口腔護(hù)理產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報(bào)告2024

TableofContents歐洲、中東與非洲 6歐洲：創(chuàng)新不可或缺 7數(shù)據(jù)1:歐洲：口腔護(hù)理新品（按新品類型區(qū)分），2019-2024年 8歐洲：新一代天然產(chǎn)品 10數(shù)據(jù)2:歐洲：帶有天然宣稱的口腔護(hù)理新品，2018-2024年 11中東與非洲 13亞太地區(qū) 14亞洲：持久性勢頭強(qiáng)勁 15亞洲：含有益生菌的新品滋養(yǎng)口腔微生態(tài) 17數(shù)據(jù)3:亞洲：帶有益生菌宣稱的口腔護(hù)理新品，2018-2024年 18澳大利亞與新西蘭：速效配方受到矚目 20美洲 21北美：高端化趨勢 22數(shù)據(jù)4:北美：口腔護(hù)理產(chǎn)品價(jià)格（美元），2019-2024年 23北美：消費(fèi)者仔細(xì)審視產(chǎn)品成分表 25數(shù)據(jù)5:北美：含有羥基磷灰石的口腔護(hù)理新品，2019-2024年 26拉丁美洲：環(huán)保創(chuàng)新 28數(shù)據(jù)6:拉丁美洲：帶有環(huán)保包裝宣稱的口腔護(hù)理新品，2018-2024年 28我們觀察到的趨勢歐洲、中東與非洲：重新上市產(chǎn)品與天然成分主導(dǎo)天然成分的趨勢并未消退，但品牌有機(jī)會(huì)從阿育吠陀療法中獲得靈感，從而實(shí)現(xiàn)差異化。歐洲新品發(fā)布數(shù)量也在下降，因此品牌需要?jiǎng)?chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)新穎產(chǎn)品的需求。亞太地區(qū)：關(guān)注活性成分和持久性消費(fèi)者了解口腔微生態(tài)對(duì)整體健康和身心健康的影響，因此對(duì)含有益生元和益生菌成分的口腔護(hù)理產(chǎn)品興趣增加。亞洲口腔護(hù)理品牌通過創(chuàng)新持久宣稱，滿足消費(fèi)者希望最大程度地使其口腔護(hù)理流程發(fā)揮影響的愿望。美洲：高端化與懷疑情緒的沖撞由于北美消費(fèi)者優(yōu)先考慮口腔健康，并愿意為價(jià)格昂貴的產(chǎn)品斥資，從而避免開銷更大的專業(yè)牙科護(hù)理服務(wù)，口腔護(hù)理行業(yè)正在邁向高端化。為了證明價(jià)格合理，品牌需要證明其在常見宣稱之外的價(jià)值，并考慮與牙醫(yī)合作以提升可信度。天然精油RinganaFresh牙齒精油（RinganaFreshToothOil天然精油RinganaFresh牙齒精油（RinganaFreshToothOil）擁抱油漱法（即將油含在嘴里漱口），其配方含有天然成分（如麥盧卡油、紅沒藥醇和姜黃精粹），可促進(jìn)傷口愈合、對(duì)抗炎癥和細(xì)菌。牙齒科技NVR上揚(yáng)益生菌酵素牙膏含有益生菌成分，可平衡口腔微生態(tài)并清新口氣。這款牙膏采用微膠囊包裹技術(shù)，以保持成分有效性。美容與口腔護(hù)理相結(jié)合美容與口腔護(hù)理相結(jié)合Moon牙齒美白與唇部提亮膏（MoonTeethWhitener&LipBrightener）將美容產(chǎn)品與口腔護(hù)理相結(jié)合。這款雙頭牙齒美白/唇彩產(chǎn)品含有抗氧化復(fù)合成分，可輕柔美白牙齒，并利用維生素E來滋潤唇部。小眾成分VaySpilanthes漱口水（VaySpilanthesMouthwash）是截至小眾成分VaySpilanthes漱口水（VaySpilanthesMouthwash）是截至2024年7月的一年中僅推出的4款含有金紐扣——一種被認(rèn)為有助于緩解口腔干燥的亞馬遜花類成分的口腔護(hù)理產(chǎn)品之一。針對(duì)“設(shè)計(jì)控”消費(fèi)者M(jìn)ittelDoctor最佳印刷色牙刷（MittelDoctorBestMediumToothbrush）與彩通（Pantone）合作推出主打2024年彩通代表色——柔和桃色（PeachFuzz）的牙刷，面向“設(shè)計(jì)控”口腔護(hù)理用戶。