《紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程教學(xué)大綱

《紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》教學(xué)大綱課程編號(hào)：14220357英文名稱(chēng)：TextileNetworkMarketing學(xué)分：2學(xué)時(shí)：總學(xué)時(shí)32學(xué)時(shí)，其中理論32學(xué)時(shí)先修課程：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服裝商品企劃、服裝心理學(xué)課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)拓展課程授課對(duì)象：服裝與服飾設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生教學(xué)單位：紡織服裝學(xué)院修讀學(xué)期：第6學(xué)期一、課程描述和目標(biāo)《紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》是服裝與服飾設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)拓展課程。通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠系統(tǒng)地了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所帶來(lái)的消費(fèi)者認(rèn)知方式的改變以及傳播途徑和手段的改變，理解紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的不同，掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下紡織服裝企業(yè)需要實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略，初步具備從事服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定、各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法與各種網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)手段的選擇與評(píng)價(jià)等能力。本課程擬達(dá)到的課程目標(biāo)：課程目標(biāo)1：能夠了解各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，掌握紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)渠道和促銷(xiāo)策略及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)關(guān)系管理。課程目標(biāo)2：初步具備從事服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定、各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法與各種網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)手段的選擇與評(píng)價(jià)等能力。課程目標(biāo)3：掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)上能夠進(jìn)行虛擬紡織品（服裝）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案，同時(shí)具有團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作能力和良好的溝通表達(dá)能力。二、課程目標(biāo)對(duì)畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)權(quán)重1.2推演與分析：掌握服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)及消費(fèi)領(lǐng)域前沿研究，能用于推演和分析服裝與服飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)設(shè)計(jì)與工藝、消費(fèi)與傳播等復(fù)雜設(shè)計(jì)管理、時(shí)尚傳播等問(wèn)題。課程目標(biāo)1M2.2設(shè)計(jì)單元和流程：能夠針對(duì)服裝與服飾產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、消費(fèi)特點(diǎn)、傳播體系等特定需求，完成產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、單元（產(chǎn)品線(xiàn)）或傳播方案的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)。課程目標(biāo)2H9.1掌握方法：掌握服裝與服飾設(shè)計(jì)項(xiàng)目中涉及的設(shè)計(jì)管理和傳播決策方法，了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期、全流程的成本構(gòu)成，理解設(shè)計(jì)管理與傳播決策問(wèn)題。課程目標(biāo)3H三、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)教學(xué)內(nèi)容基本要求及重、難點(diǎn)（含德育要求）學(xué)時(shí)教學(xué)方式對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述基本要求：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念現(xiàn)狀、趨勢(shì)；理解紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)；了解服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的電子商務(wù)平臺(tái)、支付系統(tǒng)、安全保障、法規(guī)政策等支持條件。重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)條件德育：職業(yè)精神，說(shuō)明職業(yè)道德的重要性；只有具有良好的職業(yè)精神，才會(huì)干一行愛(ài)一行；2集中授課課程目標(biāo)12網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研基本要求：了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的兩種數(shù)據(jù)來(lái)源，掌握一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研的基本步驟；能夠進(jìn)行紡織品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和投放；掌握服裝網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的三類(lèi)調(diào)研方法。重點(diǎn)：調(diào)研方法難點(diǎn)：調(diào)研設(shè)計(jì)德育：自主學(xué)習(xí)，說(shuō)明知識(shí)面的重要性，鼓勵(lì)學(xué)生努力學(xué)習(xí)新知識(shí)，提高自學(xué)能力；4集中授課+課程目標(biāo)13紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分與定位基本要求：了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的基本概念及特點(diǎn)；理解服裝網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)；了解服裝網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。