《網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的界定、表現(xiàn)形式及完善策略》8100字（論文）

網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的界定、表現(xiàn)形式及完善策略目錄TOC\o"1-3"\u1.引言 11.1研究的意義及背景 11.2研究現(xiàn)狀及其發(fā)展方向 11.3本課題研究的內(nèi)容 22.虛假宣傳概述 32.1虛假宣傳定義 32.2虛假宣傳行為的判定 33.網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的界定 43.1網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的概念 43.2網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的構(gòu)成要件 53.3網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的特點 64.虛假宣傳的表現(xiàn)形式與分類 74.1虛假宣傳的表現(xiàn)形式 74.2虛假宣傳的分類 85.我國現(xiàn)有法律規(guī)范網(wǎng)絡(luò)時代虛假宣傳的缺陷 96.完善網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的界定 107.結(jié)束語 10摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)上商品交易量的金額不斷增加和市場的不斷擴大，使得市場亂象不斷增加，部分網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者通過新興的新媒體技術(shù)，違背公平競爭的原則進行虛假宣傳來獲得更多的市場占比，網(wǎng)絡(luò)交易因為這些害群之馬而受到損害，因此需要針對虛假宣傳在網(wǎng)絡(luò)時代的定義，構(gòu)成要件，表現(xiàn)形式和分類做了分析，指出了現(xiàn)有法律網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳存在的缺陷，并針對缺陷提出了完善建議。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；虛假宣傳；反不正當競爭；1.引言1.1研究的意義及背景當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅速發(fā)展，與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式顯現(xiàn)出新特點，新趨勢。越來越多的企業(yè)希望抓住互聯(lián)網(wǎng)的風口,在互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中取得有利地位。但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為經(jīng)營者,具有逐利本性，許多商家借由互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播，對產(chǎn)品進行虛假宣傳，擾亂市場機制，對消費者造成重大影響。這給目前的反不正當競爭機制帶來了重大影響，會成為將來監(jiān)管部門關(guān)注的重點。1.2研究現(xiàn)狀及其發(fā)展方向在目前中國的成文法律中可以找到幾部法律有含有傳統(tǒng)的虛假宣傳的定義?！斗床徽敻偁幏ā分斜硎荆故圪u商品或者服務(wù)的經(jīng)營者利用包括但是不限于廣告的方式宣傳有誤信息，誤導消費者，進行虛假宣傳。在該法中也對進行虛假宣傳應(yīng)該承擔的法律責任做出了詳細規(guī)定。出于對于消費者的權(quán)益的保護，在新《消費者權(quán)益保護法》中也對傷害消費者權(quán)益的虛假宣傳做了闡述和規(guī)制。其次于2000年頒布的《關(guān)于維護互聯(lián)網(wǎng)的安全的決定文件》中也對互聯(lián)網(wǎng)上存在的虛假宣傳導致他人權(quán)益得到損害的情況進行了有關(guān)規(guī)定。在目前的學術(shù)界，學者們已經(jīng)對于網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的特征，構(gòu)成要件，表現(xiàn)形式，以及在反不正當競爭機制中的不足和完善做了多方面的討論與研究。美國的《蘭哈姆法》對虛假宣傳行為進行了詳細規(guī)范，在這部法律中對虛假宣傳行為做了明確規(guī)定，只要是宣傳內(nèi)容中含有虛假內(nèi)容就構(gòu)成虛假宣傳，不論是否因此給消費者帶來損失。