湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意A》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意A》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告2、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是3、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于營(yíng)造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演4、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重5、在新聞評(píng)論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.因果論證6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場(chǎng)景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評(píng)和推薦的廣告7、對(duì)于新聞報(bào)道來說，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求8、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是9、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇10、影視劇中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場(chǎng)地、光線等D.場(chǎng)景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮合理性11、對(duì)于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動(dòng)C.建立用戶成長(zhǎng)體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)12、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購(gòu)買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠(chéng)度提高13、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí)，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話14、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是15、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體上的虛假新聞傳播迅速，危害嚴(yán)重。請(qǐng)分析虛假新聞在社交媒體上傳播的原因和機(jī)制，并提出應(yīng)對(duì)措施。2、（本題5分）在媒體的內(nèi)容分發(fā)策略中，談?wù)勅绾胃鶕?jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶習(xí)慣，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，提高傳播效果和用戶滿意度？3、（本題5分）分析在新聞報(bào)道的法律風(fēng)險(xiǎn)防范中，媒體和記者應(yīng)如何遵守法律法規(guī)，避免侵權(quán)和法律糾紛。4、（本題5分）探討在影視產(chǎn)業(yè)中，如何加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)影視創(chuàng)作的健康發(fā)展？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體融合背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)如何與新興媒體平臺(tái)融合發(fā)展，拓展傳播渠道和受眾群體。2、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道學(xué)術(shù)研究成果和學(xué)術(shù)交流活動(dòng)中的作用和價(jià)值，如何促進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)傳播。3、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在推動(dòng)通航產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳播責(zé)任和策略，以及如何促進(jìn)通用航空的普及和應(yīng)用。4、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)效能提升和滿意度提高方面的作用和策略，論述如何通過媒體收集反饋、促進(jìn)改進(jìn)，提高公共文化服務(wù)質(zhì)量。5、（本題5分）在信息傳播多元化的時(shí)代，論述媒體的內(nèi)容質(zhì)量管理和價(jià)值導(dǎo)向，以及如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正確導(dǎo)向提升媒體的傳播力和影響力。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在社交媒體時(shí)代，某知名品牌因一條不當(dāng)?shù)膹V告文案引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈譴責(zé)和抵制。分析該品牌在廣告?zhèn)鞑ブ谐霈F(xiàn)的失誤，探討社交媒體環(huán)境下品牌傳播應(yīng)遵循的原則和策略，以及如何應(yīng)對(duì)此類公關(guān)危機(jī)。2、（本題10分）某電視臺(tái)的一檔美食節(jié)目不僅介紹美食制作過程，還挖掘背后的文化故事和人情冷暖。探討該節(jié)目的創(chuàng)新之處、文化價(jià)值傳遞、觀眾情感共鳴，以及美食節(jié)目在傳承飲食文化方面的作用。3、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇在劇情改編上與原著差異過大，引發(fā)了原著粉絲的不滿。探討這種現(xiàn)象