就恩施州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與現(xiàn)存問題淺論其未來的發(fā)展對策

就恩施州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與現(xiàn)存問題淺論其未來的發(fā)展對策摘要：湖北恩施州是土家族、苗族聚居地區(qū)。其宜人的氣候、獨特少數(shù)民族風情、良好的生態(tài)環(huán)境使恩施州發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨厚的條件和機遇。但在發(fā)展的同時，也存在許多問題與挑戰(zhàn)。通過對其發(fā)展的優(yōu)劣勢進行有效整合，充分發(fā)掘恩施州旅游業(yè)發(fā)展的潛力，以制定出符合恩施州旅游業(yè)未來發(fā)展的幾大對策。關(guān)鍵詞：恩施州；旅游業(yè)；現(xiàn)存問題；發(fā)展對策位于湖北省西南端的恩施州是共和國最年輕的少數(shù)民族自治州，這里生活著土家族、苗族、侗族、漢族等27個民族，地方民族風情文化濃郁。同時處在崇山峻嶺包圍之下的恩施州還具有得天獨厚的美麗的生態(tài)環(huán)境。自然景觀與民族風情成為恩施州旅游業(yè)發(fā)展的兩大突出優(yōu)勢。但與此同時，本身的經(jīng)濟落后、交通不便、景點分散等問題又制約著恩施州旅游業(yè)進一步發(fā)展。旅游業(yè)作為恩施州經(jīng)濟的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，受到當?shù)卣母叨戎匾?。如何通過對優(yōu)劣勢的充分分析與整合，制定出有利于恩施州旅游業(yè)發(fā)展的對策措施，努力塑造“生態(tài)旅游州，土苗風情園”的旅游形象，已成為恩施州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)階段要突出解決的問題之一。一、恩施州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（一）氣候宜人，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美恩施州森林茂密，植被良好，森林覆蓋率達70％左右，在全國都是少有的。州內(nèi)青山常綠，碧水長流，冬少嚴寒，夏無酷暑，四季空氣清新，氣候宜人，被人們稱為“最適合人類居住的地方之一”，并且號稱中國的“三大后花園”之一。這些足見其氣候與生態(tài)環(huán)境的得天獨厚。（二）旅游資源豐富獨特，景區(qū)初具規(guī)模恩施州具有多項世界級旅游資源，如有世界第一大洞――利川騰龍洞；有世界最長的暗河――恩施大峽谷板橋暗河；有世界最大天坑――恩施大峽谷重慶轄區(qū)的小寨天坑；有世界最長的地縫――恩施大峽谷重慶轄區(qū)的天井峽地縫：有世界最古老的奧陶紀石林――恩施梭布埡石林；有人類最早的起源圣地――建始高坪巨猿洞等。這些“世界之最”說明了恩施州旅游資源具有巨大的開發(fā)潛力。其中，恩施大峽谷和利川的騰龍洞作為恩施州旅游景點“名片”已廣為認知。此外，恩施州還擁有其他數(shù)量眾多的自然人文景觀，如神州第一漂――清江闖灘、土家第一寨――魚木寨、恩施土司城、大水井宗祠、楓香坡侗族風情寨，還有施州古城、連珠塔、問月亭等。（三）民族特色鮮明傳承，極易造成當?shù)貍鹘y(tǒng)少數(shù)民族文化特征的減弱和消失，進而影響其旅游吸引力。如今恩施州的一些少數(shù)民族村寨正面臨逐漸失去民族特色的危險。三、恩施州旅游業(yè)發(fā)展的對策措施（一）建立各主要景區(qū)間便捷、舒適的交通網(wǎng)絡當?shù)卣哉猩坛邪蘼返姆绞綔蕚浠蛘谛藿ǘ魇┩ㄍ獠康目v橫四條高速公路；隨著宜萬鐵路鋪軌進入恩施，恩施市將預計能在今年末首次開通火車；同時擴建恩施市的原有航空港規(guī)模的項目也正在籌劃中。長期制約湖北民族地區(qū)發(fā)展的交通問題將得到改善．民族地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展將迎來前所未有的歷史機遇。同時，高速公路和鐵路的開通也將在沿線為恩施州打造一條頂級生態(tài)旅游風景線。（二）區(qū)域旅游一體化戰(zhàn)略未解決因景點過于分散而削弱了對游客的吸引力的問題，恩施州可與周邊省市景區(qū)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，實施區(qū)域旅游一體化戰(zhàn)略。