由于美國長期以來習慣的用判例法來制定法律，所以在很長一段時間內(nèi)吸收了法院各種關(guān)于不正當競爭法的案例，對于網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳與傳統(tǒng)虛假宣傳的區(qū)分并不明確，根據(jù)多種案例也能判定網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為。在美英等國家，網(wǎng)絡(luò)往往被看作傳播媒介的一種，主要依靠行業(yè)自律，推崇自律為主，干預為輔的原則，美英兩國只有在行業(yè)無法自律的情況下，才會對經(jīng)營者的行為進行干預。來自歐盟的民意調(diào)查內(nèi)容也顯示對于互聯(lián)網(wǎng)中非法信息的規(guī)制，行業(yè)自我規(guī)范比法律要好。對于虛假宣傳進行科學判定是隨著理論和實踐的變化不斷校正的。概念，立法規(guī)定和司法解釋都可以成為對虛假宣傳進行科學分析的工具。在虛假宣傳行為的判定中，概念的確立是對虛假宣傳本質(zhì)的最佳詮釋，同時從哲學角度來說，概念分析也不失為一種好方法。就司法實踐來說，抽象的概念無法適配于所有的案例，因而司法解釋作為實踐的總結(jié)和思考可以及時地為司法實踐提供參考。1.3本課題研究的內(nèi)容本課題以互聯(lián)網(wǎng)時代蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)為背景，針對網(wǎng)絡(luò)上的虛假宣傳行為，對其定義，構(gòu)成要件，特點，表現(xiàn)形式及分類做了詳細分析，并且根據(jù)現(xiàn)代法律中存在的關(guān)于虛假宣傳行為的缺陷提出了完善建議。2.虛假宣傳概述2.1虛假宣傳定義在我國《反不正當競爭法》和《消費者權(quán)益保護法》都可以找到對虛假宣傳行為的明確規(guī)定，即是經(jīng)營者不能利用廣告或者其他的方法,對于商品的制作成分、用途、質(zhì)量、生產(chǎn)者等信息做引人誤解的虛假宣傳。在我國關(guān)于虛假宣傳的法律定義中，進行虛假宣傳的主體明確說明是進行售賣商品或者服務(wù)的經(jīng)營者。從主觀方面角度來說，經(jīng)營者無論是在主觀故意或者疏忽過失的情況下，均有可能構(gòu)成虛假宣傳行為，虛假宣傳行為所侵犯的客體不是單一的僅是受到誤導的消費者，這個行為不僅侵犯了市場中消費者的合法權(quán)益,還使社會主義市場經(jīng)濟時代的規(guī)則與秩序受到了損害，同時還破壞了市場公平。詳細規(guī)定虛假宣傳行為的定義可以使得消費者更好地保護自身權(quán)益，減少不正當競爭行為的產(chǎn)生，市場公平性得到保護。2.2虛假宣傳行為的判定在市場行為中，如果需要判定一個行為是否屬于虛假宣傳，可以從以下幾個要素進行考慮。是否存在競爭關(guān)系在我國的《反不正當競爭法》的規(guī)定中對競爭關(guān)系的判定并不是根據(jù)經(jīng)營者與遭受損害的一方是否有相同業(yè)務(wù)的經(jīng)營，而是根據(jù)廣義的競爭來判定，只要二者存在廣義的競爭關(guān)系就可以判定二者存在競爭關(guān)系。引人誤解的虛假宣傳行為從闡釋學的角度來看，虛假宣傳有兩個方面。一方面是虛假信息，另一方面其行為所宣傳的信息能夠引起人們的誤解，有可能導致消費者在錯誤認知的情況下進行購買。（1）虛假信息虛假信息一般指企業(yè)經(jīng)營者在經(jīng)營過程中向消費者提供的產(chǎn)品或服務(wù)與實際情況并不相符的宣傳信息。根據(jù)我國《反不正當競爭法》的規(guī)定，我我國虛假宣傳的范圍非常廣泛，無論是制作成分，生產(chǎn)者還是性能產(chǎn)地都是虛假宣傳的范圍，由于包括范圍的廣泛性，所以在虛假宣傳的判定特別主動對內(nèi)容實質(zhì)的考量，虛假宣傳的內(nèi)容實質(zhì)性成為判定是否構(gòu)成虛假信息的關(guān)鍵，這個因素會影響交易的公平，會造成消費者的利益受到損害。（2）引人誤解引人誤解意味著企業(yè)家們所提倡的信息使消費者的理解偏離了初衷。我國對誤導性判斷采用綜合判斷標準。我國法律對誤導行為的定義有著詳細的規(guī)定，并且在實際中，法院可以結(jié)合生活經(jīng)驗靈活運用標準來判定是否屬于令人誤解的行為。（3）虛假信息與引人誤解的關(guān)系對于引人誤解的虛假宣傳中虛假宣傳與引人誤解的之間的聯(lián)系，有兩種觀點:一是虛假信息和引人誤解是并列互不干涉的關(guān)系，上述兩種情況只要有一種滿足，就可以認為這個行為構(gòu)成虛假宣傳。二是虛假信息和引人誤解是交叉互相聯(lián)系的，兩者必須同時滿足，才可以認為此行為構(gòu)成虛假宣傳行為。這兩種觀點的絕對正確性有待商榷，但是在現(xiàn)實生活中，存在著“虛假”的特殊情況，但不是“誤導”或“真實”，而是“誤導”。因此,本文認為，在虛假宣傳的定義上這兩個條件不能單純地均滿足或者只滿足其中一個，而需要根據(jù)具體情況綜合考量,即判定行為是否構(gòu)成虛假宣傳時，主要考慮會不會使人引起誤解，而是否虛假可以作為次要考慮來輔助判斷。造成了損害后果在市場交易中，我國的反不正當競爭法會保護消費者的合法權(quán)益，也會維護經(jīng)營者在競爭過程中的所需要的公平，公正環(huán)境。