2024年度中國(guó)母嬰親子人群營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告

2024年中國(guó)母嬰親子人群營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告CONTENTS目

錄01母嬰親子消費(fèi)規(guī)模及育兒理念分析02 母嬰親子人群消費(fèi)趨勢(shì)分析03母嬰親子品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析04母嬰親子人群媒體接觸和媒體習(xí)慣分析05母嬰親子垂直平臺(tái)營(yíng)銷特色分析062母嬰親子人群營(yíng)銷結(jié)論總結(jié)和趨勢(shì)展望母嬰親子消費(fèi)規(guī)模及育兒理念分析013母嬰親子人群與母嬰市場(chǎng)定義概念界定母嬰市場(chǎng)指圍繞母嬰家庭人群需求提供產(chǎn)品及服務(wù)的集合。本報(bào)告涉及的母嬰市場(chǎng)為廣義概念，

其規(guī)模覆蓋線上及線下母嬰服務(wù)商、母嬰商品品牌、母嬰內(nèi)容供應(yīng)商等多種業(yè)態(tài)。母嬰市場(chǎng)母嬰親子人群指與備孕、孕期及育兒相關(guān)的家庭人群，

具體包括核心人群母親、極高相關(guān)性人群父親。本報(bào)告著重研究處于備孕、孕期的準(zhǔn)父母及6

歲以下嬰童的父母。母嬰親子人群4?2024.12iResearch

Inc.自放開三孩以來，國(guó)家和地方政府積極健全生育配套政策，降低生育養(yǎng)育成本，鼓勵(lì)生育5?2024.12iResearch

Inc.來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。發(fā)布時(shí)間發(fā)布部門政策名稱相關(guān)內(nèi)容2023年8月國(guó)務(wù)院《國(guó)務(wù)院關(guān)于提高個(gè)人所得稅有關(guān)專項(xiàng)附加扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》為進(jìn)一步減輕家庭生育養(yǎng)育和贍養(yǎng)老人的支出負(fù)擔(dān)，其中，3歲以下嬰幼兒照護(hù)專項(xiàng)附加扣除標(biāo)準(zhǔn)，由每個(gè)嬰幼兒每月1000元提高到2000元；子女教育專項(xiàng)附加扣除標(biāo)準(zhǔn)，由每個(gè)子女每月1000元提高到2000元，贍養(yǎng)老人專項(xiàng)附加扣除標(biāo)準(zhǔn)，由每月2000元提高到3000元。2024年1月國(guó)家衛(wèi)生健康委等八部門《關(guān)于全面開展健康家庭建設(shè)的通知》熟悉優(yōu)化生育政策，適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，夫妻共擔(dān)育兒責(zé)任破除高價(jià)彩禮、大操大辦等陳規(guī)陋習(xí)，婚事簡(jiǎn)辦新辦。2024年1月國(guó)家衛(wèi)生健康委《全國(guó)衛(wèi)生健康工作會(huì)議》加快完善生育支持政策措施，大力發(fā)展惠普托育服務(wù)。2024年6月國(guó)家醫(yī)保局《產(chǎn)科類醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目立項(xiàng)指南（試行）》將各地原有產(chǎn)科類醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目映射整合為30項(xiàng)，以適宜的價(jià)格項(xiàng)目顆粒度，突出體現(xiàn)醫(yī)療技術(shù)勞務(wù)價(jià)值，賦能產(chǎn)科平穩(wěn)運(yùn)行和發(fā)展，同時(shí)將“分娩鎮(zhèn)痛”“導(dǎo)樂分娩”“親情陪產(chǎn)”等項(xiàng)目單獨(dú)立項(xiàng)，能夠更好適應(yīng)生育觀念轉(zhuǎn)變，促進(jìn)生育服務(wù)提升優(yōu)化，滿足生育服務(wù)多元化需求，助力構(gòu)建生育友好型社會(huì)。2024年10月國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快完善生育支持政策體系推動(dòng)建設(shè)生育友好型社會(huì)的若干措施》完善生育支持政策體系和激勵(lì)機(jī)制，健全覆蓋全人群、全生命周期的人口服務(wù)體系，有效降低生育、養(yǎng)育、教育成本，營(yíng)造全社會(huì)尊重生育、支持生育的良好氛圍，為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)適度生育水平、促進(jìn)人口高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。，2023-2024年中國(guó)政府生育政策部分列舉2991931231345913755240394432784630212.5%4.4%10.8%8.6%7.6%7.1%7.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%2025e2019 2020 2021 2022 2023 2024e母嬰消費(fèi)規(guī)模（億元） 增速（%）注釋：人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)（%）為扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)（%）

來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 注釋：中國(guó)母嬰市場(chǎng)指廣義的母嬰行業(yè)，包含線上及線下母嬰服務(wù)商、母嬰商品品牌、母嬰內(nèi)容供應(yīng)商等業(yè)態(tài)。

來源：綜合公開資料、企業(yè)財(cái)報(bào)及企業(yè)訪談，由艾瑞核算。 2019-2023年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出 2019-2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模及預(yù)測(cè)21559212102410024539267965.5%6.2%5.4%6.8%9.0%61050.00%05500010.0%500005.0%450000.0%400003-55.000%030000-10.0%25000-15.0%20000-20.0%150001-2050.000%35000300002500020000150001000020212019 2020居民人均消費(fèi)支出（元）2022 2023居民人均消費(fèi)支出比上年增長(zhǎng)（%）優(yōu)生優(yōu)育理念深入人心，育兒投入提升帶動(dòng)的母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)隨著居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)家庭致力于追求高品質(zhì)生育和精細(xì)化育兒，平均每個(gè)寶寶生育投入提升。在生育率逐步下降的趨勢(shì)下，平均育兒投入的提升帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)，2023年母嬰市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)4萬億，預(yù)計(jì)未來仍保持7%左右的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。6?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.放平心態(tài)，不給自己設(shè)立太多條條框框在工作、家庭環(huán)境狀況穩(wěn)定后，再備孕悶聲備孕，減少因周遭人關(guān)心帶來的焦慮與伴侶去醫(yī)院進(jìn)行全面的備孕檢查自己及家庭成員做好孕期及育兒心理準(zhǔn)備監(jiān)測(cè)排卵，把握備孕最佳時(shí)間有規(guī)劃的積攢嬰兒孕育金自己及家庭成員對(duì)職業(yè)路徑進(jìn)行規(guī)劃提前規(guī)劃寶寶由誰看護(hù)41.3%45.3%嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待，學(xué)習(xí)并踐行科學(xué)備孕大部分時(shí)間科學(xué)備孕，但不勉強(qiáng)自己隨緣備孕，不刻意計(jì)劃安排心態(tài)最重要，不避孕就行樣本：備孕階段人群N=419，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。備孕階段家庭認(rèn)為科學(xué)備孕是主流，且需夫妻二人共同參與并積極做好各項(xiàng)準(zhǔn)備嚴(yán)肅備孕86%隨緣備孕14%0%15%30%45%60%

