平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

本章簡(jiǎn)介：

本章主要介紹了平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，其中包括平面設(shè)計(jì)的專業(yè)理論知識(shí)、平面設(shè)計(jì)的行業(yè)制作規(guī)范以及平面設(shè)計(jì)的軟件應(yīng)用知識(shí)和技巧等內(nèi)容。作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師只有對(duì)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行全面的了解和掌握，才能更好地完成平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作任務(wù)。第1章平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)2課堂學(xué)習(xí)目標(biāo)平面設(shè)計(jì)的基本概念平面設(shè)計(jì)的項(xiàng)目分類平面設(shè)計(jì)的基本要素平面設(shè)計(jì)的常用尺寸平面設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用平面設(shè)計(jì)的工作流程31.1平面設(shè)計(jì)的基本概念1922年，美國人威廉·阿迪遜·德威金斯最早提出和使用了“平面設(shè)計(jì)（graphicdesign）”這個(gè)詞語。20世紀(jì)70年代，設(shè)計(jì)藝術(shù)得到了充分的發(fā)展，“平面設(shè)計(jì)”成為國際設(shè)計(jì)界認(rèn)可的術(shù)語。平面設(shè)計(jì)是一個(gè)包含經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息學(xué)、心理學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)等領(lǐng)域的創(chuàng)造性視覺藝術(shù)學(xué)科。它通過二維空間進(jìn)行表現(xiàn)，通過圖形、文字、色彩等元素的編排和設(shè)計(jì)來進(jìn)行視覺溝通和信息傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)和媒介使用主要是印刷或平面的。平面設(shè)計(jì)師可以利用專業(yè)知識(shí)和技術(shù)來完成創(chuàng)作計(jì)劃。41.2平面設(shè)計(jì)的項(xiàng)目分類廣告設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)刊物設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)5廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)是通過圖像、文字、色彩、版面、圖形等視覺元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是為了實(shí)現(xiàn)傳達(dá)廣告目的和意圖的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。平面廣告的類別主要包括有DM直郵廣告、POP廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、招貼廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告等。6書籍設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)（bookdesign），又稱書籍裝幀設(shè)計(jì)，是指書籍的整體策劃及造型設(shè)計(jì)。策劃和設(shè)計(jì)過程包含了印前、印中、印后對(duì)書的形態(tài)與傳達(dá)效果的分析。關(guān)于書籍的分類，有許多種方法，但由于標(biāo)準(zhǔn)不同，分類也就不同。一般而言，我們按書籍的內(nèi)容涉及的范圍來分類，可分為文學(xué)藝術(shù)類、少兒動(dòng)漫類、生活休閑類、人文科學(xué)類、科學(xué)技術(shù)類、經(jīng)營(yíng)管理類、醫(yī)療教育類等。7刊物設(shè)計(jì)期刊雜志在設(shè)計(jì)時(shí)所依據(jù)的規(guī)格主要是參照雜志的樣本和開本進(jìn)行版面劃分，其設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格、設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)色彩都要和刊物本身的定位相呼應(yīng)。期刊雜志類媒體分為消費(fèi)者期刊雜志、專業(yè)性期刊雜志、行業(yè)性期刊雜志等不同類別。具體包括財(cái)經(jīng)雜志、IT雜志、動(dòng)漫雜志、家居雜志、健康雜志、教育雜志、旅游雜志、美食雜志、汽車雜志、人物雜志、時(shí)尚雜志、數(shù)碼雜志等。8包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的設(shè)計(jì)，是技術(shù)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、材料、經(jīng)濟(jì)、管理、心理、市場(chǎng)等多功能綜合要素的體現(xiàn)，是多學(xué)科融會(huì)貫通的一門綜合學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)按商品內(nèi)容分類，可以分為日用品包裝、食品包裝、煙酒包裝、化妝品包裝、醫(yī)藥包裝、文體包裝、工藝品包裝、化學(xué)品包裝、五金家電包裝、紡織品包裝、兒童玩具包裝、土特產(chǎn)包裝等。9網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是根據(jù)網(wǎng)站所要表達(dá)的主旨，將網(wǎng)站信息進(jìn)行整合歸納后，進(jìn)行的版面編排和美化設(shè)計(jì)。通過網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)頁信息更有條理，頁面更具有美感，從而提高網(wǎng)頁的信息傳達(dá)和閱讀效率。根據(jù)網(wǎng)頁的不同屬性，可將網(wǎng)頁分為商業(yè)性網(wǎng)頁、綜合性網(wǎng)頁、娛樂性網(wǎng)頁、文化性網(wǎng)頁、行業(yè)性網(wǎng)頁、區(qū)域性網(wǎng)頁等類型。10標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是具有象征意義的視覺符號(hào)。它借助圖形和文字的巧妙設(shè)計(jì)組合，藝術(shù)地傳遞出某種信息，表達(dá)某種特殊的含義。標(biāo)志設(shè)計(jì)是將具體的事物和抽象的精神通過特定的圖形和符號(hào)固定下來，使人們?cè)诳吹綐?biāo)志設(shè)計(jì)的同時(shí)，自然地產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志按功能分類，可以分為政府標(biāo)志、機(jī)構(gòu)標(biāo)志、城市標(biāo)志、商業(yè)標(biāo)志、紀(jì)念標(biāo)志、文化標(biāo)志、環(huán)境標(biāo)志、交通標(biāo)志等。11