若虛假行為出現(xiàn)，對市場和消費者產(chǎn)生危害，使得受害者（這里的受害者可以是消費者也可以是競爭者）受到財產(chǎn)損失或者信譽損失，產(chǎn)生了不良后果，法律會對此進行保護。3.網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的界定3.1網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的概念隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷繁榮，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟逐漸成為市場經(jīng)濟的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)市場中，各種不正當競爭行為也開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野當中，其中網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為屢見不鮮，網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳是指由網(wǎng)絡(luò)為載體，在互聯(lián)網(wǎng)上捏造傳播虛假信息，導致消費者對于產(chǎn)品產(chǎn)生有偏差的理解的行為。網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為是一種不正當競爭行為,與傳統(tǒng)的相比的不同在于載體。此外，學術(shù)界的不同學者對互聯(lián)網(wǎng)上的虛假宣傳也有屬于自己的理解，例如郭儉教授的觀點認為網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的本質(zhì)是引起消費者的誤解，一旦網(wǎng)絡(luò)傳播了這種誤導信息，使其受眾的消費可能性提高，那就可以認定構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳。在他的觀點里，網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的定義關(guān)鍵在于引人誤解，采取了引人誤解為主要判定因素的理論，將判定關(guān)鍵鎖定在消費者是否被誤導。馮曉青教授則認為經(jīng)營者為了達到營銷目的，用不準確的宣傳信息誤導消費者或者用不真實的信息欺騙消費者都可以構(gòu)成虛假宣傳。馮教授的觀點采取了上述提到的并列觀點，判定是否構(gòu)成虛假宣傳時同時考慮到了虛假信息和引人誤解，二者處于同等重要地位，均可為判定提供依據(jù)。筆者認為網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，為獲得不公平的競爭優(yōu)勢和商業(yè)利益，利用網(wǎng)絡(luò)采用廣告或其他宣傳方式，對提供的商品或者服務(wù)的有關(guān)信息進行與真實情況并不相符的商業(yè)宣傳，來欺騙和誤導消費者的行為。3.2網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的構(gòu)成要件1.主體是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者當自然人，法人，或非法人組織在網(wǎng)絡(luò)上從事商品銷售時，可以把他們稱作網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者。許多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體雖然不具備合法的經(jīng)營資格，但是也會做出侵害消費者權(quán)益的事情，因此對于此類網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體不應(yīng)該借由其不具備合法資格而將他們排除在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者之外，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的范圍擴大，采取廣義解釋的方法將其解釋為一切利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行商品銷售的主體。此外，由于網(wǎng)絡(luò)運營載體的獨特性，為網(wǎng)絡(luò)這個載體提供支持和服務(wù)的主體，如網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商，電信運營商等，也應(yīng)該受到法律的規(guī)范。例如網(wǎng)站要對安排工作人員審核其發(fā)布的內(nèi)容，對于違法內(nèi)容的發(fā)布要堅決禁止;當網(wǎng)站接到舉報時，應(yīng)對舉報內(nèi)容進行復查，如若確實有違法內(nèi)容，應(yīng)該及時攔截下架，這是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該承擔的義務(wù)，如果因為網(wǎng)站沒有及時下架，而使得消費者遭受了更大程度的損失，那么網(wǎng)站應(yīng)該要承擔相應(yīng)的賠償責任。