電子商務(wù)法律法規(guī)（第5版）課件：電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護

電子商務(wù)法律與法規(guī)

電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護商標的法律保護域名的法律保護電子商務(wù)中的著作權(quán)問題案例分析課程大綱商標的概念商標是用以區(qū)別所提供商品及服務(wù)的標記，分為商品商標和服務(wù)商標、集體商標、證明商標四種。①商品商標是指商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標記。②服務(wù)商標是指服務(wù)的提供者為了將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標記。知識講解——商標的法律保護商標的概念③集體商標是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。④證明商標是由對某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志，比如星級酒店標志證明商標等。知識講解——商標的法律保護1顯著性2獨占性3價值性4競爭性知識講解——商標的特征1命名作用2表明特定質(zhì)量的作用3區(qū)別作用4宣傳作用知識講解——商標的作用知識講解——商標的種類商標權(quán)指國家運用法律手段，根據(jù)商標立法的宗旨，按法定程序，賦予商標注冊申請人以商標專用權(quán)，并對其予以保護的立法準則。商標權(quán)包括商標使用權(quán)和商標禁止權(quán)兩個方面。商標權(quán)地域性一國核準的商標，只在該國領(lǐng)域內(nèi)有效，對其他國家不發(fā)生效力。專有性商標所有人對其注冊商標享有的專有使用的權(quán)利，任何第三人未經(jīng)商標所有人的同意，不得加以使用。時效性注冊商標的有效期為十年，自核準之日起計算。有效期期滿之前六個月可以進行續(xù)展并繳納續(xù)展費用，每次續(xù)展有效期仍為十年。續(xù)展次數(shù)不限。如果在這個期限內(nèi)未提出申請的，可給予6個月的寬展期。若寬展期內(nèi)仍未提出續(xù)展注冊的，商標局將其注冊商標注銷并予公告。知識講解——商標權(quán)的法律特征自愿注冊與強制注冊相結(jié)合原則國家統(tǒng)一注冊原則注冊原則申請在先原則使用在先原則知識講解——商標注冊的相關(guān)原則知識講解——商標注冊程序網(wǎng)絡(luò)鏈接上的商標侵權(quán)網(wǎng)上搜索引擎上的隱形商標侵權(quán)我國電子商務(wù)法對商標等知識產(chǎn)權(quán)的保護知識講解——電子商務(wù)中商標專用權(quán)的保護知識講解——域名的法律保護域名是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上識別和定位計算機的層次結(jié)構(gòu)式的字符標識，與該計算機的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址相對應(yīng)。簡單來說，是接入互聯(lián)網(wǎng)的單位在互聯(lián)網(wǎng)上的名稱，在網(wǎng)上，人們通過域名來查找入網(wǎng)單位的網(wǎng)絡(luò)地址。域名知識講解——域名的法律特征

標識性唯一性排他性域名的法律特征知識講解——中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名體系結(jié)構(gòu)

頂級域名二級域名三級域名

知識講解——中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名體系結(jié)構(gòu)

知識講解——域名注冊的申請與審批

域名注冊的審批域名注冊的審批注冊域名的變更和注銷域名注冊的申請域名注冊的申請域名注冊的審批注冊域名的變更注冊域名的注銷知識講解——域名糾紛的解決

《關(guān)于審理因域名注冊、使用而引起的知識產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的若干指導(dǎo)意見》《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》《關(guān)于審理涉電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)民事案件的指導(dǎo)意見》。我國域名糾紛解決方案知識講解——我國域名糾紛的解決方案域名糾紛案件的受理域名糾紛案件的管轄域名糾紛案件的分類侵權(quán)或者不正當競爭行為的認定惡意注冊域名的認定法律適用法律責任知識講解——電子商務(wù)中的著作權(quán)問題著作權(quán)也稱版權(quán)，法律賦予文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其創(chuàng)作的作品所享有的專有權(quán)利。作品是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)作成果。只有具備“獨創(chuàng)性”和“可復(fù)制性”這兩個實質(zhì)要件的，方可成為著作權(quán)法保護的客體。著作權(quán)知識講解——著作權(quán)主要權(quán)利在網(wǎng)絡(luò)下的調(diào)整經(jīng)濟權(quán)利精神權(quán)利復(fù)制權(quán)發(fā)行權(quán)傳輸權(quán)為了保證公眾從網(wǎng)上獲取信息的真實可靠性，有必要對作者的精神權(quán)利進行保護。同時作者的精神權(quán)利與經(jīng)濟權(quán)利是相輔相成的，精神權(quán)利的保護有助于經(jīng)濟權(quán)利的實現(xiàn)，這一點在網(wǎng)絡(luò)世界中依然是成立的。知識講解——著作權(quán)的保護方式網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的保護計算機軟件的保護數(shù)據(jù)庫的保護美商NBA產(chǎn)物股份有限公司訴青島零線互動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、成都藍飛互娛科技有限公司不正當競爭糾紛案（一）

