營銷策劃 -極氪汽車2024應(yīng)標(biāo)方案【新能源汽車】

\極氪汽車2024應(yīng)標(biāo)方案競標(biāo)課題2：極氪中心店01·策略規(guī)02·劃視覺設(shè)03·計(jì)項(xiàng)目執(zhí)04·行傳播規(guī)05·劃銷售促進(jìn)針對(duì)所在標(biāo)段的極氪MIX車主及潛在購車人群舉辦非常規(guī)性專屬品鑒&體驗(yàn)活動(dòng)深度結(jié)合產(chǎn)品USP，對(duì)車輛的展陳布置、品鑒體驗(yàn)等，給出符合地域特色、生活特色的解決方案顛覆空間效率座艙空間利用率80%+軸長比超過64%實(shí)現(xiàn)超過3米的軸距極氪MIX家庭全場景大五座「未來的家」顛覆座艙場景同級(jí)最大6.3平米座艙空間前排座椅支持270度旋轉(zhuǎn)顛覆進(jìn)出體驗(yàn)1.48米寬行業(yè)最寬開門空間390毫米縱向調(diào)研極氪MIX競品車型，可以發(fā)現(xiàn)，家用SUV賣點(diǎn)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，那各品牌又是如何玩轉(zhuǎn)上市傳播？小鵬G620.99-27.69萬元超智駕轎跑SUV問界M724.98萬-32.98萬元家用智慧SUV首選智己LS622.99-29.19萬元理想L624.98萬-27.98萬元家庭五座豪華SUV橫向分析極氪MIX競品車型熱點(diǎn)產(chǎn)品傳播動(dòng)作 小鵬G6上市營銷2024年1-4月累計(jì)銷售6569輛橫向分析極氪MIX競品車型熱點(diǎn)產(chǎn)品傳播動(dòng)作 問界M7上市營銷2024年1-4月累計(jì)銷售69592輛橫向分析極氪MIX競品車型熱點(diǎn)產(chǎn)品傳播動(dòng)作8733 智己LS6上市營銷2024年1-4月累計(jì)銷售輛8733橫向分析極氪MIX競品車型熱點(diǎn)產(chǎn)品傳播動(dòng)作 理想L6上市營銷2024年5月交付35020輛事業(yè)上升期年輕夫婦事業(yè)上升期年輕夫婦|家庭成長期高知中產(chǎn)TA們是25-40歲之間的品質(zhì)中青年是有責(zé)任感，積極向上，喜歡表達(dá)個(gè)性自我的進(jìn)取族是創(chuàng)造自我價(jià)值，也為家庭的絕對(duì)支柱優(yōu)秀者向往與眾不同的出行體驗(yàn)，重視對(duì)家人的陪伴，車是家的延伸湖北人湖北人河南人東人江西人河南人東人江西人人徽人客義客義結(jié)念好仗情觀情爽鄉(xiāng)庭熱豪老家矩蓄理庭守含達(dá)家和斂實(shí)視溫內(nèi)崇重01·傳播層面思考「共性關(guān)鍵詞」02·營銷層面思考圍繞多元化營銷促定手段圍繞多元化營銷促定手段，多場景高曝光資源引爆新車上市關(guān)注，做到「上市即擴(kuò)量」預(yù)熱階段「延伸想象」延伸車主對(duì)極氪MIX「未來的家」想象通過事件營銷+話題互動(dòng)+賣點(diǎn)宣傳激發(fā)用戶對(duì)極氪MIX的上市體驗(yàn)活動(dòng)的關(guān)注，提升上市活動(dòng)話題熱度上市階段「延伸體驗(yàn)」結(jié)合華中六省旅游資源豐富的特性，將極氪MIX上市體驗(yàn)活動(dòng)搬到戶外美景中，打造專屬于車主的潮趣體驗(yàn)讓極致科技地域美景/文化相互交融，兼具兩面，激發(fā)生活之妙續(xù)熱階段「延伸口碑」上市后圍繞車主圈層體驗(yàn)及互動(dòng)場景活動(dòng)維護(hù)強(qiáng)化用戶對(duì)極氪MIX車型的口碑建設(shè)通過線上/線下互動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)極氪MIX的銷售轉(zhuǎn)化 營銷階段上市前(N-7「此氪讓愛延伸」預(yù)售亮相期成交熱銷期預(yù)售亮相期成交熱銷期頻②極氪MIX點(diǎn)亮城市地標(biāo)預(yù)熱視頻③話題營銷-#延伸美好想像#④KOL跨界營銷發(fā)酵-#延伸空間想像##山水畫里的極氪MIX#自駕體驗(yàn)活動(dòng)01·策略規(guī)02·劃視覺設(shè)03·計(jì)項(xiàng)目執(zhí)04·行傳播規(guī)05·劃銷售促進(jìn)01·策略規(guī)02·劃視覺設(shè)03·計(jì)項(xiàng)目執(zhí)04·行傳播規(guī)05·劃銷售促進(jìn)>>極氪MIX華中上市體驗(yàn)活動(dòng)為什么選擇在黃山？p街區(qū)占地面積2.5萬平方米p項(xiàng)目主要打造以旅游綜合服務(wù)、康養(yǎng)旅居、休閑度假、文創(chuàng)體驗(yàn)為主要功能，集旅游集散、度假休閑、購物娛樂為一體的國際小鎮(zhèn)，對(duì)外誠招民俗工藝、咖啡靜吧、創(chuàng)意伴手禮、特色餐飲等相關(guān)業(yè)態(tài)，悠悠湖文旅街區(qū)不僅是東黃山國際小鎮(zhèn)的商業(yè)、文化、旅游配套，更是黃山腳下徽州歷史文活動(dòng)主題：此氪讓愛延伸極氪MIX華中區(qū)域上市體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2024年7月【暫定】活動(dòng)對(duì)象：極氪首批車主+潛客代表+媒體記者，約200人活動(dòng)形式：傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、大咖分享、新車試駕、極氪MIX多變空間強(qiáng)傳播「延伸」想象「延伸」口碑「延伸」體驗(yàn)「延伸」