體育經(jīng)濟(jì)概述

第一部分體育經(jīng)濟(jì)概述

第一章緒論

前言

二、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)識(shí)

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類

“規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)（應(yīng)該是什么）

（根據(jù)研究目的＜

「理論經(jīng)濟(jì)學(xué)I1實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)（是什么，為什么）

I「微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

經(jīng)濟(jì)學(xué)＜〔根據(jù)研究對(duì)象＜

〔宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

I應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)：如產(chǎn)業(yè)組織理論、貨幣金融學(xué)、投資學(xué)、保險(xiǎn)學(xué)

等，教育經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)

濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等

（理論經(jīng)濟(jì)學(xué)是基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)，主要研究的是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一般原理。應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)主要是研

究如何使一般經(jīng)濟(jì)原理在推行各種經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和制定相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)政策中發(fā)揮作用O）

2、經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生的根源及研究對(duì)象

研究對(duì)象：資源配置與利用

產(chǎn)生的根源：資源的稀缺性，人們需要有效利用資源

稀缺性：即有限性，相對(duì)于人類社會(huì)無(wú)窮的欲望而言，物品或者生產(chǎn)這些物品的資源總是不

足的。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中這種物品或資源的相對(duì)有限性叫做稀缺性。

正是由于資源的稀缺的。因而就業(yè)崗位是有限的，土地是有限的，勞動(dòng)時(shí)間是有限的。

就體育經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)言,因?yàn)橘Y源的稀缺性，所以我們看比賽的時(shí)候就要購(gòu)買門票。我們要進(jìn)行

身體鍛煉的時(shí)候就要交一定的費(fèi)用。

3、理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：個(gè)體是理性的，同時(shí)又是自私的。

理性指：人們的經(jīng)濟(jì)行為一定是追求效用較高或利益較大。

自私指：每一個(gè)體從事經(jīng)濟(jì)行為的目的是追求自己的福利和利益最大化

第一節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的概述

一、一些定義

(1)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義：體育經(jīng)濟(jì)學(xué)是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理研究體育運(yùn)動(dòng)中所包含的經(jīng)濟(jì)

現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本質(zhì)特點(diǎn)和內(nèi)在規(guī)律的應(yīng)用性、綜合性學(xué)科。體育經(jīng)濟(jì)學(xué)是體育學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)

教程形成的邊緣性交叉學(xué)科，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支科學(xué)。

(2)體育經(jīng)濟(jì)的定義：體育經(jīng)濟(jì)是一系列與體育有關(guān)的行業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為和社會(huì)現(xiàn)象的總

和。體育經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)現(xiàn)象組合，它的外延較多，涉及同體育相關(guān)的商品與服務(wù)的

投資、生產(chǎn)、交換、分配以及開發(fā)和管理等一系列的以人為本的活動(dòng)過(guò)程。體育經(jīng)濟(jì)的研究

對(duì)象是體育產(chǎn)業(yè)。

(3)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的定義：

產(chǎn)業(yè)：是具有某種同類屬性的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。

體育產(chǎn)業(yè)：體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)具有體育特征的服服務(wù)產(chǎn)品的單位的集合體；或

按照經(jīng)濟(jì)核算原則，符合產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)的的體育經(jīng)營(yíng)單位或體育事業(yè)單位的集合。體育產(chǎn)業(yè)

以生產(chǎn)體育服務(wù)產(chǎn)品為主。

(4)體育產(chǎn)品：體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的第三個(gè)層次，體育產(chǎn)品就是體育服務(wù)產(chǎn)品。體

育產(chǎn)品就是體育需求者向體育供應(yīng)者購(gòu)買的，體育活動(dòng)中所消費(fèi)的體育服務(wù)的總和。

二、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究背景

1、當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了條件

2、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育經(jīng)濟(jì)提供了發(fā)展空間

3、現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

三、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究任務(wù)

2、研究體育經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律及運(yùn)行機(jī)制

體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根源是體育需求和體育供給之間的矛盾，分析供求平衡實(shí)現(xiàn)的條件，尋

找其中的潛在規(guī)律，是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要任務(wù)。體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制包括了體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及體

育產(chǎn)品本身的特征和發(fā)展規(guī)律，體育經(jīng)濟(jì)組織內(nèi)部各要素間的關(guān)系，以及體育經(jīng)濟(jì)學(xué)和其他

學(xué)科的相互關(guān)系。

3、研究體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位和發(fā)展條件

隨著體育在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重的增加，體育的經(jīng)濟(jì)地位逐步提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)社

會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境的影響不斷加大。研究體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件為體

育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了幫助。

四、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的研究?jī)?nèi)容

1、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成及發(fā)展過(guò)程

2、體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

3、體育需求與供給

4、體育市場(chǎng)

5、體育消費(fèi)及消費(fèi)者行為

6、體育勞動(dòng)市場(chǎng)

7、體育資金的來(lái)源及效益分析

8、體育賽事經(jīng)濟(jì)學(xué)策劃與分析

9、體育經(jīng)濟(jì)中的一些案例采集與整理

五、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法

1、實(shí)證分析法與規(guī)范分析法相結(jié)合

2、定性分析與定量分析相結(jié)合

3、宏觀分析與微觀分析相結(jié)合

4、局部均衡分析與一般均衡分析相結(jié)合

5、靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合

6、博弈論的應(yīng)用

博弈論是指某個(gè)個(gè)人或是組織，面對(duì)一定的環(huán)境條件，在一定的規(guī)則約束下，依靠所掌

握的信息，從各自選擇的行為或是策略進(jìn)行選擇并加以實(shí)施，并各自取得相應(yīng)結(jié)果或收益的

過(guò)程，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上博弈論是個(gè)非常重要的理論概念。在體育經(jīng)濟(jì)學(xué)上經(jīng)常用于分析體育市場(chǎng)

的均衡、企業(yè)行為、教練員、運(yùn)動(dòng)員對(duì)參賽的安排策略等。

第二節(jié)體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

一、體育的發(fā)展依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展（經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定體育的發(fā)展）

1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定體育消費(fèi)需求

（1）經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定人們的體育消費(fèi)需求。另一方面經(jīng)濟(jì)決定人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)；既而決

定體育產(chǎn)業(yè)的本身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有支付能力才能對(duì)體育產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。

（2）生產(chǎn)關(guān)系，尤其是分配制度影響體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。不同的分配制度決定

不同的收入結(jié)構(gòu)，進(jìn)而決定體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

2、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（增加余暇時(shí)間和可供支配的收

入）

3、經(jīng)濟(jì)制度決定體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)

4、經(jīng)濟(jì)總量水平制約著體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)模和發(fā)展

二、體育經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分

1、體育作為一種生產(chǎn)力，對(duì)國(guó)民財(cái)富增長(zhǎng)做出更多的貢獻(xiàn)。（體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民

財(cái)富的重要組成部分）

2、體育可以提高勞動(dòng)者的素質(zhì)

3、體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有促進(jìn)作用

4、體育可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

5、體育的發(fā)展可以提高人們的生活質(zhì)量

第三節(jié)國(guó)內(nèi)外體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展概覽

一、世界體育經(jīng)濟(jì)

二、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)

1、我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，大約從20世紀(jì)80年代開始發(fā)展，但是發(fā)展速度較快。

2、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不容樂(lè)觀

一方面體育產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的份額較小。但市場(chǎng)發(fā)展空間較大。

另一方面，我國(guó)的體育市場(chǎng)發(fā)展不完善。比如法制不健全，管理不規(guī)范，經(jīng)營(yíng)管理人才

匱乏等。

第二部分體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)理論

第二章體育需求與供給

第一節(jié)體育產(chǎn)品的特征

一、幾個(gè)概念

商品：是指用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。

體育商品：是指消費(fèi)者向體育生產(chǎn)者購(gòu)買的、體育活動(dòng)中消費(fèi)的體育服務(wù)的總和。我們

說(shuō)的體育需求與供給是指對(duì)體育商品的需求和供給。

二、體育商品的內(nèi)容有：？主要包含四大類：（1）體育競(jìng)賽、體育表演。（2）

健身服務(wù)。健身中心、體育館提供的有償服務(wù)（3）體育娛樂(lè)服務(wù)。保齡球館、臺(tái)球館等提

供的有償服務(wù)（4）體育培訓(xùn)服務(wù)。如太極拳有償培訓(xùn)

