2025年中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展環(huán)境、運行態(tài)勢及投資前景分析報告（智研咨詢發(fā)布）

智研咨詢《2025-2031年中國社區(qū)團購行業(yè)市場全景調研及未來趨勢研判報告》重磅發(fā)布在當下高度信息化的社會背景下，精準的數據分析與深入的行業(yè)研究已成為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場拓展以及投資決策不可或缺的指南針。智研咨詢研究團隊經過長期的市場調研與數據分析，重磅推出《2025-2031年中國社區(qū)團購行業(yè)市場全景調研及未來趨勢研判報告》，以期為業(yè)界提供一份高質量、專業(yè)化的行業(yè)分析。本研究報告基于智研團隊對行業(yè)的深刻理解與精準把握，通過采集全球范圍內的行業(yè)數據，運用先進的數據分析模型，對行業(yè)的過去、現(xiàn)在與未來進行了全面、系統(tǒng)的剖析。深入挖掘了各個細分市場的運行規(guī)律，對市場容量、增長速度、競爭格局以及盈利模式等關鍵指標進行了詳盡的量化分析與質性解讀。報告內容不僅涵蓋了宏觀經濟的走勢分析、產業(yè)政策的深度解讀，還包括了買方行為的細致刻畫、技術創(chuàng)新的趨勢預測。我們綜合運用了定量分析與定性訪談等多種研究方法，力求在確保數據精確性的同時，也能捕捉到市場動態(tài)中的微妙變化。此外，我們還特別關注了全球范圍內的行業(yè)領先企業(yè)，通過對比分析它們的經營策略、市場布局以及創(chuàng)新能力，為業(yè)界讀者提供了寶貴的行業(yè)洞察與經營啟示。作為業(yè)內知名的研究機構，智研研究團隊深知高質量的研究報告對于企業(yè)決策的重要性。因此，在編撰本報告的過程中，我們始終堅持科學、嚴謹的研究態(tài)度，力求通過詳實的數據、深入的分析以及研判性的觀點，為讀者提供一份真正有價值的行業(yè)指南。社區(qū)團購是一種基于社區(qū)的電子商務模式，由社區(qū)內的居民團體發(fā)起，通過微信群、小程序等社交媒體平臺集結消費者需求，再由平臺或團長統(tǒng)一采購商品并分發(fā)至社區(qū)，實現(xiàn)消費者以較低價格購買優(yōu)質商品的目的。這種模式結合了線上線下的優(yōu)勢，既降低了商家的運營成本，也提升了消費者的購物體驗。因此經過近些年的普及推廣，社區(qū)團購模式已逐漸從一二線城市滲透下沉至三四線城市，社區(qū)團購用戶規(guī)模不斷擴大，行業(yè)規(guī)模加速擴容。據統(tǒng)計，2023年我國社區(qū)團購用戶數量已增長至6.78億人，同比增長率為8.3%；全國社區(qū)團購行業(yè)交易規(guī)模已達到3228億元，同比增長率高達53.71%。社區(qū)團購行業(yè)產業(yè)鏈由供應商、社區(qū)團購服務和社區(qū)用戶組成。上游為產品供應商和服務供應商，中游為社區(qū)團購平臺和團長組成，下游是社區(qū)居民用戶，主要以家庭用戶為主。其中，產業(yè)鏈上游產品供應商有蒙牛、好當家、大洋世家等；服務提供商有易果生鮮、德青源等；韻達物流、圓通物流、順豐物流則是可為社區(qū)團購產業(yè)提供物流服務；支付寶、微信支付等是社區(qū)團購的支付工具。中游的社區(qū)團購平臺有每日一淘、食享會、快團團、小區(qū)樂等。有些上游商家也會使用有贊、訂單兔、千匯團等第三方服務工具對接消費者。我國社區(qū)團購市場競爭格局呈現(xiàn)集中化趨勢，行業(yè)集中度較高，數據顯示，CR3市場份額占比超過了90%。具體來看，我國社區(qū)團購市場份額占比最高的是多多買菜，所占市場份額高達44%；其次是美團優(yōu)選，所占市場份額為32%；第三是興盛優(yōu)選，所占市場份額為17%。其中，多多買菜和美團優(yōu)選分布擁有拼多多及美團的龐大消費者積累基礎，平臺引流效果良好，所擁有市場競爭力正在不斷提升。我們堅信，《2025-2031年中國社區(qū)團購行業(yè)市場全景調研及未來趨勢研判報告》將成為您洞悉市場動態(tài)、把握行業(yè)趨勢的重要工具。無論您是企業(yè)決策者、市場分析師還是相關主管部門，本報告都將為您提供寶貴的信息支持與決策依據，助力您在復雜多變的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行。數據說明：1：本報告核心數據更新至2023年12月（報告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關財務指標或存在一定的滯后性），報告預測區(qū)間為2025-2031年。2：除一手調研信息和數據外，國家統(tǒng)計局、中國海關、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉讓說明書、年報、問詢報告等）等權威數據源亦共同構成本報告的數據來源。