75%備孕總體 嚴(yán)肅備孕 隨緣備孕樣本：備孕階段人群N=419，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。觀念行為國(guó)民健康意識(shí)大幅提升和優(yōu)生優(yōu)育觀念廣泛普及共同作用下，適齡生育人群對(duì)科學(xué)備孕重要性的認(rèn)知亦在不斷增強(qiáng)，持科學(xué)備孕態(tài)度的嚴(yán)肅備孕人群占比高達(dá)86%，已成為當(dāng)下育齡家庭對(duì)待備孕的主流態(tài)度。相對(duì)隨緣備孕人群，在備孕觀念上，嚴(yán)肅備孕人群更多會(huì)要求伴侶勤參與，同時(shí)也會(huì)更注重放平心態(tài)以求好“孕”；在備孕行為上，嚴(yán)肅備孕人群更多會(huì)要求伴侶陪同進(jìn)行全面?zhèn)湓袡z查，同時(shí)也會(huì)更積極做好各種迎接新生命到來的準(zhǔn)備。備孕態(tài)度 備孕理念備孕是兩個(gè)人的事，丈夫也要多參與2.6%10.7%7?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.0%15%30%45%60%75%孕期總體孕早期孕中期孕晚期8?2024.12iResearch

Inc.孕期階段觀念上主張夫妻共同參與，行動(dòng)上積極進(jìn)行知識(shí)和心理準(zhǔn)備樣本：孕期階段人群N=305，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。懷孕是兩個(gè)人的事，丈夫也要多參與

善待自己，孕期也要保持精致美麗

觀 不特殊化自己，不給自己設(shè)立太多條條框框

念聽從身體和心理的反饋而不是長(zhǎng)輩的“經(jīng)驗(yàn)”

對(duì)于傳統(tǒng)懷孕禁忌，科學(xué)看待

進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備，學(xué)習(xí)孕產(chǎn)期、新生兒知識(shí)

自己及家庭成員做好育兒的心理準(zhǔn)備

行為 孕期合理控制體重

提早平衡工作，提前規(guī)劃和交接

有規(guī)劃的積攢嬰兒孕育金觀念上，懷孕女性多要求伴侶多參與孕期過程，同時(shí)認(rèn)為孕期也需要讓自己保持精致美麗；行為上，懷孕女性多會(huì)進(jìn)行孕產(chǎn)、新生兒等知識(shí)學(xué)習(xí)儲(chǔ)備，同時(shí)還會(huì)要求自己和家庭成員做好育兒心理準(zhǔn)備。分不同孕周期來看，孕早期女性會(huì)更重視各項(xiàng)孕期觀念行為。隨著孕程進(jìn)一步增加，尤其是孕晚期，在精力有限情況下，懷孕女性仍然保持著在孕產(chǎn)、新生兒知識(shí)等方面的高度學(xué)習(xí)熱情。孕期理念育兒階段家庭育兒觀念相對(duì)明確，崇尚科學(xué)合理的家庭養(yǎng)育原則當(dāng)前社會(huì)育齡家庭均有自己明確的育兒原則。養(yǎng)育上，遵循科學(xué)養(yǎng)育的同時(shí)，視能力所及給孩子最好的照顧；陪伴上，崇尚親密育兒，通過多種形式陪伴孩子；教育上，充分挖掘孩子潛力，提前進(jìn)行布局。樣本：育兒階段人群N=1103，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。育兒理念0%15%30%45%60%75%育兒總體0-6個(gè)月6個(gè)月-1歲1-3歲3-6歲在能力范圍內(nèi)，要給孩子最好品質(zhì)的生活照顧和產(chǎn)品

應(yīng)遵循科學(xué)的方法論指引養(yǎng)育

養(yǎng)育 孩子和大人都感到愉快開心更加重要

主張順應(yīng)孩子的需求，按需喂養(yǎng)，按需睡眠

崇尚“親密育兒”，強(qiáng)調(diào)母乳、擁抱、肌膚接觸、同床等陪伴形式

陪 主張孩子是可以訓(xùn)練，強(qiáng)調(diào)分開睡，以寶寶哭來訓(xùn)練寶寶睡過夜

伴過度勞累、犧牲式陪伴是自我感動(dòng)，父母也需要有自己的生活

充分挖掘孩子潛力，有很多胎教、早教和大腦培訓(xùn)的內(nèi)容輸入

教育 注重美育，培養(yǎng)孩子感受美、鑒賞美和創(chuàng)造美

無原則育兒方式，隨便來9?2024.12iResearch

Inc.10母嬰親子人群消費(fèi)趨勢(shì)分析0211?2024.12iResearch

Inc.5.3%14.4%15%% 13.8%23.2%30.8%32.2%21.4%24.3%22.9%33.9%24.6%27.3%7.1%備孕總體嚴(yán)肅備孕

3.8隨緣備孕300元及以下301-500元501-1,000元1,001-2,000元2,000元以上樣本：備孕階段人群N=419，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。1219.21261.4945.5總體來看家庭成員在備孕方面的月均總消費(fèi)金額約為1219.2元。由于嚴(yán)肅備孕人群對(duì)備孕過程的要求更高，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作也會(huì)更充分，因此這部分育齡家庭因備孕產(chǎn)生的家庭消費(fèi)支出會(huì)明顯高于隨緣備孕人群。備孕產(chǎn)生的月均總消費(fèi)金額月均消費(fèi)(元)備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)備孕增加的月均消費(fèi)支出約為1219元樣本：備孕階段人群N=419，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：備孕期間有進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)保健品攝入的人群N=412，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。備孕期間需進(jìn)行必要的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，成為絕大多數(shù)育齡家庭共識(shí)，有進(jìn)行額外營(yíng)養(yǎng)保健品攝入的受訪者占比為98.3%，其中注重均衡全面補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，以及注重有針對(duì)性補(bǔ)充自身所缺營(yíng)養(yǎng)的人群占比各半。在營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)上，受訪者月均支出約626.1元，其中00后和95后營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)支出額度相對(duì)90后、85后和75后家庭略高。均衡全面補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),45.1%有針對(duì)補(bǔ)充所缺營(yíng)養(yǎng),44.9%間歇性集中補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),8.4%不補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),

1.7%6.1%201-300元,13.6%301-500元,27.9%501-1,000元,29.6%1,000元以上,22.8%月均消費(fèi)(元)626.100后95后90后85后75后月均消費(fèi)(元)678.4646.3600.0507.5547.5TGI108103968187營(yíng)養(yǎng)保健品攝入情況營(yíng)養(yǎng)保健品月均消費(fèi)金額200元及以下,備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)備孕營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充深受重視，營(yíng)養(yǎng)保健品月均消費(fèi)約626元12?2024.12iResearch

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Inc.47.8%47.3%46.4%46.1%45.4%42.7%40.5%35.7%34.5%提高卵子質(zhì)量補(bǔ)氣血增強(qiáng)體質(zhì)提升精子活力復(fù)合搭配，成分含量合理成分安全提高卵巢功能促進(jìn)排卵溫和吸收提升雌激素95后

TGI=11233.0%促進(jìn)卵泡發(fā)育00后

TGI=12431.3%58.7%58.3%42.5%40.3%37.1%36.9%33.3%28.6%28.6%24.8%20.9%18.4%維生素葉酸黃體酮鈣阿膠/燕窩DHA/EPA魚油等中醫(yī)備孕補(bǔ)品鐵鋅輔酶Q10番茄紅素精氨酸PQQ線粒體NAC乙酰半胱氨酸硫辛酸樣本：備孕期間有進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)保健品攝入的人群N=412，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲

得。 樣本：備孕期間有進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)保健品攝入的人群N=412，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲

得。 00后

TGI=11395后

TGI=11200后

TGI=11200后

TGI=11600后

TGI=11400后

TGI=13900后

TGI=11115.3%95后

TGI=12015.0%95后

TGI=12712.9%95后

TGI=121提高卵子質(zhì)量、補(bǔ)氣血、增強(qiáng)體質(zhì)以及提升精子活力，是育齡家庭在備孕期間進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的主要需求。在強(qiáng)卵強(qiáng)精需求基礎(chǔ)上，95后會(huì)更注重補(bǔ)氣血，00后會(huì)更注重增強(qiáng)體質(zhì)，此外促進(jìn)排卵、溫和吸收和促進(jìn)卵泡發(fā)育在00后家庭中表現(xiàn)更明顯，而提升雌激素則在95后家庭中表現(xiàn)更明顯。育齡家庭營(yíng)養(yǎng)保健品成分?jǐn)z入以維生素和葉酸為主，此外00后會(huì)注重黃體酮、DHA/EPA魚油以及中醫(yī)備孕補(bǔ)品的攝入，而95后會(huì)注重阿膠/燕窩、PQO線粒體以及NAC乙酰半胱氨酸的攝入。備孕營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)需求 備孕營(yíng)養(yǎng)保健品成分?jǐn)z入備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)強(qiáng)卵強(qiáng)精、補(bǔ)氣健體為備孕營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充主要目標(biāo)，營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)z入以維生素和葉酸為主13?2024.12iResearch

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Inc.樣本：備孕階段人群N=419，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：接受輔助生育的備孕人群N=380，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。會(huì)考慮,49.2%視情況而定,32.2%幫助優(yōu)生優(yōu)育，排除基因缺陷57.9%提高懷孕成功機(jī)率55.8%不會(huì)考慮, 正在嘗試,醫(yī)療技術(shù)相對(duì)成熟，降低生育風(fēng)險(xiǎn)53.9%9.3% 9.3%減少年齡原因，而帶來的生育限制50.5%38.9%已經(jīng)納入醫(yī)保，費(fèi)用可以接受政策管理嚴(yán)格 20.3%8.9%2-4萬元

,18.4%4-6萬元,19.5%6-8萬元,14.5%8-10萬元,23.7%10萬元以上,15.0%平均預(yù)算(萬元)7.6輔助生育(如試管嬰兒)費(fèi)用預(yù)算2萬元以下,00后平均預(yù)算8.7萬元TGI=11500后TGI=177輔助生育在育齡家庭中接受度較高，絕大多數(shù)受訪者并不排斥輔助生育手段，有58.5%的受訪者甚至提及正在嘗試或考慮使用輔助生育手段。但也有9.3%的受訪者明確表示會(huì)堅(jiān)持自然孕育，不會(huì)考慮輔助生育，并且此觀點(diǎn)在00后家庭中表現(xiàn)尤為明顯。育齡家庭考慮輔助生育的原因以幫助優(yōu)生優(yōu)育和提高懷孕成功機(jī)率為主，此外降低生育風(fēng)險(xiǎn)也是考慮的重要緣由。能夠接受輔助生育的家庭中，采用該手段的費(fèi)用預(yù)算約為7.6萬元，并且00后的輔助生育預(yù)算額度相對(duì)會(huì)更為充裕。輔助生育(如試管嬰兒)考慮情況 考慮輔助生育(如試管嬰兒)的原因備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)輔助生育在備孕家庭中接受度較高，優(yōu)生優(yōu)育的同時(shí)也能提高懷孕機(jī)率14?2024.12iResearch

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Inc.15?2024.12iResearch

Inc.樣本：孕期階段人群N=305，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。4.6%10.4%.120.3%20.8%24.4%% 13.4%43.9%41.7%43.8%45.4%20%14.6%16.9%27.8%11.1%12.5%11.3%10.3%孕期總體孕早期孕中期

3.8%孕晚期

31,000元及以下 1,001-2,000元 2,001-5,000元5001-10,000元10,000元以上4659.04380.24484.45085.1總體來看，家庭在孕期階段產(chǎn)生的月均總消費(fèi)金額約為4659元。并且隨著孕程不斷推進(jìn)發(fā)展，家庭在孕期階段產(chǎn)生的月均總消費(fèi)金額也呈現(xiàn)出逐漸遞增的態(tài)勢(shì)。孕期產(chǎn)生的月總消費(fèi)金額月均消費(fèi)(元)備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)孕期增加的月均消費(fèi)支出約為4659元樣本：孕期階段人群N=305，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：孕期有進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)保健品攝入的人群N=301，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。懷孕期間更需要進(jìn)行必要的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，有進(jìn)行額外營(yíng)養(yǎng)保健品攝入的受訪者占比為98.7%，其中注重均衡全面補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，以及注重有針對(duì)性補(bǔ)充自身所缺營(yíng)養(yǎng)的人群占比均超過四成，并且00后更偏向前者均衡全面補(bǔ)充，而95后則偏向后者有針對(duì)性補(bǔ)充缺失營(yíng)養(yǎng)。在營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)上，受訪者月均支出約674.3元，其中95后和90后營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)支出額度相對(duì)其他家庭人群略高。有針對(duì)補(bǔ)充所缺營(yíng)養(yǎng),42.6%不補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),

1.3%間歇性集中補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),6.9%2.1%201-300元,13.6%301-500元,24.9%501-1,000元,33.2%1,000元以上,26.2%00后95后90后85后75后月均消費(fèi)(元)637.5708.6716.2612.5540.0TGI95105106918095后TGI=127均衡全面補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),49.2%00后TGI=132月均消費(fèi)(元)674.3備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)孕期大多會(huì)注重營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，營(yíng)養(yǎng)保健品月均消費(fèi)約674元16?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.營(yíng)養(yǎng)保健品攝入情況營(yíng)養(yǎng)保健品月均消費(fèi)金額200元及以下,樣本：孕期有進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)保健品攝入的人群N=301，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：孕期有進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)保健品攝入的人群N=301，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。提高免疫力、幫助胎兒發(fā)育、成分安全，是育齡家庭在懷孕期間進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的核心訴求。營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)訴求上，00后會(huì)注重溫和吸收，95后會(huì)注重維持孕婦腸道功能和預(yù)防妊娠高血壓。孕期家庭營(yíng)養(yǎng)保健品成分?jǐn)z入以鈣、維生素和葉酸為主，此外00后會(huì)更注重補(bǔ)鈣，95后對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品成分?jǐn)z入需求相對(duì)更豐富，會(huì)注重DHA/EPA魚油、阿膠/燕窩、益生菌等一系列元素的攝入。57.8%53.2%50.8%50.2%46.5%46.2%45.8%38.2%37.9%提高免疫力幫助胎兒發(fā)育成分安全預(yù)防寶寶畸形溫和吸收預(yù)防孕婦及寶寶貧血復(fù)合搭配，成分含量合理維持孕婦胃腸道功能減輕孕反孕吐00后

