上汽大眾虛擬數(shù)字人整合營銷方案【汽車】【數(shù)字人營銷】

上汽大眾

虛擬數(shù)字人

整合營銷方案010203040506FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN時代洞察洛天依在冬奧和春晚舞臺上放聲歌唱后有柳夜熙在抖音坐擁862萬粉絲A-Soul在B站拿下Keep、肯德基、歐萊雅等大牌的聯(lián)動機會央視還以財經(jīng)評論員王冠為原型，推出了超仿真主播“AI王冠”在全國兩會中真人和虛擬人同屏播新聞?wù)叻龀謴V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃?對利用人工智能、數(shù)字視覺、虛擬國務(wù)院引發(fā)現(xiàn)實等技術(shù)展示的虛擬形象從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)的，應(yīng)當以顯著方式予以標識，并確保信息內(nèi)容安全新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃?全力構(gòu)筑我國人工智能的先發(fā)優(yōu)勢加快建設(shè)創(chuàng)新型國家和世界科技強國互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定?要推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平賽道洞察媒體文娛美妝護膚潮流服飾食品飲料數(shù)字記者小諍花西子同名虛擬形象@虛擬人ALICE：GUCCI新品上身@AYAYI：Givenchy七夕新品麥當勞虛擬形象開心姐姐虛擬人IMMA在