想象「延伸」口碑「延伸」體驗(yàn)場景體驗(yàn)地域文化體驗(yàn)圍繞「此氪讓愛延伸」傳播主題針對(duì)上市以“延伸”為溝通基調(diào)，結(jié)合上市前/中/后期強(qiáng)調(diào)MIX帶來的延伸美好體驗(yàn)重體驗(yàn)地域特點(diǎn)與品牌體驗(yàn)地域特點(diǎn)與品牌體驗(yàn)······非遺文化體驗(yàn)極氪科技感知激發(fā)文化交融之妙車內(nèi)延伸空間戶外美景風(fēng)光展現(xiàn)場景延伸之美圍繞地域特點(diǎn)創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)打造區(qū)域上市之新環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場結(jié)合徽州非遺技藝木雕技藝制作汽車掛飾，用戶領(lǐng)取木雕掛飾掛于簽到墻，活動(dòng)結(jié)束后可帶走作為活動(dòng)贈(zèng)禮茶歇品鑒結(jié)合徽州特色茶點(diǎn)小吃，供現(xiàn)場嘉賓品鑒民樂暖場大音徽風(fēng)·十面埋伏暖場伴演極氪百變空間體驗(yàn)現(xiàn)場圍繞極氪MIX結(jié)合不同戶外出行場景打造“未來的家”體驗(yàn)區(qū)，供嘉賓體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒徽州漁燈非遺技藝品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)太平湖風(fēng)景區(qū)極氪MIX動(dòng)+靜試駕體驗(yàn)，感受家庭全場景大五座的魅力18:30-18:35嘉賓入場嘉賓進(jìn)入主會(huì)場（舞臺(tái)坐席區(qū)）18:35-18:40主持開場主持人介紹本次活動(dòng)信息18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭隨行領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)以座談會(huì)形式，邀請(qǐng)多領(lǐng)域大咖及高端圈層引領(lǐng)者現(xiàn)場證言，并聯(lián)合大咖創(chuàng)建極氪MIX“延伸美好目的地”俱樂部19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格極氪MIX研發(fā)專家車型詳解及公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴到場嘉賓享受豪華燒烤晚宴，體驗(yàn)舌尖的豪華非遺展示非遺展示簽到處簽到處延伸會(huì)客空間延伸會(huì)客空間茶歇區(qū)茶歇區(qū)延伸露營空間延伸露營空間延伸親子空間延伸親子空間簽到入場——非遺贈(zèng)禮用戶在簽到處用毛筆在卷軸上進(jìn)行簽到，簽到結(jié)束即可領(lǐng)取極氪簽到入場——非遺贈(zèng)禮用戶在簽到處用毛筆在卷軸上進(jìn)行簽到，簽到結(jié)束即可領(lǐng)取極氪MIX為車主定制的木雕汽車掛飾環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴徽州木雕大師推薦徽州木雕大師推薦黃山市徽派雕刻博物館館長首屆中國木雕藝術(shù)大師中國工藝美術(shù)大師中國木（竹）雕展“金雕手”安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人木雕掛飾可結(jié)合極氪MIX車型進(jìn)行定制融入極氪精神，讓用戶在現(xiàn)場收獲具有紀(jì)念意義的汽車掛飾禮品徽派特色茶歇品鑒安徽特色中式糕點(diǎn)茶歇品鑒徽派特色茶歇品鑒安徽特色中式糕點(diǎn)茶歇品鑒環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴安徽樂團(tuán)專業(yè)民樂演員全程伴演彰顯活動(dòng)現(xiàn)場地域特色安徽樂團(tuán)專業(yè)民樂演員全程伴演彰顯活動(dòng)現(xiàn)場地域特色環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴極氪百變空間互動(dòng)現(xiàn)場根據(jù)極氪MIX多種座艙模式，搭建極氪百變空間互動(dòng)現(xiàn)場根據(jù)極氪MIX多種座艙模式，搭建極氪MIX延伸親子空間、延伸露營空間、延伸會(huì)客空間三大區(qū)域，煥新用戶對(duì)極氪MIX座艙模式的可玩性認(rèn)知環(huán)節(jié)14:30-15:30簽到入場茶歇品鑒民樂暖場極氪百變空間體驗(yàn)15:30-16:30非遺表演&品鑒16:30-18:30試駕體驗(yàn)18:30-18:35嘉賓入場18:35-18:40主持開場18:40-18:45領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-19:10大咖分享&圈層建設(shè)19:10-19:25車型詳解&公布價(jià)格19:25-20:25臻享晚宴漁燈表演&非遺體驗(yàn)現(xiàn)場進(jìn)行徽州漁燈非遺表演打造別開生面的文化體驗(yàn)并邀請(qǐng)漁燈非遺大師漁燈表演&非遺體驗(yàn)現(xiàn)場進(jìn)行徽州漁燈非遺表演打造別開生面的文化體驗(yàn)并邀請(qǐng)漁燈非遺大師現(xiàn)場教授漁燈制作技藝感受徽文化的非遺魅力環(huán)節(jié)14:30-15:3015:30-16:3016