個(gè)人IP打造運(yùn)營方案【新媒體運(yùn)營】【個(gè)人自媒體IP】

個(gè)人IP，讓自己實(shí)現(xiàn)超級(jí)個(gè)體變現(xiàn)個(gè)人IP新媒體運(yùn)營方案證券行業(yè)IP賬號(hào)XX出品2024年在自媒體時(shí)代，個(gè)人IP營銷勢不可擋，新營銷帶來好商機(jī)！個(gè)人IP：是指個(gè)人的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所帶給公眾的獨(dú)特鮮明、易于感知的整體的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。FINDMORE慧子出品IP時(shí)代

每個(gè)人都可以逆風(fēng)翻盤

！目錄CONTENT定位與核心價(jià)值目標(biāo)受眾分析12DINGWEIYUHEXINJIAZHIMUBIAOSHOUZHONGFENXI內(nèi)容策劃與創(chuàng)作形象設(shè)計(jì)與運(yùn)營34NEIRONGCEHUAYUCHUANGZUOXINGXIANGSHEJIYUYUNYING有趣有料有效01定位與核心價(jià)值BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopicLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.做好定位需要問自5題①我是誰?做運(yùn)營、做直播、做短視頻②用戶是誰?③我能提供什么樣的價(jià)值、產(chǎn)品或者服務(wù)?賬號(hào)定位決定了你的運(yùn)營天花板④我能為用戶解決什么問題?⑤我能給用戶帶來什么好處?劃重點(diǎn)?。?！賬號(hào)定位3元素，一句話來概括：根據(jù)用戶畫像確定人設(shè)根據(jù)產(chǎn)品屬性挖掘用戶需求根據(jù)用戶喜好明確人設(shè)風(fēng)格個(gè)人IP打造賬號(hào)定位賬號(hào)定位用戶人設(shè)形象關(guān)系定位用戶畫像產(chǎn)品屬性價(jià)值定位用戶需求人設(shè)風(fēng)格情感定位用戶喜好簡單來說，就是：我和用戶的關(guān)系是什么？我能給你提供什么價(jià)值？你憑什么喜歡我？人設(shè)形象人設(shè)：金融精英男，名校畢業(yè)，證券TOP專家，高格局，

大情懷，上品味。人設(shè)決定者粉絲對(duì)你的喜愛程度、認(rèn)可程度、信任程度。人設(shè)強(qiáng)大，可以使觀眾直接跳過理性進(jìn)行感同身受，并產(chǎn)生情感投射。主人設(shè)差異化標(biāo)簽互聯(lián)網(wǎng)IP強(qiáng)化語言釘+視覺錘+展現(xiàn)形式+內(nèi)容結(jié)構(gòu)引領(lǐng)用戶追求理財(cái)之路，

有經(jīng)驗(yàn)的專家型產(chǎn)品屬性產(chǎn)品：投資顧問，家財(cái)管理，公司FA，企業(yè)投行包含股票、基金、資產(chǎn)管理家財(cái)相關(guān)沙龍、講座、課程投資策劃咨詢及陪伴人設(shè)風(fēng)格風(fēng)格：真誠、權(quán)威、溫潤如玉、財(cái)富自由?用戶畫像：對(duì)獨(dú)子、丈夫、父親、中國80后男人、人間修士的身份的認(rèn)同?用戶喜好：傳遞真善美、主張社會(huì)主義價(jià)值觀、分享智慧和生活，傳遞他們一種“我專業(yè)、愛生活、有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)、聽我的沒錯(cuò)”的視覺感真實(shí)親切。?用戶需求：喜歡相處、合作可靠，需要有一個(gè)專業(yè)的人帶領(lǐng)他們進(jìn)行“安全可靠的投資策略”，就專業(yè)解讀社會(huì)熱點(diǎn)和行業(yè)趨勢，吸引用戶關(guān)注和信任。個(gè)人IP打造內(nèi)容定位昵稱頭像人設(shè)內(nèi)核：出身偏遠(yuǎn)地區(qū)，靠自己拼搏出一片天地的成功人士，生活品質(zhì)高，愛專研投資，收入高IP個(gè)性化標(biāo)風(fēng)格簽名環(huán)境：以奢華辦公場景和高端愛好為主人設(shè)呈現(xiàn)：妝造：舒適精致，衣著得體氣質(zhì)：有品味、親切、理性簽輸出方式：視頻內(nèi)容、直播內(nèi)容頂置封面圖優(yōu)秀賬號(hào)觀察，

