2024年修訂版《傳播學概論》第八章教案

2024年修訂版《傳播學概論》第八章教案2024-11-26傳播媒介的演變與發(fā)展傳播媒介的類型與特點傳播媒介的功能與作用傳播媒介的受眾分析傳播媒介的效果評估傳播媒介的未來發(fā)展趨勢CATALOGUE目錄01傳播媒介的演變與發(fā)展口語傳播時代人類社會早期的信息傳播主要依靠口語，通過面對面的交流傳遞信息。文字傳播時代隨著文字的出現(xiàn)，信息傳播開始突破時空限制，得以長久保存并廣泛傳播。印刷傳播時代印刷術的發(fā)明使得信息能夠大規(guī)模復制和傳播，報紙、書籍等印刷品成為重要傳播媒介。電子傳播時代廣播、電視等電子媒介的出現(xiàn)，使得信息傳播更加迅速和廣泛。傳播媒介的歷史回顧社交媒體平臺如微信、微博等，使得人人都能成為信息傳播者，信息傳播更加去中心化。社交媒體個人或組織通過自媒體平臺發(fā)布信息，內(nèi)容更加個性化和多元化。自媒體新興媒介的出現(xiàn)及其特點010203媒介融合的影響媒介融合將改變信息傳播的方式和格局，提高信息傳播的效率和質(zhì)量，同時也將對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生沖擊和挑戰(zhàn)。媒介融合的概念不同媒介之間通過技術融合、內(nèi)容融合等方式，形成多功能、一體化的信息傳播平臺。媒介融合的趨勢隨著技術的發(fā)展，媒介融合將成為未來信息傳播的主要趨勢，各種媒介之間的界限將逐漸模糊。媒介融合的趨勢和影響02傳播媒介的類型與特點印刷媒介書籍以紙張為載體，通過印刷技術復制和傳播信息，具有穩(wěn)定性強、可反復閱讀的特點。報紙定期出版的印刷品，以報道新聞時事為主，具有時效性、廣泛性和連續(xù)性的特點。雜志以刊登專題性文章和各類評論為主，內(nèi)容豐富、深入，但出版周期較長。電子媒介廣播通過無線電波傳送聲音信息，覆蓋面廣，但信息稍縱即逝，不易保存。電視結合了聲音、圖像和文字，具有強烈的現(xiàn)場感和真實感，但對接收設備有一定要求。以用戶生成內(nèi)容為主，互動性強，傳播速度快，但信息真實性有待考證。社交媒體各類媒介的優(yōu)劣勢分析印刷媒介優(yōu)勢便攜、易保存，可反復閱讀；劣勢：制作成本高，傳播速度慢。電子媒介優(yōu)勢覆蓋面廣，傳播速度快；劣勢：信息稍縱即逝，需要接收設備。03傳播媒介的功能與作用傳播媒介能夠迅速地將信息傳播給大眾，滿足人們對信息的需求。快速傳遞信息通過傳播媒介，信息可以迅速擴散，對社會產(chǎn)生廣泛影響。擴大信息影響力傳播媒介打破了時間和空間的限制，讓人們能夠隨時隨地獲取信息?？缭綍r空限制信息傳遞功能傳播媒介通過報道和評論，引導社會公眾形成一定的輿論傾向。形成社會輿論影響公眾態(tài)度塑造社會價值觀傳播媒介的報道和觀點能夠影響公眾對某一事件或人物的態(tài)度和看法。傳播媒介通過持續(xù)的信息傳播和輿論引導，有助于塑造和鞏固社會價值觀。輿論引導功能傳播媒介是文化傳承的重要載體，能夠記錄和傳承歷史文化遺產(chǎn)。傳承歷史文化通過傳播媒介，人們可以了解和學習各種文化知識，提高文化素養(yǎng)。推廣文化知識傳播媒介為不同文化之間的交流提供了平臺，有助于文化的融合和發(fā)展。促進文化交流文化傳承功能010203娛樂休閑功能提供娛樂內(nèi)容傳播媒介為人們提供了豐富的娛樂內(nèi)容，滿足人們的休閑需求。放松心情通過觀看電影、電視劇、綜藝節(jié)目等，人們可以放松心情，緩解壓力。培養(yǎng)審美情趣優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容能夠培養(yǎng)人們的審美情趣，提高文化素養(yǎng)。