2016年中國(guó)競(jìng)技體育市場(chǎng)分析研究報(bào)告

中國(guó)競(jìng)技體育市場(chǎng)專題研究報(bào)告2021代下競(jìng)技體育的商業(yè)邏輯目錄13互聯(lián)網(wǎng)重塑競(jìng)技體育業(yè)2

大數(shù)據(jù)大價(jià)值2中國(guó)競(jìng)技體育市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)競(jìng)技體育市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)中國(guó)競(jìng)技體育賽事分類和特點(diǎn)規(guī)模大、覆蓋面廣、資本要政府成立賽事組委會(huì)運(yùn)營(yíng)商業(yè)性強(qiáng)、通常以俱樂(lè)部為礎(chǔ)、運(yùn)作模式固定有國(guó)資背景的或者專業(yè)的賽運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)有特定的用戶群，具備一定的場(chǎng)前景和商業(yè)價(jià)值有國(guó)資背景的或者專業(yè)的賽事?tīng)I(yíng)公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)

大數(shù)據(jù)大價(jià)值3賽事特點(diǎn)求高基市運(yùn)營(yíng)方式事運(yùn)代表賽事奧運(yùn)會(huì)、世界杯、冬奧會(huì)等中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽等中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、斯諾克等影響力★★★★★★★★★★★★中國(guó)的競(jìng)技賽事工程以足球、籃球、排球三大球?yàn)橹?/p>

?-國(guó)家體育總局中國(guó)競(jìng)技體育還是以足球、籃球、排球三大球類運(yùn)動(dòng)為主，尤其是足球，無(wú)論賽事數(shù)量還是觀眾人數(shù)都位列第一，足球的號(hào)召力也吸引了大量從業(yè)者和體育迷的關(guān)注，從而產(chǎn)出了大量的賽事，在中國(guó)體育競(jìng)技賽事數(shù)量中約占11.5%。而籃球也憑借眾多的粉絲群體和市場(chǎng)號(hào)召力而在國(guó)內(nèi)賽事數(shù)量上保持第二位。另外，隨著人們收入水平的提高，高爾夫球和網(wǎng)球等賽事的流行度也在不斷提高。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值4中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)模式賽事門(mén)票制播企業(yè)直播/轉(zhuǎn)播平臺(tái)賽事內(nèi)容售賣賽事資源職業(yè)球隊(duì)體育明星XN衍生產(chǎn)品授權(quán)產(chǎn)品體育用品體育彩票體育旅游監(jiān)管體育協(xié)會(huì)票務(wù)授權(quán)制播授權(quán)傳播授權(quán)俱樂(lè)部職業(yè)球員分紅贊助投資賽事節(jié)目制作版權(quán)分銷賽事推廣運(yùn)營(yíng)管理......賽事運(yùn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾及其他消費(fèi)者組織運(yùn)營(yíng)資源獲取賽事商業(yè)化終端用戶贊助賽事聯(lián)盟

大數(shù)據(jù)大價(jià)值5體育主管部門(mén)和協(xié)會(huì)掌握著國(guó)家級(jí)體育賽事資源和運(yùn)動(dòng)員資源國(guó)際大型綜合賽事、國(guó)內(nèi)大型綜合賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)主要集中在央視及其旗下媒體品牌國(guó)外用戶普遍愿意為賽事轉(zhuǎn)播、門(mén)票、健身等效勞付費(fèi)，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的體育付費(fèi)習(xí)慣尚未形成體育經(jīng)濟(jì)主要由營(yíng)銷拉動(dòng)，贏利以商業(yè)贊助為主

冠名贊助

場(chǎng)地廣告

服飾廣告

媒體廣告

門(mén)票廣告LED廣告賽事運(yùn)營(yíng)贏利方式

球星卡當(dāng)前中國(guó)體育賽事的收入主要來(lái)源是商業(yè)贊助，占比一般在70%以上。目前中國(guó)體育賽事的價(jià)值挖掘不夠充分原因在于開(kāi)展受限于以國(guó)家體育總局為代表的政府嚴(yán)管制，處于體育產(chǎn)業(yè)鏈上游的體育資源和內(nèi)容〔包括賽事、運(yùn)動(dòng)明星、轉(zhuǎn)播權(quán)〕的市場(chǎng)化程度較低。同時(shí)用戶為體育賽事付費(fèi)的習(xí)慣尚未養(yǎng)成，市場(chǎng)有待培育。行政干預(yù)過(guò)多，市場(chǎng)化程度低體育資源 轉(zhuǎn)播權(quán)營(yíng)銷型主導(dǎo)，結(jié)構(gòu)單一用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成