SK-II廣告中出鏡湖南電視塔虛擬主持人小漾

肯德基虛擬形象KI上校屈臣氏虛擬代言人屈晨曦@Reddi：GUCCI新品上身賽道洞察放眼國內(nèi)市場上頭部虛擬數(shù)字人TA們都越多的商業(yè)模式及發(fā)展方向阿喜AYAYI翎_Ling“鄰家感”圈粉：從Z世代審美出發(fā)：強資源占位文化賽道：阿喜古靈精怪俏皮可愛的形象，鄰家女孩的親切感迅速圈粉AYAYI時尚精干的顏值和又A又颯的獨特個性魅力迅速吸引了大波Z世代粉絲翎登上中央電視臺國風少年創(chuàng)演節(jié)目《上線吧！華彩少年》,科技與文化結(jié)合迅速出圈權(quán)威媒體報道打響精準入局品牌孵化池：捆綁關(guān)聯(lián)時尚屬性：人設(shè)標簽獲得品牌關(guān)注：AYAYI作為數(shù)字人新形態(tài)，在小紅書出道一鳴驚人，迅速圈翎登上《Vogueme》雜志粉，受到品牌關(guān)注多家媒體報道中國虛擬網(wǎng)封面，關(guān)聯(lián)時尚屬性，此后絡(luò)紅人阿喜“不完美卻惹人愛”，成功與多家品牌資源強曝光打響聲量與寶格麗、天貓奢品、特斯拉等品牌進行跨次元合作國內(nèi)先驅(qū)超寫實類虛擬偶像達成合作,跨越次元的夢與disney、嬌蘭、SMFK、幻聯(lián)動國內(nèi)首位超國內(nèi)首位超寫CANOTWAIT、鉑雅航空、天貓等大品牌跨界合作獲得更多寫實數(shù)字人實虛擬KOL關(guān)注行業(yè)洞察東風標致的虛擬數(shù)字人IP“小獅妹Léa”、廣汽本田雅閣的虛擬車主“Cora”、長安汽車的數(shù)字員工“宮”、上汽名爵MG的虛擬代言人MGONE機電潮人、集度汽車的數(shù)字人車主“希加加”……從員工到代言人再到車主，都有“虛擬人”滲透其中，寶馬、奔馳、福特等品牌都開始布局元宇宙生態(tài)，將虛擬技術(shù)的觸角盡可能延展，從而和資本市場產(chǎn)生更多觸點競品分析東風標致虛擬人IP—小獅妹Léa上汽名爵虛擬代言人—MGONE機電潮人集度首位數(shù)字人車主—希加加?優(yōu)勢：現(xiàn)身新車發(fā)布會直播，數(shù)字?優(yōu)勢：具備完善的價值觀設(shè)定，賽博?優(yōu)勢：以數(shù)字人第一視角帶用戶感人以發(fā)言人身份新穎展示產(chǎn)品賣點朋克+江湖風格與年輕人產(chǎn)生強共鳴受汽車機器人概念車科技感?劣勢：虛擬形象觀感差，僅出現(xiàn)在?劣勢：數(shù)字人較為概念化，未建立人?劣勢：數(shù)字人獨立運營，與品牌綁發(fā)布會中，缺乏人物后續(xù)運營物賬號，缺乏長線運營與粉絲沉淀定度低核心要點提煉：車企打造數(shù)字人，長線運營是關(guān)鍵符合用戶畫像強資源助推新穎玩法長線運營完善人物世界觀及價值觀權(quán)威高度認證虛擬數(shù)字人直播深化IP強捆綁符合目標受眾審美強曝光資源跨界聯(lián)動個人社媒賬號打造不止是漂亮的皮囊，也要有有趣的靈魂FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN品牌洞察截至6月底，上汽大眾品牌累計銷量正式達成2200萬輛里程碑，成為國內(nèi)首個銷量突破2200萬輛的單一品牌*數(shù)據(jù)來源自汽車網(wǎng)評2022上半年，上汽大眾已經(jīng)在多個細分市場完成升級尤其是3月底，辣感美學設(shè)計理念應(yīng)用下的數(shù)字轎跑凌渡L上市，引發(fā)轟動上汽品牌一直升級疊代，為新生代消費者帶來過目不忘的視覺體驗、科技關(guān)懷的交互體驗、智能互通的駕控體驗,安心舒享的用電體驗與實力傳承的品質(zhì)體驗用戶洞察隨著90后成為汽車市場上的消費主力，這一代的年輕人往往特立獨行，不拘一格誰能拿下90后，誰就能占領(lǐng)市場從上汽大眾消費群體來看，其90后用戶占比32%領(lǐng)先于行業(yè)平均占比（27%）年輕用戶群體更大功能定位通過CG等建模技術(shù)創(chuàng)造出與人類形象接近的數(shù)字化形象，并賦予其特定的人物身份設(shè)數(shù)字人定，在視覺上拉近和人的心理距離，為人類帶來更加真實的情感互動的形象。虛擬人、數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象數(shù)字化形象數(shù)字人、虛擬數(shù)字人存在包含關(guān)系，三者之間的關(guān)系我們可以通過左圖來認清。虛擬人數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象&擬人化√Now：基于上汽大眾汽車所屬行業(yè)及品牌現(xiàn)狀，品牌現(xiàn)階段打造虛擬人需要實現(xiàn)以下IP化賦予人設(shè)功能：讓品牌擁有屬于自己的、完全可控的虛擬IP形象，在門店、社交媒體、廣告及營虛擬數(shù)字人銷活動中，以品牌代言人的身份與大眾建立關(guān)聯(lián)與互動。數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象擬人化&智能交互智能化交互NextStep：穿梭于虛擬世界與現(xiàn)實界限，在更多場景和互動過程中通過虛實結(jié)合、破次元、跨越空間的營銷方式帶來更富有創(chuàng)意性的內(nèi)容。類型定位打造上汽大眾身份型虛擬人形象代表品牌人物身份認證用戶思維數(shù)字員工功能性類型選擇品牌信息發(fā)品牌IP形象深化營銷聯(lián)動/用戶互動活動深入用戶群情感的共鳴，靈魂的共振更感性年輕獨立個性