三、體育商品的價(jià)值：

商品具有價(jià)值和使用價(jià)值的二重性特點(diǎn)。同樣，體育商品也有價(jià)值和使用價(jià)值。其價(jià)值

也是凝結(jié)其中的無(wú)差別的體育工作者的勞動(dòng)。其使用價(jià)值有：（1）滿足人們的生活需要（2）

作為生產(chǎn)資料滿足生產(chǎn)的需要（3）是社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的表現(xiàn)形式。

四、體育產(chǎn)品生產(chǎn)的投入品

投入品是指生產(chǎn)者在其生產(chǎn)過(guò)程中所使用的一切物品。投入品有固定投入品和可變投入

品。廠房機(jī)器是固定投入品，原材料、勞動(dòng)力是可變投入品。

五、體育服務(wù)類商品具有以下特征：

1、生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性和非同步性共存

2、體育服務(wù)商品具有無(wú)形、不可觸摸的非實(shí)物形態(tài)

3、滿足人們的高層次需求性

4、體育商品質(zhì)量的不穩(wěn)定性和無(wú)法衡量性

5、體育商品的難以預(yù)見性

6、體育服務(wù)商品的所有權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移

第二節(jié)體育需求

一、體育需求的概念

1、需求：是指人們?cè)谝欢l件下對(duì)某種事物渴求滿足的欲望，是產(chǎn)生人類一切行為的

原動(dòng)力。需求顯示了隨著價(jià)錢升降而其它因素不變的情況下（ceterisparibus）,某個(gè)

體在每段時(shí)間內(nèi)所愿意買的某貨物的數(shù)量。在某一價(jià)格下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買的某一貨

物的總數(shù)量稱為需求量。在不同價(jià)格下，需求量會(huì)不同。需求也就是說(shuō)價(jià)格與需求量

的關(guān)系。若以圖像表示，便稱為需求曲線。

31410投圖邊陸依變相投引■的決定

MEl.r

2、體育需求：是指體育消費(fèi)者在某一特定的時(shí)間內(nèi)，在一定市場(chǎng)的每一價(jià)格水平上愿

意并且能夠購(gòu)買的體育產(chǎn)品量。

3、體育消費(fèi)者：是指?jìng)€(gè)體或個(gè)體組織，在一定的時(shí)間和可接受的價(jià)格水平內(nèi)，有能力

且資源從事以綜合戶需求的體育物品或服務(wù)交易，沒(méi)有任何強(qiáng)迫的因素。

從這里可以看出，體育需求是一種有效需求，消費(fèi)者既有購(gòu)買欲望，又有購(gòu)買能力。

體育需求表現(xiàn)為：（1）體育需求表現(xiàn)為體育參與者對(duì)體育產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。（2）體育需求

表現(xiàn)為參與者對(duì)體育產(chǎn)品的購(gòu)買能力（3）體育需求表現(xiàn)為體育市場(chǎng)中的有效需求。

二、體育需求產(chǎn)生

體育需求的產(chǎn)生受很多因素的影響，比如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等。其中三點(diǎn)是需要

特別關(guān)注的：

1、可支配收入的增加是體育需求產(chǎn)生的前提條件。

2、閑暇時(shí)間的增多是體育需求產(chǎn)生的必要條件

3、健康意識(shí)的增強(qiáng)是促進(jìn)體育需求產(chǎn)生的重要因素

三、體育需求的特征

1、體育需求是一種高層次需求

2、體育需求是一種多樣性需求

3、體育需求是一種主導(dǎo)性需求

4、體育需求是一種復(fù)雜性需求

四、體育需求的影響因素

1、體育商品本身的價(jià)格。

2、消費(fèi)者的收入水平

3、體育相關(guān)商品的價(jià)格

4、消費(fèi)者偏好

5、消費(fèi)者對(duì)體育商品價(jià)格的預(yù)期

6、其他因素：消費(fèi)者數(shù)量、余暇時(shí)間、可利用的交通工具、季節(jié)因素。

五、體育需求函數(shù)及需求曲線

1、需求函數(shù)：

用價(jià)格、消費(fèi)者偏好、收入、其他商品的價(jià)格、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化的預(yù)期等因素，表

現(xiàn)需求量的函數(shù)，就是需求函數(shù)。

Qd=f(Px,T,I,Ps,E--)

其中：Px：商品價(jià)格

T：消費(fèi)者偏好

I：收入

Ps：其他商品的價(jià)格

E：消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期

在現(xiàn)實(shí)中，同時(shí)考察五個(gè)變量的變化對(duì)需求的影響，很難做出一個(gè)比較準(zhǔn)確的判斷。

為了較為明確地分析其中一個(gè)變量對(duì)需求量的影響，我們經(jīng)常假定其他因素不變。與其他因

素相比，價(jià)格因素對(duì)商品的需求量有更大的影響力，所以現(xiàn)實(shí)中所指的需求函數(shù)，一般是指

需求量對(duì)價(jià)格的函數(shù)：Qd=f(Px)o

2、體育需求函數(shù)：是指在一定時(shí)期內(nèi)和一定的體育市場(chǎng)中影像某種體育商品需求的各因

素和需求之間的相互關(guān)系.于是體育需求函數(shù)就表示為：Q=f(P)。其中：Q表示體育需

求量，P表示體育商品價(jià)格f表示系數(shù)。

3、體育需求曲線：如果把一種體育商品在不同價(jià)格下的需求量排列起來(lái)，就可以得到這

種體育商品的需求表。

P——

P1P2P3p4p5p6p7

Q=f(P)——

Q1Q2Q3Q4Q5Q6Q7

把表中的每一組需求量和價(jià)格的對(duì)應(yīng)作為坐標(biāo)，在直角坐標(biāo)系中描點(diǎn)作圖的話，就可以得到

下圖，其中D線即為需求曲線。他表現(xiàn)的是需求量隨價(jià)格改變而變化的趨勢(shì)。

A

P

p2

Pl

OQ2QiQ

需求曲線的特點(diǎn)

第一，需求曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)；

第二，需求曲線既可以是直線，也可以是曲線；

第三，需求與需求量意義不同。

六、體育需求的規(guī)律

1、體育需求量：是指體育消費(fèi)者在某一價(jià)格水平下希望并且能夠購(gòu)買的某種體育商品的

數(shù)量。

2、體育需求：是指體育消費(fèi)者在某一特定的時(shí)間內(nèi)，在一定市場(chǎng)的每一價(jià)格水平上愿意

并且能夠購(gòu)買的體育產(chǎn)品量。

3、需求定理：

商品價(jià)格提高，對(duì)該商品的需求量減少，反之，商品價(jià)格下降，則對(duì)該商品的需求量增

加，這種需求數(shù)量和商品價(jià)格成反向變化的關(guān)系稱需求規(guī)律或需求定理。

4、體育需求量變化的規(guī)律性：

體育需求量與體育商品的價(jià)格呈反向變化。

5、體育需求的變化規(guī)律：是指體育商品價(jià)格既定的情況下，其他因素的改變引起體育

需求的變化。比如在商品價(jià)格一定的情況下，體育需求與消費(fèi)者收入水平、可支配收入、閑

暇時(shí)間成同方向變化。

第三節(jié)體育供給

一、體育供給的概念

體育供給是指體育生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)，在一定體育市場(chǎng)上的各種可能的價(jià)格水平上

愿意并且能夠提供的體育商品的數(shù)量。準(zhǔn)確理解這一概念必須把握以下幾點(diǎn)：

1、體育供給的目的是為了滿足體育需求。

2、體育供給表現(xiàn)為體育經(jīng)營(yíng)者愿意提供的體育商品。

3、體育供給是體育經(jīng)營(yíng)者能夠提供的體育商品。也就是說(shuō)體育供給指的是供應(yīng)

商的有效供給。

二、體育供給的特征

1、體育供給的計(jì)量差別性。2、體育供給的非儲(chǔ)存性。3、體育供給的多樣性。

三、體育供給的影響因素

（1）體育商品本身的價(jià)格。（2）體育供應(yīng)商的數(shù)量及預(yù)期（3）體育生產(chǎn)技術(shù)水平。

（4）相關(guān)商品的價(jià)格。（5）體育生產(chǎn)要素。

（7）其他因素。氣候、人口數(shù)量、教育水平、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平等也會(huì)影