大數(shù)據(jù)大價(jià)值6中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的價(jià)值開(kāi)發(fā)與國(guó)外相比，仍有很大挖掘空間

?－公開(kāi)資料整理

大數(shù)據(jù)大價(jià)值7國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)俱樂(lè)部仍處于虧損狀態(tài)?體育

大數(shù)據(jù)大價(jià)值8

四大核心問(wèn)題阻礙中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的開(kāi)展?從2000年中國(guó)青少年足球球員37051人到2021年僅7000人，十年間球員數(shù)量大幅下降，盡管到2021年增加到2萬(wàn)人左右，但足球人才斷層的事實(shí)毋庸置疑?行政主體是賽事的重要受益方之一，絕大多數(shù)俱樂(lè)部仍處于虧損狀態(tài)?運(yùn)營(yíng)上，由國(guó)家協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織管理、體育總局監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)、聯(lián)賽所屬公司開(kāi)發(fā)維?護(hù)，缺乏市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)效率低?聯(lián)賽的發(fā)起者是體育行政管理部門(mén)，以政府立場(chǎng)掌握體育賽事的絕對(duì)管理權(quán)?體育協(xié)會(huì)的目標(biāo)是公共利益最大化，而各個(gè)俱樂(lè)部追求的是資本利潤(rùn)的最大化?協(xié)會(huì)與俱樂(lè)部存在利益不一致的情況，兩者的目標(biāo)沖突阻礙聯(lián)賽的開(kāi)展行政干預(yù)過(guò)度市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不充分人才供給缺乏

大數(shù)據(jù)大價(jià)值9恒大淘寶俱樂(lè)部突破舊體制，嘗試足球商業(yè)化運(yùn)作恒大地產(chǎn)阿里巴巴廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部其他股東5.48%恒大淘寶俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)根底是恒大集團(tuán)和阿里巴巴兩大股東的持續(xù)性資本投入。恒大淘寶運(yùn)營(yíng)模式球隊(duì)引援體系經(jīng)紀(jì)人體系后勤支持體系恒大集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)作脫離傳統(tǒng)中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)作模式834338

大數(shù)據(jù)大價(jià)值10優(yōu)秀表現(xiàn)使得“恒大模式〞具有借鑒意義65% 廣告收入16% 門(mén)票收入11% 比賽出場(chǎng)費(fèi)及獎(jiǎng)金收入7% 商品銷售收入1% 授權(quán)使用費(fèi)收入恒大淘寶俱樂(lè)部收入構(gòu)成〔2021年〕廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部廣告收入門(mén)票收入11% 比賽出場(chǎng)費(fèi)及獎(jiǎng)金收入65%16%授權(quán)使用費(fèi)收入1%商品銷售收入7%恒大淘寶俱樂(lè)部主要榮譽(yù)中超聯(lián)賽冠軍中國(guó)足球超級(jí)杯冠軍亞冠聯(lián)賽冠軍5次2次2次中國(guó)足球協(xié)會(huì)甲級(jí)聯(lián)賽冠軍1次中國(guó)足協(xié)杯冠軍1次

大數(shù)據(jù)大價(jià)值11中國(guó)競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷公司分類國(guó)內(nèi)的體育媒體除了現(xiàn)有的賽事轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)外，也在拓深賽事運(yùn)營(yíng)能力，并對(duì)賽事展開(kāi)一系列商業(yè)開(kāi)發(fā)活動(dòng)傳統(tǒng)媒體 互聯(lián)網(wǎng)體育媒體專業(yè)的賽事運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷公司有些綜合性較強(qiáng)，有些主營(yíng)業(yè)務(wù)有所側(cè)重，包括賽事節(jié)目制作、贊助管理、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷效勞等節(jié)目制作 運(yùn)營(yíng)效勞 營(yíng)銷效勞體育媒體實(shí)踐賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)專業(yè)的賽事運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷公司贊助管理綜合專業(yè)的賽事運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷公司有些綜合性較強(qiáng)，有些主營(yíng)業(yè)務(wù)有所側(cè)重，包括賽事節(jié)目制作、贊助管理、營(yíng)銷效勞等在競(jìng)技體育市場(chǎng)，賽事運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷公司主要分為兩類：一類是專業(yè)的運(yùn)營(yíng)公司，其長(zhǎng)期專注于體育領(lǐng)域的節(jié)目制作、贊助管理及運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷效勞，積累了特定的行業(yè)資源和經(jīng)驗(yàn)；一類是體育媒體在原有媒體屬性的根底上進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，延伸至產(chǎn)業(yè)鏈中上游參與賽事的商業(yè)開(kāi)發(fā)。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值12市場(chǎng)參與者的賽事版權(quán)所有情況

