養(yǎng)樂多日常網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案

養(yǎng)樂多日常網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案（2013年5月至11月）2013年3月呈上項目背景及目標 網(wǎng)絡(luò)輿情分析 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行規(guī)劃 服務(wù)內(nèi)容與效果預(yù)估 服務(wù)團隊123456目錄2012年傳播效果回顧網(wǎng)絡(luò)輿情對比：信息量1-4月百度收錄養(yǎng)樂多新聞46篇5-10月百度收錄養(yǎng)樂多新聞201篇5-10月百度收錄養(yǎng)樂多新聞月均33.5篇，遠超1-4月的11.5篇，顯示在對養(yǎng)樂多等關(guān)鍵詞進行維護后，上升趨勢明顯。根據(jù)柱狀圖對比，反應(yīng)出每季度一次的新聞爆發(fā)峰值與今年各種線上線下活動關(guān)系緊密。5-10月新聞比例占全年新聞81.4%，月均33.5篇1-4月新聞比例占全年新聞18.6%，月均11.5篇世界腸道健康日七星獎獲獎、全國科普日腸道健康關(guān)愛沙龍網(wǎng)絡(luò)輿情對比：競品養(yǎng)樂多味全互聯(lián)網(wǎng)用戶對于“養(yǎng)樂多”的關(guān)注較“味全”有一定優(yōu)勢，尤其在進行網(wǎng)絡(luò)新聞維護的情況下，“養(yǎng)樂多”與味全差距日漸明顯。以競品味全為例進行關(guān)注度數(shù)據(jù)對比，5-10月百度指數(shù)中用戶與媒體關(guān)注度均高于競爭對手，傳播效果顯而易見。在為期6個月的傳播中，網(wǎng)絡(luò)媒體則給予“養(yǎng)樂多”更多關(guān)注。開始后，5-10月養(yǎng)樂多與味全指數(shù)對比“養(yǎng)樂多”用戶關(guān)注度遠超“味全”屢破高點“味全”媒體關(guān)注度明顯高于“養(yǎng)樂多”1-4月養(yǎng)樂多與味全指數(shù)對比林志穎代言味全奶粉味全均值線養(yǎng)樂多均值線伴隨養(yǎng)樂多新聞稿投放，養(yǎng)樂多波峰數(shù)明顯較之前顯著增加綜述2012年5月-10月期間，針對養(yǎng)樂多產(chǎn)品及品牌進行了一系列網(wǎng)絡(luò)新聞及關(guān)鍵字的維護，效果顯著。根據(jù)每月市場與公關(guān)活動撰寫相關(guān)新聞稿件，并結(jié)合品牌故事，使傳播信息更加價值達6,654,000元。遠超預(yù)期，并逐月遞增趨勢；使百度新聞搜索首頁負面新聞退至次頁，達到首頁100%為主動傳播新聞的目標，百度搜索首頁負面信息不定期被退至次頁，傳播效果顯著。網(wǎng)絡(luò)已成為目前集合最多活躍人群的平臺，通過為期6個月密集而又行之有效的網(wǎng)絡(luò)傳播，間接將百度及谷歌關(guān)鍵詞搜索進行了維護，并將正面、準確、有用的信息傳遞給了廣大消費者及潛在消費者，樹立了不可替代的正面品牌形象。合計發(fā)布稿件18篇，主動發(fā)布720條、轉(zhuǎn)載513條,首頁推薦679次，遠超預(yù)期發(fā)布數(shù)量，發(fā)布量逐月遞增，傳播效果顯著。2013整體目標提升30%項目背景及目標項目背景：為進一步提升養(yǎng)樂多品牌知名度、強化市場教育、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，計劃于2013年5月-11月期間進行網(wǎng)絡(luò)宣傳。在2012年取得較好網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境優(yōu)化成果的基礎(chǔ)上，分析利弊，總結(jié)得失，進一步改進、完善、提升，拓展新的平臺，打造更適合養(yǎng)樂多發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播體系延續(xù)、拓展、多形式項目背景及目標項目目標：保持養(yǎng)樂多公司、品牌、產(chǎn)品正面信息在網(wǎng)絡(luò)上的持續(xù)曝光，達到自然優(yōu)化的效果。提升受眾對養(yǎng)樂多及益生菌相關(guān)知識的興趣、正確理解及信賴感。