響體育供給。

四、體育供給函數(shù)及供給曲線

1、體育供給函數(shù)：

體育商品的供給函數(shù)是指一種體育商品在一定的時(shí)期內(nèi)和一定的體育市場(chǎng)中影響該體育

商品供給各要素和供給之間的相互關(guān)系。因而體育供給函數(shù)是：Qs=f（P）oQ為商品的供給

量，P為體育商品的價(jià)格。F為系數(shù)。

2、體育供給曲線：

把一種體育商品的不同價(jià)格情況下的供給量排列起來(lái)，就可以得到這種體育商品的供給

表。供給表

類型ABCDE

價(jià)格2030405060

供應(yīng)量0200400600800

以供給量和價(jià)格為坐標(biāo)，在直角坐標(biāo)系中描點(diǎn)作圖，便得到體育供給曲線。

▲

PS

60--------------------------------E

50-----------------------rD：

40---------------、C;;

30-------,B；：：

20A;:;;

6~200400600800

五、體育供給變化的規(guī)律性

1、體育供給量變化的規(guī)律性。體育商品的供給量隨體育商品的價(jià)格的提高而增加，兩者是

同方向變化。

2、體育供給變化的規(guī)律性

（1）體育供給隨供應(yīng)商的預(yù)期的變化而變化（2）體育供給隨生產(chǎn)技術(shù)水平的變化而

變化。（3）體育供給隨其它相關(guān)商品的價(jià)格變化而變化（4）體育供給隨體育生產(chǎn)要素價(jià)格

的變化而變化。（5）其他因素。供應(yīng)商的數(shù)量、天氣、經(jīng)濟(jì)政策、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等也會(huì)影響到

體育供給。

3、體育供給和體育供給量的變化。

第四節(jié)體育需求彈性

一、彈性與體育需求彈性的概念

體育需求彈性是指體育需求對(duì)各種影響因素變化的敏感性，也就是說(shuō)體育需求量隨著

其影響因素的變化而變化的程度。

體育需求彈性可以分為體育需求價(jià)格彈性、體育需求收入彈性、體育需求交叉彈性。

體育需求價(jià)格彈性是指體育需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏感程度，體育需求收入彈性是指體育需求

量對(duì)可支配收入變化的敏感程度，體育需求交叉彈性反映的是體育需求量對(duì)相關(guān)體育商品價(jià)

格變動(dòng)的敏感程度。

二、影響體育需求彈性的因素

1、體育商品在消費(fèi)支出預(yù)算中的比重。2、體育商品對(duì)體育消費(fèi)者生活的影響程度。3、體

育商品的可替代程度和尋找替代品的難易程度。4、體育商品用途的廣泛性及體育商品的耐

用程度。5、體育消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間。(同難易程度)

三、體育需求價(jià)格彈性

1、概念：體育需求價(jià)格彈性是指因價(jià)格變動(dòng)的比率而引起需求量變動(dòng)的比率，用來(lái)衡量體

育商品需求量對(duì)其價(jià)格變動(dòng)的敏感程度。

2、計(jì)算公式

體育需求價(jià)格彈性=體育商品需求量變化的百分比/體育商品價(jià)格變化的百分比

設(shè)：Edp—體育需求價(jià)格彈性系數(shù)(d表示需求，p表示價(jià)格)

Po,Pi—變化前后的商品價(jià)格。

Qo,Qi—變化前后的體育商品需求量

則點(diǎn)彈性公式為：

Ed=lim(QI-Q0)/Q0=d。IQ=d_Q_P

dp-Ap-o-poy/pQ~dp/P~dP'Q

弧彈性公式：

F_(e1-2o)/Q0_匕

dp

-(P1-po)/Po~APQ

由于體育商品價(jià)格和體育需求量成反向關(guān)系，所以Edp是負(fù)值，其絕對(duì)值是從0到無(wú)窮

大的值。

(l)Edp=O時(shí)，意思是價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，體育商品需求量無(wú)任何變化，該情況叫做體

育商品完全無(wú)彈性。

(2)Edp=8時(shí)，意思是當(dāng)價(jià)格發(fā)生微小變化時(shí)，需求量也會(huì)發(fā)生無(wú)窮量的變化，這種

情況叫做完全彈性。

(3)|EdP|>1時(shí)，表示需求量的變化百分比大于價(jià)格的變化百分比，稱為富有彈性。

(4)|EdP|<1時(shí)，表示需求量的變化百分比小于價(jià)格的變化百分比，稱為缺乏彈性。

(5)|EdP|=1時(shí)，表示需求量的變化百分比等于價(jià)格的變化百分比，稱為體育需求

具有單位彈性。在這種情況下，價(jià)格變動(dòng)1%,則需求量減少1%,無(wú)論價(jià)格如何的變動(dòng)，需

求量都會(huì)反向的同量變化。

體育商品的需求價(jià)格彈性與總收益之間的關(guān)系

1EdP|>1Edp1=11Edp|<1Edp=8EdP=O

降價(jià)收益增加不變減少隨價(jià)格的下降價(jià)格既定，收

而同比例減少益無(wú)限增加

漲價(jià)減少不變?cè)黾与S價(jià)格的上漲收益減少為零

而同比例增加

第五節(jié)體育供給彈性

一、體育供給彈性的概念

1、定義：體育供給彈性體育供給對(duì)各種影響體育供給的因素變化的敏感性，即體育供給

隨其影響因素變化而相應(yīng)變化的程度。2、體育供給彈性分析

（1）體育供給價(jià)格彈性：是指因體育商品價(jià)格變動(dòng)的比率引起的體育供給量變動(dòng)的比

率，用來(lái)衡量體育商品供給量變動(dòng)對(duì)其價(jià)格變動(dòng)的敏感程度體育供給價(jià)格彈性=體育商品供

給量變化的百分比/體育商品價(jià)格變動(dòng)的百分比

設(shè)：ESP—體育供給價(jià)格彈性系數(shù)；

Po,Pi—變化前后的體育商品價(jià)格

Qo,Qi—變化前后的體育商品供給量

則體育供給價(jià)格彈性系數(shù)的點(diǎn)彈性公式為

E=iim（Q「Q。）/Q。=-Q/Q=dQ_P

sp-&fO

-Po）/Po-dP/P~dP'Q

弧彈性系數(shù)公式為：

_（e,-eo）/eoAQP

Esp-—TT—?

P。）/PoAPQ

體育商品的供給量與價(jià)格是同相變化的，價(jià)格升高，供給量也會(huì)相應(yīng)增加，所以供給

彈性總是正值，即從零到無(wú)窮大。體育價(jià)格彈性系數(shù)的取值可以分為以下幾個(gè)段值：

①Esp=8這種情況說(shuō)明，體育供給可以任意增減，而價(jià)格始終不變?；蛘哒f(shuō)在價(jià)格既

定的情況下，供給量可以任意改變。這是一種完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。體育供給曲線時(shí)一條平

衡與橫軸的直線。

②Esp>l,這說(shuō)明供給量的變動(dòng)百分比大于價(jià)格變動(dòng)的百分比。也就是說(shuō)，價(jià)格稍有

變化，則供給量就會(huì)產(chǎn)生巨大的變化，供給對(duì)價(jià)格的變動(dòng)具有較強(qiáng)的敏感性，成為富有價(jià)格

彈性。

③Esp=l時(shí)，說(shuō)明供給量的百分比與價(jià)格變動(dòng)的百分比相同，成為體育供給富有單位

彈性。

④Esp<l時(shí)，即供給量的變化百分比小于商品價(jià)格變動(dòng)的百分比，即供給量隨價(jià)格變

化的程度不強(qiáng)，供給量對(duì)價(jià)格變化的敏感度不強(qiáng)，成為體育供給彈性不足。

⑤Esp=O時(shí)，即說(shuō)明無(wú)論價(jià)格如何變動(dòng)，體育供給量始終不會(huì)改變。成為體育供給完

全缺乏彈性，供給曲線是垂直于縱軸的直線。

（2）體育價(jià)格預(yù)期彈性

（3）體育供給交叉彈性

二、影響體育供給彈性的因素

影響體育供給彈性的因素主要有以下幾類:

1、體育商品生產(chǎn)時(shí)間

2、體育商品生產(chǎn)要素的替代性

3、體育商品生產(chǎn)的難易程度和生產(chǎn)周期

4、進(jìn)入和退出該行業(yè)的難易程度

三、體育商品的供給呈現(xiàn)多樣性

根據(jù)體育供給彈性系數(shù)（Es）的大小，可以區(qū)分五種情況:

