營銷策劃 -會稽山-一日一熏 氣泡黃酒 系列短視頻提案

一日一熏氣泡黃酒KUAIJISHAN策略推導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)意爽爽Part1:目標(biāo)梳理ProjectObjectivesPart1:目標(biāo)梳理KUAIJISHAN項目需求YESWEKNOW作為內(nèi)容制作項目，我們匯總了以下需求：用氛圍感的內(nèi)容構(gòu)建消費場景用反轉(zhuǎn)的劇情抓住年輕用戶用質(zhì)感的內(nèi)容打造品牌調(diào)性爽爽KUAIJISHAN需求梳理SWEOTHINK在梳理需求的過程中，我們注意到這些關(guān)鍵詞這是用氛圍感的內(nèi)容構(gòu)建消費場景用反轉(zhuǎn)的劇情抓住年輕用戶用質(zhì)感的內(nèi)容打造品牌調(diào)性這是達成目標(biāo)前的達成目標(biāo)前的目標(biāo)達成后的目標(biāo)達成后的爽爽KUAIJISHAN需求梳理在梳理需求的過程中在梳理需求的過程中，我們注意到這些關(guān)鍵詞這是用氛圍感的內(nèi)容構(gòu)建消費場景用反轉(zhuǎn)的劇情抓住年輕用戶用質(zhì)感的內(nèi)容打造品牌調(diào)性這是THINK達成目標(biāo)前的目標(biāo)達成后的SWE那么在“方法”與“效果”中間所缺失的爽爽KUAIJISHAN需求梳理現(xiàn)在，現(xiàn)在，讓我們回歸內(nèi)容本身在梳理需求的過程中，我們注意到這些關(guān)鍵詞這是用氛圍感的內(nèi)容構(gòu)建消費場景用反轉(zhuǎn)的劇情抓住年輕用戶用質(zhì)感的內(nèi)容打造品牌調(diào)性這是THINK達成目標(biāo)前的目標(biāo)達成后的SWE爽爽KUAIJISHAN核心述求對于品牌而言：內(nèi)容的目標(biāo)應(yīng)該是搶占用戶心智正如...提到“上火”你會想到...提到“餓了”你會想到...提到“運動”你會想到...爽爽KUAIJISHAN核心述求所以，我們的目標(biāo)應(yīng)該是：爽爽Part2:策略解析StrategyAnalysisPart2:策略解析KUAIJISHAN策略解析如何用內(nèi)容搶占用戶心智？怎樣的內(nèi)容用戶更接受？爽爽KUAIJISHAN用戶心中爽翻長什么樣子？首先，讓我們來看看我們的目標(biāo)用戶長什么樣子？市場用戶洞察--訪客人數(shù)占比爽爽,低度酒市場的主要消費人群為女性，占比,18-34歲之間的群體客群占比是最高的，達到了70%的占比情況。KUAIJISHAN用戶心中爽翻長什么樣子？我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶有三個主要標(biāo)簽：也就是“年輕的打工人”爽爽KUAIJISHAN用戶心中爽翻長什么樣子？同時，我們在生活中時長能觀察到這些年輕的打工人們TA們有著兩面性表面上的TA們私底下的TA們打工是為了生存年輕而擁抱生活996無情的打工機器996TA們就是3A大作玩家爽爽KUAIJISHAN用戶心中爽翻長什么樣子？從上述標(biāo)簽中我們不難看出對于“年輕的打工人”而言TA們打工是為了生存與此同時TA們年輕而擁抱生活更為重要的是：打工時的TA們生活中的TA們打工是為了生存996工機器TA們就是潮流本潮3A大作玩家TA們就是潮流本潮3A大作玩家年輕而擁抱生活年輕而擁抱生活爽爽KUAIJISHAN用戶心中爽翻長什么樣子？從“壓抑自我”到“釋放自我”的過程同樣也是從“不爽”到“爽翻”的過程正是一日一熏的契合點器器996額3A大作玩家爽爽KUAIJISHAN策略解析用戶的三個主要標(biāo)簽：爽爽KUAIJISHAN策略解析在正式解析品牌內(nèi)容前我們可以將品牌內(nèi)容大致分為兩類：要求給人映像深刻也就是“深度”爽爽要求覆蓋面足夠廣也就是“廣度”KUAIJISHAN策略解析從內(nèi)容的功能上來看爽KUAIJISHAN策略解析從內(nèi)容的功能上來看品牌扎越深，種草越有效爽爽KUAIJISHAN策略解析由此觀之一定是T錘子內(nèi)容在品牌內(nèi)容矩陣中種草內(nèi)容在品牌內(nèi)容矩陣中爽爽KUAIJISHAN策略解析還有力量的發(fā)揮空間！