2024屆高考語文第一輪專項(xiàng)復(fù)習(xí)-作文素材積累《短視頻應(yīng)該老少咸宜不能老少不宜》

2024屆高考語文第一輪專項(xiàng)復(fù)習(xí)—作文素材積累

《短視頻應(yīng)該老少咸宜，不能老少不宜》

目錄

短視頻應(yīng)該老少咸宜，不能“老少不宜”.................................1

炫富抄襲虛假營銷，短視頻亂象在“暴擊”一老一小.......................2

“向俗而生”：短視頻發(fā)展趨勢(shì)及內(nèi)容價(jià)值回歸...........................7

對(duì)短視頻爆款邏輯，我們需要再認(rèn)識(shí)....................................15

短視頻要助力青少年健康成長(zhǎng)...........................................17

短視頻應(yīng)該老少咸宜，不能“老少不宜”

抄襲模仿.、低俗擦邊、聳人聽聞的謠言、千篇一律的劇本……不少人直呼想

刷到有營養(yǎng)有價(jià)值的短視頻已變成一件難事。不僅如此，虛假營銷、不良價(jià)值觀

引導(dǎo)以及短視頻沉迷等問題更讓青少年和老年人屢屢受困。據(jù)中國青年報(bào)調(diào)查報(bào)

道，本該老少咸宜的短視頻已經(jīng)成為老少不宜的劣質(zhì)貨C

既然很多短視頻內(nèi)容如此不堪、價(jià)值污濁混亂，為什么老人和小孩還是樂此

不疲，刷新不止？一方面短視頻時(shí)間短、配樂夸張、內(nèi)容五花八門、剪輯節(jié)奏快,

非常容易讓人觀看上癮。再加上平臺(tái)算法的推薦加持，刷的視頻越多、看的時(shí)間

越長(zhǎng)、同類內(nèi)容也就越多，形成了瀑布流式的不斷刷新。另一方面也由于這兩類

群體生活比較單調(diào)，家人的陪伴交流較少，對(duì)短視頻缺乏判斷力。特別是老年人，

對(duì)飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)缺乏了解，一些年輕人很容易識(shí)破的騙局，在老年人那里

容易大行其道。以上種種，也就導(dǎo)致了劣質(zhì)短視頻橫沖直撞，欺老騙少。

短視頻雖短，長(zhǎng)此以往，危害甚大。青少年過度沉浸在短視頻的感官刺激中，

容易精神空虛，導(dǎo)致專注力喪失，缺乏深度學(xué)習(xí)和閱讀的能力。事實(shí)上，短視頻

中的“玩梗”、“飯圈”用語，已經(jīng)侵蝕孩子們的語言體系，妨害了正常的邏輯

思考和語言表達(dá)能力。而一些明晃晃地表達(dá)炫富傾向、低級(jí)趣味、擦邊丑態(tài)、校

園暴力的短視頻，更是會(huì)扭曲孩子們的價(jià)值觀，吸引其模仿學(xué)習(xí)，流毒巨大。老

年人經(jīng)常在家庭群中轉(zhuǎn)發(fā)的一些標(biāo)題黨、小作文式的短視頻，不僅于家庭團(tuán)結(jié)毫

無意義，更有可能充當(dāng)謠言的擴(kuò)音器、中介站。

多項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，一老一少己經(jīng)成為短視頻的重點(diǎn)圍獵對(duì)象。7月13日，

中國青少年研究中心發(fā)布的《未成年人短視頻使用與學(xué)習(xí)研究報(bào)告》顯示，82.9%

的未成年人使用過短視頻，農(nóng)村、中學(xué)生、學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)重、親子關(guān)系不好的未成年

人，使用短視頻比例更高、更深。而據(jù)社交媒體管理平臺(tái)科握發(fā)布的《2023銀

發(fā)經(jīng)濟(jì)下的社交媒體營銷》白皮書顯示，60歲以上的網(wǎng)民中有80%平均每天會(huì)

花1.5小時(shí)刷短視頻。六旬女子沉迷和假靳東談戀愛、小學(xué)生模仿短視頻釀悲劇、

老人相信短視頻理財(cái)被騙等新聞，更是經(jīng)常出現(xiàn)。

短視頻是變相的“技術(shù)多巴胺”，讓老人孩子都欲罷不能，過度觀看不僅危

害身心健康，更可能帶來嚴(yán)重的社會(huì)問題?？上驳氖?，國家正以雷霆之力痛擊短

視頻亂象。7月10日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，

欺老騙少的短視頻也在被打之列.各大短視頻平臺(tái)也應(yīng)該仔細(xì)對(duì)照規(guī)定要求，認(rèn)

真排查落實(shí)，別為了一點(diǎn)流量就讓毒視頻放任自流。

老人和孩子們之所以沉溺短視頻，主要還是家庭內(nèi)部的陪伴和關(guān)懷不夠。相

比手機(jī)里的短視頻，想必絕大多數(shù)孩子絕對(duì)愿意跟著家長(zhǎng)一起奔跑游玩、讀書學(xué)

習(xí)；老人們也一定想和子女說說話，聊聊天。同時(shí)，學(xué)校和社區(qū)也可以多組織一

些課外活動(dòng)和業(yè)余生活，充實(shí)豐富孩子和老人們的日常生活，共同守護(hù)他們的精

神世界。

短視頻不能短視，一老一少的感情和精神生活不能無視。補(bǔ)上短視頻的短板，

發(fā)揮服務(wù)一老一少的長(zhǎng)處，短視頻行業(yè)才有健康的未來。

炫富抄襲虛假營銷，短視頻亂象在“暴擊”一老一小

抄襲模仿、低俗擦邊、聳人聽聞的謠言、千篇一律的劇本……不少人直呼想

刷到有營養(yǎng)有價(jià)值的短視頻己變成一件難事。不僅如此，虛假營銷、不良價(jià)值觀

引導(dǎo)以及短視頻沉迷等問題更讓青少年和老年人屢屢受困。

中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，73.7%的受訪者刷到過低俗劣

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唐暢感覺，短視頻中的虛假營銷問題很普遍c”今年央視3-15晚會(huì)爆出的