:30-18:3018:30-18:3518:35-18:4018:40-18:4518:45-19:1019:10-19:25環(huán)節(jié)14:30-15:3015:30-16:3016:30-18:3018:30-18:3518:35-18:4018:40-18:4518:45-19:1019:10-19:25試駕體驗(yàn)試駕體驗(yàn)--靜態(tài)空間品鑒---定制路線試駕---徽州文化體驗(yàn)-體驗(yàn)車輛多場景的駕駛配置及功能應(yīng)對(duì)性，充分感受MIX營造的安全舒適駕乘體驗(yàn)黑色手環(huán)---新車體驗(yàn)/道路試駕無手環(huán)---嚴(yán)禁參加試乘試駕活動(dòng)促定手段：現(xiàn)場試駕下定享專屬專屬禮遇主持開場領(lǐng)導(dǎo)致辭主持開場領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)14:30-15:3015:30-16:3016:30-18:3018:30-18:3518:35-18:4018:40-18:4518:45-19:1019:10-19:25大咖分享徽黃京黟旅游發(fā)展集團(tuán)副總徽文化宣傳大使科大訊飛副總裁訊飛聽見總經(jīng)理以座談會(huì)形式邀請(qǐng)多領(lǐng)域大咖大咖分享徽黃京黟旅游發(fā)展集團(tuán)副總徽文化宣傳大使科大訊飛副總裁訊飛聽見總經(jīng)理以座談會(huì)形式邀請(qǐng)多領(lǐng)域大咖及高端圈層引領(lǐng)者現(xiàn)場證言從不同領(lǐng)域彰顯產(chǎn)品魅力文化·技術(shù)·場景跨界和融合大咖車主為極氪MIX證言首批車主共創(chuàng)交流從科技大咖的獨(dú)特視角，分享傳統(tǒng)與科技的時(shí)代變遷，深度揭秘極氪實(shí)力密碼介紹分享傳統(tǒng)文化在時(shí)代中的發(fā)展和變化，并結(jié)合文旅行業(yè)探討極氪MIX在自駕旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)14:30-15:3015:30-16:3016:30-18:3018:30-18:3518:35-18:4018:40-18:4518:45-19:1019:10-19:2519:25-20:25文旅聯(lián)動(dòng)×站臺(tái)證言大咖背書后續(xù)可與華中區(qū)域六省各地的文旅負(fù)責(zé)人進(jìn)行合作，擴(kuò)后續(xù)可與華中區(qū)域六省各地的文旅負(fù)責(zé)人進(jìn)行合作，擴(kuò)展更多延伸美好體驗(yàn)官，為極氪MIX車主家庭出行提供更多更全的出行目上市體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場邀請(qǐng)黃潔女士成為延伸美好「此氪出發(fā)車友會(huì)」，定期發(fā)起自駕圈層活動(dòng)煥新體驗(yàn)車型詳解&價(jià)格公布14:30-15:30車型詳解&價(jià)格公布14:30-15:3015:30-16:3016:30-18:3018:30-18:3518:35-18:4018:40-18:4518:45-19:1019:10-19:2519:25-20:25序號(hào)板塊極氪對(duì)接人零動(dòng)對(duì)接人123456資深媒體人電臺(tái)主持人中國交通廣播主持人早高峰時(shí)段節(jié)目主持節(jié)目主持十多年，主持過多檔各類型廣播節(jié)目，同時(shí)服務(wù)諸如汽車、房產(chǎn)、家裝建材、商業(yè)等全行業(yè)品牌，主持各類現(xiàn)場活動(dòng)上千場。01.需要對(duì)各種設(shè)備進(jìn)行全面最終的調(diào)試和檢查，包括音響設(shè)備、舞臺(tái)道具以及其他相關(guān)設(shè)備等，確保各項(xiàng)使用設(shè)備及道具在使用過程中不出現(xiàn)損壞或停用的現(xiàn)象。道具的制作方案安全性核查、道具時(shí)時(shí)檢測及維護(hù)、道具的保管及運(yùn)送問題02.針對(duì)一次性物料應(yīng)該及時(shí)派專人收回物料，清理現(xiàn)場及道路上遺留的塑料瓶、紙巾等垃圾，避免對(duì)環(huán)境造成污染。物料管理表貨通道（場地方支持）通道（場地方支持）醫(yī)療安全預(yù)案醫(yī)療安全預(yù)案02.設(shè)定一鍵撥號(hào)：活動(dòng)前了解距離現(xiàn)場最近的120急救中心協(xié)調(diào)衛(wèi)健委安排2名專業(yè)醫(yī)療人員在活動(dòng)現(xiàn)場作醫(yī)療保障。雨天安全預(yù)案雨天安全預(yù)案次性雨衣，并為嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)派發(fā)雨傘。人員引導(dǎo)到場人員到相關(guān)場地避雨，并在現(xiàn)場派發(fā)一次性雨衣。03.活動(dòng)前：預(yù)知有中到大雨，甲方結(jié)提前5日發(fā)出通知活動(dòng)則顧延一周。04.活動(dòng)后：雨天活動(dòng)延順后，在網(wǎng)上發(fā)布公告預(yù)告下次活動(dòng)時(shí)間。安保培訓(xùn)計(jì)劃安保培訓(xùn)計(jì)劃02.保證活動(dòng)進(jìn)行中的現(xiàn)場秩序確保活動(dòng)現(xiàn)03.防止非工作人員靠近警戒線,保證會(huì)場無04.