加強相鄰省份之間、武陵地區(qū)各景區(qū)(點)之間以及大三峽旅游經(jīng)濟圈內(nèi)的合作，可以做到優(yōu)勢互補、資源共享，互利共贏。比如在生態(tài)旅游上，與宜昌三峽、神龍架、武當山等共同打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，共同拓展生態(tài)旅游大市場。同時恩施州內(nèi)恩施市與各縣也可以借助大景點帶動小景點，推出一些精品旅游線路，增強對各地游客的吸引力。（三）促進旅游相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)整體升級交通、餐飲、賓館、金融、娛樂等行業(yè)的配套設施要進一步完備，并促進服務水平的提高。政府在招商引資方面因配套出臺相應的優(yōu)惠政策以吸引更多的外來資金。當?shù)卣F(xiàn)正在籌劃建立一個在恩施市內(nèi)建一個及餐飲、賓館、購物、休閑等功能于一身的“旅游港”的大型項目，一旦這個“旅游港”得以落成，必定會對恩施州旅游業(yè)的整體升級與發(fā)展起到不小的推動作用。（四）積極開展申報世界文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園和“生態(tài)文明特區(qū)”的工作，為恩施旅游樹立品牌大旗當?shù)乜梢哉怼⑼诰颉巴良颐褡甯栉琛?，申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：積極配合文物單位，力爭大水井、魚木寨進入世界文化遺產(chǎn)行列；三是選擇、梳理、挑選白水河、酉水河兩岸的土家傳統(tǒng)建筑吊腳樓聚落，將這種人與自然協(xié)調(diào)適應而形成的傳統(tǒng)建筑藝術(shù)申報世界文化遺產(chǎn)；積極準備將騰龍洞、恩施大峽谷、梭布埡石林申報為世界地質(zhì)公園；申報建設“生態(tài)文明特區(qū)”。這些申報工作的有效展開，既是對恩施旅游的主動宣傳，還能推動恩施旅游走向新的高度。（五）實施名牌戰(zhàn)略，提升城市形象與旅游景區(qū)品牌知名度當?shù)卣嚓P(guān)部門可編制各種宣傳材料如有關(guān)旅游品牌的光碟、手冊、畫冊、圖片、地圖、文章，制作特色旅游紀念品等。還應借助報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體，宣傳和推介旅游品牌，以引起社會和大眾的主動關(guān)注．擴大品牌的知名度。同時利用現(xiàn)代高科技手段，如建立設同站，制網(wǎng)頁，運用互聯(lián)網(wǎng)等信息媒體開展網(wǎng)上旅游促銷和電子商務業(yè)務。此外，還要注重培養(yǎng)高素質(zhì)的宣傳促銷人才，組織各種旅游交易會．舉辦各種節(jié)慶促銷活動和學習班、學習研討會等。有目的、有針對性的提升整體的形象與知名度。（六）大力保護少數(shù)民族文化，旅游項目產(chǎn)品應充分挖掘民族文化文化是旅游景觀吸引力的淵源，是旅游業(yè)的靈魂。旅游文化是一個地區(qū)保持自身特色的決定和性因素。由于文化具有地域性、民族性、傳承性等特點，往往為一個國家和地區(qū)所獨有，很難模擬和復制，具有壟斷的地位，易形成強有力的競爭能力，也易于創(chuàng)出自己的特色和名牌效應。恩施作為土家族、苗族等少數(shù)民族的聚居地決定了它具有無可比擬的珍貴的傳統(tǒng)民族文化的積淀，應該將此加以保護、傳承和推廣，使之成為恩施旅游業(yè)強勁的競爭優(yōu)勢。（七）建立一套完整的規(guī)?；穆糜紊唐敷w系旅游往往與商業(yè)密切相關(guān)。恩施州應大力發(fā)展體現(xiàn)當?shù)匚幕攸c的工藝品、特色食品等商品業(yè)，并使之體系化、規(guī)模化，從而達到品牌化。如以云錦石、菊花石為代表的石玉體系，以恩施玉露等富硒茶為代表的飲品體系，以板黨為代表的中藥材體系，以薇菜為代表的山野菜體系，還有以西蘭卡普為代表的民族工藝品體系。這不僅能拉動恩施第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對恩師的旅游業(yè)而言也將起到很大的宣傳與推動作用。參考文獻：[1]李永誠《基于SWOT分析的恩施州旅游業(yè)發(fā)展對策研究》[J]科技創(chuàng)業(yè)月刊,2009(2):8―10[2]張士倫，常勝《交通條件對山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的影響――以湖北省恩施州為例》[J]安徽農(nóng)業(yè)科學,2008,36(10)4291-4292,4