吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院《輿情管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院《輿情管理》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是2、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)C.社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會(huì)被虛假信息誤導(dǎo)3、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考4、在影視評(píng)論中，對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品，以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評(píng)，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評(píng)論5、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量6、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷7、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對(duì)節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是8、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律9、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)10、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通11、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇12、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是13、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌14、當(dāng)策劃一場(chǎng)線上直播活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于活動(dòng)的順利進(jìn)行和觀眾滿意度最為關(guān)鍵？（）A.活動(dòng)的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)15、對(duì)于新聞客戶端的用戶體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）新聞采訪是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)。請(qǐng)簡(jiǎn)述新聞采訪前需要做哪些準(zhǔn)備工作，以及采訪過程中的注意事項(xiàng)。2、（本題5分）在廣告創(chuàng)意中，如何巧妙地運(yùn)用情感訴求，打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售？3、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動(dòng)城市文化建設(shè)和形象塑造方面的作用和策略？4、（本題5分）廣告作為一種重要的傳播手段，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)論述廣告是如何塑造消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和購(gòu)買意愿的。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報(bào)道中的風(fēng)險(xiǎn)傳播與社會(huì)穩(wěn)定，分析在面臨各類風(fēng)險(xiǎn)事件時(shí)，新聞媒體如何進(jìn)行準(zhǔn)確、及時(shí)、負(fù)責(zé)任的報(bào)道，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和公眾信心。2、（本題5分）論述影視評(píng)論在引導(dǎo)觀眾審美和推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，以及如何提高影視評(píng)論的質(zhì)量和影響力。3、（本題5分）媒體在公共政策的宣傳和解讀方面承擔(dān)著重要責(zé)任。請(qǐng)深入論述媒體在公共政策傳播中的作用、方法以及如何提高公眾對(duì)政策的理解和參與度。4、（本題5分）深入論述社交媒體時(shí)代的粉絲文化現(xiàn)象，分析其對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響以及可能帶來的社會(huì)問題和應(yīng)對(duì)策略。5、（本題5分）移動(dòng)直播作為新興的傳播方式，迅速吸引了大量用戶和市場(chǎng)關(guān)注。請(qǐng)深入論述移動(dòng)直播的特點(diǎn)、應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式，以及面臨的內(nèi)容管理和行業(yè)規(guī)范問題。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）研究某報(bào)紙的財(cái)經(jīng)報(bào)道在經(jīng)濟(jì)信息傳播中的作用。分析其報(bào)道角度、深度以及對(duì)讀者投資決策的影響。2、（本題10分）某知名主持人在節(jié)目中發(fā)表不當(dāng)言論，引發(fā)公眾譴責(zé)和媒體批評(píng)。分析主持人的職業(yè)素養(yǎng)、媒體的管理監(jiān)督機(jī)制和公眾人物的言論責(zé)任，探討如何規(guī)范主持人的言行，維護(hù)媒體的公信力和社會(huì)形象。3、（本題10分）一家廣告公司為某環(huán)保組織制作的公益廣告，在傳播效果上