大數(shù)據(jù)大價(jià)值13股東背景主營(yíng)業(yè)務(wù)版權(quán)資源專業(yè)體育公司體奧動(dòng)力華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金電視版權(quán)銷售及節(jié)目制作中超、中國(guó)之隊(duì)、中國(guó)足協(xié)杯...雷曼股份民營(yíng)LED產(chǎn)品和體育營(yíng)銷中超部分廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)華錄百納華錄集團(tuán)電視節(jié)目制作、體育營(yíng)銷歐洲籃球獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)萬(wàn)達(dá)盈方萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、盈方管理層、IDG和其他電視節(jié)目制作、賽事運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷足球世界杯、意甲、鐵人三項(xiàng)、冬奧體育項(xiàng)目、WCBA...互聯(lián)網(wǎng)媒體樂(lè)視體育樂(lè)視網(wǎng)、萬(wàn)達(dá)、云峰基金媒體平臺(tái)國(guó)內(nèi)外17項(xiàng)賽事近120多個(gè)版權(quán)（75個(gè)獨(dú)家），包括英超、歐冠、德甲、NFL、NCAA、F1...騰訊體育騰訊媒體平臺(tái)NBA、英超、歐冠、德甲、德甲、意甲...新浪體育新浪、阿里媒體平臺(tái)英超、歐冠、德甲、意甲、法甲、西甲、中網(wǎng)...PPTV蘇寧、阿里媒體平臺(tái)NFL、西甲、歐冠、亞冠、UFC、荷甲、CBA、上海國(guó)際馬拉松...新英體育IDG媒體平臺(tái)英超目錄13互聯(lián)網(wǎng)重塑競(jìng)技體育業(yè)2

大數(shù)據(jù)大價(jià)值14中國(guó)競(jìng)技體育市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)競(jìng)技體育市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)逐漸優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)供給鏈條，對(duì)接供需兩端優(yōu)秀球員缺乏高水平場(chǎng)館缺乏體育賽事少賽事運(yùn)營(yíng)能力缺乏體育營(yíng)銷水平缺乏體育供給側(cè)體育需求側(cè)根底需求功能需求娛樂(lè)需求高規(guī)格體育器械智能運(yùn)動(dòng)裝備隨時(shí)隨地的健身高水準(zhǔn)的體育培訓(xùn)欣賞優(yōu)質(zhì)賽事參與多樣的賽事豐富的體育彩票供需不匹配互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)平臺(tái)解決信息不對(duì)稱利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)合作進(jìn)行智能場(chǎng)館打造根據(jù)用戶需求自制賽事IP網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)挖掘PPTV優(yōu)化供給鏈條，對(duì)接供需兩端

大數(shù)據(jù)大價(jià)值15互聯(lián)網(wǎng)改造競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)鏈根底場(chǎng)館節(jié)目制作銷售渠道營(yíng)銷播映衍生品? 智能場(chǎng)館? 在線制播? 在線票務(wù)? 新媒體營(yíng)銷? 在線付費(fèi)直播? 在線衍生品銷售競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化

大數(shù)據(jù)大價(jià)值16關(guān)鍵詞一：智能場(chǎng)館 智能場(chǎng)館在中國(guó)尚處于探索階段，國(guó)內(nèi)新建智能場(chǎng)館還根本處于空白，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速開(kāi)展以及智能手機(jī)的普及，智能場(chǎng)館在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用條件不斷成熟，局部大型互聯(lián)網(wǎng)公司將智能場(chǎng)館建設(shè)列為體育生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。 2021年底，樂(lè)視體育與五棵松體育館物業(yè)方華熙國(guó)際在北京簽署協(xié)議，將在未來(lái)五年冠名樂(lè)視體育生態(tài)中心，同時(shí)與中興通訊聯(lián)手成立智能場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)公司，這是國(guó)內(nèi)第一家進(jìn)行智能化建設(shè)的體育場(chǎng)館。 在國(guó)外，智能場(chǎng)館目前已經(jīng)有不少成功的先例，如：美國(guó)硅谷中心的李維斯球場(chǎng)、德國(guó)多特蒙德體育場(chǎng)等。產(chǎn)業(yè)鏈影響開(kāi)展現(xiàn)狀根底場(chǎng)館節(jié)目制作渠道銷售營(yíng)銷播映衍生品