培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，構(gòu)筑有利于養(yǎng)樂多日后發(fā)展的公共網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。策劃獨具特色和深度的網(wǎng)絡(luò)話題和線上線下傳播活動，使更通俗易懂、具有話題性的養(yǎng)樂多益生菌與腸道健康內(nèi)容得到關(guān)注與傳播。媒體關(guān)系優(yōu)化、意見領(lǐng)袖關(guān)系建立持續(xù)自然優(yōu)化、趣味升級項目背景及目標中國消費環(huán)境觀察對于健康消費的比重逐步增加食品方面青睞于購買可靠、具有全球影響力的品牌消費受到權(quán)威與口碑的影響對日系產(chǎn)品有一定的消費障礙養(yǎng)樂多品牌悠久的品牌歷史，在腸道健康研究領(lǐng)域作出突出貢獻布局全球的研發(fā)體系及營銷網(wǎng)絡(luò)植根中國，與醫(yī)療或其他社會機構(gòu)機密合作區(qū)別于競爭對手，充滿人文關(guān)懷的銷售服務(wù)模式（養(yǎng)樂多媽媽）養(yǎng)樂多產(chǎn)品全球統(tǒng)一標準的生產(chǎn)管理體系嚴謹科技締造產(chǎn)品核心競爭力（菌）為消費者帶來腸道健康體驗，倡導(dǎo)健康生活方式網(wǎng)絡(luò)輿情分析網(wǎng)絡(luò)化的中國截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%。網(wǎng)絡(luò)化的中國，媒體環(huán)境非常廣泛。（如左圖）隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大量網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用孕育而生，整個網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)碎片化。相比11年，12年網(wǎng)民對應(yīng)用使用率的調(diào)查顯示：搜索引擎、微博、社交網(wǎng)絡(luò)保持較高年增長率。（如右圖）數(shù)據(jù)來源：整個網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)的碎片化，使得綜合類門戶從集約模式走向分拆發(fā)展。科技、時尚、生活類網(wǎng)絡(luò)媒體逐步崛起?？萍紩r尚類網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起科學實證媒體或欄目成新寵直播實驗過程，探究科技真相——更直觀，更可信，更有趣成權(quán)威及口碑的發(fā)源地與權(quán)威媒體同樣具有影響力蒙牛優(yōu)益C競品跌出且投放力度與日俱增伊利每益添蒙牛、伊利等乳業(yè)大亨分別推出同類新品投放力度與日俱增，并邀請一線明星代言媒體調(diào)研及反饋鳳凰網(wǎng)美容編輯宋揚雖然在國內(nèi)有一定市場，市場也逐漸穩(wěn)定，但感覺沒有突破，還沒有深入到每家每戶。電視廣告頻率少。而且養(yǎng)樂多在促銷活動很少讓消費者感覺一直不降價。電視廣告上現(xiàn)在仍停留在說產(chǎn)品功能，但是這個其實已被熟知，養(yǎng)樂多的品牌在國內(nèi)知名度很高了，但是一些新的功能比如配送服務(wù)等，應(yīng)該多宣傳?！都偃?00天》責編王斌天津工廠竣工在當?shù)仡H有影響力，也精心組織安排了多種親民、綠色、健康的市民參與活動，特別是針對媒體、網(wǎng)絡(luò)、不同年齡層市民組織的參觀天津工廠活動，不僅讓大家了解了養(yǎng)樂多益生菌健康知識、養(yǎng)樂多的發(fā)展歷史，更讓大家親身感受了整個養(yǎng)樂多生產(chǎn)制作的流程，是非常有意義的。應(yīng)在傳統(tǒng)電視、報紙等平面媒體的宣傳基礎(chǔ)上，增加市民參與活動，形成立體式的宣傳模式。前《精品購物指南》主編高翔宣傳力度不及味全，感覺味全在市場活動宣傳方面蓋過養(yǎng)樂多

