華北理工大學(xué)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線(xiàn)裝訂線(xiàn)PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)華北理工大學(xué)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)概論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、數(shù)字媒體的發(fā)展對(duì)文化傳承和創(chuàng)新產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。假設(shè)我們正在探討數(shù)字媒體與傳統(tǒng)文化的結(jié)合。以下關(guān)于文化傳承的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.數(shù)字技術(shù)可以將傳統(tǒng)文化以新穎的形式呈現(xiàn)，吸引更多年輕人的關(guān)注B.數(shù)字媒體在傳承文化的同時(shí)，可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的原汁原味造成破壞C.利用數(shù)字平臺(tái)可以促進(jìn)不同地區(qū)和民族文化的交流與融合D.傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代已經(jīng)過(guò)時(shí)，不需要再進(jìn)行傳承和保護(hù)2、音頻是數(shù)字媒體中的另一種重要形式。在音頻數(shù)字化過(guò)程中，以下關(guān)于采樣頻率和量化位數(shù)的描述，錯(cuò)誤的是（）A.采樣頻率越高，聲音的保真度越高，但文件大小也越大B.量化位數(shù)越大，聲音的動(dòng)態(tài)范圍越大，音質(zhì)越好C.降低采樣頻率和量化位數(shù)可以減小音頻文件的存儲(chǔ)空間，但會(huì)嚴(yán)重影響音質(zhì)D.對(duì)于人類(lèi)聽(tīng)覺(jué)來(lái)說(shuō)，采樣頻率達(dá)到11.025kHz、量化位數(shù)為8位就足夠滿(mǎn)足需求3、在數(shù)字媒體的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)框架中，對(duì)于用戶(hù)需求分析、信息架構(gòu)設(shè)計(jì)、交互流程規(guī)劃以及可用性測(cè)試的重要性和實(shí)施方法，以下說(shuō)法不準(zhǔn)確的是（）A.用戶(hù)需求分析是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)B.信息架構(gòu)要清晰合理C.交互流程應(yīng)簡(jiǎn)潔高效D.可用性測(cè)試只需在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)進(jìn)行4、在數(shù)字圖像的銳化濾鏡中，不同的算法會(huì)產(chǎn)生不同的效果。對(duì)于細(xì)節(jié)豐富的風(fēng)景圖像，以下哪種銳化算法可能導(dǎo)致過(guò)度銳化？（）A.高斯銳化B.拉普拉斯銳化C.高通濾波銳化D.以上均可能5、在數(shù)字媒體的圖像處理領(lǐng)域，對(duì)于圖像分辨率的概念及其對(duì)圖像質(zhì)量和文件大小的影響，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.圖像分辨率越高，圖像細(xì)節(jié)越清晰，但文件大小也越大B.提高圖像分辨率一定能顯著改善圖像的視覺(jué)效果C.圖像分辨率包括像素分辨率和打印分辨率等多種類(lèi)型D.選擇合適的圖像分辨率要綜合考慮顯示設(shè)備和輸出需求6、想象為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志（logo），需要考慮標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性、獨(dú)特性和可記憶性。以下哪種設(shè)計(jì)思路可能是最有助于創(chuàng)造一個(gè)令人印象深刻的logo？（）A.運(yùn)用簡(jiǎn)潔的幾何形狀和基本元素，易于識(shí)別和傳播B.從品牌的名稱(chēng)或理念中提取具象的圖像進(jìn)行設(shè)計(jì)C.創(chuàng)造一個(gè)完全抽象和獨(dú)特的圖形，與品牌建立獨(dú)特的聯(lián)系D.以上思路都可以，關(guān)鍵是要符合品牌的定位和目標(biāo)受眾7、數(shù)字媒體藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是多維度的。假設(shè)我們正在評(píng)價(jià)一個(gè)數(shù)字藝術(shù)展覽。以下關(guān)于評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.創(chuàng)意和創(chuàng)新性是衡量數(shù)字藝術(shù)作品價(jià)值的重要因素B.技術(shù)的運(yùn)用和表現(xiàn)手法的熟練程度會(huì)影響作品的質(zhì)量C.作品所傳達(dá)的情感和思想深度對(duì)其藝術(shù)價(jià)值沒(méi)有影響D.觀(guān)眾的互動(dòng)和參與度可以作為評(píng)價(jià)數(shù)字藝術(shù)作品效果的一個(gè)方面8、關(guān)于數(shù)字圖像的銳化處理，以下對(duì)于銳化的目的、常用算法以及過(guò)度銳化可能導(dǎo)致的問(wèn)題，描述不準(zhǔn)確的是（）A.銳化旨在增強(qiáng)圖像細(xì)節(jié)B.常見(jiàn)銳化算法包括拉普拉斯算子C.過(guò)度銳化會(huì)使圖像產(chǎn)生明顯噪點(diǎn)D.銳化程度越高圖像質(zhì)量越好9、社交媒體已經(jīng)成為數(shù)字媒體傳播的重要平臺(tái)。以下關(guān)于社交媒體的特點(diǎn)和影響，描述不正確的是（）A.社交媒體促進(jìn)了信息的快速傳播和分享B.社交媒體上的信息真實(shí)性和可靠性難以保證C.社交媒體使用戶(hù)的社交圈子更加狹窄，減少了與不同人群的交流D.