管理經(jīng)濟(jì)學(xué)電子教案第五章

第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

知識(shí)目標(biāo)

?了解市場(chǎng)的概念和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)，熟悉不同市場(chǎng)培構(gòu)的特征;

?掌握完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策和長(zhǎng)期產(chǎn)量決策；

?掌握壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)短期均衡和長(zhǎng)期均衡條件；

技能目標(biāo)

?能夠運(yùn)用所學(xué)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策理論解決企業(yè)管理實(shí)際問(wèn)題；

?能夠從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析和評(píng)價(jià)實(shí)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)效率；

本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖

市場(chǎng)和市場(chǎng)分類(lèi)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其分類(lèi)完全壟斷市場(chǎng)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的衡量壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

和決定因素寡頭壟斷市場(chǎng)

市

場(chǎng)需求曲線和收益曲線

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的

結(jié)

企業(yè)行為短期產(chǎn)量決竟

構(gòu)

分長(zhǎng)期產(chǎn)量決黃

析

市場(chǎng)需求曲線

市場(chǎng)收益曲線一

企業(yè)短期均彳

企業(yè)長(zhǎng)期均

差異化競(jìng)爭(zhēng)一

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)評(píng)價(jià)

第一節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

一、市場(chǎng)及其分類(lèi)

（一）市場(chǎng)的含義

市場(chǎng)起源于古時(shí)人類(lèi)對(duì)于固定時(shí)段或地點(diǎn)進(jìn)行交易的場(chǎng)所的稱呼，狹義上的市場(chǎng)是買(mǎi)賣(mài)

雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所，如進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)的菜市場(chǎng)，進(jìn)行股票交易的證券交易所。

廣義上的市場(chǎng)是指為了買(mǎi)和賣(mài)某些商品而與其他廠商和個(gè)人相聯(lián)系的一群廠商和個(gè)人,

是指一種商品或勞務(wù)的所有的現(xiàn)實(shí)的或潛在的購(gòu)買(mǎi)者的需求總和。

從本質(zhì)上，市場(chǎng)是物品買(mǎi)賣(mài)雙方相互作用并得以決定其交易價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織

形式或制度安排，是買(mǎi).主和賣(mài)主:做出導(dǎo)致貨物和勞務(wù)轉(zhuǎn)手決定的全部力量或條件。市場(chǎng)是由

交換主體（買(mǎi)方和賣(mài)方）、交易對(duì)象（商品或服務(wù)）、交換媒介和交換規(guī)則四大要素組成的。

通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作，為買(mǎi)者和賣(mài)著提供商品信息，滿足公眾需求，實(shí)現(xiàn)商品和勞務(wù)的價(jià)值。

與市場(chǎng)這i概念緊密我系的另一個(gè)概念是行業(yè)，行業(yè)是指為同一個(gè)市場(chǎng)生產(chǎn)和提供產(chǎn)品

的所有生產(chǎn)企業(yè)的總和。每個(gè)生產(chǎn)企業(yè)在一個(gè)行業(yè)中具有的地位和作用，決定著這個(gè)行業(yè)中

的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。

（二）市場(chǎng)的分類(lèi)

從不同的角度出發(fā)，對(duì)市場(chǎng)可以進(jìn)行不同的分類(lèi)。按照市場(chǎng)主體、消費(fèi)客體以及地理位

置和時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，可將市場(chǎng)劃分為不同的類(lèi)型。例如：從市場(chǎng)主體來(lái)看，可以分為消費(fèi)者市場(chǎng)、

生產(chǎn)商市場(chǎng)和轉(zhuǎn)賣(mài)者市場(chǎng)；按交易對(duì)象來(lái)區(qū)分，可分為產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)；從交易方式來(lái)

看，可以分為現(xiàn)貨市場(chǎng)和期貨市場(chǎng)。

1.買(mǎi)方市場(chǎng)與賣(mài)方市場(chǎng)

這是根據(jù)市場(chǎng)中買(mǎi)方和賣(mài)方兩類(lèi)行為主體的力量對(duì)比關(guān)系來(lái)劃分的。

（1）買(mǎi)方市場(chǎng)。是指市場(chǎng)主要在買(mǎi)方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行的，交易主要由買(mǎi)方左右。

其主要表現(xiàn)形式是：市場(chǎng)上商品豐富，供給量超過(guò)了需求量，買(mǎi)方有挑選商品的余地：賣(mài)方

處于次要地位，并要為促進(jìn)商品的銷(xiāo)售而彼此間展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

（2）賣(mài)方市場(chǎng)。是指交易主要由賣(mài)方左右，市場(chǎng)主要是在賣(mài)方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行的。

其主要表現(xiàn)形式是：市場(chǎng)二商品短缺，供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求量，價(jià)格有上升的內(nèi)在傾向；

交易條件有利于賣(mài)方而不利于買(mǎi)方，買(mǎi)方處于從屬地位，并要為購(gòu)買(mǎi)商品而彼此間展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

2.產(chǎn)品市場(chǎng)與要素市場(chǎng)

（1）產(chǎn)品市場(chǎng)。又稱為商品市場(chǎng)，是指有形物質(zhì)產(chǎn)品或勞務(wù)交換的場(chǎng)所，企業(yè)在這里

出售其產(chǎn)品或勞務(wù)。產(chǎn)品市場(chǎng)在市場(chǎng)體系中處于基礎(chǔ)地位。我國(guó)的產(chǎn)品市場(chǎng)一般又分為三類(lèi):

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)和生產(chǎn)資料市場(chǎng)。

（2）要素市場(chǎng)。足指生產(chǎn)要素進(jìn)行交換的場(chǎng)所。企業(yè)為生產(chǎn)而在該市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)各種生產(chǎn)

要素。要素市場(chǎng)主要有三種類(lèi)型：勞動(dòng)力市場(chǎng)、資金市場(chǎng)和土地市場(chǎng)。

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其分類(lèi)

（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義

在現(xiàn)實(shí)中廠商要根據(jù)一定的市場(chǎng)條件作出生產(chǎn)什么'生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)等生產(chǎn)要素配

置方面的種種決策。這里所說(shuō)的市場(chǎng)條件就是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指的是某一市場(chǎng)中各

種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，包括市場(chǎng)供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以

及市場(chǎng)上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進(jìn)入該市場(chǎng)的供給者、需求者之間的市場(chǎng)關(guān)系的形態(tài)

