新媒體新聞寫作、編輯與傳播（第2版） 課件 第5、6章 網(wǎng)絡(luò)新聞直播、新媒體平臺(tái)新聞編輯與傳播

第5章網(wǎng)絡(luò)新聞直播網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式網(wǎng)絡(luò)新聞直播的類型網(wǎng)絡(luò)新聞直播概述5.15.2目錄

|Contents5.3網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新策略5.45.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)新聞直播是新聞生產(chǎn)者利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，在受眾參與、協(xié)同、評(píng)論、社交的環(huán)境下，通過文字、圖片、音視頻等形式進(jìn)行的雙向現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的新聞報(bào)道。在當(dāng)前時(shí)代背景下，因數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播僅靠網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)，就可讓任何人在任何時(shí)間和地點(diǎn)自由地向社會(huì)發(fā)布任何信息，讓廣大受眾能接收到更加生活化、時(shí)效性更強(qiáng)的新聞內(nèi)容。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀范例拍客+后端解說，讓直播更便捷2020年，京廣線湖南永興塌方事件發(fā)生，新京報(bào)第一時(shí)間開放直播窗口，依靠在現(xiàn)場(chǎng)的拍客組成了一場(chǎng)獨(dú)家直播。拍客通過專業(yè)記者視頻直播軟件傳回手機(jī)畫面，手機(jī)畫面進(jìn)入新京報(bào)的直播設(shè)備，再配以后方記者對(duì)拍客的拍攝指導(dǎo)，以及采訪和解說，一場(chǎng)實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞直播就形成了。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀點(diǎn)評(píng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都能成為第一手資料的發(fā)布者，而新聞媒體與拍客的協(xié)助，使得受眾也能第一時(shí)間看到現(xiàn)場(chǎng)消息，這極大地保障了新聞的及時(shí)性與時(shí)效性，而且也揭示了在當(dāng)前的時(shí)代背景下，個(gè)體也能成為新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的重要部分。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀傳播主體的多元化讓受眾能更多地參與到新聞生產(chǎn)中，不僅信息傳播過程被簡(jiǎn)化，受眾參與也更便捷。與此同時(shí)，新技術(shù)的發(fā)展，也讓網(wǎng)絡(luò)新聞直播的內(nèi)容形式更加豐富多樣，配合AI、VR、手機(jī)App，讓人們仿佛身臨其境。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀范例冬奧會(huì)新技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)友直播新體驗(yàn)在傳統(tǒng)的認(rèn)知里，似乎只有成為現(xiàn)場(chǎng)觀眾，才能擁有最真實(shí)的觀看體驗(yàn)。然而在2022北京冬奧會(huì)期間，央視頻依托中央廣播電視總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，為廣大受眾打造了“視覺+聽覺”的全方位超高清沉浸式體驗(yàn)。在這次比賽直播中，央視頻推出“8KVR沉浸式觀賽”服務(wù)，受眾只需戴上指定設(shè)備，即可通過VR應(yīng)用享受超80小時(shí)的沉浸式現(xiàn)場(chǎng)直播/點(diǎn)播，體驗(yàn)北京冬奧會(huì)8K超高清信號(hào)內(nèi)容，讓受眾即便身在千里之外，也能“見到”各位運(yùn)動(dòng)健將比賽時(shí)的矯健英姿，讓受眾觀看多項(xiàng)精彩冬奧賽事直播。通過全程直播、資源集聚與觀看體驗(yàn)的創(chuàng)新等，央視頻為全球廣大受眾提供了精彩的觀看體驗(yàn)，收獲了8億次總播放量、4億次App累計(jì)下載量、1.4億累計(jì)激活用戶數(shù)……給受眾帶來了沉浸式的觀看體驗(yàn)。