所以我們將重心放在了錘子型內(nèi)容上爽爽KUAIJISHAN策略解析?其次，排行TOP10中開店時間最短的是落飲旗艦店，開店時間不到兩年但排名第4，同時品牌創(chuàng)建時間只有三年。爽爽KUAIJISHAN怎樣的內(nèi)容用戶更接受？內(nèi)容如何支持品牌成長？質(zhì)感TEXTURE視頻視頻，視覺為先。常用“塑料感”來形容產(chǎn)品的廉價與低劣，質(zhì)感則可以引發(fā)用戶對品牌產(chǎn)生：爽爽KUAIJISHAN怎樣的內(nèi)容用戶更接受？內(nèi)容如何支持品牌成長？場景SCEVE好的場景不僅是消費的場景，更多的是與連接到用戶的主場，當(dāng)他們感慨道“這就是我，沒錯了！”，同時也讓用戶感受到品牌方是：爽爽所以我們最終需要打造的是這樣一個：場景一張舒適放松的雙人沙發(fā)有質(zhì)感場景一張舒適放松的雙人沙發(fā)一場精心籌備的周末下午茶一位名為“品牌”的TA，對名為“用戶”的TA說：KUAIJISHAN怎樣的內(nèi)容用戶更接受？場景不單是消費場景更是用戶的生活場景我就要場景不單是消費場景更是用戶的生活場景我就要五彩斑斕的黑職場PUA下班開會擠地鐵只有走進用戶生活才能對TA們施加影響質(zhì)感不僅讓人更信賴也賦予了產(chǎn)品更高的價值也拔升了產(chǎn)品的溢價空間TA們的內(nèi)容意向很多，產(chǎn)品很少爽爽KUAIJISHAN策略解析我們通過解析主要標(biāo)簽，回答了核心的兩個問題：爽爽KUAIJISHAN策略解析我們通過解析主要標(biāo)簽，回答了核心的兩個問題：為我們確定了內(nèi)容的為我們確定了內(nèi)容的爽爽KUAIJISHAN策略解析這一切的探尋就是為了讓這把錘子更有力量爽爽KUAIJISHAN策略解析內(nèi)容如何結(jié)合一日一熏的品牌特性？爽爽Part3:內(nèi)容創(chuàng)意ContentCreativityKUAIJISHAN創(chuàng)意推導(dǎo)所以，內(nèi)容必須符合短視頻的特性也就是品牌內(nèi)容短視頻化。那么什么是短視頻化？爽爽KUAIJISHAN創(chuàng)意推導(dǎo)我們以@古呀老師為參考其內(nèi)容很好地貼合節(jié)奏+反轉(zhuǎn)+視覺爽爽KUAIJISHAN創(chuàng)意推導(dǎo)簡單的說，@古呀老師的內(nèi)容：爽爽KUAIJISHAN創(chuàng)意推導(dǎo)我們的內(nèi)容就此展開...爽爽 Partl:引入Part2:反轉(zhuǎn)Partε:植入Part靚:彩蛋辦公室，錄板工丑對員工進行P∩A，篡圖孔大怎加班。畫面：錄板對員工進行著輸出：年輕人啊，典應(yīng)該吃苦！業(yè)插總毆著唯一學(xué)學(xué)加班i····一拌穿著工裝頃年輕員工工丑奮4敲擊鍵盤，追趕業(yè)績。亟業(yè)停對錄板提出頃無理插求表示贊囹。 Part1:引入Part2:反轉(zhuǎn)Part3:植入Part4:彩蛋下班點到，所有人瞬間切換為下班狀態(tài)只留下拿著“一日一熏”獨自在風(fēng)中凌亂的老板 Part1:引入Part2:反轉(zhuǎn)Part3:植入Part4:彩蛋配合大家私下生活中開懷暢飲的剪影到點下班爽翻了！ Part1:引入Part2:反轉(zhuǎn)Part3:植入Part4:彩蛋大喊一聲：爽KUAIJISHAN創(chuàng)意解析內(nèi)容在與爽翻的結(jié)合上我們同樣設(shè)置了兩處結(jié)合點通過夸張的畫面強化記憶點爽是釋放準(zhǔn)點下班爽是釋放準(zhǔn)點下班一日一熏就是爽爽爽KUAIJISHAN創(chuàng)意解析內(nèi)容端我們主要抓了三個要點確保傳播度情緒情緒所以內(nèi)容的重心在情緒的并不適應(yīng)抖音等短視頻平臺的內(nèi)容需求，所以在環(huán)境之上我們添加了夸張的內(nèi)容生態(tài)。敘事傳播度。場景SCEVE分享給身邊的TA。爽爽KU