【MOOC】品牌化：形象、創(chuàng)意與傳播-上海師范大學(xué) 中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】品牌化：形象、創(chuàng)意與傳播-上海師范大學(xué)中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案“品牌是什么”單元作業(yè)“品牌是什么”單元復(fù)習(xí)題目1、【判斷題】品牌屬于企業(yè)方所有。本題答案：【錯(cuò)誤】2、【判斷題】如果消費(fèi)者沒有看到、聽到、感知到、體會(huì)到品牌的符號(hào)系統(tǒng)，沒有對(duì)品牌的符號(hào)系統(tǒng)產(chǎn)生認(rèn)同、偏好或忠誠(chéng)。該符號(hào)系統(tǒng)就是無意義的存在。本題答案：【正確】3、【判斷題】從該課程的觀點(diǎn)出發(fā)，品牌即形象。本題答案：【正確】4、【判斷題】品牌是企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)的一個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)，品牌的建立過程就是一個(gè)從外在符號(hào)本位到品牌價(jià)值認(rèn)知本位的進(jìn)化，是品牌形象建設(shè)的過程。本題答案：【正確】品牌的視覺構(gòu)成單元作業(yè)品牌的敘事構(gòu)成單元作業(yè)品牌的構(gòu)成單元測(cè)驗(yàn)1、【判斷題】品牌名稱是品牌成功的最核心要素。本題答案：【錯(cuò)誤】2、【判斷題】品牌內(nèi)核由品牌的理念、價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則等內(nèi)涵要素構(gòu)成，品牌的內(nèi)涵要素會(huì)被消費(fèi)者直接感知。本題答案：【錯(cuò)誤】3、【判斷題】品牌理念是品牌發(fā)展的原生動(dòng)力。本題答案：【正確】4、【填空題】品牌構(gòu)成是指眾多品牌相關(guān)信息的整合，它包括品牌的和。品牌的外顯要素包括品牌的構(gòu)成，這是令消費(fèi)者廣泛知曉的內(nèi)容。本題答案：【外顯要素內(nèi)核要素視覺標(biāo)志性】5、【填空題】品牌名稱是對(duì)產(chǎn)品功能和內(nèi)容的簡(jiǎn)潔反映，不僅高度概括產(chǎn)品的本質(zhì)，還把組織的、、和等信息涵蓋其中。本題答案：【經(jīng)營(yíng)理念目標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值觀念品牌文化】6、【填空題】什么是品牌理念？本題答案：【價(jià)值觀】品牌的視覺構(gòu)成單元測(cè)驗(yàn)1、【多選題】企業(yè)設(shè)計(jì)LOGO的主要目的是：本題答案：【增加品牌辨識(shí)度#創(chuàng)造品牌獨(dú)樹一幟的形象#強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印記】2、【判斷題】一般來說，品牌最能和消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的是產(chǎn)品，而不是視覺形象設(shè)計(jì)。本題答案：【錯(cuò)誤】3、【判斷題】品牌LOGO是可以刺激和吸引人感官的無形之物。本題答案：【錯(cuò)誤】品牌的價(jià)值認(rèn)知單元作業(yè)品牌的價(jià)值認(rèn)知單元測(cè)驗(yàn)1、【判斷題】品牌認(rèn)知的高級(jí)階段是消費(fèi)者認(rèn)同。本題答案：【正確】2、【填空題】人們常說的品牌價(jià)值，實(shí)際上是指一個(gè)品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性和持續(xù)性的、、。本題答案：【感性價(jià)值象征性價(jià)值功能性價(jià)值】第四章單元作業(yè)品牌利益的形象化呈現(xiàn)的單元作業(yè)品牌利益的形象化呈現(xiàn)單元測(cè)驗(yàn)1、【判斷題】產(chǎn)品設(shè)計(jì)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本題答案：【正確】2、【填空題】在品牌理念形象化的過程中，（）是形象地表達(dá)和展示品牌理念的重要方法。本題答案：【故事化】3、【填空題】品牌文化的內(nèi)涵是：①品牌中蘊(yùn)含著豐富的（）；②品牌中蘊(yùn)含著（）；③品牌中蘊(yùn)含著（）。本題答案：【經(jīng)濟(jì)文化民族精神企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念】形象片的創(chuàng)意傳播單元作業(yè)社群活動(dòng)的凝聚單元作業(yè)形象片的創(chuàng)意傳播單元測(cè)驗(yàn)1、【多選題】企業(yè)形象片的作用：本題答案：【建立品牌意識(shí)#對(duì)外提高自身影響力#對(duì)內(nèi)提升認(rèn)同感】2、【判斷題】品牌形象片僅僅限于企業(yè)范圍。本題答案：【錯(cuò)誤】公益性廣告的說服單元測(cè)驗(yàn)1、【多選題】企業(yè)如何更好地進(jìn)行公益性廣告說服、更有效地展示品牌形象？