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀點(diǎn)評(píng)5G時(shí)代下，人們對(duì)觀看視頻的需求從“看得清”向“看得真”轉(zhuǎn)變，各種新技術(shù)在新聞直播領(lǐng)域的融入，也讓人們得以享受更豐富的視聽體驗(yàn)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展非常智能化、多樣化，而隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播將呈現(xiàn)更多元、更具創(chuàng)新性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。5.1.1網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀當(dāng)然，由于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，以及新聞媒體與受眾關(guān)系的拉近，新聞直播內(nèi)容語態(tài)也從側(cè)重重大、權(quán)威轉(zhuǎn)變?yōu)橄蜉p型、平等發(fā)展，即在不同場(chǎng)景和不同受眾的連接中，傳播語境更為多樣化。但技術(shù)的發(fā)展同時(shí)也引發(fā)了一些問題，包括新聞?wù)鎸?shí)與創(chuàng)新性難保障、互動(dòng)性體驗(yàn)淡化新聞核心內(nèi)容、媒體采訪中新聞倫理缺失和直播數(shù)據(jù)造假等。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞直播還有直播內(nèi)容未經(jīng)提煉導(dǎo)致新聞信息分散、有效信息密度降低，受眾留存時(shí)長(zhǎng)不足，部分選題難以通過直播達(dá)到滿意效果，新聞選題與呈現(xiàn)模式同質(zhì)化，可選項(xiàng)增多，受眾被分流等問題，這些問題也對(duì)新聞媒體行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。5.1.2網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特征受眾參與感強(qiáng)直觀即時(shí)新聞報(bào)道內(nèi)容豐滿臨場(chǎng)感強(qiáng)5.1.3網(wǎng)絡(luò)新聞直播的要素1．場(chǎng)景3．事件2．人物指整個(gè)事件現(xiàn)場(chǎng)，這是網(wǎng)絡(luò)新聞直播的要素之一，即展示真實(shí)畫面與場(chǎng)景，讓受眾有親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。指直播的主題，也就是要直播的關(guān)鍵內(nèi)容。指直播的主角，可以是主播或直播嘉賓。5.1.4傳統(tǒng)新聞直播與網(wǎng)絡(luò)新聞直播的對(duì)比網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式網(wǎng)絡(luò)新聞直播的類型網(wǎng)絡(luò)新聞直播概述5.15.2目錄

|Contents5.3網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新策略5.45.2.1直播+傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體在發(fā)生突發(fā)、重要事件時(shí)，也會(huì)進(jìn)行電視直播，保證事件的時(shí)效性，但在緊急情況或環(huán)境較艱險(xiǎn)的地方，網(wǎng)絡(luò)新聞直播則更加便利。另外，網(wǎng)絡(luò)直播還可以幫助傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，滿足受眾的跨屏互動(dòng)需求，與受眾建立即時(shí)互動(dòng)的傳播關(guān)系，使傳統(tǒng)媒體能及時(shí)全面地獲取受眾反饋，提升受眾黏性，也為輿情監(jiān)測(cè)提供重要渠道。傳統(tǒng)媒體本身便具有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)和資源，擁有網(wǎng)絡(luò)新聞直播所不能比擬的話語權(quán)和權(quán)威，這使得其在新聞內(nèi)容制作上有著專業(yè)的水準(zhǔn)，有效保證了新聞報(bào)道的質(zhì)量，再搭配網(wǎng)絡(luò)新聞直播在推廣和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，便可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏，相互促進(jìn)發(fā)展。