舌尖上的中國(guó)品牌書(shū)

品牌書(shū)講好中國(guó)故事迷戀中國(guó)味道一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP舌尖上的中國(guó)由中央廣播電視總臺(tái)攝制的經(jīng)典紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，喚醒了人們對(duì)于食物的記憶、家的記憶、民族的記憶。它完美詮釋了人與自然和諧相處的方式，通過(guò)美食向人們傳遞正確的價(jià)值觀念、人際關(guān)系、生存狀態(tài)。在追求高效便捷的速食時(shí)代，《舌尖上的中國(guó)》讓人們回到“一日三餐”的情愫中。時(shí)代的車(chē)輪滾滾向前，那些更傳統(tǒng)的、更優(yōu)質(zhì)的、更鄉(xiāng)土的、更能代表中國(guó)的美食，更應(yīng)該被留在每個(gè)人、每個(gè)家的餐桌之上，

才下舌尖，又上心間?！渡嗉馍系闹袊?guó)》十二年來(lái)一直陪伴在你我身邊01

舌尖上的中國(guó)從美食故事到美食經(jīng)濟(jì)01

舌尖上的中國(guó)從美食經(jīng)濟(jì)到品牌力量餐飲食品文創(chuàng)產(chǎn)品地方文旅新農(nóng)人故事區(qū)域品牌打造日用爆款產(chǎn)品鄉(xiāng)村振興美食節(jié)打造家居動(dòng)漫游戲榜單推薦公益活動(dòng)「美」與「食」主題巡展非遺04

商業(yè)版圖二大運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)二大運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)01權(quán)威的官方背書(shū)02強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力總臺(tái)權(quán)威背書(shū)總臺(tái)2024年精品片單發(fā)布在總臺(tái)“大經(jīng)營(yíng)、大文化”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，以舌尖精品內(nèi)容及美食文化屬性為基礎(chǔ)，總臺(tái)將統(tǒng)籌最優(yōu)質(zhì)的資源賦能舌尖IP，同時(shí)通過(guò)新媒體端立體化設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，將“舌尖”打造成為大一統(tǒng)的國(guó)民美食IP?！渡嗉馍系闹袊?guó)》2024年即將推出第四季，繼續(xù)帶領(lǐng)觀眾探尋世代中國(guó)人以食為媒、生生不息、天人合一的處世哲學(xué)與生存智慧。01

強(qiáng)大的官方背書(shū)市場(chǎng)調(diào)研體系規(guī)劃內(nèi)容創(chuàng)作賬號(hào)運(yùn)營(yíng)話題傳播粉絲互動(dòng)流量變現(xiàn)私域營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化開(kāi)發(fā)02

強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力融媒體環(huán)境下的九大IP運(yùn)營(yíng)能力舌尖IP首秀亮相第110

屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（成都）舌尖IP受邀參加2024中國(guó)餐飲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，就2024餐飲業(yè)如何破局提供舌尖行業(yè)洞察（武漢）

線上

“舌尖”抖音官方平臺(tái)上線“舌尖”視頻號(hào)官方平臺(tái)上線“舌尖”小紅書(shū)、公眾號(hào)及B站官方平臺(tái)上線“舌尖”授權(quán)體系正式啟動(dòng)

線下

“舌尖文創(chuàng)”首批年節(jié)禮盒推出并亮相總臺(tái)大春晚季版權(quán)文創(chuàng)與品牌授權(quán)發(fā)布活動(dòng)（北京）Q1Q2舌尖“中國(guó)味道年度星品”發(fā)布活動(dòng)，中糧番茄、海底撈、娃哈哈等品牌入選（上海）舌尖IP推出端午粽子禮盒應(yīng)邀參加Foodaily

FBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)官方活動(dòng)

（上海）聯(lián)合抖音生活服務(wù)官方打造“心動(dòng)之城”系列城市IP（首批武漢、鄭州等）助力2024阿那亞戲劇節(jié)打造美食名片（秦皇島）

線上

舌尖IP抖音官方賬號(hào)粉絲突破500萬(wàn)抖音單個(gè)爆款視頻播放量超6000萬(wàn)全網(wǎng)粉絲量突破千萬(wàn)新媒體全平臺(tái)發(fā)起寵粉活動(dòng)舌尖IP與快手官方聯(lián)合策劃#舌尖上的高考#線下02

強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力2024年《舌尖上的中國(guó)》IP運(yùn)營(yíng)計(jì)劃（暫擬）

線上

啟動(dòng)與國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)證認(rèn)可中心戰(zhàn)略合作線上旅游平臺(tái)合作，助力暑期出行“森汽了”快消汽水品牌合作啟動(dòng)舌尖上的豐收節(jié)“舌尖甄選”電商選品計(jì)劃啟動(dòng)