和特征。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)實(shí)質(zhì).上反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系，它影響著廠商的經(jīng)濟(jì)行為和決策模式。

廠商在選擇生產(chǎn)規(guī)模、價(jià)格水平、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)，除了要考慮技術(shù)條件及相應(yīng)的成本條件之外,

還必須認(rèn)真分析本行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)具有不同的

特性，同樣的競(jìng)爭(zhēng)手段在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中也會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)，獲得不同的效果。

（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分依據(jù)

劃分一個(gè)行業(yè)屬于什么類(lèi)型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，主要依據(jù)有以下四個(gè)方面：

（1）行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)者數(shù)量或企業(yè)數(shù)量。

（2）產(chǎn)品差異化程度。

（3）市場(chǎng)信息的暢通情況。

（4）行業(yè)的進(jìn)入障礙。

（三）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)

按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的傳統(tǒng)觀點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響因素或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的強(qiáng)弱，將市場(chǎng)

結(jié)構(gòu)分為四類(lèi)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)。

1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，是指市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)是充分的，不受任何阻礙、干擾和控

制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須滿足以下四個(gè)條件：

（1）市場(chǎng)上有大量的買(mǎi)者和賣(mài)者，而且規(guī)模都很小，即任何一個(gè)市場(chǎng)主體所占的市場(chǎng)

份額都極小，無(wú)法通過(guò)自己的買(mǎi)賣(mài)行為影響市場(chǎng)的供求關(guān)系和市場(chǎng)價(jià)格，因而每個(gè)主體都是

既定市場(chǎng)價(jià)格的接受者，而不是決定者。

（2）市場(chǎng)上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別。

（3）生產(chǎn)要素可以完全自由流動(dòng)而不受任何限制。

（4）市場(chǎng)信息是完全暢通的。

就其優(yōu)點(diǎn)而言，西方經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一個(gè)非常具有經(jīng)濟(jì)效率的市場(chǎng)。

（1）產(chǎn)量在理想產(chǎn)出之下生產(chǎn)。所謂的理想產(chǎn)出就是在最適宜的規(guī)模下生產(chǎn)的最適宜

的產(chǎn)量。對(duì)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，表明在當(dāng)前技術(shù)條件下能以最低的成本獲得最大的正常利潤(rùn)；對(duì)消

費(fèi)者而言能用最低的花費(fèi)購(gòu)買(mǎi)到所需的產(chǎn)品。

（2）社會(huì)的無(wú)謂損失達(dá)到最小。

（3）資源可以達(dá)到有效配置。

當(dāng)然完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的的缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的，主要表現(xiàn)在：

（1）對(duì)企業(yè)進(jìn)行研究和發(fā)展計(jì)劃沒(méi)有刺激力，因而不利于技術(shù)進(jìn)步。（2）不能充分反

映價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之外的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)包括產(chǎn)品的技術(shù)含量、服務(wù)質(zhì)量等。

2.完全壟斷市場(chǎng)

完全壟斷又稱壟斷，是指一家生產(chǎn)廠家對(duì)某種原料或產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售具有完全決定權(quán)

的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在這種情況下，完全壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的制定者，可以自行決定自己的產(chǎn)量

和銷(xiāo)售價(jià)格，并因此使自己利潤(rùn)最大化，如電力、自來(lái)水、煤氣等公用事業(yè)；有時(shí)也指單個(gè)

購(gòu)買(mǎi)者對(duì)某種原料或產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)格與數(shù)量具有決定權(quán)，如糧食、煙草等部門(mén)收購(gòu)時(shí)屬于這

種情況。完全壟斷市場(chǎng)具備以下特征：

（1）一個(gè)行業(yè)中只存在一家生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品，企業(yè)與行業(yè)完全重合。在這種

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，一家生產(chǎn)企業(yè)獨(dú)家定價(jià)，市場(chǎng)價(jià)格完全取決于企業(yè)在高價(jià)少銷(xiāo)和低價(jià)多銷(xiāo)之間

所做的選擇，消費(fèi)者只是既定價(jià)格的接受者。

（2）產(chǎn)品缺乏近似替代品，即需求交叉彈性等于零，消費(fèi)者沒(méi)有其他的選擇，要么購(gòu)

買(mǎi)壟斷者的產(chǎn)品，要么放棄消費(fèi)。

（3）新廠商進(jìn)入行業(yè)很困難。由于某些原因，其他企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)存在著極大的障

礙，幾乎是不可能的，即使勉強(qiáng)進(jìn)入也難以生存。也就是說(shuō)，市場(chǎng)的進(jìn)入被封鎖，市場(chǎng)當(dāng)中

沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的存在。

完全壟斷市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一樣，都只是一種理論假定，是對(duì)實(shí)際中某些產(chǎn)品的一種

抽象，現(xiàn)實(shí)中絕大多數(shù)產(chǎn)品都具有不同程度的替代性。

壟斷市場(chǎng)形成的原因很多，最根本的一個(gè)原因就是建立和維護(hù)一個(gè)合法的或經(jīng)濟(jì)的壁

壘，從而阻止其他企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)，以便鞏固壟斷企業(yè)的壟斷地位。具體地說(shuō)，壟斷市場(chǎng)形

成的主要原因有以下幾個(gè)方面：

（1）生產(chǎn)發(fā)展的趨勢(shì)。

（2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。

（3）保護(hù)專(zhuān)利的需要。

（4）對(duì)進(jìn)入的法律限制。

3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是介于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與完全壟斷市場(chǎng)之間，既有競(jìng)爭(zhēng)又有壟斷的一種最常

見(jiàn)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較大，壟斷程度較小，比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)

市場(chǎng)在大城市的零售業(yè)、手工業(yè)、印刷業(yè)中普遍存在。從總體上說(shuō)，這種市場(chǎng)具有以下特點(diǎn):

（1）廠商眾多。

（2）同種產(chǎn)品之間有差別并且具有替代性。

（3）廠商進(jìn)出該行業(yè)比較容易。

（4）信息交流不完全。

4.寡頭壟斷市場(chǎng)

寡頭壟斷市場(chǎng)是指壟斷性較強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)性較弱的市場(chǎng)形態(tài)，介于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷

市場(chǎng)之間，并靠近完全壟斷市場(chǎng)。寡頭壟斷市場(chǎng)具有以下特征：

（1）廠商數(shù)量較少且規(guī)模較大。

（2）產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。

（3）市場(chǎng)壁壘較高。

綜上所述，可以把四種類(lèi)型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)用表5T加以概括。

表5T市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其特點(diǎn)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)企業(yè)產(chǎn)品差別企業(yè)對(duì)價(jià)格企業(yè)進(jìn)出行業(yè)的難

舉例

類(lèi)型數(shù)目程度的控制程度易程度

一般

完全競(jìng)爭(zhēng)很多無(wú)差別沒(méi)有完全自由

農(nóng)產(chǎn)品

輕工產(chǎn)品

壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有些差別有一些比較容易

零售業(yè)

寡頭壟斷幾個(gè)有或無(wú)相當(dāng)程度比較困難鋼鐵、汽車(chē)

唯一的很大程度，但經(jīng)

完全壟斷一個(gè)幾乎不可能公用事業(yè)

產(chǎn)品常受到政府管制

三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的衡量和決定因素

（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的衡量

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)衡量是指對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額的變化進(jìn)行測(cè)定，以明確其競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的狀態(tài)。市場(chǎng)結(jié)

構(gòu)衡量方法主要有：

1.絕對(duì)集中度法

（1）封閉條件下行業(yè)集中度。行業(yè)集中度是指國(guó)內(nèi)最大的前幾位廠商的產(chǎn)量或俏售額

占行業(yè)市場(chǎng)總產(chǎn)量的比重，其計(jì)算公式為：

CRn=￡*//￡Xi

/=1;=1

式中,a?為行業(yè)集中度，i=l、2、3……n個(gè)廠商，Xi代表第i個(gè)廠商的產(chǎn)量，表示前

幾位最大廠商的產(chǎn)量或銷(xiāo)售額，￡儲(chǔ)代表行業(yè)市場(chǎng)的總產(chǎn)量或銷(xiāo)售額。

/=1

采用行業(yè)集中度衡量行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)便易行，重點(diǎn)突出，數(shù)據(jù)資料容易搜集和處理，

抓住了最大廠商情況這一分析關(guān)鍵，故運(yùn)用較為廣泛。但是不能反映整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)廠商規(guī)模

情況，即中小廠商的規(guī)模分布是不清楚的，不能反映大廠商之間的規(guī)模分布情況，許多行業(yè)

的第一位廠商與后續(xù)幾位廠商的規(guī)模存在較大差異，不能簡(jiǎn)單等于平均分布。因而是一種比

較粗糙，不夠嚴(yán)格的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)衡量方法。

（2）開(kāi)放條件下行業(yè)集中度。由經(jīng)濟(jì)學(xué)家尤盾和摩根于1983年提出，考慮了國(guó)際貿(mào)易

因素的行業(yè)集中度指標(biāo)。計(jì)算公式女%F：_

11

CRn=0-*100%

Q-X+"

式中，為行業(yè)集中度，Qn為前幾位國(guó)內(nèi)最大廠商的產(chǎn)量或銷(xiāo)售額，Xn為前幾位

國(guó)內(nèi)最大廠商的出口額，Q為國(guó)內(nèi)廠商的總產(chǎn)量或銷(xiāo)售總額，X為國(guó)內(nèi)廠商的出口總領(lǐng)，M

為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)I」額，

一般而言，考慮進(jìn)出口之后，行業(yè)集中度將會(huì)更低。這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)最大廠商是行業(yè)出口

的主要承擔(dān)者，在公式中的扣除相對(duì)較大。

2.相對(duì)集中度法

相對(duì)集中度法是用產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)全部廠商的市場(chǎng)份額分布來(lái)間接測(cè)定競(jìng)爭(zhēng)或壟斷關(guān)系強(qiáng)

弱的方法。常用的相對(duì)集中度法主要是洛倫茲曲線和基尼系數(shù)。

（1）洛倫茲曲線。洛倫茲曲線是用企業(yè)累計(jì)數(shù)與市場(chǎng)占有率的關(guān)系來(lái)測(cè)定行業(yè)市場(chǎng)的

市場(chǎng)份額分布狀況的方法，反映了廠商規(guī)模不均的程度。典型的洛倫茲曲線如圖5T所示。

圖5-1洛倫茲曲線圖

圖5T中橫軸代表行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量的累計(jì)量，縱軸代表企業(yè)銷(xiāo)售額的累計(jì)量；對(duì)角線

為均等分布線，代表同等企業(yè)規(guī)模下的市場(chǎng)占有率的均等變化；對(duì)角線右下方的曲線為洛倫

茲曲線，代表產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)實(shí)際的企業(yè)規(guī)模條件下的市場(chǎng)占有率的變化情況。

洛倫茲曲線變動(dòng)規(guī)律是：當(dāng)行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)所有企業(yè)規(guī)模都相同時(shí)，洛倫茲曲線與均等分布

線重合；當(dāng)行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)規(guī)模存在差異時(shí)，洛倫茲曲線將偏離均等分布線，企業(yè)規(guī)模差異

越大，大企業(yè)相對(duì)集中度越高，洛倫茲曲線越凸向右下方。因此，可以用洛倫茲曲線變動(dòng)的

方向和程度來(lái)測(cè)定行業(yè)市場(chǎng)的相對(duì)集中度。

（2）基尼系數(shù)。基尼系數(shù)是建立在洛倫茲曲線基礎(chǔ)上的相對(duì)集中測(cè)算指標(biāo)。基尼系數(shù)

是行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)規(guī)模差異的比較值，其公式為：

市力

G1=--------

A+3

式中，A代表洛倫茲曲線與均等分布線包圍的面積，B代表三角形面積減去A面積后的

剩余面積，GI為基尼系數(shù)?；嵯禂?shù)的值在。到1之間變化，當(dāng)基尼系等于。時(shí)，表明洛

倫茲曲線與均等分布線重合，A面積為0,即行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)所有企業(yè)規(guī)模完全相等；當(dāng)基尼系

數(shù)趨向1時(shí)，表明洛倫茲曲線遠(yuǎn)離均等分布線，B面積趨近于0,行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模分

布越來(lái)越不均等，相對(duì)集中度提高。

相對(duì)集中度法評(píng)價(jià)能夠全面反映整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)廠商規(guī)模分布的情況，較絕對(duì)集中度法更