如遇非工作人員靠近警戒線及舞臺(tái)區(qū)觀看現(xiàn)場活動(dòng)時(shí),應(yīng)及時(shí)上前勸阻及制止05.出現(xiàn)混亂情況時(shí)及時(shí)控制事態(tài)發(fā)展06.火災(zāi)發(fā)生時(shí)第一時(shí)間疏散來賓,救火功能性人員管理功能性人員管理部就位。02.操控臺(tái)人員管理：活動(dòng)期間保障音控、禮儀管理培訓(xùn)禮儀管理培訓(xùn)視頻設(shè)備保障視頻設(shè)備保障03.配備防水設(shè)施槽走線。音箱設(shè)備保障音箱設(shè)備保障人員把所有設(shè)備一起打開測試。中一套作為備份。設(shè)備保障設(shè)備保障01·策略規(guī)02·劃視覺設(shè)03·計(jì)項(xiàng)目執(zhí)04·行傳播規(guī)05·劃銷售促進(jìn)②極氪MIX點(diǎn)亮城市地標(biāo)預(yù)熱視頻③話題營銷-#延伸美好想像#④KOL跨界營銷發(fā)酵-#延伸空間想像#結(jié)合目標(biāo)受眾觸媒習(xí)慣，通過主流社交平臺(tái)矩陣+地域媒體擴(kuò)散，提升上市體驗(yàn)活動(dòng)話題度1、以話題帶熱度：多形式社交平臺(tái)內(nèi)容預(yù)熱，為極氪MIX結(jié)合目標(biāo)受眾觸媒習(xí)慣，通過主流社交平臺(tái)矩陣+地域媒體擴(kuò)散，提升上市體驗(yàn)活動(dòng)話題度1、以話題帶熱度：多形式社交平臺(tái)內(nèi)容預(yù)熱，為極氪MIX上市體驗(yàn)活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)2、以體驗(yàn)造聲勢(shì)：落地安徽·黃山線下活動(dòng)，以體驗(yàn)提升極氪品牌區(qū)域認(rèn)知度.——.精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，輻射多圈層用戶精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，輻射多圈層用戶大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，多平臺(tái)矩陣擴(kuò)散，輻射更多用戶預(yù)熱階段「延伸想象」「延伸出行想象」極氪MIX系列營銷海報(bào)——家庭出行駕極氪MIX，讓大好河山盡收眼底亮點(diǎn)體現(xiàn)：極氪MIX顛覆式對(duì)開門拍攝思路：結(jié)合產(chǎn)品對(duì)開門亮點(diǎn)，將MIX開往六省的著名景點(diǎn)中，盡顯極氪MIX的對(duì)開門在戶外場景的震撼視覺。并最終將極氪MIX開至上市體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場——悠悠湖文旅街區(qū)，對(duì)創(chuàng)意視頻發(fā)布 拍攝思路：結(jié)合城市地標(biāo)，在六城地標(biāo)被極氪MIX上市活動(dòng)點(diǎn)亮的同時(shí)，拍攝地標(biāo)+車型的交匯融合，展現(xiàn)極氪MIX“未來的家”風(fēng)采病毒化傳播方式前期熱點(diǎn)事件制造#延伸美好想象#極氪MIX華中區(qū)域上市前夕話題UGC內(nèi)容發(fā)酵病毒化傳播方式引爆區(qū)域熱點(diǎn)事件話題討論通過本次活動(dòng)讓媒體和嘉賓以及關(guān)注極氪品牌及車型有清晰認(rèn)知，洗刷前期的模糊印象。極氪官方微博、微信發(fā)布話題討論，號(hào)召達(dá)人+用戶發(fā)表對(duì)MIX的看法01·獲取#跨界KOL+品牌聯(lián)名熱點(diǎn)話題表態(tài)02·參與話題互動(dòng)，邀請(qǐng)用戶發(fā)揮腦洞，想象極氪mix空間玩法03·平臺(tái)選取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以抽獎(jiǎng)贈(zèng)送華中區(qū)域上市體驗(yàn)活動(dòng)參與資格最大聲量引起多方粉絲關(guān)注度強(qiáng)大的活動(dòng)號(hào)召力極具煽動(dòng)性的傳播媒體聯(lián)合不同領(lǐng)域KOL聯(lián)合不同領(lǐng)域KOL（4名）家庭、旅行、科技、時(shí)尚上市階段「延伸體驗(yàn)」#延伸上市體驗(yàn)#達(dá)人現(xiàn)場視頻發(fā)布#延伸上市體驗(yàn)#達(dá)人現(xiàn)場視頻發(fā)布邀請(qǐng)6位汽車類抖音達(dá)人對(duì)上市活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行拍攝方向一：#價(jià)格公布，極氪MIX真香預(yù)警#方向二：#極氪MIX下定超多福利，現(xiàn)場搶瘋了！#方向三：#極氪MIX霸氣喊話，定義家用SUV新格局##延伸上市體驗(yàn)#現(xiàn)場直播#延伸上市體驗(yàn)#現(xiàn)場直播云圖直播云圖直播?將活動(dòng)照片通過圖片直播平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播，嘉賓可在直播平臺(tái)下載活動(dòng)照片；?活動(dòng)出圖帶二維碼，朋友圈傳播更高效，使朋友圈受眾可以直接點(diǎn)擊欣賞更多美圖，擴(kuò)大活動(dòng)傳播。