。但是養(yǎng)樂多在口碑傳播的方面還不錯的。養(yǎng)樂多產(chǎn)品在媒體上露出較少，其實味全也沒有花多少錢，但是感覺力度很大；味全還參加產(chǎn)品的贊助，讓更多的人試喝。而且覺得宅配宣傳也不夠，很多人不知道這種服務(wù)。需進一步加強網(wǎng)絡(luò)傳播，形成線上線下互動，與消費者更為緊密結(jié)合待北京團隊更新分析品牌歷史悠久，銷往30多個國家腸道健康專家的品牌印象正在形成具備一定輿論基礎(chǔ)工廠、宅配等平臺可謂傳播提供支持日系品牌受到一定負面影響與消費者直接接觸機會較少消費者對于腸道健康的重視度正逐日遞增權(quán)威及口碑來源從單一媒體轉(zhuǎn)向權(quán)威媒體、、科技驗證等多元化信息源國內(nèi)市場同類產(chǎn)品激增競品跌出且投放力度與日俱增綜合以上所有信息及分析，我們不難得出以下結(jié)論：StrengthWeaknessOpportunityThreat優(yōu)化與應(yīng)對品牌歷史悠久，銷往30多個國家腸道健康專家的品牌印象正在形成具備一定輿論基礎(chǔ)工廠、宅配等平臺可謂傳播提供支持日系品牌受到一定負面影響與消費者直接接觸機會較少消費者對于腸道健康的重視度正逐日遞增權(quán)威及口碑來源從單一媒體轉(zhuǎn)向權(quán)威媒體、、科技驗證等多元化信息源國內(nèi)市場同類產(chǎn)品激增競品跌出且投放力度與日俱增StrengthWeaknessOpportunityThreat網(wǎng)絡(luò)傳播策略傳播策略最直接的展現(xiàn)產(chǎn)品利益點專注腸道健康近80年世界范圍內(nèi)舉辦多場科學技術(shù)研討會可靠與信賴，降低日系品牌的影響銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球30多個國家和地區(qū)改善世界人民的腸道狀況增加好感度與品牌聲譽養(yǎng)樂多媽媽登門送上新鮮養(yǎng)樂多提供健康產(chǎn)品體驗和知識教授為世界人民的健康和幸福生活做貢獻！全球的關(guān)注的關(guān)愛的拒做腸囧族依托之前的傳播基礎(chǔ)，長期的、深度的消費概念傳播重點媒體深度開發(fā)細分公關(guān)資源，配合相應(yīng)內(nèi)容多角度呈現(xiàn)傳播策略外圍環(huán)境優(yōu)化直接主動傳播優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)固關(guān)系網(wǎng)絡(luò)重點合作媒體專題合作日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件持續(xù)發(fā)布為世界人民的健康和幸福生活做貢獻！全球的關(guān)注的充滿人性關(guān)愛的傳播策略優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)以評分機制量化考核媒體認知重點維護媒體錯誤及薄弱認知核心媒體重點維護并拓展專欄合作類別傳播策略優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)媒體推薦舉例媒體學者型果殼網(wǎng)生活達人搜狐健康親子專家寶寶樹媒體代表穩(wěn)固關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播策略專家學者資深媒體人氣達人趣味人氣新鮮豐富權(quán)威學術(shù)熟悉親和蔡英杰日本東京大學農(nóng)學博士現(xiàn)任臺灣陽明大學生化暨分子生物研究所教授亞洲乳酸菌協(xié)會會長臺灣乳酸菌協(xié)會理事長被亞洲各大媒體稱為腸道專家、便便博士龐小燕上海交通大學生命科學技術(shù)學院副教授劉英華解放軍總醫(yī)院(301醫(yī)院)營養(yǎng)科副主任醫(yī)師王樂羊搜狐健康主編袁瑞中青在線生活編輯雷國東北京都市網(wǎng)編輯杜玉梅新青年美食編輯張穎3500粉絲。《媽媽咪呀》大型歌唱真人秀第一季6強選手湖南衛(wèi)視《天聲一隊》草根選手為人父母必讀100萬粉絲機構(gòu)賬號?？