《新媒體運(yùn)營》第2版 課件 任務(wù)1.1 認(rèn)識新媒體

項(xiàng)目1新媒體運(yùn)營概論新媒體運(yùn)營任務(wù)1.1認(rèn)識新媒體1.1.1新媒體的概念BeforeAfter瀏覽資訊報(bào)紙、雜志今日頭條、微信公眾號、微博聽音頻收音機(jī)喜馬拉雅

看視頻電視抖音、優(yōu)酷討論1-1：1.新媒體是什么？2.新媒體帶給我們哪些新的生活方式？

媒體是指傳播信息的媒介。新媒體是與“傳統(tǒng)媒體”相對的概念，傳統(tǒng)的四大媒體分別為：電視、廣播、報(bào)紙、雜志，新媒體則是基于互聯(lián)網(wǎng)誕生的新興媒介。1.1.1新媒體的概念"新媒體（Newmedia）"一詞源于CBS（美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長P·Goldmark

1967

年的一份商品開發(fā)計(jì)劃。之后，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E·Rostow在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書中，也多處使用了"NewMedia"一詞（1969年）。由此，新媒體一詞開始在美國流行并迅速擴(kuò)展至全世界。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！泵绹哆B線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?.新媒體的概念1.1.1新媒體的概念

新媒體已滲透到生活的方方面面，你可能自己并沒有意識到，但其實(shí)已常常接觸到了。如每天的刷微博、上抖音、QQ聊天，在今日頭條了解資訊，新媒體已無處不在。1.新媒體的概念1.1.2新媒體的特點(diǎn)討論1-2：為什么會誕生新媒體？互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展讓每個(gè)人都有機(jī)會成為信息傳播者智能手機(jī)的出現(xiàn)使得媒介形式更加多元化1.1.2新媒體的特點(diǎn)

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有兩個(gè)最核心的改變，一是傳播媒介由傳統(tǒng)媒介變成了基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒介，二是傳播者由權(quán)威媒介組織變成了所有人。不過第二個(gè)特點(diǎn)在新媒體發(fā)展早期并沒有被強(qiáng)調(diào)，直到自媒體迅速發(fā)展，普通個(gè)人作為傳播者才引起廣泛關(guān)注。傳播者信息媒介接收者傳播效果傳統(tǒng)媒體媒介組織符合監(jiān)管要求的任何信息傳統(tǒng)媒介所有人引起受眾思想觀念、行為方式等的變化新媒體媒介組織、個(gè)人符合監(jiān)管要求的任何信息基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒介所有人引起受眾思想觀念、行為方式等的變化1.1.2新媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時(shí)間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息，受眾被動接受信息，缺少信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個(gè)受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進(jìn)而互動性強(qiáng)，傳播效果明顯。1.傳播方式雙向化傳統(tǒng)傳播方式新媒體傳播方式1.1.2新媒體的特點(diǎn)

無線移動技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動性的特點(diǎn)，通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、看視頻等等實(shí)現(xiàn)動態(tài)化，不僅僅局限于固定場所。2.接收設(shè)備移動化1.1.2新媒體的特點(diǎn)

基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度，新媒體可以進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。3.傳播內(nèi)容個(gè)性化1.1.2新媒體的特點(diǎn)

相對于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息傳播變得更加迅速，實(shí)時(shí)接收信息，實(shí)時(shí)做出相應(yīng)反饋已不再困難。4.傳播速度實(shí)時(shí)化1.1.2新媒體的特點(diǎn)

從傳統(tǒng)媒介到新媒體，最大的變化同時(shí)體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，借助新媒體形式，同時(shí)傳播帶有文字、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。5.傳播內(nèi)容多元化1.1.3新媒體的類型

中國的新媒體，起源于1994年第一家曙光論壇的創(chuàng)立，興起于2012年新浪微博的用戶爆發(fā)，繁榮于現(xiàn)今深度垂直或輕量娛樂等形形色色平臺的更新迭代。當(dāng)舊的新媒體形態(tài)逐漸不再受人關(guān)注，新的在線媒體平臺開始成為主導(dǎo)，在線視頻、音樂、游戲已然成為現(xiàn)今中國新媒體發(fā)展勢頭顯著的新媒體形態(tài)。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和網(wǎng)名使用率（來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC）1.1.3新媒體的類型

靠定制化信息分發(fā)起家的今日頭條系憑借智能算法對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容的推送。它通過機(jī)器學(xué)習(xí)等輕量技術(shù)資產(chǎn)創(chuàng)立了抖音短視頻、今日頭條等平臺，迅速滲透并贏得了社會化媒體用戶的青睞。打破了新媒體巨頭原有的BATS（百度，阿里巴巴，騰訊，新浪微博）格局，轉(zhuǎn)變成BATSB（百度，阿里巴巴，騰訊，新浪微博，字節(jié)跳動）格局。新媒體巨頭用戶數(shù)量1.1.3新媒體的類型

KantarMediaCIC發(fā)布的2018及2019《社會化媒體生態(tài)概覽白皮書》，對新媒體格局做了詳細(xì)解讀。注：社會化媒體生態(tài)概覽的平臺分類布局是基于該平臺的核心業(yè)務(wù)/功能。1.1.3新媒體的類型新媒體是由復(fù)合媒體、核心新媒體和衍生新媒體構(gòu)成的生態(tài)。在世界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)市場之一——中國，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺從單一功能轉(zhuǎn)向多功能的復(fù)合媒體。這種“新型生物”是獨(dú)有且復(fù)雜的，我們將其定義為復(fù)合媒體。復(fù)合媒體一般支持搜索、交友、通訊、娛樂、游戲、購物及社交功能，且用戶總數(shù)大于5億，在中國，微信、支付寶、淘寶、QQ是目前可被定義的復(fù)合媒體。核心新媒體主旨為增強(qiáng)人際關(guān)系，用戶通過核心社會化平臺頻繁地交換各自的生活體驗(yàn)或其他信息，包括以交友、興趣、新鮮事、即時(shí)通訊為目的的線上平臺。衍生新媒體主旨為幫助平臺增加粘性，賺取流量。用戶從內(nèi)容生產(chǎn)者獲得更加個(gè)性化的信息，以進(jìn)行更好的決策。衍生新媒體可以寬泛地分為網(wǎng)絡(luò)游戲、影音娛樂、知識資訊、電商購物四大板塊。談?wù)勀銓ξ覈旅襟w未來發(fā)展的看法請仔細(xì)閱讀新榜研究院發(fā)布的《2024內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。