本地化本地化OlaCyclebyOlaBamboo加拿大軟楓木牙刷（OlaCyclebyOlaBambooSoftCanadianMapleWoodToothbrush）是首款完全由加拿大制造業(yè)廢棄物制成的牙刷。這款牙刷的手柄可生物降解。歐洲、中東與非洲6Preparedforwenzm@6?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.歐洲：創(chuàng)新不可或缺歐洲：創(chuàng)新不可或缺*取自英敏特全球消費(fèi)者調(diào)研

行業(yè)動(dòng)態(tài)變化使創(chuàng)新成為必要嘗試新產(chǎn)品30%的芬蘭成年人*在截至嘗試新產(chǎn)品30%的芬蘭成年人*在截至2024年3月的過去3內(nèi)購買了一種他們以前沒試過的新美容/護(hù)理產(chǎn)品然而，開發(fā)全新的產(chǎn)品比以往任何時(shí)候都更重要。AI（人工智能）縮小了大品牌和小品牌之間的差距，因?yàn)槠渌惴ㄓ兄诋a(chǎn)品創(chuàng)新，并能夠幫助打造營銷推廣活動(dòng)。AI的出現(xiàn)也縮短了新品研發(fā)周期，因?yàn)锳I可以快速整合分析海量數(shù)據(jù)。新品研發(fā)方式的改變表明，大品牌和小品牌都需要通過能滿足消費(fèi)者新品興趣的創(chuàng)新來保持競爭力并實(shí)現(xiàn)差異化。品牌可從其他美容個(gè)護(hù)品類（即面部護(hù)膚品類）中汲取產(chǎn)品形態(tài)靈感，并利用AI來探索具有口腔護(hù)理功效的新興成分?；冢悍姨m：1,000名16歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年3月對(duì)新穎的需求由于品牌傾向于推出重新上市和新包裝產(chǎn)品，新產(chǎn)品在歐洲口腔護(hù)理品類中愈發(fā)不常見。這有助于真正的創(chuàng)新（包括產(chǎn)品形態(tài)、宣稱或成分創(chuàng)新）輕松吸引消費(fèi)者的注意力?？谇蛔o(hù)理品類的新品牌可利用成分透明度或經(jīng)牙醫(yī)認(rèn)可的宣稱，來建立可信度。歐洲：口腔護(hù)理新品（按新品類型區(qū)分），2019-2024年5034343440 34343429272129272119221911889在新品中的占比（%）201002019年8月-2020年7月 2020年8月-2021年7月 2021年8月-2022年7月 2022年8月-2023年7月 2023年8月-2…新產(chǎn)品 新包裝 重新上市來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年8月-2024年7月新穎產(chǎn)品可吸引消費(fèi)者天然精油RinganaFresh天然精油RinganaFresh牙齒精油（RinganaFreshToothOil）擁抱油漱法，其配方含有天然成分（如麥盧卡油、紅沒藥醇和姜黃精粹），可促進(jìn)傷口愈合、對(duì)抗炎癥和細(xì)菌。雙相配方TheSmilist微生態(tài)漱口水（TheSmilistMicrobioticMouthwash）采用雙相配方，這種在面部護(hù)膚品類中更為常見的技術(shù)。該產(chǎn)品含有維生素、益生元和礦物質(zhì)，能夠中和口氣并改善口腔健康。易于續(xù)裝易于續(xù)裝CompagniedeProvence蘭西碧美白牙膏（CompagniedeProvenceWhiteningToothpaste）采用可續(xù)裝的玻璃瓶裝，包裝上突出了成分透明度，詳細(xì)介紹氟、二氧化硅和綠茶精粹等成分的功效。歐洲：新一代天然產(chǎn)品歐洲：新一代天然產(chǎn)品對(duì)化學(xué)成分的擔(dān)憂29%使用傳統(tǒng)牙膏/凝膠的英國成年人擔(dān)心這些產(chǎn)品中的化學(xué)成分對(duì)化學(xué)成分的擔(dān)憂29%使用傳統(tǒng)牙膏/凝膠的英國成年人擔(dān)心這些產(chǎn)品中的化學(xué)成分消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品中含有的成分感到擔(dān)憂，品牌有機(jī)會(huì)利用天然成分來減輕消費(fèi)者顧慮。