1、Es=O；2、ES=8；3、Es=l;4、ES>1;5、ES<1

我國(guó)某些體育商品的供給彈性:

1、運(yùn)動(dòng)員的供給彈性：0<Es<l

2、運(yùn)動(dòng)器械、體育用品：ES>1

3、體育場(chǎng)館的供給彈性：Es<l

第六節(jié)體育供求均衡及規(guī)律

一、體育供給與需求的關(guān)系

1、體育供給和體育需求是相互依存的

一方面，體育需求決定體育供給。體育供給受許多因素的影響，但是歸根結(jié)底受體育

需求的影響。另一方面，體育供給是體育需求實(shí)現(xiàn)的保證，可以激發(fā)新的體育需求，從而擴(kuò)

大體育需求內(nèi)容，提高體育需求的水平。

2、體育供給與需求是相互矛盾的

主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）數(shù)量上的矛盾（2）時(shí)間上的矛盾（3）質(zhì)量上的矛盾（4）結(jié)構(gòu)上的矛盾。

二、體育供給與需求的均衡

1、為什么分析均衡

“均衡”表示供需兩股力道相互均衡，只要沒(méi)有外力干擾，該市場(chǎng)的價(jià)與量就會(huì)維持在

目前的水平。

2、靜態(tài)均衡

當(dāng)將需求價(jià)格曲線和供給價(jià)格曲線放在統(tǒng)一坐標(biāo)中時(shí),需求價(jià)格曲線和供給價(jià)格曲線就

會(huì)相交，把這一點(diǎn)定為E,這個(gè)點(diǎn)叫做均衡點(diǎn)，在E點(diǎn)上，供應(yīng)量和需求量相等。這種現(xiàn)象

叫供求均衡，這時(shí)對(duì)應(yīng)的價(jià)格Po叫做均衡價(jià)格，相對(duì)應(yīng)的Qo叫做均衡產(chǎn)量。這種均衡叫

做靜態(tài)均衡。當(dāng)價(jià)格高于Po時(shí)，供應(yīng)量增加需求量減少，市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象。當(dāng)價(jià)

格下降時(shí)，需求量增加供應(yīng)量減少，此時(shí)出現(xiàn)供小于求的現(xiàn)象。

3、動(dòng)態(tài)均衡

事實(shí)上供求之間的靜態(tài)平衡是一種理想的均衡，市場(chǎng)的供求是不斷變化的。

（1）需求量變動(dòng)引起的動(dòng)態(tài)平衡

由于人們對(duì)體育的需求是不斷提高的，這就會(huì)使需求曲線右移。假設(shè)供求水平不變，人

們的需求增加，需求曲線右移，這時(shí)候會(huì)出現(xiàn)新的均衡價(jià)格和均衡量。如圖所示：

(2)供給量變動(dòng)引起的平衡

隨著生產(chǎn)力的不斷提高，體育商品的供應(yīng)量會(huì)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展而有所增加，此時(shí)

的供給曲線會(huì)出現(xiàn)右移。在需求水平既定的情況下，供求均衡點(diǎn)從E。移動(dòng)E1,此時(shí)的均衡

價(jià)格則從P0降至P1,均衡量也由Q0增加至Q1,在價(jià)格一定的情況下，需求量則有所增

加。如圖所示：

供求量變動(dòng)引起的動(dòng)態(tài)平衡

(3)需求與供給同時(shí)變化引起的動(dòng)態(tài)平衡

4、體育供求規(guī)律

（1）體育商品的價(jià)格是由體育供給量和體育需求共同決定的。

（2）體育商品的價(jià)格影響和決定著體育需求和體育供給的數(shù)量。

（3）體育均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量與體育需求量成同方向變化

（4）體育均衡價(jià)格和供給量呈反方向變化，但均衡產(chǎn)量和供給量成同方向變化。

（5）體育需求量和體育供給量都增加或降低，會(huì)引起均衡產(chǎn)量同方向變化，但均衡價(jià)

格則有三種情況：降低、提高、不變。

三、體育供求均衡的調(diào)控

I、體育供求均衡的規(guī)劃調(diào)控

2、體育供求均衡的過(guò)程調(diào)控

四、體育供求的一般均衡

第三部分體育市場(chǎng)概論

第三章體育市場(chǎng)

第一節(jié)體育市場(chǎng)概述

一、體育市場(chǎng)的概念及特點(diǎn)

1、體育市場(chǎng)的概念：是指在國(guó)家法律、法規(guī)和宏觀調(diào)控的指導(dǎo)下，具有一定交易程序、交

易規(guī)則的經(jīng)營(yíng)主體以體育產(chǎn)品、體育服務(wù)為對(duì)象的交易機(jī)制或體系。

體育市場(chǎng)的主體是雄育空產(chǎn)者和雄育滔費(fèi)者，體育市場(chǎng)的客體是指體育市場(chǎng)的交易對(duì)

象，所有可以進(jìn)行商品交換關(guān)系的要素，包括體育服務(wù)、體育設(shè)施和體育用品都可以構(gòu)成體

育市場(chǎng)的客體。

學(xué)術(shù)界對(duì)體育市場(chǎng)定義的不同觀點(diǎn)：

（1）體育市場(chǎng)是指以商品形式向人們提供物質(zhì)或服務(wù)產(chǎn)品的場(chǎng)所。這里有三層含義：

A、指狹義的體育市場(chǎng)，即直接買賣體育服務(wù)商品的場(chǎng)所

B、指廣義的體育市場(chǎng)，即社會(huì)體育服務(wù)產(chǎn)品交換活動(dòng)及交換關(guān)系的總和。

C、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)意義上的體育市場(chǎng)，即為了滿足體育需求而購(gòu)買或準(zhǔn)備購(gòu)買體育物質(zhì)產(chǎn)

品和服務(wù)的消費(fèi)者群體。

（2）另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，體育市場(chǎng)一般是指一定時(shí)間、一定地點(diǎn)、一定條件下體育產(chǎn)品生產(chǎn)

和交換過(guò)程中所反映出來(lái)的體育參與者與體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者之間各種經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的

總和。

廣義的體育市場(chǎng)即社會(huì)體育服務(wù)產(chǎn)品交換活動(dòng)及交換關(guān)系的總和，主要有以下幾個(gè)因素組

成：

A體育產(chǎn)品的消費(fèi)者是構(gòu)成體育市場(chǎng)的主體，因而體育市場(chǎng)規(guī)模的大小取決于該市場(chǎng)體育消

費(fèi)者的數(shù)量。

B體育市場(chǎng)大小還取決于體育購(gòu)買力。體育購(gòu)買力就是購(gòu)買體育商品的能力。

C體育參與者購(gòu)買體育產(chǎn)品的主觀愿望和需求。只有當(dāng)消費(fèi)者既有購(gòu)買需求又有購(gòu)買能力的

時(shí)候，才能形成現(xiàn)實(shí)的體育市場(chǎng)。

2、體育市場(chǎng)的構(gòu)成要素

體育市場(chǎng)的構(gòu)成要素主要有：人口、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望

3

（3）體育空間結(jié)構(gòu):按照體育市場(chǎng)空間擴(kuò)散和吸收作用的大小劃分的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。可以分為

區(qū)域性體育市場(chǎng)、全國(guó)性體育市場(chǎng)、世界性體育市場(chǎng)。一方面體育市場(chǎng)具有典型的空間性特

點(diǎn)。另一方面體育市場(chǎng)也跨越了國(guó)家民族種族的界限,具有非常明顯的世界性特征。

4、體育市場(chǎng)的特點(diǎn)

（1）體育市場(chǎng)的全球性（2）體育市場(chǎng)的多樣性。（3）體育市場(chǎng)的季節(jié)性（時(shí)段性）。（4）

體育市場(chǎng)的波動(dòng)性

二、體育市場(chǎng)的分類及作用

1、體育市場(chǎng)的分類

依據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，體育市場(chǎng)可以有多種分類方法。

（1）從邏輯關(guān)系上分：有什么樣的消費(fèi)就有什么樣的市場(chǎng)。體育消費(fèi)有物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)和

服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)，因而體育市場(chǎng)可以分為體育物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)和體育服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)兩類。