TGI=11595后

TGI=122預(yù)防妊娠高血壓95后

TGI=12736.5%中醫(yī)懷孕補(bǔ)品24.6%95后

TGI=152改善孕婦情緒不安34.6%其他0.3%64.1%57.8%56.8%44.9%42.9%38.9%38.9%鈣 00后

TGI=116維生素葉酸鐵DHA/EPA魚油等阿膠/燕窩益生菌鋅膠原蛋白95后

TGI=11895后

TGI=11495后

TGI=12035.5%

95后

TGI=13135.5%

95后

TGI=119備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)孕期消費(fèi)營(yíng)養(yǎng)保健品，側(cè)重提高免疫助胎兒發(fā)育，成分?jǐn)z入多為鈣、維生素和葉酸17?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.孕期營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)需求孕期營(yíng)養(yǎng)保健品成分?jǐn)z入選擇私立醫(yī)院,24.6%婆婆或媽媽照顧,24.3%無需格外照顧,

3.6%重要，需遵循傳統(tǒng)習(xí)慣,

22.6%需休息，但隨意就好,

6.6%不重要，也沒必要,

0.3%95后TGI=115重要，需遵循科學(xué)方式,

70.5%00后TGI=119選擇月子會(huì)所,26.9%95后TGI=11595后TGI=114請(qǐng)?jiān)律┥祥T服務(wù),20.7%00后TGI=106備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)科學(xué)坐月子理念備受孕期家庭追捧，大多會(huì)計(jì)劃選用第三方月子服務(wù)樣本：孕期階段人群N=305，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：孕期階段人群N=305，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。18?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.作為有中華特色的傳統(tǒng)習(xí)俗，坐月子普遍受到育齡家庭重視，認(rèn)為該環(huán)節(jié)重要的受訪者占比超過90%。其中提及需遵循傳統(tǒng)坐月子習(xí)慣的被訪者比例為22.6%，但伴隨國(guó)民健康意識(shí)提升，科學(xué)坐月子理念收到越來越多的家庭認(rèn)可，本次調(diào)研中提及坐月子需要遵循科學(xué)的指導(dǎo)和方法進(jìn)行恢復(fù)的被訪者比例為70.5%，并在95后準(zhǔn)父母中的表現(xiàn)相對(duì)明顯。在產(chǎn)婦坐月子看護(hù)計(jì)劃上，以第三方月子服務(wù)，如月子會(huì)所、私立醫(yī)院、月嫂服務(wù)為主。細(xì)分年齡緯度看，00后和95后均偏好月子會(huì)所，此外95后還偏好私立醫(yī)院一站式服務(wù)，而00后則還偏好請(qǐng)?jiān)律┥祥T服務(wù)。孕期坐月子態(tài)度 孕期坐月子看護(hù)計(jì)劃照顧產(chǎn)婦，含心理指導(dǎo)、營(yíng)養(yǎng)餐等68.8%環(huán)境衛(wèi)生舒適48.4%專業(yè)的嬰幼兒護(hù)理和生長(zhǎng)監(jiān)測(cè)47.8%有美體美容、產(chǎn)后修復(fù)等服務(wù)46.5%口碑好，無負(fù)面新聞和評(píng)價(jià)95后

TGI=11346.5%42.0%29.3%29.3%私密性好兒科產(chǎn)科醫(yī)生定期走訪地理位置優(yōu)越有新手爸媽課程價(jià)格合適33.8%95后

TGI=11530.6%95后

TGI=1111萬元以下,16.3%1-3萬元

,34.1%3-6萬元,27.3%5.9%00后95后90后85后75后總體預(yù)算(萬元)4.73.53.96.32.9TGI1118293150696-10萬元,16.4%總體預(yù)算(萬元)4.2備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)孕期準(zhǔn)父母月子服務(wù)消費(fèi)預(yù)算約4.2萬元，選擇月子中心會(huì)更看重產(chǎn)婦照料服務(wù)樣本：孕期有購(gòu)買月子服務(wù)計(jì)劃的人群N=220，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：孕期有選擇月子中心計(jì)劃的人群N=157，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。19?2024.12iResearch

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Inc.孕期家庭計(jì)劃的第三方月子服務(wù)消費(fèi)預(yù)算總額約為4.2萬元，其中85后和00后準(zhǔn)父母在月子服務(wù)消費(fèi)上的預(yù)算相對(duì)更充裕。選擇月子中心時(shí)，主要會(huì)看重產(chǎn)婦照顧服務(wù)質(zhì)量，包括心理指導(dǎo)、營(yíng)養(yǎng)餐等，此外95后準(zhǔn)父母還會(huì)更在意口碑、醫(yī)生能否定期走訪以及地理位置是否優(yōu)越。孕期計(jì)劃的月子服務(wù)總體預(yù)算 孕期選擇月子中心看重因素10萬元以上,備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)家庭育兒增加的月均消費(fèi)支出約為5400元，奶粉、洗護(hù)用品和零輔食是育兒消費(fèi)剛需38.8%28.1%0.2%童車童床小家電其他4% 25.3%39.5%18.9% 12.3%3-6歲1,000元及以下3,001-5,000元5001-8,000元1,001-3,000元8001元以上4904.0月均消費(fèi)(元)奶粉69.2%育兒總體2.3%

22%36.8%21.2%17.7%5400.3洗護(hù)用品64.3%零食/輔食57.8%童裝童鞋56.5%0-6個(gè)月

4% 34%38%12%

12%4680.0玩具54.9%紙尿褲54.5%6個(gè)月-1歲0.6%13.3% 33.1%33.7%19.4%6022.1喂養(yǎng)用品51.3%營(yíng)養(yǎng)品48.2%早教產(chǎn)品48.1%1-3歲1.4%

21.5%36%19.3%21.7%5620.7早教課程/興趣班40.3%樣本：育兒階段人群N=1103，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：育兒階段人群N=1103，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。20?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.總體來看，母嬰家庭因育兒產(chǎn)生的月均總消費(fèi)金額約為5400.3元。細(xì)分孩子年齡來看，6個(gè)月-1歲孩子家庭以及1-3歲孩子家庭，因育兒需要導(dǎo)致的消費(fèi)支出相對(duì)略高。育兒家庭過去三個(gè)月購(gòu)買的母嬰育兒商品，以奶粉、洗護(hù)用品和零食/輔食為主。另外值得關(guān)注的是，兒童零食/輔食及兒童營(yíng)養(yǎng)品在奶粉這一傳統(tǒng)必需喂養(yǎng)品之外，也有50%左右的購(gòu)買率，新一代父母的喂養(yǎng)產(chǎn)品需求不局限于奶粉，而是通過更為靈活多樣、定制化的營(yíng)養(yǎng)品/輔食等滿足孩子個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)需求。育兒產(chǎn)生的月總消費(fèi)金額 最近三個(gè)月育兒所需的物品購(gòu)買絕大多數(shù)育兒爸媽會(huì)習(xí)慣性一次購(gòu)買多罐奶粉，用于日常孩子喂養(yǎng)所需?？傮w來看，有超過半數(shù)育兒爸媽選擇單次購(gòu)買2-3罐奶粉，而00后和95后爸媽更傾向單次購(gòu)買4-5罐奶粉。在奶粉消費(fèi)支出上，單罐均價(jià)約為303.6元，00后和90后爸媽奶粉消費(fèi)單價(jià)略高。1罐,