線下

總臺(tái)《舌尖上的中國(guó)》IP品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)《舌尖上的中國(guó)》“月餅禮盒”上市“舌尖上的旅行家”航空餐深度合作舌尖IP參加全球授權(quán)展（上海）“中國(guó)餐飲品牌節(jié)”（廣州）聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家高端酒店落地美食嘉年華與吉林省四平市啟動(dòng)“四平玉米”授權(quán)認(rèn)證合作Q3Q4

舌尖IP與國(guó)家文物交流中心在國(guó)內(nèi)外省級(jí)文博機(jī)構(gòu)開(kāi)辦“《舌尖上的中國(guó)》中華飲食文化巡展”音樂(lè)節(jié)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)廣州商場(chǎng)美陳項(xiàng)目落地參加中國(guó)授權(quán)展、中食展北京商場(chǎng)美陳項(xiàng)目落地

線上

《舌尖上的中國(guó)》第四季開(kāi)播首批舌尖IP授權(quán)商品上市預(yù)熱“舌尖甄選”系列直播電商活動(dòng)雙十一電商平臺(tái)促銷(xiāo)合作年度社區(qū)食堂美食榜單《舌尖上的中國(guó)》國(guó)貨品牌日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)線下2024年《舌尖上的中國(guó)》IP運(yùn)營(yíng)計(jì)劃（暫擬）02

強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力Q1茶飲品牌合作上線銷(xiāo)售國(guó)宴大廚/知名廚師

聯(lián)動(dòng)《舌尖上的中國(guó)》星廚評(píng)選活動(dòng)大型新零售電商平臺(tái)合作籌建“中國(guó)美食博物館”線上展館舌尖IP授權(quán)商品年中大型活動(dòng)線上Q2線下“中國(guó)飲食文化巡展”日、韓、東南亞站IP授權(quán)商品商場(chǎng)快閃店“中國(guó)美食街市”VIP狂歡日舌尖美食盲盒系列上線“舌尖上的港澳臺(tái)”線下美食聯(lián)動(dòng)02

強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力2025年《舌尖上的中國(guó)》IP運(yùn)營(yíng)計(jì)劃（暫擬）

線線上上

《舌尖上的中國(guó)》年度“中國(guó)味道”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選?“年貨節(jié)”聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)第二批舌尖IP授權(quán)商品上市情人節(jié)直播電商聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)頭部餐飲品牌合作首發(fā)女神節(jié)電商平臺(tái)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

線下

新年舌尖“年夜飯”主題商場(chǎng)美陳與中交投資、首開(kāi)集團(tuán)合作北京城市會(huì)客廳項(xiàng)目落地雍和宮“舌尖文創(chuàng)”年貨節(jié)禮盒上市年度“中國(guó)味道”頒獎(jiǎng)盛典“舌尖上的西安/成都/廣州”美食城市落地綠色公益項(xiàng)目“植物盲盒”啟動(dòng)02

強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力舌尖IP首秀亮相眾多媒體關(guān)注報(bào)道中國(guó)新聞周刊央廣網(wǎng)國(guó)際在線財(cái)經(jīng)網(wǎng)央視新聞春糖會(huì)官方報(bào)道02

強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力《舌尖上的中國(guó)》IP舉辦“2024中國(guó)味道年度星品”盛典活動(dòng)02

強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力《舌尖上的中國(guó)》IP聯(lián)合抖音生活服務(wù)打造心動(dòng)城市系列舌尖IP與抖音生活服務(wù)《心動(dòng)之城》聯(lián)手，首創(chuàng)“舌尖、《心動(dòng)之城》和政府文旅合作模式”，線上線下共推城市心動(dòng)瞬間，首批為武漢、鄭州兩座城市帶來(lái)了新的活力，整場(chǎng)線上線下活動(dòng)曝光過(guò)億。三大品牌體系三大品牌體系全方位滿足市場(chǎng)需求02舌尖甄選選品帶貨產(chǎn)業(yè)賦能01舌尖上的中國(guó)官方認(rèn)證話題營(yíng)銷(xiāo)03舌尖文創(chuàng)生態(tài)共創(chuàng)文化傳播四大業(yè)務(wù)布局四大業(yè)務(wù)布局打 造 I P 品 牌 力01新媒體營(yíng)銷(xiāo)02直播電商03IP授權(quán)04文創(chuàng)賦能01