（2）從流通區(qū)域上分（空間結(jié)構(gòu)）：體育市場(chǎng)可以分為國(guó)際體育市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)

體育市場(chǎng)又可以分為全國(guó)性體育市場(chǎng)、區(qū)域體育市場(chǎng)、地方性體育市場(chǎng)。以及城市體育市場(chǎng)

和農(nóng)村體育市場(chǎng)。

（3）根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)分（根據(jù)市場(chǎng)的目標(biāo)和功能）：可以分為

①競(jìng)賽表演市場(chǎng)：即職業(yè)體育市場(chǎng)。該市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)中最活躍、最有影響力的市場(chǎng)。他的

發(fā)展反映了一個(gè)國(guó)家觀賞性體育消費(fèi)品的供需水平，反映了一個(gè)國(guó)家的體育運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化市

場(chǎng)化水平。

②體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)：是指公民自愿參加的，以增進(jìn)身體健康為目的的多樣化的體育活動(dòng)。

體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的消費(fèi)群體廣泛、產(chǎn)品豐富多樣，市場(chǎng)潛力非常巨大。

③體育用品市場(chǎng)：體育用品市場(chǎng)涉及的范圍較廣（包含器材、服裝鞋帽、食品藥品保健品等）,

其消費(fèi)群涉及各行各業(yè)各個(gè)階層。

④體育中介市場(chǎng)：

⑤體育勞務(wù)市場(chǎng)：

⑥體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)：

⑦體育資金市場(chǎng)：

⑧體育信息市場(chǎng):

⑨體育培訓(xùn)咨詢市場(chǎng):

⑩體育技術(shù)市場(chǎng):

2、體育市場(chǎng)的作用

（1）體育產(chǎn)品的交換作用。（2）體育資源的配置作用。（3）體育信息的反饋?zhàn)饔谩?/p>

（4）體育經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用。

三、體育市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Marketstructure）是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、

產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)，也可以說(shuō)是某一市場(chǎng)中各種要

素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，包括市場(chǎng)供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市

場(chǎng)上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進(jìn)入該市場(chǎng)的供給者、需求者之間的關(guān)系。

2、劃分一個(gè)行業(yè)屬于什么類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，主要依據(jù)有以下三個(gè)方面：

第一，本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目。第二，本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品

差別程度。這是區(qū)分壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要區(qū)別。

第三，進(jìn)入障礙的大小。

根據(jù)這三個(gè)方面因素的不同特點(diǎn)，將市場(chǎng)劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭

壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)四種市場(chǎng)類型。

3、各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征：

(1)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng):

①有極多的買主和賣主，雙方的買賣關(guān)系不固定。

②單個(gè)買主與賣主之間的交易量同市場(chǎng)全部交易量比起來(lái)都很小。

③產(chǎn)品同質(zhì)：市場(chǎng)上交易的產(chǎn)品或服務(wù)都完全一樣，沒(méi)有任何差別。

④信息透明，不存在不確定性和行業(yè)秘密。

⑤進(jìn)出自由，不存在進(jìn)出障礙。

(2)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)：

①企業(yè)數(shù)目若干或很多，他們對(duì)市場(chǎng)都有一定的影響力，但影響有限，不能左右市場(chǎng)上

的產(chǎn)品價(jià)格。②進(jìn)入不受限制③產(chǎn)品有差別，但產(chǎn)品間存在可替代性。④企業(yè)間存在非價(jià)格

競(jìng)爭(zhēng)。比如廣告競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)⑤企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的控制能力

(3)寡頭壟斷的市場(chǎng)：

①企業(yè)數(shù)目少，每一個(gè)寡頭對(duì)市場(chǎng)都有重要的影響，寡頭間相互依賴，既合作又競(jìng)爭(zhēng)②進(jìn)入

受到限制③產(chǎn)品有差別貨物差別

(4)完全壟斷的市場(chǎng)：

①供應(yīng)商只有一個(gè)②進(jìn)入受到限制或完全受阻③產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，④企業(yè)對(duì)價(jià)格有著強(qiáng)大的控

制力。

第二節(jié)體育市場(chǎng)機(jī)制

本章理解：需要理解什么是體育市場(chǎng)機(jī)制，有哪些市場(chǎng)機(jī)制，體育市場(chǎng)機(jī)制

是如何發(fā)揮其調(diào)節(jié)作用的！

一、市場(chǎng)機(jī)制

市場(chǎng)機(jī)制：是通過(guò)市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)、市場(chǎng)主體對(duì)利益的追求、市場(chǎng)供求的變化,調(diào)節(jié)經(jīng)

濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)體內(nèi)的供求、競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格等要素之間的有機(jī)聯(lián)系及其功能。

1、價(jià)格機(jī)制是指在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，市場(chǎng)上某種商品市場(chǎng)價(jià)格的變動(dòng)與市場(chǎng)上該商品供求

關(guān)系變動(dòng)之間的有機(jī)聯(lián)系的運(yùn)動(dòng)。

2、供求機(jī)制是指通過(guò)商品、勞務(wù)和各種社會(huì)資源的供給和需求的矛盾運(yùn)動(dòng)來(lái)影響各種生產(chǎn)

要素組合的一種機(jī)制。

3、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，各個(gè)經(jīng)濟(jì)行為主體之間為著自身的利益而相互展開競(jìng)爭(zhēng)，

由此形成的經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的必然的聯(lián)系和影響。

4、風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制是市場(chǎng)活動(dòng)同企業(yè)盈利、虧損和破產(chǎn)之間相互聯(lián)系和作用的機(jī)制，在產(chǎn)權(quán)清晰

的條件下，風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、體育市場(chǎng)機(jī)制

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育市場(chǎng)的運(yùn)行也是通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制的作用來(lái)實(shí)現(xiàn)的。體育市場(chǎng)機(jī)制

也就是體育市場(chǎng)運(yùn)行的實(shí)現(xiàn)機(jī)制。

體育市場(chǎng)機(jī)制是指體育市場(chǎng)中的交換各方在交換活動(dòng)中形成的相互影響、相互制約的內(nèi)

在聯(lián)系。具體講就是體育市場(chǎng)主體在體育市場(chǎng)上進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而形成的供求、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)、

風(fēng)險(xiǎn)等因素有機(jī)結(jié)合的方式。表現(xiàn)為供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制的相互作用

相互制約。價(jià)格、利率、工資變動(dòng)是體育市場(chǎng)機(jī)制的信息系統(tǒng)；供求雙方是市場(chǎng)機(jī)制的作用

對(duì)象；經(jīng)濟(jì)利益主體差別是市場(chǎng)機(jī)制的動(dòng)力系統(tǒng)；體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)機(jī)制的效應(yīng)系統(tǒng)。

2、體育市場(chǎng)機(jī)制的功能

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，體育市場(chǎng)機(jī)制的主要功能是自動(dòng)調(diào)節(jié)功能，他是通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)各要

素相互適應(yīng)、制約、協(xié)調(diào)等作用來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在各運(yùn)行機(jī)制中，價(jià)格機(jī)制是核心。其運(yùn)作用方

式為（舉例說(shuō)明）：供小于求，某種體育商品的價(jià)格就會(huì)上漲，在其他條件不變的情況下，

體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)增加，從而刺激所有的經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)相將資金、勞動(dòng)力、物資投入到該商

品的生產(chǎn)中來(lái)，產(chǎn)量增加，供大于求，價(jià)格就會(huì)下降，利潤(rùn)降低，生產(chǎn)商撤出投資，造成供

小于求。市場(chǎng)機(jī)制就是通過(guò)這種方式循環(huán)往復(fù)的運(yùn)行，調(diào)整市場(chǎng)參與者的經(jīng)濟(jì)行為，從而調(diào)

節(jié)市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化是市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行的原動(dòng)力。其循環(huán)的

方式為“一價(jià)格——競(jìng)爭(zhēng)——供求——價(jià)格——北按照這種方式的運(yùn)行，市場(chǎng)上產(chǎn)品的

價(jià)格應(yīng)該是忽高忽低才對(duì)，但為什么實(shí)際上并不出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢，這其中的因素有很多，其

