某地某景區(qū)2025冬季旅游文化節(jié)活動策劃案【冰雪節(jié)】【旅游節(jié)】【滑雪嘉年華】

某地某景區(qū)202*冬季旅游文化節(jié)GUANGWUMOUNTAINBazhongGuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestiva某地某景區(qū)202*冬季旅游文化節(jié)BazhongGuangwuMountainWinterTourismCultureFestiva202*某某某某某文化傳媒有限公司創(chuàng)意呈現(xiàn)LOGO背景分析傳播規(guī)劃活動內(nèi)容其他說明策略概述BACKGROUNDANALYSISPOLICYOVERVIEWCOMMUNICATIONPLANNINGACTIVITYCONTENTOTHERINSTRUCTIONSBazhongGuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestivaPART1背景分析BACKGROUNDANALYSISBazhongGuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestiva針對2021年國內(nèi)秋冬季市民旅游消費(fèi)的動態(tài)變化，國家旅游局相關(guān)部門收集超過萬份有效市場調(diào)查問卷，基于當(dāng)中的數(shù)據(jù)洞察及現(xiàn)象研判，發(fā)布《2021國內(nèi)秋冬游市場趨勢洞察報告》，預(yù)測202*年冬季的旅游發(fā)展走勢。《報告》顯示，秋冬跨省游市場，呈現(xiàn)以下三大趨勢：市民信心恢復(fù)期大幅縮短、秋冬出游意欲強(qiáng)烈；出游距離及體驗(yàn)深度需求持續(xù)擴(kuò)大；基于關(guān)注旅游安全的大眾定制出游需求猛增。202*北京冬奧會對以冰雪為主題的冬季旅游大市場燃起了一把冬奧之火，冰雪運(yùn)動成為影響城市旅游消費(fèi)熱度的最大因素。與此同時，在就地過年的倡議下，周邊游、“一日游”成為大多游客的出行首選。背景分析BACKGROUNDANALYSIS冬季旅游消費(fèi)市場需求劇增由于川渝區(qū)域特殊的地理位置，導(dǎo)致川渝市民對雪有著特殊的執(zhí)念，這是北方人所不能理解的，紛紛揚(yáng)揚(yáng)一場雪才是冬天最佳呈現(xiàn)。川渝市民一直對雪景裝裹了大地，驚艷了世人的場景有著美好的重慶。如果還能擁有云海繚繞，一片潔白和純凈的世界，那更是令人向往。2021年延邊的一場雪，被幾十萬重慶人刷爆全網(wǎng)。川渝地區(qū)市民對冬季旅游的熱情、對冰雪運(yùn)動的熱愛也隨著北京冬奧會的舉辦日漸增長，伴隨冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冬季成為川渝地區(qū)旅游旺季，各地有特色的冬季景點(diǎn)成為川渝市民爭相前往的旅游目的地。背景分析BACKGROUNDANALYSIS川渝市民對冰雪有著別樣熱情BazhongGuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestiva背景分析BACKGROUNDANALYSIS如何在202*年歲末冬季旅游市場競爭中，使光霧山脫穎而出？吸引大批冬季旅游＆冰雪運(yùn)動愛好者關(guān)注、到達(dá)？