本題答案：【公益性訴求要與品牌特征、商品功能保持一致。#公益概念的選擇要符合目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)。#廣告的訴求要平易近人、引起受眾共鳴。】社群活動(dòng)的凝聚單元測(cè)驗(yàn)1、【多選題】社群傳播的商業(yè)價(jià)值：本題答案：【增加企業(yè)的長(zhǎng)尾銷量#降低企業(yè)的宣傳成本】音樂：品牌廣告?zhèn)鞑グ咐龁卧鳂I(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃單元作業(yè)品牌的消費(fèi)者洞察單元作業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃單元測(cè)驗(yàn)1、【單選題】品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)把握的核心有哪些？①提煉品牌核心價(jià)值②規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng)③建立品牌化模型④理性的品牌延伸擴(kuò)張⑤加強(qiáng)品牌管理本題答案：【①②③④⑤】2、【多選題】下列哪些屬于品牌戰(zhàn)略的類型？本題答案：【以需求為中心#以市場(chǎng)為中心#以產(chǎn)品為中心#以品類為中心】3、【判斷題】戰(zhàn)略在本質(zhì)上，就是為了打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力而做的企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。本題答案：【正確】4、【填空題】戰(zhàn)略選擇是一個(gè)系統(tǒng)工程，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)，企業(yè)戰(zhàn)略選擇包括：__________、__________、__________、__________和__________等。本題答案：【產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)要素發(fā)展戰(zhàn)略資本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略國(guó)際化戰(zhàn)略】品牌的消費(fèi)者洞察單元測(cè)驗(yàn)1、【判斷題】消費(fèi)者洞察是對(duì)消費(fèi)者心智的判斷，是對(duì)消費(fèi)者的定性。本題答案：【正確】2、【填空題】品牌的建設(shè)與傳播，是建立在__________基礎(chǔ)上的。本題答案：【消費(fèi)者洞察】獨(dú)特的銷售主張單元作業(yè)品牌的定位方法單元作業(yè)獨(dú)特的銷售主張單元測(cè)驗(yàn)1、【單選題】品牌戰(zhàn)略屬于（）的頂層設(shè)計(jì)，品牌策略屬于（）的品牌市場(chǎng)化指導(dǎo)思想，而品牌營(yíng)銷方案則是（）。本題答案：【宏觀層面，中觀層面，微觀層面】2、【判斷題】品牌策略等于品牌營(yíng)銷方案。本題答案：【錯(cuò)誤】3、【填空題】在營(yíng)銷多形態(tài)發(fā)展的階段，__________，直接關(guān)涉到消費(fèi)的認(rèn)知，也具有重要的營(yíng)銷意義。本題答案：【品牌形象能否凸顯】品牌的定位策略單元測(cè)驗(yàn)1、【判斷題】正確的品牌定位是品牌成功的關(guān)鍵。本題答案：【正確】2、【填空題】品牌定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及消費(fèi)者確定和建立起來的獨(dú)特的品牌形象，是對(duì)____________________。本題答案：【企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)】品牌的定位方法單元測(cè)驗(yàn)1、【單選題】“阿維斯”案例運(yùn)用的是哪種定位方法？本題答案：【比附定位】2、【單選題】星巴克“第三空間”理論運(yùn)用的是哪種定位方法？本題答案：【類別定位】動(dòng)畫：品牌廣告?zhèn)鞑グ咐龁卧鳂I(yè)品牌的整合營(yíng)銷傳播單元作業(yè)廣告與品牌傳播單元作業(yè)廣告與品牌美譽(yù)度單元作業(yè)品牌的整合營(yíng)銷傳播單元測(cè)驗(yàn)1、【判斷題】跨媒介溝通就是規(guī)劃溝通導(dǎo)線、有效引導(dǎo)目標(biāo)人群的行為變化。本題答案：【正確】2、【填空題】奧美公司的360度品牌管家強(qiáng)調(diào)，在_______________上實(shí)行傳播管理。本題答案：【品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)】廣告與品牌傳播單元測(cè)驗(yàn)1、【單選題】廣告創(chuàng)造營(yíng)銷附加值的目的是（）本題答案：【在最大程度上刺激個(gè)人的消費(fèi)行為】2、【判斷題】廣告是品牌傳播的重要工具。本題答案：【正確】3、【判斷題】廣告不具有功利色彩。