5.2.2網(wǎng)絡(luò)直播矩陣進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，為了迎合受眾的閱讀與觀看偏好，更快更高效地為受眾播報(bào)具有可視性和時(shí)效性的新聞內(nèi)容，提高自身新聞品牌的傳播力，不少新聞媒體開始積極搭建自己的直播網(wǎng)絡(luò)，形成融媒體矩陣。所謂融媒體，是當(dāng)前流行的一種新型媒體宣傳理念，可以簡(jiǎn)單理解為媒介融合，也就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行巧妙融合，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，以實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，從而產(chǎn)生更好的媒體傳播效應(yīng)。在信息時(shí)代，大部分新聞媒體不僅將報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介融為一體，同時(shí)還整合了社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等新媒體平臺(tái)，構(gòu)建了報(bào)、刊、網(wǎng)、微、端、屏同頻共振的全媒體傳播格局。5.2.3新聞全息直播態(tài)——現(xiàn)場(chǎng)新聞生產(chǎn)模式現(xiàn)場(chǎng)新聞是一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞直播生產(chǎn)方式，旨在運(yùn)用最新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)抓取盡可能多的現(xiàn)場(chǎng)要素，通過各種報(bào)道樣式，把新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)地、全方位地、全息化地呈現(xiàn)給受眾?；诮y(tǒng)一平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)云實(shí)現(xiàn)全國(guó)新聞媒體的源頭數(shù)據(jù)采集、入駐記者信息統(tǒng)一存儲(chǔ)，逐步構(gòu)建起對(duì)記者資源統(tǒng)一管理的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，進(jìn)而探索跨媒體、跨平臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)新聞生產(chǎn)組織模式，開創(chuàng)了一個(gè)開放、協(xié)同、高效的互聯(lián)網(wǎng)式采編作業(yè)機(jī)制，推動(dòng)了新聞直播的社會(huì)化生產(chǎn)。5.2.4體驗(yàn)式直播新樣態(tài)——“AI+XR+3D+新聞”近幾年，元宇宙技術(shù)、AI技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等的發(fā)展，讓新聞節(jié)目的形式更加活潑生動(dòng)，虛擬主播、真人嘉賓、虛擬場(chǎng)景、真實(shí)場(chǎng)景的多樣結(jié)合，開創(chuàng)了直播的新形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式網(wǎng)絡(luò)新聞直播的類型網(wǎng)絡(luò)新聞直播概述5.15.2目錄

|Contents5.3網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新策略5.45.3.1新聞節(jié)目直播通常，各大新聞媒體都有一些特有的直播節(jié)目。安徽經(jīng)視：《經(jīng)視1時(shí)間》《幫女郎幫你忙》《第一時(shí)間》中央廣播電視臺(tái)：《新聞直播間》《新聞聯(lián)播》，以及一些體育賽事的直播、大型節(jié)日聯(lián)歡晚會(huì)的直播等。5.3.2熱點(diǎn)及突發(fā)新聞直播與其他媒體號(hào)合作與當(dāng)事人連麥直播與拍客合作在直播中，與其他媒體號(hào)的合作也成為常態(tài)。有些新聞媒體的主打直播品類是連麥直播，直接對(duì)話熱點(diǎn)及突發(fā)新聞事件的當(dāng)事人，進(jìn)行人物專訪。有些新聞媒體在應(yīng)對(duì)熱點(diǎn)及突發(fā)新聞事件時(shí)，會(huì)選擇與拍客合作，第一時(shí)間快速開啟直播，同時(shí)新聞編輯也立即奔赴現(xiàn)場(chǎng)。