加客觀和真實(shí)。但是相對(duì)集中度法無(wú)法反映企業(yè)數(shù)后變化對(duì)行業(yè)市場(chǎng)集中程度的影響，容易

導(dǎo)致判斷失誤。

（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的決定因素

（1）市場(chǎng)容量。市場(chǎng)容量是指產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的貨物或服務(wù)的總需求量，直接決定產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

總規(guī)模，或產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的最大市場(chǎng)份額。市場(chǎng)容量的形成是由價(jià)格、人均收入、消費(fèi)偏好、替

代產(chǎn)品等因素共同決定的。這些因素與市場(chǎng)容量間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系被稱之為需求函數(shù)或需求曲

線。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求函數(shù)表達(dá)式如下：

Q=F（尸",S,A）=b、P+b2I+b3s+b.A

式中，Q代表市場(chǎng)需求數(shù)量，P為市場(chǎng)價(jià)格水平，I為人均可支配收入，S為替代品的價(jià)

格，A為消費(fèi)偏好（用廣存費(fèi)用代表）；bl、從、b3、b分別為需求價(jià)格彈性、需求收入彈性、

需求交叉彈性和需求廣告彈性，這些彈性系數(shù)在一定時(shí)期內(nèi)是相對(duì)穩(wěn)定的，表現(xiàn)為常數(shù)。

（2）經(jīng)濟(jì)規(guī)模。經(jīng)濟(jì)規(guī)模是指產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)在位廠商在一定技術(shù)水平下的有效生產(chǎn)規(guī)模,

是影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供應(yīng)量的生產(chǎn)效率因素。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)量提高而導(dǎo)致單

位產(chǎn)品生產(chǎn)成本下降的企業(yè)經(jīng)濟(jì)，意味著企業(yè)生產(chǎn)效率隨其產(chǎn)量的擴(kuò)張而提高。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)

是指隨著生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)量提高而導(dǎo)致的單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本上升的企業(yè)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)生產(chǎn)效

率隨產(chǎn)量的擴(kuò)張而下降。

（3）產(chǎn)品差異化。產(chǎn)品差異化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是正相關(guān)關(guān)系。產(chǎn)品差異化程度越高，其個(gè)

別廠商的市場(chǎng)勢(shì)力越大，市場(chǎng)集中度也就越高。反之，產(chǎn)品差異化程度越低，廠商市場(chǎng)勢(shì)力

分布則較平均，集中度越低。進(jìn)一步分析，差異化是與技術(shù)和創(chuàng)新相聯(lián)系的，需要大量人、

財(cái)、物的投入，因而在廠商間將會(huì)加速分化的規(guī)律。

（4）市場(chǎng)壁壘。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)壁壘包括進(jìn)入壁壘和退出壁壘兩個(gè)基本方面；進(jìn)入壁壘是指

阻止?jié)撛趶S商進(jìn)入產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的各種障礙因素。進(jìn)入壁壘劃分為經(jīng)濟(jì)性壁壘和非經(jīng)濟(jì)性壁壘。

經(jīng)濟(jì)性壁金是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)在位廠商長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中已形成的各種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)刻，包括絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、

規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)等。非經(jīng)濟(jì)性壁壘是相關(guān)燙源市場(chǎng)的壟斷性供給和政府在市場(chǎng)

管理中的各種限制進(jìn)入的攻策法律制度。非經(jīng)濟(jì)性壁壘是該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)外生的進(jìn)入壁壘，潛在

進(jìn)入者有可能即使愿意付出額外代價(jià)，也難以突破。

第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)行為

一、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線和收益曲線

（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求曲線

如圖5-2所示，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，需求曲線D是一條向右下方傾斜的曲線，表示隨著

商品價(jià)格的下降，市場(chǎng)對(duì)商品的需求量越來(lái)越大。而完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線S是一條向右

上方傾斜的曲線，表示隨著商品價(jià)格的上升，企業(yè)對(duì)商品的供給量越來(lái)越大。整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)

品價(jià)格是由需求與供給所決定的，需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)即為市場(chǎng)供求平衡點(diǎn)，平衡點(diǎn)

決定了完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的均衡價(jià)格和產(chǎn)銷(xiāo)量。

圖5-2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求曲線圖5-3完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)需求曲線

（二）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)需求曲線

市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)行業(yè)中的單個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的商品的需求狀況，可以用該企業(yè)所面臨的需

求曲線來(lái)表示，稱為企業(yè)面對(duì)的需求曲線。完全競(jìng)爭(zhēng)條件下單個(gè)企業(yè)面對(duì)■的需求曲線與整個(gè)

市場(chǎng)的需求曲線是不同的，由于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上有成千上萬(wàn)的企業(yè)，無(wú)論單個(gè)企業(yè)怎樣改變

產(chǎn)銷(xiāo)量，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格和總銷(xiāo)售量都影響甚微，單個(gè)企業(yè)是市場(chǎng)均衡價(jià)格的接受者。也就是說(shuō),

它在既定的市場(chǎng)價(jià)格下可以改變產(chǎn)銷(xiāo)量，既沒(méi)有必要降價(jià)也不能提高價(jià)格，因?yàn)楫a(chǎn)品完全同

質(zhì)，單個(gè)企業(yè)的供給量相對(duì)于全部市場(chǎng)供給量是很小的一部分，而且所有的購(gòu)買(mǎi)者都知道到

哪里能買(mǎi)到更便宜的產(chǎn)品，如果某個(gè)企業(yè)試圖以高于均衡價(jià)格的價(jià)格來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的話，那么

它將銷(xiāo)售不出去?單位產(chǎn)品。另一方面企'也追求利潤(rùn)最大化，它能夠以市場(chǎng)均衡價(jià)格賣(mài)掉所

有想賣(mài)的產(chǎn)品，所以它不會(huì)以低于市場(chǎng)均衡價(jià)格來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。綜上，單個(gè)企業(yè)面對(duì)的需求曲

線是一條由既定均衡價(jià)格出發(fā)的水平線，或者說(shuō)，企業(yè)面對(duì)的是一條價(jià)格彈性無(wú)限大的水平

需求曲線，如圖5-3所示，企業(yè)可以在相應(yīng)的固定價(jià)格上銷(xiāo)售其全部數(shù)量的產(chǎn)品。

(三)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)收益曲線

企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目的是利潤(rùn)最大化，而利潤(rùn)等于產(chǎn)品銷(xiāo)售收益與相應(yīng)總成本的差

