DB31T+1521-2024農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)通則

ICS65.020.01CCSB01上 海 市 地 方 標(biāo) 準(zhǔn)DB31/T1521—2024農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)通則AssessmentgeneralofagriculturalproductsbrandAssessmentgeneralofagriculturalproductsbrand2024-11-292025-03-01上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布DB31/T1521—2024前 言本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件由上海市種植業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口。本文件起草單位：上海市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、上海質(zhì)量管理科學(xué)研究院有限公司。IDB31/T1521—2024DB31/T1521—2024農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)通則（GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)GB/T31045品牌價(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)GB/T29185、GB/T31045、GB/T39654中界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。4 4 200300250分、品牌運(yùn)用能力250分四個(gè)方面?；A(chǔ)保障能力包括：c)質(zhì)量管理能力包括：c)1d)產(chǎn)品質(zhì)量：選用優(yōu)質(zhì)特色品種、分等分級(jí)、安全和品質(zhì)情況。技術(shù)創(chuàng)新能力包括：品牌運(yùn)用能力包括：b)c)d)e)應(yīng)了解本市農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)情況，評(píng)價(jià)人員人數(shù)應(yīng)不少于5人，且為單數(shù)。A根據(jù)評(píng)價(jià)對(duì)象得分排序情況形成評(píng)價(jià)結(jié)果。評(píng)價(jià)對(duì)象材料、評(píng)價(jià)過(guò)程相關(guān)數(shù)據(jù)記錄及評(píng)價(jià)結(jié)果，應(yīng)保存三年。2附錄A（規(guī)范性）農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)表A.1規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)的要求。表A.1農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)序號(hào)一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)分內(nèi)容分值備注1基礎(chǔ)保障能力（200分）商標(biāo)注冊(cè)（20注冊(cè)年限不低于10年（含10年）20—2注冊(cè)年限5年（含5年）至10年（不含10年）10—3注冊(cè)年限1年（含1年）至5年5—4品牌發(fā)展規(guī)劃（30分）有品牌文化,品牌文化符合追求卓越、營(yíng)養(yǎng)健康、綠色生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展等理念15—5有專門的部門開展品牌工作10—6有農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略、培育計(jì)劃5—7扶持政策（30獲得國(guó)家、部級(jí)品牌扶持政策支持15—8獲得本市市級(jí)品牌扶持政策支持10—9獲得本市區(qū)級(jí)品牌扶持政策支持5—10責(zé)任意識(shí)（40雇傭務(wù)工人員不少于20人10—11帶動(dòng)周邊農(nóng)戶不低于40戶10—12開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)廢棄物回收或資源化利用，對(duì)生產(chǎn)環(huán)境不造成污染10—13參與資助災(zāi)區(qū)、社會(huì)福利、文化教育等社會(huì)公益活動(dòng)10—14市場(chǎng)占有能力（80分）產(chǎn)量處于全市同行業(yè)領(lǐng)先地位30—15產(chǎn)值處于全市同行業(yè)領(lǐng)先地位30—16產(chǎn)量逐年有增長(zhǎng)10—17產(chǎn)值逐年有增長(zhǎng)10—33DB31/T1521—2024表A.1農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)（續(xù)）DB31/T1521—2024表A.1農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)（續(xù)）序號(hào)一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)分內(nèi)容分值備注18質(zhì)量管理能力（300分）標(biāo)準(zhǔn)化水平（70分）參與國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目20—19參與上海市級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目15—20參與區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目10—21獲得省部級(jí)及以上標(biāo)準(zhǔn)化榮譽(yù)15—