5.3.3慢直播慢直播是指借助直播設(shè)備對(duì)實(shí)景進(jìn)行超長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)時(shí)記錄并原生態(tài)呈現(xiàn)的一種直播形態(tài)，形成與快直播相對(duì)應(yīng)的一種直播樣式。慢直播是一種即拍即播、無人為干預(yù)、自然態(tài)記錄的長(zhǎng)視頻報(bào)道形式，通常沒有主持人、沒有解說字幕、沒有音樂，只是用監(jiān)控探頭或固定機(jī)位拍攝來更加真實(shí)地展現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)，從而給受眾提供一種獨(dú)特的參與感和沉浸式體驗(yàn)。5.3.3慢直播范例慢直播的創(chuàng)新嘗試“塔瞰齊魯”是齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)聯(lián)合中國(guó)鐵塔股份有限公司山東省分公司在齊魯壹點(diǎn)客戶端推出的慢直播頻道，以全天候慢直播的形式展現(xiàn)齊魯大地之壯美。然而固定機(jī)位的拍攝有讓人看膩的風(fēng)險(xiǎn)，因此塔瞰齊魯頻道適時(shí)做出了調(diào)整，在2021年大年初一推出名為“追光”的專題慢直播。之后，塔瞰齊魯頻道選取了若干優(yōu)質(zhì)慢直播線路，隱去景點(diǎn)名稱后形成競(jìng)猜直播鏈接，開啟“看直播，一起猜美景”互動(dòng)玩法，吸引了超過了4.2萬人次的互動(dòng)參與?？ㄋ柺澜绫陂g，受限于賽事版權(quán)問題，許多沒有得到授權(quán)的國(guó)內(nèi)新聞媒體很難做好賽事直播，但“齊魯壹點(diǎn)塔瞰齊魯”微信視頻號(hào)卻聯(lián)合中媒匯，利用海外的慢直播資源，推出了多場(chǎng)卡塔爾世界杯主題的慢直播，從球場(chǎng)周邊環(huán)境來傳遞現(xiàn)場(chǎng)氣氛，觀看人次累計(jì)超過51萬，成功實(shí)現(xiàn)了視頻號(hào)粉絲數(shù)的翻倍增長(zhǎng)。5.3.3慢直播點(diǎn)評(píng)通過多鏡頭切換、慢直播打卡互動(dòng)以及與熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)等，慢直播的活力得到了進(jìn)一步激發(fā)，這也讓塔瞰齊魯慢直播頻道變得更有吸引力。5.3.4策劃類直播策劃類直播是網(wǎng)絡(luò)新聞直播中非常常見的類型，每逢節(jié)假日或有特殊意義的日子，一些媒體機(jī)關(guān)就會(huì)策劃一系列直播活動(dòng)，以達(dá)成某種宣傳推廣或拉近與受眾距離的目的。例如，中秋賞月直播、海內(nèi)外“云”賞端午直播、“長(zhǎng)城之約”15省（區(qū)、市）廣電新媒體聯(lián)動(dòng)大直播、八里河捕魚節(jié)活動(dòng)直播、文化和自然遺產(chǎn)日宣傳活動(dòng)直播、暑期特別策劃《走進(jìn)揚(yáng)州文匯閣》直播、《金聲計(jì)劃》直播月活動(dòng)等。這些策劃類直播不僅鍛煉了團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力，增加了受眾的黏合性，也為開展進(jìn)一步的商業(yè)合作提供了可能。5.3.4策劃類直播范例文化和自然遺產(chǎn)日策劃類直播2023年6月10日上午9點(diǎn)，由黑龍江廣播電視臺(tái)極光新聞發(fā)起，聯(lián)動(dòng)北京廣播電視臺(tái)BRTV北京時(shí)間、華商傳媒集團(tuán)二三里資訊、新疆日?qǐng)?bào)石榴云、寧夏廣播電視臺(tái)紅枸杞客戶端、鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)正觀新聞、新黃河客戶端、廣東廣播電視臺(tái)觸電新聞、浙江廣播電視集團(tuán)1818黃金眼、江西廣播電視臺(tái)都市頻道、福建日?qǐng)?bào)社東南網(wǎng)、廣西廣播電視臺(tái)都市頻道，推出大型直播《文化和自然遺產(chǎn)日|守護(hù)·傳承藏在非遺里的美好》，以直播形式展現(xiàn)各地非遺保護(hù)傳承的豐碩成果，從文化、歷史、可持續(xù)等不同角度，弘揚(yáng)口技、何家營(yíng)鼓樂、《江格爾》、濟(jì)南皮影戲、曹素功墨錠制作技藝、景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工制瓷技藝、南音、六堡茶制作技藝等非遺的時(shí)代價(jià)值，展現(xiàn)非遺的時(shí)代風(fēng)采，帶領(lǐng)受眾一起領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，尋覓藏在非遺里的美好。5.3.4策劃類直播點(diǎn)評(píng)策劃類直播一般都是一些有溫度、有意義的選題，如上述案例所示，這是新聞編輯在考慮策劃類直播時(shí)需要注意的。此外，策劃這類直播也可以適當(dāng)考慮與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)合作，在宣傳推廣文化的同時(shí)拓展業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式網(wǎng)絡(luò)新聞直播的類型網(wǎng)絡(luò)新聞直播概述5.15.2目錄

