《金果香》-金果茶業(yè)企業(yè)形象歌曲策劃方案范文

Word1/1《金果香》——金果茶業(yè)企業(yè)形象歌曲策劃方案《金果香》——金果茶業(yè)企業(yè)形象歌曲策劃方案

本文：周龍然原創(chuàng)投稿

《金果香》

——金果茶業(yè)形象歌曲策劃方案

周龍然

一、策劃緣起

金果茶業(yè)，生氣盎然。

作為崛起于巴山楚水的新興綠色企業(yè)，其年輕的治企團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新的開拓精神、睿智的市場(chǎng)意識(shí)、明確的進(jìn)展方向，一路走來(lái)都廣受業(yè)界關(guān)注、贏獲多方支持。近年以來(lái)，在企業(yè)以蓬勃態(tài)勢(shì)穩(wěn)步進(jìn)展的時(shí)日，人們留意到金果企業(yè)不斷投身公益、回報(bào)社會(huì)，踐行著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。這恰恰是一個(gè)注定會(huì)卓有建樹的企業(yè)所應(yīng)當(dāng)具備的，也自然地為企業(yè)文化建設(shè)累聚了魅力積分。而企業(yè)文化建設(shè)，正是金果茶業(yè)與壯大企業(yè)實(shí)力相提并論的長(zhǎng)期夙愿。

09年來(lái)，企業(yè)管理者方案推出階段性企業(yè)文化建設(shè)項(xiàng)目，筆者應(yīng)邀為金果企業(yè)先期創(chuàng)作、制作、推出一首行業(yè)歌曲。作為成長(zhǎng)于恩施本土的文藝策劃人，除了對(duì)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的治企理念、企業(yè)進(jìn)展的良性勢(shì)頭深為敬佩之外，同時(shí)也視宣揚(yáng)推介家鄉(xiāng)企業(yè)為應(yīng)盡之責(zé)，便欣然應(yīng)允，萌發(fā)了創(chuàng)作激情。

二、主題詮釋

綜合考量金果企業(yè)的進(jìn)展方向與前行步伐，本案將金果茶業(yè)之歌仍定位在品牌宣揚(yáng)為主、企業(yè)理念為輔的思路上，從金果企業(yè)和金果產(chǎn)品的契合入手，使之具有宣揚(yáng)產(chǎn)品和推廣企業(yè)的雙重功效。將歌曲定名為《金果香》，直奔主題地代言“金果”品牌，宣揚(yáng)“金果”企業(yè)，唯美地詮釋金果茶業(yè)“企業(yè)受青睞、產(chǎn)品受歡迎”魅力格局。該作品既是企業(yè)形象歌曲，更是產(chǎn)品廣告歌曲，這是金果企業(yè)現(xiàn)階段文化包裝的最佳定位。

三、風(fēng)格定位

該作品摒棄落套的口號(hào)歌曲創(chuàng)作手法，唯美地、藝術(shù)地呈現(xiàn)企業(yè)的品牌魅力。

歌詞仿佛是在寫遠(yuǎn)隔天際的戀人深切的相思，卻句句不離那片茶園，那片山崗。細(xì)心描摹的那份思念，那份喜愛，何嘗不是天下茶友對(duì)金果茶香的濃情密意。

考慮后期音樂(lè)電視攝制的畫面需要，本案歌曲風(fēng)格定位與聞名企業(yè)廣告歌曲異曲同工，唯美、抒情、曼妙、動(dòng)人。并不直接唱歌企業(yè)產(chǎn)品，卻在精致故事的描繪中，呈現(xiàn)出企業(yè)、產(chǎn)品醉人之美。文中也奇妙地提及了“家鄉(xiāng)茶”、“那片山崗”、“共品嘗”、“金果飄香”等詞句，是藝術(shù)歌曲中的軟廣告手法。

金果企業(yè)目前的進(jìn)展階段雖未達(dá)到聞名企業(yè)文化建設(shè)的層級(jí)，但在企業(yè)文化理念的追求上，必需具有前瞻的、高遠(yuǎn)的視野。

四、詞稿曲譜

金果香

周龍然詞曲

花兒開放，鳥兒唱歌

滴綠的季節(jié)最惹人思鄉(xiāng)

那道小河，那片山崗

夢(mèng)繞魂?duì)渴钦l(shuí)的模樣。

一杯家鄉(xiāng)茶

品不夠山高水長(zhǎng)長(zhǎng)

滿眼金果香

相思的人兒啊，還在老地方。

走遍天際，故土難忘

那片山寨就是思念的方向

誰(shuí)的身影，出現(xiàn)眼前

像那月兒掛在溫馨夢(mèng)鄉(xiāng)

一段家鄉(xiāng)謠

唱不夠深情有多長(zhǎng)

金果飄香時(shí)，

醉人的甜蜜啊，等你共品嘗。

五、應(yīng)用范圍

該作品采納分步制作、逐步成型的方式完成，最終成品為企業(yè)歌曲音樂(lè)電視作品。適用于多種媒體宣揚(yáng)推介之需要。

1、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布：制作歌曲MV的網(wǎng)絡(luò)視頻版，在公司網(wǎng)站長(zhǎng)期掛榜推廣，于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體多方發(fā)布、廣泛推介。結(jié)合企業(yè)形象片、專題片、企業(yè)活動(dòng)視頻等，進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新、宣揚(yáng)推廣。

2、電視展播：借助企業(yè)與本土電視媒體的長(zhǎng)期合作關(guān)系，作為音樂(lè)電視單曲在電視媒體長(zhǎng)期展播，或于產(chǎn)品推廣重要時(shí)段在各級(jí)媒體集中推廣。亦可作為企業(yè)各種專題片、形象片的主題歌，貼片播出。

3、商務(wù)推介：可廣泛應(yīng)用于企業(yè)商務(wù)推介、產(chǎn)品展會(huì)等活動(dòng)中，與企業(yè)宣揚(yáng)片一道宣揚(yáng)展播，更可與企業(yè)推介片一道制作光碟贈(zèng)品，面對(duì)客戶及社會(huì)友好人士發(fā)放推廣。

4、其它方式

該作品也可適用于企業(yè)員工學(xué)唱、企業(yè)文藝活動(dòng)及地方性文藝匯演等等。

六、推廣步驟

該作品推廣實(shí)行整體策劃、分步實(shí)施的方式完成，大致分為音樂(lè)制作演唱錄音、企業(yè)員工推廣學(xué)唱、網(wǎng)站背景音樂(lè)發(fā)布、春節(jié)檔期演藝推廣、音樂(lè)電視拍攝制作、完成作品集中推介等6個(gè)步驟。分步進(jìn)程為：

20xx年9月至10月，制作歌曲音樂(lè)，完成歌手錄音及混音制作；同期企業(yè)網(wǎng)站供應(yīng)歌曲試聽，啟動(dòng)相關(guān)企業(yè)文藝新聞宣揚(yáng)；

11月內(nèi)，進(jìn)行歌曲MV拍攝細(xì)案策劃；

12月，歌曲春節(jié)檔演播策劃，于各級(jí)電