2.行為具有違法性網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為被包含于不正當競爭行為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者利用網(wǎng)絡(luò)虛假評論，刷單等手段傳播虛假信息，給消費者造成誤解，惡意營銷給自己產(chǎn)品營造虛假的優(yōu)秀形象，借此來獲得更多市場份額以擠走競爭對手。這種行為根據(jù)《反不正當競爭法》第八條規(guī)定可知其具有違法性。其次，經(jīng)營者的網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為反映了在交易過程中，經(jīng)營者并沒有遵守民法所規(guī)定的誠實信用原則的事實。這在買賣過程中商家不僅沒有保護好自己的商譽，也間接侵害了其他商家的信譽。因為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者傳播錯誤信息，消費者會對市面上的其他同類商品產(chǎn)生理解誤差，造成其他商家蒙受損失。在電商平臺眾多的當下，網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為違背公平原則，侵害互聯(lián)網(wǎng)上其他經(jīng)營者利益，故而此行為構(gòu)成違法。3.主觀通常為故意網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳存在的原因是為了打擊競爭對手，獲取優(yōu)勢地位，擠占市場。行為人此時為主觀故意，即行為人知道自己的行為會導致消費者產(chǎn)生誤解，消費者基于這種錯誤認知會選擇購買商品或者服務(wù)的后果，并且對于后果的產(chǎn)生是期待或者放任的態(tài)度。但是如果經(jīng)營者使得消費者誤解的原因并非主觀故意而是疏忽過失，對于這種情況，最高人民法院給了明確解釋，虛假宣傳既要滿足虛假信息又要滿足引人誤解，如果消費者結(jié)合日常經(jīng)驗的確對它產(chǎn)生誤解，那么既構(gòu)成虛假宣傳。3.3網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的特點1.宣傳方式的交互性交互性即在信息傳播時，信息進行多維度地傳遞，是新興傳播媒介的重要特征，也就是媒體與受眾之間進行信息的交換和互動。傳統(tǒng)的宣傳媒介并非不具有交互性，傳統(tǒng)媒介受時間、空間、地域的影響，媒體和受眾并不能及時互相聯(lián)系。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息發(fā)送者可以利用視頻等多種形式向用戶傳遞信息，而用戶可以通過瀏覽信息，選擇自己感興趣的信息進行深入了解。一旦用戶被信息吸引，就可以通過網(wǎng)絡(luò)向信息發(fā)送者傳遞信息，這樣的宣傳方式突破了傳統(tǒng)媒介的局限性，具有極大的影響力。例如在淘寶購物時，用戶瀏覽淘寶上商品詳情頁的信息，一旦被商品的宣傳信息所吸引，如果有疑問，立刻可以在聊天窗口向商家詢問，這種交流方式極大地降低了交流成本，消費者與經(jīng)營者可以立刻交換信息，以交易過程中的高效性。2.傳播范圍的廣泛性網(wǎng)絡(luò)虛假宜傳相較于傳統(tǒng)虛假宜傳而言,虛假信息的傳播范圍具有廣泛性。在世界經(jīng)濟一體化的背景下，依靠迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，世界上任何一個角落只要有網(wǎng)絡(luò)端口的接入，皆可以實現(xiàn)資源共享，迅速獲取我們需要的信息，不受時間、地域的限制。這也就使得一些虛假信息在網(wǎng)絡(luò)中可以得到廣泛傳播，并且進行虛假宣傳的途徑也隨之增加，受損害的群體的范圍也就隨之擴大。相較于電視、廣播、廣告等傳統(tǒng)線下傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式可以將信息推送給其他機構(gòu)和個人，借助廣大的群眾基礎(chǔ)，信息傳播的范圍越來越大。3.傳播速度的即時性網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的參與主體除了經(jīng)營主體,還包括幫助主體和一般主體，后兩者是實現(xiàn)虛假宣傳即時性的中堅力量。幫助主體指的是經(jīng)營者和消費者在網(wǎng)上交易時，為交易提供平臺，技術(shù)支持的主體。這類幫助主體的范圍包括電信服務(wù)商、寬帶運營商、平臺經(jīng)營者和各類軟件運營服務(wù)提供者等。一般主體則是指活躍在電腦端和移動端接受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的用戶群體。