|Contents5.3網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新策略5.45.4.1重視內(nèi)容創(chuàng)新在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，隨著新媒體渠道的豐富與內(nèi)容生產(chǎn)的多元化，新聞報(bào)道更要重視內(nèi)容的創(chuàng)新，在關(guān)注內(nèi)容本身的前提下，使內(nèi)容在語態(tài)、形式等方面迎合新媒體渠道受眾的觀看偏好，這意味著在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞直播這一形式時(shí)，新聞媒體要盡量做到5點(diǎn)。內(nèi)容形式多樣語言接地氣注重UGC與PGC的結(jié)合發(fā)掘小眾選題內(nèi)容深度挖掘5.4.2短視頻與直播互動(dòng)引流在開始重大新聞事件直播前，新聞媒體可準(zhǔn)備一定數(shù)量的相關(guān)短視頻，發(fā)布在可插入短視頻的各大融媒體渠道，進(jìn)行直播預(yù)告和引流，吸引受眾預(yù)約直播或直接通過短視頻頁面的鏈接跳轉(zhuǎn)至直播頁面。而這些短視頻也可在直播期間用于應(yīng)急插播，以應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。直播結(jié)束后，還可將直播過程中的一些精彩畫面剪輯下來，制作成短視頻進(jìn)行二次傳播，這既能幫助受眾回顧精彩的直播內(nèi)容，也可以激發(fā)進(jìn)一步的網(wǎng)絡(luò)討論，還可以吸引一些未看過直播的受眾觀看直播回放、關(guān)注直播頻道，提升直播內(nèi)容的熱度，幫助直播“出圈”。傳播時(shí)，主流媒體可以結(jié)合自有矩陣和傳播資源，發(fā)動(dòng)合作媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布，并通過受眾社群進(jìn)行分發(fā)。5.4.2短視頻與直播互動(dòng)引流范例央視冬奧會(huì)期間直播與短視頻的配合2022年北京冬奧會(huì)前后，隨著開幕式及比賽在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體平臺(tái)根據(jù)賽程進(jìn)展情況，快速反應(yīng)，累計(jì)制作冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量破百億人次。在運(yùn)動(dòng)員奪冠瞬間，總臺(tái)連續(xù)發(fā)布多條時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的短視頻產(chǎn)品，單條突破6000萬播放量的產(chǎn)品就有10個(gè)以上，總播放量超12億……其制作的短視頻將我國(guó)運(yùn)動(dòng)員披荊斬棘的奪冠瞬間，濃縮在2分鐘甚至30秒之內(nèi)，極具感染力和表現(xiàn)力的畫面，使得奧林匹克精神沖破屏幕，直抵人心，充分調(diào)動(dòng)受眾們昂揚(yáng)激動(dòng)的心情。短視頻的火熱也讓更多的人了解了冬奧賽事的情況，同時(shí)讓視頻賬號(hào)獲得了極為亮眼的傳播數(shù)據(jù)。最終，帶動(dòng)新版央視新聞客戶端新增下載量創(chuàng)歷史最高，App累計(jì)下載量突破4億，累計(jì)激活用戶數(shù)超1.4億。5.4.2短視頻與直播互動(dòng)引流點(diǎn)評(píng)直播與短視頻的結(jié)合，可以獲得非常不錯(cuò)的宣傳推廣效果。而與冬奧會(huì)相關(guān)的諸多短視頻在網(wǎng)上引發(fā)的熱度，良好的傳播效果帶來的后續(xù)成效，即新聞客戶端新增下載量與用戶數(shù)的積累，更是凸顯了這一點(diǎn)。5.4.3打造新聞“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“網(wǎng)紅”具有相當(dāng)大的影響力，他們通常與受眾的審美等心理相契合，身上聚焦著受眾極大的關(guān)注度，可以說是大流量的代表詞。