額。所謂收益，是指企業(yè)出售產(chǎn)品后所獲得的貨幣收入。

1.總收益(totalrevenue,TR)

總收益是指企業(yè)出售產(chǎn)品后所獲得的總銷(xiāo)售收入。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的

供求關(guān)系決定了該產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。市場(chǎng)價(jià)格一旦確定，企業(yè)只能被動(dòng)地接受這一價(jià)格，即

單位產(chǎn)品的售賣(mài)價(jià)格P為常數(shù)Po°總收益等于單位產(chǎn)品售價(jià)乘以銷(xiāo)售數(shù)量，

即勿？=4X0,相應(yīng)的總收益曲線是一條從原點(diǎn)出發(fā)，向右上方傾斜的直線，如圖5-4

所示。

2.平均收益(averagerevenue,AR)

平均收益是指企業(yè)從每一單位商品中得到的貨幣收入，即平均每個(gè)單位商品的賣(mài)價(jià)。平

均收益等于總收益除以銷(xiāo)售數(shù)量。不八八八

AR=K=W=P。

QQ

由于企業(yè)按既定的市場(chǎng)價(jià)格出售產(chǎn)品，每單位產(chǎn)品H勺售價(jià)P。是常數(shù)，所以每單位產(chǎn)品

的售價(jià)也就是每單位產(chǎn)量的平均收益，即平均收益等于育場(chǎng)價(jià)格。平均收益曲線等于需求曲

線。

3.邊際收益(marginalrevenue.MR)

邊際收益是指企業(yè)每多銷(xiāo)售一單位產(chǎn)品而帶來(lái)的總收益的增加量，等于總收益的增量與

銷(xiāo)售量增量之比。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，無(wú)論一個(gè)企業(yè)產(chǎn)量增加多少，價(jià)格總是不變的，所以

邊際收益等于市場(chǎng)價(jià)格。即?！鱐R_P/Q_p

△QAQ

綜上，因?yàn)锳R=MR=P。,所以完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線、平均收益曲線和邊際

收益曲線三線合一，如圖S-5所示。

圖5-4總收益曲線圖5-5平均收益曲線和邊際收益曲線

二、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期產(chǎn)量決策

(一)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期均衡條件(利潤(rùn)最大化)

經(jīng)濟(jì)學(xué)所講的短期，是指這段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)的廠房、設(shè)備等固定生產(chǎn)要素不能調(diào)整，企

業(yè)只能通過(guò)調(diào)整可變要素的使用量來(lái)調(diào)整產(chǎn)量。另外，這段時(shí)間內(nèi)新的企業(yè)來(lái)不及加入該行

業(yè)，而已有企業(yè)來(lái)不及退出該行業(yè)，即行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量不變。但在短期內(nèi)，隨著需求情況

的變化，企業(yè)可以在一定范圍內(nèi)調(diào)整可變投入和產(chǎn)俏量，以求利潤(rùn)最大或虧損最小。

利潤(rùn)最大化是企業(yè)追求的目標(biāo)。企業(yè)的利潤(rùn)n等于總收益TR與總成本TC之差，即

兀=TR—TC

已知TR和TC均為產(chǎn)量Q的函數(shù)，所以Ji也是Q的函數(shù)，即

乃(0)=77/(。)一TC(Q}

為了使n(Q)最大，可對(duì)無(wú)求導(dǎo)并令其等于零，即

d冗dTRdTC

—=-----------=MK-ML=U

因此可得MK=加’即為企程現(xiàn)利輸大箱%條件。當(dāng)MR>MC時(shí)，企業(yè)每增加

一單位產(chǎn)量所帶來(lái)的邊際收益大于所付出的邊際成本，因而生產(chǎn)越多獲利越大，所以它會(huì)繼

續(xù)生產(chǎn)一直到也？=柳：時(shí)為止；當(dāng)物？<MC時(shí)，企業(yè)每增加一單位的產(chǎn)品產(chǎn)品所帶來(lái)

的邊際收益小于付出的邊際成本，而單位產(chǎn)品的生產(chǎn)虧損額相當(dāng)于MC與MR的差額，在這種

情況下，生產(chǎn)越多虧損越大，所以企業(yè)在這種情況必然減少生產(chǎn)，直到初？=時(shí)為止。

綜上，企業(yè)把它的生產(chǎn)決策安排到MR=MC的時(shí)候就實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化。

圖5-6廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件圖S-7廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件

企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件還可以用圖5-6和圖5-7來(lái)表示。兩個(gè)圖都可以說(shuō)明企業(yè)實(shí)

現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件。圖5-6中，總收益曲線TR與總成本曲線TC之間的垂直距離即為利潤(rùn)

曲線。當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到5時(shí)即可達(dá)到利潤(rùn)曲線的最高點(diǎn)，即實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化。當(dāng)0=Q)

時(shí)，TR的斜率等于TC切線的斜率，即MR=J必就是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件。

圖5-7中，水平線代表平均收益曲線和邊際收益曲線，MC代表邊際成本曲線。AC代表

平均成本曲線。根據(jù)物?=MC，即MR曲線與MC曲線的交點(diǎn)決定最優(yōu)產(chǎn)量Q。，P。對(duì)AC之

差與Q，的乘積決定利潤(rùn)，見(jiàn)圖中陰影部分，此利潤(rùn)為最大利潤(rùn)。

(二)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期均衡盈虧情況

在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，每個(gè)企業(yè)都是市場(chǎng)價(jià)格的接受者。因此短期內(nèi)不同企業(yè)面對(duì)相同的

需求曲線和市場(chǎng)價(jià)格?，F(xiàn)實(shí)中，由于各個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)條件不一樣，其成本狀況也會(huì)不一樣。

因此面對(duì)相同的市場(chǎng)價(jià)格，不同生產(chǎn)條件的企業(yè)獲取利澗的情況就會(huì)不一樣。生產(chǎn)效率較高

的企業(yè)，在同一產(chǎn)量下其平均成本較低，可能有超額利潤(rùn)；反之，生產(chǎn)效率較低的企業(yè)，則

可能虧損；生產(chǎn)效率適中的企業(yè)可能既無(wú)超額利潤(rùn)也無(wú)虧損，只有正常利潤(rùn)。

1.存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或超額利潤(rùn)

