公共關(guān)系理論與實務(wù)教程 教案-教學方案21－公關(guān)策劃方案撰寫－節(jié)日慶典活動專題

PAGE《公共關(guān)系理論與實務(wù)》課程教學方案設(shè)計2022-2023學年第二學期PAGE教學主題公關(guān)策劃方案撰寫（技能抽查訓練）——節(jié)日慶典公關(guān)活動專題授課班級營銷21101-02授課時間第13周第1次授課地點勵志樓407課業(yè)內(nèi)容節(jié)日慶典公關(guān)活動方案撰寫主要教學方法課型任務(wù)驅(qū)動案例教學理實課教學目標知識目標掌握節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案的基本構(gòu)成。技能目標能撰寫節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案思政目標培養(yǎng)學生精益求精的工匠精神和吃苦耐勞的勞動精神教學重點湖南省市場營銷專業(yè)技能抽考標準教學難點撰寫節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案教學資源與工具教材、PPT、教學微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁、手機APP）、多媒體等學情分析通過前期學習，同學們掌握了公共關(guān)系的基本原理和方法，對公共關(guān)系有了較為深刻的認識，為本次課撰寫公關(guān)活動策劃方案打下了良好的知識基礎(chǔ)。撰寫公關(guān)活動策劃方案也是湖南省技能抽考一個重要模塊，因此需要每一同學們都能熟練自如地按照《湖南省市場營銷技能抽考標準》撰寫公關(guān)活動策劃方案，為下半年10月的全省技能抽考做好準備。但仍有少部分同學們在思想上沒有高度重視，學習自主性和積極性都有所欠缺，這是后期老師需要引導(dǎo)的重點。教學步驟教學設(shè)計時間分配（分鐘）布置任務(wù)1、任務(wù)－試題編號：H2-1，母親節(jié)慶典活動方案設(shè)計2、按照教師講授要點與《公關(guān)活動策劃模板》撰寫3、利用課堂和課余時間完成策劃方案4、將完成方案上傳至云班課指定處5知識學習教師講授：1、對試題進行剖析2、節(jié)日慶典的關(guān)鍵點3、市場分析之消費者分析4、公關(guān)活動的主題5、活動項目流程設(shè)計：準備、實施、總結(jié)三個階段6、方案中的評估是預(yù)評估。25任務(wù)實施學生按照教師講解要點與《公關(guān)活動策劃方案模板》進行撰寫。教師在釘釘群在線隨時實施指導(dǎo)，接受學生的咨詢。50分鐘考核評估教師：對公關(guān)活動策劃方案撰寫、考勤等項目的完成情況進行評分。學生：分析在撰寫策劃方案過程中還有存在哪些問題，后續(xù)如何解決。5課堂小結(jié)知識點：重點：技能抽考標準難點：節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案學生得分：宣布本次課任務(wù)完成情況，考核計分。3作業(yè)布置布置作業(yè)：請繼續(xù)完成節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案的撰寫，并按規(guī)定上傳至云班課指定處。接收作業(yè)：登錄云班課上傳節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案。2考勤營銷21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請假0人課后小結(jié)與體會本次課的任務(wù)是撰寫節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案，同學們主要存在以下問題：一是消費者分析定位不準確，二是主題沒有和母親節(jié)相結(jié)合，三是活動項目流程設(shè)計不夠詳細具體，因此需要不斷進行的類似的訓練。

制定公關(guān)活動策劃方案測試題一背景資料：2月14日情人節(jié)由西方傳入我國，逐漸為中國百姓所熟悉和喜愛。戀人、情侶借情人節(jié)相互傾訴愛慕之情，祈禱愛情永恒，也慢慢成為民俗，這種蘊含著對美好生活向往的習俗也被當今現(xiàn)代人所繼承，并具有了更為豐富的表現(xiàn)形式。有著深厚文化根基、符合中國人審美習慣的外來節(jié)日越來越頻繁地被精明的商家作為營銷宣傳、公關(guān)宣傳的理想時機。愛情是全世界共同的語言，是一種大眾文化，具有很強的親和力和感染力，在愛情主題的節(jié)日中進行品牌宣傳、公關(guān)推廣活動可較好的將節(jié)日主題及氛圍與品牌、產(chǎn)品相結(jié)合，易受公眾的關(guān)注和歡迎，從而達到事倍功半的效果。事實上，這也是許多廠商正在采用的營銷策略之一，并屢屢獲得成功。《瀟湘晨報》是一份大型綜合類都市日報，關(guān)注民生、守望民本，著力于無限逼近湖南都市生活的真相。作為卓越新聞的不懈追求者，權(quán)威資訊、實用信息、互動內(nèi)容和深度觀點的完全供應(yīng)商，在傳播的方式、速度、成本發(fā)生深刻變化的時代，《瀟湘晨報》成就湖南最具影響力和公信度的平面媒體，是全國都市報方陣中的強勢品牌和領(lǐng)先勁旅。作為無可爭議的湖南第一紙媒，《瀟湘晨報》全面深刻地融入湖南經(jīng)濟社會發(fā)展的嶄新進程，理性、負責和建設(shè)性地運營媒體，成為“記錄湖南、演繹湖南”的時代風標，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的權(quán)威媒體?！稙t湘晨報》常規(guī)版對開32版，彩色印刷，期發(fā)量超過52萬份，受眾逾200萬人，以領(lǐng)先第二位媒體數(shù)倍的絕對優(yōu)勢，開創(chuàng)了湖南報業(yè)“一報獨大”的時代?！稙t湘晨報》完全覆蓋湖南全省14州市，擁有1800多人的發(fā)行隊伍，采取以省會長沙為根本，以長株潭三地為核心，按經(jīng)濟總量和消費能力劃定的三環(huán)結(jié)構(gòu)向全省梯級輻射的發(fā)行策略，確保密度覆蓋、最早上市和第一時間投遞入戶。僅長沙地區(qū)，《瀟湘晨報》平均每期閱讀率高達27.17%，平均每期到達人數(shù)高達48.31萬人，其中“三高(高學歷、高收入、高消費)讀者”數(shù)量驚人，《瀟湘晨報》憑借卓越品質(zhì)和雄厚實力，創(chuàng)造了無可比擬的最優(yōu)性價，千人成本僅為競爭媒體的1/4，是湖南地區(qū)最經(jīng)濟，最具競爭實力的媒體。測試任務(wù)：請你代表《瀟湘晨報》報社，為其制定情人節(jié)主題公關(guān)活動策劃方案。通過主題活動，打造《瀟湘晨報》的品牌文化，為贊助企業(yè)的公關(guān)宣傳尋找適合的契合點及素材，并為贊助企業(yè)提供平面廣告宣傳契機。活動經(jīng)費50萬以內(nèi)。評價標準評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴謹、遵守紀律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理

（5分）。嚴重違反考場紀律、造成惡劣影響的本項目記0分職業(yè)能力10方法得當、思路清晰，對背景資料分析透徹、細致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字數(shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達3流暢、條理清楚、邏輯性較強具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當市場分析4能從分析中達到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標5有活動目標（2分），目標明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當（2分），地點選擇得當（3分）?；顒禹椖苛鞒淘O(shè)計14活動項目設(shè)計與目標、對象、費用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果