人性化的表達方式尋找認同的表達一個有靈魂的虛擬人隨性自我獨立FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN“產(chǎn)品技術(shù)+場景開發(fā)+運營投放”打造品牌超寫實數(shù)字人明星——【自在】出圈的作品有趣的靈魂過硬的業(yè)務(wù)能力好看的皮囊自在而生自在而立自在而動自在而為數(shù)字人·自在應(yīng)運而生品牌入局元宇宙數(shù)字人為品牌代言開域資源打曝全網(wǎng)數(shù)字人長線運營與目標TA有效鏈接數(shù)字人圈層破圈市場合作異業(yè)跨界入局品牌用戶破圈人形建模多產(chǎn)品模型滿足企業(yè)各類需求二次元卡漫、寫實類、超寫實類畫面渲染“虛擬數(shù)字人制作+動捕/A驅(qū)動+虛擬人直播/錄播”肢體驅(qū)動自主研發(fā)的Puppeteer虛擬工廠系統(tǒng)實時&快速虛擬內(nèi)容制作、虛擬IP打造數(shù)字直播品牌場景滲透全場景覆蓋實現(xiàn)人工智能綜合應(yīng)用與落地能力提升數(shù)字人全網(wǎng)曝光國民級關(guān)注大曝光，數(shù)字人引導(dǎo)用戶認知數(shù)字人直播交互，加深用戶認知定向直播，數(shù)字人亮相，加深用戶認知數(shù)字人賬號運營，促進留資3大社群精細化運營，多維度物料契合用戶內(nèi)容偏好&持續(xù)提升數(shù)字人影響力內(nèi)容引導(dǎo)

引導(dǎo)轉(zhuǎn)化引流私域進一步促進轉(zhuǎn)化注入品牌官方小程序，存留潛客信息集團客戶及數(shù)字業(yè)務(wù)盤子龐大，商務(wù)關(guān)系良好可與不同端口形成跨界合作，釋放更多潛能FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN上汽-大眾精心選擇的預(yù)售用戶代表分別為

海歸精英香港來內(nèi)地的工作者

剛畢業(yè)的年輕人家庭第一款車的中高階家庭

人生第一款車的Z世代Insight這是上汽大眾與90后Z世代的一場精神共振用元宇宙數(shù)字化表達與TA們EmotiontogetherEVENT01形象定制原型洞察對標超寫實數(shù)字人ayayi不給人生設(shè)限灑脫自在隨性將東方氣韻融入國際格局美而不自知EVENT02四步法開發(fā)出超寫實數(shù)字人基本形象開域啟動4大數(shù)字虛擬人形象資源庫專屬開發(fā)“自在”形象真人掃描與AI合成，動捕面捕全身拓撲，打造上汽大眾自在超寫實數(shù)字人形象建模渲染交互

