景德鎮(zhèn)藝術(shù)職業(yè)大學(xué)《當(dāng)代廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《當(dāng)代廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)2、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證3、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片4、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型5、在新聞報(bào)道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個(gè)人觀點(diǎn)可能會(huì)影響報(bào)道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報(bào)道主題有強(qiáng)烈的個(gè)人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言7、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)8、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣9、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景10、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評審標(biāo)準(zhǔn)對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度11、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個(gè)因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量12、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長期不更新內(nèi)容13、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比14、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告16、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估17、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容18、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長19、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件20、對于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新管理中，如何建立鼓勵(lì)創(chuàng)新的組織文化、激勵(lì)機(jī)制和流程規(guī)范，提高創(chuàng)新的成功率和效益？2、（本題5分）解釋在新聞報(bào)道的真實(shí)性原則中，如何通過多方核實(shí)、交叉驗(yàn)證和權(quán)威信源等方式，確保新聞事實(shí)的準(zhǔn)確無誤。3、（本題5分）在影視制作中，特效技術(shù)的廣泛應(yīng)用給觀眾帶來了震撼的視覺體驗(yàn)，但也引發(fā)了一些爭議，談?wù)勀愕目捶?。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某部電影在海外獲獎(jiǎng)后，在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和討論。請分析這種獲獎(jiǎng)效應(yīng)的傳播機(jī)制、對國內(nèi)電影市場的影響、觀眾的評價(jià)變化以及對國產(chǎn)電影走向國際的啟示。2、（本題5分）某電影在海外獲獎(jiǎng)后，在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和討論。分析該電影獲獎(jiǎng)的原因和其在國內(nèi)外傳播的差異，探討中國電影在國際舞臺(tái)上的形象塑造和文化輸出策略。3、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)與新興科技公司合作開展虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）新聞報(bào)道項(xiàng)目，但項(xiàng)目進(jìn)展不順利。研究雙方在技術(shù)融合、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗(yàn)、市場推廣等方面存在的障礙，提出促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)有效合作的策略。4、（本題5分）某新聞攝影記者在災(zāi)難現(xiàn)場拍攝的照片引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響。分析照片的視覺沖擊力和社會(huì)意義，探討新聞攝影在災(zāi)難報(bào)道中的倫理問題和職業(yè)責(zé)任。5、（本題5分）在社交媒體時(shí)代，某知名品牌因一條不當(dāng)?shù)膹V告文案引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈譴責(zé)和抵制。分析該品牌在廣告?zhèn)鞑ブ谐霈F(xiàn)的失誤，探討社交媒體環(huán)境下品牌傳播應(yīng)遵循的原則和策略，以及如何應(yīng)對此類公關(guān)危機(jī)。