就是網(wǎng)絡(luò)主播通過賣慘、編排故事來博取老人信任與同情?！?/p>

余甜覺得，健康科普領(lǐng)域短視頻虛假信息的問題也比較嚴(yán)重?！艾F(xiàn)在平臺(tái)大

多只看流量，他們衡量一個(gè)作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是關(guān)注度、話題度，缺少正確價(jià)值

觀引導(dǎo)?！?/p>

社調(diào)中心的數(shù)據(jù)顯示，炫富攀比、內(nèi)容低俗、虛假廣告營銷也是受訪者感覺

比較嚴(yán)重的短視頻亂象。

老年人與未成年人成短視頻亂象主要受害者

在湖北工作的向榮是兩個(gè)孩子的母親，她發(fā)現(xiàn)周末只要有時(shí)間，孩子就喜歡

拿手機(jī)刷短視頻?！拔也惶澩⒆舆^度刷短視頻，首先是影響視力，其次短視

頻內(nèi)容參差不齊，也擔(dān)心會(huì)誤導(dǎo)孩子。”

“學(xué)生群體普遍比較容易沉迷短視頻，他們的生活比較單調(diào)，有的家庭還缺

少陪伴，手機(jī)就成為他們的一個(gè)消遣方式?！弊鳛榻處煹奶茣痴J(rèn)為，過度沉浸在

短視頻的感官刺激中，青少年深度閱讀能力會(huì)下降，并且很多短視頻中存在過度

“玩?！钡默F(xiàn)象，會(huì)直接影響學(xué)生的語言表達(dá)，“一些網(wǎng)絡(luò)流行語、'飯圈'詞

匯會(huì)出現(xiàn)在作業(yè)里?！?/p>

來自福建的新聞與傳播專業(yè)學(xué)生陳思謀發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多青少年會(huì)通過制作一

些自認(rèn)為很酷、很潮流的短視頻讓自已變得更“合群”，“我最近遇到的些比

較叛逆的學(xué)生，他們會(huì)在短視頻平臺(tái)上發(fā)一些抽煙、校園暴力、飆車等可能涉及

違法的內(nèi)容。長(zhǎng)期接收這樣的信息，不僅損害青少年的邏輯能力，更會(huì)扭曲他們

的價(jià)值觀”。

朱巍表示，有些短視頻中的不良價(jià)值觀內(nèi)容比較隱蔽，有的是炫富，有的是

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引發(fā)焦慮，還有的是煽動(dòng)仇恨，這些內(nèi)容的創(chuàng)作者中，有的是利用青少年的痛點(diǎn)、

同理心去達(dá)到自己的目的。

短視頻亂象除了會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生直接或間接的影響，也會(huì)使缺乏防備的中老

年人掉入“陷阱”中。

余甜身邊就有長(zhǎng)輩聽信了一個(gè)沒有資質(zhì)證明的短視頻賬號(hào)做的“健康科普"

沒有做好疾病的預(yù)防?！拔乙矂襁^家里的長(zhǎng)輩不要隨便聽信短視頻說的，但比起

我說的話，他們更愿意相信那些流量數(shù)據(jù)。”

朱巍認(rèn)為，之所以要著重保護(hù)老年人的權(quán)益，首先是因?yàn)榻陙肀龅谋磺?/p>

感主播洗腦、電信詐騙等網(wǎng)絡(luò)亂象的受害者大部分是老年人：其次，老年人在使

用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)存在數(shù)字鴻溝，很容易成為被影響的對(duì)象。

如何守護(hù)老少群體權(quán)益

當(dāng)遇到庸俗劣質(zhì)的短視頻，大家會(huì)如何做？調(diào)查顯示，61.6%的受訪者會(huì)直

接劃走不看。由此可見，用戶在面對(duì)低俗劣質(zhì)短視頻時(shí)，往往較為被動(dòng)。但也有

青年表示，他們正在通過反向“訓(xùn)練”算法的方式，抵制短視頻亂象。

陳思謀在刷到不良短視頻時(shí)，會(huì)按“不感興趣”的按鈕，以此減少算法推送，

如果刷到明顯涉及違法的內(nèi)容，他還會(huì)舉報(bào)，”但感覺平臺(tái)的打擊是相對(duì)滯后的二

氽甜在刷到特別離譜的短視頻時(shí)，會(huì)去評(píng)論區(qū)“討伐”，或者直接舉報(bào)，但

她感覺平臺(tái)大多只是下架內(nèi)容或警告創(chuàng)作者，違規(guī)賬號(hào)很快又會(huì)“活過來”。

朱巍表示，目前針對(duì)短視頻的內(nèi)容底線已經(jīng)形成了比較完備的法律法規(guī)，但

在打擊力度方面，仍需要加強(qiáng)平臺(tái)的自律，比如加大技術(shù)巡查，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行

為，不僅要處理賬號(hào)，還要處理賬號(hào)背后的人和組織。“現(xiàn)在一些大的平臺(tái)正在

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積極落實(shí)，包括在版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容安全巡查、舉報(bào)處理等方面，加強(qiáng)了很多。但

有些小平臺(tái)可能為了獲取更高的市場(chǎng)份額，落實(shí)起來還需要進(jìn)一步努力。”

在余甜看來，對(duì)于短視頻內(nèi)容，青少年要提升思辨能力和媒介素養(yǎng)?！耙粋€(gè)

是跟風(fēng)的‘風(fēng)'，一個(gè)是瘋狂的‘瘋'，現(xiàn)在年輕人普遍會(huì)有這樣的問題，我覺

得在互聯(lián)網(wǎng)上還是不要盲從，理性一些?！?/p>

陳思謀覺得，學(xué)校、家庭和社會(huì)應(yīng)盡早向青少年普及相關(guān)法律法規(guī)，讓他們

更加合規(guī)地創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。

唐暢認(rèn)為，學(xué)?？梢酝ㄟ^音樂、美術(shù)等藝術(shù)課程提高學(xué)生的審美能力，也可

以通過鑒賞一些優(yōu)秀短視頻作品提升學(xué)生的媒介素養(yǎng)C同時(shí)她認(rèn)為，家長(zhǎng)應(yīng)該在

防止青少年短視頻沉迷上積極承擔(dān)責(zé)任?！凹议L(zhǎng)要多陪伴孩子，培養(yǎng)他們更多的

興趣愛好，也要利用好短視頻平臺(tái)中的‘青少年模式'，為孩子們把好關(guān)。”