驅(qū)動建模原畫設(shè)計：3D模型搭建：可根據(jù)用戶對虛擬數(shù)字人的設(shè)想，進行原畫設(shè)計，包括面部、肢體、造型、服飾等。根據(jù)定稿原畫進行3D模型搭建，包括：模型制作、造型設(shè)計、服飾設(shè)計、角色綁定、動作綁定、動畫制作、表情制作、服飾解算等，數(shù)字人支持驅(qū)動，可用于視頻/直播/交互等各類場景。驅(qū)動人像全維驅(qū)動動作綁定適配多種場景，生動展現(xiàn)渲染人像美化渲染超輕量、跨平臺的移動端AR互動和渲染引擎渲染自在·面部細節(jié)?口型微表情：通過口型的細節(jié)刻畫，提升視覺沖擊?皮膚微變動：通過皮膚松緊制度管理，提升真實度渲染上汽大眾超寫實數(shù)字人——自在ZIZAI人物形象“姓名：自在女性丨25-30歲個人風格：東方韻味、高級氛圍感膚質(zhì)細膩黃白皮發(fā)質(zhì)柔軟豐密臉型柔和眼角嘴角眉尖鋒利渲染“是一位自信、灑脫的獨立女性擁有獨特的自我追求和飽滿的情感，追求心靈自洽日常愛好運動、時尚、文化類事物及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人物檔案小傳渲染多場景示意定妝照：身著賽車服正面/側(cè)面照定妝照：科技未來感交互上汽大眾超寫實數(shù)字人——自在ZIZAI全場景交互多種形態(tài)的AI數(shù)字人模型提供多種形態(tài)的數(shù)字人：?數(shù)字人視頻制作?2D超寫實數(shù)字人數(shù)字人視頻合成、直播、實時交互?3D虛擬數(shù)字人?超寫實數(shù)字人直播?3D數(shù)字人直播?提供聲音克隆?數(shù)字人實時交互靈活的數(shù)字人訓(xùn)練方式?可基于5分鐘視頻進行數(shù)字人模型訓(xùn)練。數(shù)字人系統(tǒng)平臺能力?提供數(shù)字人視頻制作平臺?提供數(shù)字人直播平臺?提供DUIX平臺，支持數(shù)?支持1張照片訓(xùn)練字人智能交互?支持TTSA?支持動作捕捉、面部捕捉，也支持虛擬場景下，領(lǐng)先的數(shù)字人?支持STA，支持唱歌真人和數(shù)字人同時出場的虛擬直播驅(qū)動交互能力?支持DUIX交互能力?支持手機APP、H5、直播、大屏、電視、投影、?支持阿凡達模式全息等展示方式交互1.上汽大眾超寫實數(shù)字人：品牌交互視頻技術(shù)支持：?支持2D/3D數(shù)字人模型?支持千變模板+DIY模板?支持靈活配置場景、聲音動作、動效，快速視頻合成用于上汽大眾的多個品牌場景中交互2.上汽大眾超寫實數(shù)字人：數(shù)字直播簡易化操作自由選取主播形象、空間模版、語音話術(shù)，一鍵直播可接入多個直播平臺直播過程形成直播流，可推送至微信、抖音、快手等多平臺具備采編錄播一體可提前生成直播內(nèi)容，錄制音頻上傳后臺，待需要時，一鍵開啟直播人工可隨時切入可隨時切入直播后臺，接管數(shù)字人控制權(quán)，更換展示信息并實時輸出相應(yīng)內(nèi)容具備多種互動功能彈幕、點贊、商品推送、錄屏等一些類直播功能均支持交互3.上汽大眾超寫實數(shù)字人：實時交互開域數(shù)字人DUIX平臺語音轉(zhuǎn)文字ASR