5.5%2-3罐,50.9%6罐及以上,21.5%200元以下,7.2%201-300元,44.7%301-400元,35.1%400元以上,13.0%00后95后90后85后75后單罐均價(jià)(元)316.0286.1310.7304.8300.0TGI1049410210099單罐均價(jià)(元)303.600后TGI=1304-5罐,22.1%95后TGI=112備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)育兒階段奶粉消費(fèi)，以單次購(gòu)買多罐奶粉為主，單罐奶粉均價(jià)約304元樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒奶粉人群N=763，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒奶粉人群N=763，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。21?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.奶粉消費(fèi)單次購(gòu)買數(shù)量奶粉消費(fèi)單罐均價(jià)59.4%55.6%53.5%49.0%48.8%44.3%40.4%40.0%38.5%38.1%30.7%30.5%24.5%配方科學(xué)，營(yíng)養(yǎng)豐富適合寶寶體質(zhì)品質(zhì)與安全性適合寶寶的年齡段配方干凈易吸收口味/口感好奶源/原產(chǎn)地品牌好評(píng)率高品牌知名度高有專屬功效低敏防敏的選擇品牌屬地00后TGI=12600后TGI=13100后TGI=126備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)奶粉消費(fèi)上育兒家庭更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)供給，日常購(gòu)買大多會(huì)選擇常規(guī)配方奶粉樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒奶粉人群N=763，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒奶粉人群N=763，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。22?2024.12iResearch

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Inc.育兒家庭對(duì)嬰幼兒奶粉的需求，以營(yíng)養(yǎng)豐富為主，其次是需要適合寶寶體質(zhì)和品質(zhì)安全保障。在選擇奶粉配方類型時(shí)，從奶粉消費(fèi)主要關(guān)注因素出發(fā)，育兒家庭大多還是會(huì)傾向購(gòu)買普適性和安全性相對(duì)更優(yōu)的常規(guī)配方奶粉，另外00后家庭的選擇相對(duì)更多元化，還會(huì)偏好購(gòu)買羊奶粉、水解配方奶粉和豆蛋白奶粉。嬰幼兒奶粉消費(fèi)關(guān)注因素 嬰幼兒奶粉消費(fèi)配方類型33.6%比較了解,55.0%不太了解,10.6%沒聽說過,非常了解

,0.8%非常接受,40.1%比較接受,53.6%不太接受,6.0%0.3%非常了解+比較了解88.6%非常接受+比較接受93.7%00后TGI=14900后TGI=154聲量低高低腸胃呵護(hù)類互動(dòng)量免疫提升類高腦視發(fā)育類備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)大多數(shù)育兒家庭了解并愿意接受市面上所售的新成分奶粉樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒奶粉人群N=763，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。來源：輿情檢測(cè)系統(tǒng)，設(shè)定奶粉成分關(guān)鍵詞，以2024.11.22為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，抓取最近一年

主流奶粉成分市場(chǎng)聲量和用戶互動(dòng)量，并通過標(biāo)準(zhǔn)化換算得出。 23?2024.12iResearch

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Inc.新成分奶粉接受程度非常不接受,整體來看，有88.6%的育齡家庭表示了解目前市面上所售的新成分奶粉，同時(shí)也有93.7%的育齡家庭表示能夠接受含新成分的奶粉。并且持“非常了解”和“非常接受”被訪者中，00后家庭的占比更高，她們相對(duì)更愿意了解并接受新成分奶粉。嬰幼兒奶粉各成分中，腸胃呵護(hù)類成分“益生菌”、大腦發(fā)育類成分“DHA”以及免疫提升類成分“乳鐵蛋白”市場(chǎng)熱度相對(duì)更高。新成分了解接受程度 嬰幼兒奶粉成分全網(wǎng)熱度分布在育兒家庭紙尿褲消費(fèi)支出上，單片均價(jià)約2.5元，00后和90后家庭購(gòu)買紙尿褲的均價(jià)相對(duì)略高。材質(zhì)好，透氣性好，吸濕能力強(qiáng)，是育兒家庭選擇嬰幼兒紙尿褲時(shí)關(guān)注的三大主要因素。在此基礎(chǔ)上，00后家庭選購(gòu)嬰幼兒紙尿褲時(shí)，還會(huì)更在意品質(zhì)與安全性。55.7%54.7%53.4%52.6%45.3%44.8%43.4%42.8%42.3%38.9%37.1%35.3%24.8%20.8%材質(zhì)好，無刺激/無熒光劑等透氣性好吸濕能力強(qiáng)品質(zhì)與安全性使用方便，易穿易換無異味、無氣味尺寸貼合寶寶身形柔軟度高不返潮，不回滲導(dǎo)尿均勻，不起坨品牌好評(píng)率高品牌知名度高品牌屬地產(chǎn)地00后

TGI=1141.5元以下,8.6%1.5-2元,17.5%2-2.5元,30.9%2.5-3元,20.5%3-3.5元,11.5%3.5元以上,11.0%00后95后90后85后75后單片均價(jià)(元)2.72.42.52.32.4TGI108971029498單片均價(jià)(元)2.5備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)育兒家庭購(gòu)買單片紙尿褲均價(jià)約2.5元，選購(gòu)時(shí)注重材質(zhì)、透氣性和吸濕能力樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒紙尿褲人群N=601，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲

得。 樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒紙尿褲人群N=601，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲

得。 24?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.嬰幼兒紙尿褲消費(fèi)單片均價(jià)嬰幼兒紙尿褲消費(fèi)關(guān)注因素100元及以下,

6.8%101-200元,

21.6%201-300元,

32.6%301-500元,24.7%1,000元以上,

3.2%501-1,000元,

11.1%00后95后90后85后75后累計(jì)消費(fèi)(元)414.3341.4321.6317.9312.9TGI124102969593累計(jì)消費(fèi)

(元)335.2出游次數(shù)增加,60.9%沒有明顯變化,33.9%出游次數(shù)減少,5.2%備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)最近三個(gè)月育兒家庭購(gòu)買嬰幼兒洗護(hù)用品的累計(jì)消費(fèi)約335元樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒洗護(hù)用品人群N=709，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲

得。 樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒洗護(hù)用品人群N=709，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲

得。 25?2024.12iResearch

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Inc.最近三個(gè)月，育兒家庭在嬰幼兒洗護(hù)用品購(gòu)買上的累計(jì)消費(fèi)約335.2元，00后和95后家庭相對(duì)更愿意在孩子洗護(hù)用品上投入，以便給孩子更好的呵護(hù)，尤其是00后家庭表現(xiàn)尤為明顯。后疫情時(shí)期防控解除后，親子旅游需求得到逐步釋放，對(duì)比2023年，60.9%的育兒家庭表示家庭親子出游次數(shù)有所增加。親子出游需加強(qiáng)孩子個(gè)人衛(wèi)生防護(hù)，預(yù)計(jì)也會(huì)對(duì)嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)帶來正面影響。最近三個(gè)月嬰幼兒洗護(hù)用品累計(jì)消費(fèi)額度 對(duì)比2023年，親子出游頻率變化品牌知名度高00后

TGI=12936.5%分齡分段00后

TGI=11136.0%親友\用戶口碑推薦35.7%63.0%58.5%55.9%40.9%40.8%32.0%品質(zhì)與安全性不含香精、防腐劑寶寶易接受，氣味好功效精準(zhǔn)化品牌好評(píng)率高攜帶方便包裝/外觀好看品牌屬地產(chǎn)地21.9%00后