美商NBA產(chǎn)物股份有限公司（以下簡稱美商公司）系美國職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）的運營商，享有NBA及其成員相關(guān)識別標志權(quán)利并進行服務(wù)制造、營銷等商業(yè)化運用的權(quán)利。美商公司將NBA30支球隊名稱和隊標都在中國進行了商標注冊。美商公司中文官方網(wǎng)站、百度百科、騰訊網(wǎng)NBA數(shù)據(jù)庫等均有對多名NBA球員姓名、綽號、肖像、所屬球隊、位置、簡歷和技術(shù)特點，對多名教練和管理層姓名、綽號、肖像、簡歷、球員特點和技術(shù)統(tǒng)計進行詳細介紹。美商公司認為以上球員的集體肖像、技術(shù)特征、綽號、隊名標識等識別特征元素集合構(gòu)成NBA特征識別庫，系美商公司商業(yè)化運營的財產(chǎn)性權(quán)益。美商公司授權(quán)上海蛙撲網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡稱蛙撲公司）在中國大陸的卡牌類手機游戲上使用NBA標識、NBA集體肖像、NBA特征識別庫，蛙撲公司推出了“NBA夢之隊”等網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲中的球員以NBA球員真人形象體現(xiàn)。青島零線互動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡稱零線公司）與成都藍飛互娛科技有限公司（以下簡稱藍飛公司）合作開發(fā)“萌卡籃球”游戲軟件?！懊瓤ɑ@球”游戲中的球員、教練、管理層人員均以卡通形象出現(xiàn)，姓名、綽號、球員所處位置、球隊名稱等技術(shù)特點能與真實的NBA球隊對應(yīng)?！懊瓤ɑ@球”被投訴下架后，更名為“萌卡MC”重新上架。美商公司、蛙撲公司以藍飛公司、零線公司在“萌卡籃球”和“萌卡MC”游戲中模仿使用NBA識別特征庫，構(gòu)成不正當競爭為由，向法院提起訴訟，請求判令藍飛公司、零線公司等停止實施不正當競爭行為并賠償其經(jīng)濟損失。案例分析美商NBA產(chǎn)物股份有限公司訴青島零線互動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、成都藍飛互娛科技有限公司不正當競爭糾紛案（二）

廣東省高級人民法院二審認為，美商公司和蛙撲公司在該案所主張保護的NBA特征識別庫，實質(zhì)上是由眾多富有特征的個體形象、特征要素和標識共同集合而成的NBA集體形象的商品化權(quán)益。而且，與一般的商品化權(quán)益不同，該案涉及的不是某一個體形象，而是集體形象，因此由運營維護NBA并對相關(guān)標識享有權(quán)益的美商公司尋求法律救濟，并不存在法律障礙。美商公司已經(jīng)提供大量證據(jù)，證明在美商公司的積極運營下，涉案NBA識別元素集合（即美商公司所稱的NBA特征識別庫）客觀上已在中國境內(nèi)對NBA集體形成了可識別性和穩(wěn)定的指向性，美商公司對該識別元素集合進行長期運營并事實上已在游戲領(lǐng)域進行商業(yè)化使用，以上構(gòu)成了美商公司在該案主張商品化權(quán)益的完整基礎(chǔ)。而被訴游戲并非僅僅使用某一NBA元素，也不僅僅將NBA聯(lián)賽作為游戲背景和情節(jié)，而是將大量NBA識別元素運用于整個游戲中，游戲中的大量球員、教練、管理層人物形象乃至相關(guān)姓名、綽號和技術(shù)特點，球隊名稱、清單和隊標均與美商公司現(xiàn)實運營的NBA球隊相對應(yīng)。這種使用范圍甚至達到如果停止使用相關(guān)識別元素，該游戲?qū)⑼耆珶o法運行的程度?？梢姳辉V游戲?qū)ο嚓P(guān)識別元素的使用遠遠超出了合理使用和正當使用所應(yīng)當遵守的必要范圍，而是足以引起市場混淆、誤認的全面模仿使用，此已明顯違反誠實信用原則和公認的商業(yè)道德，構(gòu)成不正當競爭?？紤]美商公司經(jīng)營的NBA聯(lián)盟及相應(yīng)識別標識集合的商業(yè)價值、零線公司與藍飛公司的侵權(quán)行為、主觀惡意、獲利情況以及合理維權(quán)費用等五方面因素，一審法院確定的300萬元判賠額并無不當。據(jù)此判決駁回上訴，維持原判。案例分析1．簡述電子商務(wù)發(fā)展為商標法律保護帶來新的問題？2．簡