ASRAPI上汽大眾場景H5小程序AndroidIOS超寫實數(shù)字人SDK自在數(shù)字人實時視頻流實時語音流/錄音/文字NLPAPI語義理解NLPTTSAPI文字轉(zhuǎn)語音TTSl開域數(shù)字人DUIX平臺高度開放，支持智能語音、NLP集成、支持通信及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)集成，提供數(shù)字人android、iosSDK，可快速深度集成l基于語音識別、語義理解、語音合成等技術(shù)，支持自動化客戶服務(wù)，實現(xiàn)用戶與虛擬客服之間的互動交流，支持業(yè)務(wù)查詢等服務(wù)，提供面對面有溫度的服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMANCOMMUNICATIONCONCEPT借助多種新技術(shù)、新體驗，新內(nèi)容豐富【自在】數(shù)字化破圈微博/小紅書/抖音社媒賬戶運營權(quán)威官媒高度認證試駕/直播品牌事件線上官宣事件線下大屏曝光王者榮耀跨界合作線上線下全面亮相自在造星計劃線上官宣大V聯(lián)合推廣【自在】官宣Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages#上汽大眾數(shù)字人出道#全網(wǎng)話題打造#上汽大眾數(shù)字人出道#STEP1上汽大眾數(shù)字人出道科技亮相自在STEP2愛否科技海哥說車用戶連接差評佳歡說車STEP3品牌曝光科技美學小龍總說車STEP4BB姬小王嘮嘮車異業(yè)破圈*以上賬號僅為參考示例科技類、汽車類博主一起見證【自在】亮相權(quán)威專家站臺發(fā)聲線下品牌活動曝光【自在】亮相Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages上SayHi三STEP1科技亮相在三里屯街區(qū)內(nèi)舉辦品牌車展活動STEP2用戶連接每款車型旁設(shè)置數(shù)字大屏【自在】作為品牌首席代言人介紹各款車型STEP3品牌曝光打造虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的線下品牌事件STEP4達人打卡虛擬試駕冬季大促異業(yè)破圈三里屯大屏官宣亮相Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages三里屯SOHO大屏STEP1科技亮相通盈中心大屏世茂工三廣場大屏耀萊廣場大屏三里屯地區(qū)所有大屏同時發(fā)布【自在】官宣視頻獨家資源STEP23.3大廈大屏用戶連接太古里南區(qū)3D大屏幕強勢霸屏STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈2022年11月x日-11月x日一周時間10:00-11:00、19:00-21:00輪播，不低于10次視頻內(nèi)容示例LaunchthebrandmarketvalueinmultiplestagesSTEP1科技亮相【官宣視頻方案】：15秒STEP21、“自在”緩慢走來，給予特寫鏡頭，進行自我介紹用戶連接2、畫面切換到上汽大眾汽車展示，人物表述品牌核心理念STEP3品牌曝光文案：hi，我是上汽大眾代言人自在，初來乍到，請多關(guān)照～STEP4異業(yè)破圈煥新登場，自在人心，和我一起盡享上汽大眾的自由時光～上汽大眾數(shù)字人官宣時間軸LaunchthebrandmarketvalueinmultiplestagesSTEP1科技亮相終端形象確定線上官宣官宣展會大屏曝光10月X日11月X日11月X日-11月X日STEP2用戶連接STEP3品牌曝光?制作官宣視頻?展會交互設(shè)備確定?聯(lián)合大V聯(lián)合官宣出道?設(shè)置三大會場：展示區(qū)、交互區(qū)、活動區(qū)?六大大屏區(qū)域集中曝光一周STEP4異業(yè)破圈多平臺賬號運營【自在】營業(yè)Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages國內(nèi)最大體量的社交媒體STEP1平臺，流量效應(yīng)發(fā)源地，為人物帶來更大的關(guān)注度聲量科技亮相年輕人生活方式分享平臺，STEP2用戶連接聚焦高凈值年輕群體，生活態(tài)度種草迅速圈粉圈粉STEP3品牌曝光國內(nèi)頭部短視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺，通過視頻內(nèi)容及交流量互玩法獲取更多公域流量STEP4異業(yè)破圈三大頭部社交媒體平臺賬號運營上汽大眾數(shù)字人【自在】社媒營業(yè)搶占用戶心智為【自在】人物注入靈魂表達長線運營積累品牌資產(chǎn)微博賬號運營【自在】行業(yè)觀點表達Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages賬號內(nèi)容方向：1、熱議事件觀點發(fā)布：選擇與行業(yè)相關(guān)的熱STEP1議話題，進行正能量觀點輸出科技亮相賬號ICON：STEP2自在ZIZAI用戶連接2、粉絲互動：精辟回復(fù)粉絲留言STEP3品牌曝光汽大眾超寫實數(shù)字人在隨風，說我想說3、品牌事件發(fā)布：以個人口吻發(fā)布內(nèi)容STEP4異業(yè)破圈人物性格定位：時事，有自己的獨到觀點發(fā)布頻次：

3-4條小紅書賬號運營【自在】生活態(tài)度分享Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages賬號內(nèi)容方向：1、ootd分享：人物換裝多場景照片STEP1科技亮相賬號ICON：STEP2自在ZIZAI用戶連接STEP3品牌曝光大眾超寫實數(shù)字人系的某個角落你我隨風2、熟女雞湯：發(fā)布與車或生活場景相關(guān)的圖片并搭配較為文藝的句子或歌詞人物性格定位：有品位，偶爾emo業(yè)務(wù)能力maxSTEP4絲零距離的輕熟女性異業(yè)破圈發(fā)布頻次：