新媒體營(yíng)銷(xiāo)《舌尖上的中國(guó)》抖音官方賬號(hào)《舌尖上的中國(guó)》全平臺(tái)官方賬號(hào)矩陣01

新媒體營(yíng)銷(xiāo)抖音官方賬號(hào)截止6

月30

日，舌尖抖音官方賬號(hào)粉絲量以每月百萬(wàn)的速度暴漲，

不到半年的運(yùn)營(yíng)關(guān)注已超

554萬(wàn)人每條內(nèi)容都引起了粉絲的強(qiáng)烈共鳴，一半以上視頻的播放量超千萬(wàn)，

單條最高播放量破

6000萬(wàn)01

新媒體營(yíng)銷(xiāo)總臺(tái)大小屏聯(lián)動(dòng)助力傳播01

新媒體營(yíng)銷(xiāo)叁川傳媒資源矩陣微信平臺(tái)坐擁龐大用戶群體，用戶忠誠(chéng)度高，人群觸達(dá)更加精準(zhǔn)集中。代表IP：《粵知一二》微博平臺(tái)互動(dòng)氛圍濃厚，社交黏性高，用戶自發(fā)討論和分享的欲望更高。代表IP：《粵知一二》抖音平臺(tái)用戶日活量高，視頻隨機(jī)推薦，易于觸達(dá)至更廣泛用戶群。代表IP：《鬧騰男孩KC》團(tuán)隊(duì)規(guī)模300+孵化簽約200+達(dá)人自有全網(wǎng)粉絲2億+月播放量10億+基地年GMV20億服務(wù)品牌客戶300+抖音六大達(dá)人基地之一視頻號(hào)官方服務(wù)商微信平臺(tái)微博平臺(tái)抖音平臺(tái)B站平臺(tái)B站平臺(tái)用戶強(qiáng)交流感，用過(guò)達(dá)人優(yōu)質(zhì)探店測(cè)評(píng)提升品牌好感度，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。代表IP：《是醉貓呀》小紅書(shū)平臺(tái)小紅書(shū)平臺(tái)通過(guò)達(dá)人推薦為品牌塑造用戶口碑，帶動(dòng)品牌在全渠道的交易規(guī)模。代表IP：《鄭河豚》快手平臺(tái)快手平臺(tái)強(qiáng)信任度、忠誠(chéng)度的社區(qū)文化，形成獨(dú)特的“老鐵經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)流量變現(xiàn)。代表IP：《天天逗事》達(dá)人矩陣 直播帶貨 品效合一

高效轉(zhuǎn)化02

直播電商內(nèi)容衍生衍生劇集、卡牌、內(nèi)容定制、設(shè)計(jì)服務(wù)、漫畫(huà)、視頻內(nèi)容輸出平臺(tái)合作美食榜單、電商平臺(tái)、禮品平臺(tái)等平臺(tái)性深度合作跨界聯(lián)名全品類(lèi)品牌跨界/內(nèi)容跨界聯(lián)名合作空間授權(quán)主題街區(qū)、空間美陳、酒店、文旅、主題餐廳、線下空間裝飾裝修、密室逃脫、電影院、快閃店、交通設(shè)施等場(chǎng)景03

IP授權(quán)全生活場(chǎng)景IP授權(quán)合作活動(dòng)授權(quán)美食節(jié)、音樂(lè)節(jié)、評(píng)選活動(dòng)、嘉年華、競(jìng)技類(lèi)活動(dòng)授權(quán)商品授權(quán)食品、美妝、服裝、3C、酒水飲料、家居、游戲、兒童、教育等全品類(lèi)商品授權(quán)04

文創(chuàng)賦能才下舌尖，又上心間——“舌尖文創(chuàng)”是中央廣播電視總臺(tái)最具代表性節(jié)目《舌尖上的中國(guó)》的IP文創(chuàng)品牌。中國(guó)首個(gè)美食主題文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商“舌尖文創(chuàng)”04

文創(chuàng)賦能“舌尖文創(chuàng)”亮相總臺(tái)大春晚季版權(quán)文創(chuàng)與品牌授權(quán)發(fā)布活動(dòng)04

文創(chuàng)賦能“舌尖文創(chuàng)”精心設(shè)計(jì)制作的粽子禮盒閃亮端午收獲一致好評(píng)五大合作權(quán)益《舌尖上的中國(guó)》IP官方五大合作權(quán)益01IP可授權(quán)資產(chǎn)05良好市場(chǎng)秩序02傳播矩陣03直播電商04渠道共享01

IP可授權(quán)資產(chǎn)《舌尖上的中國(guó)》IP

Logo01

IP可授權(quán)資產(chǎn)《舌尖上的中國(guó)》VI視覺(jué)體系01

IP可授權(quán)資產(chǎn)舌尖體01

IP可授權(quán)資產(chǎn)“

中國(guó)人善于用食物縮短他鄉(xiāng)與故鄉(xiāng)的距離”“家常美味，也是人生百味”“鹽的味道，是時(shí)間的味道，也是人情的味道”“食物，傳遞著家和親情的訊息”“