山柚l(fā)起O2O活動請補充擴大傳播網(wǎng)絡(luò)、提升閱讀趣味紅字待北京團隊更新優(yōu)化搜狐健康頻道“專家訪談”“名醫(yī)專欄”運用現(xiàn)有名醫(yī)資源植入養(yǎng)樂多腸道知識開辟專題合作或訪談果殼網(wǎng)首頁熱點話題運用果殼網(wǎng)專家資源植入養(yǎng)樂多腸道知識進行話題討論與維護寶寶樹首頁娛樂休閑頻道運用社區(qū)紅人媽媽或?qū)殞毑┛瓦M行養(yǎng)樂多產(chǎn)品植入，從美食、兒童腸道健康等角度切入進行推廣穩(wěn)固關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播策略合作形式舉例傳播策略穩(wěn)固關(guān)系網(wǎng)絡(luò)其他人氣推薦舉例臺灣知名整體造型化妝師劉若英御用化妝師上海東方衛(wèi)視《就是愛漂亮》等欄目造型達人以內(nèi)養(yǎng)外、美顏塑身《媽媽咪呀》大型歌唱真人秀第一季6強選手湖南衛(wèi)視《天聲一隊》草根選手養(yǎng)樂多媽媽，傳遞健康與美麗知名女作家，代表作《王貴與安娜》、《雙面膠》、《蝸居》、《心術(shù)》常在微博分享自己和兒子的故事愛孩子、愛自己傳播策略穩(wěn)固關(guān)系網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)樂多媽媽線下活動國內(nèi)外養(yǎng)樂多媽媽沙龍人氣微博召集養(yǎng)樂多媽媽邀請日本養(yǎng)樂多媽媽示范人氣媽媽送養(yǎng)樂多到家微博二次傳播活動報道傳播根據(jù)去年網(wǎng)絡(luò)新聞維護反饋與追蹤，建議以門戶、地方、女性、親子網(wǎng)站為主。門戶新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)騰訊網(wǎng)網(wǎng)易新華網(wǎng)中國新聞網(wǎng)21千龍網(wǎng)慧聰網(wǎng)中青在線和訊國際在線中國網(wǎng)鳳凰網(wǎng)人民網(wǎng)中華網(wǎng)北青網(wǎng)女性太平洋女性網(wǎng)時尚網(wǎng)愛麗女性網(wǎng)美麗女人行業(yè)中國食品網(wǎng)第一食品網(wǎng)中國乳業(yè)網(wǎng)親子寶寶樹育兒網(wǎng)太平洋親子網(wǎng)健康39健康網(wǎng)大眾健康網(wǎng)久久健康網(wǎng)現(xiàn)代健康網(wǎng)北京海淀生活網(wǎng)朝陽熱線北京信息港天津北方網(wǎng)天津在線大連大連信息港天健網(wǎng)沈陽沈陽熱線沈陽在線青島青島熱線半島網(wǎng)青島新聞網(wǎng)西安西安新聞網(wǎng)……覆蓋18家分公司所在地主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件持續(xù)發(fā)布傳播策略媒體名單（1）日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件持續(xù)發(fā)布傳播策略媒體名單（2）根據(jù)百度新聞源收錄規(guī)律選擇恰當網(wǎng)站進行發(fā)布以提高搜索引擎優(yōu)化的效果。百靈漢網(wǎng)中國網(wǎng)價值中國網(wǎng)中國山東網(wǎng)千龍網(wǎng)商業(yè)電訊網(wǎng)韓城新聞網(wǎng)揚州網(wǎng)青島新聞網(wǎng)香港文匯網(wǎng)重慶晚報中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)西部網(wǎng)金羊新聞網(wǎng)浙江在線大洋網(wǎng)荊州新聞網(wǎng)沃華傳媒網(wǎng)福州新聞網(wǎng)菏澤網(wǎng)上海熱線河北都市網(wǎng)慧聰網(wǎng)東南網(wǎng)南方網(wǎng)四川新聞網(wǎng)人民網(wǎng)中國新聞網(wǎng)杭州網(wǎng)中國江門網(wǎng)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)華商網(wǎng)青年導(dǎo)報網(wǎng)甘肅新聞網(wǎng)中國商報網(wǎng)河北青年網(wǎng)中國日報網(wǎng)江西文明網(wǎng)城市經(jīng)濟導(dǎo)報賽特網(wǎng)華聲在線鳳凰網(wǎng)廈門中國消費網(wǎng)河北新聞網(wǎng)東北網(wǎng)浙江新聞網(wǎng)廣西經(jīng)濟網(wǎng)中新社河南頻道安徽新聞網(wǎng)中安在線中原網(wǎng)南海網(wǎng)蘇州新聞網(wǎng)會寧在線重點合作媒體專題合作傳播策略萌菌之百變魔法箱主題站文章1篇信息化圖示1篇活動回顧貼1篇專區(qū)介紹果殼視頻游戲大圖下載鏈接果殼小組貼1篇果殼網(wǎng)專題微博視頻論壇智趣科技網(wǎng)站果殼網(wǎng)長期深度合作網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行規(guī)劃主動傳播總覽5 