分析得出：昵稱：名字+擅長的行業(yè)動(dòng)詞頭像：形象照，看起來睿智可靠簽名：經(jīng)歷、成就、擅長專業(yè)、身份標(biāo)簽注意！各平臺(tái)賬號(hào)保持一致，形成矩陣，方便轉(zhuǎn)粉搜索華叔管家財(cái)四川成都男一位在證券行業(yè)修行的青年12年+證券行業(yè)深度研究；中國金融市場全項(xiàng)從業(yè)資格；10大品牌俱樂部運(yùn)營主理人；投資顧問|家財(cái)管理|公司FA有趣有料有效02目標(biāo)受眾分析BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopicLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.網(wǎng)絡(luò)三大流量平臺(tái)抖音小紅書視頻號(hào)【抖音】用戶群體極為廣泛，覆蓋所有年齡段和各種興趣的人群。用戶互動(dòng)頻繁，尤其喜歡短視頻和創(chuàng)新內(nèi)容。【視頻號(hào)】中老年人群青睞，興趣主要集中在娛樂、生活方式和教育內(nèi)容上?！拘〖t書】女性集中，美妝、時(shí)尚和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，經(jīng)常分享和探索關(guān)于生活方式、旅行和美食的內(nèi)容。FINDMORE平臺(tái)畫像用戶量級(jí)用戶畫像根據(jù)各大平臺(tái)特點(diǎn)，結(jié)合人設(shè)定位，建議以視頻號(hào)為主，內(nèi)容特點(diǎn)其他兩個(gè)輔助運(yùn)營。流量機(jī)制適用產(chǎn)品根據(jù)各大平臺(tái)特點(diǎn)，結(jié)合人設(shè)定位，建議以視頻號(hào)為主，其他兩個(gè)輔助運(yùn)營。他們的行為特征

是什么？平臺(tái)畫像畫像

標(biāo)簽江小姐，28歲公司職員，愛刷視頻貓奴一枚，單身，喜歡帥哥，日?？Х壤m(xù)命，工作朝九晚六，偶爾加班，休息時(shí)喜歡宅家煲劇，刷視頻……王哥，36歲部門領(lǐng)導(dǎo)，不茍言已經(jīng)成家，擁有二胎，重?fù)?dān)大，一門心思搞錢，哪里有好的商機(jī)就去往哪里。平常飯局多，周末也不得閑，喜歡運(yùn)動(dòng)釋放壓力。他們的行為特征

又是什么？產(chǎn)品畫像凈值人群35-50歲分析9日《胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》產(chǎn)品畫像1行業(yè)職業(yè)主要集中于投資人、企業(yè)家、銀行家、優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)高管；從行業(yè)來看，金融醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)偏多2興趣愛好高爾夫，馬術(shù)，藝術(shù)收藏愛好者等等，僅僅是大眾喜聞樂見的網(wǎng)球、壁球，棒球，跑團(tuán)，戶外達(dá)人，家庭園藝愛好者中，高凈值人群和城市新中產(chǎn)的比例非常高，有共同的興趣。3活動(dòng)范圍線下活動(dòng)：比如金融理財(cái)、海外投資、留學(xué)擇校、藝術(shù)品鑒賞、自駕挑戰(zhàn)等等活動(dòng)線上社群：投資群、創(chuàng)業(yè)者群、金融群、國際學(xué)校家委會(huì)、車友會(huì)等社群中也有很大比重的高凈值人群有趣有料有效03內(nèi)容策劃與創(chuàng)作BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopicLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.網(wǎng)絡(luò)IP那么多，怎樣脫穎而出