重點(diǎn)：市場(chǎng)細(xì)分難點(diǎn)：目標(biāo)市場(chǎng)的選擇德育：職業(yè)精神，強(qiáng)調(diào)職業(yè)精神的重要性；只有具有良好的職業(yè)精神，才會(huì)干一行愛(ài)一行；4集中授課課程目標(biāo)24紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)與平臺(tái)基本要求：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)關(guān)系管理基本技術(shù)；了解服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的功能；第三方平臺(tái)的特點(diǎn)及分類(lèi)；掌握服裝企業(yè)自建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程及方法；掌握服裝企業(yè)選擇第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的方法及建設(shè)過(guò)程。重點(diǎn)：功能與分類(lèi)難點(diǎn)：如何建設(shè)德育：分工合作，互相學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)向同行學(xué)習(xí)，向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)；2集中授課課程目標(biāo)25紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略與案例分析基本要求：掌握紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)策略。重點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)策略難點(diǎn)：案例分析德育：分工合作，互相學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)向同行學(xué)習(xí)，向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)；6集中授課+案例+討論課程目標(biāo)26紡織品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段與案例分析基本要求：能夠綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博微信營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式微營(yíng)銷(xiāo)、O2O、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等）來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段難點(diǎn)：綜合運(yùn)用德育：自主學(xué)習(xí)，說(shuō)明知識(shí)面的重要性，鼓勵(lì)學(xué)生努力學(xué)習(xí)新知識(shí)，提高自學(xué)能力；8集中授課+案例+討論課程目標(biāo)37學(xué)生小組作業(yè)展示匯報(bào)基本要求：了解紡織品（服裝）某品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研及分析以及掌握虛擬紡織品（服裝）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企劃；重點(diǎn)：企劃方法難點(diǎn)：創(chuàng)新德育：誠(chéng)信教育，鼓勵(lì)學(xué)生從中國(guó)傳統(tǒng)文化中學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)美德；6集中授課+學(xué)生展示匯報(bào)+點(diǎn)評(píng)課程目標(biāo)3合計(jì)32四、課程教學(xué)方法教師講授、學(xué)生參與互動(dòng)、書(shū)面反饋、課堂點(diǎn)評(píng)。五、學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)和課程考核（一）考核方式及具體要求1.課程成績(jī)構(gòu)成與要求課程考核采取形成性與終結(jié)性評(píng)價(jià)相結(jié)合的形式?？己私Y(jié)果主要由平時(shí)作業(yè)、策劃方案組成，結(jié)合考勤情況等綜合評(píng)定。其中平時(shí)成績(jī)占50%，策劃方案成績(jī)占50%，總成績(jī)按百分制計(jì)。2.課程目標(biāo)達(dá)成考核與評(píng)價(jià)序號(hào)教學(xué)環(huán)節(jié)課程目標(biāo)1（分值）課程目標(biāo)2（分值）課程目標(biāo)3（分值）合計(jì)1平時(shí)作業(yè)102020502策劃方案10202050課程目標(biāo)對(duì)應(yīng)分值204040100（二）考核與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1.平時(shí)成績(jī)考核與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分值觀(guān)測(cè)點(diǎn)優(yōu)秀良好中等不及格作業(yè)案例選擇-優(yōu)秀內(nèi)容很豐富邏輯關(guān)系優(yōu)秀-視頻或PPT制作優(yōu)良案例選擇良好內(nèi)容比較豐富-邏輯關(guān)系良好視頻或PPT制作良好-案例選擇一般內(nèi)容一般邏輯關(guān)系一般視頻或PPT制作一般案例選擇不合格內(nèi)容不合格邏輯關(guān)系不合格視頻或PPT制作不合格2.策劃方案考核與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分值觀(guān)測(cè)點(diǎn)優(yōu)秀良好中等不及格策劃方案案例選擇（合適度優(yōu)秀） 內(nèi)容闡述（合理性?xún)?yōu)秀）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案（準(zhǔn)確性?xún)?yōu)秀）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)（整體性?xún)?yōu)秀） 案例選擇（合適度良好） 內(nèi)容闡述（合理性良好）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案（準(zhǔn)確性良好）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)（整體性良好） 案例選擇（合適度中等） 內(nèi)容闡述（合理性中等）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案（準(zhǔn)確性中等）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)（整體性中等）案例選擇（合適度不及格） 內(nèi)容闡述（合理性不及格）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案（準(zhǔn)確性不及格）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)（整體性不及格） 六、教材與參考書(shū)（一）推薦教材1．《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》，王春梅主編，清華大學(xué)出版社，2021