絲綢產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考核試卷

絲綢產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的理解和應(yīng)用能力，通過(guò)案例分析、策略選擇和方案設(shè)計(jì)等題型，考察考生對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入認(rèn)識(shí)和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的基本原則？

A.品牌定位清晰

B.產(chǎn)品質(zhì)量至上

C.追求經(jīng)濟(jì)效益

D.注重社會(huì)責(zé)任

2.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的第一步是什么？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌命名

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.市場(chǎng)推廣

3.下列哪項(xiàng)不屬于絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.銷售渠道

D.企業(yè)規(guī)模

4.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的有效途徑？

A.廣告宣傳

B.社交媒體營(yíng)銷

C.舉辦展會(huì)

D.員工培訓(xùn)

5.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中，如何確保品牌形象的一致性？

A.制定品牌手冊(cè)

B.加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)

C.嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)

D.以上都是

6.下列哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按照產(chǎn)品功能細(xì)分

B.按照消費(fèi)者年齡細(xì)分

C.按照地域市場(chǎng)細(xì)分

D.按照產(chǎn)品材質(zhì)細(xì)分

7.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

8.絲綢產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不屬于價(jià)值定價(jià)法？

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

C.消費(fèi)者感知價(jià)值定價(jià)

D.投資回報(bào)定價(jià)

9.下列哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)品銷售渠道的類型？

A.直銷渠道

B.經(jīng)銷商渠道

C.分銷商渠道

D.電子商務(wù)渠道

10.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)處理的原則？

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.透明性

D.利潤(rùn)最大化

11.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的策略？

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌名稱延伸

C.市場(chǎng)區(qū)域延伸

D.企業(yè)文化延伸

12.下列哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的常用手段？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促銷

D.產(chǎn)品展示會(huì)

13.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌合作的方式？

A.聯(lián)名合作

B.技術(shù)合作

C.贊助合作

D.代理合作

14.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度建設(shè)的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.品牌形象

15.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.人力資源

D.財(cái)務(wù)狀況

16.下列哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.案例分析

D.專家訪談

17.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠(chéng)度

D.降低品牌成本

18.絲綢產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不屬于心理定價(jià)法？

A.折扣定價(jià)

B.整數(shù)定價(jià)

C.價(jià)值定價(jià)

D.比較定價(jià)

19.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素？

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.產(chǎn)品包裝

20.下列哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)品銷售渠道的選擇標(biāo)準(zhǔn)？

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道覆蓋范圍

D.渠道信譽(yù)

21.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)預(yù)防的措施？

A.建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制

B.加強(qiáng)內(nèi)部管理

C.提高員工素質(zhì)

D.依賴外部公關(guān)

22.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的限制因素？

A.市場(chǎng)需求

B.品牌定位

C.企業(yè)資源

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

23.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇？

A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D.聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

24.下列哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的預(yù)算控制方法？

A.目標(biāo)控制法

B.按比例控制法

C.零基預(yù)算法

D.滾動(dòng)預(yù)算法

25.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌合作的優(yōu)勢(shì)？

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提升品牌形象

C.降低研發(fā)成本

D.提高管理效率

26.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展途徑？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.管理創(chuàng)新

D.市場(chǎng)創(chuàng)新

27.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法？

A.定性分析

B.定量分析

C.案例分析

D.專家咨詢

28.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型？

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.市場(chǎng)領(lǐng)先戰(zhàn)略

29.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的渠道？

A.廣播媒體

B.電視媒體

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.企業(yè)內(nèi)部媒體

30.下列哪項(xiàng)不是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估方法？

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.市場(chǎng)占有率分析

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.品牌知名度調(diào)查

二、多選題（本題共20小題，每小題2分，共40分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的）

1.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.品牌定位

D.市場(chǎng)推廣

E.財(cái)務(wù)管理

2.以下哪些因素會(huì)影響絲綢產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.銷售渠道

D.品牌形象

E.企業(yè)規(guī)模

3.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌傳播的常見(jiàn)渠道有：

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.人員推銷

E.顧客口碑

4.絲綢產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪些屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法？

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

C.目標(biāo)定價(jià)

D.感知價(jià)值定價(jià)

E.投資回報(bào)定價(jià)

5.以下哪些是絲綢產(chǎn)品銷售渠道的類型？

A.直銷渠道

B.經(jīng)銷商渠道

C.分銷商渠道

D.電子商務(wù)渠道

E.代理商渠道

6.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌危機(jī)處理的原則包括：

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.透明性

D.責(zé)任感

E.法律法規(guī)遵循

7.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌延伸的策略有：

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌名稱延伸

C.市場(chǎng)區(qū)域延伸

D.企業(yè)文化延伸

E.營(yíng)銷策略延伸

8.以下哪些是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的常用手段？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促銷

D.顧客關(guān)系管理

E.產(chǎn)品展示會(huì)

9.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌合作的方式包括：

A.聯(lián)名合作

B.技術(shù)合作

C.贊助合作

D.代理合作

E.聯(lián)合研發(fā)

10.以下哪些因素有助于提高絲綢產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.顧客體驗(yàn)

D.價(jià)格優(yōu)惠

E.品牌形象

11.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的方法有：

A.按照產(chǎn)品功能細(xì)分

B.按照消費(fèi)者年齡細(xì)分

C.按照地域市場(chǎng)細(xì)分

D.按照收入水平細(xì)分

E.按照消費(fèi)習(xí)慣細(xì)分

12.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容有：

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.市場(chǎng)規(guī)模

E.消費(fèi)者偏好

13.以下哪些是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提高產(chǎn)品銷量

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

E.擴(kuò)大產(chǎn)品線

14.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌定位的要素？

A.品牌名稱

B.品牌形象

C.品牌目標(biāo)