04傳播媒介的受眾分析受眾定義指傳播過程中信息的接收者，是傳播行為的對象和目標。受眾特征具有廣泛性、多樣性、匿名性、流動性等特點，不同受眾群體在接收信息時表現(xiàn)出不同的偏好和需求。受眾的概念及特征心理需求受眾在接收信息時具有求知、求新、求異、求同、求美等心理需求，這些需求驅動著受眾對媒介內(nèi)容的選擇和關注。行為特點受眾在媒介接觸和使用過程中表現(xiàn)出主動性、選擇性、互動性、創(chuàng)造性等行為特點，這些特點影響著媒介傳播的效果和受眾滿意度。受眾的心理需求和行為特點媒介通過傳遞信息、塑造形象、引導輿論等方式對受眾產(chǎn)生認知、情感、態(tài)度和行為等方面的影響，這種影響是深遠而廣泛的。媒介對受眾的影響隨著傳播技術的發(fā)展，媒介與受眾之間的互動越來越頻繁和緊密，受眾可以通過反饋、參與、共享等方式與媒介進行互動，形成良性的傳播生態(tài)。這種互動關系有助于增強受眾對媒介的信任感和歸屬感，提高媒介的傳播效果和社會影響力。媒介與受眾的互動關系媒介對受眾的影響及互動關系05傳播媒介的效果評估傳播效果定義傳播活動對受眾心理、態(tài)度和行為產(chǎn)生的有效結果，是傳播活動的最終目的和衡量標準。傳播效果分類傳播效果的概念及分類根據(jù)影響層面可分為認知效果、情感效果和行為效果；根據(jù)時間順序可分為短期效果和長期效果。0102包括定量評估和定性評估。定量評估主要通過數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計分析等方法，如問卷調(diào)查、實驗法等；定性評估則側重于深入理解和解釋現(xiàn)象，如深度訪談、焦點小組討論等。媒介效果評估方法常見的指標包括覆蓋率、到達率、接觸頻次、認知度、理解度、態(tài)度改變、行為意向等。這些指標有助于全面、客觀地評估媒介的傳播效果。媒介效果評估指標媒介效果評估的方法和指標精準定位目標受眾深入了解目標受眾的需求、特點和媒介使用習慣，制定有針對性的傳播策略。優(yōu)化傳播內(nèi)容提高內(nèi)容的吸引力、可讀性和可信度，增強受眾對傳播內(nèi)容的興趣和認同。整合傳播渠道充分利用各種媒介渠道，形成多渠道、全方位的傳播格局，提高傳播的覆蓋面和到達率。強化互動與反饋加強與受眾的互動和交流，及時收集和處理受眾反饋，不斷優(yōu)化傳播策略和內(nèi)容。提高媒介傳播效果的策略06傳播媒介的未來發(fā)展趨勢5G技術普及AI技術在內(nèi)容生產(chǎn)、推薦算法、智能客服等方面的應用，將推動媒介行業(yè)向智能化方向發(fā)展。人工智能技術應用技術創(chuàng)新對媒介發(fā)展的推動010203媒介形態(tài)和傳播方式的變革社交媒體影響力增強社交媒體平臺成為信息傳播的重要渠道，其用戶生成內(nèi)容和裂變式傳播方式對傳統(tǒng)媒體構成挑戰(zhàn)。短視頻與直播興起短視頻和直播以其直觀、生動的形式吸引大量用戶，成為媒介傳播的新趨勢。沉浸式媒介體驗AR、VR等技術為受眾提供沉浸式的媒介體驗，改變傳統(tǒng)的信息傳播和接收方式。媒介產(chǎn)業(yè)的融合與重組趨勢跨媒介整合不同媒介形態(tài)之間的融合與互補，形成全媒體傳播格局，提高信息傳播效率和覆蓋范圍。產(chǎn)業(yè)鏈重組多元化經(jīng)營媒介產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)之間的合作與兼并，優(yōu)化資源配置，提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。媒介企業(yè)拓展業(yè)務領域，涉足電商、金融等多元化產(chǎn)業(yè)，尋求新的增長點。信息過載問題海量信息導致受眾注意