提高場(chǎng)館的信息傳遞能力

增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性

為節(jié)目制作提供更豐富的素材

收集的數(shù)據(jù)指導(dǎo)節(jié)目制作方向

有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

增加廣告的展示空間

通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷，促進(jìn)體育彩票、體育用品等銷售

提高在線票務(wù)銷售效率

大數(shù)據(jù)大價(jià)值17智能場(chǎng)館的應(yīng)用評(píng)價(jià)和未來(lái)趨勢(shì)未來(lái)趨勢(shì) 對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，根底場(chǎng)館設(shè)施作為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵入口占據(jù)非常重要的地位，智能化的場(chǎng)館一方面對(duì)于行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)有巨大的促進(jìn)作用，另一方面能增強(qiáng)與體育受眾之間的互動(dòng)交流，提升觀眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的參與感和黏性。因此，未來(lái)體育場(chǎng)館的智能化建設(shè)速度將大幅提高，智能場(chǎng)館的覆蓋率也將快速提升。 智能場(chǎng)館未來(lái)將成為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，除了高速的網(wǎng)絡(luò)，各種傳感器以及智能設(shè)備外，還會(huì)有豐富的接口，內(nèi)容、數(shù)據(jù)、效勞等各類合作機(jī)構(gòu)都可接入，從而為上下游行業(yè)提供豐富的資源。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值18關(guān)鍵詞二：在線制播 體育節(jié)目的制播隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的開(kāi)展也出現(xiàn)了明顯的變化，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作來(lái)對(duì)內(nèi)容制播進(jìn)行更多方面的嘗試。如2021年CCTV在直播亞洲杯期間，觀眾通過(guò)掃描電視屏上二維碼關(guān)注CCTV5微信公眾號(hào)，可以在等移動(dòng)終端上收看電視節(jié)目，收看賽事現(xiàn)場(chǎng)資訊，參與電視節(jié)目評(píng)論等。 互聯(lián)網(wǎng)公司在體育領(lǐng)域的投入也包括很多在線制播的節(jié)目，如樂(lè)視體育推出的?超級(jí)比賽日?，通過(guò)其在中超賽事方面的版權(quán)權(quán)益以及足球報(bào)道方面的人才優(yōu)勢(shì)，使這檔節(jié)目取得了很高的收視率。產(chǎn)業(yè)鏈影響開(kāi)展現(xiàn)狀根底場(chǎng)館節(jié)目制作渠道銷售營(yíng)銷播映衍生品場(chǎng)館為在線制播提供根底設(shè)施

使傳統(tǒng)的節(jié)目制作內(nèi)容更加豐富

增加了與觀眾的互動(dòng)性

提高營(yíng)銷效率

實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的多樣性

提升與播映觀眾的互動(dòng)性

讓播映內(nèi)容更加豐富

通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷，促進(jìn)體育彩票、體育用品等銷售

大數(shù)據(jù)大價(jià)值19在線制播的應(yīng)用評(píng)價(jià)和未來(lái)趨勢(shì) 在線制播在體育產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，可以豐富體育觀眾的觀賽體驗(yàn)，為觀眾提供更廣泛的體育信息。 在線制播對(duì)于改善體育場(chǎng)館建設(shè)，建設(shè)智能化的體育場(chǎng)館將起到明顯的促進(jìn)作用。 在線制播可以豐富體育營(yíng)銷的場(chǎng)景，讓體育營(yíng)銷有更多的出口來(lái)吸引用戶。 在線制播對(duì)于體育衍生品的銷售也會(huì)有一定的促進(jìn)作用，可以通過(guò)節(jié)目互動(dòng)引導(dǎo)觀眾購(gòu)置或消費(fèi)一些體育衍生品。應(yīng)用評(píng)價(jià)