？差異策劃人無我有，人有我優(yōu)怎么個(gè)差異策劃？？1.找到對(duì)標(biāo)，內(nèi)容主題差異、內(nèi)容元素差異，形成自有標(biāo)簽2.選題舉例:周期方向欄目思維3.腳本結(jié)構(gòu):文本創(chuàng)意、分鏡畫面創(chuàng)意4.內(nèi)容形式:真人口述、圖文配音PPT、視頻配音Vlog、情景劇第一步：人設(shè)定位視頻第二步：日常短視頻內(nèi)容

第三步：直播互動(dòng)人設(shè)定位視頻個(gè)人經(jīng)歷回顧給觀眾一個(gè)關(guān)注你的理由，讓他們快速認(rèn)識(shí)你、信任你。創(chuàng)業(yè)的跌宕起伏舉例：雷軍理工極客+內(nèi)菲肽憨大叔，是雷軍建立的雙重人設(shè)。講好你的故事客戶見證故事?少年：不癡迷不成活?青年：不畏懼不服輸?壯年：將少年和青年的情懷化為大格局內(nèi)心行業(yè)洞察人生追求主旨人設(shè)故事化，像電影一樣，有起有落有讓人“哇撒”的高光時(shí)刻，也有“感人”的低谷前進(jìn)，更有獨(dú)屬于自己的人生主旨一位在證券行業(yè)修行的年輕人一個(gè)平凡、普通的中國男人。起片頭：氛圍感開篇——6S取得成就——10S出生在一個(gè)普通農(nóng)家，內(nèi)蒙古赤峰臨林西縣外公和爺爺是紅軍地區(qū)落后難得考上重點(diǎn)大學(xué)湖南大學(xué)大學(xué)期間.....有凌云志第一份工作到了深圳承訪談：創(chuàng)業(yè)故事——20S實(shí)拍：生活態(tài)度——10S職業(yè)概括：立足華西、深京廣海，為心中有信，手中有金，國泰君安，天下太平、銀河輝煌而健行如鐵為了愛情定居成都，進(jìn)入證券行業(yè)top3，華西證券之后中信證券中國轉(zhuǎn)實(shí)拍：自我定義——10S素材：行業(yè)洞察——15S太平人壽合伙自己創(chuàng)業(yè)過一年，也曾待業(yè)過，思考未來和人生中年危機(jī)現(xiàn)在要大道重修、重整旗鼓一手做加法、一手做減法專注、合片尾：提出人生主旨6S深耕再創(chuàng)輝煌實(shí)現(xiàn)自我定位視頻：起承轉(zhuǎn)合偉成投資說、黃士銓看世界第一篇章：12年華叔幫助了多少企業(yè)上市，個(gè)人標(biāo)簽，身份表達(dá)真實(shí)經(jīng)歷，適當(dāng)放大，從個(gè)人成長經(jīng)歷入手，包含個(gè)人故事、興趣愛好、行業(yè)洞察、取得成績榮譽(yù)等。第二篇章：小鎮(zhèn)做題家出身貧寒，埋頭苦讀，高考進(jìn)入一流高校創(chuàng)業(yè)失敗，遇到挫折，轉(zhuǎn)身重整旗鼓再出發(fā)第三篇章：專業(yè)洞察是專業(yè)，也是熱愛，彼此成長，講些行業(yè)真話第四篇章：修行在路上未來路還很長，不斷修行，成就自我，利益眾生怎么個(gè)表現(xiàn)法？摒棄那些高大上的大空間大場景，以電影敘事感從細(xì)微處出發(fā)，聚焦在人，以創(chuàng)意及專業(yè)制勝時(shí)長：30-100S調(diào)性：輕松、高級(jí)、安靜虛實(shí)結(jié)合，前半段講述IP人物故事制造情感共鳴，后半段展示專業(yè)洞察，人生追求場景：辦公室、茶室、戶外，橫版（16：91080P）日常短視頻內(nèi)容持續(xù)輸出高質(zhì)量有深度的內(nèi)容，以樹立專業(yè)形象和權(quán)威?！局芷诜较驒谀克季S】市場解讀（緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，蹭流量增大曝光）投資經(jīng)驗(yàn)（利他主義，以行業(yè)干貨吸引粉絲）生活日常（展示個(gè)人品味和面貌，營造真實(shí)感）遵循“原創(chuàng)內(nèi)容、干貨性強(qiáng)、真實(shí)度、說人話、個(gè)人獨(dú)特性、系列化”，打造一個(gè)有溫度，鮮活的人。內(nèi)容結(jié)構(gòu)搭建選題庫/內(nèi)容結(jié)構(gòu)矩陣化1.市場解讀：熱點(diǎn)機(jī)制內(nèi)容根據(jù)平臺(tái)熱門話題及社會(huì)性話題，產(chǎn)出內(nèi)容，形式采用：圖文配音PPT及視頻配音Vlog市場解讀投資經(jīng)驗(yàn)