TGI=13118.2%00后

TGI=11022.0%95后

TGI=11573.3%58.7%65.6%56.1%43.4%溫和不刺激保濕滋潤(rùn)清爽不油膩防曬防護(hù)抗炎抗過敏00后

TGI=127備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)在嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)上，育兒家庭更注重品質(zhì)安全以及溫和不刺激的功能特性樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒洗護(hù)用品人群N=709，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲

得。 樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒洗護(hù)用品人群N=709，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲

得。 26?2024.12iResearch

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Inc.品質(zhì)安全、不含香精/防腐劑以及寶寶易接受是育兒家庭選擇嬰幼兒洗護(hù)用品的主要關(guān)注因素，此外00后家庭會(huì)更在意品牌知名度、分齡分段、以及品牌屬地和產(chǎn)地，95后家庭會(huì)更在意產(chǎn)品外觀包裝美觀好看。在嬰幼兒洗護(hù)用品功能上，溫和不刺激是首要關(guān)注點(diǎn)，其次是保濕滋潤(rùn)屬性，此外00后家庭還會(huì)更在意產(chǎn)品的抗炎抗過敏功效。嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)關(guān)注因素 嬰幼兒洗護(hù)用品功能關(guān)注點(diǎn)51.0%47.7%46.8%45.1%44.1%39.1%38.5%38.3%33.0%30.5%30.5%29.8%28.9%28.6%28.1%27.9%營(yíng)養(yǎng)成分配比合理，符合寶寶成長(zhǎng)特性科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)成分配比，滿足寶寶成長(zhǎng)需求營(yíng)養(yǎng)吸收率高，好消化干凈的配料表食材新鮮，生產(chǎn)或轉(zhuǎn)運(yùn)期不會(huì)超過半年工藝先進(jìn)，最大可能保持原材料營(yíng)養(yǎng)獨(dú)立包裝開袋即食，帶出門很方便帶保鮮的包裝，不需要額外添加防腐劑多種口味、類型的組合包有機(jī)原材料最大可能保持原材料營(yíng)養(yǎng)的工藝原材料來源可追溯無烘烤，不上火有趣的形態(tài)設(shè)計(jì)，如小動(dòng)物、小汽車等口味清淡可以鍛煉咀嚼能力無麩質(zhì)、堅(jiān)果等過敏原全球精選的高等級(jí)原材料00后

TGI=11395后

TGI=11295后

TGI=110

27.0%00后

TGI=111

26.5%50元及以下,

5.4%51-75元,7.8%76-100元,23.1%101-125元,19.5%126-150元,

17.4%151-200元,

16.3%200元以上,10.5%00后95后90后85后75后單次消費(fèi)(元)129.4122.4124.0123.7118.3TGI1059910010096單次消費(fèi)(元)123.7備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)育兒家庭零輔食單次消費(fèi)約124元，消費(fèi)時(shí)大多會(huì)關(guān)注營(yíng)養(yǎng)成分配比樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒零食/輔食人群N=637，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。

樣本：最近三個(gè)月有購(gòu)買嬰幼兒零食/輔食人群N=637，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。27?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.育兒家庭單次為孩子購(gòu)買零輔食的消費(fèi)支出約為123.7元，00后家庭零輔食單次消費(fèi)的數(shù)額相對(duì)略多。育兒家庭在選購(gòu)零輔食時(shí)主要關(guān)注的因素有，營(yíng)養(yǎng)成分配比合理、科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配比以及好消化吸收率高。此外00后家庭會(huì)更在意無烘烤/不上火特性以及全球精選高等級(jí)的原材料，而95后家庭則更在意多種口味/類型組合包以及無麩質(zhì)/堅(jiān)果等過敏原。嬰幼兒零輔食單次消費(fèi)金額 嬰幼兒零輔食消費(fèi)關(guān)注因素57.1%51.0%46.0%40.7%38.0%31.8%30.6%29.7%95后

TGI=12700后

TGI=11000后TGI=127

23.0%21.3%00后

TGI=12017.8%17.7%00后

TGI=116發(fā)燒咳嗽腹瀉肺炎濕疹水痘扁桃體炎百日咳乳糖不耐受 25.6%哮喘 25.5%麻疹 95后

TGI=111

25.5%流腦

24.6%牛奶蛋白過敏風(fēng)疹鵝口瘡猩紅熱95后

TGI=11360.9%60.4%55.0%45.9%42.6%40.3%38.6%38.1%36.2%32.9%24.6%感冒藥退燒藥/退熱貼咳嗽藥腹瀉藥防蚊噴霧/防蚊貼皮疹/濕疹膏藥促消化藥消毒殺菌（外傷）抗過敏藥緩解便秘洗鼻水備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)育兒家庭多關(guān)注孩子發(fā)燒和咳嗽，家中常備藥品也以感冒藥和退燒藥為主樣本：育兒階段人群N=1103，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：育兒階段人群N=1103，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。28?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.嬰幼兒疾病中，育兒家庭大多更關(guān)注發(fā)燒、咳嗽和腹瀉等常見病癥，00后和95后家庭會(huì)更關(guān)注孩子乳糖不耐受的狀況，此外00后家庭還會(huì)更關(guān)注孩子牛奶蛋白過敏、風(fēng)疹、猩紅熱的發(fā)病癥狀，95后家庭則還會(huì)更關(guān)注孩子濕疹、麻疹的發(fā)病癥狀。對(duì)應(yīng)家庭們所關(guān)注的嬰幼兒疾病，家庭常備藥會(huì)以感冒藥、退燒藥、咳嗽藥為主。嬰幼兒疾病關(guān)注內(nèi)容 家庭常備的嬰幼兒藥品非常關(guān)注,40.7%比較關(guān)注,44.6%不太關(guān)注,11.1%沒聽說過,

3.6%非常關(guān)注+比較關(guān)注85.3%00后TGI=139非常接受,41.90%比較接受,51.20%樣本：育兒階段人群N=1103，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。不太接受,5.70%非常不接受,1.20%非常接受+比較接受93.1%00后TGI=147備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)育兒家庭對(duì)AI輔助育兒的關(guān)注度及接受度均較高，期待其在與孩子陪伴中的場(chǎng)景應(yīng)用AI輔助育兒接受程度51.4%

研獲得。 29?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.49.6%49.4%48.7%41.6%41.3%39.3%36.8%31%21.5%講故事陪孩子聊天回答孩子提問日常監(jiān)控看護(hù)預(yù)測(cè)寶寶發(fā)育外語啟蒙識(shí)物哄發(fā)脾氣的孩子繪畫預(yù)測(cè)長(zhǎng)相起名 16.7%樣本：非完全不接受AI輔助育兒的育兒階段人群N=1090，于2024年10月通過艾瑞調(diào)總計(jì)有85.3%的育兒家庭關(guān)注AI輔助育兒，同時(shí)有93.1%的育兒家庭也能夠接受AI輔助育兒。并且持“非常關(guān)注”和“非常接受”態(tài)度的家庭中，00后家庭的占比更高，她們相對(duì)更關(guān)注并更能接受AI輔助育兒這一新的養(yǎng)娃方式。講故事、陪孩子聊天、回答孩子提問以及日常監(jiān)控看護(hù)，是育兒家庭們期待的AI輔助育兒主要應(yīng)用場(chǎng)景。此外00后家庭會(huì)更期待預(yù)測(cè)寶寶發(fā)育以及哄發(fā)脾氣孩子的功能場(chǎng)景，95后家庭則更期待AI輔助育兒在預(yù)測(cè)孩子長(zhǎng)相上的表現(xiàn)。AI輔助育兒關(guān)注程度 AI輔助育兒期待的內(nèi)容00后

