旅游市場(chǎng)營(yíng)銷考試試題A卷

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷考試試題A卷一、選擇題（每題2分，共20分）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.地點(diǎn)D.促銷A.地理區(qū)域B.人口特征C.心理特征D.政治背景A.漸進(jìn)式定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.逆向定價(jià)D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)A.電視廣告B.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷C.銷售促進(jìn)D.公共關(guān)系A(chǔ).產(chǎn)品差異化定位B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)定位C.服務(wù)特色定位D.競(jìng)爭(zhēng)者定位6.旅游市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是什么？A.了解市場(chǎng)需求B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.評(píng)估營(yíng)銷效果D.優(yōu)化營(yíng)銷策略A.度假村B.主題公園C.文化遺址D.商務(wù)酒店A.旅行社B.旅游網(wǎng)站C.旅游雜志D.旅游博覽會(huì)A.時(shí)間序列分析B.回歸分析C.調(diào)查法D.專家意見法A.生態(tài)旅游B.主題公園C.文化遺址D.商務(wù)酒店二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的4P理論。2.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用。3.簡(jiǎn)述旅游產(chǎn)品定價(jià)策略的類型。4.簡(jiǎn)述旅游促銷活動(dòng)的類型。三、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略在旅游目的地發(fā)展中的作用。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷考試試題A卷四、案例分析題（20分）某城市是一個(gè)具有豐富歷史文化資源的旅游目的地，近年來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，該城市逐漸形成了以歷史文化為核心的旅游產(chǎn)品體系。然而，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，該城市面臨著游客數(shù)量增長(zhǎng)緩慢、游客消費(fèi)水平不高等問題。問題：1.請(qǐng)分析該城市旅游市場(chǎng)存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。2.請(qǐng)結(jié)合該城市的特點(diǎn)，提出一種新的旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。五、綜合應(yīng)用題（30分）1.確定目標(biāo)市場(chǎng)，并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。2.設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略、促銷策略等。3.選擇合適的營(yíng)銷渠道，并制定營(yíng)銷推廣計(jì)劃。4.預(yù)測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)，并制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。要求：1.文字簡(jiǎn)練，邏輯清晰。2.結(jié)合實(shí)際，具有可操作性。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷考試試題A卷六、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（30分）設(shè)計(jì)一款針對(duì)老年游客的旅游產(chǎn)品，并為其制定一套完整的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略。要求包括：1.確定目標(biāo)市場(chǎng)，分析老年游客的需求和特點(diǎn)。2.設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)內(nèi)容、安全保障措施等。3.制定價(jià)格策略，考慮老年游客的消費(fèi)能力和心理特點(diǎn)。4.設(shè)計(jì)促銷策略，吸引老年游客的關(guān)注和興趣。5.選擇合適的營(yíng)銷渠道，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳推廣。要求：1.文字簡(jiǎn)練，邏輯清晰。2.