20%60%2.投資經(jīng)驗(yàn)：形式采用真人口述、情景劇可以保證賬號(hào)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，不同的內(nèi)容結(jié)構(gòu)可以吸引不同需求的潛在用戶。生活日常

20%2.生活日常：信任性內(nèi)容秀自己，秀參加商會(huì)、日常愛好（琴棋書畫詩酒茶，攀登潛游駕健馬）、生活出行。讓別人認(rèn)為你已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，屬于成功案例，更有說服力。形式采用情景劇。內(nèi)容形式內(nèi)容形式強(qiáng)化首選真人出鏡相比于非真人出鏡來說，真人出境更加吸引粉絲，嘉慶與粉絲之間的聯(lián)系，建立信任，容易形成粉絲記憶度。且不容易復(fù)制。時(shí)長：15S調(diào)性：高級(jí)、安靜規(guī)格：豎版切片固定時(shí)間發(fā)布，根據(jù)用戶刷視頻時(shí)間（早9晚8）視覺/語言個(gè)人視頻內(nèi)容這些小tips，要用起來！1.視覺錘：同樣的衣服或道具比如：主人杯/手表/扇子/手串/貓等裝飾2.語言釘：容易記住，符合人設(shè)的一句話比如：我是小司，愛財(cái)有道！視覺語言視覺道具：扳指男人身份和地位的象征。在古代，只有王公貴族才允許戴扳指，大方得體，品味十足。視覺語言語言詞：我是華叔，生財(cái)有術(shù)我是華叔，生財(cái)有術(shù)

