DB3702T 0007-2021 企業(yè)品牌價值評價方法

3702EvaluationMethodofEnterprise'sBrandValueI本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則》的規(guī)定本文件起草單位：青島市市場監(jiān)督管理局、中國質量認證中心、青島市質量發(fā)展促進本文件主要起草人：王力民、李媛媛、厲彥斌、丁超、徐家、宋明貴、尹延芃、閆夢1企業(yè)品牌價值評價方法本文件適用于青島范圍內采用多周期超額收益法開展品牌價值評價的企業(yè)或企業(yè)集團的綜合品牌價值，可用于企業(yè)或企業(yè)集團進行品牌價值的自我評價，也可系中的各項指標情況進行打分，運用加權平均的方法4測算模型4.1多周期超額收益法模型4.2品牌現(xiàn)金流的確定應符合GB/T29188-2012中4.3品牌價值折現(xiàn)率的確定4.3.1品牌價值折現(xiàn)率(R)24.3.2行業(yè)平均資產報酬率（Z）品牌強度系數(shù)取值范圍限定在科學的范圍內，通常為取值范圍在[0.6，2.0]的數(shù)值；K值越大，對5品牌強度得分指標體系5.1有形要素5.1.1市場表現(xiàn)——行業(yè)排名，如行業(yè)收入排名、綜合排名等。5.1.2資本運營能力——盈利能力，如連續(xù)盈利年數(shù)、凈資產收益率、總資產收益率等。5.1.3發(fā)展機會3——發(fā)展戰(zhàn)略，如戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略規(guī)劃、海洋產業(yè)規(guī)劃、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃等；——發(fā)展能力，如營業(yè)收入增長率、資本擴張率、綠5.2質量要素——質量發(fā)展能力，如品牌可持續(xù)發(fā)展管理等。5.3創(chuàng)新要素——創(chuàng)新戰(zhàn)略，如創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃、制定創(chuàng)新目標、創(chuàng)新投入等；——創(chuàng)新機制，如創(chuàng)新激勵機制、績效考核機制、創(chuàng)新風險管理機制等。——研發(fā)水平，如標準、專利、著作權、自主知識產權的開發(fā)維護情況、承擔標準化技術機構數(shù)——資源配備，如生產人員專業(yè)性、生產設備先進程度、生產工——市場拓展能力，如新產品市場占有率、新產品銷售收入占比、新產品利——服務項目，如個性化項目、差異化項目等；——服務方式，如服務環(huán)境、服務模式、服務5.4服務要素45.4.1服務設計能力——服務交互方式，如服務主動性、服務態(tài)度、服務性價比等；——服務渠道，如直接服務、委托服務、電商服務、物聯(lián)網(wǎng)服務等。5.4.2服務實現(xiàn)能力——服務設施，如服務設備設施、服務環(huán)境等；——服務人員，如服務人員占比、人員專業(yè)水平等。5.4.3服務績效——品牌建設環(huán)境，如品牌價值的制度治理、人員機構設置、法律保護、社會政策環(huán)——品牌文化，如品牌理念、品牌定位等。——品牌知識產權保護，包括對專利權、商標權等；5.6友好要素5.6.1經(jīng)濟友好能力——政策友好，如政府認可程度、區(qū)域認可程度等；5——文化認同，包括不同區(qū)域、不同宗教文化消費者所認知和接受的能力等。應符合GB/T29188-2012中應符合GB/T29188-2012中應符合GB/T29188-2012中應符合GB/T29188-2012中應符合GB/T29188-2012中應符合GB/T29188-2012中6力發(fā)展能力，結合營業(yè)收入增長率、資本擴張率、綠色環(huán)保、人工智能、5G應用等方面情況進行綜力力力7品牌建設環(huán)境，結合品牌價值的制度治理、人員機構設置、法律保護、社會政策環(huán)境等方面情持續(xù)性品牌穩(wěn)定性，結合品牌歷史、品牌知名度、顧客忠誠度、危機處理能力等方面情況進行綜合評結合品牌發(fā)展戰(zhàn)