然而，由于植物/草本宣稱在口腔護(hù)理品類中較為常見，品牌可利用受到阿育吠陀概念啟發(fā)的成分來實(shí)現(xiàn)差異化。阿育吠陀是一種數(shù)千年前起源于印度的傳統(tǒng)整體醫(yī)學(xué)體系，其概念包括使用草本療法和天然成分。使用阿育吠陀成分和傳統(tǒng)在美容個(gè)護(hù)行業(yè)越來越常見，部分品牌（如Kama和Shanti）以阿育吠陀配方和品牌故事為核心。根據(jù)谷歌趨勢（GoogleTrends）的數(shù)據(jù)，阿育吠陀刮舌療法已經(jīng)成為一種正在增長的趨勢，這證實(shí)了消費(fèi)者對(duì)替代性口腔健康療法的興趣?；冢河?,714名過去3個(gè)月使用過傳統(tǒng)牙膏/凝膠的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫（KantarProfiles）/英敏特，2024年4月10 Preparedforwenzm@阿育吠陀宣稱雖小眾，但正在增長雖然仍屬于小眾趨勢，但歐洲口腔護(hù)理新品中提及阿育吠陀的產(chǎn)品有所增長，這是出于品牌一直在尋求滿足消費(fèi)者對(duì)功能性天然成分的需求。此類產(chǎn)品可吸引41%的德國成年人，他們認(rèn)為全天然成分的牙膏與常規(guī)牙膏一樣有效。除了阿育吠陀成分之外，品牌還可以，如刮舌和踐歷史，用于提升口腔健康和衛(wèi)生。將阿育吠陀成分和相關(guān)療法融入其口腔護(hù)理定位的品牌也可，并。歐洲：帶有天然宣稱的口腔護(hù)理新品，2018-2024年物/草本 阿育吠陀*3027262726232221170.40.3在新品中的占比（%在新品中的占比（%）1510508月7月

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8月-7月*產(chǎn)品描述包括阿育吠陀（Ayurveda）或阿育吠陀的（Ayurvedic）來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2018年8月-2024年7月（植物/草本、阿育吠陀/阿育吠陀的）古老療法激發(fā)新品創(chuàng)新取得了認(rèn)證Dabur取得了認(rèn)證Dabur黑種草牙膏（DaburBlackseedToothpaste）含有具備清潔和防護(hù)功效的黑種草，該產(chǎn)品取得了匈牙利阿育吠陀醫(yī)學(xué)基金會(huì)（TheHungarianAyurvedaMedicalFoundation）的推薦。油漱法Georganics油漱法漱口水（GeorganicsOilPullingMouthwash）借鑒了阿育吠陀傳統(tǒng)的油漱法。該產(chǎn)品使用薄荷油作為抗菌劑，且僅含有4種其他成分。產(chǎn)品包裝上帶有COSMOS有機(jī)認(rèn)證標(biāo)志。使阿育吠陀現(xiàn)代化使阿育吠陀現(xiàn)代化Ayouthveda美白牙膏（AyouthvedaWhiteningToothpaste）將阿育吠陀傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技相結(jié)合。該產(chǎn)品宣稱通過草藥學(xué)來美白牙齒，也有助于預(yù)防蛀牙。油漱漱口水（ZerollaOilPullingMouthwash）

