本題答案：【只有大國(guó)需要建設(shè)國(guó)家品牌】2、【單選題】積極進(jìn)行國(guó)家品牌全球化傳播的原因不包括:本題答案：【全面復(fù)興傳統(tǒng)文化的需要】3、【單選題】以下關(guān)于城市品牌的理解正確的是:本題答案：【城市風(fēng)光、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、人文積淀都可以成為城市品牌的表現(xiàn)元素】4、【單選題】“北上廣深一線城市容不下肉體，三四線城市容不下靈魂，天津是可以兼顧的城市！”，從城市品牌的角度，對(duì)這句話的理解正確的是:本題答案：【天津獨(dú)具魅力的城市品牌令人心懷憧憬】5、【單選題】一個(gè)有生命力的品牌，所具備的要素通常包括:本題答案：【以上都需要】6、【單選題】沒有了喬布斯后的蘋果，iphone新產(chǎn)品依然大賣，迎來股市的一路凱歌，只要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念保持了對(duì)完美的極致追求，它依然能夠開出美麗的花朵，這體現(xiàn)了優(yōu)秀的企業(yè)品牌:本題答案：【能夠保持強(qiáng)大的生命力】7、【單選題】關(guān)于數(shù)字時(shí)代的品牌IP內(nèi)涵理解錯(cuò)誤的是:本題答案：【IP是品牌的網(wǎng)絡(luò)地址】8、【單選題】以下對(duì)于個(gè)人品牌的理解錯(cuò)誤的是:本題答案：【無法轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值】9、【單選題】短紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》，拍攝了貴陽素粉、客家牛雜湯、海南老爸茶、福安水煎包等各地特色早餐，讓吃貨們看了口水流一地。紀(jì)錄片播出之后，這些早餐店迎來了大量游客打卡。一句“只需早起，你就能找到故鄉(xiāng)”，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了萬千網(wǎng)友的狂歡。從城市品牌傳播的角度，這體現(xiàn)了:本題答案：【城市與紀(jì)錄片“跨圈”合作，強(qiáng)勢(shì)輸出城市IP】10、【單選題】UBer曾經(jīng)針對(duì)用車高峰期首創(chuàng)的動(dòng)態(tài)定價(jià)算法：當(dāng)叫車需求大于供給，算法會(huì)自動(dòng)提高價(jià)格，減少需求提高供給，使得供需達(dá)到一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡。一段時(shí)間后，當(dāng)供給逐漸大于需求時(shí)，價(jià)格又會(huì)恢復(fù)到初始水平。對(duì)此理解錯(cuò)誤的是:本題答案：【品牌應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格】第六章單元檢測(cè)1、【單選題】以下對(duì)于數(shù)字時(shí)代的受眾概念理解正確的是：本題答案：【數(shù)字時(shí)代的受眾擁有了選擇和參與傳播的更大自主性和能動(dòng)性】2、【單選題】以下不屬于數(shù)字時(shí)代“后受眾”特征的是：本題答案：【從多重身份向單一身份轉(zhuǎn)變】3、【單選題】網(wǎng)易云音樂的成功離不開數(shù)字時(shí)代準(zhǔn)確的受眾思維，其中屬于強(qiáng)化用戶參與的做法是：本題答案：【推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服務(wù)，如年度聽歌報(bào)告等】4、【單選題】以下關(guān)于數(shù)字時(shí)代的社交分發(fā)表述錯(cuò)誤的是：本題答案：【數(shù)字時(shí)代的社交分發(fā)產(chǎn)生了屏端受眾這一特殊的受眾群體】5、【單選題】以下對(duì)于數(shù)字時(shí)代智能推薦算法帶來的影響理解錯(cuò)誤的是：本題答案：【智能推薦面對(duì)的受眾具有相同或相似的屬性、經(jīng)歷、偏好和價(jià)值觀】6、【單選題】小屏傳播生態(tài)下成長(zhǎng)起來的受眾稱之為屏端受眾，以下不屬于屏端受眾特征的是：本題答案：【無法同時(shí)使用多個(gè)APP】7、【單選題】以下對(duì)于注意力市場(chǎng)的理解錯(cuò)誤的是：本題答案：【數(shù)字時(shí)代有限內(nèi)容與無限注意力的矛盾構(gòu)成了注意力市場(chǎng)】8、【單選題】以下屬于數(shù)字時(shí)代受眾測(cè)量特點(diǎn)的是：本題答