龍巖學院《無創(chuàng)意不廣告》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁龍巖學院《無創(chuàng)意不廣告》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關于幽默與品牌形象結合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產品特點相關C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度2、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強廣告效果最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力3、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買4、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準確的是（）A.產品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位5、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關于監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個說法是準確的？（）A.監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進行深入的原因分析B.監(jiān)測數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對科研工作沒有幫助C.對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析應該結合專業(yè)知識和統(tǒng)計學方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開6、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細7、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費者投票法8、在廣告效果評估中，有多種指標可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產品銷售的廣告，以下哪個指標最為關鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認知度C.產品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數(shù)量9、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體10、在廣告效果的測量中，以下哪個方法能夠更深入地了解消費者的心理反應？（）A.問卷調查法B.實驗法C.觀察法D.焦點小組訪談法11、廣告文案的語言風格應與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪種語言風格更合適：（）A.正式、嚴肅B.幽默、風趣C.古板、教條D.深奧、晦澀12、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關鍵的作用？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人13、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產品創(chuàng)建全新的品牌C.結合巧克力和冰淇淋的特點創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱14、某品牌計劃推出一款新產品，并準備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較??？（）A.目標受眾的媒體使用習慣B.產品的價格定位C.廣告預算的大小D.競爭對手的廣告投放策略15、在公共衛(wèi)生教育中，關于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應多樣化，根據(jù)教育目標和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術如在線教育、虛擬現(xiàn)實等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關，關鍵在于教育內容16、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網站的評價17、某廣告宣傳一款高端手表，強調其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是18、廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要手段。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個評估指標最為關鍵？（）A.銷售增長B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場份額擴大19、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的好感度20、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當?shù)?？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著社交媒體的發(fā)展，用戶生成內容（UGC）在廣告中的作用日益凸顯，請分析如何引導和利用UGC為品牌傳播服務。2、（本題5分）比較廣告中的線上廣告和線下廣告的優(yōu)勢和劣勢，以及如何整合兩者進行推廣？3、（本題5分）在應對突發(fā)公共衛(wèi)生事件時，以下哪個部門在信息發(fā)布和輿論引導方面起著重要作用？A.衛(wèi)生行政部門B.醫(yī)療機構C.疾病預防控制中心D.宣傳部門4、（本題5分）在廣告制作中，如何運用特效來增強廣告的視覺效果？5、（本題5分）在研究環(huán)境與健康的劑量-反應關系時，以下哪種情況表示環(huán)境因素對健康的影響越嚴重？A.劑量低，反應強B.劑量高，反應弱C.劑量與反應無關D.劑量增加，反應增強三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某一行業(yè)的廣告監(jiān)管政策為例，分析其對廣告行業(yè)發(fā)展的影響，以及廣告從業(yè)者如何在政策框架內進行合法合規(guī)的廣告創(chuàng)作和傳播。2、（本題5分）深入探討廣告中的跨文化傳播策略和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運用象征主義藝術手法傳達品牌內涵。4、（本題5分）某保健品品牌在廣告中過度依賴專家推薦，而缺乏消費者實際使用案例。分析這種廣告策略的單一性以及如何豐富宣傳內容。5、（本題5分）深入探討廣告中的公益營銷活動的策劃和傳播策略。四、論述題（本大題共3個小