中風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制占有很大的作用。

三、體育市場(chǎng)機(jī)制的特征

1、體育市場(chǎng)機(jī)制的客觀性

2、體育市場(chǎng)機(jī)制的關(guān)聯(lián)性

3、體育市場(chǎng)機(jī)制的時(shí)滯性

4、體育市場(chǎng)機(jī)制的局限性

5、體育市場(chǎng)機(jī)制的自發(fā)性

6、體育市場(chǎng)機(jī)制的靈活性

7、體育市場(chǎng)機(jī)制的動(dòng)態(tài)性

四、體育市場(chǎng)機(jī)制的實(shí)現(xiàn)條件

1、具有獨(dú)立利益的體育市場(chǎng)主體（體育市場(chǎng)主體要有自主權(quán)）

2、充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（必須是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制）

3、靈敏的市場(chǎng)信號(hào)

五、體育市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制

體育市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制是體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心機(jī)制。體育市場(chǎng)的導(dǎo)向作用主要是通

過(guò)價(jià)格機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)。體育市場(chǎng)機(jī)制最集中和最基礎(chǔ)的表現(xiàn)是體育供給和需求通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形

成的市場(chǎng)價(jià)格的作用來(lái)實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)的平衡。

1、含義和作用

體育市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制就是體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，與體育市場(chǎng)的供求相互聯(lián)系、相互

制約的市場(chǎng)價(jià)格的形成和運(yùn)行的機(jī)能。在這個(gè)過(guò)程中每一個(gè)市場(chǎng)的主體都是根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格來(lái)

調(diào)整自己的供給或需求，以追求自己的利益最大化。

價(jià)格機(jī)制的作用：

（1）調(diào)整信號(hào)。（2）導(dǎo)向作用（3）競(jìng)爭(zhēng)手段

（4）平衡參數(shù)。

六、育市場(chǎng)的供求與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

第三節(jié)我國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展（一家之言）

一、我國(guó)體育市場(chǎng)的特征

我國(guó)的體育市場(chǎng)起步較晚，但是發(fā)展較為迅速?？傮w特征有：

1、體育市場(chǎng)體系初步形成，但結(jié)構(gòu)不盡合理。

2、體育市場(chǎng)主體在數(shù)量上增長(zhǎng)很快，但質(zhì)量上提高較慢。

3、體育市場(chǎng)對(duì)外開放有余，對(duì)內(nèi)開放不足。

4、體育市場(chǎng)梯度發(fā)育，區(qū)域性、類別型差別較大。

二、我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

1、有效需求不平衡

2、體育市場(chǎng)主體不成熟。

3、體育市場(chǎng)管理不規(guī)范

主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：(1)產(chǎn)業(yè)管理不合理，多頭管理和無(wú)人管理并存，法制化管理

較弱，區(qū)域保護(hù)問(wèn)題嚴(yán)重；(2)尚未建立統(tǒng)一、高效的行業(yè)監(jiān)督、預(yù)警、評(píng)價(jià)、童年國(guó)際、

考核體系和行業(yè)發(fā)展、投資、經(jīng)營(yíng)的信息系統(tǒng)；(3)缺少體育市場(chǎng)扶持政策，尤其缺少在

用地、稅收、融投資、贊助、基金建立等方面的扶持政策；(4)一些準(zhǔn)行政單位用行政手

段分割和壟斷項(xiàng)目市場(chǎng)，項(xiàng)目市場(chǎng)的壁壘過(guò)高，進(jìn)入的成本過(guò)大。

4、高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)人才匱乏

三、主要經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展指標(biāo)與體育市場(chǎng)發(fā)展

1、直接影響體育市場(chǎng)發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

(1)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)與體育市場(chǎng)發(fā)展

(2)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與體育市場(chǎng)發(fā)展

(3)居民收入與體育市場(chǎng)發(fā)展

(4)就業(yè)狀況與體育市場(chǎng)發(fā)展

2、間接影響體育市場(chǎng)發(fā)展的主要社會(huì)發(fā)展指標(biāo)

(1)人口及其構(gòu)成與體育市場(chǎng)發(fā)展

(2)居民文化教育程度與體育市場(chǎng)發(fā)展

四、中國(guó)體育資源與體育市場(chǎng)發(fā)展

(1)我國(guó)體育人力資源與體育市場(chǎng)發(fā)展

(2)我國(guó)體育場(chǎng)地設(shè)施資源與體育市場(chǎng)發(fā)展

五、我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的總體思路與目標(biāo)

一、博弈論的起源

1、概述

1994年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)?lì)C給了三個(gè)研究博弈論的經(jīng)濟(jì)學(xué)專家一納什

(Nash)、澤爾騰(Selten)和海薩尼(Harsanyi),以鼓勵(lì)他們?cè)诓┺恼摲矫?/p>

的研究。

2、起源

二、博弈論的理論體系

1、什么是博弈論

定義：博弈論就是關(guān)于包含相互依存情況中理性行為的研究。

2、博弈的基本要素

構(gòu)建一個(gè)博弈，需要以下基本要素：

(1)博弈的參與者(players)：

(2)各博弈方各自可選擇的全部策略(strategies)或行為(action)的集合略是局中人

(3)進(jìn)行博弈的次序(orders)(4)各博弈方的得益(payoffs

三、體育博弈

體育博弈實(shí)際上就是應(yīng)用博弈論的理論基礎(chǔ)、思想方法和哲學(xué)思辨體系研究體育領(lǐng)域的

戰(zhàn)略、決策、管理、科研、技術(shù)創(chuàng)新、選材、訓(xùn)練和競(jìng)賽等問(wèn)題的理論體系。博弈論在體育

領(lǐng)域中的應(yīng)用最常見的是競(jìng)賽博弈和體育博彩。

2、體育博弈的概念

體育博弈論是關(guān)于體育競(jìng)爭(zhēng)的理論體系，是研究體育競(jìng)爭(zhēng)中如何戰(zhàn)勝對(duì)手，提高勝算，

獲取優(yōu)勝的科學(xué)理論。一謝亞龍.體育博弈論.北京體育大學(xué)出版社.2002,4.

體育博弈論就是從理性選擇的角度出發(fā)，運(yùn)用一般博弈論的方法和細(xì)想方法去探索體育

博弈行為中博弈各方是否存在最合理的行動(dòng)方案，以及找到這個(gè)合理方案的理論和方法。

3、體育博弈的分類與應(yīng)用

(一)分類：

1、根據(jù)參加博弈的人數(shù)分為：?jiǎn)稳瞬┺?、雙人博弈、多人博弈

2、根據(jù)競(jìng)技過(guò)程分為：選材博弈、訓(xùn)練博弈、競(jìng)賽博弈

3、根據(jù)博弈人的次序分為：靜態(tài)博弈、動(dòng)態(tài)博弈

3、根據(jù)信息分為：完全信息博弈、不完全信息博弈

(二)應(yīng)用

體育博弈所要研究的內(nèi)容和對(duì)象歸納起來(lái)講有三個(gè)方而：第一，競(jìng)賽中的博弈問(wèn)題；

第二，體育政策與管理問(wèn)題；第三，體育市場(chǎng)拓展與經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。(王成夫.試論體育博弈論

的理論基礎(chǔ).武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2000.3)

體育競(jìng)賽中的博弈分類

博項(xiàng)目類別形式

弈特點(diǎn)

大類亞類次亞類項(xiàng)目

人

舉重、跳高、跳遠(yuǎn)、三級(jí)跳、

單體能類速度力量撐桿跳、高臺(tái)跳水、標(biāo)槍、

人鐵餅鉛球鏈球劃船等

博射擊、射箭、武術(shù)體操藝術(shù)

弈技能類命中、藝術(shù)體操跳水馬術(shù)、花樣游泳花突出技能

樣滑冰、蹦床、摩托車

籃球足球手球冰球水球曲

直接對(duì)抗

集團(tuán)對(duì)抗棍球

雙

間接對(duì)抗排球棒球壘球

人

對(duì)抗類直接對(duì)抗擊劍柔道摔跤拳擊散打

博

謀略+技能

弈單人對(duì)抗間接對(duì)抗網(wǎng)、羽、乒、門、毯球

+體能

智能對(duì)抗圍棋象棋橋牌國(guó)際象棋謀略

多速度力量100、200、400；100米游泳；短道速滑

方800、1500、5000、10000；競(jìng)走；200、

體能類體能+戰(zhàn)術(shù)

博耐力類400、800米游泳；長(zhǎng)距離速滑;越野滑雪；

弈公路自行車等

第四章體育消費(fèi)