一地獨(dú)有的食材和烹飪方式，創(chuàng)造出了小吃不變的滋味，在鄉(xiāng)音的繚繞中，講述著我們?nèi)粘Ｉ畹臍v史”“鄉(xiāng)愁是味覺(jué)上的思念”“

做食物猶做人，精心烹飪才能成為美味佳肴”舌尖金句文案“

相對(duì)于技巧，傾注的心意才最值得回味”01

IP可授權(quán)資產(chǎn)《舌尖上的中國(guó)》紀(jì)錄片視頻內(nèi)容高清切片01

IP可授權(quán)資產(chǎn)授權(quán)DEMO-食01

IP可授權(quán)資產(chǎn)授權(quán)DEMO-食01

IP可授權(quán)資產(chǎn)授權(quán)DEMO-衣01

IP可授權(quán)資產(chǎn)授權(quán)DEMO-住01

IP可授權(quán)資產(chǎn)授權(quán)DEMO-禮01

IP可授權(quán)資產(chǎn)授權(quán)DEMO-陳舌尖×天貓商城02

合作案例電商營(yíng)銷(xiāo)合作《舌尖上的中國(guó)》與天貓商城的合作，直接將電商捧上訂購(gòu)的第一渠道的位置，邊看電視邊下訂單成為一道獨(dú)特商業(yè)模式。天貓食品同步上線了100多款食材，1小時(shí)200萬(wàn)人在手機(jī)上邊看邊買(mǎi)，兩天累計(jì)540多萬(wàn)人次登陸了天貓食品的《舌尖上的中國(guó)》獨(dú)家合作頁(yè)面進(jìn)行下單購(gòu)買(mǎi)。邊看邊買(mǎi)

帶貨OG

實(shí)力硬控?雷山魚(yú)醬，上線不到一小時(shí)，全部商品售罄；?林芝野生蜂蜜，在片子播放過(guò)程中，兩天賣(mài)出3400瓶；?四川煙熏香腸，單天賣(mài)出上萬(wàn)份；?五常大米賣(mài)出1.2萬(wàn)斤；舌尖×蘇泊爾蘇泊爾以14億元品牌價(jià)值榮登胡潤(rùn)中國(guó)品牌榜，與《舌尖上的中國(guó)》第二季合作成就“小家電之王”形象。舌尖×章丘鐵鍋瀕臨消失的非遺“章丘鐵鍋”因《舌尖上的中國(guó)》第三季而走紅，迅速成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品，天貓平臺(tái)上的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了近6000倍，火爆至今。02

合作案例餐廚品牌合作舌尖×咸寧嘉魚(yú)蓮藕咸寧嘉魚(yú)蓮藕，這個(gè)養(yǎng)在深閨的“土名牌”經(jīng)《舌尖上的中國(guó)》播出，立馬變成國(guó)人皆知的名牌，年加工蓮藕1.45萬(wàn)噸，年產(chǎn)值10億元。連嘉魚(yú)縣都變成了遠(yuǎn)近聞名的旅游勝地。02

合作案例文旅產(chǎn)業(yè)合作《舌尖上的中國(guó)》的播出讓諾鄧火腿銷(xiāo)量猛增，在5天之內(nèi)成交量翻了4.5倍，環(huán)比增長(zhǎng)17倍，至今在各大電商平臺(tái)火腿品類(lèi)銷(xiāo)量名列前茅，同時(shí)也讓鄧諾這個(gè)古老的村落因舌尖出圈，旅游業(yè)迅速增長(zhǎng)，經(jīng)久不衰。舌尖×云南鄧諾火腿舌尖×五常大米在《舌尖上的中國(guó)2·時(shí)節(jié)》中短短的一句

“這是中國(guó)最好的稻米”，讓五常大米瞬間火了起來(lái)，至今仍是“頂級(jí)”地理標(biāo)志產(chǎn)品

。舌尖×霞浦紫菜福建霞浦紫菜嬌貴，對(duì)水溫、水質(zhì)要求都很高，一點(diǎn)污染就絕收?！渡嗉馍系闹袊?guó)》對(duì)霞浦紫菜的介紹，使其成為廣泛認(rèn)知的美食珍品。目前全國(guó)三分之二的紫菜都來(lái)自霞浦。02

合作案例地理標(biāo)志產(chǎn)品合作西貝

黃老漢黃饃饃 西貝

張爺爺手工空心掛面《舌尖上的中國(guó)》第一季推出黃饃饃，西貝賣(mài)出了1000萬(wàn)個(gè)，《舌尖上的中國(guó)》第二季空心掛面帶來(lái)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)突破了1個(gè)億；西貝借力《舌尖上的中國(guó)》黃