向榮平時(shí)會(huì)適當(dāng)控制孩子們看電子產(chǎn)品的時(shí)間，帶孩子參加戶外活動(dòng)。“但

有時(shí)在家辦公抽不出時(shí)間陪他們，這時(shí)給孩子玩手機(jī)確實(shí)會(huì)減輕我們的負(fù)擔(dān)?！?/p>

雖然她會(huì)給孩子使用“青少年模式”，也覺得在時(shí)間控制上效果挺好，但她發(fā)現(xiàn)

孩子們有時(shí)在“青少年模式”中看到的內(nèi)容比較低幼化。"也不能完全不讓孩子

們接觸短視頻，畢竟他們也有自己的社交，還是要引導(dǎo)他們有意識(shí)地少玩，學(xué)會(huì)

自己分類?！?/p>

“‘一老一小’一直是我們社會(huì)法律保護(hù)的重點(diǎn)，對(duì)于未成年人來說更多的

是保護(hù)他們的合法權(quán)利，對(duì)老年人來講更多的是消除信息鴻溝。”朱巍認(rèn)為，為

防止老年人掉入短視頻“陷阱”，年輕人的陪伴很重要?！坝袝r(shí)間給父母打電話,

多陪他們聊聊天，告訴他們?nèi)绾问褂眠@些技術(shù)，我覺得這是一個(gè)更加健康的方

式?！?/p>

余甜期待社區(qū)可以為老年人提供更多幫助?！爱?dāng)年輕人不能時(shí)刻陪伴在老人

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身邊時(shí)，期待社區(qū)開展一些線下宣傳教育和知識(shí)科普活動(dòng)?！?/p>

作為自媒體平臺(tái)的一種，在治理短視頻亂象上，平臺(tái)方承擔(dān)著重要責(zé)任。近

日，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，通過“完善謠

言標(biāo)簽功能”“限制違規(guī)行為獲利”等措施，壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)

任。

“向俗而生短視頻發(fā)展趨勢(shì)及內(nèi)容價(jià)值回歸

短視頻成為一種主要傳播方式歸功于平臺(tái)型媒體的率先探索，而持續(xù)、穩(wěn)定、

批量的生產(chǎn)尤其是新聞短視頻的生產(chǎn)則主要由機(jī)溝媒體（傳統(tǒng)媒體及其新媒體）

來完成。

這一方面源于機(jī)構(gòu)媒體的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，更源于其獨(dú)特的“生產(chǎn)資格”。按照國

家網(wǎng)信辦、國家廣電總局的規(guī)定，只有同時(shí)擁有了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)

許可、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可才可以進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)新聞視頻的采編工作。這里

的互聯(lián)網(wǎng)新聞視頻包括有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道、評(píng)

論，以及有關(guān)社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論，范圍涵蓋了短視頻涉及的多個(gè)領(lǐng)域。

不取得這兩項(xiàng)許可，平臺(tái)型媒體非但不能從事短視頻原創(chuàng)采編，轉(zhuǎn)載業(yè)務(wù)都無法

順利開展。

在這一背景下，伴隨著抖音、快手、視頻號(hào)的崛起，機(jī)構(gòu)媒體或入駐平臺(tái)型

媒體賬號(hào)，或自建短視頻平臺(tái)，都開啟了速度不一、程度不一的短視頻化過程。

在探索短視頻發(fā)展的過程中，機(jī)構(gòu)媒體也不可避免地“模仿”或“學(xué)習(xí)”了平臺(tái)

型媒體上各類短視頻的產(chǎn)品形態(tài)、表達(dá)方式和制作風(fēng)格等。這些短視頻既具有短

小精悍、傳播性強(qiáng)、接地氣等特點(diǎn)，也不可避免地不時(shí)被外界貼上“低俗化”“庸

俗化”的標(biāo)簽而遭遇批評(píng)。筆者認(rèn)為，“向俗而生”是短視頻發(fā)展初期基于現(xiàn)實(shí)

的一種主動(dòng)策略選擇，在發(fā)展到一定階段之后主客觀層面都要求其進(jìn)行新的策略

轉(zhuǎn)型。新的策略轉(zhuǎn)型也預(yù)示著內(nèi)容價(jià)值回歸的可能性。

傳統(tǒng)媒體之中，紙媒更早遭遇“生存危機(jī)”，所以紙媒也更早開啟其媒體融

合的歷史過程，廣電媒體全面啟動(dòng)媒體融合稍晚于紙媒。因?yàn)檫@一“路徑依賴”

原因，媒體融合早期的新聞客戶端主要以圖文信息為主，數(shù)年之后才紛紛上馬短

視頻項(xiàng)目。以國內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型的紙媒《東方早報(bào)》（澎湃新聞）為例，澎

湃新聞客戶端正式上線于2014年7月22日，而其視頻頻道要晚至2017年1月

1日才正式亮相，獨(dú)立的視頻中心成立時(shí)間則要更晚。

在媒體融合初期，不少新聞傳播學(xué)界和業(yè)界人士都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，媒體融合時(shí)

代的短視頻與電視視頻不屬于同一類產(chǎn)品，短視頻更不能由電視視頻簡(jiǎn)單切條而

成。短視頻的發(fā)展道路也充分證明了這一判斷。電視媒體及其新媒體發(fā)布的短視

頻包含部分電視視頻的切條，但更多的還是獨(dú)立制作的短視頻。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)