TGI=11600后

TGI=11795后

TGI=112本次接受調(diào)研的育齡家庭，家庭平均月收入約為2.3萬元。家庭平均月支出約占家庭平均月收入的45.8%，從收支結(jié)余角度來看，家庭經(jīng)濟(jì)狀況總體相對(duì)健康。家庭總體支出以線上消費(fèi)為主，比例為58%。線上消費(fèi)支出與線下消費(fèi)支出比例58%42%平均月支出在平均月收入中的占比平均占比

45.8%25%以下，7.5%26-50%，55.2%51-75%，33.7%76-90%，3.1%90%以上，0.5%母嬰家庭總體支出1.0%5千元-1萬元,

9.0%1-2萬元,37.5%2-3萬元,33.7%3-5萬元,14.3%5萬元以上,5千元以下,4.5%00后95后90后85后75后月均收入(萬元)2.262.312.292.312.26TGI9910110010198月均收入(萬元)2.3母嬰家庭總體收入備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)母嬰人群家庭月均收入兩萬以上，家庭月均支出在總收入中的占比近五成線上消費(fèi)線下消費(fèi)樣本：所有家庭人群N=1827，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：所有家庭人群N=1827，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。30?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.我每次看到新的品牌都想嘗試21.9%價(jià)格是我優(yōu)先考慮的因素21.8%我會(huì)因?yàn)槊餍谴远ベ?gòu)買產(chǎn)品20.2%我不愿花過多精力關(guān)注品牌0.7%32.5%31.5%26.7%外觀是新潮美觀、有鮮明特色的更傾向購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌更傾向選擇當(dāng)下爆品/潮品更愿意購(gòu)買小眾品牌我會(huì)詳細(xì)查詢參數(shù)、成分等信息55.0%個(gè)人洗護(hù)用品66.5%我愿意花更多錢購(gòu)買高品質(zhì)品牌00后

TGI=11542.3%美妝護(hù)膚55.2%好用最重要37.4%服裝鞋包55.1%52.6%52.1%31.0%28.0%27.8%交通出行營(yíng)養(yǎng)保健品家電酒水?dāng)?shù)碼寵物23.0%

95后

TGI=11000后

TGI=11321.5%95后

TGI=117日常購(gòu)物消費(fèi)時(shí)，育齡家庭通常比較重視商品詳情和優(yōu)質(zhì)品牌，大多會(huì)詳細(xì)查詢參數(shù)、成分、效果等信息，也會(huì)愿意花更多錢購(gòu)買高品質(zhì)品牌。00后家庭在愿意花錢購(gòu)買優(yōu)質(zhì)品牌，以及產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚鮮明上的認(rèn)同感更高，95后家庭則在愿意購(gòu)買小眾品上的認(rèn)同感更高。除育兒消費(fèi)外，最近三個(gè)育齡家庭購(gòu)買較多的消費(fèi)支出品類主要為個(gè)人洗護(hù)用品，其次購(gòu)買較多的還有美妝護(hù)膚、服裝鞋包、交通出行以及營(yíng)養(yǎng)保健品，95后家庭還會(huì)更多購(gòu)買寵物類用品。日常消費(fèi)觀 最近三個(gè)月除育兒外的消費(fèi)支出品類備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)母嬰家庭購(gòu)物時(shí)重視商品詳情和品牌，除育兒消費(fèi)外，個(gè)人洗護(hù)消費(fèi)支出較多樣本：所有家庭人群N=1827，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：所有家庭人群N=1827，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。31?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.46.8%13.1%全部更換為孕婦專用產(chǎn)品更換部分不適合孕婦的產(chǎn)品沒有更換00后

TGI=11140.1%95后

TGI=11163.0%57.0%52.4%48.2%44.9%41.9%40.2%32.6%20.7%效果溫和、不刺激產(chǎn)品成分安全(無香精/酒精等)天然無添加孕婦/產(chǎn)婦專用補(bǔ)水/美白等養(yǎng)膚功效品牌口碑好產(chǎn)品質(zhì)地(厚重/清透/細(xì)膩等)價(jià)格合適產(chǎn)品包裝/外觀顏值高進(jìn)口產(chǎn)品/品牌知名博主推薦00后

TGI=11300后

TGI=11100后

TGI=11600后

TGI=11225.3%

95后

TGI=11223.2%500元及以下,8.7%501-1000元,

30.7%1001-2000元,32.3%2001-5000元,19.5%5000元以上,8.8%00后95后90后85后75后月均消費(fèi)(元)2132.32308.62200.31964.11397.1TGI991071029165月均消費(fèi)(元)2159育齡家庭在美妝護(hù)膚上的月均總消費(fèi)金額約為2159元，95后和90后家庭消費(fèi)金額相對(duì)略高。選購(gòu)美妝護(hù)膚品時(shí)，育齡家庭主要關(guān)注效果溫和不刺激，其次還會(huì)關(guān)注產(chǎn)品成分安全和天然無添加，尤其是00后對(duì)這些因素關(guān)注度更高，此外00后還會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)地，而95后則會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品包裝/外觀顏值。備孕/懷孕前后，大部分育齡家庭均有更換美妝護(hù)膚品的行為，46.8%的家庭甚至?xí)x擇全部更換，但95后和00后更多會(huì)選擇更換部分不適合孕婦的產(chǎn)品。美妝護(hù)膚品月均消費(fèi)金額 美妝護(hù)膚品消費(fèi)關(guān)注因素備孕/懷孕前后美妝護(hù)膚品更換情況備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)母嬰家庭美妝護(hù)膚品月均消費(fèi)約2159元，選購(gòu)時(shí)主要關(guān)注效果溫和/不刺激樣本：有美妝護(hù)膚品消費(fèi)的人群N=1008，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：有美妝護(hù)膚品消費(fèi)的人群N=1008，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。32?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.育齡家庭最近三個(gè)月彩妝消費(fèi)主要品類為面部底妝和面部修飾，并且00后在面部底妝上的消費(fèi)相對(duì)更集中。育齡家庭最近三個(gè)月護(hù)膚消費(fèi)主要品類有爽膚水、潔面產(chǎn)品、乳液面霜以及精華，并且00后在這些護(hù)膚品類上的消費(fèi)同樣更集中。眉眼彩妝40.4%彩妝工具40.3%美甲27.8%其他0.1%以上均無3.2%60.6%55.6%49.0%47.4%面部底妝面部修飾面部定妝唇部彩妝59.4%56.9%56.8%50.8%48.4%46.2%44.5%42.9%37.3%30.5%22.2%0.1%爽膚水/化妝水潔面乳液面霜精華眼霜/眼部精華隔離/防曬功效面膜卸妝清潔潤(rùn)唇膏唇膜/唇部精華T區(qū)護(hù)理以上均無00后