品牌創(chuàng)新：Zerolla歐洲消費(fèi)者有意識(shí)關(guān)注成分——24%的英國牙膏用戶會(huì)研究口腔護(hù)理產(chǎn)品中所用成分。這體現(xiàn)出了消費(fèi)者對(duì)提高成分透明度的興趣。Zerolla是一個(gè)牌的產(chǎn)品線包括牙膏（粉末或片劑形態(tài)）、漱口水含片、牙線和環(huán)保牙刷。Zerolla油漱漱口水。該品牌的網(wǎng)站展現(xiàn)了其使用的天然成分，包括源自樺樹皮的木糖醇、薄荷精油和氟化鈣。這種公開透明的方式將引起對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品所用成分持謹(jǐn)慎態(tài)度的消費(fèi)者的共鳴。中東與非洲中東與非洲重點(diǎn)關(guān)注兒童口腔健康牙仙認(rèn)證R.O.C.S青少年牙膏（牙仙認(rèn)證R.O.C.S青少年牙膏（R.O.C.SJuniorToothpaste）專為從乳牙到恒牙的換牙期兒童設(shè)計(jì)，并運(yùn)用牙仙子童話，在包裝上印有牙仙子的形象。該產(chǎn)品配方中含有山楊樹皮雙萃精華，用于預(yù)防炎癥。適合新生兒DreamzPlus齒齦清潔巾（DreamzPlusTooth&GumWipes）可從寶寶一出生就開始使用，以建立孩子的口腔清潔護(hù)理方案。這款濕巾可舒緩并清潔牙齒和牙齦。微生態(tài)友好微生態(tài)友好Curaprox兒童牙膏（CuraproxKidsToothpaste）突出其產(chǎn)品是瑞士制造。該產(chǎn)品含有酵素來呵護(hù)口腔微生態(tài)，該品牌宣稱酵素可增強(qiáng)口腔對(duì)蛀牙的天然防御。亞太地區(qū)14Preparedforwenzm@14?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亞洲：持久性勢頭強(qiáng)勁亞洲：持久性勢頭強(qiáng)勁太耗時(shí)間27%持力

持久宣稱將助力便利特征堅(jiān)持進(jìn)行徹底的口腔護(hù)理流程需要花費(fèi)很多精力。雖然部分消費(fèi)者可能愿意堅(jiān)持每天進(jìn)行多次口腔護(hù)理流程，但效果持久的產(chǎn)品可減輕消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，讓他們每天只需集中進(jìn)行兩次口腔護(hù)理。品牌可推出保護(hù)牙齒免受有害酸傷害以及清新口氣的產(chǎn)品，對(duì)這些問題的擔(dān)憂可能會(huì)促使消費(fèi)者全天候?qū)ρ例X進(jìn)行護(hù)理。一些傳達(dá)全天候功效的宣稱也在長期有益于消費(fèi)者。例如，一款產(chǎn)品能夠滋養(yǎng)口腔微生態(tài)，避免口臭，同時(shí)也可以預(yù)防牙齦發(fā)炎等問題。提供類似雙重功效的品牌將為消費(fèi)者帶來價(jià)值?；冢喝毡荆?,000名18歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：RakutenInsight/英敏特，2023年9月持久宣稱新品激增來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年8月-2024年7月在截至2024年7月的一年中，帶有持久宣稱的口腔護(hù)理新品占比相比上一年增長了12個(gè)百分點(diǎn)?？谇蛔o(hù)理新品中的“持久”可以表示多方面的功效，包括清新口氣、敏感防護(hù)和美白。這些示例突出了持久宣稱的多用之處，以及該宣稱如何與已經(jīng)引起消費(fèi)者興趣的現(xiàn)有宣稱相結(jié)合，從而在多方面契合消費(fèi)者的優(yōu)先購買需求。為產(chǎn)品賦予以小時(shí)，甚至以周計(jì)量持久度的品牌將脫穎而出。來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年8月-2024年7月持久效果的新品吸引消費(fèi)者肽能量波普專研生物溶漬亮白牙膏肽能量波普專研生物溶漬亮白牙膏使用活性抗菌肽，可提供12小時(shí)的抗菌防護(hù)。這款牙膏還能夠亮白牙齒，并去除牙漬。消滅細(xì)菌無印良品茉莉清茶清新漱口水含有能減少口臭菌，12小時(shí)持久清新口氣的酵素。這款漱口水還能有效抑制牙齦卟啉單細(xì)胞，即口腔致臭菌的生長。提供防護(hù)提供防護(hù)舒客專業(yè)修護(hù)速效抗敏牙膏宣稱可提供8周持久抗敏防護(hù)，宣稱能提供上述功效的修護(hù)配方一次起效。亞洲：含有益生菌的新品滋養(yǎng)口腔微生態(tài)亞洲：含有益生菌的新品滋養(yǎng)口腔微生態(tài)有益菌20%的印度成年人愿意為含有益生元/益生菌口腔護(hù)理產(chǎn)品支付更多費(fèi)用