目一般由“主持人（新聞主播）演播室串詞+外采記者采訪內(nèi)容”組合而成,且

不管是演播室拍攝還是記者外采拍攝均由專業(yè)攝像配合完成，視頻畫質(zhì)較高。如

果新聞主播主持風(fēng)格鮮明且備受觀眾歡迎，就可以形成一個(gè)個(gè)人IP,自身也有了

很大的商業(yè)價(jià)值。

機(jī)構(gòu)媒體短視頻發(fā)展道路盡管各異，但整體上放棄了以新聞主播為中心的制

作方式。機(jī)構(gòu)媒體短視頻或選擇視頻小編主導(dǎo)的思路，或選擇“視頻小編+原創(chuàng)

視頻”生產(chǎn)結(jié)合的發(fā)展路徑。前者多出現(xiàn)于主要采編隊(duì)伍仍然服務(wù)于傳統(tǒng)媒體、

新媒體轉(zhuǎn)型主要由其新媒體部（中心）承擔(dān)的機(jī)構(gòu)媒體，后者則多出現(xiàn)于已經(jīng)實(shí)

現(xiàn)向新媒體整體轉(zhuǎn)型的機(jī)構(gòu)媒體。

筆者曾見證并參與了某一新媒體平臺(tái)視頻頻道的創(chuàng)辦過程。該新媒體從一開

始就放棄了以主持人為核心來打造視頻節(jié)目的形式，而采用了短視頻的表達(dá)形式。

在自身新媒體平臺(tái)（新聞客戶端、網(wǎng)站）上，該新媒體采取“視頻編輯+原創(chuàng)記

者”相結(jié)合的生產(chǎn)模式，如果事實(shí)清晰、素材充分，視頻編輯可以直接對(duì)素材進(jìn)

行短視頻制作，產(chǎn)出短視頻產(chǎn)品，經(jīng)審核后發(fā)布；如果事實(shí)真假難辨、素材缺乏，

則采取“原創(chuàng)記者采訪+視頻編輯配合制作”的方式，共同產(chǎn)出原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品。

這些短視頻內(nèi)容的畫質(zhì)清晰度各異，有的相對(duì)較為清晰，更多的則畫質(zhì)較差。除

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了主要給自身新媒體平臺(tái)供給短視頻內(nèi)容，視頻頻道同時(shí)運(yùn)營所掌握的社交媒體

賬號(hào)。在短視頻平臺(tái)上，該新媒體負(fù)責(zé)運(yùn)營“媒體大號(hào)”的視頻“小編”（各媒

體習(xí)慣性稱呼）或征引自身原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品，或進(jìn)行第二輪短視頻制作，予以發(fā)

布并開展運(yùn)營。

這一短視頻生產(chǎn)機(jī)制目前己成為國內(nèi)機(jī)構(gòu)媒體的主流生產(chǎn)模式。事實(shí)上，沒

有絕對(duì)好或不好的生產(chǎn)模式，而只有適合主客觀環(huán)境約束下的主動(dòng)策略選擇。不

少紙媒出身的機(jī)構(gòu)媒體在探索短視頻生產(chǎn)時(shí)，本身就缺乏主持人資源，適合出鏡

的采編人員也不多，因而就“自動(dòng)”選擇了反應(yīng)速度更快、制作成本更低、制作

環(huán)境更多元的生產(chǎn)方式，以獲得更多的數(shù)量、更快的速度和更廣泛的傳播。甚至

有的時(shí)候素材不夠，整個(gè)短視頻只有短短十幾秒，主要素材不過是一張照片、一

個(gè)通報(bào)的短視頻化表達(dá)而已c這類短視頻經(jīng)常被業(yè)界人十詼諧地稱為“PPT視頻。

筆者并不想對(duì)這類短視頻做價(jià)值判斷，而認(rèn)為其也是基于主客觀條件下的一種主

動(dòng)策略選擇。

但是短視頻轉(zhuǎn)型也不能只有一個(gè)面向，而忽視其轉(zhuǎn)型的豐富性、欄目化、品

牌化。早在2021年，筆者即撰文指出機(jī)構(gòu)媒體在短視頻平臺(tái)上的個(gè)人IP打造面

臨人手短缺、投入不足的困難，目前遠(yuǎn)未成型。很多機(jī)構(gòu)媒體的社交媒體運(yùn)營一

直以官方賬號(hào)示人，采編個(gè)人并不以個(gè)人形象對(duì)外。這在打造“兩微一端”時(shí)代

是機(jī)構(gòu)媒體的常態(tài)。即使是電視臺(tái)的主持人，也更多以自身機(jī)構(gòu)視頻節(jié)目中的主

持人身份，而不是獨(dú)立的個(gè)人IP身份出現(xiàn)在用戶面前。但是抖音、B站這樣的新

型短視頻平臺(tái)更適合個(gè)人形象的展示和個(gè)人IP身份的打造，這給諸多機(jī)構(gòu)媒體

提出了新的挑戰(zhàn)。

可以說，國內(nèi)短視頻轉(zhuǎn)型探索目前還處于求生存、求空間的發(fā)展第一階段，

隨著用戶要求的提高、口味的改變，短視頻也需要面向需求進(jìn)行新的探索。打造

欄目化、品牌化的短視頻也將成為不少機(jī)構(gòu)媒體的主動(dòng)策略選擇。

第一，通俗化。短視頻通俗化的成因有其客觀性，一概以短視頻“小編”的

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個(gè)人審美趣味低下視之肯定是一種錯(cuò)誤的認(rèn)知。目前，短視頻平臺(tái)大多采取一種