-3條抖音賬號運營【自在】人物流量獲取Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages賬號內(nèi)容方向：1、汽車場景視頻：超科技感展現(xiàn)人物與汽車STEP1相關(guān)的內(nèi)容，如自在駕駛汽車科技亮相物賬號ICON：STEP2自在ZIZAI用戶連接2、熱點跟拍視頻：根據(jù)抖音熱點跟拍相關(guān)內(nèi)STEP3品牌曝光上汽大眾超寫實數(shù)字人容，拉近與用戶的距離3、明星聯(lián)動視頻：展現(xiàn)與明星破次元互動內(nèi)容

人物性格定位：高，生活工作兩不誤，偶爾也會STEP4默異業(yè)破圈發(fā)布頻次：

2條獨家資源聯(lián)合官媒樹立【自在】新青年榜樣MultiplesocialplatformsforaccountoperationSTEP1科技亮相STEP2用戶連接內(nèi)容闡述：與新青年合作篩選汽車行業(yè)內(nèi)的有為青年，并輸出人物與上汽大眾【自在】同框的金句?！翀螅ㄟ^觀點表達凸顯【自在】有血有肉有價值的STEP3品牌曝光人物個性*此人物形象僅為參考示例STEP4自在×新青年人物異業(yè)破圈時代新銳觀點海報展現(xiàn)新青年榜樣力量央媒數(shù)字人權(quán)威認證【自在】×熱愛Multiplesocialplatformsforaccountoperation×STEP1科技亮相STEP2用戶連接6月5日世界環(huán)保日在世界環(huán)保日節(jié)點，上汽大眾【自在】與STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈國社數(shù)字人熱愛新華社首位數(shù)字人熱愛reai聯(lián)動，為地球環(huán)保發(fā)聲，倡導(dǎo)大眾節(jié)能減排，健康生活，數(shù)字人熱愛reai以權(quán)威身份為【自在】認證“環(huán)保數(shù)字人大使”數(shù)字人全球直播【自在】互動Multiplesocialplatformsforaccountoperation直播亮點功能一覽STEP1科技亮相STEP2內(nèi)容闡述：由【自在】發(fā)起直播，邀請企業(yè)設(shè)計師、技術(shù)人員等暢聊智能汽車發(fā)展趨勢，介紹品牌未來科技研究方向，與用戶交流互動ü采編錄播一體可提前生成直播內(nèi)容，錄制音頻上傳后臺，待需要時，一鍵開啟直播ü多種互動功能彈幕、點贊、商品推送、錄屏等一些類直播功能均支持用戶連接STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈上汽大眾郊野試駕活動【自在】出行Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages官方發(fā)起【郊野試駕】活動，在城市郊區(qū)設(shè)置試駕區(qū)，邀請上汽大眾尊崇車主前往，【自在】以音頻+動態(tài)形象形式出現(xiàn)在車載系統(tǒng)中，以導(dǎo)航及陪駕作用陪伴用戶體驗；并在試駕區(qū)附近設(shè)置車主露營區(qū)，車主可在區(qū)域類進行露營狂歡.STEP1你好，我是自在ZIZAI，跟我一起郊野探險，我們科技亮相現(xiàn)在出發(fā)~郊區(qū)試駕體驗活動