網(wǎng)絡(luò)宣傳離不開互聯(lián)網(wǎng)的幫助，經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)在幫助主體的幫助下將信息推送給一般主體，一般主體既可以接受信息，也可以對信息進行二次傳播，這樣在很短的時間內(nèi)信息就會被傳播到很廣的地方。4.虛假宣傳的表現(xiàn)形式與分類4.1虛假宣傳的表現(xiàn)形式1.虛構(gòu)或夸大產(chǎn)品效果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者為了吸引消費者來提高商品銷量，往往會選擇虛構(gòu)或者夸大產(chǎn)品的性能、品質(zhì)等方式。在商業(yè)宣傳中，經(jīng)營者會針對自己的商品制造噱頭，讓消費者對商品的實質(zhì)產(chǎn)生誤解。例如在抖音直播中，水果商家利用剪輯技術(shù)宣稱自己家的水果鮮嫩多汁，可以現(xiàn)榨果汁。當消費者買回來時發(fā)現(xiàn)水果品質(zhì)并沒有那么好。2.利用消費者心理，用“打折”和“促銷”促進消費為了刺激消費，吸引消費者購買商品，經(jīng)營者往往會利用消費者愛占潘一的心理打出清倉大甩賣的口號，在網(wǎng)絡(luò)中，商家和平臺會設(shè)立打折日，宣傳在這些日子商品的價格會下降。但其實商家往往會先將價格上升，在打折日當天再降價，營造折扣大，價格低的假象，來吸引消費者購買。但往往這種價格跟平時差不多，甚至可能會高于平時定價。例如淘寶舉辦的雙11購物節(jié)，利用預售和直播賣貨的方式刺激消費者哄搶，但其實交易額上漲的背后，商品單價并沒有下降多少。只是利用信息差促進消費者進行購物。3.引人誤解的宣傳方式引人誤解的宣傳方式就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者為提高自己的市場競爭能力,在互聯(lián)網(wǎng)上利用新媒體讓消費者對于產(chǎn)品的第一印象建立錯誤的認知或者錯誤的設(shè)想，在這種印象的影響下，消費者做出不理智的消費決定。比如許多商家會利用刷單和好評返現(xiàn)的方式突出自家產(chǎn)品的優(yōu)勢，找“水軍”來給自家產(chǎn)品增金，使得在同類產(chǎn)品中鶴立雞群。4.2虛假宣傳的分類實際上，除去依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺的不同，網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的類型與傳統(tǒng)的并不不同。虛假宣傳在新修訂的《反不正當競爭法》中被分為三類，一是以欺騙消費者，傳播虛假信息為特征的欺騙型宣傳，二是以誤導消費者為主要特征的誤導型虛假宣傳，三是以“刷單”為主要典型的幫助他人型虛假宣傳?！捌垓_型虛假宣傳”是對消費者進行欺騙的虛假宣傳。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者會對產(chǎn)品的信息和服務(wù)進行偽造，使得消費者沒有辦法了解產(chǎn)品的真實面貌，從而引導消費者進行錯誤消費。例如在互聯(lián)網(wǎng)宣傳中，商家將自己的產(chǎn)品與某個毫不相關(guān)的科研成果相結(jié)合，給消費者造成產(chǎn)品十分高大上的假象，消費者受到了這種欺騙，盲目購買了產(chǎn)品。誤導型虛假宜傳是指經(jīng)營者對消費者進行誤導，使消費者對產(chǎn)品有錯誤的理解或者只理解到商品的部分性質(zhì)。這種具有一定偏差的理解會影響消費者是否進行選擇或者消費。例如，在互聯(lián)網(wǎng)的美妝類產(chǎn)品中，商家往往會聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)上的KOL對產(chǎn)品進行虛假宣傳，產(chǎn)品也許并不具備部分功效，但是在宣傳時會經(jīng)營者聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)KOL會使用誤導性文字使得消費者對產(chǎn)品的功效產(chǎn)生偏頗理解。商家借由這種信息差和虛假宣傳來提高自家產(chǎn)品的銷量。幫助他人型虛假宜傳是商家聯(lián)合部分消費者進行虛假交易。制造出虛假交易量和虛假評價，以此來影響消費者的第一印象。這就是常見的“刷單”，在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)制中，對這種行為的規(guī)范并不明確。為此，新修訂的《反不正當競爭法》中特意增加這一類型的法律規(guī)范條款，這一補充將對這種“刷單”行為的規(guī)范工作起到重要作用，這也體現(xiàn)了國家面對日益變化的虛假宣傳的規(guī)范將采取更加嚴格的規(guī)制的前景與決心。5.我國現(xiàn)有法律規(guī)范網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的缺陷1.