無限制下拉的播放方式，這就要求短視頻平臺(tái)的短視頻內(nèi)容必須具備接地氣、能

夠極短時(shí)間內(nèi)吸引用戶興趣、視頻時(shí)長(zhǎng)較短、數(shù)量巨大（概率上來說，數(shù)量越多,

火的可能性就越大）等特色，用戶的短視頻消費(fèi)習(xí)慣和旨趣已經(jīng)在很大程度上影

響甚至決定了短視頻生產(chǎn)者的策略選擇。在短視頻平臺(tái)上，即使是機(jī)構(gòu)媒體，和

用戶的權(quán)力關(guān)系也迥異于傳統(tǒng)媒體時(shí)代。有學(xué)者認(rèn)為，在媒體融合初期，傳播技

術(shù)并未刺激新聞從業(yè)者從哲理層面改造他們的觀念。它僅僅被新聞從業(yè)者視為新

的傳播場(chǎng)景。在這里，新聞從業(yè)者與外部力量之間的權(quán)力關(guān)系沒有劇烈重組，因

為這種權(quán)力關(guān)系被認(rèn)為能夠持續(xù)釋出解放的動(dòng)能。伴隨著媒體融合的深入，新聞

從業(yè)者與外部力量（包括短視頻用戶）之間的權(quán)力關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了劇烈重組，用

戶的短視頻消費(fèi)習(xí)慣和旨趣已經(jīng)在相當(dāng)程度上“塑造”了短視頻生產(chǎn)機(jī)制。

第二，情感化。相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，短視頻內(nèi)容更傾向于訴諸情感。新媒

體內(nèi)容訴諸情感并非源自短視頻，事實(shí)上，這一趨勢(shì)在微博、微信內(nèi)容運(yùn)營上已

經(jīng)有了體現(xiàn)，短視頻更將其發(fā)揮到了極致。撫慰情緒、激勵(lì)斗志的“心靈雞湯”

故事，是黨媒社交媒體賬號(hào)所發(fā)布內(nèi)容的一項(xiàng)重要類別。一名人民日?qǐng)?bào)微信編輯

在訪談中說，他們的賬號(hào)被一些人戲稱為“雞湯中的戰(zhàn)斗機(jī)”。情感類新聞?dòng)挚?/p>

細(xì)分為兩個(gè)小類別，第一類電調(diào)國家認(rèn)同，“容易激發(fā)愛國情感”，容易獲得用

戶認(rèn)同；第二類是普通人的情感故事，會(huì)令普通月戶感同身受。時(shí)政新聞和突發(fā)

性事件雖然具備更大的新聞價(jià)值，卻不是每天都發(fā)生，因此，人民日?qǐng)?bào)微信公眾

號(hào)給用戶留下深刻印象的是其中的情感類內(nèi)容。

短視頻情感化趨勢(shì)還有深刻的政經(jīng)時(shí)代背景。近年來，伴隨著中美貿(mào)易爭(zhēng)端、

美國限制高科技產(chǎn)品出口等制裁措施，國內(nèi)愛國主義情感力溫，國家認(rèn)同成為網(wǎng)

絡(luò)輿論場(chǎng)的高顯議題。另外，在急劇變化的社會(huì)環(huán)境中，尤其是已經(jīng)城市化了的

社會(huì)環(huán)境中，人們也有更多情感慰藉的需求，更需要看到更多人與人之間互助的

溫情故事。要么是作為國家公民的普通個(gè)人從國家事件中獲得情感力量，要么是

令普通用戶感同身受的普通人的情感故事，這些情感類短視頻更容易在平臺(tái)上獲

得用戶的青睞。

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第三，低成本化。任何機(jī)構(gòu)媒體都有一定的采編預(yù)算，任何新聞生產(chǎn)都要衡

量成本，短視頻生產(chǎn)當(dāng)然也不例外。在當(dāng)前各大短視頻平臺(tái)對(duì)于短視頻的數(shù)量需

求趨向“越多越好”之時(shí)，短視頻的生產(chǎn)成本就面臨了被逐步攤薄的趨勢(shì)。這和

各機(jī)構(gòu)媒體對(duì)于采編的考核機(jī)制也有關(guān)系，一旦該機(jī)構(gòu)媒體將流量（點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)

發(fā)量、評(píng)論量等）作為短視頻生產(chǎn)者的考核指標(biāo)某至是主要考核指標(biāo)，短視頻生

產(chǎn)的低成本化就成為一種必然趨勢(shì)。從概率上講，生產(chǎn)數(shù)量龐大的短視頻，獲得

的流量肯定要優(yōu)于集中生產(chǎn)精品化的短視頻。在短視頻平臺(tái)上，高投入的短視頻

未必能夠獲得設(shè)想中的流量，而很多“不經(jīng)意間”生產(chǎn)的短視頻反而有可能成為

全網(wǎng)“爆款”。持續(xù)發(fā)布更多短視頻的社交媒體賬號(hào)能夠吸引更多用戶的關(guān)注，

“四川觀察”抖音號(hào)就是其中一個(gè)典型案例。

更為重要的是，為了擴(kuò)充短視頻尤其是新聞?lì)惗桃曨l的數(shù)量，近年來不少短

視頻平臺(tái)都和相關(guān)機(jī)構(gòu)媒體簽署了短視頻獨(dú)家供給的合作協(xié)議。機(jī)構(gòu)媒體獨(dú)家向

某一短視頻平臺(tái)供給一定數(shù)量的短視頻，并獲取相應(yīng)收益。為了完成這一KPI,

機(jī)構(gòu)媒體也會(huì)以更為簡(jiǎn)便的方式生產(chǎn)更多數(shù)量的短視頻，甚至基于某一題材進(jìn)行

不同角度、不同時(shí)長(zhǎng)的短視頻創(chuàng)作。實(shí)踐證明，短視頻內(nèi)容并非越豐富就越能夠

吸引用戶，有時(shí)候單一信息的超短短視頻反而比取材自多元信息的短視頻獲得更

多的關(guān)注。

第四，去時(shí)政化。這既是短視頻“小編”的一種主動(dòng)選擇，也是一種高速生

產(chǎn)機(jī)制之下的保護(hù)性措施。由于長(zhǎng)期政策性安排，高端時(shí)政視頻素材目前仍然集

中于中央廣播電視總臺(tái)，各類時(shí)政視頻素材也主要集中于央媒和各級(jí)廣播電視臺(tái)。

基礎(chǔ)素材缺乏、專業(yè)要求高、政治性強(qiáng)等因素共同作用之下，短視頻“小編”或

直接轉(zhuǎn)載央媒短視頻，或放棄制作這類型短視頻。更為重要的是，由丁短時(shí)間

內(nèi)各大機(jī)構(gòu)媒體都在傳播同一內(nèi)容的時(shí)政類短視頻，這類短視頻未必能夠獲得比

情感類短視頻、社會(huì)類短視頻更多的流量。吃力且不討好，自然成為短視頻“小

編”策略性回避時(shí)政類短視頻的自然心理反應(yīng)機(jī)制。

制作時(shí)政類短視頻尤其是高端時(shí)政類短視頻是一項(xiàng)政治性和專業(yè)性都很強(qiáng)