長線運營：2023年年初-秋末STEP2*此人物形象僅為參考示例用戶連接車載系統(tǒng)設(shè)置【自在】形象，可為視頻播放，主要以音頻陪伴為主車主露營狂歡派STEP3品牌曝光STEP4異業(yè)破圈新款車型搶先體驗功能滿足出行所需【自在】個人運營賬戶發(fā)布郊野試駕活動vlog跨界合作突破壁壘聯(lián)合推廣雙向賦能Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages×【自在】擔任上車開黑節(jié)號召官，發(fā)布號召海報STEP1科技亮相STEP2用戶連接在王者榮耀五五開黑節(jié)節(jié)點，與王者榮耀IP合作，打造“快上車！一起開黑”聯(lián)名活動STEP3品牌曝光【自在】上車開黑專題頁面，五排開黑購車好價在王者榮耀打造上車開黑專題頁面，用戶可在此頁STEP4面召集開黑隊友，開黑成功每人都可獲得品牌優(yōu)惠禮，光臨線下門店即可享受購車優(yōu)惠異業(yè)破圈*此人物形象僅為參考示例全球首場數(shù)字人脫口秀【自在】先鋒觀點表達Launchthebrandmarketvalueinmultiplestages×元宇宙召開的第一次脫口秀大會STEP1將節(jié)目風格設(shè)定為賽博朋克元宇宙風，藝人分別以“元宇宙

科技亮相”為話題進行脫口秀表演，【自在】作為數(shù)字人代表進行表

演STEP2用戶連接聯(lián)合笑果文化打造全球首場數(shù)字人脫口秀，邀請李誕、龐博、呼蘭等藝人與【自在】同臺表演【自在】首秀金句頻出，愛了愛了這個AI數(shù)字人STEP3品牌曝光“來自元宇宙，屬于SQDZ廠牌”STEP4異業(yè)破圈“你們每一個人在元宇宙里都是超寫實”“從猿人到人類，又從人類到元人”*此人物形象僅為參考示例*發(fā)言僅為參考示例FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN媒介目標利用主流媒體平臺充分曝光，形成跨屏聯(lián)動效果通過廣泛人群覆蓋，迅速建立上汽大眾數(shù)字人認知度廣覆蓋強曝光破圈層多平臺高效曝光展示多類型資源聯(lián)動曝光突破圈層觸達廣域人群搶占用戶流量入口強化目標受眾感知擴大受眾粉絲數(shù)量媒介策略#1#2TACategoryPlatformPenetration圈層選擇平臺打法元宇宙愛好者覆蓋Z世代人群互聯(lián)網(wǎng)新貴觸達強購買力、新興圈層超寫實真人數(shù)字人稀缺感突出設(shè)計和科技感強調(diào)稀缺性四大強勢平臺組合投放聚焦用戶視線，打造引流收口，收割主要流量圈內(nèi)大咖/KOC種草圈層核心平臺或意見領(lǐng)袖人物以一帶多，影響小圈層心智#3數(shù)字人全網(wǎng)曝光全網(wǎng)擴大關(guān)注范圍，助推品牌數(shù)字人曝光反哺品牌平臺選擇四大頭部流量平臺硬廣+KOL覆蓋曝光傳播聚焦用戶視線，打造引流收口，收割主要流量40%30%20%10%最大的社交分享平臺最大的汽車信息平臺最大的短視頻平臺最大的二次元平臺APP開屏APP開屏、熱搜、KOLAPP開屏、KOLAPP開屏垂直領(lǐng)域，加強曝光打造話題，吸引關(guān)注強化曝光，提高聲量精準觸達，拓展圈層人群圈定打破常規(guī)的品牌好感人群投放方式充分挖掘潛在興趣人群實現(xiàn)曝光拓量關(guān)注品牌人群品牌核心強相關(guān)行為，品牌的忠實粉絲人群人群關(guān)注虛擬人人群中高等相關(guān)行為，關(guān)注和喜愛虛擬人的人群產(chǎn)品受眾人群關(guān)注科技行業(yè)人群對科技產(chǎn)品感興趣的人群科技愛好人群微博投放X開屏展示/微博熱搜掀數(shù)字人話題浪潮熱度借助開屏展示、熱搜置頂?shù)馁Y源優(yōu)勢，實現(xiàn)