此氪讓愛延伸——此氪讓愛延伸——ZEEKRMIX上市體驗(yàn)活動(dòng)2024年7月2024年7月安徽安徽·黃山·悠悠湖文旅街區(qū)顛覆技術(shù)與傳統(tǒng)文化的顛覆技術(shù)與傳統(tǒng)文化的MIX車內(nèi)場景與戶外場景的MIX地域特色與品牌體驗(yàn)的MIX續(xù)熱階段「延伸口碑」#延伸上市口碑#活動(dòng)總結(jié)#延伸上市口碑#活動(dòng)總結(jié)九宮格美圖/總結(jié)視頻/長圖總結(jié)新聞發(fā)稿#延伸用戶口碑#口碑傳播#延伸用戶口碑#口碑傳播?圍繞極氪MIX共創(chuàng)活動(dòng)及圈層體驗(yàn)活動(dòng)，在社交平臺(tái)通過KOL/KOC內(nèi)容，提升全網(wǎng)極氪MIX話題度，加深車主對(duì)極氪MIX的認(rèn)知?車主與同行人一起拍攝照片、撰寫活動(dòng)體驗(yàn)等自發(fā)#此氪讓愛延伸#極氪MIX顛覆出行想象極氪MIX顛覆你對(duì)中型SUV的想象#寶寶巴士#你也值得擁有1123456789123456789湖南湘車網(wǎng)湖南湖南車評(píng)網(wǎng)湖南長沙汽車家湖南車訊網(wǎng)長沙湖南瀟湘汽車網(wǎng)山東汽車網(wǎng)山東車評(píng)網(wǎng)濟(jì)南汽車網(wǎng)葉問講國產(chǎn)車崛起齊魯在線汽車湖北楚天汽車網(wǎng)湖北武漢汽車網(wǎng)湖北汽車E時(shí)代湖北車之旅湖北車訊網(wǎng)武漢抖音達(dá)人推薦（實(shí)際執(zhí)行人員將根據(jù)檔期進(jìn)行最終確認(rèn)）?小紅書博主推薦，更多博主待定（實(shí)際執(zhí)行人員將根據(jù)檔期進(jìn)行最終確認(rèn)）活動(dòng)KPI140家2極氪MIX車主+核心潛客34520名6至少9張7至少5篇8至少9張9至少3個(gè)活動(dòng)結(jié)案報(bào)告（需呈現(xiàn)KPI內(nèi)容）PPT線上線上雙層發(fā)力，通過精準(zhǔn)觸達(dá)，有效提升宣傳覆蓋量以及集客和線索數(shù)據(jù)。預(yù)計(jì)活動(dòng)影響力：線上線下宣傳曝光4000000次口碑有效觸達(dá)20000人活動(dòng)現(xiàn)場邀約高意向客戶40批邀約媒體數(shù)量30家線上直播可覆蓋1000000人累計(jì)發(fā)稿30篇次序列費(fèi)用明細(xì)費(fèi)用預(yù)估（萬元）11場地費(fèi)（安徽·悠悠湖文旅街區(qū)）32搭建制作費(fèi)103AV設(shè)備費(fèi)34KOL達(dá)人傳播費(fèi)65媒介投放費(fèi)47運(yùn)營及服務(wù)稅費(fèi)4合計(jì)：3001·策略規(guī)02·劃視覺設(shè)03·計(jì)項(xiàng)目執(zhí)04·行傳播規(guī)05·劃銷售促進(jìn)多維度營銷模式覆蓋上市前/中/后不同階段滿足用戶分階段、差異化需求，促進(jìn)區(qū)域銷售轉(zhuǎn)化潛潛客集#多渠道集客##多渠道集客#微信+微博，話題傳播集客基盤挖掘，展廳邀約老帶新用戶挖掘新新奇玩#上市活動(dòng)體驗(yàn)##上市活動(dòng)體驗(yàn)#產(chǎn)品USP賣點(diǎn)感知極氪MIX百變空間體驗(yàn)極氪MIX上市促大定新玩法車車型試#試駕領(lǐng)好禮#結(jié)合座艙模式打造試駕新體驗(yàn)到店試駕，現(xiàn)場下定送豪禮促進(jìn)門店銷售轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化促#多種促定政策#搶定禮預(yù)訂禮留資禮······預(yù)售亮相期新車陳列|上市造勢(shì)|門店引流上市價(jià)格全民熱議營銷上市價(jià)格全民熱議營銷新車展廳陳列上市熱度期直播配合|現(xiàn)場政策|試駕促定門店直播+用車配合門店直播+用車配合上市活動(dòng)現(xiàn)場購車促銷政策新車試駕促定成交熱銷期意向客戶自駕體驗(yàn)活動(dòng)意向客戶自駕體驗(yàn)活動(dòng)#寶寶巴士#涂裝用戶共創(chuàng)活動(dòng)話題傳播銷售促進(jìn)動(dòng)作#用戶留資參與上市活動(dòng)#極氪#用戶留資參與上市活動(dòng)#極氪MIX身價(jià)秘密#互動(dòng)H5市場參考價(jià)格：XXX元 元市場參考價(jià)格：XXX元 元開發(fā)互動(dòng)H5，展現(xiàn)MIX顛覆技術(shù)市場用戶填寫價(jià)格進(jìn)行留資，即有機(jī)會(huì)前#極氪負(fù)責(zé)人征詢MIX定價(jià)極氪品牌大V在微博/公眾號(hào)發(fā)起話題活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：區(qū)域上市前2周活動(dòng)地點(diǎn)：極氪體驗(yàn)中心活動(dòng)形式：品鑒試駕+門店直播+訂車政策活動(dòng)重點(diǎn)：品鑒+留資招募時(shí)間：區(qū)域上市前1周招募時(shí)間：區(qū)域上市前1周招募地點(diǎn)：極氪體驗(yàn)中心招募重點(diǎn)：參與上市發(fā)布會(huì)，參與試駕可享購車特別禮遇產(chǎn)品USP賣點(diǎn)堆頭產(chǎn)品USP賣點(diǎn)堆頭門店政策銷售促進(jìn)動(dòng)作門店短視頻上市前直播禮品推薦：電影票、洗車券等搶購禮搶購禮政策優(yōu)惠：搶購享價(jià)值2000元選配包預(yù)定禮預(yù)定禮政策優(yōu)惠：預(yù)訂3000元抵扣5000元老帶新老帶新老帶新政策：老用戶權(quán)益-200元新用戶權(quán)益—購車禮上市活動(dòng)現(xiàn)場購車促銷動(dòng)作上市活動(dòng)現(xiàn)場購車促銷動(dòng)作02上市活動(dòng)現(xiàn)場促定為現(xiàn)場車主設(shè)置專屬下定政策吸引現(xiàn)場意向客戶下定促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化01現(xiàn)場試駕定購有禮上市活動(dòng)現(xiàn)場邀請(qǐng)用戶試駕通過試駕直觀感受車型賣點(diǎn)通過試駕定購優(yōu)惠政策吸引轉(zhuǎn)化03媒體擴(kuò)聲討論發(fā)酵媒體就現(xiàn)場亮點(diǎn)制作視頻二次傳播促進(jìn)成品牌熱銷口碑傳播#山水畫里的極氪MIX#山水畫里的極氪MIX#自駕體驗(yàn)活動(dòng)上市后銷售促進(jìn)動(dòng)作p活動(dòng)概述：圍繞華中區(qū)域組織車主&潛在客戶進(jìn)行圈層自駕體驗(yàn)活動(dòng)，通過線上用戶報(bào)名（填寫留資信息）收集留資線索，結(jié)合華中區(qū)域5A景點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)開展，在旅程的過程中植入極氪MIX產(chǎn)品USP賣點(diǎn)，并體現(xiàn)極氪MIX在家庭出行場景下的創(chuàng)新空間體驗(yàn)和互動(dòng)玩法，進(jìn)一步提升用戶口碑。?自駕游景點(diǎn)參觀+地域特色文化體驗(yàn)+#山水里的極氪MIX#最美照片征集；?在自駕游活動(dòng)中邀請(qǐng)抖音/小紅書KOL參與其中，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容輸出，提升全網(wǎng)曝光；用戶體驗(yàn)活動(dòng)主要以線上報(bào)名的形式吸引用戶填寫信息報(bào)名進(jìn)行留資線索的收集，借助社交平臺(tái)擴(kuò)大留資窗口#寶寶巴士#用戶涂裝城市巡展上市后銷售促進(jìn)動(dòng)作#寶寶巴士#用戶涂裝城市巡展上市后銷售促進(jìn)動(dòng)作p活動(dòng)概述：聯(lián)合知名汽車涂裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)極氪MIX#寶寶巴士#專屬外型，并在線上發(fā)起#打造你的專屬寶寶巴士#征集活動(dòng)，邀請(qǐng)眾多用戶進(jìn)行UGC共創(chuàng)，挑選優(yōu)秀的涂裝方案進(jìn)行線下城市巡展，在巡展過程中邀請(qǐng)現(xiàn)場用戶進(jìn)行熒光涂鴉等互動(dòng)體驗(yàn)，通過用戶共創(chuàng)活動(dòng)強(qiáng)化極氪MIX產(chǎn)品定位，占領(lǐng)用戶心智。?邀請(qǐng)客戶可在“極氪MIX熒光涂鴉專區(qū)”給自己喜歡的極氪MIX涂鴉出不同且喜歡的樣子；?小朋友可以在專區(qū)內(nèi)用彩色水筆給自己涂鴉一枚極氪MIX專屬徽章；活動(dòng)配備一個(gè)專職的禮儀工作人員，客戶通過活動(dòng)專屬二維碼進(jìn)入留資區(qū)，留下信息，即可參與極氪MIX涂裝01·策略規(guī)02·劃項(xiàng)目執(zhí)03·行傳播規(guī)04·劃異業(yè)資05·源視覺設(shè)計(jì)作為新型汽車零售中心，如何實(shí)現(xiàn)①作為新型汽車零售中心，如何實(shí)現(xiàn)①提升進(jìn)店客流；②拓展高潛圈層用戶；③激活中心店空間的使用效率；④提升極氪中心知名度與影響力；?堅(jiān)持極氪中心定位同時(shí)借勢(shì)&聯(lián)合更多品牌擴(kuò)大吸引力→堅(jiān)持極氪中心定位同時(shí)借勢(shì)&聯(lián)合更多品牌擴(kuò)大吸引力→IP引流活動(dòng)、異業(yè)合作為用戶打造更有質(zhì)感的出行生活體驗(yàn)合作合作華中區(qū)域，華中區(qū)域，共有4家極氪中心，均在城市繁華商圈，且設(shè)計(jì)上各有特色，并貼合城市文化客流聚集客流聚集交通便捷年齡特點(diǎn)用車情況潮流潮流專注性,專注性,科技音樂科技音樂從2022年清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》中，可以對(duì)長沙市民的消費(fèi)興趣看出趨向；11長沙人喜歡游泳和徒步22--特征--營銷開篇即引爆人群屬性品牌調(diào)性人群屬性品牌調(diào)性………………直面零世代，導(dǎo)入感興趣的直面零世代，導(dǎo)入感興趣的IP迅速獲得好感，加速引流拓客強(qiáng)話題·聚流量重體驗(yàn)·帶活躍強(qiáng)話題·聚流量重體驗(yàn)·帶活躍提口碑·增線索運(yùn)動(dòng)時(shí)運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」云上瑜伽充分利用極氪中心特色設(shè)計(jì)“橙色盒子”，開展室內(nèi)瑜伽運(yùn)動(dòng)等邀約Keep城市跑步團(tuán)，以極氪中心為起始點(diǎn)展開活動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」益騎出彩借勢(shì)開學(xué)，邀約Keep城市騎行團(tuán)以極氪中心為起始點(diǎn)展開活動(dòng)，嫁接公益捐書營日品營 以Keep、小紅書、微博、抖音等年輕態(tài)平臺(tái)為主，多互動(dòng)方式增加用戶粘性，結(jié)合品牌營銷規(guī)劃落地執(zhí)行,推出互動(dòng)禮、試駕禮等精品持續(xù)引流，搜集線索ZEEKRXZEEKRX兔匪貨社ZEEKRX極寵家ZEEKRX茶顏悅色01·策略規(guī)02·劃項(xiàng)目執(zhí)03·行傳播規(guī)04·劃異業(yè)資05·源視覺設(shè)計(jì)跨界聯(lián)臺(tái)yeep運(yùn)動(dòng)愛好者聚集的APP運(yùn)動(dòng)愛好者聚集的APP中國隊(duì)加油運(yùn)動(dòng)、健身動(dòng)動(dòng)ü活動(dòng)地點(diǎn)：極氪中心長沙五一廣場店?