背景分析BACKGROUNDANALYSIS打造一場火爆全網(wǎng)，全民關(guān)注，屬于光霧山的IP盛事光霧山冬日冰雪主題IP打造，完善線上宣傳推廣矩陣，建立線下活動吸引核，為川渝兩地市民奉獻(xiàn)一場冬日里的冰雪盛宴`背景分析BACKGROUNDANALYSIS云集旅游愛好者、滑雪運(yùn)動愛好者的冰雪主題嘉年華尋找強(qiáng)記憶點(diǎn)的標(biāo)簽綁定，精準(zhǔn)投放，營造冬季旅游“現(xiàn)象級”的IP運(yùn)動競技，冬日旅游，雪景打卡，趣味互動…讓現(xiàn)場沸騰狂歡`背景分析BACKGROUNDANALYSIS線上強(qiáng)互動引流，線下重體驗(yàn)參與，打造閉環(huán)營銷通路真正做到擴(kuò)大宣傳聲量，帶動線下流量，增加景區(qū)銷量全網(wǎng)爆發(fā)，精準(zhǔn)營銷，完善線上推廣矩陣，強(qiáng)化線下冬日旅游地標(biāo)形象`背景分析BACKGROUNDANALYSIS輸出巴中冬季旅游文化名片帶動城市旅游消費(fèi)復(fù)蘇通過本次活動打造巴中城市旅游名片，輸出巴中旅游形象，成為川渝乃至全國的旅游文化符號，帶動巴中旅游消費(fèi)市場復(fù)蘇PART2策略概述POLICYOVERVIEWBazhongGuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestiva某地某景區(qū)202*冬季旅游文化節(jié)BazhongGuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestiva【活動主題】激情不冬眠，玩轉(zhuǎn)光霧山——某地某景區(qū)202*冬季旅游文化節(jié)【活動時間】202*年12月【活動地點(diǎn)】光霧山旅游景區(qū)【參與人員】游客、滑雪愛好者、川渝媒體等【活動形式】通過線下主題活動的舉辦吸引大量游客到達(dá)，線上兩地媒體矩陣的全覆蓋宣傳，讓更多的游客了解光霧山，產(chǎn)生出游欲望。`Highlights。Highlights。亮點(diǎn)1：一場360°全媒體的全民線上冰雪狂歡冰雪主題趣味互動、驚喜放送、破圈跨界、全民覆蓋，精準(zhǔn)投放，當(dāng)紅主播現(xiàn)場直播，帶來一場久違的全民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)狂歡。立體媒體傳播矩陣，多種線上互動傳播，這個冬季的歡樂，由光霧山承包了。`Highlights。亮點(diǎn)2：三大主題的全齡段沉浸式的游玩體驗(yàn)為專業(yè)的滑雪愛好者提供專業(yè)級的技巧表演、競技項(xiàng)目，也為滑雪初學(xué)者提供充滿趣味的雪上互動比賽、互動體驗(yàn)，充分感受冰雪帶來的樂趣。專業(yè)的滑雪賽道體驗(yàn)、滑雪技巧表演，趣味的初學(xué)者體驗(yàn)游戲。`Highlights。亮點(diǎn)3：雪地露營、冰雪火鍋…浪漫雪地烏托邦帳篷搬進(jìn)雪地，浪漫回歸生活，在帳篷搭建的烏托邦里，吃上一口熱騰騰的火鍋、喝上一杯熱咖啡。在雪地里盡情撒歡兒，只有你想不到，沒有光霧山玩不著！`Highlights。亮點(diǎn)4：首屆川渝兩地滑雪俱樂部的全民聯(lián)歡川渝知名滑雪俱樂部齊聚，一起踏上雪板，互動交流，馳騁雪場，一展風(fēng)采，這里是游玩者的樂園，更是挑戰(zhàn)者的天堂。定向邀約川渝兩地知名滑雪俱樂部齊聚光霧山，共同探尋滑雪運(yùn)動的樂趣。`Highlights。亮點(diǎn)5：撬動這個冬天潮向的冰雪主題打卡季奇思妙想的各類打卡點(diǎn)吸引川渝時尚潮人、各類博主前往打卡，傳播，形成冰雪主題網(wǎng)紅新地標(biāo)，讓光霧山聲量倍增。這個冬天，不去光霧山打個卡你就真的要OUT了。`Highlights。