67 8 9 1011品牌事件產(chǎn)品服務(wù)夏季菌團來了養(yǎng)樂多中國10周年慶典媒體頒獎、科研成果、企業(yè)榮譽等新聞事件不定期發(fā)布新聞傳播網(wǎng)站合作互動√√線下活動√√√√√√√√√日本養(yǎng)樂多媽媽中國行529腸道日、乳酸菌大會√√√√√√√√√√√√秋冬“菌”常在傳播時間：5月-6月核心信息：“5.29世界腸道健康日”的日漸入人心，令人們對于腸道健康的關(guān)切日益增強乳酸菌大會的召開不斷提醒著人們腸道健康對于身心的重要性養(yǎng)樂多為每一個消費者揭秘益生菌的神奇的同時，也為全世界越來越多患有腸道疾病的人們帶去希望與健康話題策劃類型標題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞腸健康，常長壽——世界腸道日直面腸癌高發(fā)問題門戶、健康、地方網(wǎng)站拒絕腸癌，養(yǎng)樂多致力腸道健康事件：腸道日+乳酸菌大會產(chǎn)品：夏季“菌”團來了！/秋冬“菌”常在傳播時間：7-8月、10-11月核心信息：通過季節(jié)性的熱點話題結(jié)合，將養(yǎng)樂多產(chǎn)品與腸道應(yīng)季知識完美融合，傳遞給各個層面的大眾消費者；每天一瓶養(yǎng)樂多，百億益生菌發(fā)揮大功效，平衡腸道、健康全方位，不論夏日炎炎還是冬日進補，美食樂活盡在掌握。話題策劃類型標題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞冬季湯湯水水來了——除了煲湯，養(yǎng)樂多亦能幫忙身心健康哦門戶網(wǎng)站、美食、健康頻道腸道平衡木——夏季“菌”團齊上陣傳播時間：8-9月傳播形式：線下體驗+新聞發(fā)布核心信息：以日本養(yǎng)樂多媽媽來訪中國為線索，邀請全程同行，了解養(yǎng)樂多獨有的特色服務(wù)和溝通渠道從品質(zhì)管理、安心安全的服務(wù)全面展示養(yǎng)樂多以中日養(yǎng)樂多媽媽的同與異為內(nèi)容，輔以品牌核心價值的傳播，多角度對該次事件進行報道話題策劃類型標題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞中日養(yǎng)樂多媽媽“心”的一天門戶網(wǎng)站、新聞、健康網(wǎng)站腸道管家的貼心服務(wù)，源自最初的母愛品牌+服務(wù)：養(yǎng)樂多媽媽中國行品牌：養(yǎng)樂多中國10周年慶傳播時間：10月核心信息：養(yǎng)樂多進入中國第十年，始終致力于將健康腸道知識帶入中國家家戶戶；代田思想深入人心，傳遞健康產(chǎn)品的同時，養(yǎng)樂多更重視健康理念的傳遞；通過針對中國市場和環(huán)境的產(chǎn)品和研究，養(yǎng)樂多從方方面面關(guān)愛每個中國家庭的腸道健康，將愛與歡樂與大家分享話題策劃類型標題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞養(yǎng)樂多在華第十年，扎根國人身心門戶、健康、地方網(wǎng)站養(yǎng)樂多真情傳遞，十年關(guān)愛十年健康果殼網(wǎng)合作萌菌之百變魔法箱在日常生活方式中，飲食里添加益生菌，有助于改善各種健康狀況，調(diào)節(jié)腸道菌群，預(yù)防各種疾病。但消費者在益生菌日常功效方面，缺乏詳細科學認識，對產(chǎn)品功效尚不清楚。在此背景下，果殼專區(qū)的整體思路從日常問題入手，進而解釋原因，將益生菌的多種功效融入其中，養(yǎng)樂多產(chǎn)品的特點分散融入進科普文章里，使文章思路更加貼合消費者心理，同時結(jié)合果殼網(wǎng)的趣味性，起到對益生菌知識的擴大傳播的作用，同時也加深讀者對產(chǎn)品功效的理解。