奧運(yùn)會(huì)：猜首金、猜金牌數(shù)；起勢(shì)：趣味運(yùn)動(dòng)話題傳播續(xù)勢(shì)：活動(dòng)精彩總結(jié)傳播活動(dòng)籌備活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)籌備活動(dòng)執(zhí)行TIME主題動(dòng)作執(zhí)行主題動(dòng)作執(zhí)行活動(dòng)傳播②活動(dòng)地點(diǎn)：極氪中心（長沙五一廣場）-五一廣場極氪中心|長沙五一廣場-官方渠道極氪中心|長沙五一廣場-官方渠道建ZEEKR與Keep聯(lián)合互動(dòng)，雙向多渠道多方式進(jìn)行引流集客店內(nèi)物料展示集客Keep聯(lián)合活動(dòng)參與集客禮：活動(dòng)頒獎(jiǎng)禮跑步路線耗時(shí)環(huán)節(jié)備注/環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)nn嘉賓簽到：n領(lǐng)取物資：n暖場互動(dòng)-T恤彩繪：環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)nn主持人開場：n領(lǐng)導(dǎo)致辭：環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)nn熱身運(yùn)動(dòng)：?Keep配備跑團(tuán)團(tuán)長1名：?跑者起/終點(diǎn)門店合影：?發(fā)布社交平臺(tái)如朋友圈、小紅書、抖音等傳播極氪cityrun活動(dòng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)nn鳴槍開跑：?主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)鳴槍，宣布活n熱力賽跑：n站點(diǎn)蓋章+定點(diǎn)合影?在起點(diǎn)及中間3個(gè)補(bǔ)給站進(jìn)行集章卡上印上合格標(biāo)簽，集齊四個(gè)站點(diǎn)的印章可獲得簽名寄語贈(zèng)體育裝?在補(bǔ)給點(diǎn)可采用道具（手舉牌/熒光棒等）進(jìn)行合影；環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)nn寄語贈(zèng)體育用品：?獲得簽名寄語贈(zèng)體育用品資格的來賓可在捐贈(zèng)處領(lǐng)取一副體育裝備簽署自己的姓名及寄語，以自己的名義捐贈(zèng)環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)nn頒獎(jiǎng)儀式：外場主要布置3大區(qū)域：外場主要布置3大區(qū)域：①出發(fā)門頭；②合影打卡區(qū)；③趣味摸高互動(dòng)區(qū)樓外場布置效果圖樓外場布置鳥瞰圖樓外場分區(qū)展示①①②②③③趣味摸高互動(dòng)區(qū)③①出發(fā)門頭②合影打卡區(qū)①出發(fā)門頭??以極氪品牌橙色作為出發(fā)門頭設(shè)計(jì)主色調(diào)，頂部以極氪&Keep作為品牌logo顯示；同時(shí)底部粘貼?嘉賓從此門頭進(jìn)行cityrun活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)，感受強(qiáng)烈的奔跑氛圍；②①②①③③??制作趣味主題合影墻，以各種運(yùn)動(dòng)人設(shè)等為內(nèi)容，與活動(dòng)主題結(jié)合，增加互動(dòng)性；?嘉賓可在此進(jìn)行合影；?另外活動(dòng)最后也可在此進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式；②①②①③③③趣味摸高互動(dòng)區(qū)??外場布置一處暖場互動(dòng)區(qū)，以趣味摸高挑戰(zhàn)，吸引嘉賓參與互動(dòng)；?展板設(shè)計(jì)以各種運(yùn)動(dòng)語錄及標(biāo)高；②①②①③③左側(cè)鳥瞰圖左側(cè)鳥瞰圖二樓內(nèi)場二樓內(nèi)場布置效果圖二樓內(nèi)場主要布置二樓內(nèi)場主要布置6大區(qū)域：①簽到區(qū)；②T恤彩繪互動(dòng)區(qū)；③體育用品捐贈(zèng)處；④主題留言墻；⑤嘉賓區(qū)；⑥舞臺(tái)區(qū)右側(cè)鳥瞰圖圖整體鳥瞰圖圖④主題留言墻②T恤彩繪互動(dòng)區(qū)⑥舞臺(tái)區(qū)⑤嘉賓區(qū)④主題留言墻②T恤彩繪互動(dòng)區(qū)⑥舞臺(tái)區(qū)⑤嘉賓區(qū)①簽到區(qū)③體育用品捐贈(zèng)寄語處④④②②①⑤⑥①⑤⑥③③④主題留言墻②T④主題留言墻②T恤彩繪互動(dòng)區(qū)二樓內(nèi)場二樓內(nèi)場分區(qū)展示⑥舞臺(tái)區(qū)①簽到處⑥舞臺(tái)區(qū)①簽到處③體育用品捐贈(zèng)寄語處③體育用品捐贈(zèng)寄語處??