案：【受眾測(cè)量時(shí)常在受眾的無意識(shí)中悄無聲息地進(jìn)行】9、【單選題】數(shù)字時(shí)代的注意力影響往往會(huì)采用靈活的注意力觸發(fā)方式，對(duì)此理解錯(cuò)誤的是：本題答案：【付費(fèi)型觸發(fā)是指花錢讓品牌有更多的曝光度，是最好的觸發(fā)方式】10、【單選題】直播答題是一種較為新潮的品牌推廣方式，對(duì)此理解錯(cuò)誤的是：本題答案：【娛樂化的營(yíng)銷方式很難給受眾留下深刻印象】第七章單元檢測(cè)1、【多選題】品牌應(yīng)該從哪些節(jié)點(diǎn)著手搭建品牌傳播的媒體矩陣本題答案：【中樞節(jié)點(diǎn)#擴(kuò)散節(jié)點(diǎn)#外周節(jié)點(diǎn)】2、【多選題】品牌要根據(jù)不同的輿情類型選擇相應(yīng)的對(duì)策，以下輿情應(yīng)對(duì)策略正確的有：本題答案：【運(yùn)用正面輿情，抓住品牌發(fā)展機(jī)遇、優(yōu)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略#收集和發(fā)布與品牌相關(guān)的中性輿情，與消費(fèi)者共創(chuàng)品牌#監(jiān)測(cè)品牌輿情，減少負(fù)面輿情，維護(hù)品牌形象】3、【多選題】其中屬于利用精準(zhǔn)投放滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的做法是：本題答案：【亞馬遜的推銷營(yíng)銷系統(tǒng)向每一位用戶推送不同的產(chǎn)品#YouTube根據(jù)用戶的興趣推薦相關(guān)的內(nèi)容#快手利用算法為用戶推送相關(guān)內(nèi)容】4、【多選題】品牌可以通過哪三類CDP平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的盤活：本題答案：【企業(yè)自建CDP平臺(tái)#流量入口的CDP平臺(tái)#專業(yè)的第三方CDP營(yíng)銷平臺(tái)】5、【多選題】有關(guān)“專業(yè)消費(fèi)者”的定義，正確的是：本題答案：【專業(yè)消費(fèi)者的信息獲取更加主動(dòng)#專業(yè)消費(fèi)者會(huì)自己查閱資料#專業(yè)消費(fèi)者以專業(yè)知識(shí)為驅(qū)動(dòng)】6、【多選題】品牌進(jìn)行輿情管理的正確做法是：本題答案：【做好輿情的收集、分析和處理三方面的工作#根據(jù)不同的輿情類型選擇相應(yīng)的策略#對(duì)于負(fù)面輿情要以真誠(chéng)負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)公眾的情緒進(jìn)行引導(dǎo)】7、【多選題】智慧品牌如何借助大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供人性化的產(chǎn)品：本題答案：【通過對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘分析，了解消費(fèi)者的喜好和潛在的需求，針對(duì)性的研發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品#借助算法為目標(biāo)消費(fèi)者投放個(gè)性化的產(chǎn)品信息】8、【判斷題】社交媒體平臺(tái)是品牌與消費(fèi)者雙向溝通的核心渠道。本題答案：【正確】9、【判斷題】對(duì)于負(fù)面輿情，企業(yè)可以先采取觀望的態(tài)度，如果范圍不大可以置之不理。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】當(dāng)品牌“自賣自夸”稍有不妥時(shí)，KOL是有信服力的第三人。本題答案：【正確】第八章單元檢測(cè)1、【單選題】企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌的類型選擇相應(yīng)的延伸策略，以下說法正確的是：本題答案：【以上都是】2、【多選題】其中正確表述母品牌的感知質(zhì)量與延伸品牌的關(guān)系的是：本題答案：【消費(fèi)者對(duì)母品牌的感知質(zhì)量越高，對(duì)延伸品牌的評(píng)價(jià)越高#消費(fèi)者對(duì)母品牌的感知質(zhì)量越高，品牌可延伸范圍越大】3、【多選題】關(guān)于垂直延伸的說法正確的有：本題答案：【垂直延伸是指向上延伸至高端市場(chǎng)或者向下延伸到低端市場(chǎng)#成功的垂直延伸能夠幫助品牌擴(kuò)大