圖5-8所示，企業(yè)根據(jù)MR=這一利潤(rùn)最大化原則確定的a點(diǎn)來(lái)生產(chǎn)Q。產(chǎn)量，價(jià)

格為P。。圖中所示為生產(chǎn)效率較高的企業(yè)，其平均生產(chǎn)成本較低，Q.產(chǎn)量下對(duì)應(yīng)的平均成本

為AC曲線上b點(diǎn)對(duì)應(yīng)的R,價(jià)格大于平均成本，即P。大于Pi,因而有超額利潤(rùn)，企業(yè)獲得

的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為矩形P￡ba的面積（陰影部分）所示。顯然，在既定市場(chǎng)價(jià)格的條件下，企業(yè)

的平均生產(chǎn)成本越低，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)越豐厚。

圖5-8存在超額利潤(rùn)的情況

2.既不存在虧損，也不存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，企業(yè)只獲得王常利潤(rùn)

圖5-9中所示企、業(yè)生育效率適中，其平均生產(chǎn)成本不高不低，結(jié)果MR曲線與MC曲線的

交點(diǎn)正好與AC曲線的最低點(diǎn)重合，此時(shí)平均收益與平均成本相等，企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，只

有正常利潤(rùn)。

圖5-9既不虧損，也不存在超額利潤(rùn)的情況

3.有虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)

圖5-10中表示的是生產(chǎn)效率較低的企業(yè)，其平均生產(chǎn)成本較高，MR曲線與MC曲線的

交點(diǎn)e在AC曲線的下方，平均收益小于平均成本，所以企業(yè)有虧損，虧損額見(jiàn)圖中矩形cbeP。

面積（陰影部分）。但由于價(jià)格P。高于平均可變成本d,所以企業(yè)的收益不僅能彌補(bǔ)可變成

本，還可以彌補(bǔ)一部分固定成本，企業(yè)應(yīng)選擇繼續(xù)生產(chǎn)，如果企、也選擇停產(chǎn)，虧損額會(huì)更大，

為矩形cbad的面積。

圖5-10有虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)的情況

4.有虧損，并停止生產(chǎn)

當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格等于或低于平均可變成本時(shí)，企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)不僅損失了全部的固定成本，同

時(shí)還可能損失可變成本，而停止生產(chǎn)損失的僅僅是固定成本，因此企業(yè)選擇停產(chǎn)是理性的選

擇。

圖5T1有虧損，并停止生產(chǎn)的情況

（三）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期供給曲線（停業(yè)）

短期內(nèi)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線反映在給定的市場(chǎng)價(jià)格下企業(yè)愿意提供的產(chǎn)品數(shù)最。企

業(yè)的供給曲線。是關(guān)于價(jià)格的函數(shù)，即0s=S（P）o

由于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，其產(chǎn)品的邊際收益等于市場(chǎng)價(jià)格，即物？=〃，邊際

收益曲線是一條水平線。而為了追求利潤(rùn)最大化，對(duì)于任何一個(gè)既定價(jià)格，企業(yè)確定最優(yōu)產(chǎn)

量的條件是.物？=MC，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以通過(guò)觀察價(jià)格與邊際成本曲線的交點(diǎn)來(lái)找出使利潤(rùn)

最大化的產(chǎn)量。因此，在本質(zhì)上，由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種價(jià)格時(shí)愿

意供給的產(chǎn)品數(shù)量，所以邊際成本曲線也是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線。

在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，隨著市場(chǎng)價(jià)格的變動(dòng)，企業(yè)為了使利潤(rùn)最大化，必將遵循

MR=MC=〃的原則:使自己產(chǎn)品的邊際成本恰好等于市場(chǎng)價(jià)格，即均衡的產(chǎn)量點(diǎn)總在

邊際成本曲線上變動(dòng)，而且只要市場(chǎng)價(jià)格P高于短期平均變動(dòng)成本AVC,企業(yè)都愿意繼續(xù)生

產(chǎn)而不會(huì)選擇停產(chǎn)。因此，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線即為該企業(yè)邊際成本曲線位于平均

可變成本曲線之上的那一部分。如圖5T2所示，MC曲線在AVC曲線以上的粗線部分代表完

全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線Qs.

圖5-12完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期供給曲線

（四）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)短期供給曲線

在得到完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的單個(gè)供給曲線后，就可以得已完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的供給曲線。假定行

業(yè)的可變要素投入量的變化不影響其價(jià)格，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的行業(yè)短期供給曲線就是市場(chǎng)上全

體企業(yè)在給定某一價(jià)格水平上供給量之和。行業(yè)的供給曲線就由全體企業(yè)的供給曲線水平相

加得來(lái)。

圖5-13從企業(yè)供給曲線到行業(yè)供給曲線

三、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期產(chǎn)量決策

（一）長(zhǎng)期均衡條件

在討論企業(yè)的短期均衡時(shí)，沒(méi)有考慮企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和企業(yè)數(shù)量的變化，因?yàn)樵诙唐趦?nèi)，

企業(yè)來(lái)不及擴(kuò)大或縮小生產(chǎn)規(guī)模，也來(lái)不及進(jìn)入或退出某一行業(yè)，而在分析長(zhǎng)期均衡時(shí)則要

考慮這些變化。在長(zhǎng)期中，各個(gè)企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格來(lái)調(diào)整全部生產(chǎn)要素和生產(chǎn)，也可以

自由進(jìn)入或退出該行業(yè)。這樣整個(gè)行業(yè)供給的變動(dòng)會(huì)影響市場(chǎng)價(jià)格，從而影響各個(gè)企業(yè)的均

衡。

如圖5T4所示，假設(shè)市場(chǎng)供需決定了市場(chǎng)的價(jià)格為Po,在長(zhǎng)期內(nèi)，企業(yè)為了追求利潤(rùn)

最大化，選擇邊際收益等于長(zhǎng)期邊際成本，即％=MR=LMC的產(chǎn)量Q。組織生產(chǎn)。比時(shí),

產(chǎn)品價(jià)格高于其平均生產(chǎn)成本，即4〉LAC，企業(yè)就可以獲得超額利潤(rùn)，如圖5T5所

示。由于超額利潤(rùn)的存在，會(huì)吸引新的企業(yè)不斷進(jìn)入，住行業(yè)的總供給量增加，供給曲線右

移，產(chǎn)品價(jià)格不斷下降。價(jià)格從P。下降到巴，如圖5-14所示。此時(shí)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)量到

