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自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電視欄目專題與制作》
2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個(gè)小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在新聞采訪中,記者想要獲取有深度的新聞素材,以下哪種提問方式最為有效?()A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問2、在公共關(guān)系活動(dòng)中,以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系?()A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿3、在社交媒體運(yùn)營中,粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情?()A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是4、在輿論引導(dǎo)方面,媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí),媒體應(yīng)該:()A.迅速報(bào)道,追求點(diǎn)擊率,不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明,不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息,引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息,避免引起恐慌5、在公共關(guān)系活動(dòng)中,企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感?()A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論6、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中,以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響?()A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負(fù)面輿情7、在社交媒體的用戶互動(dòng)中,以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的好感度?()A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬8、在廣告效果的長期評估中,以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升?()A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.以上都是9、在品牌傳播中,公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度?()A.舉辦大型促銷活動(dòng),以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè),展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進(jìn)行惡意攻擊和貶低10、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中,以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告11、在新聞報(bào)道中,時(shí)效性是一個(gè)重要的考量因素。以下關(guān)于時(shí)效性的說法中,正確的是:()A.新聞報(bào)道越快越好,不管信息是否準(zhǔn)確B.新聞報(bào)道要在保證準(zhǔn)確的前提下,盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件,可以適當(dāng)延遲報(bào)道,以確保信息的完整性D.新聞報(bào)道的時(shí)效性不重要,重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量12、在媒體的品牌建設(shè)中,以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度?()A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋,堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作13、對于社交媒體的用戶粘性,以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度?()A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動(dòng)C.建立用戶成長體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)14、在新聞攝影中,拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體,增強(qiáng)畫面的沖擊力?()A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度15、對于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播,以下哪種因素更能推動(dòng)話題的持續(xù)發(fā)酵?()A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭論二、簡答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)論述在媒體行業(yè)的品牌危機(jī)管理中,如何預(yù)防品牌危機(jī)、及時(shí)應(yīng)對危機(jī)、修復(fù)品牌形象,維護(hù)品牌聲譽(yù)?2、(本題5分)請具體論述在傳媒行業(yè)的品牌危機(jī)管理中,如何及時(shí)有效地應(yīng)對品牌負(fù)面事件,恢復(fù)品牌形象。3、(本題5分)分析傳媒業(yè)在推動(dòng)社會(huì)文化消費(fèi)升級方面的作用和策略,以及如何通過傳播引導(dǎo)公眾形成高品質(zhì)的文化消費(fèi)觀念和習(xí)慣。三、論述題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)結(jié)合具體案例,探討媒體在弘揚(yáng)愛國主義精神方面的傳播實(shí)踐和創(chuàng)新方式,以及如何增強(qiáng)民族凝聚力。2、(本題5分)社交媒體的移動(dòng)性改變了人們的信息獲取方式。請論述社交媒體移動(dòng)性的特點(diǎn)、優(yōu)勢以及對社會(huì)信息傳播的影響。3、(本題5分)影視劇中的科幻題材作品對觀眾的想象力和創(chuàng)造力有著重要的激發(fā)作用。請論述科幻題材影視劇的價(jià)值以及對社會(huì)發(fā)展的影響。4、(本題5分)全面論述媒體在報(bào)道教育改革中的典型經(jīng)驗(yàn)和問題反思,如何為教育改革提供有益的輿論支持和決策參考。5、(本題5分)分析在全球化背景下,國際傳媒巨頭的發(fā)展策略對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的啟示和借鑒意義。四、案例分析題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)一個(gè)自媒體賬號專注于美食文化,通過視頻分享美食制作過程和美食文化知識。分析該賬號的視頻內(nèi)容、傳播策略以及對美食文化傳承的作用。2、(本題10分)某品牌的廣告因涉嫌歧視某一群體而遭到抵制。請分析這種廣告失誤的
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