《新媒體運(yùn)營》第2版 課件 任務(wù)7.3小紅書的內(nèi)容運(yùn)營

項(xiàng)目7小紅書運(yùn)營新媒體運(yùn)營任務(wù)7.3小紅書的內(nèi)容運(yùn)營7.3.1小紅書運(yùn)營類型討論7-3：你在小紅書平臺上看到過幾種筆記分享類型呢？

在小紅書平臺是年輕人生活方式分享的社區(qū)電商平臺，專注于消費(fèi)升級大潮中的年輕時尚群體，通過獨(dú)有的社區(qū)口碑營銷和品牌內(nèi)容推廣，幫助品牌更有效地滲透優(yōu)質(zhì)用戶，快速可持續(xù)地增長。7.3.1小紅書運(yùn)營類型1.小紅書商城小紅書自營的電商城為B2C模式。暫不對個人賣家開放，小紅書商城對入駐商家門檻相對把控的較為嚴(yán)謹(jǐn)，只接受國內(nèi)外知名商家在內(nèi)的第三方商家入駐及自營供應(yīng)商入駐。小紅書注重品牌入駐，含國內(nèi)外代理品牌及自有品牌。小紅書商城界面7.3.1小紅書運(yùn)營類型2.筆記作為生活分享類社區(qū)平臺，用戶分享筆記是其中最為核心的功能組成部分。在筆記功能中有兩種分享方式，一種為圖文類。圖文類主要是以文字為主，圖片為輔的表達(dá)，讓記錄添加更多色彩。另一種則為視頻類。視頻類可錄制時長為1分鐘，經(jīng)后期修復(fù)后可傳為筆記內(nèi)容，也可以在平臺拍攝功能直接使用。圖文類筆記視頻類筆記7.3.2發(fā)布小紅書筆記

在小紅書社區(qū)中發(fā)布筆記內(nèi)容一般為兩種，一種是購物筆記，在小紅書商城中購買過的商品可對其進(jìn)行購物筆記的分享；另一種則是生活經(jīng)驗(yàn)分享，當(dāng)分享成了一種生活方式，那么有同樣喜好去分享別人的生活就都聚集到平臺中來，生活中趣事、小妙招等就成為大家的一種表達(dá)與溝通。購物筆記分享7.3.2發(fā)布小紅書筆記

打開小紅書平臺，點(diǎn)擊“我”進(jìn)入個人中心，選擇紅色方框內(nèi)“加號”進(jìn)入筆記編輯頁面，選擇分享的照片或視頻后單擊下一步，對照片或視頻進(jìn)行美化、添加標(biāo)簽及添加貼紙功能，完成后單擊下一步，對分享的內(nèi)容進(jìn)行編輯后撰寫標(biāo)題，可參與到某熱門話題當(dāng)中。最終進(jìn)行發(fā)布筆記。生活經(jīng)驗(yàn)分享7.3.3小紅書筆記技巧1.關(guān)鍵詞標(biāo)記

和其他新媒體平臺一樣，小紅書也有自己的推薦機(jī)制，系統(tǒng)會抓取文章中的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞:用戶搜索產(chǎn)品時，對對話框輸入的詞語，比如搜美容，美容就是一個關(guān)鍵詞。如果你的筆記在這個關(guān)鍵詞的前面，會有更多用戶看到。右圖是美容關(guān)鍵詞頁面。美容搜索頁面7.3.3小紅書筆記技巧

2.文案撰寫

小紅書文案由封面圖片+標(biāo)題+正文三部分組成。標(biāo)題和正文必須包含關(guān)鍵詞；正文要分段，讓用戶閱讀時一種舒適感；內(nèi)容一定要具備干貨性和學(xué)習(xí)性。首圖文案:首圖是顧客在瀏覽小紅書時最先注意到的內(nèi)容，首圖不好文章就失敗了50%。它和下面的標(biāo)題共同承擔(dān)著吸引注意的作用。通常首圖可以加引導(dǎo)文案，但對文案質(zhì)量圖片處理能力要求比較高。右圖為首圖加了文案，左上角是用戶面臨的痛點(diǎn)問題，右下角是解決方案。這是一個典型的文案模板:用戶痛點(diǎn)問題+產(chǎn)品賣點(diǎn)。首頁用戶痛點(diǎn)文案7.3.3小紅書筆記技巧

3.添加話題

在正文后面添加和主題有關(guān)的話題，右圖中的話題是#陽光灑一身。添加話題的用意在于，討