P、==LMC的位置，即產(chǎn)量為Q.o此時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格低于其平均生產(chǎn)成本，

即々＜LAC，企業(yè)虧頂。在有虧損的情況下，部分企業(yè)會(huì)退出行業(yè)，造成市場(chǎng)的供給量

減少，供給曲線左移，市場(chǎng)價(jià)格上漲。

如此反復(fù)直到企業(yè)的超額利潤(rùn)消失為止。此時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格Pz等于長(zhǎng)期平均成本曲線的

最低點(diǎn)，也等于長(zhǎng)期邊際成本，企業(yè)的超額利潤(rùn)為零，只獲得正常利潤(rùn)。這一點(diǎn)就是企業(yè)的

長(zhǎng)期均衡點(diǎn)。

圖5-14完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期供求變化圖5-15完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)長(zhǎng)期均衡情況

綜合以上分析，當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格高于LAC最低點(diǎn)時(shí)?，企業(yè)會(huì)有超額利潤(rùn)，造成其他企業(yè)進(jìn)入,

市場(chǎng)供給量增加，市場(chǎng)價(jià)格下跌。而當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于LAC最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)虧損，造成一部分

企業(yè)退出，市場(chǎng)供給量減少，市場(chǎng)價(jià)格上漲。上述價(jià)格的調(diào)整過(guò)程一定會(huì)到市場(chǎng)價(jià)格等于

LAC最低點(diǎn)時(shí)為止，此時(shí)企業(yè)的超額利潤(rùn)為零，但仍有正常利潤(rùn)存在。

在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡條件為：P=MR=AR=LMC=LAC,且超

額利潤(rùn)為零。

（二）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)長(zhǎng)期供給曲線（退出）

企業(yè)退出一個(gè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策與停止?fàn)I業(yè)決策相似。如果企業(yè)退出，它將失去從出售產(chǎn)

品中得到的全部收益，但它不僅節(jié)省了生產(chǎn)的可變成本，而且還節(jié)省了固定成本。因此，如

果從生產(chǎn)中得到的收益小于它的總成本，企業(yè)就應(yīng)該退出市場(chǎng)，即企業(yè)的退出標(biāo)準(zhǔn)

為：TR<TC、公式兩邊除以產(chǎn)量Q,將公式寫(xiě)為—<—,注意到二是平均

TCQQQ

收益，等于價(jià)格，而—是平均總成本LAC,因此，企業(yè)的退出標(biāo)準(zhǔn)是：如果P<LAC,

Q

就退出。這就是說(shuō)，如果物品的價(jià)格小于生產(chǎn)的平均總成本，企業(yè)就選擇退出。

如果企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品，為了追求利潤(rùn)最大化，企業(yè)將生產(chǎn)使邊際成本等于物品價(jià)格的

產(chǎn)量。但如果價(jià)格低于該產(chǎn)量時(shí)的平均總成本，企業(yè)就會(huì)選擇退出市場(chǎng)。因此，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

的長(zhǎng)期供給曲線是長(zhǎng)期邊際成本曲線LMC位于長(zhǎng)期平均總成本曲線LAC之上的那一部分，

如圖5-16所示。

圖5-16完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)長(zhǎng)期供給曲線

（三）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期供給曲線

當(dāng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量由于企業(yè)的進(jìn)出發(fā)生變動(dòng)時(shí)，行業(yè)中企業(yè)的長(zhǎng)期平均成本曲線會(huì)受其

影響。根據(jù)行業(yè)的產(chǎn)量變動(dòng)對(duì)行業(yè)成本的影響，可以把行業(yè)劃分為成本遞增型、成本不變型

和成本遞減型行業(yè)。

1.成本不變型

成本不變型行業(yè)是指行業(yè)的產(chǎn)量增加時(shí)，生產(chǎn)要素價(jià)格不變，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均成本曲

線并不隨著行業(yè)產(chǎn)量的變化而移動(dòng)。造成成本不變型行業(yè)的原因可能是生產(chǎn)要素只占這種生

產(chǎn)要素需求總量的很少一部分，該種生產(chǎn)要素需求的增加不會(huì)引起生產(chǎn)要素的市場(chǎng)價(jià)格的變

化。

成本不變型行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線為一條水平線，如圖5T7所示。下面說(shuō)明原因。假定

開(kāi)始時(shí)完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的需求曲線【工與供給曲線&相交于均衡點(diǎn)A,產(chǎn)品的均衡價(jià)格為R,此

時(shí)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期平均成本曲線LAC最低點(diǎn)達(dá)到均衡狀態(tài)，產(chǎn)量為Qi。在點(diǎn)&企業(yè)達(dá)

到長(zhǎng)期均衡，同時(shí)該行業(yè)在A點(diǎn)也達(dá)到長(zhǎng)期均衡。

2.成本遞增型

成本遞增型行業(yè)是指當(dāng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量增加后，產(chǎn)品的平均成本上升的行業(yè)。成,本上漲

可以由多種因素引起，比如行業(yè)對(duì)要素的需求量在整個(gè)要素市場(chǎng)的需求中所占的比重很大，

在要素供給有限的情況下，產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張會(huì)導(dǎo)致要素價(jià)格上.升，從而使企業(yè)的生產(chǎn)成本上升。

成本遞增型行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是一條隨著產(chǎn)量的增加逐漸向右上方傾斜的曲線。

從圖5T8中可知，市場(chǎng)原來(lái)的均衡點(diǎn)在A點(diǎn)，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)在&點(diǎn)。Pi和的分別

為均衡價(jià)格和企業(yè)的均衡產(chǎn)量，Q.為行業(yè)的均衡產(chǎn)量。當(dāng)市場(chǎng)需求增加后，需求曲線從D.