一手資料來源于研究團隊對行業(yè)內重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數據，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術負責人、下游客戶、分銷商、代理商、經銷商以及上游原料供應商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機構及第三方數據庫等。3：報告核心數據基于智研團隊嚴格的數據采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計數據的準確可靠。4：本報告所采用的數據均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團隊的專業(yè)理解，清晰準確地反映了分析師的研究觀點。智研咨詢作為中國產業(yè)咨詢領域領導品牌，以“用信息驅動產業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結合行業(yè)交叉大數據，通過多元化分析，挖掘定量數據背后根因，剖析定性內容背后邏輯，客觀真實地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數據洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關解決方案，助力客戶提升認知水平、盈利能力和綜合競爭力。主要服務包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業(yè)計劃書、產業(yè)規(guī)劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數據，內容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)數據、產品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風險分析等。報告目錄：第1章中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展綜述1.1社區(qū)團購行業(yè)概述1.1.1社區(qū)團購定義1.1.2社區(qū)團購模式起源1.1.3社區(qū)團購消費場景和消費群體1.1.4社區(qū)團購與其他電商模式關系1.1.5社區(qū)團購的優(yōu)勢分析1.2社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展背景分析1.2.1需求端一：二三線城市便利店業(yè)態(tài)逐漸成熟1.2.2需求端二：消費分級催生社區(qū)團購1.2.3供應端：供應鏈等基礎設施整體水平提升1.2.4物流端：即時配送發(fā)展迅速1.2.5技術端：微信生態(tài)改善，流量紅利釋放1.3社區(qū)團購行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析1.3.1供應鏈挑戰(zhàn)1.3.2社群運營挑戰(zhàn)1.3.3去團長化挑戰(zhàn)1.3.4產品線擴張?zhí)魬?zhàn)1.3.5盈利模式挑戰(zhàn)1.4社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展路徑第2章中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展狀況分析2.1中國便利店行業(yè)發(fā)展狀況分析2.1.1中國便利店行業(yè)發(fā)展歷程2.1.2中國便利店行業(yè)市場特征2.1.3中國便利店行業(yè)市場規(guī)模2.1.4中國便利店行業(yè)市場格局（1）區(qū)域競爭（2）品牌競爭2.1.5中國便利店行業(yè)發(fā)展趨勢2.1.6中國便利店行業(yè)市場前景2.2中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展概況分析2.2.1中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展歷程分析2.2.2中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展特點分析2.2.3中國社區(qū)團購行業(yè)市場規(guī)模分析（1）社區(qū)團購行業(yè)市場規(guī)模（2）社區(qū)團購潛在用戶規(guī)模-拼購電商2.2.4中國社區(qū)團購產品價格優(yōu)勢分析2.2.5中國社區(qū)團購行業(yè)盈利能力分析2.3中國社區(qū)團購行業(yè)市場競爭分析2.3.1中國社區(qū)團購行業(yè)圖譜（1）中國社區(qū)團購產業(yè)鏈圖譜（2）中國社區(qū)團購平臺譜圖2.3.2互聯(lián)網巨頭入局社區(qū)團購分析2.3.3中國社區(qū)團購競爭格局分析2.4中國社區(qū)團購用戶調研分析2.4.1社區(qū)