消費(fèi)者支持益生菌產(chǎn)品健康的口腔微生態(tài)對(duì)良好的口腔健康至關(guān)重要，因?yàn)槲⑸鷳B(tài)有助于預(yù)防牙齦疾病、口臭、蛀牙甚至呼吸道感染等問題?？谇粻顩r不佳也與肺炎和心血管疾病等問題相關(guān)。消費(fèi)者對(duì)微生態(tài)健康概念有一定的熟悉度，這要?dú)w功于他們對(duì)腸道微生態(tài)的了解。消費(fèi)者對(duì)促進(jìn)腸道健康的食品的興趣，體現(xiàn)了他們的認(rèn)知。品牌可通過在口腔護(hù)理新品中添加益生元和益生菌成分，來。這將有助于消費(fèi)者獲得即時(shí)的功效，如口氣清新，以及持久功效，因?yàn)檫@些成分?；冢河《龋?,000名18歲以上的成年人來源：益普索觀察/英敏特，2024年1月含有乳酸菌的新品研發(fā)增長品牌通過帶有益生菌宣稱的新品來回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)口腔微生態(tài)的興趣。部分口腔護(hù)理品牌已經(jīng)開始回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)口腔微生態(tài)的興趣，推出了帶有益生菌宣稱的新品。為了提升這些產(chǎn)品的吸引力，品牌可使用幫助消費(fèi)者了解健康口腔微生態(tài)的重要意義的包裝信息。亞洲：帶有益生菌宣稱的口腔護(hù)理新品，2018-2024年12106363115在新品中的占比（%在新品中的占比（%）64208月7月

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8月-7月來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2018年8月-2024年7月為微生態(tài)買單隨身攜帶東方甄選益生菌抗糖漱口水隨身攜帶東方甄選益生菌抗糖漱口水采用單獨(dú)小袋裝漱口水的形態(tài)，隨時(shí)隨地都能輕松進(jìn)行口腔護(hù)理。該產(chǎn)品含有乳酸菌和葡萄糖酶，以平衡口腔微生態(tài)。專利的力量微笑盒子維生素牙膏使用專利抑菌劑成分來清新口氣。同時(shí)，專利益生菌菌粉成分助力維穩(wěn)口腔微生態(tài)。牙齒科技牙齒科技NVR上揚(yáng)益生菌酵素牙膏含有益生菌成分，可平衡口腔微生態(tài)并清新口氣。這款牙膏采用微膠囊包裹技術(shù)，以保持成分有效性。澳大利亞與新西蘭：速效配方受到矚目澳大利亞與新西蘭：速效配方受到矚目澳新消費(fèi)者追求速度在截至2024年7月的一年中，澳大利亞和新西蘭口腔護(hù)理新品中的省時(shí)/快速宣稱有所增長，品牌滿足追求快速起效的消費(fèi)者需求。清新口氣清新口氣高露潔MaxFresh西瓜薄荷漱口水（ColgateMaxFreshWatermelonMintMouthwash）宣稱可即刻清新口氣，并維持長達(dá)24小時(shí)的效果。這款漱口水不含酒精，且具有西瓜薄荷口味。針對(duì)牙齒敏感高露潔抗敏專家牙膏（ColgateSensitivePro-ReliefToothpaste）采用Pro-Argin科技，即時(shí)舒緩敏感，并阻斷可能造成敏感的微細(xì)管道。全面起效全面起效WhiteGlo美白牙膏（WhiteGloWhiteningToothpaste）可快速帶來可見效果，其對(duì)牙釉質(zhì)安全的配方可預(yù)防蛀牙和齲齒，保障牙齒健康、牙齦健康并清新口氣。美洲21Preparedforwenzm@21?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：高端化趨勢北美：高端化趨勢對(duì)口腔護(hù)理的投入69%的美國口腔護(hù)理產(chǎn)品用戶更愿意為專業(yè)級(jí)/高端產(chǎn)品斥資