D.品牌價(jià)值

E.品牌文化

15.以下哪些是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.創(chuàng)新能力

D.品牌形象

E.供應(yīng)鏈管理

16.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌傳播的有效途徑？

A.廣告宣傳

B.社交媒體營(yíng)銷

C.舉辦展會(huì)

D.公關(guān)活動(dòng)

E.營(yíng)銷活動(dòng)

17.以下哪些是絲綢產(chǎn)品銷售渠道的選擇標(biāo)準(zhǔn)？

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道覆蓋范圍

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)力

E.渠道合作意愿

18.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌延伸的限制因素？

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

D.市場(chǎng)需求

E.資源限制

19.以下哪些是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的預(yù)算控制方法？

A.按銷售額比例分配

B.按市場(chǎng)占有率分配

C.按成本效益分配

D.按歷史數(shù)據(jù)分配

E.按企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分配

20.以下哪些是絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.市場(chǎng)份額

C.產(chǎn)品銷量

D.消費(fèi)者滿意度

E.投資回報(bào)率

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的核心是______。

2.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一是______。

3.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌傳播的常見(jiàn)渠道包括______和______。

4.絲綢產(chǎn)品定價(jià)策略中，______定價(jià)法是以消費(fèi)者感知價(jià)值為基礎(chǔ)的定價(jià)方法。

5.絲綢產(chǎn)品銷售渠道的類型主要有______、______和______。

6.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌危機(jī)處理的原則之一是______。

7.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______和______。

8.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容之一是______。

9.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌定位是______的基礎(chǔ)。

10.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成需要______和______。

11.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌傳播的目標(biāo)之一是______。

12.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估指標(biāo)之一是______。

13.絲綢產(chǎn)品銷售渠道的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一是______。

14.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌延伸的策略之一是______。

15.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的預(yù)算控制方法之一是______。

16.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估指標(biāo)之一是______。

17.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌危機(jī)預(yù)防的措施之一是______。

18.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型之一是______。

19.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌傳播的渠道之一是______。

20.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升途徑之一是______。

21.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素之一是______。

22.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇之一是______。

23.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌合作的目的是______。

24.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的常用手段之一是______。

25.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌忠誠(chéng)度建設(shè)的關(guān)鍵因素之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)只需要關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量，無(wú)需考慮市場(chǎng)推廣。（）

2.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格是唯一影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素。（）

3.品牌傳播可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行，包括電視、廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等。（）

4.絲綢產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，成本加成定價(jià)法是最常用的定價(jià)策略。（）

5.絲綢產(chǎn)品銷售渠道的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮渠道成本和渠道效率。（）

6.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌危機(jī)處理時(shí)，隱瞞真相可以避免負(fù)面影響的擴(kuò)散。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

8.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談和實(shí)地考察等方法進(jìn)行。（）

9.品牌定位是確定品牌在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特位置的過(guò)程。（）

10.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

11.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌傳播的目標(biāo)是提高品牌知名度和美譽(yù)度。（）

12.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的效果可以通過(guò)銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)占有率來(lái)評(píng)估。（）

13.絲綢產(chǎn)品銷售渠道的選擇應(yīng)考慮渠道的覆蓋范圍和合作意愿。（）

14.品牌延伸可以增加品牌的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

15.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的預(yù)算應(yīng)完全根據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況來(lái)決定。（）

16.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌危機(jī)預(yù)防可以通過(guò)建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制和加強(qiáng)內(nèi)部管理來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

17.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以采取差異化戰(zhàn)略或成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。（）

18.品牌傳播的目的是為了提高品牌的知名度和市場(chǎng)份額。（）

19.絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升主要依賴于技術(shù)創(chuàng)新。（）

20.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)者相一致。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素有哪些？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，分析如何提升絲綢品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2.請(qǐng)闡述絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主要策略，并分析這些策略如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

3.在絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，如何有效進(jìn)行品牌傳播？請(qǐng)列舉至少三種品牌傳播的有效途徑，并說(shuō)明其具體應(yīng)用。

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，提出針對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新策略，并分析這些策略可能帶來(lái)的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某絲綢企業(yè)擁有悠久的歷史和傳統(tǒng)工藝，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，其品牌知名度和市場(chǎng)份額逐年下降。請(qǐng)分析該企業(yè)面臨的主要問(wèn)題，并提出針對(duì)性的品牌建設(shè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

2.案例題：

近年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新型絲綢產(chǎn)品，以其環(huán)保、舒適的特點(diǎn)受到消費(fèi)者的歡迎。某國(guó)絲綢企業(yè)計(jì)劃推出類似產(chǎn)品，但面臨品牌知名度和市場(chǎng)份額有限的挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析該企業(yè)如何利用現(xiàn)有資源和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，進(jìn)行有效的品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.E

12.D

13.D

14.A

15.B

16.C

17.B

18.E

19.A

20.E

21.A

22.C

23.A

24.C

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.品牌定位

2.產(chǎn)品質(zhì)量

3.廣告宣傳，社交媒體營(yíng)銷

4.感知價(jià)值定價(jià)

5.直銷渠道，經(jīng)銷商渠道，分銷商渠道

6.及時(shí)性

7.按照產(chǎn)品功能細(xì)分，按照消費(fèi)者年齡細(xì)分，按照地域市場(chǎng)細(xì)分

8.消費(fèi)者需求

9.品牌定位

10.技術(shù)創(chuàng)新，管理創(chuàng)新

11.提高品牌知名度和美譽(yù)度

12.市場(chǎng)份額

13.渠道成本