康圣公司策劃書

康圣公司形象宣傳策劃書一、企業(yè)形象描述康圣公司是一家以經(jīng)營飲料為主體的公司，在創(chuàng)業(yè)初期，為求生存不計形象大力發(fā)展，經(jīng)過30年的努力，在飲料界占據(jù)一席之地。二、策劃承辦：康圣公司廣告部、公關(guān)部三、時間：2010年3月28日———2011年四、地點：湖州地區(qū)五、活動目標(biāo)康圣公司是全國最大的飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會期間，將在市中心廣場設(shè)置大型廣告景點，并開展“康圣公司愛兒橙汁”1周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎”、“與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經(jīng)銷商進一步了解“康圣公司”，顯示企業(yè)實力，體現(xiàn)康圣公司“愛兒橙汁”感謝廣大消費者的關(guān)愛，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強經(jīng)銷商，以及顧客對“康圣公司”的信心和興趣，提高企業(yè)形象。六、目標(biāo)公眾1、湖州市民；2、公司經(jīng)銷商；七、定位1、在廣告攻勢上展示康圣公司的實力，樹立企業(yè)形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。2、面對全國參與代表和各地經(jīng)銷商．通過匠心獨具的公關(guān)促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴康圣公司，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點上選擇“康圣公司”，為康圣公司拓展市場。八、廣告主題詞“愛兒橙汁”：只為給你多一點點愛！九、廣告宣傳活動組合1、公益宣傳：由康圣公司聯(lián)合湖州市委發(fā)起的支援西南干旱地區(qū)的現(xiàn)場募捐。2、媒體宣傳：(1)在《食品博覽》刊登廣告；(2)在《湖州都市報》刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合系列文章、公司成長照片。3、戶外廣告：在中心廣場發(fā)布10條充氣拱門、100個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。十、促銷活動組合3—5月份計劃1、康圣公司周年大酬賓“氣球一響，人人有獎”。時間：3月25日至30日。地點：XX廣場(2)要求照片體現(xiàn)“康圣公司”與幸福家庭的融洽與溫馨。(3)獎品分配：特等獎——價值5000元的攝像機一臺3人優(yōu)秀獎——價值3000元的高檔相機一部5人鼓勵獎——價值500元的自動相機一部10人入圍獎——“愛兒橙汁”飲料一箱300人6—10月銷售旺季，重在產(chǎn)品的市場推廣，在此期間，舉辦產(chǎn)品促銷活動。6、揭蓋有獎”活動。促銷活動日期：愛兒橙汁：6月1日—年9月30日消費者兌換日期即日起—2010年10月1日17：00本次活動，愛兒橙汁的綜合中獎率為20%。本次活動限中國境內(nèi)（不包含港澳臺地區(qū)）咨詢電話0572—123456711月—1月7、“康圣杯”首屆湖城文化節(jié)時間：11月1日——1月1日地點：XX文化廣場比賽形式：作文比賽現(xiàn)場作文的形式舉行，文體形式不限，主題為康圣公司“愛兒橙汁”——“只為給你多一點點愛”。獎品分配：一等獎一名，獎品為康圣公司勵志獎學(xué)金5000元二等獎二名，獎品為價值1000元的數(shù)碼相機一臺三等獎三名，獎品為康圣公司假日飲料ＶＩＰ卡2月—3月為春節(jié)8、“新春大禮送到家”活動2011年2月2日（除夕前夜）在同一時間向20戶湖州特困家庭派發(fā)價值600元的新春紅包。十一、經(jīng)費預(yù)算（單位:萬元）項目費用項目費用公益宣傳20歌友會5媒體宣傳80攝影大賽7.5戶外廣告2“揭蓋有獎”活動15康圣公司周年大酬賓0