大數(shù)據(jù)大價(jià)值20關(guān)鍵詞三：在線票務(wù) 在線票務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)較早出現(xiàn)交集的一類效勞，也是在體育互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中成熟度較高的效勞。 中國(guó)競(jìng)技體育比賽的在線票務(wù)效勞已經(jīng)有過(guò)多年的開(kāi)展，市場(chǎng)成熟度很高，也形成了一批資金實(shí)力較強(qiáng)，有一定市場(chǎng)影響力的在線票務(wù)類效勞網(wǎng)站，如：永樂(lè)票務(wù)、大麥網(wǎng)、中國(guó)票務(wù)在線、微票兒等。 在線票務(wù)公司除了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售賽事門(mén)票外，也在積極探索新的商業(yè)模式，如微票兒與北京體育之窗文化有限公司聯(lián)手打造線上線下一體化“體育迷效勞平臺(tái)〞，以“體育票務(wù)＋現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)〞為切入點(diǎn)，提供體育O2O運(yùn)營(yíng)效勞。產(chǎn)業(yè)鏈影響開(kāi)展現(xiàn)狀根底場(chǎng)館節(jié)目制作渠道銷售營(yíng)銷播映衍生品

提取在線票務(wù)銷售數(shù)據(jù)，有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

通過(guò)在線票務(wù)渠道也可以拓展衍生品的銷售

提高賽事的門(mén)票銷售能力

通過(guò)在線票務(wù)銷售數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)節(jié)目制作方向

大數(shù)據(jù)大價(jià)值21在線票務(wù)的應(yīng)用評(píng)價(jià)和未來(lái)趨勢(shì)應(yīng)用評(píng)價(jià) 在線票務(wù)幫助體育賽事更好的實(shí)現(xiàn)了門(mén)票的銷售，大大增加了門(mén)票銷售的渠道范圍，尤其是在移動(dòng)支付快速開(kāi)展的背景下，極大方便了用戶的購(gòu)票需求。 通過(guò)在線票務(wù)的大數(shù)據(jù)分析，可以為體育賽事的節(jié)目制作提供指導(dǎo)，找到用戶更關(guān)注的內(nèi)容和賽事，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目更高的收視率。 在線票務(wù)不僅可以銷售比賽門(mén)票，還可以同時(shí)銷售比賽相關(guān)的體育衍生品，從而將在線票務(wù)銷售平臺(tái)向體育O2O效勞平臺(tái)轉(zhuǎn)化。 在線票務(wù)的大數(shù)據(jù)分析也可為體育新媒體營(yíng)銷提供部分決策支持。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值22關(guān)鍵詞四：新媒體營(yíng)銷 新媒體營(yíng)銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)展而不斷興起，競(jìng)技體育與新媒體的結(jié)合也為體育業(yè)的開(kāi)展帶來(lái)了更大的價(jià)值，讓體育內(nèi)容資源更加豐富，帶動(dòng)了用戶與體育比賽之間的互動(dòng)性。 競(jìng)技體育與新媒體營(yíng)銷的結(jié)合，讓賽事的轉(zhuǎn)播內(nèi)容更為豐富，也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新媒體企業(yè)對(duì)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，如樂(lè)視體育、騰訊體育等都投入了不少的資金競(jìng)爭(zhēng)賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)，推動(dòng)了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值的開(kāi)發(fā)。 新媒體企業(yè)通過(guò)對(duì)平臺(tái)用戶行為的數(shù)據(jù)分析，可以有效指導(dǎo)賽事IP的開(kāi)發(fā)，節(jié)目?jī)?nèi)容的制作。產(chǎn)業(yè)鏈影響開(kāi)展現(xiàn)狀根底場(chǎng)館節(jié)目制作渠道銷售營(yíng)銷播映衍生品幫助改造場(chǎng)館根底設(shè)施，開(kāi)發(fā)場(chǎng)館價(jià)值

為節(jié)目制作提供豐富的內(nèi)容資源

收集的數(shù)據(jù)指導(dǎo)節(jié)目制作方向

有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

增加營(yíng)銷的多樣性

提升與播映觀眾的互動(dòng)性

針對(duì)不同用戶實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容的播映

通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷，促進(jìn)體育彩票、體育用品等銷售

引導(dǎo)在線票務(wù)有針對(duì)性的銷售推動(dòng)