網(wǎng)絡(luò)上媒體打造的“網(wǎng)紅”造成的社會(huì)影響有好有壞，但主流媒體打造的“網(wǎng)紅”記者、“網(wǎng)紅”主播則需要有非常高的職業(yè)素養(yǎng)，能代表新聞行業(yè)的高水準(zhǔn)，這樣的“網(wǎng)紅”，才能為廣大受眾接受，帶來積極而顯著的輿論傳播效果。5.4.4借助融媒體創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)如今，新聞媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播主要借助兩種渠道：一是自建直播平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播，如中央廣播電視臺(tái)建立的央視頻、四川日?qǐng)?bào)移動(dòng)新媒體平臺(tái)川觀新聞等；二是借助用戶量大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播，如微信視頻號(hào)、抖音、嗶哩嗶哩、今日頭條、微博等。這種幾乎全媒體鋪設(shè)傳播渠道的做法不僅促進(jìn)了直播內(nèi)容的傳播，達(dá)成了對(duì)直播平臺(tái)資源的充分利用，還將直播與媒體能提供的政務(wù)服務(wù)相結(jié)合，極大地推動(dòng)了新聞媒體進(jìn)入人們的生活中，塑造了主流輿論新格局。5.4.5增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感新聞媒體在增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感方面可以采取的措施包括：加強(qiáng)與當(dāng)?shù)赝ㄐ胚\(yùn)營(yíng)商的合作，保證信號(hào)的穩(wěn)定性和畫面的流暢；在技術(shù)上，使用更超清、更先進(jìn)的直播設(shè)備，讓節(jié)目呈現(xiàn)更好的播放效果，如受眾可以通過滑動(dòng)手機(jī)，調(diào)整觀看角度，沉浸式觀看報(bào)道事件現(xiàn)場(chǎng)；鼓勵(lì)受眾在直播期間評(píng)論互動(dòng)，參與直播內(nèi)容，如新聞主播向受眾提問或回答受眾問題，與受眾一起探討，共同采集新聞信息，并通過互動(dòng)提高受眾留存率；提供受眾彼此之間互動(dòng)的渠道，如受眾通過慢直播，在評(píng)論區(qū)就報(bào)道事件聊天互動(dòng)、分享感受等；新聞直播提示受眾參與話題聊天或有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，讓受眾在轉(zhuǎn)發(fā)直播間時(shí)附帶自己對(duì)直播內(nèi)容的評(píng)價(jià)和解讀等。1．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特征。2．簡(jiǎn)述傳統(tǒng)新聞直播與網(wǎng)絡(luò)新聞直播之間的不同。3．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)新聞直播的不同類型。4．你如何看待當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞直播的多種形式？這些形式中有哪些讓你覺得驚奇？5．綜合所學(xué)知識(shí)，談?wù)勀阏J(rèn)為當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞直播中存在什么問題，你能就此提出哪些應(yīng)對(duì)措施？6．針對(duì)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞直播的傳播效果，你能提供什么建議？思考與練習(xí)謝謝觀看祝學(xué)習(xí)進(jìn)步！第6章新媒體平臺(tái)新聞編輯與傳播手機(jī)新聞客戶端社交媒體平臺(tái)的新聞編輯手機(jī)報(bào)6.16.2目錄