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的工作。大到領(lǐng)導(dǎo)人視頻畫面的選擇，小到領(lǐng)導(dǎo)人如何署名、視頻標(biāo)題的制作，

要求都很高，稍不注意就會(huì)出錯(cuò)，相關(guān)視頻采編人員面臨內(nèi)部扣罰或者其他懲戒

措施。一名短視頻生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)人告訴筆者，他們會(huì)主動(dòng)規(guī)避高層時(shí)政類短視頻，

要么不碰，要么直接轉(zhuǎn)載總臺(tái)視頻，如果自己生產(chǎn)，也會(huì)交給相關(guān)時(shí)政新聞部門

審核，務(wù)求準(zhǔn)確。

任何一種產(chǎn)品形態(tài)，決定其表現(xiàn)形式、產(chǎn)品特色的絕非生產(chǎn)者的個(gè)人旨趣、

生產(chǎn)單位偏好，而是在主客觀條件約束下的一種“策略選擇”。

短視頻產(chǎn)品也不例外。短視頻產(chǎn)品通俗化、情感化、低成本化、去時(shí)政化的

策略取向是機(jī)構(gòu)媒體發(fā)展短視頻第一階段的典型特征，有其逐步形成的主客觀成

因C

第一，短視頻生產(chǎn)者之間的“學(xué)習(xí)效應(yīng)”。在短視頻平臺(tái)上，除了機(jī)構(gòu)媒體

之外，還有數(shù)量更為龐大的“自媒體”生產(chǎn)者。這些“自媒體”生產(chǎn)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)

輿論場(chǎng)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)的把握與引導(dǎo)絲毫不遜色于甚至很多時(shí)候要遠(yuǎn)強(qiáng)于機(jī)構(gòu)媒體的

短視頻“小編”。他們往往能夠生產(chǎn)出更能直擊人心、更能引發(fā)情緒的短視頻產(chǎn)

品。機(jī)構(gòu)媒體的“通俗化”“情感化”趨勢(shì)即來源于此。機(jī)構(gòu)媒體短視頻“小編”

在不斷學(xué)習(xí)中也“借鑒”“模仿”了各類短視頻運(yùn)營技巧，最終短視頻平臺(tái)各類

生產(chǎn)者的“生產(chǎn)技藝”會(huì)逐漸趨同，生產(chǎn)水平的差距也會(huì)逐步縮小。這也很難避

免部分用戶越來越感覺到短視頻日益趨向同質(zhì)化、“無聊化”。部分網(wǎng)友群起接

龍“沒有新聞可以不發(fā)”的疊樓評(píng)論就是對(duì)這種現(xiàn)象的一種“反諷”。

笫二，圖文信息和視頻生產(chǎn)者之間的“競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)”。從內(nèi)容制作、發(fā)布的角

度來看，圖文信息的制作、發(fā)布速度是要快于視頻產(chǎn)品的。除了新聞發(fā)布會(huì)直播

這種形式之外，很多官方通報(bào)都以圖片、文字等形式發(fā)布。短視頻制作者需要將

這些圖文信息轉(zhuǎn)化為短視頻產(chǎn)品才可以發(fā)布。這就意味著，短視頻生產(chǎn)者需要節(jié)

約出更多的制作時(shí)間，才能為后續(xù)發(fā)布“騰”出更多的時(shí)間。

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在實(shí)踐中，短視頻制作者往往采取“分時(shí)段發(fā)布”的形式來發(fā)布。在熱點(diǎn)新

聞發(fā)酵初期，短視頻制作者先根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳聞發(fā)布一則短視頻進(jìn)行“卡位”，短視

頻內(nèi)容壓字多使用“疑似”“被爆”“被指”等字樣，其后再發(fā)布各方回應(yīng)、辟

謠、爭(zhēng)論、官方通報(bào)等遞進(jìn)信息。這種發(fā)布節(jié)奏一旦遇到網(wǎng)絡(luò)傳聞最終被證明為

虛假信息時(shí)難免會(huì)遭遇“尷尬”，會(huì)減弱機(jī)構(gòu)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性。

第三，短視頻生產(chǎn)數(shù)量要求與資源投入之間的“攤薄效應(yīng)”。目前，短視頻

平臺(tái)的瀏覽模式也有一個(gè)“學(xué)習(xí)效應(yīng)”，無窮盡的翻頁模式已經(jīng)成為各大短視頻

平臺(tái)的主流。這就對(duì)各大短視頻平臺(tái)的“內(nèi)容供給”提出了很高的要求，也給各

大機(jī)構(gòu)媒體的短視頻賬號(hào)運(yùn)營提出了極大的挑戰(zhàn)。更多的短視頻內(nèi)容、更快的發(fā)

布速度、間隔更短的發(fā)布頻率往往意味著更多的流量、更快的粉絲增長(zhǎng)。但是機(jī)

構(gòu)媒體人員、資金投入都相當(dāng)有限，這就要求每一個(gè)短視頻制作者在單位時(shí)間里

生產(chǎn)出更多的短視頻產(chǎn)品，才能夠參與短視頻市場(chǎng)的“競(jìng)爭(zhēng)”。這時(shí)候“攤薄效

應(yīng)”（資本市場(chǎng)概念，指公司因發(fā)行新股或可轉(zhuǎn)債轉(zhuǎn)股導(dǎo)致股本擴(kuò)大，每股收益

因而下降的現(xiàn)象）就開始發(fā)揮作用了，平攤到每一個(gè)短視頻上的制作成本已經(jīng)無

限地“攤薄”，甚至已經(jīng)到了兩位數(shù)甚至個(gè)位數(shù)了。不少機(jī)構(gòu)媒體短視頻較多依

靠新聞傳播專業(yè)實(shí)習(xí)生來制作，經(jīng)過相關(guān)審核程序后予以發(fā)布。一位中央新聞網(wǎng)