高端口腔護(hù)理產(chǎn)品吸引消費(fèi)者口腔健康是北美地區(qū)成年消費(fèi)者優(yōu)先考慮的事項(xiàng)，這體現(xiàn)在他們之中。高端產(chǎn)品的吸引力因牙醫(yī)預(yù)約成本高昂而得到了增強(qiáng)，促使消費(fèi)者。為了證明高定價(jià)的合理性，品牌可突出美白、強(qiáng)健牙齒和清新口氣等消費(fèi)者優(yōu)先關(guān)注的功效，同時(shí)與牙科醫(yī)生合作，以證明其專業(yè)性?？紤]到牙齒美白的價(jià)格高昂，品牌還可以將居家和牙醫(yī)診所美白之間的界限融合，將美白產(chǎn)品與專業(yè)護(hù)理的效果進(jìn)行比較?；冢好绹?,963名使用口腔護(hù)理產(chǎn)品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫（KantarProfiles）/英敏特，2024年6月口腔護(hù)理產(chǎn)品價(jià)格上漲在截至2024年7月的一年中，北美低于11.74美元的口腔護(hù)理新品占比相比上一年有所減少，且該品類出現(xiàn)了一大批高檔新品。價(jià)格越高，美白宣稱也越來越普遍，33%的11.74美元以下的新品帶有美白宣稱，而該比例在22.75-33.74美元的新品當(dāng)中升至85%。高端品牌關(guān)注消費(fèi)者對(duì)在美容方面的優(yōu)先考慮因素，并通過居家和牙科診所美白產(chǎn)品/服務(wù)雙管齊下進(jìn)行角逐。北美：口腔護(hù)理產(chǎn)品價(jià)格（美元），2019-2024年7467132746713222900001321171517760.75-11.74美元 77美元美元美元以上0 10 20 30 40 50 60 70 80 90在新品中的占比（%）月-2020年7月 月-2021年7月 月-2022年7月 2022年8月-2023年7月2023年8月-2024年7月由于四舍五入，合計(jì)可能不等于100%來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年8月-2024年7月鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)行投資牙醫(yī)認(rèn)證QuikeeSupersmile牙醫(yī)認(rèn)證QuikeeSupersmile快速牙齒美白清潔膏（QuikeeSupersmileInstantWhite+CleanTeeth）隨時(shí)隨地提供牙齒美白和清新口氣的功效。該品牌由被稱為牙科美容之父的歐文·斯米格爾（IrwinSmigel）醫(yī)生創(chuàng)立。美容與口腔護(hù)理相結(jié)合Moon牙齒美白與唇部提亮膏（MoonTeethWhitener&LipBrightener）將美容產(chǎn)品與口腔護(hù)理相結(jié)合。這款雙頭牙齒美白/唇彩產(chǎn)品含有抗氧化復(fù)合成分，可輕柔美白牙齒，并利用維生素E來滋潤唇部。天然替代品天然替代品ORL漱口水（ORLMouthwash）含有有機(jī)木糖醇作為氟的替代成分，可幫助對(duì)抗蛀牙且清新口氣，而維生素C有助于預(yù)防牙齦炎。該產(chǎn)品旨在維持口腔pH值穩(wěn)定。Auraglow美白增強(qiáng)凝膠（AuraglowWhiteningGelBooster）

品牌革新：AuraglowAuraglow的明星產(chǎn)品是價(jià)格實(shí)惠的LED冷光牙齒美白套裝，可搭配不同強(qiáng)度的凝膠產(chǎn)品使用。該品牌還推出過牙齒美白筆產(chǎn)品。2024年，該品牌擴(kuò)大了其產(chǎn)品系列，推出了Auraglow美白增強(qiáng)凝膠。這款可以每天使用的產(chǎn)品通過居家美白護(hù)理，可有效維持在牙科診所做的牙齒美白的效果，也可以單獨(dú)使用。該產(chǎn)品可以添加到牙膏中進(jìn)行使用，其9%的過氧化氫配方有助于清潔牙漬并美白牙齒。該品牌在其網(wǎng)站上承諾，每天使用兩次該產(chǎn)品，其效果可維持6個(gè)月，從而證明其高端價(jià)位的合理性。增強(qiáng)劑的產(chǎn)品形態(tài)在口腔護(hù)理品類中相對(duì)較新，能夠吸引優(yōu)先考慮擁有美觀、潔白牙齒的消費(fèi)者。