市場(chǎng)的覆蓋率#垂直延伸也有諸多風(fēng)險(xiǎn)，一般需要子品牌的支持#派克推出低檔筆損害了品牌高端的形象】4、【多選題】下列有關(guān)利用明星單品帶動(dòng)品牌延伸的說法錯(cuò)誤的是：本題答案：【在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者更加盲目追求品牌，只有大品牌才能生產(chǎn)出明星單品#明星單品不能提升品牌的無形資產(chǎn)】5、【多選題】品牌延伸的原則有：本題答案：【考慮消費(fèi)者對(duì)母品牌的感知質(zhì)量#考慮母品牌與延伸品牌的契合度#規(guī)避高度定位的品牌#謹(jǐn)慎對(duì)待垂直延伸】6、【多選題】消費(fèi)者的個(gè)性差異能夠影響消費(fèi)者對(duì)延伸品牌的評(píng)價(jià)，這主要體現(xiàn)在：本題答案：【消費(fèi)者的創(chuàng)新度越高，越可能對(duì)延伸品牌給予較高的評(píng)價(jià)#對(duì)母品牌認(rèn)知程度較高，越可能對(duì)延伸品牌給予較高的評(píng)價(jià)】7、【多選題】數(shù)字時(shí)代品牌延伸的決策思維包括：本題答案：【根據(jù)品牌類型選擇相應(yīng)的對(duì)策#利用明星單品帶動(dòng)品牌延伸#利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)延伸】8、【判斷題】擁有良好口碑的名人企業(yè)家可以作為母品牌使延伸品牌在低度匹配情境下也能獲得較高的評(píng)價(jià)。本題答案：【正確】9、【判斷題】高度定位的品牌難以向該品類以外延伸。本題答案：【正確】10、【判斷題】大數(shù)據(jù)的挖掘與分析能為企業(yè)選擇品牌延伸的領(lǐng)域但不能為品牌延伸的時(shí)機(jī)提供決策支持。本題答案：【錯(cuò)誤】第九章單元檢測(cè)1、【單選題】以下不屬于以品牌的精神價(jià)值為傳播核心的宣傳語有：本題答案：【海瀾之家：“一年逛兩次海瀾之家”】2、【單選題】品牌在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)需要提煉和塑造出合適的溝通元，關(guān)于溝通元的理解錯(cuò)誤的是：本題答案：【脫離于社會(huì)文化，獨(dú)特的文化單元】3、【單選題】關(guān)于品牌整合傳播的說法錯(cuò)誤的是：本題答案：【一元化的營(yíng)銷訴求不能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知】4、【多選題】獲得消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同成為整合傳播核心思想的社會(huì)背景有：本題答案：【社會(huì)轉(zhuǎn)型期的迷茫#消費(fèi)升級(jí)的需求】5、【多選題】成功塑造溝通元的方法有：本題答案：【利用大家都在說的#說出大家心中所想但未說的#說出消費(fèi)者的核心“利益點(diǎn)”】6、【多選題】多元化投放、全場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)點(diǎn)有：本題答案：【激發(fā)渠道紅利#覆蓋范圍廣，廣告投放效率高】7、【多選題】媒介整合的策略有：本題答案：【用對(duì)的媒體做對(duì)的事#多元化投放，全場(chǎng)景覆蓋#賦權(quán)粉絲發(fā)揮有機(jī)節(jié)點(diǎn)的作用】8、【判斷題】品牌整合傳播的核心思想在于促進(jìn)消費(fèi)者與品牌價(jià)值的認(rèn)同。本題答案：【正確】9、【判斷題】消費(fèi)者與品牌的價(jià)值觀越一致，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度越高。本題答案：【正確】10、【判斷題】數(shù)字時(shí)代，信息在社群間復(fù)制和傳遞的邊際成本無限降低，甚至接近為零，這為品牌信息低成本高密度的傳播提供了技術(shù)基礎(chǔ)。