亮點(diǎn)6：首屆巴中冬季旅游消費(fèi)節(jié)光霧山開售現(xiàn)場設(shè)置巴中＆光霧山旅游商品、農(nóng)特產(chǎn)品展示售賣區(qū)，借助媒體宣傳渠道，現(xiàn)場游客自媒體傳遞出去，擴(kuò)大曝光量，增加銷量。通過現(xiàn)場活動、媒體宣傳，帶動巴中旅游商品消費(fèi)。PART3傳播規(guī)劃COMMUNICATIONPLANNINGBazhongGuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestiva主流媒體：高曝光網(wǎng)絡(luò)媒體：強(qiáng)互動擴(kuò)大影響力互動圈粉引流口碑引爆集合國內(nèi)主流媒體、川渝主流媒體從媒體關(guān)注、品牌公關(guān)、環(huán)境配套多維度輸出光霧山冬季旅游文化節(jié)影響力+以互動傳播為基礎(chǔ)，開展多種互動性傳播通過新穎性強(qiáng)、有針對性的活動，引發(fā)關(guān)注同時線上線下緊密配合，形成傳播閉環(huán)互動引流講故事：主播第一視覺帶你冬游光霧山多角度：N個關(guān)鍵詞帶你了解玩什么強(qiáng)互動：線上多重好禮,禮惠雙城跨界破圈：實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化引入異業(yè)資源，破圈曝光發(fā)酵，傳播素材輸出持續(xù)引發(fā)關(guān)注，精準(zhǔn)推送全網(wǎng)營銷+全面覆蓋+重點(diǎn)營銷充分利用媒體屬性，打造立體傳播矩陣，分別鎖定目標(biāo)人群預(yù)熱期：話題炒作，引發(fā)關(guān)注執(zhí)行期：全程直播，引流互動傳播規(guī)劃——媒體策略COMMUNICATIONPLANNING某地某景區(qū)202*冬季旅游文化節(jié)傳播規(guī)劃宣傳思路階段事件內(nèi)容平臺活動前期預(yù)熱持續(xù)大范圍曝光12月01日-12月07日信息發(fā)布#這個冬天，一定要去光霧山，解鎖玩雪潮流新方式#主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體信息發(fā)布#巴中在這個冬天，即將成為全網(wǎng)最羨慕的城市？#城市媒體、周邊媒體熱點(diǎn)營銷光霧山冰雪主題才藝短視頻拍攝大賽抖音、騰訊視頻、B站等線上SP傳播冰雪盲盒驚艷開箱，海量禮券爆炸放送媒體渠道＆云瑤小鎮(zhèn)自有平臺＆商家精準(zhǔn)投放12月08日-12月17日信息發(fā)布#光霧山又下雪了——快來拍你的新年VLOG#主流媒體、自媒體平臺、自有平臺等邀約信息“你有一封來自光霧山的跨年邀請函”馬蜂窩、城市論壇、自駕游媒體社群傳播開街活動信息、邀請函社群精準(zhǔn)推送車友會、運(yùn)動社群、露營社群等活動中期宣傳各大媒體推文發(fā)放、活動現(xiàn)場視頻直播、主播現(xiàn)場直播、短視頻作者現(xiàn)場創(chuàng)作、云攝影推送活動后期升溫活動盛況媒體播報、后續(xù)活動持續(xù)加推、新聞通稿、推文發(fā)送傳播規(guī)劃——媒體排期COMMUNICATIONPLANNING【線上營銷內(nèi)容規(guī)劃】營銷主題某地某景區(qū)202*冬季冰雪主題旅游文化節(jié)傳播階段話題預(yù)熱，強(qiáng)勢曝光，吸引關(guān)注傳播內(nèi)容線下活動川渝滑雪俱樂部競技、光霧山冰雪文化節(jié)游玩發(fā)布陣地主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體、城市媒體、周邊媒體、社區(qū)論壇、社群傳播等創(chuàng)意引爆，互動擴(kuò)散持續(xù)蓄熱，輔助轉(zhuǎn)化1、