VI設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)即（VisualIdentity）企業(yè)視覺識(shí)別，企業(yè)視覺識(shí)別是指以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)，將企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀經(jīng)營(yíng)概念變?yōu)殪o態(tài)的具體識(shí)別符號(hào)，并進(jìn)行具體化、視覺化的傳播。具體指通過各種媒體將企業(yè)形象廣告、標(biāo)志、產(chǎn)品包裝等有計(jì)劃地傳遞給社會(huì)公眾，樹立企業(yè)整體統(tǒng)一的識(shí)別形象。VI視覺識(shí)別主要有兩大部分組成，即基礎(chǔ)識(shí)別部分和應(yīng)用識(shí)別部分。其中，基礎(chǔ)識(shí)別部分主要包括企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體與印刷專用字體設(shè)計(jì)、色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)、輔助圖形、品牌角色（吉祥物）等。應(yīng)用識(shí)別部分包括辦公系統(tǒng)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、旗幟系統(tǒng)、服飾系統(tǒng)、交通系列、展示系統(tǒng)等。121.3平面設(shè)計(jì)的基本要素圖形文字色彩13圖形通常，人們?cè)陂喿x一則平面設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，首先注意到的是圖片，其次是標(biāo)題，最后才是正文。如果說標(biāo)題和正文作為符號(hào)化的文字受地域和語言背景限制的話，則圖形信息的傳遞則不受國家、民族、種族語言的限制，它是一種通行于世界的語言，具有廣泛的傳播性。因此，圖形創(chuàng)意策劃的選擇直接關(guān)系到平面設(shè)計(jì)作品的成敗。圖形的設(shè)計(jì)也是整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容最直觀的體現(xiàn)，它最大限度地表現(xiàn)了作品的主題和內(nèi)涵。14文字文字是最基本的信息傳遞符號(hào)。在平面設(shè)計(jì)工作中，相對(duì)于圖形而言，文字的設(shè)計(jì)安排也占有相當(dāng)重要的地位，是體現(xiàn)內(nèi)容傳播功能最直接的形式。在平面設(shè)計(jì)作品中，文字的字體造型和構(gòu)圖編排恰當(dāng)與否都直接影響到作品的訴求效果和視覺表現(xiàn)力。15色彩平面設(shè)計(jì)作品給人的整體感受取決于作品畫面的整體色彩。色彩作為平面設(shè)計(jì)組成的重要因素之一，色彩的色調(diào)與搭配受宣傳主題、企業(yè)形象、推廣地域等因素的共同影響。因此，在平面設(shè)計(jì)中要考慮消費(fèi)者對(duì)顏色的一些固定心理感受以及相關(guān)的地域文化。161.4平面設(shè)計(jì)的常用尺寸印刷常用紙張開數(shù)印刷常見開本尺寸名片設(shè)計(jì)的常用尺寸其他常用的設(shè)計(jì)尺寸17印刷常用紙張紙張有國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，即國際標(biāo)準(zhǔn)稱為大度紙也稱A類紙，國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)稱為正度紙也稱B類紙。在實(shí)際生產(chǎn)運(yùn)用中，根據(jù)客戶的要求來選擇所用紙張的類型來進(jìn)行裁切。標(biāo)準(zhǔn)正度紙是尺寸為787×1092(mm)的紙張?？刹们袨橐韵乱?guī)格：B1(正對(duì)開，520×740mm）、B2（正四開，370×520mm）、B3（正八開，260×370mm）、B4（正十六開，185×260mm）、B5（正三十二開，130×185mm）。對(duì)比：例如用大度紙裁切出來的16開的尺寸為（A4）210×285mm，而用正度紙裁切出來的16開尺寸為（B4）185×260mm。18印刷常用紙張開數(shù)正度紙張：787mm×1092mm大度紙張：889mm×1194mm開數(shù)（正）尺寸單位（mm）開數(shù)（大）尺寸單位（mm）全開781×1086全開844×11622開530×7602開581×8443開362×7813開387×8444開390×5434開422×5816開362×3906開387×4228開271×3908開290×42216開195×27116開211×29032開135×19532開211×14564開97×13564開105×145開數(shù)，也稱紙張開數(shù)，用于表述印刷過程的紙張尺寸。開數(shù)指一張全張紙上排印多少版或裁切多少塊紙。一張全張紙稱全開；將全張紙排兩塊版、對(duì)折一次或從中間裁切一次稱二開或?qū)﹂_；對(duì)開紙從中間裁切或?qū)φ酆笞優(yōu)樗拈_，再依次裁切或?qū)φ鄯謩e稱為八開、16開、32開等等。19印刷常見開本尺寸正度開本：787mm×1092mm大度開本：889mm×1194mm開數(shù)（正）尺寸單位（mm）開數(shù)（大）尺寸單位（mm）2開520×7402開570×8404開370×5204開420×5708開260×3708開285×42016開185×26016開210×28532開185×13032開220×14264開92×13064開110×14220名片設(shè)計(jì)的常用尺寸類別方角圓角橫版90×5585×54豎版50×9054×85方版90×9090×9521其他常用的設(shè)計(jì)尺寸類別標(biāo)準(zhǔn)尺寸4開8開16開招貼畫540×380普通宣傳冊(cè)210×285三折頁廣告210×285手提袋400×285×80文件封套220×305信紙、便條185×260210×285掛旗540×380376×265IC卡85×54221.5平面設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用目前在平面設(shè)計(jì)工作中，經(jīng)常使用的主流軟件有Phot