本題答案：【正確】第十章單元檢測(cè)1、【多選題】在中國(guó)品牌的全球化傳播過程中，需要兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的原因有：本題答案：【中國(guó)擁有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場(chǎng)龐大，消費(fèi)能力強(qiáng)#中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展，市場(chǎng)制度愈加完善#盤踞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有利于增強(qiáng)企業(yè)在海外市場(chǎng)博弈中斡旋的能力】2、【多選題】為什么說塑造品牌的全球化形象，有利于品牌更好的盤踞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：本題答案：【本土品牌通過全球化形象的塑造，能夠提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買意向#隨著全球化的發(fā)展，具有全球化形象的品牌對(duì)消費(fèi)者來說愈發(fā)具有吸引力】3、【多選題】中國(guó)品牌在出海的過程中如何打造優(yōu)質(zhì)的公司形象：本題答案：【構(gòu)建優(yōu)秀的品牌基因，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任#整合國(guó)家和城市的優(yōu)質(zhì)元素，打破海外對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知偏見，塑造差異化的品牌。#借助社交網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)現(xiàn)彎道超車】4、【多選題】“消費(fèi)者民族中心主義”對(duì)品牌的雙面影響體現(xiàn)在：本題答案：【“抵御”外來品牌對(duì)本土市場(chǎng)的占領(lǐng)#向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的過程中，遭受海外市場(chǎng)的“抵御”】5、【多選題】中國(guó)品牌在全球化傳播中為何要兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和積極出海：本題答案：【國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扎實(shí)，有利于增強(qiáng)品牌企業(yè)在海外市場(chǎng)博弈中斡旋的能力#中國(guó)市場(chǎng)龐大，是世界市場(chǎng)的重要組成部分#一些企業(yè)逐漸陷入了對(duì)國(guó)內(nèi)用戶存量的競(jìng)爭(zhēng)，需要尋求更廣闊的海外生存空間】6、【多選題】中國(guó)要打造優(yōu)質(zhì)高端的品牌國(guó)際形象時(shí)，應(yīng)從哪些方面入手：本題答案：【構(gòu)建優(yōu)秀的公司形象，增強(qiáng)品牌的溢價(jià)能力#注重品牌代言人，選擇具有全球知名度的代言人加強(qiáng)品牌國(guó)際形象#提高產(chǎn)品質(zhì)量，聚焦高端市場(chǎng)，提升品牌形象#注重創(chuàng)新，從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型】7、【多選題】關(guān)于“全球化”、“本土化”和“民族性”的平衡，表述正確的是：本題答案：【構(gòu)建普世價(jià)值觀，尋求認(rèn)同#表達(dá)方式貼近本土，引發(fā)共鳴#不失民族本色，體現(xiàn)品牌差異】8、【判斷題】為了爭(zhēng)取海外公眾的情感認(rèn)同與行為支持，品牌要打造普世的品牌積極價(jià)值觀，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。本題答案：【正確】9、【判斷題】品牌的“民族性”能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來不同于本國(guó)文化的消費(fèi)體驗(yàn)，體現(xiàn)品牌差異。本題答案：【正確】10、【判斷題】新媒體的發(fā)展讓中國(guó)品牌有了更多展示的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，尤其是社交媒體的發(fā)展和傳播特點(diǎn)為中國(guó)品牌的全球化傳播提供了彎道超車的機(jī)遇。本題答案：【正確】第十一章單元檢測(cè)1、【單選題】下列有關(guān)品牌敘事說法正確的是：本題答案：【品牌故事是品牌背景文化、價(jià)值理念以及產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)的體現(xiàn)】2、【單選題】品牌敘事的核心在于：本題答案：【故事本體】3、【單選題】尋找品牌故事獨(dú)特性的方式不包括：本題答案：【以虛假故事為敘事內(nèi)容的品牌故事】4、【單選題】下列說法正確的是：本題答案：【品牌第一人稱敘事這種日?