|Contents6.36.1.1手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀2004年7月8日，《中國(guó)婦女報(bào)》推出了全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)——彩信版》，手機(jī)報(bào)這一以短信、彩信為主的傳播平臺(tái)開始走入人們視野，逐漸成為主流媒體在移動(dòng)端建設(shè)中不可或缺的組成部分。之后，多地移動(dòng)公司和報(bào)業(yè)集團(tuán)合作推出手機(jī)報(bào)，各地手機(jī)報(bào)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。手機(jī)報(bào)憑借內(nèi)容生產(chǎn)的“短、平、快”及傳播渠道的“精、準(zhǔn)、穩(wěn)”，仍擁有一定的市場(chǎng)份額。6.1.1手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀隨著5G技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)手機(jī)報(bào)開始向5G融媒手機(jī)報(bào)升級(jí)，手機(jī)報(bào)新聞以5G消息的形式發(fā)送至受眾，呈現(xiàn)出一幅5G時(shí)代的新面貌。受眾不僅可以通過產(chǎn)品配套的H5頁面看視頻、聽語音讀報(bào)，還可以基于5G融媒手機(jī)報(bào)提供的聊天機(jī)器人（Chatbot），享受人工智能技術(shù)帶來的全新人機(jī)交互模式，完成內(nèi)容訪問、信息查詢、智能客服等實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消息即互動(dòng)。6.1.2手機(jī)報(bào)的現(xiàn)實(shí)意義1234手機(jī)報(bào)節(jié)約了印刷、發(fā)行等方面的消耗，其信息處理和發(fā)布方式更契合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要互動(dòng)，提高受眾對(duì)重大事件的關(guān)注度，獲得受眾的反饋，加強(qiáng)雙方之間的溝通。能更好地宣傳正確的愛國(guó)主義和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。對(duì)輿論、宣傳有積極作用不少手機(jī)報(bào)都是由黨報(bào)集團(tuán)創(chuàng)辦的，相比網(wǎng)絡(luò)真假難辨的信息，手機(jī)報(bào)的信息把控更加嚴(yán)格，個(gè)性化、針對(duì)性強(qiáng)，可以針對(duì)不同地域的受眾推送信息，在管理上來說更到位，承擔(dān)著“信息管家”的作用。具有“信息管家”的職能手機(jī)報(bào)中有不少涉及社會(huì)情況、人民生活、服務(wù)資訊的內(nèi)容，包括黨報(bào)、政府發(fā)布的民生宣傳報(bào)等，讓手機(jī)報(bào)能服務(wù)于大局。與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的合作，覆蓋范圍更廣、消息接收更方便，對(duì)國(guó)家某些政策、方針的宣傳、實(shí)施也能發(fā)揮有力作用。能在國(guó)家建設(shè)中發(fā)揮重要作用6.1.3手機(jī)報(bào)的編輯策略1．導(dǎo)讀要精要手機(jī)報(bào)導(dǎo)讀內(nèi)容要提取正文重點(diǎn)信息，做簡(jiǎn)短化處理，做到精練扼要，富有吸引力，并盡量在“一屏”內(nèi)顯示，甚至在手機(jī)中顯示2～6行即可，方便受眾快速獲取關(guān)鍵內(nèi)容。2．單篇適當(dāng)精簡(jiǎn)新媒體時(shí)代，許多受眾傾向于通過訂閱主流媒體的微信公眾號(hào)閱讀長(zhǎng)新聞，或者通過微博、抖音等社交媒體查看生動(dòng)的新聞簡(jiǎn)訊，通過手機(jī)報(bào)閱讀精簡(jiǎn)的新聞。許多手機(jī)報(bào)可以在一屏內(nèi)顯示一條完整新聞或多條簡(jiǎn)訊，甚至不用添加正文超鏈接6.2.3手機(jī)報(bào)的編輯策略3．內(nèi)容豐富多樣有時(shí)，單一的文字并不能滿足受眾的閱讀需求，因此可以在手機(jī)報(bào)的導(dǎo)讀部分及正文中插入一些圖片或者視頻，豐富內(nèi)容形式，提升受眾的閱讀體驗(yàn)4．加強(qiáng)服務(wù)信息的發(fā)送在當(dāng)?shù)匦侣勈謾C(jī)報(bào)的編輯中，可以提供天氣、優(yōu)惠政策、交通動(dòng)向、行業(yè)態(tài)勢(shì)、旅游相關(guān)等服務(wù)類信息，為受眾提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。這一方面凸顯了新聞媒體的責(zé)任，另一方面也滿足了受眾生活的需要，這對(duì)當(dāng)?shù)鼐用駚碚f十分有用，對(duì)其生活也能起到一定的幫助作用。手機(jī)新聞客戶端社交媒體平臺(tái)的新聞編輯手機(jī)報(bào)6.16.2目錄