團購普及度及傳播方式2.4.2消費者使用社區(qū)團購的原因調查2.4.3社區(qū)團購消費者購買品類調查2.4.4社區(qū)團購消費頻次及消費金額2.4.5消費者選擇社區(qū)團購平臺原因2.4.6社區(qū)團購替代線下購物優(yōu)勢調查2.5中國互聯(lián)網巨頭社區(qū)團購布局分析2.5.1阿里巴巴區(qū)團購布局分析2.5.2京東社區(qū)團購布局分析2.5.3騰訊社區(qū)團購布局分析2.5.4美團社區(qū)團購布局分析2.5.5拼多多社區(qū)團購布局分析第3章社區(qū)團購行業(yè)細分產品市場分析3.1社區(qū)團購品類需求結構分析3.2生鮮社區(qū)團購市場分析3.2.1生鮮社區(qū)團購的特點分析（1）高性價比+高及時性（2）有效降低庫存，減緩庫存損耗（3）盈利能力優(yōu)于其他模式3.2.2生鮮社區(qū)團購需求分析3.2.3生鮮社區(qū)團購競爭情況分析3.2.4生鮮社區(qū)團購市場趨勢分析（1）模式趨勢（2）行業(yè)市場趨勢3.2.5生鮮社區(qū)團購需求前景預測3.3生活日用品社區(qū)團購市場分析3.3.1生活日用品社區(qū)團購的特點分析（1）以生活必需品、快消品為主（2）品類逐漸豐富3.3.2生活日用品社區(qū)團購市場規(guī)模分析3.3.3生活日用品社區(qū)團購競爭格局分析3.3.4生活日用品社區(qū)團購市場趨勢分析（1）品類將不斷豐富（2）市場規(guī)模將不斷擴大3.3.5生活日用品社區(qū)團購發(fā)展前景預測第4章中國社區(qū)團購商業(yè)模式及精細化運營戰(zhàn)略分析4.1社區(qū)團購商業(yè)模式簡介4.1.1社區(qū)團購商業(yè)模式介紹4.1.2社區(qū)團購商業(yè)模式的特征分析4.2社區(qū)團購模式構成要素分析4.3社區(qū)團購模式類型分析4.3.1按團長角色的模式分類（1）“寶媽+社群”模式（2）“店長+社群”模式4.3.2按商品供應鏈的模式分類4.4社區(qū)團購平臺類型分析4.5社區(qū)團購生態(tài)圈搭建及精細化運營戰(zhàn)略分析4.5.1社區(qū)團購生態(tài)圈構成4.5.2社區(qū)團購精細化運營策略—團長招募與管理（1）確定模式，準備相應宣傳物資（2）正式招募，線上線下多渠道投放（3）團長管理與培訓4.5.3社區(qū)團購精細化運營策略—保持物美價廉4.5.4社區(qū)團購精細化運營策略—社群運營（1）社群是流量的集中地。（2）社群產生的互動和內容，增強了用戶粘性。（3）社群能夠迅速搜集用戶反饋。4.5.5社區(qū)團購精細化運營策略—供應鏈管理（1）整體運營時段優(yōu)化（2）優(yōu)化采購供應商管理（3）優(yōu)化分揀倉選址4.5.6社區(qū)團購精細化運營策略—前置倉第5章中國社區(qū)團購行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展分析5.1中國社區(qū)團購行業(yè)區(qū)域市場結構分析5.2廣東省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展分析5.2.1廣東省社區(qū)團購行業(yè)需求現(xiàn)狀分析（1）人口規(guī)模（2）收入水平（3）消費水平5.2.2廣東省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.2.3廣東省社區(qū)團購行業(yè)市場前景分析5.3湖南省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展分析5.3.1湖南省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（1）人口規(guī)模（2）收入水平（3）消費水平5.3.2湖南省市社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.3.3湖南省社區(qū)團購行業(yè)市場前景分析5.4江蘇省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展分析5.4.1江蘇省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（1）人口規(guī)模（2）收入水平（3）消費水平5.4.2江蘇省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.4.3江蘇省社區(qū)團購行業(yè)市場前景分析5.5浙江省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展分析5.5.1浙江省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展環(huán)境景分析（1）人口規(guī)模（2）收入水平（3）消費水平5.5.2浙江省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