TGI=11400后

TGI=11300后

TGI=12400后

TGI=11600后

TGI=123最近三個(gè)月彩妝消費(fèi)品類最近三個(gè)月護(hù)膚消費(fèi)品類備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)母嬰家庭彩妝消費(fèi)品類多為面部底妝，護(hù)膚消費(fèi)品類多為爽膚水/化妝水樣本：有美妝護(hù)膚品消費(fèi)的人群N=1008，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：有美妝護(hù)膚品消費(fèi)的人群N=1008，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。33?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.在除育兒消費(fèi)相關(guān)的個(gè)人洗護(hù)用品上，最近三個(gè)月育齡家庭累計(jì)支出377.2元，即月均支出約125.7元，95后家庭的消費(fèi)相對(duì)略高。選購(gòu)個(gè)人洗護(hù)用品時(shí)，育齡家庭主要會(huì)關(guān)注成分安全性以及成分天然屬性，同時(shí)發(fā)現(xiàn)00后家庭對(duì)個(gè)人洗護(hù)用品的選擇標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)嚴(yán)苛，會(huì)更在意成分是否天然、品牌好評(píng)率、孕婦適用性、以及品牌知名度。親友、用戶口碑推薦30.0%能緩解孕期反應(yīng)25.8%價(jià)格25.7%是否有折扣促銷21.4%是否有小樣試用體驗(yàn)21.2%是否有折扣促銷20.3%專家推薦20.2%18.7%18.6%16.2%品牌屬地達(dá)人推薦產(chǎn)地100元及以下

,成分安全，不會(huì)影響媽媽和寶寶58.4%4.1%成分天然00后

TGI=11352.9%101-200元,功效精準(zhǔn)38.5%18.7%品牌好評(píng)率高00后

TGI=11236.8%品牌主打孕婦友好、專用00后

TGI=11236.0%品牌知名度高00后

TGI=11633.5%201-300元,30.1%301-500元,28.2%501-1000元,13.8%00后95后90后85后75后累計(jì)消費(fèi)(元)369.4395.8377.7363.0340.7TGI981051009690累計(jì)消費(fèi)(元)377.2最近三個(gè)月個(gè)人洗護(hù)用品累計(jì)消費(fèi)額度1000元以上,5.0%個(gè)人洗護(hù)用品消費(fèi)關(guān)注因素備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)母嬰家庭個(gè)人洗護(hù)用品月均支出約126元，選購(gòu)時(shí)側(cè)重關(guān)注產(chǎn)品成分樣本：有個(gè)人洗護(hù)品消費(fèi)的人群N=1215，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：有個(gè)人洗護(hù)品消費(fèi)的人群N=1215，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。34?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.55.5%49.1%46.1%41.9%38.2%35.9%35.7%34.1%29.7%26.4%26.3%21.8%19.6%19.3%19.2%成分安全品質(zhì)/質(zhì)量好功能性全面含多種成分具備多種功效口碑好精準(zhǔn)覆蓋特定人群性價(jià)比高品牌知名度高服用方便添加創(chuàng)新成分獨(dú)立包裝方便攜帶商品熱度高價(jià)格便宜包裝/外觀好看新品上市00后

TGI=11100后

TGI=11600后

TGI=12295后

TGI=1111.1%100元及以下,

101-200元,6.5%201-300元,22.5%301-500元,34.2%501-1000元,23.8%1000元以上,11.9%00后95后90后85后75后月均消費(fèi)(元)543.4534.5503.0478.9443.6TGI106104989386月均消費(fèi)(元)512.9在除育兒相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)上，育齡家庭每月支出約為512.9元，00后及95后家庭在營(yíng)養(yǎng)保健品上的消費(fèi)支出相對(duì)略高。選購(gòu)營(yíng)養(yǎng)保健品時(shí)，育齡家庭主要會(huì)關(guān)注成分安全性，其次是品質(zhì)，功能/功效等內(nèi)容；00后家庭會(huì)更在意產(chǎn)品品質(zhì)、適合特定人群以及品牌知名度，95后家庭則相對(duì)更在意產(chǎn)品口碑。營(yíng)養(yǎng)保健品月均消費(fèi)金額 營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)關(guān)注因素備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)母嬰家庭營(yíng)養(yǎng)保健品月均消費(fèi)約513元，選購(gòu)時(shí)大多關(guān)注成分安全性樣本：有營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)的人群N=952，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。樣本：有營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)的人群N=952，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。35?2024.12iResearch

Inc.?2024.12iResearch

Inc.36?2024.12iResearch

Inc.樣本：有營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)的人群N=952，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。00后

TGI=11400后

TGI=11095后

TGI=11195后

TGI=113在購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健品時(shí)，育齡家庭的核心功能訴求以增強(qiáng)自身免疫為主，此外改善睡眠、腸胃養(yǎng)護(hù)以及美容養(yǎng)顏也有較多育齡家庭提及。聚焦00后以及95后兩部分人群看，00后家庭在美容養(yǎng)顏和保持骨骼健康上的保健訴求更集中，95后家庭則在養(yǎng)肝護(hù)肝和抗氧化上的保健訴求更突顯。營(yíng)養(yǎng)保健品核心功能訴求備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)母嬰家庭營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)，大多以增強(qiáng)自身免疫力為主要目標(biāo)37樣本：所有家庭人群N=1827，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。

樣本：有計(jì)劃購(gòu)車人群N=1100，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。 ?2024.12

iResearch

Inc. 樣本：有計(jì)劃購(gòu)車人群N=1100，于2024年10月通過艾瑞調(diào)研獲得。

?2024.12

iResearch

Inc. 計(jì)劃購(gòu)車的家庭中，45.5%的家庭屬于增購(gòu)新車，另有39.2%的家庭屬于換購(gòu)舊車，此外00后家庭更多屬于無車首購(gòu)。在汽車能源類型上，育齡家庭家庭偏好新能源純電汽車，同時(shí)發(fā)現(xiàn)00后家庭更青睞新能源汽車，95后家庭更青睞混合動(dòng)力汽車。在汽車車系類型上，育齡家庭家庭偏好SUV汽車，同時(shí)發(fā)現(xiàn)00后家庭更喜歡跑車，95后家庭則更喜歡越野車。28.1%新能源（純電）傳統(tǒng)燃油55.8%44.5%16.8%15.2%SUVMPV轎車

越野

跑車00后TGI=11962.5%95后TGI=11432.2%00后TGI=16312.8%95后TGI=113汽車能源類型偏好混合動(dòng)力汽車車系類型偏好備孕階段 孕期階段 育兒階段 家庭消費(fèi)母嬰家庭以有車或計(jì)劃購(gòu)車居多，多為增購(gòu)新車，偏好新能源動(dòng)力車型和SUV車系半年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買,10.5%半年至1年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買,

23.8%1至3年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買,

25.9%已有車，暫不考慮購(gòu)買,34.8%5%增購(gòu)新車,45.5%換購(gòu)目前的汽車,39.2%無車首購(gòu),

15.3%95后TGI=116TGI=147家庭購(gòu)車計(jì)劃無車，不考慮購(gòu)買,家庭購(gòu)車情形00后38母嬰親子品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析03營(yíng)銷目標(biāo)：通過拓展品牌在新父母中知名度及提升品牌形象等方式達(dá)成銷售預(yù)期雖然母嬰消費(fèi)市場(chǎng)