|Contents6.36.2.1手機(jī)新聞客戶端的分類1．新聞傳統(tǒng)媒體類新聞傳統(tǒng)媒體類手機(jī)新聞客戶端是傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合而部署的新媒體終端產(chǎn)品，由傳媒集團(tuán)，報(bào)業(yè)集團(tuán)或黨、政、軍機(jī)關(guān)等打造，其借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播技術(shù)，結(jié)合自身的采編優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出適合手機(jī)客戶端傳播的適銷對(duì)路的內(nèi)容，以擴(kuò)大內(nèi)容影響力。2．商業(yè)門戶網(wǎng)站類商業(yè)門戶網(wǎng)站類手機(jī)新聞客戶端是由搜狐、新浪、網(wǎng)易等綜合門戶網(wǎng)站開發(fā)的新聞客戶端，如騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞等，里面聚合了網(wǎng)站自研新聞、部分自媒體原創(chuàng)新聞和轉(zhuǎn)載自其他媒體的新聞。3．聚合類聚合類新聞客戶端是指互聯(lián)網(wǎng)科技公司研發(fā)運(yùn)作的，聚合傳統(tǒng)媒體時(shí)事新聞內(nèi)容源和自媒體平臺(tái)用戶自生成長(zhǎng)尾內(nèi)容源，根據(jù)用戶興趣和瀏覽歷史記錄，基于用戶主動(dòng)個(gè)性化搜索、個(gè)性化訂閱等站內(nèi)操作，對(duì)全平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推薦的產(chǎn)品形式。6.2.2手機(jī)新聞客戶端的內(nèi)容生成方式縱觀各大手機(jī)新聞客戶端的新聞資訊可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在手機(jī)新聞客戶端的內(nèi)容生產(chǎn)方式主要是“專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）+用戶生成內(nèi)容（UGC）”的方式。隨著人工智能技術(shù)的逐漸成熟，機(jī)器人的計(jì)算能力和學(xué)習(xí)能力不斷提升，新聞生產(chǎn)走向全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。人工智能可以參與到新聞生產(chǎn)到發(fā)布的全過程中，算法新聞也在這個(gè)過程中產(chǎn)生，這是建立在算法、人工智能程序平臺(tái)以及自然語言衍生技術(shù)基礎(chǔ)上的新型新聞生產(chǎn)模式，其主要特征是新聞的文字及部分視覺內(nèi)容可由算法直接自動(dòng)生成。6.2.3手機(jī)新聞客戶端的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個(gè)性化選擇與推送多元發(fā)展豐富內(nèi)容形式多端融合手機(jī)新聞客戶端社交媒體平臺(tái)的新聞編輯手機(jī)報(bào)6.16.2目錄

|Contents6.36.3.1新聞媒體的微信推文根據(jù)一次發(fā)布推文數(shù)量的不同，微信推文分為單圖文推文與多圖文推文。不管哪一種推文，幾乎都包括4個(gè)主要內(nèi)容，即封面圖、摘要、標(biāo)題、正文。其中，多圖文推文由于推文數(shù)量更多，基本僅顯示推文標(biāo)題與封面圖，而不顯示摘要。6.3.1新聞媒體的微信推文1．封面圖微信公眾號(hào)文章的封面圖有兩種尺寸。第一種是單圖文推文封面圖和多圖文推文首篇封面圖，它們的長(zhǎng)寬比為16∶9，圖片像素建議為900像素×500像素，格式支持JPG、PNG和GIF，大小不超過5MB；第二種是多圖文推文次篇封面圖，其長(zhǎng)寬比為1∶1，圖片像素建議為200像素×200像素。6.3.1新聞媒體的微信推文2．標(biāo)題微信推文標(biāo)題在寫作風(fēng)格上比較多變，既可嚴(yán)肅簡(jiǎn)練，又可活潑俏皮，其標(biāo)題寫作皆可以采用前面章節(jié)介紹過的寫作方法，同時(shí)也要有一定的發(fā)揮空間。6.3.1新聞媒體的微信推文3．摘要微信推文的摘要就是推文封面圖下面的一段引導(dǎo)性文字。在小屏幕的手機(jī)屏幕范圍內(nèi)，它可以快速引導(dǎo)受眾了解文案的主要內(nèi)容，或提出具有吸引性的問題，以吸引受眾點(diǎn)擊推文，或揭示主旨、點(diǎn)明主題，目的在于輔助標(biāo)題的表達(dá)，增加點(diǎn)擊量和閱讀量。6.3.1新聞媒體的微信推文4．正文微信推文正文的寫法與網(wǎng)絡(luò)新聞、新媒體新聞的寫法基本一致，也與傳統(tǒng)媒體新聞的寫法大致相當(dāng)。微信推文大致分為以下4種類型。時(shí)事推文商務(wù)推文知識(shí)性推文專欄推文6.3.2微博新聞寫作和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)1