第一節(jié)體育消費(fèi)分析

一、體育消費(fèi)的概念

從體育消費(fèi)的界定上可以看出，體育消費(fèi)包含三方面的意義：（1）體育消費(fèi)的主體是

具有消費(fèi)能力的消費(fèi)者；（2）消費(fèi)是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)資料或勞務(wù)的行為依賴關(guān)系；（3）體育

消費(fèi)具有某種功能性。

二、體育消費(fèi)的分類

體育消費(fèi)分為狹義的體育消費(fèi)和廣義的體育消費(fèi)。狹義的體育消費(fèi)是指消費(fèi)者直接從

事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為，即消費(fèi)者在參與體育活動(dòng)消費(fèi)時(shí),與體育直接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、

服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)。廣義的體育消費(fèi)則包括一切和體育活動(dòng)有直接或間接聯(lián)系和關(guān)系的個(gè)人消

費(fèi)行為。對(duì)體育消費(fèi)概念認(rèn)識(shí)的不同，其體育消費(fèi)的分類也不同。

1、按體育消費(fèi)主體可分為

（1）個(gè)人體育消費(fèi)：為滿足個(gè)人生活需求而引發(fā)的，對(duì)各種體育活動(dòng)和服務(wù)產(chǎn)品的消

費(fèi)。

（2）家庭體育消費(fèi)：以家庭為單位的體育消費(fèi)。

（3）集體體育消費(fèi)：以集體為單位的體育消費(fèi)。

2、按體育消費(fèi)的外在表現(xiàn)形式可分為

（1）體育實(shí)物消費(fèi)：就是體育參與者在體育過(guò)程中消耗的有形物質(zhì)產(chǎn)品。如各種體育

器材、服裝、食品、飲料、圖書、雜志、音像等。

（2）體育服務(wù)消費(fèi)：是由體育產(chǎn)業(yè)部門提供的以流動(dòng)形態(tài)存在的體育消費(fèi)資料，它是

以服務(wù)活動(dòng)方式來(lái)滿足消費(fèi)者的體育需求。如各種健康咨詢、體育表演、比賽等。體育服務(wù)

消費(fèi)主要是滿足體育消費(fèi)者的精神需求。

3、按體育消費(fèi)品的不同功能可分為

（1）觀賞型體育消費(fèi)：主要是指對(duì)滿足人們視覺(jué)為主的觀賞型體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，

如對(duì)各種體育比賽、體育表演、體育展覽等的消費(fèi)。

（2）實(shí)物型體育消費(fèi)：就是人們用貨幣購(gòu)買各種和體育活動(dòng)有關(guān)的體育實(shí)物消費(fèi)資料

的消費(fèi)行為。比如購(gòu)買器材、服裝鞋帽、音像雜志、食物飲料、紀(jì)念品等。

（3）參與型體育消費(fèi)：是指人們通過(guò)參與來(lái)消費(fèi)各種和體育有關(guān)的服務(wù)消費(fèi)資料的消

費(fèi)行為。比如參加各種體育活動(dòng)、健身培訓(xùn)、健康咨詢等。

4、按體育消費(fèi)層劃分

（1）生存體育消費(fèi)

（2）享受體與消費(fèi)

（3）發(fā)展體育消費(fèi)

三、體育消費(fèi)方式

體育消費(fèi)方式是指人們?cè)隗w育活動(dòng)中消耗各種體育產(chǎn)品的方法和形式。體育消費(fèi)方式的

內(nèi)涵是由若干相互關(guān)聯(lián)的方面所組成的，具體有:

1、體育消費(fèi)意識(shí)：體育消費(fèi)意識(shí)是由消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀構(gòu)成的。消費(fèi)心理是淺層

的消費(fèi)意識(shí)，是一定條件下，人們由自身感覺(jué)體驗(yàn)的心理活動(dòng)而形成的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、興趣、意

向。消費(fèi)觀是深層的消費(fèi)意識(shí)，是在一定的人生觀價(jià)值觀的基礎(chǔ)上形成的，具有相對(duì)穩(wěn)定性。

2、體育消費(fèi)能力

體育消費(fèi)能力是指體育參與者為滿足體育需求而消費(fèi)體育產(chǎn)品的能力。體育消費(fèi)能力包

括自然消費(fèi)能力和社會(huì)消費(fèi)能力。3、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們（包括各種不同類型的消費(fèi)者和社會(huì)集團(tuán)）在

消費(fèi)過(guò)程中所消費(fèi)的各種不同類型的消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）的比例關(guān)系。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也是指一國(guó)在一定時(shí)期內(nèi)用于生活消費(fèi)的各種消費(fèi)資料的比例關(guān)系，以及

各種消費(fèi)方式、消費(fèi)形式、居民各階層、各地區(qū)消費(fèi)水平之間的比例關(guān)系的總和。

4、體育消費(fèi)習(xí)慣

體育消費(fèi)習(xí)慣是指一定條件下經(jīng)常出現(xiàn)的一種體育消費(fèi)行為，他具有區(qū)域性和相對(duì)穩(wěn)定

性的特點(diǎn)。

5、體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指體育活動(dòng)中體育參與者在體育實(shí)物和服務(wù)需求方面的滿足程度，他是

從質(zhì)量上反映體育產(chǎn)品滿足體育消費(fèi)的程度。對(duì)體育消費(fèi)水平的認(rèn)識(shí)必須從數(shù)量和質(zhì)量上、

物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)上統(tǒng)一來(lái)把握。

第二節(jié)體育消費(fèi)者行為

一、體育消費(fèi)者行為

消費(fèi)行為是指消費(fèi)者為滿足自身的需要，通過(guò)獲取、使用、處置消費(fèi)物品或服務(wù)所采取

的各種行動(dòng)，包括先于決定這些行動(dòng)的決策過(guò)程。

體育消費(fèi)者行為是指在體育產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)消費(fèi)者為獲取、使用、處置各類體育用品或體育

服務(wù)所采取的各種行動(dòng)，包括先于且決定這些行動(dòng)的決策過(guò)程。

二、體育消費(fèi)者選擇

1.消費(fèi)者主觀意向——消費(fèi)偏好

（1）.效用：從商品和服務(wù)的消費(fèi)中能得到的滿足感。是對(duì)從某一商品組合的消費(fèi)中得到的

滿足感的主觀衡量。

⑵.總效用：是消費(fèi)者從商品和服務(wù)的消費(fèi)中得到的滿足的總量。

(3).邊際效用：每增加一個(gè)單位消費(fèi)量所引起的總效用的增量，因此也就是消費(fèi)最后一個(gè)

單位商品或服務(wù)所帶來(lái)的效用增量。

⑷.邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變的情況下，隨著消費(fèi)的增加，消費(fèi)者從消費(fèi)中得

到的滿足程度是不斷減少的。

(5)無(wú)差異曲線：表示的是帶給消費(fèi)者相同效用的所有商品組合的點(diǎn)的集合。一般用邊際

替代率來(lái)說(shuō)明無(wú)差異曲線的形狀。邊際替代率是消費(fèi)者在保持滿足程度不變時(shí)為了得到更得

X物品與所放棄的Y物品的比率?？梢愿鶕?jù)無(wú)差異曲線的斜率來(lái)衡量邊際替代率。無(wú)差異

曲線斜率大，即陡峭，則邊際替代率高。也就是說(shuō)消費(fèi)者愿意放棄更多的Y產(chǎn)品，來(lái)?yè)Q取

小量的X物品。效率小，則為邊際替代率小，消費(fèi)者愿意用較少的Y物品換取對(duì)X物品的

消費(fèi)。

2.客觀選擇一恩格爾系數(shù)

恩格爾系數(shù)(EngelsCoefficient)是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重。

恩格爾定律的公式：

食物支出變動(dòng)百分+比總支出變動(dòng)百分比xl00%=食物支出對(duì)總支出的比率(R1)

或

食物支出變動(dòng)百分比+收入變動(dòng)百分比x100%=食物支出對(duì)收入的比率(R2)