4-5月12月10-11月8-9月6-7月果殼小組貼：關(guān)于益生菌，你知道嗎？信息化圖示：萌菌可以幫你嗎？主題站文章：腸道里的微觀世界線下活動：果殼廚房之“菌”藝飄香合作形式包括：1、主題站文章2、信息化圖示3、果殼小組貼4、線下活動5、內(nèi)容專區(qū)(內(nèi)容上線及投放排期如圖所示，最后所有內(nèi)容匯總成果殼專區(qū))內(nèi)容專區(qū)上線：益生菌之百變魔法箱合作內(nèi)容-小組貼關(guān)于益生菌，你知道嗎？ 益生菌雖已不是一個陌生詞，但是對于益生菌，在生活中還有各種各樣的疑惑。比如“益生菌不管死得活得形式都管用嗎？”“益生菌產(chǎn)品的食品標簽怎么看？”文章首先簡要介紹益生菌的基本情況。主體部分以答疑解惑形式，提出日常生活中對于益生菌的常見疑惑，然后植入相關(guān)知識進行科普。發(fā)布平臺：自然控小組推廣平臺：果殼首頁小組熱帖推廣關(guān)于益生菌，你知道嗎？合作內(nèi)容—信息化圖示萌菌可以幫你嗎？益生菌對消化系統(tǒng)的好處，已被大家所熟知，但真的對應(yīng)到生活中的一些常見癥狀，卻往往不容易想到去增加益生菌的補充，如口臭，肥胖，腹瀉，牛奶過敏等癥狀。文章通過一些科學研究，來解釋腸道菌群對相關(guān)癥狀的作用，可以使有相關(guān)癥狀困擾的用戶更關(guān)注此話題，以達到對益生菌的多種作用科普的目的。也可以提到養(yǎng)樂多工廠展示的益生菌化妝品，作為一個新鮮知識普及。發(fā)布平臺：健康朝九晚五主題站推廣資源：首頁編輯推薦，相關(guān)主題站微博推廣， 果殼官方微博轉(zhuǎn)發(fā)萌菌可以幫你嗎？合作內(nèi)容-主題站文章腸道里的微觀世界——訪腸道專家訪腸道細菌專家，對于其所進行的科研項目，進行解讀，將養(yǎng)樂多產(chǎn)品的功效與科研項目相結(jié)合，由項目研究的背景，現(xiàn)狀以及未來發(fā)展狀況，從選題角度進行擴展，融入益生菌產(chǎn)品的科學知識，增加顧客對益生菌健康功效的可信度。由于尚未定專家以及科研項目，此文先暫擬題目，后期根據(jù)實際情況，再修改。腸道里的微觀世界——訪腸道專家發(fā)布平臺：健康朝九晚五主題站推廣資源：首頁編輯推薦，相關(guān)主題站微博推廣, 果殼官方微博轉(zhuǎn)發(fā)合作內(nèi)容-線下活動果殼廚房之“菌”藝飄香——養(yǎng)樂多甜品大集合果殼廚房以吃為主題，普及相關(guān)科學知識，活動涉及環(huán)節(jié)如下：1、專家講解益生菌知識2、現(xiàn)場制作分享相關(guān)食品3、觀眾自由提問，交流線下活動亮點：制作益生菌飛行棋的游戲環(huán)節(jié)，游戲中的前進和后退，取決于對益生菌的理解正確與否。通過游戲，對益生菌的相關(guān)常識進行科普。

游戲棋盤大圖會放在果殼內(nèi)容專區(qū)內(nèi)，設(shè)置專門鏈接供下載?；顒影l(fā)布平臺：果殼活動專區(qū)、一地果殼小組推廣資源：果殼首頁側(cè)欄游戲活動主視覺、詳細介紹、報名入口主持人、嘉賓介紹相關(guān)資料、視頻討論區(qū)果殼廚房之“菌”藝飄香內(nèi)容專區(qū)形式萌菌之百變魔法箱主題站文章1篇信息化圖示1篇活動回顧貼1篇專區(qū)介紹果殼視頻（暫擬專區(qū)介紹）說起了百變魔法，是不是一下子想起了多啦A夢的魔法口袋，或者百變仙女棒咧？這里要說的，是萌萌的小細菌。這里的百變魔法，講的是益生菌的科學，它們會組織起來去發(fā)酵，制造好吃食物；也會聯(lián)合起來，抵抗壞細菌，保護身體健康。學習了益生菌的百變魔法，就可以在需要的時候，隨時呼喚它們來幫忙嘍。專區(qū)內(nèi)容，如圖所示。推廣資源：果殼首頁側(cè)欄游戲大圖下載鏈接果殼小組貼1篇推廣資源介紹果殼網(wǎng)新浪微博果殼網(wǎng)首頁文章推薦位果殼網(wǎng)首頁側(cè)欄果殼網(wǎng)小組內(nèi)容頁側(cè)欄果殼網(wǎng)首頁小組熱帖推薦位服務(wù)內(nèi)容與預(yù)算通過上述日常工作，正向、持續(xù)、優(yōu)化提升品牌形象，建立積極的媒體關(guān)系，服務(wù)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)升級1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站綜合大專題合作增加視頻、論壇等整合資源每篇稿件投放40家網(wǎng)站每月200篇次以上落地2012服務(wù)內(nèi)容2013服務(wù)內(nèi)容1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站綜合大專題合作每篇稿件投放40家網(wǎng)站每月160篇次以上落地“拒做腸囧族”每月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護加強內(nèi)容權(quán)威性、可讀