2024年版《傳播學(xué)概論》第八章教案

2024年版《傳播學(xué)概論》第八章教案2024-11-26目錄CONTENTS傳播學(xué)概論第八章導(dǎo)言傳播媒介的發(fā)展歷程傳播媒介的功能與作用傳播媒介與社會的互動關(guān)系傳播媒介的受眾分析傳播媒介的效果研究當(dāng)代傳播媒介的挑戰(zhàn)與機遇總結(jié)與展望01傳播學(xué)概論第八章導(dǎo)言介紹傳播效果研究的起源、演變和現(xiàn)狀，幫助學(xué)生了解該領(lǐng)域的研究脈絡(luò)。傳播效果研究的歷史發(fā)展闡述傳播效果的定義、分類和特點，為后續(xù)內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。傳播效果的基本概念分析影響傳播效果的各種因素，包括傳播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介等。傳播效果的影響因素章節(jié)內(nèi)容簡介010203學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握傳播效果研究的基本理論和方法，能夠分析實際傳播現(xiàn)象中的效果問題。重點內(nèi)容傳播效果的概念、分類及影響因素；傳播效果研究的經(jīng)典理論和方法；實際傳播效果案例分析。學(xué)習(xí)目標(biāo)與重點講授法通過系統(tǒng)講解，幫助學(xué)生掌握傳播效果研究的基本理論和方法。案例分析法選取典型案例，引導(dǎo)學(xué)生分析、討論，加深對理論知識的理解和應(yīng)用?；邮浇虒W(xué)鼓勵學(xué)生提問、發(fā)表觀點，加強師生間的互動交流，提高教學(xué)效果。多媒體教學(xué)利用PPT、視頻等多媒體手段輔助教學(xué)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性。教學(xué)方法與手段02傳播媒介的發(fā)展歷程傳播媒介是指承載、傳遞信息的物質(zhì)或工具，它是信息傳播過程中必不可少的環(huán)節(jié)。傳播媒介定義媒介分類傳播媒介的定義及分類01020304口語傳播時代：在人類社會的早期階段，人們主要依靠口語進行信息傳播，這種傳播方式具有即時性、互動性強等特點，但受限于距離和時間。文字傳播時代：隨著文字的出現(xiàn)和發(fā)展，人們開始使用文字進行信息傳播，這種傳播方式具有穩(wěn)定性、可保存性等優(yōu)點，使得信息傳播不再受限于距離和時間。文字傳播時代的重要標(biāo)志是印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，它極大地促進了書籍、報紙等印刷媒介的發(fā)展。電子傳播時代：20世紀(jì)以來，隨著電子技術(shù)的飛速發(fā)展，電子媒介逐漸成為主導(dǎo)的傳播方式。廣播、電視等電子媒介具有傳播速度快、覆蓋面廣、信息量大等特點，極大地豐富了人們的信息來源和娛樂生活。媒介發(fā)展的歷史階段特點趨勢當(dāng)代媒介呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、智能化等特點。多元化表現(xiàn)在媒介形態(tài)的多樣性和信息來源的廣泛性；數(shù)字化則是媒介技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，它提高了信息傳播的效率和質(zhì)量；智能化則體現(xiàn)在媒介對于用戶需求的精準(zhǔn)把握和個性化服務(wù)上。當(dāng)代媒介的特點與趨勢03傳播媒介的功能與作用媒介的信息傳遞功能信息收集與整理媒介通過各種渠道收集信息，并進行加工、整理，使之成為有意義、可傳遞的信息內(nèi)容。信息傳遞速度與時效媒介能夠迅速、及時地將信息傳遞給廣大受眾，滿足人們對信息的需求。信息傳遞范圍與廣度媒介具有跨時空傳遞信息的能力，能夠?qū)⑿畔鞑サ礁鼜V泛的地區(qū)和受眾群體。信息反饋與互動媒介不僅是單向傳遞信息的工具，還能收集受眾的反饋信息，實現(xiàn)信息的雙向交流和互動。媒介的社會協(xié)調(diào)功能社會輿論的引導(dǎo)與塑造媒介通過報道新聞、評論時事等方式，引導(dǎo)社會輿論，塑造社會價值觀。02040301社會矛盾的揭示與解決媒介能夠揭示社會矛盾和問題，引起社會關(guān)注和討論，推動問題的解決。社會行為的示范與規(guī)范媒介通過傳播各種社會行為規(guī)范和道德準(zhǔn)則，對人們的行為產(chǎn)生示范和引導(dǎo)作用。