本題答案：【錯(cuò)誤】4、【填空題】廣告是一種達(dá)成____________的傳播活動(dòng)。本題答案：【品牌營(yíng)銷目的】品牌與品牌形象延展單元測(cè)驗(yàn)1、【多選題】以鱷魚為代表的老品牌更換logo的意義何在？本題答案：【提升品牌公益形象#增加品牌發(fā)展空間#提高品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度#促進(jìn)企業(yè)自身成長(zhǎng)】2、【判斷題】品牌形象是受形象感知、主體主觀感受與感受方式、感知前景等影響，在心理上形成的一個(gè)聯(lián)想性的集合體。本題答案：【正確】3、【填空題】_____________能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更好的收益和更好的發(fā)展前景。本題答案：【品牌形象】廣告與品牌美譽(yù)度單元測(cè)驗(yàn)1、【單選題】品牌信任的內(nèi)在核心是品牌的（）本題答案：【美譽(yù)度】2、【判斷題】品牌產(chǎn)品質(zhì)量?jī)H僅指品牌產(chǎn)品本身的物理特性。本題答案：【錯(cuò)誤】3、【判斷題】顧客對(duì)品牌產(chǎn)品的持續(xù)滿意，體現(xiàn)在其對(duì)品牌產(chǎn)品的反復(fù)購(gòu)買中。本題答案：【正確】4、【填空題】品牌信任是以___________為基礎(chǔ)，是消費(fèi)者對(duì)品牌持續(xù)穩(wěn)定的認(rèn)同態(tài)度。本題答案：【品牌認(rèn)同】危機(jī)公關(guān)的影響力單元作業(yè)品牌故事的感染力單元作業(yè)品牌贊助的滲透力單元作業(yè)品牌故事的感染力單元測(cè)驗(yàn)1、【多選題】動(dòng)人的品牌故事的共同點(diǎn)有哪些？本題答案：【真實(shí)感人、有說服力#突出品牌內(nèi)涵、傳遞品牌概念#從小入手、引發(fā)消費(fèi)者的共鳴】2、【判斷題】品牌故事能幫助企業(yè)與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更深層次、更有意義的聯(lián)系。本題答案：【正確】3、【判斷題】品牌故事不需要找到和消費(fèi)者的情感共鳴點(diǎn)。本題答案：【錯(cuò)誤】品牌贊助的滲透力單元測(cè)驗(yàn)1、【多選題】品牌贊助是企業(yè)通過_____________的社會(huì)活動(dòng)和文化活動(dòng)來開展宣傳、塑造企業(yè)形象和品牌，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本題答案：【公益性#娛樂性#大眾性#服務(wù)性】2、【多選題】如何提高品牌贊助的渲染力？本題答案：【考慮品牌與贊助對(duì)象的契合度#選擇符合品牌調(diào)性的劇目和綜藝贊助#將品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容深度結(jié)合，加深觀眾與節(jié)目?jī)?nèi)容深度結(jié)合#線上植入與線下營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)】危機(jī)公關(guān)的影響力單元測(cè)驗(yàn)1、【判斷題】危機(jī)公關(guān)就是企業(yè)面對(duì)危機(jī)事件時(shí)的應(yīng)對(duì)方式。本題答案：【正確】品牌年輕化單元作業(yè)品牌體驗(yàn)化單元作業(yè)品牌智能化單元作業(yè)品牌年輕化單元測(cè)驗(yàn)1、【多選題】老品牌的營(yíng)銷變革之路包含哪些內(nèi)容？本題答案：【變知名度營(yíng)銷為口碑營(yíng)銷#變組織營(yíng)銷為全民營(yíng)銷#變模糊營(yíng)銷為精確營(yíng)銷#變線式營(yíng)銷為網(wǎng)狀營(yíng)銷#變外置營(yíng)銷為跨界營(yíng)銷】2、【判斷題】在數(shù)字化時(shí)代，品牌的知名度等同于品牌的影響力。本題答案：【錯(cuò)誤】品牌體驗(yàn)化單元測(cè)驗(yàn)1、【單選題】創(chuàng)造被消費(fèi)者感知的（），是體驗(yàn)廣告成功的第一要義。本題答案：【可感性】2、【判斷題】品牌的體驗(yàn)化設(shè)計(jì)，是新媒體和數(shù)字環(huán)境下品牌傳播的新武器，是一種基于體驗(yàn)的品牌營(yíng)銷策略。本題答案：【正確】品牌智能化單元測(cè)驗(yàn)1、【多選題】數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)意廣告，_________________。本題答案：【依賴于數(shù)據(jù)分析。#廣告創(chuàng)意建立在科學(xué)的消費(fèi)者洞察上。#具有快捷、精準(zhǔn)、對(duì)需求反應(yīng)迅速等特征?！?、【判斷題】未來，高科技會(huì)是運(yùn)動(dòng)品牌的新形象之一。本題答案：【正確】品牌的個(gè)性與品牌態(tài)度單元作業(yè)品牌傳播力構(gòu)建單元作業(yè)品牌的個(gè)性與品牌態(tài)度單元測(cè)驗(yàn)1、【多選題】品牌個(gè)性的功能有（）。本題答案：【促使品牌持久差異化#獲得高于平均水平的利潤(rùn)#獲得