上樓轉(zhuǎn)角后布置主題簽到區(qū)；動(dòng)主題能量包；??單獨(dú)小會(huì)議室進(jìn)行布置；?嘉賓可在此運(yùn)動(dòng)T恤彩繪，打造獨(dú)屬于自己的主題T恤；??會(huì)場內(nèi)布置體育用品展示貨架；?嘉賓完成cityrun活動(dòng)任務(wù)后，可在此選擇一款體育用品，寫上愛心寄語進(jìn)行捐贈(zèng)??前期Keep打卡的用戶&現(xiàn)場邀約嘉賓到店均可在墻上留言，制作趣味留言板，更具統(tǒng)一性；留言話術(shù)建議：留言話術(shù)建議：①我上輩子大概是古希臘掌管跑步的神吧！②我的徒步能力已經(jīng)nextlevel了；??布置皮凳座椅；?嘉賓可在此入座休息；??舞臺(tái)整體設(shè)計(jì)簡約大氣；?舞臺(tái)做主題色設(shè)計(jì)，背板為主題背板延展；道路導(dǎo)視牌補(bǔ)給點(diǎn)氛圍布置道路導(dǎo)視牌主題主題時(shí)間/階段時(shí)間/階段活動(dòng)執(zhí)行：N活動(dòng)預(yù)熱，精準(zhǔn)邀約活動(dòng)傳播素材傳播，活動(dòng)續(xù)熱傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播渠道傳播渠道極氪&Keep發(fā)起話題互動(dòng)，以正向激勵(lì)性提升品形象，預(yù)熱后期活動(dòng)跑步創(chuàng)意軌跡，贏極氪跑步裝備在Keep上，用腳步為畫筆在熟悉的城市，選擇圖案必須包含一張極氪圖標(biāo)然后發(fā)布朋友圈/小紅書/抖音等平臺(tái)，集贊滿66個(gè)活動(dòng)當(dāng)天即可到極氪中心|長沙五一廣場店領(lǐng)取ZEEKRXKeep定制跑步裝備嘉賓邀請(qǐng)對(duì)店頭報(bào)名活動(dòng)及Keep上參與打卡的嘉賓進(jìn)行邀約PS：邀請(qǐng)函僅示意PS：邀請(qǐng)函僅示意傳播要求：嘉賓邀請(qǐng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)(朋友圈霸屏傳播）結(jié)合主KV及品牌調(diào)性進(jìn)行設(shè)計(jì)傳播要求：全員傳播品牌官號(hào)全平臺(tái)全程直播地點(diǎn)：中國·長沙選手簽到賽跑頒獎(jiǎng)等以高光時(shí)刻的圖片進(jìn)行重點(diǎn)傳播以時(shí)間線把不同亮點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)展示美圖九宮格美圖九宮格傳播要求：全員傳播圓滿收官活動(dòng)總結(jié)長圖活動(dòng)精彩視頻結(jié)合活動(dòng)全程進(jìn)行剪輯；對(duì)Keep跑團(tuán)團(tuán)長/極氪用戶采訪剪輯；媒體發(fā)稿運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」|ZEEKRXKeep一起cityr滿落幕！運(yùn)動(dòng)時(shí)「氪」|ZEEKRXKeep盛夏長沙，用腳步丈量，用熱愛cityrunZEEKRXKeep|極氪出發(fā)，火熱cityrun更新對(duì)城市的熱愛！序號(hào)板塊極氪對(duì)接人零動(dòng)對(duì)接人123456第三方人員安排招聘人員主持人禮儀兼職演藝人員攝影攝像佳1.工作要求：攝影攝像專業(yè)人員，且配備符合標(biāo)準(zhǔn)的攝影、攝像器材；2.延續(xù)熱度：活動(dòng)中照片及時(shí)上傳云平臺(tái)，供嘉賓下載傳播；活動(dòng)后三小時(shí)內(nèi)，快剪現(xiàn)場的美圖及10秒小視頻等，用于活動(dòng)的后宣及微信上稿；3.預(yù)案準(zhǔn)備：攝影攝像將根據(jù)此次活動(dòng)內(nèi)容，提前做出拍攝流程預(yù)案,保證拍攝有章可循；4.地點(diǎn)彩排：根據(jù)活動(dòng)流程，將拍攝環(huán)節(jié)進(jìn)行全程預(yù)演;5.人員需求：著裝干凈整潔，需穿長衣、長褲，個(gè)人形象佳；6.注意事項(xiàng)：不能站在舞臺(tái)上拍攝，不能搶領(lǐng)導(dǎo)鏡頭拍；參與賽事全程應(yīng)急救護(hù)保障服務(wù)。對(duì)發(fā)現(xiàn)的突發(fā)情費(fèi)用明細(xì)預(yù)估費(fèi)用（萬元）1Cityrun項(xiàng)目審批及報(bào)備費(fèi)用52Cityrun項(xiàng)目搭建物料費(fèi)用63Cityrun項(xiàng)目禮品采購及消耗品費(fèi)用64Cityrun項(xiàng)目第三方及KOL55KEEP異業(yè)合作相關(guān)費(fèi)用36宣傳費(fèi)用37項(xiàng)目運(yùn)營及稅點(diǎn)2合計(jì)12345678901·策略規(guī)02·劃項(xiàng)目執(zhí)03·行傳播規(guī)04·劃異業(yè)資05·源視覺設(shè)計(jì)線上線下聯(lián)合，持續(xù)提升目標(biāo)群體對(duì)極氪中心|長沙五一廣場店的關(guān)注度，擴(kuò)大市場傳播聲量，提高進(jìn)店客流，提升極氪中心知名度與影響力主題活動(dòng)賦能提高中心店空間體驗(yàn)主題活動(dòng)賦能提高中心店空間體驗(yàn)擴(kuò)大傳播渠道合作IP攜手引爆聲量引入外部資源-Keep擴(kuò)大流量，為中心店引流&強(qiáng)曝光·引人氣帶活躍·提口碑強(qiáng)曝光·引人氣帶活躍·提口碑增