社會整合與凝聚力的增強媒介通過傳播共同的文化和價值觀，增強社會的整合能力和凝聚力。傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚現(xiàn)代文化的創(chuàng)新與推廣文化交流與互鑒文化教育與普及媒介通過傳播傳統(tǒng)文化，使之得到傳承和弘揚，增強民族認(rèn)同感和文化自信心。媒介不僅傳承傳統(tǒng)文化，還積極推廣現(xiàn)代文化創(chuàng)新成果，促進文化多樣性和繁榮發(fā)展。媒介能夠跨越國界和民族，實現(xiàn)不同文化之間的交流與互鑒，推動世界文化的共同發(fā)展。媒介通過提供各種文化教育內(nèi)容，提高人們的文化素養(yǎng)和審美能力。媒介的文化傳承功能媒介的娛樂休閑功能娛樂內(nèi)容的提供與豐富01媒介為人們提供了豐富多樣的娛樂內(nèi)容，滿足人們的精神文化需求。休閑娛樂方式的創(chuàng)新與拓展02心理壓力的緩解與釋放03媒介的娛樂休閑功能有助于人們緩解工作壓力和生活煩惱，達到心理平衡和健康狀態(tài)。生活品質(zhì)的提升與改善04通過媒介的娛樂休閑活動，人們能夠豐富生活體驗、提高生活品質(zhì)，實現(xiàn)更加美好的生活追求。04傳播媒介與社會的互動關(guān)系信息傳遞與知識普及媒介作為信息傳遞的工具，能夠快速地將新聞、知識和文化傳播給大眾，對社會的知識普及和信息共享起著至關(guān)重要的作用。輿論引導(dǎo)與公共議題設(shè)置媒介通過報道和評論，能夠引導(dǎo)社會輿論，設(shè)置公共議題，進而影響公眾的觀念和行為。社會整合與群體認(rèn)同媒介能夠強化社會群體的共同價值觀和認(rèn)同感，促進社會的整合與穩(wěn)定。媒介對社會的影響社會文化的塑造政策法規(guī)的約束受眾需求的引導(dǎo)政府通過制定相關(guān)的政策法規(guī)，對媒介進行監(jiān)管和約束，確保其符合社會規(guī)范和道德標(biāo)準(zhǔn)。社會文化對媒介內(nèi)容產(chǎn)生深遠影響，媒介需要適應(yīng)和反映社會文化的發(fā)展和變化。受眾的需求和偏好對媒介內(nèi)容的制作和傳播具有重要影響，媒介需要關(guān)注受眾需求，以提供符合其口味的內(nèi)容。社會對媒介的制約媒介與社會的協(xié)同發(fā)展01隨著科技的發(fā)展，媒介技術(shù)不斷創(chuàng)新，為社會的信息傳播和交流提供了更多可能性。隨著媒介的普及，公眾的媒介素養(yǎng)逐漸提升，能夠更好地理解和運用媒介信息。媒介與社會的互動關(guān)系日益深化，媒介在反映和引導(dǎo)社會發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。同時，社會也通過各種方式對媒介產(chǎn)生影響，促使其不斷改進和發(fā)展。0203媒介技術(shù)的創(chuàng)新媒介素養(yǎng)的提升媒介與社會的互動深化05傳播媒介的受眾分析受眾定義受眾具有廣泛性、多樣性、匿名性、分散性和流動性等特點，這些特點使得受眾研究變得復(fù)雜而多樣。受眾特征受眾分類根據(jù)接收信息的主動性和信息需求，受眾可以分為積極受眾和消極受眾；根據(jù)信息接收環(huán)境，受眾可以分為個體受眾和群體受眾。受眾指的是傳播過程中信息的接收者，是傳播活動的目的地和信息反饋的來源。受眾的概念與特征受眾心理受眾在接受信息時會受到認(rèn)知、情感、態(tài)度和價值觀等因素的影響，這些心理因素會影響受眾對信息的解讀和反應(yīng)。受眾的心理與行為受眾行為受眾在接受信息后會產(chǎn)生一系列行為反應(yīng)，如選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶等，這些行為反應(yīng)是受眾心理活動的外在表現(xiàn)。媒介使用習(xí)慣受眾的媒介使用習(xí)慣包括媒介接觸時間、媒介選擇偏好、媒介使用目的等，這些習(xí)慣會影響受眾對信息的接收和處理方式。信息需求社交需求娛樂需求自我實現(xiàn)需求除了信息需求外，受眾還希望通過傳播內(nèi)容獲得娛樂和消遣，以滿足自身的精神需求。受眾在接受傳播內(nèi)容時，往往希望獲取有用的信息來滿足自身的認(rèn)知需求，包括了解時事、學(xué)習(xí)知識、解決問題等。受眾在接受傳播內(nèi)容時，還希望通過思考和參與來提高自身素質(zhì)和能力，以實現(xiàn)自我價值。這種需求體現(xiàn)了受眾對自我成長和發(fā)展的追求。傳播活動也是一種社交行為，受眾希望通過參與傳播活動來與他人建立聯(lián)系、交流觀點和情感，以滿足自身的社交需求。