北美：消費(fèi)者仔細(xì)審視產(chǎn)品成分表北美：消費(fèi)者仔細(xì)審視產(chǎn)品成分表純凈口腔護(hù)理產(chǎn)品27%的美國純凈美容消費(fèi)者認(rèn)為，純凈的口腔護(hù)理產(chǎn)品是他們最重要的購買品類吸引具有成分意識(shí)的消費(fèi)者純凈口腔護(hù)理產(chǎn)品27%的美國純凈美容消費(fèi)者認(rèn)為，純凈的口腔護(hù)理產(chǎn)品是他們最重要的購買品類北美成年消費(fèi)者具有，69%的消費(fèi)者在截至2023年9月的一年中購買了他們認(rèn)為是“純凈”的口腔護(hù)理產(chǎn)品；相比其他美容及個(gè)人護(hù)理品類，純凈美容消費(fèi)者更優(yōu)先考慮“純凈”的口腔護(hù)理產(chǎn)品。這種態(tài)度可能來自于天然/有機(jī)博主、社交媒體帖子甚至品牌自身傳播的有關(guān)氟化物成分的恐慌。兒童時(shí)期長期攝入過多氟化物可能會(huì)導(dǎo)致氟牙癥等問題，體現(xiàn)在牙齒上會(huì)出現(xiàn)細(xì)紋或斑紋。高劑量氟化物也可能引起嘔吐感或氟骨癥，一些研究認(rèn)為氟化物與特定的神經(jīng)行為問題有關(guān)，但相關(guān)證據(jù)尚有爭議。然而，平均氟化物攝入量導(dǎo)致并不會(huì)造成上述后果。盡管如此，部分消費(fèi)者對(duì)氟化物持謹(jǐn)慎態(tài)度，為氟化物替代品創(chuàng)造了機(jī)遇?；冢好绹?,371名過去12個(gè)月使用過純凈口腔護(hù)理產(chǎn)品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年9月探索氟化物替代品羥基磷灰石通常被口腔護(hù)理品牌作為氟化物替代品進(jìn)行推廣。這是一種天然存在于人體骨骼和牙齒中的礦物質(zhì)。當(dāng)用于牙膏時(shí)，該成分可促進(jìn)牙齒再礦化、強(qiáng)化牙釉質(zhì)，并有助于填補(bǔ)牙隱裂，從而緩解牙齒敏感。該成分主要由Bite和Terra&Co等小型口腔護(hù)理品牌使用，其賣點(diǎn)基于產(chǎn)品不含有爭議的成分。北美：含有羥基磷灰石的口腔護(hù)理新品，2019-2024年108在新品中的占比（%）在新品中的占比（%）24202019年8月-2020年7月 2020年8月-2021年7月 2021年8月-2022年7月 2022年8月-2023年7月 8月-2…來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年8月-2024年7月對(duì)羥基磷灰石的興趣對(duì)氟化物的擔(dān)憂Bite對(duì)氟化物的擔(dān)憂Bite天然美白固體牙膏塊（BiteNaturallyWhiteningToothpasteBits）宣稱納米級(jí)羥基磷灰石是一種無毒的氟化物替代品，來吸引對(duì)氟化物持謹(jǐn)慎態(tài)度的人群。這款固體牙膏片劑采用無塑料包裝。強(qiáng)調(diào)功效Terra&Co.完美黑色牙膏（Terra&Co.BrilliantBlackToothpaste）包裝上帶有經(jīng)臨床驗(yàn)證和無毒等宣稱。該產(chǎn)品包裝上還強(qiáng)調(diào)羥基磷灰石有助于防止牙釉質(zhì)侵蝕。雙重成分雙重成分PerioSciencesAO美白護(hù)理專業(yè)牙膏（PerioSciencesAOWhiteCareProToothpaste）使用氟化鈉和羥基磷灰石雙重成分，作為家中和專業(yè)牙齒美白服務(wù)后續(xù)護(hù)理產(chǎn)品。該產(chǎn)品宣稱可對(duì)抗蛀牙并強(qiáng)韌牙齒。拉丁美洲：環(huán)保創(chuàng)新拉丁美洲：環(huán)保創(chuàng)新環(huán)保宣稱在拉丁美洲持續(xù)增長雖然增長見頂，但環(huán)保包裝宣稱在拉丁美洲口腔護(hù)理新品中仍較為常見。這反映出品牌一直在回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)的興趣。事實(shí)上，32%的巴西個(gè)人衛(wèi)生用品用戶將環(huán)保包裝列為前三