；€(gè)性化的敘述方式更能調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的共情能力，實(shí)現(xiàn)品牌理念的有效觸達(dá)】5、【單選題】下列關(guān)于品牌故事天然的互動(dòng)屬性說法錯(cuò)誤的是：本題答案：【品牌故事一定只能與業(yè)務(wù)相關(guān)】6、【單選題】以下哪個(gè)不是品牌傳播運(yùn)用跨界紀(jì)錄片式的“真實(shí)牌”的案例：本題答案：【講述故宮文物修復(fù)師故事的《我在故宮修文物》】7、【多選題】品牌紀(jì)實(shí)影像的真實(shí)性主要體現(xiàn)在：本題答案：【用真實(shí)介質(zhì)讓消費(fèi)者感受共鳴點(diǎn)#用真實(shí)的要素編織成一個(gè)完整的故事，并努力使這個(gè)故事在保留真實(shí)性的同時(shí)也具有強(qiáng)烈的感染力】8、【多選題】我們應(yīng)該如何避免品牌自戀：本題答案：【敏感話題謹(jǐn)慎觸碰#把握尺度，切忌過度玩笑】9、【多選題】以地域環(huán)境差異為敘述主題的品牌敘事可用于哪些領(lǐng)域：本題答案：【美容化妝#食品生產(chǎn)】10、【判斷題】時(shí)間場(chǎng)景與空間場(chǎng)景的本土化二者不能共存，只能取其一而使用。本題答案：【錯(cuò)誤】第十二章單元檢測(cè)1、【單選題】品牌傳播即將進(jìn)入智能時(shí)代，下列有關(guān)說法錯(cuò)誤的是：本題答案：【人工智能最主要的作用在于讓品牌更好地理解自身】2、【多選題】有關(guān)人工智能，下列說法正確的是：本題答案：【人工智能是關(guān)注如何模擬、擴(kuò)展人類智慧的科學(xué)#人工智能被應(yīng)用在醫(yī)療、教育、自動(dòng)駕駛、品牌傳播等各個(gè)領(lǐng)域#我們?nèi)缃裾硖幦斯ぶ悄艿狞S金時(shí)代】3、【多選題】人工智能可以助力品牌傳播：本題答案：【大數(shù)據(jù)真實(shí)還原用戶畫像#多渠道多次觸達(dá)用戶#品牌與消費(fèi)者創(chuàng)意互動(dòng)#品牌實(shí)時(shí)掌控?cái)?shù)據(jù)】4、【多選題】為什么說AR自帶被關(guān)注的屬性？本題答案：【AR傳播視覺性強(qiáng)#AR廣告具有3D虛擬場(chǎng)景化展示效果#AR廣告新鮮、炫酷、有趣#AR廣告給消費(fèi)者帶來交互式體驗(yàn)】5、【多選題】有關(guān)游戲化品牌傳播，下列說法正確的是：本題答案：【游戲化的本質(zhì)是樂趣#樂趣是激勵(lì)用戶參與品牌游戲化傳播的根本原因#用戶可以在游戲化品牌傳播中獲得類游戲體驗(yàn)】6、【多選題】二次元是如何為品牌賦能的？本題答案：【二次元符號(hào)賦予品牌更多意義#二次元縮進(jìn)了品牌與年輕人的代溝#二次元讓品牌有更多與年輕人的談資】7、【判斷題】消費(fèi)者通過手機(jī)應(yīng)用掃描解鎖印刷廣告上的物理觸控點(diǎn)是我們常見的品牌+AR模式。本題答案：【正確】8、【判斷題】游戲化可以使品牌信息的呈現(xiàn)場(chǎng)景化、傳遞表達(dá)戲劇化，讓受眾在接受品牌信息、參與品牌傳播的過程中獲得類游戲體驗(yàn)。本題答案：【正確】9、【判斷題】品牌和動(dòng)漫聯(lián)名，講好二次元故事是增進(jìn)品牌與消費(fèi)者情感的重要方式。本題答案：【正確】10、【判斷題】借助AR技術(shù)，品牌只能做到單一的信息呈現(xiàn)，不能與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)航烈的交互體驗(yàn)。本題答案：【錯(cuò)誤】第十三章單元檢測(cè)1、【單選題】下列情感營(yíng)銷關(guān)鍵詞與案例不相匹配的是：本題答案：【親情——德芙：浪漫絲滑】2、【單選題】下列關(guān)于場(chǎng)景與案例的配對(duì)不正確的是：本題答案：【生活場(chǎng)景——中國(guó)南方航空：維吾爾族男孩的足球夢(mèng)】3、【單選題】下列不屬于品牌共振的特點(diǎn)是：本題答案：【品牌內(nèi)部合理利用現(xiàn)有資源，與其他品牌形成絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以成為行業(yè)標(biāo)桿】4、【單選題】下列案例不屬于國(guó)潮營(yíng)銷的是：本題答案：【張靚穎歌曲MV《Dustmyshouldersoff》】5、【單選題】下列不屬于藝術(shù)營(yíng)銷范疇的是：本題答案：【品牌資助貧困山區(qū)兒童實(shí)現(xiàn)藝術(shù)夢(mèng)想】6、【單選題】我們選擇持續(xù)性IP的理由