光霧山冬季宣傳視頻2、主題活動話題發(fā)布3、

話題線上挑戰(zhàn)4、多平臺活動預(yù)熱視頻5、線上冰雪主題小游戲6、倒計(jì)時海報1、H5互動話題

2、直播帶你光霧山看雪3、各平臺熱搜超話互動4、九宮格/短視頻1、

后期宣傳視頻/圖文，全媒體發(fā)布2、達(dá)人、小紅書筆記3、光霧山優(yōu)惠政策全網(wǎng)發(fā)送12月01日-17日12月17-18日12月19日-20日傳播規(guī)劃——內(nèi)容建議COMMUNICATIONPLANNING傳播規(guī)劃——形式示意COMMUNICATIONPLANNING活動時間：12月01-19日發(fā)起話題：#光霧山冰雪主題挑戰(zhàn)賽有能耐你就試出來#參賽作品內(nèi)容將分為4大類型——顏值即正義，酷炫技能，裝備加分，才藝比拼參賽者可根據(jù)自己擅長的一個或多個類型進(jìn)行創(chuàng)作，在發(fā)布是選擇話題設(shè)置和地理位置設(shè)置為引導(dǎo)廣大創(chuàng)作者積極參與，在活動之初將邀請模特拍攝4種類型視頻樣片，為參賽者提供參考同時，增加活動曝光度。顏值即正義，曬出自己或身邊人的盛世美顏，集萬千寵愛于一身。曬出自己在雪上運(yùn)動中難以復(fù)制的技能展示。滑雪運(yùn)動離不開一套自己喜歡的運(yùn)動裝備，曬出裝備，獲得加分項(xiàng)。這里是一個炫技走上人生巔峰的展示平臺，是時候展示出你真正的技術(shù)了！傳播規(guī)劃——形式示意COMMUNICATIONPLANNING#冰雪主題線上H5小游戲、闖關(guān)奪寶#活動前期設(shè)置H5冰雪主題小游戲，以光霧山為場景，線下活動內(nèi)容為元素，設(shè)置線上小游戲，在活動前期就能讓旅游愛好者了解現(xiàn)場情況，吸引大家參與，贏取小禮品，產(chǎn)生線下參觀的動力。傳播規(guī)劃——形式示意COMMUNICATIONPLANNING#線上主播團(tuán)現(xiàn)場直播、短視頻創(chuàng)作者打卡、直播帶貨#川渝兩地知名主播現(xiàn)場直播，帶領(lǐng)粉絲圍觀現(xiàn)場活動，短視頻創(chuàng)作者以光霧山為背景創(chuàng)作各類豐富有趣的短視頻，擴(kuò)大傳播聲量，現(xiàn)場設(shè)立直播間，供帶貨主播售賣巴中、光霧山周邊商品，門票等。傳播規(guī)劃——形式示意COMMUNICATIONPLANNING#尋找全網(wǎng)最好運(yùn)，驚喜盲盒/限量版錦鯉盲盒等待開啟#設(shè)置線上驚喜盲盒，通過川渝各媒體平臺進(jìn)行發(fā)布，關(guān)注光霧山公眾號，免費(fèi)抽取驚喜盲盒（光霧山代金券、巴中旅游商品兌換等）設(shè)置光霧山商家消費(fèi)驚喜盲盒，活動期間在光霧山入駐商家消費(fèi)，可掃描二維碼抽取專屬盲盒（光霧山定制周邊）傳播規(guī)劃——形式示意COMMUNICATIONPLANNING#川渝各主題社群精準(zhǔn)推送，向目標(biāo)客群傳遞光霧山冬季主題活動信息、活動邀請函等#選擇川渝滑雪、車友會、自駕、美食、運(yùn)動、露營等各類愛好者群，推送光霧山冬季冰雪文化節(jié)活動信息，定制邀請函，邀請群友前往參與、打卡，吸引用戶參與并分享裂變，同時向用戶種草目的地資源，線上線下齊造勢，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注。傳播規(guī)劃——形式示意COMMUNICATIONPLANNING#主流媒體、自媒體、專業(yè)平臺、短視頻平臺等新聞通稿#活動前中后期，合理利用媒體資源和各媒體優(yōu)勢宣傳本次活動，將光霧山活動信息及游覽價值、配套設(shè)施等相關(guān)內(nèi)容傳遞至旅游愛好者、冰雪愛好者。為大家提供了解光霧山的渠道。PART4活動內(nèi)容ACTIVITYCONTENTBazhongGuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestiva活動時間