社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊10、數(shù)字媒體藝術(shù)作品通常融合了多種藝術(shù)元素和技術(shù)手段。以下關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不準(zhǔn)確的是（）A.只看重技術(shù)的創(chuàng)新性，而忽略藝術(shù)表現(xiàn)力B.考察作品的創(chuàng)意和獨(dú)特性C.考慮作品與觀(guān)眾的互動(dòng)性和參與度D.評(píng)估作品在傳達(dá)主題和情感方面的效果11、數(shù)字媒體中的交互設(shè)計(jì)旨在為用戶(hù)提供良好的互動(dòng)體驗(yàn)。以下關(guān)于交互設(shè)計(jì)原則的描述，不正確的是（）A.提供清晰的反饋，讓用戶(hù)知道操作的結(jié)果B.簡(jiǎn)化操作流程，減少用戶(hù)的認(rèn)知負(fù)擔(dān)C.強(qiáng)制用戶(hù)按照特定的順序進(jìn)行操作，以保證流程的規(guī)范性D.預(yù)測(cè)用戶(hù)的需求和行為，提供便捷的操作方式12、數(shù)字媒體藝術(shù)是一門(mén)融合了技術(shù)與藝術(shù)的學(xué)科。以下關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作的特點(diǎn)，錯(cuò)誤的是（）A.需要具備技術(shù)和藝術(shù)的雙重素養(yǎng)B.創(chuàng)作過(guò)程完全依賴(lài)于計(jì)算機(jī)軟件C.強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和個(gè)性化表達(dá)D.能夠突破傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式13、在數(shù)字圖像的合成中，假設(shè)要將兩張不同的圖片無(wú)縫融合在一起，形成一個(gè)新的場(chǎng)景。以下關(guān)于圖像合成的技術(shù)和技巧，哪個(gè)是關(guān)鍵的（）A.匹配兩張圖片的色調(diào)和光照B.直接疊加圖片，不做任何處理C.只關(guān)注主體部分，忽略背景D.隨意調(diào)整圖片的大小和位置14、在數(shù)字視頻的編碼標(biāo)準(zhǔn)中，H.264是廣泛應(yīng)用的一種。以下關(guān)于H.264編碼的特點(diǎn)，不正確的是（）A.具有較高的壓縮比，能在保證畫(huà)質(zhì)的前提下減小視頻文件大小B.支持多種分辨率和幀率的視頻編碼C.H.264編碼的計(jì)算復(fù)雜度低，對(duì)硬件要求不高D.能夠適應(yīng)不同的網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)流暢播放15、數(shù)字媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以下關(guān)于數(shù)字媒體與傳統(tǒng)文化結(jié)合的描述，不正確的是（）A.可以通過(guò)數(shù)字技術(shù)還原和展示傳統(tǒng)文化的原貌B.數(shù)字媒體能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化的傳播提供更廣闊的平臺(tái)C.在創(chuàng)新過(guò)程中可以隨意改變傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和形式D.激發(fā)年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法對(duì)用戶(hù)觀(guān)看行為產(chǎn)生影響。闡述內(nèi)容推薦算法的工作原理、優(yōu)缺點(diǎn)以及對(duì)數(shù)字媒體生態(tài)的影響。2、（本題5分）簡(jiǎn)述數(shù)字音頻的環(huán)繞聲技術(shù)（如5.1聲道、7.1聲道）的原理和應(yīng)用，分析如何通過(guò)環(huán)繞聲技術(shù)營(yíng)造沉浸式的音頻環(huán)境。3、（本題5分）請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述狹義相對(duì)論中的相對(duì)性原理，解釋其物理內(nèi)涵，推導(dǎo)在不同慣性參考系中的物理量變換關(guān)系，并舉例說(shuō)明其應(yīng)用。三、作品分析（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）對(duì)一款視頻直播平臺(tái)的主播與觀(guān)眾互動(dòng)方式、禮物系統(tǒng)、直播分類(lèi)推薦進(jìn)行分析，評(píng)估其商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和用戶(hù)活躍度。2、（本題5分）分析游戲《只狼：影逝二度》的戰(zhàn)斗機(jī)制、東方美學(xué)以及數(shù)字畫(huà)面的表現(xiàn)力。3、（本題5分）探討增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)家居設(shè)計(jì)應(yīng)用的創(chuàng)新點(diǎn)和用戶(hù)體驗(yàn)，分析其對(duì)家居行業(yè)的影響。4、（本題5分）分析游戲《動(dòng)物森友會(huì)》的社交玩法、休閑氛圍以及數(shù)字游戲的治愈力量。5、（本題5分）分析游戲《刺客信條：奧德賽》的開(kāi)放世界設(shè)計(jì)、歷史還原以及數(shù)字美術(shù)表現(xiàn)。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某知名游戲公司推出了一款具有創(chuàng)新玩法的3D冒險(xiǎn)游戲，但在市場(chǎng)上的反響不如預(yù)期。分析該游戲在畫(huà)面設(shè)計(jì)、劇情設(shè)定、玩法創(chuàng)新、用戶(hù)體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議，以提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶(hù)滿(mǎn)意度。2、（本題10分）某數(shù)字雜志在訂閱量和廣告收入上增長(zhǎng)