受眾的需求與滿足06傳播媒介的效果研究媒介效果定義媒介效果分類根據(jù)影響層面不同，可分為微觀效果和宏觀效果。微觀效果主要關(guān)注媒介對個體受眾的影響，如認(rèn)知改變、態(tài)度轉(zhuǎn)變等；宏觀效果則關(guān)注媒介對整個社會或群體的影響，如輿論引導(dǎo)、文化傳承等。指傳播媒介對個人或社會所產(chǎn)生的影響或結(jié)果，包括認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的變化。媒介效果的概念與分類調(diào)查法實驗法內(nèi)容分析法通過實驗設(shè)計，控制變量來測量媒介效果。例如，通過對比實驗組和對照組在接觸媒介信息后的反應(yīng)差異，來評估媒介效果。通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集受眾對媒介信息的反應(yīng)和態(tài)度，從而分析媒介效果。這種方法可以廣泛收集受眾意見，反映大眾對媒介的真實感受。對媒介內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)的分析，以揭示媒介信息中隱含的價值觀和態(tài)度。通過對比不同媒介或同一媒介在不同時期的內(nèi)容變化，可以評估媒介對社會的影響。媒介效果的評估方法提高媒介效果的策略與措施優(yōu)化媒介內(nèi)容提高媒介內(nèi)容的真實性、客觀性和公正性，增強內(nèi)容的吸引力和感染力。同時，針對不同受眾群體的需求和特點，定制個性化的內(nèi)容，以提高受眾的接受度和認(rèn)同感。強化媒介互動通過社交媒體、在線評論等方式加強與受眾的互動，及時了解受眾反饋和需求，調(diào)整傳播策略和內(nèi)容。這不僅可以提高受眾的參與度和忠誠度，還可以增強媒介的影響力和傳播效果。整合傳播渠道07當(dāng)代傳播媒介的挑戰(zhàn)與機遇跨媒介整合難度增加隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒介形態(tài)之間的融合成為趨勢，但如何實現(xiàn)跨媒介的有效整合，提高信息傳播效率，是媒介融合面臨的重要挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒介生存空間受擠壓信息過載與篩選難題媒介融合帶來的挑戰(zhàn)新媒體的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒介如報紙、電視等的生存空間受到嚴(yán)重擠壓，如何在媒介融合中保持自身特色與優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒介亟待解決的問題。媒介融合導(dǎo)致信息量激增，受眾在海量信息中難以篩選出有價值的信息，因此，如何提高信息的有效性和精準(zhǔn)度，成為媒介融合中需要關(guān)注的問題。傳播速度革命性提升新技術(shù)革命對媒介的影響媒介形態(tài)多樣化新技術(shù)革命催生了眾多新興媒介形態(tài)，如社交媒體、短視頻、直播等，這些新興媒介形態(tài)為受眾提供了更多元化的信息獲取方式。智能化傳播趨勢明顯隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介傳播越來越呈現(xiàn)出智能化趨勢，如個性化推薦、智能語音交互等，為受眾帶來更加便捷和高效的傳播體驗?？缥幕涣鳈C會增多國際市場拓展空間廣闊全球化背景下，各國之間的文化交流日益頻繁，為媒介提供了更多跨文化傳播的機會，有助于推動世界文化的多樣性和包容性發(fā)展。全球化使得媒介能夠更廣泛地拓展國際市場，通過跨國合作、海外傳播等方式，提升媒介的國際影響力和競爭力。全球化背景下的媒介發(fā)展機遇08總結(jié)與展望01傳播媒介的發(fā)展歷程從口語傳播到數(shù)字媒介的演變，探討了各階段的媒介特點及對社會的影響。第八章內(nèi)容回顧02媒介理論框架梳理了媒介環(huán)境學(xué)、媒介依賴?yán)碚摰戎匾碚摚瑤椭鷮W(xué)生理解媒介與社會的關(guān)系。03媒介批判思維培養(yǎng)學(xué)生運用批判性思維審視媒介內(nèi)容，提高辨識媒介信息的能力。媒介融合與創(chuàng)新智能化媒介趨勢媒介倫理與法規(guī)預(yù)測未來媒介將更加智能化，具備個性化推薦、智能交互等功能，提升用戶體驗。探討媒介融合的趨勢，以及新技術(shù)如何推動媒介形態(tài)的創(chuàng)新，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等。關(guān)注未來媒介發(fā)展可能帶