！封面參考01市場解讀：品茶等思考狀態(tài)，加入熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，疑問句提醒華叔家財(cái)管理專家02投資經(jīng)驗(yàn)：個(gè)人標(biāo)簽，自信形象，加俄烏戰(zhàn)爭2周年入內(nèi)容標(biāo)題，顏色區(qū)分市場解讀俄發(fā)戰(zhàn)爭財(cái)？03生活日常：興趣愛好場景氛圍，臺(tái)詞式文案未來3年，這四種家庭大概率會(huì)返貧我喜歡讀書讀書的用，不在眼前，不在當(dāng)下而是看不見和摸不著的。它是一種無形之用，是一種潛移默化三分法構(gòu)圖，同系列但又有稍微不同，視覺上要形成統(tǒng)一審美，深色系、人物居中，不同欄目分類場景化。形象參考01市場解讀：西裝領(lǐng)帶02投資經(jīng)驗(yàn)：襯衣+馬甲生活日常：03棉麻襯衣休閑T恤向用戶呈現(xiàn)出一個(gè)溫潤如玉/真誠的謙謙君子形象直播互動(dòng)定期直播，與受眾互動(dòng)，分享價(jià)值內(nèi)容，增加IP曝光度。人：要包裝外在形象+內(nèi)在形象環(huán)境：結(jié)合標(biāo)簽定位進(jìn)行場景布置內(nèi)容：準(zhǔn)備內(nèi)容相關(guān)話術(shù)及內(nèi)容展示，并結(jié)合提示板重點(diǎn)宣傳設(shè)備準(zhǔn)備：1.相機(jī)+鏡頭+HDMI線和采集卡+電池，前期可用手機(jī)2.支架和云臺(tái)：3.燈光：有三個(gè)燈位，包括柔光燈，球燈，攝影燈4.麥克風(fēng)：無線領(lǐng)夾麥克風(fēng)，收錄聲音5.電腦：直播畫面和聲音連接電腦，提示內(nèi)容等掌握直播流程直播前直播中直播中直播后一些tips：直播間停留的本質(zhì)是“讓用戶有期待”，第一點(diǎn)有利、第二點(diǎn)有趣、第三點(diǎn)有用。不停的向用戶拋鉤子，制造期待，讓用戶留在直播間。剛進(jìn)入直播間，拋鉤子要快：xxx，恭喜你們，來的正是時(shí)候。請(qǐng)牢記，避免封號(hào)！與[金融投資]有關(guān)的詞匯收益率、投資回報(bào)、保底收益、返本銷售、抖音、視頻號(hào)直播間常見違禁詞無風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)、快速回報(bào)、高收益回報(bào)、升值、眾籌等。其他不符合廣告法的極限詞、利益誘導(dǎo)、虛假宣傳、拉踩宣傳等語言直播技巧直播內(nèi)容聽覺·視覺·互動(dòng)·連麥l背景音樂、效果音、話題、故事、說話方式、語氣、彈幕回復(fù)l畫面感(背景、燈光、服裝、造型、妝容、服飾、飾品、道具)l學(xué)會(huì)了解游客，尋找共同話題，學(xué)會(huì)維護(hù)，把用戶當(dāng)成和朋友一樣處理，增加感情，提升音浪，學(xué)會(huì)多說贊美和傾聽，后給觀點(diǎn)想法回應(yīng)，引起共鳴l連麥互動(dòng)，從專業(yè)角度給游客解答相關(guān)問題互動(dòng)話術(shù)提問式互動(dòng)那么，這個(gè)我們?cè)撛趺崔k呢?大家把答案打在公屏上選題式互動(dòng)想要了解XX的扣1，想要了解XXX的扣2刷屏式互動(dòng)想要《XXX》課程的小伙伴在公屏里打上“想要”，我給大家送一波福利沉浸式互動(dòng)剛剛講的內(nèi)容，大家聽明白沒，明白的扣6有趣有料有效04形象設(shè)計(jì)與運(yùn)營BackgroundAndSignificanceOfTheSelectedTopicLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Donecluctusnibhsitametsemvulputatevenenatisbibendumorcipulvinar.形象設(shè)計(jì)華叔XX四川成都男視頻號(hào)一位在證券行業(yè)修行的青年形象示意12年+證券行業(yè)深度研究；中國金融市場全項(xiàng)從業(yè)資格；10大品牌俱樂部運(yùn)營主理人；投資顧問|家財(cái)管理|公司FA|企業(yè)投行形象設(shè)計(jì)華叔XX華叔XX抖音號(hào)：89462920小紅書號(hào)：89462920投資顧問|家財(cái)管理|公司FA|企業(yè)投行抖音號(hào)12年+金融行業(yè)深度研究形象示意12年+證券行業(yè)深度研究10大品牌俱樂部運(yùn)營主理人中國金融市場全項(xiàng)從業(yè)資格10大品牌俱樂部運(yùn)營主理人投資顧問|家財(cái)管理|公司FA|企業(yè)投行形