站所屬短視頻編輯告訴筆者，其一個(gè)正常班平均要做出十幾個(gè)短視頻，涵蓋國內(nèi)、

國外等多個(gè)熱點(diǎn)新聞?lì)I(lǐng)域，還要負(fù)責(zé)在各大社交媒體賬號(hào)分發(fā)。

在這樣的生產(chǎn)節(jié)奏之下，仍采取“記者出差采訪+后方編輯”的方式制作來

完成短視頻制作的機(jī)構(gòu)媒體已經(jīng)日益稀少。除非是重大社會(huì)熱點(diǎn)事件，否則機(jī)構(gòu)

媒體也更多采取“電話采訪+編輯制作”的方式來完成短視頻生產(chǎn)。

第四，短視頻生產(chǎn)者對(duì)于時(shí)政類短視頻自我規(guī)避的“風(fēng)險(xiǎn)效應(yīng)”。時(shí)政新聞

知識(shí)習(xí)得、時(shí)政視頻素材獲得、時(shí)政短視頻制作都有一定的門檻，專業(yè)性和玫治

性要求都較高。目前，機(jī)構(gòu)媒體短視頻生產(chǎn)者大多并非政治類專業(yè)畢業(yè)生且較為

年輕、不關(guān)心時(shí)政類新聞，對(duì)黨和國家政治生活相對(duì)較為陌生，個(gè)人興趣也不在

該領(lǐng)域。并且，時(shí)政類短視頻一旦出錯(cuò)，制作者與審核者會(huì)面臨較社會(huì)類短視頻

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差錯(cuò)更重的內(nèi)部處罰。這些因素綜合在一起，就導(dǎo)致了短視頻領(lǐng)域的去時(shí)政化趨

勢(shì)，影響了短視頻平臺(tái)的內(nèi)容豐富性。

?種傳媒現(xiàn)象的出現(xiàn)自有其產(chǎn)生、蔓延的主客觀環(huán)境，單純的批評(píng)盡管必要,

但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要學(xué)界、業(yè)界的共同努力，將其引導(dǎo)至一個(gè)新的發(fā)展階段。

第一，從社會(huì)新聞化向時(shí)政新聞化轉(zhuǎn)向。在短視頻發(fā)展初期，其將自己的主

攻方向設(shè)定為社會(huì)新聞可以視作一種策略安排。但是，短視頻不可能一直將自己

的主攻方向錨定在社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域，更應(yīng)該積極主動(dòng)向時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域挺進(jìn)。在最近

的南京大學(xué)與中央和省市重點(diǎn)媒體合作交流研討會(huì)上，筆者提出，中國的教育新

聞報(bào)道要從“社會(huì)新聞化”向“時(shí)政新聞化”轉(zhuǎn)向。教育新聞，尤其是高等教育

新聞本來應(yīng)該是嚴(yán)肅、理性取向的，但是隨著短視頻的崛起，也開始變得庸俗化、

去新聞化，簡(jiǎn)單套用網(wǎng)絡(luò)梗。這一趨勢(shì)已經(jīng)向機(jī)構(gòu)媒體發(fā)布的新聞短視頻領(lǐng)域延

伸。近期火遍全國的“挖呀挖”起源于幼兒教師演唱的幼兒園兒歌，此后在各個(gè)

領(lǐng)域，尤其是嚴(yán)肅的黨政領(lǐng)域被無限制地套用，直至最后網(wǎng)友們都煩了，齊聲呼

吁“不要再挖了"。如何用短視頻形式探索時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)該提上短視頻發(fā)展戰(zhàn)

略上來了。

第二，開展事實(shí)核查，成為新聞?wù)鎮(zhèn)蔚摹靶?zhǔn)器”和“定海神針”。相比于

傳統(tǒng)新聞報(bào)道，短視頻內(nèi)容中“虛假”因素更為多樣，真真假假，莫衷一是。可

以說，傳統(tǒng)媒體一再強(qiáng)調(diào)的“新聞事實(shí)”正是短視頻發(fā)展道路上的“軟肋”。今

年“五一”假期，一則“西湖邊撈手機(jī)日入萬元”的短視頻傳播甚廣，不少機(jī)構(gòu)

媒體都加入了傳播者之列。但是這則短視頻最終被證明是一則假新聞，真相是“一

起自編自導(dǎo)自演的商業(yè)推廣”。如果不詳加求證、核實(shí)，不少機(jī)構(gòu)媒體經(jīng)常陷入

一種“自相矛盾”的境地：先是以短視頻形式拼命傳播未經(jīng)證實(shí)的信息；等到該

信息被辟謠或者證偽后，乂開始傳播辟謠信息，并悄悄將之前發(fā)布的短視頻下線。

近期，有關(guān)高考考生是否應(yīng)該報(bào)考新聞學(xué)的討論甚囂塵上，各方各執(zhí)一詞。

“自媒體”號(hào)“舊聞評(píng)論”則指出，未被新聞媒體捕捉、核查、確認(rèn)的議題，代

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表它們只能在流量博主內(nèi)部無謂地蒸發(fā)掉，也就是沒有發(fā)生過。而對(duì)新聞事實(shí)的

核查，對(duì)社會(huì)議題的設(shè)置與占據(jù)，依舊是新聞學(xué)、新聞媒體的核心能力，是對(duì)付

長(zhǎng)城外流量博主的“龍晶”。這一認(rèn)知對(duì)于發(fā)展短視頻也適用。正是因?yàn)槟壳皺C(jī)