性、趣味性，提升轉(zhuǎn)載率每月30家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站頻道首頁焦點圖或文字鏈推薦每月20家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站頻道首頁焦點圖或文字鏈推薦“愛腸道—愛健康”每月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護精選優(yōu)質(zhì)媒體，媒體關(guān)系維護優(yōu)化輿論環(huán)境專題合作增加視頻、論壇等整合資源通過內(nèi)容提升，優(yōu)化媒體曝光1次養(yǎng)樂多媽媽線下活動新增養(yǎng)樂多媽媽線下活動25%50%NEW每月1次微博達人內(nèi)容合作新增微博KOL合作NEW服務(wù)內(nèi)容效果評估每月3篇稿件撰寫，7個月共21篇稿件撰寫每月稿件投放40家網(wǎng)站，7個月共計280家網(wǎng)站每月稿件落地200篇以上，7個月共計1,400篇以上每月30家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站焦點圖及文字鏈推廣，7個月共計210優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站推廣每月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護專欄合作，7個月共計7家優(yōu)質(zhì)媒體維護每月1次微博達人合作1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站專題合作1次O2O活動21篇更加貼近消費者的高質(zhì)量稿件，獲得更高的點擊率與轉(zhuǎn)發(fā)280家優(yōu)化百度新聞源網(wǎng)站，覆蓋重點用戶群基礎(chǔ)上，效果更優(yōu)960篇以上稿件落地，傳播范圍廣，覆蓋受眾多210家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站焦點圖及文字鏈推廣，保證養(yǎng)樂多品牌的優(yōu)質(zhì)曝光7家核心媒體多種形式的維護，進行專欄合作，建立良好的媒體關(guān)系與品牌輿論基礎(chǔ)每月平均曝光不低于50萬次，轉(zhuǎn)評互動不低于2千次專題點擊及參與人數(shù)不低于150萬人次現(xiàn)場參與人數(shù)不低于30人服務(wù)內(nèi)容與效果評估17%17%46%75%年度提升17%預(yù)算年度計劃項目預(yù)算110萬

內(nèi)容說明篇次/月年度頻次單價小計媒體發(fā)布574,0001網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布每月稿件投放40家網(wǎng)站，120篇次主動發(fā)布，共計200篇次以上稿件落地1207350294,0002頻道首頁文字推薦重點網(wǎng)站每月30次頻道首頁文字鏈推薦3071,000210,0003每月1次專欄或微博發(fā)布資深媒體專欄發(fā)布

50萬粉絲微博溝通、內(nèi)容策劃、撰寫及落地溝通、后續(xù)維護1710,00070,000媒體關(guān)系98,0001每月1次媒體關(guān)系維護媒體溝通、媒體拜訪、產(chǎn)品體驗、健康知識講座、媒體合作策劃、合作執(zhí)行、后續(xù)維護等1714,00098,000稿件撰寫21,0001月度稿件撰寫每月3篇網(wǎng)絡(luò)新聞稿件撰寫371,00021,000專題合作225,0001果殼網(wǎng)專題合作共計5次1525,000125,0002果殼網(wǎng)小組合作組建養(yǎng)樂多健康組，傳遞產(chǎn)品及益生菌知識1125,00025,0003果殼網(wǎng)主題站合作果殼網(wǎng)主題站內(nèi)推薦專題內(nèi)容1110,00010,0004果殼問答合作果殼問答傳遞養(yǎng)樂多及健康知識1115,00015,0005果殼視頻合作制作相關(guān)視頻便于在社會化媒體傳播，點擊量不低于10萬次1150,00050,000O2O活動70,0001養(yǎng)樂多媽媽O2O活動線上招募微博或網(wǎng)站合作招募現(xiàn)場互動觀眾30人1110,00010,0002養(