大數(shù)據(jù)大價(jià)值23新媒體營(yíng)銷的應(yīng)用評(píng)價(jià)和未來(lái)趨勢(shì)應(yīng)用評(píng)價(jià) 新媒體營(yíng)銷在競(jìng)技體育中的應(yīng)用，快速提高了競(jìng)技體育的市場(chǎng)價(jià)值，給競(jìng)技體育帶來(lái)了更多的話題和內(nèi)容。 新媒體營(yíng)銷與競(jìng)技體育的結(jié)合增強(qiáng)了體育賽事與觀眾之間的互動(dòng)性，提高了觀眾的觀賽體驗(yàn)。 中國(guó)對(duì)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開(kāi)，讓新媒體營(yíng)銷有了更多在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)方面運(yùn)作的時(shí)機(jī)，從而對(duì)于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)有了更加合理化的價(jià)值開(kāi)發(fā)。 網(wǎng)絡(luò)新媒體公司由于具備媒體類型多樣，富媒體化的特點(diǎn)，因此更能增加營(yíng)銷的多樣性，使體育賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷到達(dá)更好的效果。未來(lái)趨勢(shì) 新媒體公司通過(guò)網(wǎng)站和客戶端的用戶數(shù)據(jù)分析，從而可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，因此未來(lái)大數(shù)據(jù)與新媒體營(yíng)銷的結(jié)合在競(jìng)技體育行業(yè)將會(huì)不斷深化，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)展奉獻(xiàn)力量。 賽事轉(zhuǎn)播方面，新媒體將與傳統(tǒng)媒體融合開(kāi)展，不斷提升賽事轉(zhuǎn)播的互動(dòng)性，豐富賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容，深度挖掘賽事IP的價(jià)值。 新媒體營(yíng)銷將對(duì)于節(jié)目制作提供更豐富的素材、通過(guò)大數(shù)據(jù)分析提升節(jié)目制作的水平和提高用戶對(duì)節(jié)目的體驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值24關(guān)鍵詞五：在線付費(fèi)直播 在歐美的一些興旺國(guó)家，體育賽事的付費(fèi)直播已經(jīng)完全被市場(chǎng)接受，當(dāng)?shù)赜脩粢苍缫佯B(yǎng)成觀看電視、網(wǎng)絡(luò)賽事直播的付費(fèi)習(xí)慣，在線付費(fèi)直播也成為國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)收入的主要來(lái)源之一。 中國(guó)在線付費(fèi)直播還處于探索期，在少數(shù)體育比賽中已經(jīng)出現(xiàn)一些在線付費(fèi)直播的探索，如騰訊在NBA直播中就嘗試了月度、季度、年度的付費(fèi)收看模式。 中國(guó)競(jìng)技體育行業(yè)在比賽播映上目前收入還主要是來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)觀賽的門(mén)票收入和廣告收入，而門(mén)票收入只能覆蓋很少的人群，絕大多數(shù)的用戶還是線上收看直播的場(chǎng)外觀眾，在線付費(fèi)直播目前在中國(guó)有巨大的市場(chǎng)空間可待開(kāi)發(fā)。產(chǎn)業(yè)鏈影響開(kāi)展現(xiàn)狀根底場(chǎng)館節(jié)目制作渠道銷售營(yíng)銷播映衍生品場(chǎng)館需要參加更多智能化轉(zhuǎn)播設(shè)備

推動(dòng)節(jié)目制作更加精良

為營(yíng)銷提供更為豐富的場(chǎng)景

引導(dǎo)用戶在線付費(fèi)觀賽的習(xí)慣

為付費(fèi)用戶提供更好的觀看體驗(yàn)

用戶在線觀賽過(guò)程中精準(zhǔn)推送客戶需求產(chǎn)品

大數(shù)據(jù)大價(jià)值25在線付費(fèi)直播的應(yīng)用評(píng)價(jià)和未來(lái)趨勢(shì)應(yīng)用評(píng)價(jià) 在線付費(fèi)直播在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用案例相對(duì)還較少，主要是由于一方面國(guó)內(nèi)用戶還沒(méi)有養(yǎng)成在線付費(fèi)觀賽的習(xí)慣，另一方面國(guó)內(nèi)在線付費(fèi)直播賽事與一些免費(fèi)直播的賽事相比也沒(méi)有帶給用戶更好的觀賽體驗(yàn)。 從國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展來(lái)看，國(guó)內(nèi)在線付費(fèi)直播還有很大的開(kāi)展空間，而且隨著人們收入水平的提高，年輕人消費(fèi)習(xí)慣的改變，付費(fèi)觀看比賽也在逐步的獲得更多用戶的認(rèn)可，一些優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶愿意付費(fèi)觀看。 購(gòu)置了熱門(mén)賽事版權(quán)的公司在在線付費(fèi)直播內(nèi)容上也在積極探索，以提高付費(fèi)用戶的觀賽體驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值26關(guān)鍵詞六：在線衍生品銷售開(kāi)展現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)鏈影響根底場(chǎng)館節(jié)目制作渠道銷售營(yíng)銷播映衍生品