構(gòu)媒體發(fā)布的短視頻內(nèi)容真假難辨，更顯得“捕捉、核查、確認(rèn)”各類信息真假

的重要性。

事實(shí)核查是全球新聞業(yè)用以應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮沖擊所嘗試的新聞創(chuàng)新項(xiàng)目之

一。面對(duì)嘈雜的網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)環(huán)境，新聞機(jī)構(gòu)與專業(yè)核查者在向公眾確證新聞?wù)?/p>

實(shí)性方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)意義上說，事實(shí)核查有望成為當(dāng)下專業(yè)新聞媒

體一種可為的創(chuàng)新實(shí)踐，為媒體憑借自身獨(dú)特的體制內(nèi)資源創(chuàng)造公共性匯報(bào)提供

了可能。事實(shí)上，近年來國內(nèi)多個(gè)大學(xué)新聞傳播學(xué)院師生也在持續(xù)開展事實(shí)核查

的實(shí)踐，試圖讓國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的信息更為可信C國內(nèi)機(jī)構(gòu)媒體完全可以以短視

頻為傳播形式來持續(xù)開展事實(shí)核杳實(shí)踐。

無論是從社會(huì)新聞化向時(shí)政新聞化的轉(zhuǎn)向，還是強(qiáng)化短視頻在事實(shí)核查上的

角色，都預(yù)示著內(nèi)容價(jià)值的回歸。

尼爾被茲曼在《娛樂至死》一書中曾提醒說，人們?cè)趹c幸喬治噢威爾（《1984》

作者）預(yù)言失敗時(shí)忘記了阿道司?赫胥黎（《美麗新世界》作者）更加“令人毛

骨悚然”的另一個(gè)預(yù)言：那就是人類將沉湎于那些使他們喪失思考能力的技術(shù)比

如電視——直至死亡。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，電視已經(jīng)算是還在促進(jìn)人類思考的技術(shù)

了。相比丁電視節(jié)目，短視頻包括機(jī)構(gòu)媒體發(fā)布的那些短視頻正在讓人類回避思

考，而沉迷于無窮地、不止不休地上下翻看。當(dāng)然，已經(jīng)有很多人在反思、在提

醒人類了。筆者目前還對(duì)人類的反省能力、回歸內(nèi)容價(jià)值的能力保持謹(jǐn)慎的樂觀，

但不知道這種樂觀還能保持多久，只能期待包括中國機(jī)構(gòu)媒體在內(nèi)的全球新聞業(yè)

的共同探索。

對(duì)短視頻爆款邏輯，我們需要再認(rèn)識(shí)

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“沒人看的新聞，千條萬條也是白條；沒人聽的宣傳，千講萬講也是白講?！?/p>

7月11日，2023中國新媒體大會(huì)"強(qiáng)'四力'促深融”專題培訓(xùn)班上，湖北日

報(bào)融媒體中心負(fù)責(zé)人張磊帶來自己的理解。

“真正的流量密碼，是廣大網(wǎng)友的心?！彼龅闹黝}演講，名為《融媒體

爆款是如何“爆”起來的》。在他看來，接地氣、大眾的、有群眾基礎(chǔ)的、有親

和力的、易懂的、帶梗的……這些都是對(duì)融媒體時(shí)代“爆款”產(chǎn)品“底層邏輯”

的詮釋。只有以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，做到“簡(jiǎn)單、極致、易擴(kuò)散”，才能

尋找到所謂的“爆點(diǎn)”。

“對(duì)短視頻爆款邏輯再認(rèn)識(shí)”，是張磊和所在團(tuán)隊(duì)近年來不斷探索的方向。

曾經(jīng)，他以為所謂短視頻，是“用專業(yè)高端的機(jī)器、價(jià)格不菲的軟件”，只

要按照視頻生產(chǎn)邏輯，在影像呈現(xiàn)上做出高水平，就能得到用戶認(rèn)可進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣

泛傳播。

直到2020年1月22日，湖北日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布短視頻《這真的真的是一個(gè)很

好的消息！湖北首例！武大中南醫(yī)院新技術(shù)成功救治新冠肺炎患者》，這條新聞

性極強(qiáng)的短視頻播放量居然達(dá)到了3.29億，收獲點(diǎn)贊1374萬，留言57萬條。

“當(dāng)時(shí)我們都覺程不可思議，因?yàn)檫@條視頻僅用了3張現(xiàn)場(chǎng)照片和相關(guān)文字,

根本沒有用傳統(tǒng)意義上的視頻素材。”張磊記得，當(dāng)時(shí)，大家突然有一個(gè)想法一

—“原來，短視頻不是視頻”。此后，編輯們的短視頻制作思路被徹底打開。

“'短視頻不是視頻'，其實(shí)是一種不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f法，當(dāng)時(shí)是為了最迅速、

最大力度地沖刷和改變傳統(tǒng)認(rèn)知，我們才說得比較‘出格'?！睆埨谡J(rèn)為，比較

科學(xué)的解釋是，資訊類短視頻可以不靠視頻影像取勝，它的核心要素是新聞資訊。

在張磊和同事們看來，新聞報(bào)道，恰恰是省級(jí)黨報(bào)的長(zhǎng)項(xiàng)、優(yōu)勢(shì)所在。

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“不妨換個(gè)思路，將新聞要素作為核心考量，將影像要素作為次核心考量，

更多地按新聞傳播規(guī)律尋找爆點(diǎn)、提煉爆點(diǎn)。”他認(rèn)為，以新聞思維主導(dǎo)短視頻

剪輯制作，這不僅擺脫了視頻專業(yè)的束縛，還擺脫了優(yōu)質(zhì)視頻素材有限的束縛。

“萬物皆可視頻”，也是張磊和團(tuán)隊(duì)探索出來的心得。錄音、圖片、純文字

等形式，其實(shí)經(jīng)過新聞編輯后期“加工”，也能變成“爆款”，火速傳播。“但

值得注意的是，短視頻里不能有一秒鐘多余點(diǎn)，這也更加要求我們讀懂網(wǎng)友?！?/p>

那么，如何“讀懂網(wǎng)友