移動(dòng)到1)2,產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格也隨之提高到P2。市場(chǎng)價(jià)格的提高使得完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)能獲得超額

利潤(rùn)，每個(gè)企業(yè)會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)，同時(shí)也吸引新企業(yè)進(jìn)入，這樣導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的擴(kuò)張，使行業(yè)供

給曲線右移。行業(yè)擴(kuò)張導(dǎo)致對(duì)生產(chǎn)要素的需求增加，要素價(jià)格上漲，結(jié)果使企業(yè)的平均成本

增加，企業(yè)平均成本曲線上移。供給曲線右移和企業(yè)平均成本曲線上移的過(guò)程會(huì)一直持續(xù)到

行業(yè)中的單個(gè)企業(yè)沒(méi)有超額利潤(rùn)為止。市場(chǎng)的供給曲線從Si移到Sz,LA3上移至LAC”在

艮點(diǎn)達(dá)到新的均衡，這時(shí)企業(yè)只能得到正常利潤(rùn)。行業(yè)均衡在C點(diǎn)。行業(yè)的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)由A

點(diǎn)移到C點(diǎn)，形成行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線LS,它向右上方傾斜。

圖5-18成本遞增型行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線

3.成本遞減型

成本遞減型行業(yè)是指行業(yè)產(chǎn)量增加時(shí)，生產(chǎn)要素的價(jià)格下降，從而導(dǎo)致產(chǎn)品成本下降。

為什么會(huì)出現(xiàn)成本遞減現(xiàn)象？一個(gè)合理的解釋是，雖然行業(yè)對(duì)要素的需求量在整個(gè)要素市場(chǎng)

的需求中所占比重很大，但是，該要素市場(chǎng)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，要素需求增加反而導(dǎo)致要素價(jià)格

下降。成本遞減型行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是一條隨著產(chǎn)量的增加逐漸向右下方傾斜的直線。

當(dāng)市場(chǎng)需求從。增加至D2時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格從R上漲至巳，此時(shí)企業(yè)會(huì)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)存在而

擴(kuò)大生產(chǎn)，造成要素需求增加，在要素的大規(guī)模生產(chǎn)之下，使要素生產(chǎn)成本降低，要素價(jià)格

下降，在這種情況下企業(yè)的超額利潤(rùn)更大，會(huì)有更多企業(yè)加入，導(dǎo)致行業(yè)的短期供給曲線右

移。這種情況也會(huì)直到?jīng)]有超額利潤(rùn)為止。此時(shí)，供給曲線胃移至S2,LAG下移至LAC2,

可實(shí)現(xiàn)新的行業(yè)長(zhǎng)期均衡點(diǎn)C點(diǎn)。行業(yè)長(zhǎng)期均衡點(diǎn)從A點(diǎn)移至C點(diǎn)，形成一條向右下方傾斜

的長(zhǎng)期供給曲線，如圖5-19所示。

圖5-19成本遞減型行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線

綜上，在成本不變的行業(yè)，行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是一條水平線；在成本遞增行業(yè)，其行

業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線；在成本遞減型行業(yè)，行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是

一條向右下方傾斜的曲線,

第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)行為

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。該種市場(chǎng)既有一定的競(jìng)

爭(zhēng)因素，也有某種程度的壟斷因素。本節(jié)主要介紹壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡。

一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)需求曲線

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)價(jià)格的接受者，單個(gè)企業(yè)面對(duì)的是一條完全彈性的水

平的需求曲線。在完全壟斷市場(chǎng)上，壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的制定者，企業(yè)面對(duì)的需求曲線就

是市場(chǎng)需求曲線，是一條向右下方傾斜的需求曲線。那么，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)面對(duì)什

么樣的需求曲線呢？

根據(jù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征，一方面，由于每個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)品有一定的差異，企業(yè)可以

對(duì)其產(chǎn)品實(shí)施壟斷。企業(yè)具有影響產(chǎn)品價(jià)格的能力，因而壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線向右下方

傾斜。另一方面，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)乂不同于壟斷市場(chǎng)，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品乂具有某種相似性，因

而具有?定的競(jìng)爭(zhēng)因素，因此，當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)試圖提高產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，其損失掉的需求量比

壟斷時(shí)要大，當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)降低價(jià)格時(shí)，其爭(zhēng)取到的需求量可能更大。這些特點(diǎn)使得壟斷

競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的向右下方傾斜的需求曲線與完全壟斷企業(yè)面對(duì)的需求曲線相比又比較平坦，如圖

5-20中P所示。

圖5-20壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線、平均收益和邊際收益曲線

二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面對(duì)的收益曲線

壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面對(duì)的需求曲線是向右卜.方傾斜的，其相應(yīng)的收益曲線具備什么樣的特征

呢？

假設(shè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面對(duì)的需求曲線為〃=@_bQ，可知：

（1）總收益TR=PxQ=aQ-bQ2

（2）平均收益AR=—=巴*=P=a-bQ

QQ

⑶邊際收益的=辿--2/M

dQ

由上式可知，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的平均收益曲線與需求曲線重合，也呈向右下方傾斜的特征,

而邊際收益曲線位于需求曲線或平均收益線的下方，由于需求曲線為一直線，因而邊際收益

線也是一條斜率為需求曲線斜率2倍的直線，如圖5-20所示。

三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期均衡

在短期，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)對(duì)生產(chǎn)要素的調(diào)整只能限于可變投入。從行業(yè)來(lái)看，行業(yè)中沒(méi)

有企業(yè)的進(jìn)入和退出，行業(yè)規(guī)模不變。

在短期均衡實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與其他企業(yè)一樣，都是根據(jù)利潤(rùn)最大化的原則行

事，即根據(jù)MR=MC來(lái)決定最優(yōu)產(chǎn)量。此時(shí)，也會(huì)現(xiàn)超額利潤(rùn)、收支相抵、虧損三種

情況。

（一）企業(yè)獲得超額利潤(rùn)

如圖5-21所示，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)根據(jù)邊際成本與邊際收益相等的條件確定最優(yōu)產(chǎn)品Q*,

市場(chǎng)價(jià)格為P*,此時(shí)平均收益為aQ*,平均成本為bQ*,總收益TR等于平均收益乘以產(chǎn)量，

為矩形OQ*aP*的面積，總成本TC等于平均成本乘以產(chǎn)量，為矩形OQ*bc的面積，兩者之

差為企業(yè)獲得的超額利潤(rùn)，即為圖中矩形abcP*的面積，見(jiàn)陰影部分。

圖5-21存在超額利潤(rùn)的情況

（二）企業(yè)存在虧損

如圖5-22所示，與第一種情況一樣，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)根據(jù)邊際成本與邊際收益相等的條

件確定最優(yōu)產(chǎn)量Q*，市場(chǎng)價(jià)格為P*，此時(shí)平均收益為a