yǎng)樂多媽媽O2O活動嘉賓邀請及溝通邀請日本養(yǎng)樂多媽媽及中國媽媽現(xiàn)場嘉賓1120,00020,0005養(yǎng)樂多媽媽O2O活動費用場地租賃、主持人、日本養(yǎng)樂多媽媽差旅費及活動現(xiàn)場禮品1140,00040,000公關(guān)服務(wù)148,2001服務(wù)內(nèi)容方案策劃與項目管理、媒體溝通與版面預(yù)留、媒體發(fā)布跟蹤與促進、媒體發(fā)布收集與匯報、總結(jié)與報告第三方成本的15%148,200稅費81,8061正式發(fā)票稅費以上費用合計的7.2%81,806累計1,218,006月均費用174,001超預(yù)算請Peter調(diào)整謝謝！2013年3月呈上謝謝12月-2420:12:5120:1220:1212月-2412月-2420:1220:1220:12:5112月-2412月-2420:12:512024/12/1620:12:511、Geniusonlymeanshard-workingallone'slife.(Mendeleyer,RussianChemist)

天才只意味著終身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命運給予我們的不是失望之酒，而是機會之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果實是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都應(yīng)盡力而為，半途而廢永遠不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:105、Youhavetobelieveinyourself.That'sthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必須相信自己，這是成功的秘訣。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/20206、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一種處境---無論是好是壞---都受到我們對待處境態(tài)度的影響。11時3分11時3分5-Aug-208.5.20207、Althoughtheworldisfullofsuffering,itisfullalsooftheovercomingofit.----HellenKeller,Americanwriter雖然世界多苦難，但是苦難總是能戰(zhàn)勝的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日8、Formanismanandmasterofhisfate.----Tennyson人就是人，是自己命運的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday,August5,20209、Whensuccesscomesinthedoor,itseems,loveoftengoesoutthewindow.-----JoyceBrothers成功來到門前時，愛情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.202010、Lifeismeasuredbythoughtandaction,notbytime.——Lubbock衡量生命的尺度是思想和行為，而不是時間。8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:1011、Tomakealastingmarriagewehavetoovercomeself-centeredness.要使婚姻長久，就需克服自我中心意識。Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/202012、Treatotherpeopleasyouhopetheywilltreatyou.你希望別人如何對待你，你就如何對待別人。11時3分11時3分5-Aug-208.5.202013、Todowhateverneedstobedoneto

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