注意：R2又稱為食物支出的收入彈性。

1980年1M5*1990年2000年2005<2007年

根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50-59%為溫飽,

40-50%為小康,30-40%為富裕，低于30%為最富裕。

三、體育消費(fèi)者的行為過(guò)程

（-）購(gòu)買決策的參與者：

1）發(fā)起者：首先想到或提議購(gòu)買某種產(chǎn)品或勞務(wù)的人。

2）影響者：其看法或意見對(duì)最終決策具有直接或間接影響的人。

3）決定者：能夠?qū)I不買、買什么、買多少、何時(shí)買、何處買等問(wèn)題作出全部或部分的

最后決定的人。

4）購(gòu)買者：實(shí)際采購(gòu)的人。

5）使用者：直接消費(fèi)或使用所購(gòu)商品或勞務(wù)的人。

（二）消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程：

1、問(wèn)題確認(rèn)（認(rèn)知需求）：認(rèn)知需求是指消費(fèi)者識(shí)別能夠得到滿足需求的行為過(guò)程

2、信息搜索（收集信息）：指消費(fèi)者認(rèn)知了需求之后，通過(guò)各種渠道收集能夠滿足這種需

求的相關(guān)商品資料的行為過(guò)程。

3、方案評(píng)估（判斷選擇）：費(fèi)者在收集到各種資料之后，將這些資料進(jìn)行分析對(duì)比的過(guò)程

叫做判斷選擇。

4、購(gòu)買決策：購(gòu)買決策是消費(fèi)者經(jīng)過(guò)對(duì)商品的評(píng)價(jià)和判斷之后所產(chǎn)生的一種購(gòu)買意圖，但

不一定是最終的實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)。

5、購(gòu)后行為：這是購(gòu)買決策過(guò)程的最后一個(gè)階段，它是指消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品后，

對(duì)商品各方面的感受和評(píng)價(jià)的過(guò)程。

四、體育消費(fèi)者行為的基本特點(diǎn)

消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中，在不同的階段會(huì)有不同的特點(diǎn)，研究和把握消費(fèi)者各階段的特

點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇具有重要的意義。

1、體育消費(fèi)者需求特點(diǎn)

CD差異性：由于消費(fèi)者的興趣愛好年齡職業(yè)的不同，因此消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求不

同，具有差異性。

（2）層次性：體育消費(fèi)需求具有層次性，一般情況下，只有滿足較低層次的需求之后，

才會(huì)產(chǎn)生高一層次的需求。是一種階梯式消費(fèi)需求。

（3）伸縮性：體育消費(fèi)需求彈性較小，他不會(huì)隨價(jià)格、消費(fèi)者的購(gòu)買力等其他因素的

變化而產(chǎn)生較大的變化。

（4）可誘導(dǎo)性：體育經(jīng)營(yíng)單位可以根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用相應(yīng)的促銷手段，誘導(dǎo)、

激發(fā)消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求。

2、體育消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)

(1)求新動(dòng)機(jī)：追求新穎時(shí)尚

(2)求奇求特動(dòng)機(jī)：希望與眾不同，追求個(gè)性。

(3)求刺激動(dòng)機(jī)：追求感官刺激和精神刺激

(4)求現(xiàn)場(chǎng)氣氛的動(dòng)機(jī)：現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽、去俱樂(lè)部鍛煉身體

(5)求強(qiáng)身健體、防病祛病的動(dòng)機(jī)：參與型消費(fèi)者。

(6)求歡度余暇的動(dòng)機(jī)：休閑娛樂(lè)型

(7)求社交、公關(guān)的動(dòng)機(jī)：體育場(chǎng)也是商業(yè)洽談場(chǎng)所。

(8)求身價(jià)的動(dòng)機(jī)：某些體育場(chǎng)所是地位和身價(jià)的象征。

五、體育消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型與特征

(一)類型

1、從消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度上可以把消費(fèi)者購(gòu)買行為分為以下幾種：

(1)理智型(2)沖動(dòng)型(3)經(jīng)濟(jì)型(4)習(xí)慣型這類消費(fèi)者總是按照過(guò)去購(gòu)買的某種

品牌(5)情感型：(6)群體型(7)不定型

2、按消費(fèi)者購(gòu)買目標(biāo)的選定程度區(qū)分

(1)全確定型(2)半確定型。(3)不確定型

。3.按消費(fèi)者在購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)的情感反應(yīng)區(qū)分

(1)沉實(shí)型。(2)溫順型(3)健談型(4)反抗型。(5)激動(dòng)型。

(二)特征

(1)體育消費(fèi)的差異性：不同的年齡、性別、教育水平、收入水平、不同區(qū)域具有不

同的消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)傾向。

(2)體育消費(fèi)的多樣性：

具體表現(xiàn)為①體育消費(fèi)場(chǎng)所的多樣性：

②體育消費(fèi)內(nèi)容的多樣性

第三節(jié)價(jià)格歧視與消費(fèi)者剩余

一、消費(fèi)者剩余：

1、定義：消費(fèi)者剩余(Consumer'sSurplus)是指消費(fèi)者購(gòu)買某種商品時(shí)，所愿支付的

價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格之間的差額。

消費(fèi)者剩余的存在是因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買某種商品所愿支付的價(jià)格取決于邊際效用，而實(shí)際

付出的價(jià)格取決于市場(chǎng)上的供求狀況，即市場(chǎng)價(jià)格。

2、計(jì)算公式

消費(fèi)者剩余=買者的評(píng)價(jià)一買者的實(shí)際支付

生產(chǎn)者剩余=賣者得到的收入一賣者的實(shí)際成本

總剩余=消費(fèi)者剩余+生產(chǎn)者剩余=買者的評(píng)價(jià)一賣者的實(shí)際成本

二、價(jià)格歧視

1、定義：價(jià)格歧視通常指商品經(jīng)營(yíng)者在同一時(shí)間向不同的消費(fèi)者提供同一產(chǎn)品或服務(wù)

時(shí)，實(shí)行不同的銷售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

2、實(shí)行價(jià)格歧視必須具備以下條件：

（1）市場(chǎng)存在不完善性。（2）各個(gè)不同市場(chǎng)對(duì)同一商品的需求彈性不同。（3）有效

的把各個(gè)市場(chǎng)或市場(chǎng)的個(gè)部分分開。

3、價(jià)格歧視的分類

根據(jù)價(jià)格差別的種類，可以把價(jià)格歧視分為三類：

（1）一級(jí)價(jià)格歧視（完全價(jià)格歧視）：就是對(duì)每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格。前提是

壟斷者清楚消費(fèi)者對(duì)任何數(shù)量的產(chǎn)品所愿意支付的最大貨幣量，并以此決定其價(jià)格，該定價(jià)

正好是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求價(jià)格。因而獲得的是消費(fèi)者的全部消費(fèi)者剩余。這種情況是種極

端情況，很少發(fā)生。如果消費(fèi)者數(shù)量較少的話，也會(huì)發(fā)生。

（2）二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷供應(yīng)商清楚消費(fèi)者的需求曲線，把這種需求曲線分成不同段,

根據(jù)不同的購(gòu)買量，確定不同的價(jià)格，從而獲取一部分消費(fèi)者的消費(fèi)剩余。比如差別定價(jià)。

網(wǎng)絡(luò)寬帶根據(jù)不同消費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)間量的不同確定不同的價(jià)格，就是二級(jí)價(jià)格歧視。按購(gòu)買量

打折等也是二級(jí)價(jià)格歧視。

（3）三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷供應(yīng)商對(duì)不同市場(chǎng)的不同消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格，在實(shí)行高

價(jià)格的市場(chǎng)上獲取高額利潤(rùn)。

三、產(chǎn)品定價(jià)的基本原則

詳見體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“產(chǎn)品定價(jià)策略”

第四節(jié)影響體育消費(fèi)者行為的主要因素

一、體育消費(fèi)者自身因素

體育消費(fèi)者的購(gòu)買行為首先受到自身因素的影響，尤其是受到家庭經(jīng)濟(jì)狀況、職業(yè)與文

化水平、個(gè)性與愛好、年齡與性別等因素的影響。

1、家庭經(jīng)濟(jì)狀況2、職業(yè)和文化水平3、個(gè)性和愛好4、年齡和性別5、余暇時(shí)間

二、外部因素

1、體育產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格

2、相關(guān)商品的價(jià)格

3、人口數(shù)量、素質(zhì)和結(jié)構(gòu)

第五章現(xiàn)代體育勞動(dòng)市場(chǎng)

第一節(jié)體育勞動(dòng)市場(chǎng)的一般理論

一、勞動(dòng)力市場(chǎng)的一般理論：

1.商品具有二重性

（1）價(jià)值：凝結(jié)在商品中的無(wú)差別的人類勞動(dòng)。

（2）使用價(jià)值：商品的