.5.3浙江省社區(qū)團購行業(yè)市場前景分析5.6河南省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展分析5.6.1河南省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析（1）人口規(guī)模（2）收入水平（3）消費水平5.6.2河南省社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.6.3河南省社區(qū)團購行業(yè)市場前景分析第6章中國社區(qū)團購領先企業(yè)案例分析6.1社區(qū)團購行業(yè)企業(yè)發(fā)展總況6.2社區(qū)團購企業(yè)優(yōu)秀案例分析6.2.1十薈團（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析6.2.2同程生活（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析6.2.3橙心優(yōu)選（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析6.2.4食享會（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析6.2.5蔬東坡（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析6.2.6興盛優(yōu)選（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析6.2.7多多買菜（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析6.2.8盒馬鮮生（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析6.2.9友家鋪子（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析6.2.10美團優(yōu)選（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經營狀況及競爭力分析第7章社區(qū)團購行業(yè)前景預測與投資建議7.1社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預測7.1.1行業(yè)發(fā)展因素分析7.1.2行業(yè)發(fā)展趨勢預測（1）不同品類的商家加入行業(yè)（2）“團長”運營和服務水平成為社區(qū)團購重要因素（3）借助大數據分析精準定制優(yōu)惠服務（4）以“實體店倉+社群”形式存在7.1.3行業(yè)發(fā)展前景預測7.2社區(qū)團購行業(yè)投資現(xiàn)狀與風險分析7.2.1行業(yè)投資現(xiàn)狀分析7.2.2行業(yè)投資風險預警（1）競爭風險——社區(qū)團購模式易復制（2）運營風險——規(guī)模化后物流壓力大（3）人員流失風險——團長的不穩(wěn)定性（4）產品風險——品質不確定性（5）渠道風險——過度依賴微信7.2.3行業(yè)兼并重組分析（1）同程生活并購鄰鄰壹（2）同程生活并購考拉精選（3）十薈團收購你我您7.3社區(qū)團購行業(yè)投資機會分析7.3.1行業(yè)投資價值分析7.3.2行業(yè)投資機會分析7.4社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析7.4.1社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究分析（1）產品發(fā)展策略（2）業(yè)務發(fā)展策略（3）技術發(fā)展策略（4）用戶拓展策略7.4.2對我國社區(qū)團購企業(yè)的戰(zhàn)略思考（1）制定社區(qū)罐頭的目標市場戰(zhàn)略（2）完善對團長的激勵和管理（3）提高供應鏈于社區(qū)團購企業(yè)的適配度7.4.3中國社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展建議分析（1）加大供應鏈建設（2）加強團長維護（3）加大品質穩(wěn)定性（4）去微信群圖表目錄：圖表1：社區(qū)團購與其他電商模式關系圖表2：社區(qū)團購較傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢分析圖表3：《2024中國城市便利店指數》TOP10圖表4：消費者興趣圈子調查（單位：%）圖表5：前六大消費者興趣圈子（單位：%）圖表6：中國便利店發(fā)展歷程圖表7：便利店與其他零售業(yè)態(tài)的對比圖表8：2020-2024年我國便利店門店數量變化趨勢（單位：萬家）圖表9：2020-2024年中國便利店行業(yè)銷售額（含石油系）走勢（單位：億元，%）圖表1