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文檔簡介

旅游市場營銷考試試題A卷一、選擇題（每題2分，共20分）A.產品B.價格C.地點D.促銷A.地理區(qū)域B.人口特征C.心理特征D.政治背景A.漸進式定價B.撇脂定價C.逆向定價D.競爭定價A.電視廣告B.互聯(lián)網營銷C.銷售促進D.公共關系A.產品差異化定位B.價格優(yōu)勢定位C.服務特色定位D.競爭者定位6.旅游市場調研的主要目的是什么？A.了解市場需求B.分析競爭對手C.評估營銷效果D.優(yōu)化營銷策略A.度假村B.主題公園C.文化遺址D.商務酒店A.旅行社B.旅游網站C.旅游雜志D.旅游博覽會A.時間序列分析B.回歸分析C.調查法D.專家意見法A.生態(tài)旅游B.主題公園C.文化遺址D.商務酒店二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述旅游市場營銷的4P理論。2.簡述旅游市場細分的作用。3.簡述旅游產品定價策略的類型。4.簡述旅游促銷活動的類型。三、論述題（10分）結合實際案例，論述旅游市場營銷策略在旅游目的地發(fā)展中的作用。旅游市場營銷考試試題A卷四、案例分析題（20分）某城市是一個具有豐富歷史文化資源的旅游目的地，近年來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，該城市逐漸形成了以歷史文化為核心的旅游產品體系。然而，在旅游市場競爭日益激烈的背景下，該城市面臨著游客數(shù)量增長緩慢、游客消費水平不高等問題。問題：1.請分析該城市旅游市場存在的問題，并提出相應的解決方案。2.請結合該城市的特點，提出一種新的旅游產品開發(fā)策略。五、綜合應用題（30分）1.確定目標市場，并進行市場細分。2.設計旅游產品，包括產品特點、價格策略、促銷策略等。3.選擇合適的營銷渠道，并制定營銷推廣計劃。4.預測市場反應，并制定相應的應對措施。要求：1.文字簡練，邏輯清晰。2.結合實際，具有可操作性。旅游市場營銷考試試題A卷六、創(chuàng)意設計題（30分）設計一款針對老年游客的旅游產品，并為其制定一套完整的旅游市場營銷策略。要求包括：1.確定目標市場，分析老年游客的需求和特點。2.設計旅游產品，包括產品特點、服務內容、安全保障措施等。3.制定價格策略，考慮老年游客的消費能力和心理特點。4.設計促銷策略，吸引老年游客的關注和興趣。5.選擇合適的營銷渠道，進行有針對性的宣傳推廣。要求：1.文字簡練，邏輯清晰。2.

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