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶需求，提高營(yíng)銷價(jià)值

拓展體育衍生品的銷售渠道

拓寬銷售渠道的產(chǎn)品線

增加節(jié)目的附加值

提高播映時(shí)觀眾參與互動(dòng)的興趣

提高播映中的附加值

智能化場(chǎng)館可推進(jìn)在線衍生品的銷售

大數(shù)據(jù)大價(jià)值27在線衍生品銷售的應(yīng)用評(píng)價(jià)和未來(lái)趨勢(shì)應(yīng)用評(píng)價(jià) 體育衍生品作為體育市場(chǎng)中的重要一環(huán)是體育公司實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)的主要來(lái)源之一，而在線衍生品銷售已經(jīng)成為衍生品銷售的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。 國(guó)內(nèi)在線體育衍生品市場(chǎng)開(kāi)展還處于啟動(dòng)期，可開(kāi)發(fā)潛力還很大，在一些體育產(chǎn)業(yè)興旺的國(guó)家，體育衍生品市場(chǎng)被充分開(kāi)發(fā)，體育衍生品能融入體育文化和得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)更好的保護(hù)，隨著國(guó)內(nèi)用戶對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，體育衍生品將實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)率。 中國(guó)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開(kāi)，給了賽事運(yùn)營(yíng)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)體育用品、體育彩票、體育旅游等體育衍生品行業(yè)均有比較強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用。 隨著賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開(kāi)、在線付費(fèi)直播的不斷普及，未來(lái)在線體育衍生品的銷售也將實(shí)現(xiàn)飛速開(kāi)展，在賽事直播過(guò)程中，相關(guān)衍生品可以通過(guò)用戶數(shù)據(jù)分析而精準(zhǔn)推送給不同的觀眾，從而提高衍生品的銷量。 在線衍生品未來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)也會(huì)越做越大，針對(duì)不同賽事的各種場(chǎng)景可以裂變出多樣化的體育衍生品，因此未來(lái)體育衍生品市場(chǎng)的開(kāi)展空間還很大。未來(lái)趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)大價(jià)值28目錄13互聯(lián)網(wǎng)重塑競(jìng)技體育業(yè)2

大數(shù)據(jù)大價(jià)值29中國(guó)競(jìng)技體育市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)競(jìng)技體育市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)競(jìng)技體育賽事IP價(jià)值開(kāi)發(fā)更加充分大型賽事優(yōu)質(zhì)IP自制IP大型綜合賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)未放開(kāi)，市場(chǎng)時(shí)機(jī)側(cè)重在其他體育衍生行業(yè)，如旅游、運(yùn)動(dòng)裝備、彩票、場(chǎng)館等2022年冬奧會(huì)將會(huì)給主辦城市的基建、零售和旅游業(yè)態(tài)帶來(lái)活力稀缺性的聯(lián)賽將實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值回歸，優(yōu)質(zhì)賽事的收入結(jié)構(gòu)調(diào)整、收入規(guī)模提升有助于改善賽事根底條件和人才條件，進(jìn)而提高賽事欣賞性新媒體基于龐大的流量根底，不滿足于單純的賽事轉(zhuǎn)播，一方面會(huì)對(duì)購(gòu)置到的版權(quán)開(kāi)發(fā)出自有內(nèi)容，另一方面會(huì)自主培育市場(chǎng)化程度較低的全新賽事，獲得低本錢的自制IP轉(zhuǎn)播政策放開(kāi)1CCTV5的轉(zhuǎn)播地位被削減，新媒體將成為賽事轉(zhuǎn)播的主力軍2體育賽事的傳播規(guī)模將明顯擴(kuò)大，增加賽事的轉(zhuǎn)播收入，賽事運(yùn)營(yíng)方將從中受益，帶動(dòng)市場(chǎng)更多的參與者進(jìn)入

大數(shù)據(jù)大價(jià)值30未來(lái)IP競(jìng)爭(zhēng)將從轉(zhuǎn)播權(quán)上升到全版權(quán)，運(yùn)營(yíng)頂層資源2