22獲得地市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化榮譽(yù)10—23質(zhì)量管理體系（70分）獲得ISO9001、ISO22000、GAP、HACCP等質(zhì)量管理體系認(rèn)證證書之一（20分）；獲得以上兩種證書及以上（10分）30本項(xiàng)累24使用信息化系統(tǒng)進(jìn)行生產(chǎn)全過(guò)程管理10—25應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行信息傳遞10—26建立文件化的質(zhì)量體系，有質(zhì)量手冊(cè)和生產(chǎn)操作規(guī)程文件，有運(yùn)行記錄10—27建立品牌危機(jī)管理辦法5—28建立商標(biāo)授權(quán)使用與維權(quán)管理辦法5—29產(chǎn)品認(rèn)證（80獲得授權(quán)使用地理標(biāo)志保護(hù)標(biāo)志20—30通過(guò)上海市農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)基地驗(yàn)收20—31獲得綠色食品標(biāo)志許可10—32獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證10—33獲得全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄產(chǎn)品證書10—34獲得其他區(qū)級(jí)公共品牌授權(quán)10—35產(chǎn)品質(zhì)量（80使用優(yōu)質(zhì)特色品種20—36產(chǎn)品按品質(zhì)實(shí)施分等分級(jí)上市30—37每年進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)且合格20—38每年進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)測(cè)評(píng)10—44序號(hào)一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)分內(nèi)容分值備注39技術(shù)創(chuàng)新能力（250分）關(guān)鍵核心技術(shù)能力（100建立技術(shù)研究與開發(fā)部門10—40有配套的研究與開發(fā)設(shè)備、設(shè)施10—41聘有副高級(jí)技術(shù)職稱及以上研究與開發(fā)負(fù)責(zé)人10—42研究與開發(fā)團(tuán)隊(duì)不少于3人10—43開發(fā)掌握關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)20—44開發(fā)或使用智能化設(shè)施裝備：如植物工廠、現(xiàn)代智能溫室、工廠化養(yǎng)殖等設(shè)施設(shè)備等20—45參與新技術(shù)開發(fā)10—46投入新技術(shù)開發(fā)資金占當(dāng)年利潤(rùn)不少于10%10—47技術(shù)合作（50與農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)有科學(xué)研究或技術(shù)推廣等合作項(xiàng)目20—48與高校、科研院所、技術(shù)推廣部門研究與開發(fā)團(tuán)隊(duì)有技術(shù)合作10—49承擔(dān)科研項(xiàng)目10—50聘請(qǐng)高校、科研院所、技術(shù)推廣部門正高級(jí)技術(shù)職稱研究與開發(fā)人員擔(dān)任技術(shù)顧問(wèn)10—51（100自主開發(fā)并使用新品種、新產(chǎn)品20—52合作開發(fā)并使用新品種、新產(chǎn)品10—53獲得新品種證書或產(chǎn)品發(fā)明專利20—54購(gòu)買了科學(xué)技術(shù)成果10—55進(jìn)行了科學(xué)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化20—56獲得軟件著作權(quán)或?qū)嵱眯滦突蛲庥^設(shè)計(jì)專利10—57投入資金占當(dāng)年利潤(rùn)不少于10%10—58品牌運(yùn)用能力（250分）品牌營(yíng)銷（50通過(guò)省、市級(jí)以上媒體投放農(nóng)產(chǎn)品品牌廣告20—59有農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)展覽館、體驗(yàn)館等20—60農(nóng)產(chǎn)品品牌有包裝、標(biāo)識(shí)、廣告語(yǔ)10—33DB31/T1521—2024表A.1品牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)（續(xù)）DB31/T1521—2024表A.1品牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)（續(xù)）序號(hào)一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)分內(nèi)容分值備注61品牌運(yùn)用能力（250分）品牌知名度（50分）全國(guó)性電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站、雜志等進(jìn)行過(guò)品牌介紹的20—62省市級(jí)電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站、雜志等進(jìn)行過(guò)品牌推廣的10—63產(chǎn)品出口境外銷售的10—64產(chǎn)品在本市范圍廣泛銷售的10—65品牌滿意度（50分）每?jī)赡觊_展用戶滿意度測(cè)評(píng)或調(diào)查的20—66有售后服務(wù)體系20—67近三年品牌產(chǎn)品無(wú)質(zhì)量投訴10—68品牌忠誠(chéng)度（50分）有穩(wěn)定的銷售渠道20—69有持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)群體20—70每?jī)赡觊_展