時長活動環(huán)節(jié)活動內(nèi)容備注雪上運(yùn)動會（光霧山滑雪場）整點(diǎn)大神技巧秀邀請專業(yè)滑雪教練整點(diǎn)時段表演滑雪技巧，與愛好者交流互動半點(diǎn)雪上趣味賽雪上拔河、雪上冰壺、雪上競走等趣味小游戲互動14:00專業(yè)對抗賽專業(yè)滑雪愛好者趣味追逐賽、障礙賽等對抗比賽全天親子滑雪訓(xùn)練營小白訓(xùn)練營，專業(yè)教練現(xiàn)場教學(xué)雪地烏托邦（光霧山雪景合適區(qū)域）全天冰雪露營雪地露營區(qū)搭建全天雪地飛盤雪地飛盤休閑小游戲全天雪地瑜伽雪地瑜伽館，冰天雪地中舒展身體全天雪地咖啡雪花飛舞，為來賓準(zhǔn)備熱氣騰騰的咖啡品鑒12:00雪地小火鍋為來賓準(zhǔn)備香氣撲鼻的小火鍋，補(bǔ)充能量潮能雪場（光霧山雪景合適區(qū)域）全天品牌展位/云上直播間巴中、光霧山農(nóng)特產(chǎn)品、旅游商品現(xiàn)場售賣，直播帶貨等全天雪地新年全家福專業(yè)攝影師為來賓拍攝一張美美的雪景全家福全天雪地打卡來賓在光霧山雪中打卡點(diǎn)打卡留念、傳播活動內(nèi)容ACTIVITYCONTENTYFMEDIA大神技巧秀邀請專業(yè)滑雪教練為來賓表演驚險刺激的滑雪技巧，并與來賓分享滑雪的高端進(jìn)階技巧。雪上運(yùn)動會ACTIVITYCONTENTBazhongGuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestivaYFMEDIA雪上趣味賽為旅游愛好者們準(zhǔn)備雪上拔河、雪上冰壺、雪上競走、雪中尋寶等趣味小游戲互動，可贏取光霧山送出的小禮品。雪上運(yùn)動會ACTIVITYCONTENTBazhong

GuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestivaYFMEDIA專業(yè)對抗賽在裁判的組織下，各滑雪俱樂部的專業(yè)滑雪愛好者，進(jìn)行趣味追逐賽、障礙賽等對抗比賽，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的樂趣。雪上運(yùn)動會ACTIVITYCONTENTBazhong

GuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestivaYFMEDIA親子訓(xùn)練營小白訓(xùn)練營，專業(yè)教練現(xiàn)場教學(xué)，以親子家庭為單位，進(jìn)行教學(xué)，打消游客沒有滑雪基礎(chǔ)的顧慮。雪上運(yùn)動會ACTIVITYCONTENTBazhong

GuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestivaYFMEDIA冰雪露營選擇光霧山雪景較好的寬闊區(qū)域，結(jié)合現(xiàn)下最流行的戶外露營體驗(yàn)形式，以天幕帳篷、露營設(shè)備等，在帳篷中觀看雪景。雪地烏托邦A(yù)CTIVITYCONTENTBazhong

GuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestivaYFMEDIA雪地飛盤/雪地瑜伽雪地露營區(qū)平坦處，為游客提供雪地飛盤休閑小游戲，雪地瑜伽館，在冰天雪地中體驗(yàn)運(yùn)動和身體舒展的自然樂趣。雪地烏托邦A(yù)CTIVITYCONTENTBazhong

GuangwuMountain202*WinterTourismCultureFestivaYFMEDIA雪地咖啡/雪地小火鍋為游客準(zhǔn)備香濃的咖啡、配備各類食材的小火鍋雪中營地，給游客帶來別樣的冬季旅游新體驗(yàn)。雪地烏托邦A(yù)CTIVITYCONTENTBa