缺乏系統(tǒng)性的對網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為規(guī)制的法律條款我國網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟由于尚處于初級發(fā)展階段，目前，我國的法律對于虛假宣傳行為的規(guī)定較為分散，只是在《反不正當競爭法》等幾部法律中有一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為認定的規(guī)定。這幾種法律對于虛假宣傳的定義還停留在理論層面，并沒有結(jié)合當下的市場經(jīng)濟中網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展繁榮的現(xiàn)狀對網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的判定提出更加廣闊的范圍。雖然傳統(tǒng)的虛假宣傳和網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳只是在平臺上有差別，但是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展所帶來的網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的形式和方法的改變層出不窮。所以我國在網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟的規(guī)制中對于網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的判定并不系統(tǒng)，缺乏靈活性和實用性。2.面對網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳變化多端的表現(xiàn)形式無法及時應(yīng)變隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的形式不斷變化。因為法律的穩(wěn)定性和長期性與網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的不定性和可變性的對比，學術(shù)界一直有不同觀點。一種觀點認為應(yīng)該滯后立法，認為既然網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳變化多端就應(yīng)該等到變化形式的規(guī)律展現(xiàn)出來，再針對法律進行立法，對于一種觀點認為應(yīng)該立即立法，基于網(wǎng)絡(luò)宣傳形式的變化，如果不及時立法，那么受害者因此得到的法律損失將不可預計。6.完善網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的界定6.1對虛假宣傳頒布司法解釋司法解釋并不是一種嚴格的立法活動，它其實是對現(xiàn)有法條進行修改，補充或說明，它存在的意義是為了在司法實踐中，更好地運用法條，提高法律在各種情況下的可操作性。在法律適用過程中，不同法官針對成文法律有不同的理解。這時候，就需要最高人民法院頒布司法解釋來解釋虛假宣傳的內(nèi)涵。雖然我國在反不正當競爭法中針對虛假宣傳的認定頒布過司法解釋，但是由于網(wǎng)絡(luò)時代的特殊性，我國尚未對網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為進行明確定義，也沒有針對網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳案件中的原則性問題進行細化分析。所以筆者認為可以出具對網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳行為的司法解釋以補充其在成文法律中的不足。6.2針對虛假宣傳發(fā)布指導案例在西歐等判例法國家，針對網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳國家會頒布許多指導案例，利用這些指導案例產(chǎn)生的新問題形成新的條文。雖然我國是大陸成文法國家，但考慮到法律的滯后性，也可以采用引入指導案例的方式，讓基層法院在判決時可以依照最新的指導案例進行公平判決以此來保護消費者與競爭者權(quán)益，維持市場經(jīng)濟秩序以達到反不正當競爭的目的。6.3建立行業(yè)自律機制在歐盟的調(diào)查中，針對網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳，行業(yè)自律的效果要好于司法干預。網(wǎng)絡(luò)宣傳可以看作是一種媒介，針對這種媒介可以建立行業(yè)自律機制，讓運營主體和一般主體發(fā)揮作用，特別是幫助主體，作為平臺和技術(shù)提供者，完全可以建立獎懲機制，針對運營主體制定規(guī)則。例如淘寶根據(jù)廣告法，對賣家在詳情的內(nèi)容有所規(guī)定。如果違背規(guī)則，該產(chǎn)品將被下架。結(jié)束語目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展給商業(yè)形式帶來不斷沖擊